ЖАҺАНДЫҚ БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ СҰРАҚТАРЫ

Презентация қосу

ЖАҺАНДЫҚ БРЕНД-
МЕНЕДЖМЕНТ
СҰРАҚТАРЫ:

1.Бренд-көшбасшылық
2.Жаһандық бренд-менеджмент
3.Әлемдік танымал брендтер
ДӘРІС МАҚСАТЫ
Жаһандық бренд-менеджмент
түсінігін, оның халықаралық
маркетингтегі маңыздылығы мен
рөлін қарастыру; әлемдік танымал
брендтерімен танысу
1. БРЕНД-КӨШБАСШЫЛЫҚ

Бренд — сауда белгісі, немесе
қазіргі кезде біздің бренд деп
жүргеніміз — таңба ғана емес,
сол таңбаның астарында
тұрғанның барлығы. Әдемі
таңба-рәміздерді және
фирмалық мәнерді бренд деп
атау қате болмады. Бренд —
бұл сауда белгісі ғана емес, бұл
тұтынушыға берілетін уәде
және сол уәдені орындау.
Бренд-көшбасшылығы
дегеніміз - компания
басшыларының білімі, дағдылары
мен құндылықтары клиенттердің
қажеттіліктері мен қалауымен
айқындалады. Бренд-
көшбасшылығы сауатты
басшылық тұтынушылардың
күтулерін қызметкерлердің іс-
әрекетіне түрлендіруді
қамтамасыз ететін компанияларда
бар.
БРЕНД-КӨШБАСШЫЛЫҚ ИДЕЯСЫН ЕКІ ҚҰРАМДАС БӨЛІККЕ БӨЛУГЕ
БОЛАДЫ:

1. Көшбасшылықтың жалпы мүмкіндіктері жеке көшбасшының қабілетіне қарағанда
көп. Көшбасшылыққа мұндай көзқарас өнім брендінен компания брендіне өту
процесін еске салады. Компания ішіндегі негізгі екпін бір көшбасшының
компанияның жалпы тиімді көшбасшылығына және барлық деңгейдегі
көшбасшылардың жаңа буынын дайындауға деген аса көрнекті қабілеттілігінен
ауытқиды. Қысқа мерзімде күшті, көрнекті көшбасшы өте пайдалы болуы мүмкін,
бірақ ұзақ мерзімді перспективада көшбасшылықты дамыту көбінесе тиімді болады.
2. Іштен емес, сыртынан бастаңыз. Компания әйгілі және құрметті атаққа ие
болады, оны қызметкерлер жақсы көретіндіктен емес, оны тұтынушылар сатып
алатындықтан. Бренд-көшбасшылығы компанияның сырттан пайда болатын
мақсаттарға жету үшін көшбасшыларға қажетті білімді, шеберлікті және
құндылықтарды анықтау арқылы компания брендінен туады.
Брендтің көшбасшылық моделі классикалық
менеджмент жүйесін алмастырды. Брендтің
көшбасшылығы - бұл компанияның мәдениеті,
корпоративті мәдениеті, ландшафтына өзінің
саясаты арқылы және компанияның өз
қызметкерлеріне қоятын талаптары арқылы
енгізілетін жаңа бренд тұжырымдамасы.
Ұйымның бренд-көшбасшылығы компания
қызметкерлерінің тікелей немесе жанама
тәжірибесі, корпоративтік ниеттер,
корпоративтік бренд, көшбасшылардың жеке
брендтері, қызметкерлердің жеке брендтері
негізінде қалыптасады.
Көшбасшылық брендінің
негізгі компоненттері брендті
түсіну, брендті қабылдау,
бренд логотипі, брендке
адалдық болып табылады.
Көшбасшылық бренді
компанияны басқарудың
стратегиялық қабілеті,
талантты тарту және ұстап
қалу ретінде үлкен мәнге ие.
Бренд-көшбасшылықтың үлгісі брендті құру
тек қана дивидендтер әкелмейді, сонымен
қатар кәсіпорынның табысқа жетуінің
міндетті шарты болып табылады.

Бренд-көшбасшылық компанияға мүдделі
тұлғалардың өзара қарым-қатынасына әсер
етеді:

* қызметкерлер;

* клиенттер;

* инвесторлар;

* серіктестер;

* қауымдастық.
2. ЖАҺАНДЫҚ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Жаһандық бренд-менеджмент көптеген мәдениетке тән жалпыадамзаттық базалық
құндылықтарды қанағаттандыратын компаниялар үшін тиімді.
Жаһандық бренд-менеджменттің тиімділігі:
• Жаһандық маркалық саясат өнім бірлігін өндіруге жұмсалатын шығындарды
қысқартуға ықпал етеді (ауқымның әсері, үдерісті жеңілдету және ресурстарды
біріктіру).
• Масштабтың әсері дистрибьюция саласында көрінеді.
• Жаһандық компанияда өнім әмбебап және барлық нарықтарда бірдей болғандықтан,
әрбір нарық үшін жаңа өнімді әзірлеу қажеттілігі жоғалуда, бұл компанияның ғылыми
зерттеулер мен әзірлемелерге арналған шығындарын айтарлықтай төмендетеді.
• Жаһандық маркалық саясат марканың, ораудың, жарнаманың жергілікті
жағдайларына бейімделуге арналған шығындарды азайтуға немесе болдырмауға
мүмкіндік береді.
3. ӘЛЕМДІК ТАНЫМАЛ БРЕНДТЕР

