Баспасөздегі жарнама

Презентация қосу

Әл-Фараби
Әл-Фараби атындағы
атындағы Қазақ
Қазақ Ұлттық
Ұлттық Университеті
Университеті
Философия
Философия және
және саясаттану
саясаттану факультеті
факультеті
Жалпы
Жалпы және
және қолданбалы
қолданбалы психология
психология кафедрасы
кафедрасы

Баспасөздегі жарнама

Орындаған:Боранбаева Мақпал
• Газеттегі жарнама – баспасөздегі
жарнаманың ең көп таралған түрі. Бұл
бірінші кезекте жарнаманың осы
түрінде кемшіліктің аз болып, керісінше,
артықшылықтың басымдылығына және
әр түрлі газеттер ұсынатын
мүмкіндіктердің ауқымына байланысты.
• Көптеген жарнама берушілерді газеттің
шығармашылық әлеуетінің төмендігі
қанағаттандырмайды. Бірінші кезекте -
баспа сапасының төмендігі. Осыны
есепке ала отырып, апталық газеттер
мен күнделікті басылымдар әр түрлі
түстермен безендіру және жаңа сортты
қағаздарды пайдалана отырып басудың
ең озық тәсіліне ауысып жатыр.
• Баспасөздегі жарнаманың оқырманға әсер ету
психологиясын қарастыратын арнаулы зерттеулер
бар. Соларға сүйенсек, жарнаманы газет бетінің
жоғарғы және соңғы жолдарында жариялау
тиімдірек болады. Егер жарнама беттің жоғарғы оң
жағында орналасса, онда оған назар аудару
коэффициенті төменгі сол жақ тұста жарияланатын
жарнамадан екі есе жоғары болмақ. Баспасөздегі
жарнаманың ең басты аспектісі – дұрыс, сәтті
жазылған мәтін. Сонымен қатар жарнама мәтінінің
стилін анықтап, ұрандарды, иллюстрацияларды
орынды пайдалана білу өте маңызды.
• Баспасөз басқа бұқаралық ақпарат құралдарына
қарағанда жарнама берушілердің барлық дерлік
түрлері мен типтерінің мүдделерін анықтаушы
болып табылады. Көптеген зерттеулерге сүйенсек,
адам ақпаратты жазбаша яғни баспа түрінде тез
қабылдап меңгереді. Мұны жарнама берушілердің
баспасөздегі жарнама қызметін пайдалануы
айқындайды.
• Газет пен журналдарға негізінен ұсынып отырған
қызмет пен тауар сатып алу туралы шешім
қабылдаған жағдайда рационалды немесе
рационалды-эмоциялық дәлелдері бар едәуір
көлемді ақпаратты қажет ететін компаниялар
жарнама береді.
• Жарнама беруші газетке жарнама
жариялау кезінде мынадай
факторларды ескеруі қажет:
• – мақсатты аудиторияны анықтау;
• – баспасөзді зерттеу;
• – жарнама орналасатын орынның
құнын білу;
• – жарнаманың жарияланатын
орнын белгілеу;
• – жарнаманың түрін, түсін, көлемін
т.б анықтау.
• Газет жарнамасында ақпаратты көре отырып
қабылдаудың психологиялық ерекшеліктерін ескереді:
• жарнамалаушы ұсынысты тікелей атына ескерту;
• «тегін» деген сөзге акцент жасау;
• ұсынысты аттың астына жазу,
• жарнамалаушы тауарды бейнелейтін суретті
орналастыру;
• газетте жарнаманы кім жариялайды соны бір
жарнамалаушыны екіншісінен ерекшелейтіндей етіп
көрсету;
• сіздің ұсынысыңызды тоқтатпайтын фразаны қосу. Бұл
біртүрлі болсада кез-келген цейтнот адамдарға ұнайды,
кейде оларды гипноздайды;
• міндетті түрде фразаны немесе сөзді үлкен шрифтпен
жазу керек, мұндай кішкентай жарнама үлкен
сияқты жұмыс істейді:
• жарнамаға түс қосу керек. Бұл мақсатта жарнамалаушы
материалдың размері жеткілікті болса қызыл, көк,
қоңыр түстер сай келеді. Түссізге қарағанда төрт түрлі-
түсті жарнама оқырманның зейінін көбірек аударады;
• Газеттегі хабарландырудың құны оның
ауданына, орналасуына байланысты. Зейінін
аудару көзқарасы бойынша кейбір ойындар
тиімдірек, сондықтан қымбат. Бұл алғашқы және
соңғы жолдар, олар үлкен дәрежеде оқылатын
сөз жұмбақтар және басқа материалдар. Сол
жақтағы жоғары бұрыш тиімді деп есептелінеді.
Психологиялық эксперимент барлық беттегі
жарнама арзан түседі, ол жиі есте сақталынады
деп қорытындылады. Басқа эксперименттер
көрсетендей, тиімдісі жарнаманың беттің төрт
жағында орналасуы. Зерттеу нәтижесінің
қорытындысы бойынша жиі қайталанылатын аз
көлемдегі хабарландыру көбірек ықпал етеді.
• «Кейбір зерттеулерде білімі мен қаржы кірісі орташа
деңгейден асатын 30 бен 45 жас аралығындағы
адамдар үшін тауарды баспасөзде жарнамалау қажет
деген мағлұматтар келтіріледі. Ал қалған
тұтынушылар көңілін тарту үшін телеарнаны
таңдаған ыңғайлы»- дейді зерттеуші Т.Плотникова.
• Жалпы алғанда, газет-журналдағы жарнаманың
беделі өзге бірде-бір жарнама құралынан асып түсе
алмайды. Соңғы онжылдықта баспасөздегі жарнама
шығынының жалпы үлесі біршама төмендеген.
Жарнама таратушының бұл түрі жарнама
берушілердің арасында әлі де үлкен танымалдылыққа
ие болып, теледидармен тең дәрежеде жарнама
нарығының көшбасшы болып қала беретіні сөзсіз.

Ұқсас жұмыстар

Аудиовизуалды жарнама

Жарнама түрлері

ВКТ ЖШҚ үшін брендті әзірлеу

Жарнама мәні

Жарнама және оның аспектілері

Кітапханалық жарнама мәселелері

Жарнамалық бизнесте

АЙМАҚТЫҚ ЖАРНАМА

Мақсатты аудитория

Менің туризм мамандығын таңдау себебім және болашақта Қазақстандағы туризмді дамыту үшін қосатын үлесім

Пәндер