Adidas компаниясы

Презентация қосу

Қазақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі
Семей қаласындағы Шәкәрім атындағы мемлекеттік университеті
Экономика, құқық және гуманитарлық ғылымдар факультеті

Adidas компаниясы

Орындаған: Шаймарданова Н.С.
Тексерген: Алимжанова А.М.
Компания атауы:Adidas Компанияның
Құрылған күні: 1928 жыл экономикалық -
саудалық қызметі:
Компанияның жыл
Өндіруші ел: Германия сайынғы саудалық
айналымы шамамен
жаңа 60 дизайнерлік
тауарлар әзірлейді.
Маркетингтік саясатты
жүргізу шығындары —
барлық сату көлемінен
13% құрайды.
Adidas — спорт өндірісі
индустриясындағы
табысы жағынан екінші
компания.
Адидас - жоғарғы
имиджді брэнд.
Қазіргі таңда
брэндтің басты
мақсаты оның
өнімдері тек қана
мамандарға ғана
емес, қарапайым
тұтынушылардың
сұранысына ие.
Адольф Дасслер
Adidas компаниясының негізін қалаушы Адольф
Дасслер, 1900 жылы 3-ші қарашада немістің
Герцогенаурах қаласында дүниеге келген. Адольфты ң
отбасы бай адамдардың қатарына жатпайтын, әкесі
наубайханада, ал, анасы кір жуатын мекемеде ж ұмыс
істеді. Бірінші дүниежүзілік соғыс олардың отбасылық
жағдайын тіптен тұралатып тастады.
Бұл адамдардың инфляция мен жұмыссыздықтан
әбден шаршаған кезеңі болатын. Соғыс біткен соң
жағдай тіпті күрделеніп кетті, соғыстан қайтқан
азаматтарға жұмыс табу қиынға түсті. Әйтеуір тамақ
тапсақ болды деген ниетпен Дасслердің отбасы аяқ
киім тігуге бел буды. Әйелдер кенептен аяқ киім пішетін,
ал ерлер болса (ішінде Адольфте бар) тігетін.
Еңбекқор отбасы тіккен аяқ
киімдер көп ұзамай-ақ өте
танымал бола бастады. Әсіресе,
кішкентай Ади (Адольф) ойлап
тапқан үйде киетін аяқ киімдер зор
сұранысқа ие бола бастады.
Бұйымдардың халық арасында
кең таралуына әсіресе,
Адолфьтың ағасы Рудольфтың
сату таланты көп көмектесті. Ол
мықты маркетолог болып шықты.
Арада төрт жыл өткен соң
Дасслерлер «Ағайынды
Дасслерлердің аяқ киім
фабрикасы» атты компанияларын
тіркетті. Бұл кезде отбасы
мүшелерінен басқа компанияда 20-
ға жуық адам жұмыс істеді.
Кедей отбасында туылған. Адольф етікші мамандығын (әкесі етікші
болған), Бірінші дүниежүзілік соғыстан кейін әкесі Кристоф Даслердің
көмегімен етік жасауды үйренді. Әкесі істейтін фабрикада Адольф өз
спорттық аяқ-киімдерін ойлап тапты. Адольфтің серіктестері ағайынды
Целейн ұсталары болды. 1923 жылы Адольф өз фирмасына өз ағасы
Рудольфті шақырды.
1924 жылы 1 шілдеде Адольф пен Рудольф сәтті болған Gebrüder
Dassler атты өз фирмаларын ашты. Адольф өндіру туралы сұрақтармен
айналысса, Рудольф қалай сату керек деген сұрақпен айналысты. 1928
жылы жазғы Олимпиадалық ойындарда бірнеше спортшылар
Дасслерлердің аяқ-киімдерін киіп шықты.
Адольф екінші орынға саудалық
жетістіктерін қойса, бірінші
орынға спортқа деген тоқтатылмас
сүйіспеншілігін қойды. Ол өте белсенді
адам болды. 75 жасында
Адольф теннис ойнады және бассейнде
жүзді. Фирманың жұмысымен өліміне
дейін айналысты.
Адольфтің әуестенушіліктерінің бірі
футбол аяқ-киімдерін құрастыру
болды. Футбол табаны тікен бутстарын
ойлап тапқан өнертапқыш деп есептеледі.
1954 жылғы әлем чемпионатына
Адольфке Германия командасын
жабдықтау тапсырылды.
2006 жылы мамырда өз
туған жерінде
Херцогенаурах (Бавария)
қаласында, Ади Дасслерге
арнап қоладан
жасалған ескерткіш
қойды. Мүсінінің авторы
- Иосиф Табачник атты
мүсінші. Ади Дасслер
стадионның 2-ші
қатарында адамдар
арасында отыр. Жігерлі,
жалынды, мұңаймайтын,
толық күші бар етікші
милиардер болған
Адольф, қолында бутц
ұстап отыр.
бірінші - спорттық
бағыттарда
Тұтынушылардың қажеттіліктеріне өнімдердің құрамы
сай сұранысты қанағаттандыру үшін мен қасиеттерін
сақтау эстетикалық
Adidas компаниясы прагматикалық
3 стратегияны шығарды: қажеттіліктерге сай
инновациялық
разработки енгізу

