Нарық үшін күрес

Әлемдік нарықтағы бәсекелестік

Жоспар:

I. Кіріспе

II. Негізгі бөлім

1. Бәсекелестік: түсінік, түрлері, бәсекелестікпен күресу тәсілдері

2. Екі ірі компаниялар арасындағы бәсекелестік

III. Қорытынды

Кіріспе

Тақырыптың өзектілігі: жеке нарықтың белгілі бір моделіндегі, яғни жетілген бәсекелестік жағдайындағы іс-әрекетін зерттеу болып табылады.

Бәсекелестік: түсінік, түрлері, бәсекелестікпен күресу тәсілдері

Бәсекелестік - экономикалық агенттердің қызығушылықтардың жүзеге асырудағы күресі, нарық қатысушылардың арасындағы бәсекелестік.

Оң және теріс әсерлерге ие.

Оң әсерлері:

Ғылыми - техникалық прогресстің дамуына үлес қосады;

Сұраныстың өзгеруіне, өндіріс шығындарының арзандауына, бағалардың төмендеуіне алып келеді;

Ұлттық экономикадағы барлық салаларындың еңбекақы деңгейі мен капитал түсімі нормаларын теңестіреді.

Теріс әсерлері:

Бизнеске белгілі бір тұрақсыздық тудырады, жұмыссыздыққа, инфляцияға және құлдырауға жағдай жасайды;

Түсімдердің төмендеуіне әкеледі және түсімдерді дұрыс бөлмеуіне жағдай жасайды.

Бәсекелестіктің түрлері

Сала ішілік - жоғары пайда алу үшін және өндірістің жақсы жағдайлары үшін біртектес тауарлар өндіретін кәсіпорындар арасындағы бәсекелестік;

Сала аралық - пайдаларды қайта бөлу үшін әртүрлі салаларда қызмет жасайтын кәсіпорындар арасындағы бәсекелестік.

Бәсекелестікпен күресу тәсілдері

1. Легальді тәсіл:

Бағалық бәсекелестік - бәсекелестікпен күресу қаруы -бағалардың өзгеруі. жоғары және төмен бағаларды қолдану, бағалық дискриминация ( әртүрлі жерлердегі әртүрлі бағалар, әртүрлі тұтынушылар үшін)

Бағалық емес бәсекелестік -тауар сапаларын жоғарлату арқылы, қосымша қызмет көрсету арқылы, шикізат нарығын бәсекелестіктен айыру, тауардың жаңа маркаларын шығару арқылы күресу және т. б.

Бәсекелестікпен күресу тәсілдері

2. Нелегальді тәсіл - бәсекелес жайлы жалған мәліметтер тарату, бәсекелестің тауар маркасын заңсыз қолдануы және т. б.

Бәсекелестік түрлері:

Жетілген бәсеке;

Таза монополия;

Монополиялық бәсекелестік;

Олигополия.

Критерилері бойынша сыныптама:

Саладағы фирмалар саны;

Өнім мінезі;

Жеке фирмалардың баға бойынша бақылауы;

Салаға еркін кіруі мен шығуы.

Лернер коэффиценті

L = (P - MC) /P

L - Лернер коэфиценті

P - тауар бағасы

MC - шекті шығындар

Сатып алу көлеміне әсер етудің 3 стратегиясы:

1. компания бағасын өзгертеді алады, яғни баға бойынша бәсекелестік жүргізу принципіне сүйенеді.

2. Компания тауарларын белгілі бір сапамен жасауы, яғни техникалық мінездемесіне, сапасына, қызмет және т. б. көрсеткіштеріне көңіл аударуы.

3. Компаниялар реклама жасау тактикасын өзгерту арқылы сату көлемін ұлғайта алады, яғни сатып алушылар көңілін өздеріне аудартады.

Екі ірі компаниялар арасындағы бәсекелестік

Бұл газдалған сусын өндірушілердің арасында бәсекелестік 1898 жылы басталды. Coca-Cola cусыны пайда болған соң, 12 жылдан соң нарыққа Brad’s Drink кіреді және нәтижесінде Pepsi Cola деген атауға ие болады.

Қиын күреске қарсы тұру үшін Pepsi Cola бірінші қадамды 30-шы жылдары жасады. Ұлы құлдырау кезінде бұл екі сусын бір бағаға сатылатын - 5 цент, бірақ Pepsi шөлмегінде 340 мл болса, Coca-Cola шөлмегінде 170 мл.

Екі ірі компаниялар арасындағы бәсекелестік

Бұл жағдай Pepsi Cola өнімін көп көлемде шығаруға мүмкіндік берді. Қазіргі уақыттада Pepsi Cola сол кездегі саясатты ұстанып отыр. Мысалы бәіздің мемлекетте Pepsi Cola 0, 6 литрлік шөлмекте сатылатын болса, ал Coca-Cola 0, 5 литрлік шөлмекте сатылады.

Әлеуметтік желілер үшін күрес

Hеadstream Consulting атты британдық компаниясы әлеуметтік желілердегі екі брендтердің өтімділігі жөніндегі зерттеу жүргізді. соның нәтижесінде бұл брендтің екеуі де жоғары орындарға ие емес екен, Coca-Cola - 31 орын, Pepsi Cola - 52.

Баға үшін күрес

Жыл сайынғы ең қымбат брендтер рейтингі Interbrand журналына шығады. Бұл күресте Coca-Cola жеңіске жетеді. Coca-Cola бренді 2011 жылы 68 млрд. бағаласа, ал 2012 жылы оны 70 млрд. бағалады. Pepsi Cola өзінің бағасын 13, 5 млрд. көтергенімен, ол тек 23 орынға ие болып тұр. Ол Coca-Cola-дан 5 есе арзан тұрады.

Сату үшін күрес

2011 жылдың нәтижелері негізінде Pepsi Cola компаниясының жалпы табысы 43, 23 млрд. АҚШ долл. тең болды, ал Coca-Cola компаниясының сатылымы төмен болды, яғни 35, 1 млрд АҚШ долл.

Нарық үшін күрес

Бұл жерде Coca-Cola тағы да Pepsi басып озып тұр. Халықаралық нарықтан 74% түсімге тең болса, ал Pepsi - 48%. Сонымен қатар Coca-Cola бренді әлемнің әрбір еліндет танымал.

Жылдың мәліметі бойынша Coca-Cola бренді АҚШ нарығының 42, 7% алады, ал Pepsi - 30. 8%.