Маркетингтік мазмұны қағидалары

Маркетинг жоспары – бұл анықталған кезең аралығындағы белгілі бір маркетингтік мақсатқа жету үшін дайындалған жүйелік және тұтастай бағдарламалардың жиынтығын кіргізетін арнайы нысандымыған тіркелген жоспарлық құжат болып табылады.
Кейде маркетинг жоспарын маркетинг бағдарламасы деп атайды. Маркетинг жоспары кәсіпорынның әрбір шаруашылық стратегиялық бірлігі үшін жасалынады. Оған жеке өнімдер желісі өнім түрлерінің жеке нарықтағы және маркетинг кешенінің әрбір элементтері бойынша жоспар кіреді.
Маркетинг жоспарының мазмұны ескеріле отырып ғылыми зерттеу және тәжірибелік конструкторлық жұмыстары өндіріс, сервис және т.б. жоспарлар жасалынады.
Маркетинг жоспары әр түрлі болуы мүмкін. Бірақта олардың бір-бірімен байланысты және бір-бірімен бағынышты. Маркетинг жоспары далпы үш топқа бөліну мүмкін.
а) маркетингті ұйымдастыру тұрғысынан
б) іске асыру мерзіміне байланысты
с) мәнділігіне байланысты.
Маркетинг жоспары. Функцияларға бөлімдерге байланысты әзірлену мүмкін. Бұл екі кіші топқа бөлінеді: біріншісі маркетинктік қызметтің барлық бөлімдерінің мақсаттарының анықтайтын жалпы маркетингтік жоспар; екіншісі ірі кәсіпорындардың маркетингтік бөлімнің ішкі жоспарынан тұратын маркетингтің ішкі жоспары. Мысалы: маркетинг жоспары мынадай бөлімдер үшін дайындалу үшін жарнама өткізу, бөдлімі, өнім әзірлеу және т.б. маркетингі өнімдік бағдарланған маркетингтік жоспар әрбір өнім үшін жасалады, ал маркетинг географиялық ұйымдастырылған кәсіпорындарда - әрбір тұтынушы аймақ үшін жасалады және т.б. бұл жоспарлар болып оған жаңа өнім инвестиция және т.б. жоспарлар кіреді. Орташа мерзімді жоспар бір екі жылдан 5 жылға дейінгі мерзімге әзірленеді.