екінші - өнімнің бұрынғы
тарихи қасиеттері мен
қазіргі кезге сай біріктіру

үшінші - тұтынушылардың
талғамына сай, заманауи сән
үлгілеріне сай ету
Табыстылық құпиясы

Инновация
Кәсіби футбол үшін арналған аяқ киімдердегі шеге тәрізді штифтер,
жүгіруге арналған кроссовкалардағы шипылар; нейлоннан
жасалған аяқ киім табандары – үш инновацияны — Adidas үшін үш
инновацияның қалыптасып, әйгілі брэнд негіздеуіне себеп болды.
Өнімнің техникалық сипаттамасын жетілдіру. Десслер өзі жеңіл
атлетикамен айналысқандықтан, ол аяқ киімдердің киімге
бағытталғандығына қарамастан, оның техникалық
сипаттамаларын күшейтуге тырысты. Ол осы сипаттамаларды
жетілдіру жолында жаңа тәсілдерді іздеп, Adidas өнімінің ерекше,
әрі құндылығын арттырды.
Бәсеке

Спорттық киімдер спорттың
өзі сияқты, жалпылық
негіздегі құбылыс болып
саналады. Сондықтанда,
нарықта жалғыз брэндпен
өмір сүру мүмкін емес.
Нарықта өзінің өте қатаң
ережесін орната отырып,
Adidas басқа Nike және
Reebok сияқты брэнд-
бәсекелестермен өткір
күреске түсе алуда.
Брэндтің тұтынушыларға ықпалы

Сатып алушылар санын ұлғайту
үшін, менеджерлер тұтынушылық
рейтингті жоғарлату үшін Ран Ди Эм Си,
Мисси Элиот и Дэвид Бекхэм сияқты
жұлдыздарды өздерінің маркетингтік
іс-шараларына тартуда.
Adidas компаниясының спонсорлық
келісімшарттары:

Adidas компаниясының кроссовкаларын
әлемнің әйгілі спортсмендері қолданады,атап
айтсақ Стивен Джеррард,Зинедин Зидан,Коби
Брайант,Анна Курникова және т.б. Олар тек қана
жеке адамдармен ғана келісімшартқа отырған
жоқ,сонымен қатар олар әртүрлі спорттық
жарыстардың,ассоциациялардың,футбол
командаларымен келісімшартқа отырған. Adidas
тек қана аяқ киімдер шығармайды,олар әр түрлі
спорттық
киімдерді,футболкаларды,формаларды да тігеді.
Adidas әлемнің ең үздік футбол клубтарының
бірі Ливерпульдің формасын тігеді,және
спонсорлық келісім бойынша оларға жылына 15
миллион фунт төлейді. Adidas компаниясының
тауарларының сатылуына өздерінің
эмблемалары үлкен пайда әкеледі.
Қорытынды

Әрине, компания әр жылдарда жеңісті де,
жеңілісті де бастан кешті, бұл бизнес үшін
қалыпты нәрсе, ең басты жеңіс ол - НӘТИЖЕ.
Қазір Adidas компаниясы дүниежүзіндегі ең көп
сатылатын спорт киімдерін шығаратын танымал
брэндтердің көшбасында тұр. Компания бүгінге
дейін футбол әлеміндегі ең басты бәсекелесі N-ні
алдына түсіре қойған жоқ.
2005 жылы Adidas үшін ең маңызды оқиға
Reebok компаниясын сатып алуы болды. Ади
Дасслер негізін қалаған компанияның ерекшелігі
бастапқы құндылықтарын сақтай отырып,
күнде өзгеріп жатқан заманамен бірге болашаққа
жасап отырған нық қадамы.
Пайданылған әдебиеттер тізімі:

1.Wikipedia.org
2.Referat.nur.kz
3.Bigox.com
арларыңызға рах

Ұқсас жұмыстар

Адольф Дасслер - атақты брэндтың түп нұсқасында тұрған адам

Adidas компаниясының логотипі

Nike компаниясының тарихы

Нанотехнологиялар. Ақылды киім

Нейминг және брендинг

Сақтандыру нарығындағы сақтандыру компанияларының қаржылық көрсеткіштері

Әлемдік Fintech компанияларына шолу

Nokia компаниясы

Сақтандыру компаниясы

Бизнес жоспар. MISTRESS компаниясы

Пәндер