Маркетингтің баға саясаты

Презентация қосу

Маркетингтің баға
саясаты

Батырбаев Арман
Кәсіпорын мақсаты:
1. Пайда табу
2. нарықтағы
үлесін көтеру
3. сату көлемінің
өсімін көтеру
Стратегия - дегеніміз ұйымның
міндетті ісін
орындауды және
мақсатына жетуді
қамтамасыз ететін
жан-жақты
жоспар жиынтығы
болып саналады.
Тауар - бұл адамдардың
нақты қажеттіліктерін
қанағаттандыратын және
айырбасқа түсетін өнім.
Тауарлар материалды
(шикізат, машиналар,
құрал-жабдықтар, азық-
түлік) және материалды
емес (қызмет, идеялар)
сипатта болады.
Тауар стратегия – бұл тауар саясатының бір
бағыты, нарықта неғұрлым табысты жұмыс істеуді
қалау мен кәсіпорынның нәтижелі қызметің
қамтамасыз етуімен байланысты тауар қатарын
оптимизациялау бағытын өңдеу
және тауар
(қызмет)
ассортиментің
анықтау, негізгі
мақсаты
сатылымның
белгілі бір көлеміне
жету мен пайда табу.
Тауар саясаты тауардың
ассортименттік тұжырымдамасын, олардың
сапасын және бәсекеге қабілеттілігін
жоғарылатуды, өнімнің
өмірлік циклын талдауды,
жаңа және ескі
өнімдердің байланысын
анықтауды, тауар
белгілерін ұйымдастыру
стратегиясын айқындауды,
ораманы жасау және
өндірісті ұйымдастыруды
басқаруды қамтиды.
Тауар саясатының
кезеңдері:
•Қызмет көрсету аймағын кеңейту – (М.Портер, И.Ансофф) жаңа
нарықтар, ассотиментті толықтыру

•Қаржыландыру – (BCG,GE/McKinsey, Матрица Хофера-Шенделя,GAP)
пайдадан

•Ассортименттердін бірімен байланыстылығы –(BCG,GE/McKinsey,
Матрица Хофера-Шенделя) нарықты дамыту жолдарын іздеу

•Инновациялылық – жалған (нарық үшін), «Me too» (кәсіпорын үшін)

•Тәуекелдер - (PESTL, SWOT, И.Ансофф)Брендтің созылуын ескере
отырып – «квази инновация», баға-сапа
КӘСІПОРЫННЫҢ ТАУАРЛЫҚ САЯСАТЫ
МЫНАДАЙ БАҒЫТТА ҚҰРЫЛУЫ МҮМКІН:

өндірісті диверсификациялау;

өндірісті дифференциациялау;

өндірісті мамандандыру;

өндірісті интеграциялау.
Жарнаманы жоспарлау товарды өткізу жоспарымен
бірге жасалады да, мұнда рынокты зерттеу нәтижесі және
бәсекелестер қабылдаған шаралар ескеріледі.
Өткізу деңгейін сақтау, содан кейін арттыру үшін, жарнама
шараларымен бір мезетте кәсіпорын имиджін сақтау және
жақсарту мақсатында шаралар жоспарын қабылдау қажет.
Мұның өзі өкілеттік
шығындарға байланысты
(журналистерді шақыру,
қабылдау, газеттер мен
журналдарға хабарландыру
жіберу, т.б.). Осының
барлығының қоғамдағы
байлансы қызметіне
(«паблик рилейшнс»)
тікелей қатысы бар.
ТАУАР ӨТКІЗУ ЖОСПАРЫ ҚАЛҒАН БАРЛЫҚ
ЖОСПАРЛАРДЫ ЖАСАУДЫҢ НЕГІЗІ БОЛЫП
САНАЛАДЫ ЖӘНЕ ДЕ ӘРДАЙЫМ БҰҒАН
МЫНАЛАР ЕНЕДІ:

құн жоспары;

мөлшерлік (сандық)
жоспар;
жеңілдіктер, мерзімдер және төлем
жағдайлары туралы нұсқаулар.
Фирма өндiретiн тауарлар
түрiнiң ұйымдастыру
саласына: оның сапасы,
қызметі, сыртқы түрi,
таңбалануы, буып-түю,
орауы және сервисi
жатады.
Тауар формасының т үрі шексіз болуы м үмкін. Оларды пирамида, куб,
шар, эллипсоид, төртб ұрыш сия қты геометриялы қ фигуралар
көмегімен қиыстыру ға болады.
Түс –өнімді түрлендіру үшін қолданылатын қарапайым құрал. Әлемде
7,5 млн-ға жуық түс және 2800-ге жуы қ оларды ң аталуы белгілі
Дизайн - нарықта тауарды саралау ға қолданатын негізгі мы қты
құралдардың бірі. Сәтті дизайн б ұйым формасы мен тауар
функциясының сәйкестігін бейнелейді.
Ассортимент саясаты т ұтынушы талабына сай тиімді ассортиментті
тауар құ рылымын, бір уа қытта Т ӨЦ-ті ң әр кезе ңінде болатын өнімні ң
жаңғ ыртып, жетілдіруі мен жа ңа тауарды шы ғару проблемасын
топшылайды.
Назарларыңызға
рахмет!

Ұқсас жұмыстар

Маркетингтің қағидалары және қызметтері

Маркетнигтік экономикалық маңызы

Банк маркетингі

Маркетингінің мәні мен мақсаты

МАРКЕТИНГ ЖӘНЕ МАРКЕТИНГТЕГІ

МАРКЕТИНГ ТЕОРИЯЛЫҚ НЕГІЗДЕРІ

Nuka-Travel туристік компаниясының маркетингтік ортасы

Маркетинг және Маркетингтік зерттеулер

Кәсіпкерлік қызметтегі маркетинг

Маркетингті стратегиялық жоспарлау

Пәндер