Мысалдардан инновация - цифрлы дәуірдегі брендтер үшін керемет құнды тауар

Презентация қосу

ЭФФЕКТИВТІ
ИННОВАЦИЯЛЫҚ
МАРКЕТИНГ

ОРЫНДАҒАН: БОСТАНДЫҚ НҰРЖАНАТ
БАЙКЕН ДАНАРА (МК15К)
ҚАБЫЛДАҒАН: КУРМАНБАЕВА А. А.
• Тұтынушылардың мінез-құлқына және жаңа
технологияларға бейімделу қабілеті, тұтынушыны
күшті тұтынуды ұстап тұру үлкен маркетинг үшін
маңызды. Тұтынушыларға жоғары сапалы қызмет
көрсетуді тұтынушыларға тіпті қаламайтын
нәрселерді беруді білдіреді. Маркетинг «Мен оны
қалаймын» түсінігін қалыптастырады.
• Қазіргі заманғы әлемдегі инновациялық
технологияларды қолдану жаңа өнімдерді шығаруға,
инвестицияларды жеңілдетуге мүмкіндік береді.
Оның үстіне, инновациялық шешімдер жаңа жұмыс
орнын құрып, экономикалық дамудың жалпы
деңгейін көтереді, сауда маркаларының барлық
түрлерін шығаруға мүмкіндік береді.
ИННОВАЦИЯНЫҢ КЕЛЕСІ НЕГІЗГІ
ТОПТАРЫ (ТИПТЕРІ) ЕРЕКШЕЛЕНУІ
МҮМКІН:
• Қолдану саласы - ғылыми, техникалық, ұйымдастырушылық,
экономикалық және әлеуметтік-мәдени;
• қажеттіліктердің сипаты қанағаттандырылды - жаңа қажеттіліктерді
қалыптастыру және қолданыстағы даму;
• өтінімнің тақырыбы инновациялық - өнім (қызмет көрсетуді қоса
алғанда), инновациялар - процестер, инновациялар - нарықтар;
• радикализм дәрежесі - негізгі (бу қозғалтқышы), жақсарту (өнімдерді,
процестерді, қызмет көрсетуді) жақсарту, жалған инновация (өнімнің
сыртқы өзгерісі).
Нарықтағы инновациялық үрдістердің басты қозғаушы
күші бәсекелестік артықшылыққа ие. Көптеген
ұйымдар мен кәсіпорындарда көбірек менеджерлер
қолайлы бәсекелестік жағдайға қол жеткізу үшін
инновацияның маңыздылығының қарқынды өсуін
жүзеге асырады.
Әлемдегі ең инновациялық ұйымдардың бірі
- жапондық Sony компаниясы. Бұл компания
көптеген инновациялық өнімдерді құрды,
дамытты және іске қосты. Компанияның
көшбасшыларының бірі Акио Морита
«Жапонияда жасалған» атты кітабында: «Біз
бұрын нарықта ешқашан көрмеген көптеген
өнімдерді шығардық ... Біз әдетте жаңа өнім
жасап, онымен бірге нарыққа кіреміз, сала
сәтті болатынын көру үшін күтеді. Тек сонда
ғана, егер табысты болса, олар нарықты осы
өніммен толтырады. Міне, көптеген жылдар
бойы бұлай болды. Біз әрдайым алда
болуымыз керек еді.
• Осылайша, бәсекелестік артықшылықты алу үшін, яғни қысқа
уақытқа дейін өз бәсекелестерінен асып түсу үшін, Sony
пионер стратегиясына сүйене отырып үнемі жаңарып
отырады.
• IKEA үнемі жаңашылдықпен тығыз қарым-қатынаста болды. 1943 жылы
пошталық тапсырыс ретінде құрылған, компания әлемнің 46 елін
қамтитын көпұлтты конгломератқа айналды. Бизнес дайын жиһазды
сатып алуға бірегей мүмкіндікке негізделген.
• IKEA өнімдері конструкцияға енген бөлшектердің деңгейімен белгілі -
олардың жиһазы жиі құрал-саймансыз жиналуы мүмкін. Бұл факт
маркетингте органикалық түрде жазылған. Бренд өз тұтынушыларға
қызмет көрсету сапасын маркетингтік стратегияның негізіне қосты,
оны тек жекелеген қажеттіліктер мен қарым-қатынас нүктелерінде ғана
емес, сонымен қатар бүкіл сатып алу циклі арқылы жүргізді.