1. Аpple
Құрылған жылы: 1976

Саласы: IT, электроника

Apple Inc. негізін қалаушысы - Стив Джобс Ол бүкіл
тарихында бір рет құлдырау шегінде болды, бірақ
фирманың сәтсіздіктерін жүрекке жақын қабылдаған
Джобс оның табысқа жету үшін бәрін жасады

Бренд құны: 182,8 млрд доллар

Тұтынушылық қабылдау рейтингінде 11-ші орынға ие

Тізімнің көшбасшысы және әлемдегі ең қымбат бренд —
Apple. Бүгін компания эмблемасын көптеген адамдар
біледі, себебі Apple рейтинг агенттіктерінің
сарапшылары 182,8 миллиард доллар бағалаған ең
табысты брендке айналды.
GOOGLE

Құрылған жылы: 1976

Саласы: Интернет.

Бренд құны: 132.1 млрд доллар

Google деп аталатын Интернеттегі ең ірі іздеу желісі ғаламдық желінің барлық
пайдаланушыларына белгілі. Бұл Google бренді әлемдік рейтингте ең қымбат
болып табылады.

Сарапшылар брендтің құнын 132.1 миллиард долларға бағалап, оны әлемдегі
құны бойынша екінші орында қалдырды.

Бірақ бұл Компанияның жалғыз өнімі емес, күн сайын көптеген қосымша
жобалар дамып келеді. Қазіргі уақытта Google өз өндірісінің мобильді
гаджеттерін, оларға арналған бағдарламалық қамтамасыз етуді (мысалы,
Android ОЖ) шығарады және YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords және
т.б. сияқты танымал интернет сервистерге ие.
FACEBOOK

Құрылған жылы: 2004
Cаласы: Интернет.
Өнімдер: әлеуметтік желі.
Бренд құны: 94,8 млрд доллар
Facebook Марк Цукербергпен 2004 жылдың ақпан айында
жасалған. Бүгінгі таңда Facebook-ке күніне 1,86 миллиард
адам кіреді.
Бүгінгі таңда Facebook жарнама арқылы жылына 8
миллиардтан астам таза пайда әкеледі. Сонымен қатар,
facebook кірістілік деңгейі бойынша бұл тізімде көшбасшы
болып табылады, өйткені өткен жылы ғана ол өзінің таза
кірісін 54% арттырды.
AMAZON

Саласы: бөлшек сауда.
Өнім: тауарларды сату бойынша интернет-
сервистер.
Әлемдегі брендтің құны бойынша 4-ші бола
отырып, Amazon компаниясы да нарықтық
капиталдандыру бойынша ең қымбат
компаниялардың рейтингісінде бірінші орынға ие.
Amazon-бұл американдық ритейл-интернет
арқылы түрлі тауарларды сатумен және
жеткізумен айналысатын компания.
Саласы: тамақ өнеркәсібі.
Өнімдер: алкогольсіз сусындар.
Бүкіл әлем бойынша ең танымал алкогольсіз
газдалған сусын Кока-Кола өз компаниясына
жылына 8.5 миллиард доллар таза пайда
әкеледі.
COCA-COLA Атақты сусындар бренді 1882 жылы құрылды
және бүгінгі күні компанияның азық-түлік
тізімінде Fanta, Sprite, Diet Coke және Schwepes
сусындары да шығарылады. Бүгін, меншікті
активтердің үлкен саны, жоғары табыстылық,
қызметкерлердің үлкен штаты мен
табыстылық есебінен Кока-Кола бренді 57,3
миллиард долларға бағалануда.
ҚОРЫТЫНДЫ
Брендтің көшбасшылығы - бұл компанияның мәдениеті,
корпоративті мәдениеті, ландшафтына өзінің саясаты
арқылы және компанияның өз қызметкерлеріне қоятын
талаптары арқылы енгізілетін жаңа бренд
тұжырымдамасы. Жаһандық бренд-менеджмент
көптеген мәдениетке тән жалпыадамзаттық базалық
құндылықтарды қанағаттандыратын компаниялар үшін
тиімді. Әлемдік танымал брендтер: Apple, Google,
Facebook, Amazon, Coca-Cola.
БАҚЫЛАУ СҰРАҚТАРЫ
1.Бренд-көшбасшылығы дегеніміз не?
2.Жаһандық бренд-менеджменттің
тиімділігі неде?
3.Әлемдегі ең танымал брендтер
қандай?

Ұқсас жұмыстар

Нейминг және брендинг

Адольф Дасслер - атақты брэндтың түп нұсқасында тұрған адам

Мысалдардан инновация - цифрлы дәуірдегі брендтер үшін керемет құнды тауар

Rolex компаниясының пайда болу тарихы

Жүйе теориясы

Бақылау сұрақтар

Хоум - стейджинг

Дэвид Аакелдің моделі

Халықаралық салықтық

Брендтердің өсуі және құлдырауы

Пәндер