Өндіріс орнының әрекетінде экологиялық бағытталған маркетинг

Ашық сабақ тақырыбы:

Экологиялық маркетинг-өмірлік циклдің барлық кезеңдерінде қоршаған ортаға ең аз зиян келтіретін және табиғи ресурстардың ең аз ықтимал саны есебінен құрылатын тауарлар мен қызметтерді жылжыту арқылы тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру процесі.

Экологиялық маркетингтің міндеттері:

нарықта экологиялық саналы қажеттіліктерді қалыптастыру,

өндірісті нарық жағдайына бейімдеу

бәсекеге қабілетті, экологиялық таза өнім әзірлеу,

экологиялық таза өнімді өткізуді қарқындату,

өндірісті экологияландыру есебінен қосымша пайда алу.

Экологиялық маркетинг тұжырымдамасын жүзеге асыру әдістері

Кәсіпорында экологиялық маркетинг қалай жүзеге асырылады?

Қалдықтарды кәдеге жаратудың ең қауіпсіз технологиясын таңдау және олардың құрамын тұрақты бақылау.

бақылаушы органдар кәсіпорын тарапынан қосымша шығындарды болдырмау үшін экологиялық нормативтердің сақталуын бақылау;

Бизнесті жасылдандырудың негізгі себептері тұтынушылар, акционерлер мен инвесторлар алдында жағымды имидж қалыптастыру, сонымен қатар материалдық және энергетикалық ресурстарды үнемдеу болып табылады. Топ-менеджерлердің 54% -ы жағымды корпоративтік беделді құру мүмкіндігін «жасыл» жобаларға басты ынталандыру деп атады. Өндіріс процесінде қоршаған ортаға бағытталған өзгерістер, әдетте, өнім бірлігіне материалдар мен энергия шығынын азайту жолымен жүзеге асырылады және шығындарды үнемдеумен қатар жүреді.

Кейде экологиялық таза деген шынайы тілек қоршаған ортаны қорғау іс-әрекетін іс жүзінде емес, сөз жүзінде көрсету арқылы ғана жүзеге асырылады. Бұл тәжірибе - компанияның немесе өнімнің / қызметтің экологиялық таза позициясы - бұл үшін негіз жоқ - Greenwashing деп аталды.

Экологиялық сертификаттау (Экологическая сертификация) - қызметтің немесе өнімнің белгіленген экологиялық талаптарға сәйкес келетіндігінің арнайы актімен хатталып расталуы.

Экологиялық сертификацияның негізгі мақсаты

қоршаған ортаны төмен дәрежеде ластайтын

өнімнің тұтынушының өміріне, денсаулығына және қоректену ортасына залалсыздығына кепілдік бере алатын

өнімдер мен тауарлардың технологиялық процестерін енгізуді қамтамасыз ететін

өндірушілерді ынталандыру үшін көрсетілетін қызмет

Экологиялық таңба:

Еліміздің және шетелдік тауарлардың қаптамасында табуға болатын белгі. Оны тек сараптамадан өткен және өз өнімдерінің жоғары сапасын дәлелдеген компания ғана ала алады .

Экологиялық заттаңбалар мен декларациялар өнім туралы ақпарат бередінемесе қызметтерге қатысты, олардыңжалпы экологиялықбір немесе бірнеше экологиялық аспектілер. (ГОСТ Р ИСО 14021-2000)