• Мысалы, 2013 жылы, мысалы, компания материалдық және
техникалық ресурстарға қолжетімділікті қамтамасыз ететін және
виртуалды шындықты пайдаланатын каталогтар қосымшасын іске
қосты, келушілер жиһаздың өз үйіне қалай қарайтынын бағалауға
мүмкіндік берді.
Қолданба (приложение) - сатып алу циклінің шешім қабылдау
сатысында тұтынушылар үшін тамаша ресурс. Каталогтан
басқа, дүкен өзінің келушілерін инновациямен қуантады. Жас
ата-аналар өз балаларын ойын бөлмесінде қалдыра алады.
Дүкенде мейрамхана, шексіз лимонад бар кафе бар. Бұл тек
балалардың көпшілігін тартады. Таңқаларлық емес, IKEA
отбасының мүшелері 2014/2015 жылдары 4,3 миллионнан 6,9
миллионға дейін өсті.
Барлық басқа брендтерге қарағанда, IKEA сатып
алудан кейінгі сатып алулардың қажеттіліктерін
қанағаттандыруға тырысады. Олар клиентке
екінші қолмен сатылатын жиһазды сатуға
көмектесіп, тұтынушыларға суретке түсіруге
және брендтің Facebook беттерін ашуға
көмектесетін платформа енгізді.
Instagram-да сән, дизайн және т.б. сияқты интуитивті салалармен жақындығы бар.
Платформа ақпарат ұсыну тереңдігін арттыруға мүмкіндік берді, мысалы, суретшілердің,
макияж суретшілерінің және блогерлердің бейнелері, сән әлемінің арт жағындағы суреттерін
көрсету.

Платформа инновациялық әдістерді енгізді және өз орнын тауып алды. «Зерттеу» функциясы
жеке қолданушы арналарын көрсетеді. Бейнежазбаға арналған «Hyperlapse» бағдарламасы
макияж тәртібі туралы бейнелерді жасау үшін өте ыңғайлы.
Бүгінде осы жаһандық брендтердің 86 пайызы осы платформаға белсенді қатысады.
L'Oréal тұтынушыларды алдын-ала сатып алу кезеңінің цифрлық
дәуірімен қамтамасыз ету демонстрациялық өнімдер сияқты маңызды.
Сондықтан, олар макияж Genius L'Oréal қосымшасын әзірледі, ол
пайдаланушыларға сандық макияж жасауға мүмкіндік береді. Бренд
«Бенджамин батырының құпиялы тарихы» құруда қатысқан бір топты
тартты. Ол шынайы визуалды әсерлерді қамтамасыз етті. Тұтынушылар
оң жауап берді: өтінім 7 миллион рет жүктелді.
Мысалдардан инновация - цифрлы дәуірдегі брендтер үшін
керемет құнды тауар. Клиентке және инновациялық
маркетингтік тәжірибеге назар аудара отырып, брендтерге
мінез-құлықты қалыптастыруға және тұтынушылардың
тілектерін қамтамасыз етуге мүмкіндік береді. Сонымен қатар,
мүлдем күтпеген жолдар.
Сайып келгенде, инновациялар үлкен маркетинг үшін өте
маңызды, себебі ол брендке деген көзқарасты жақсарту және
тұтынушылармен қарым-қатынас жасауда жаңа тәжірибе алу
мүмкіндігін береді.
Назарларыңы
зға рахмет!

Ұқсас жұмыстар

Брендтердің өсуі және құлдырауы

Білмейтіндігіңді мойындай біл

Қазақстанныңүшіншіжаңаруындағы цифрлық технология

Цифрлық экономика

Кәсіпкерліктегі инновациялар мен трендтер

КӘСІПОРЫННЫҢ ИНВЕСТИЦИЯЛЫҚ ЖӘНЕ ИННОВАЦИЯЛЫҚ САЯСАТЫ

ЖАДҚА түскен БІЛІМДІ

Оқытудың инновациялық технологияларын пайдалану ерекшеліктері

Нарық үшін күрес

Жалпы алғанда байланыстырумен инновация көзделген экономикалық ағылшын даму бағыты

Пәндер