Брендтердің өсуі және құлдырауы

Презентация қосу

Брендтердің өсуі және
құлдырауы.
«Бренд» сөзінің мағынасы тауарлық белгінің анықтамасынан
іс жүзінде бір ерекшелігін қоспағанда ерекшеленбейді:
брендтің айрықша қасиеттері мен бейнелері тауарға
бәсекелестерден ерекшеленіп қана қоймай, оларды тануға
мүмкіндік береді, ал тауардың өзі мақсатты аудитория
арасында белгілі танымалдылыққа ие.
Қандай өнімдер брендке айналуы мүмкін?
Кез-келген тауар брендке айналуы мүмкін: тұтыну тауарлары; b2b нарығы және қызмет көрсету
нарығы бар компаниялар; интернетте іс жүзінде бар бөлшек саудагерлер, өнімдер; сонымен қатар
адамдар мен қоғамдық ұйымдар.
• Тұтыну тауарлары
Тұтыну тауарларына сусындар мен тамақ өнімдері, тұрмыстық заттар, косметика, киім мен аяқ киім
және т.б. жатады. Осы топтағы табысты брендтердің мысалдары - Coca-cola, Nescafé, Ariel, Sony.
FMCG өнімдеріне арналған бренд өнімнің ерекшелігін, дифференциациясын және имиджін
қамтамасыз етуі керек.
• B2B нарығының өнімдері
Іскери нарықтағы күшті бренд атауы науқанның имиджі мен беделін нығайтады, бұл өз кезегінде
сатылымның жоғарылауына, тұрақтылыққа және ынтымақтастықтың қолайлы шарттарын орнатуға
әкеледі.
• Нарық тауарлары бойынша қызметтер
Қызметтердің физикалық тауарлардан айырмашылығы, олар өздері материалдық емес. Сервистік
брендингтің маңызы өте зор, өйткені ол компанияның абстрактілі ұсынысын неғұрлым түсінікті
суреттерге аударуға, күрделі шарттарды қарапайым тілмен түсіндіруге және қызметтерді
бәсекелестерден ажыратуға мүмкіндік береді.
• Ритейлерлер
Бөлшек сатушыларға, сондай-ақ жеткізу желісіндегі кез-келген компанияға бренд
қажет. Мұндай компанияларға арналған тауар белгісі, ең алдымен, имиджді
қалыптастырады, қызмет көрсету сапасы, ассортимент және баға саясатымен
бірлестіктер жасайды. Күшті сауда маркасы бар сатушы өз брендтерін шығарып,
өндірушілердің брендтерімен бәсекеге түсе алады, сол арқылы тауар айналымы
мен кірісті арттырады.
• Интернеттегі тауарлар мен қызметтер
Интернетпен қамтудың өсуіне және мақсатты тұтынушылардың Интернетте болу
уақытының ұзақтығына байланысты, осы каналда тұтынушылармен тиімді жұмыс
жасаудан ІТ бағдарламалар мен қосымшалардың брендтерін құру арқылы жоғары
кірістер алу мүмкіндігі өсуде. Тауарлар мен қызметтердің осы түрін брендтеу
кезінде тұтынушылармен ыңғайлылық пен тиімді өзара әрекеттесуге, сондай-ақ,
мысалы, тұтыну тауарларына қарағанда барлық талаптардың тиімді орындалуына
үлкен мән беріледі.
• Адамдар және қоғамдық ұйымдар
Адамдар мен қоғамдық ұйымдар, сондай-ақ белгілі бір аумақтар бренд бола
алады. Тауарлардың осы саласындағы брендинг имиджді, ассоциацияны және
хабардарлықты қалыптастыруға арналған.
Forbes нұсқасы бойынша 2020 жылы әлемдегі
ең қымбат брендтер
Бренд құндылығы туралы сөз болғанда, жетекші IT компаниялары сөзсіз
көшбасшылар болып табылады. 2020 жылы Forbes-тің бағалауы бойынша ең
құнды 100 брендтің рейтингінде алғашқы бес жолды алдыңғы жылдағыдай
қатысушылар алады: алғашқы төрт компания бренд құнының өсу қарқынын
сақтады немесе жоғарылатты, бірақ Facebook артта қалды: әлеуметтік желінің
бренді бір жылда 21-ге төмендеді %.
Үздік ондық
Apple - $ 241,2 млрд (+ 17%);
Google - $ 207,5 млрд (+ 24%);
Microsoft - $ 162,9 млрд (+ 30%);
Amazon - 135,4 миллиард доллар (+ 40%);
Facebook - 70,3 миллиард доллар (-21%);
Кока-кола - 64,4 млрд доллар (+ 9%);
Дисней - $ 61,3 млрд (+ 18%);
Samsung - 50,4 миллиард доллар (-5%);
Луи Виттон - 47,2 млрд доллар (+ 20%);
McDonald's - $ 46,1 млрд (+ 5%).
Брендтерді таңдаудағы талаптар:
- компания табысының кем дегенде 30 %-ы өзге елден болуы
тиіс;
- - бренд Азия, Еуропа, АҚШ және өзге де дамыған аймақтарда
сұранысқа ие болуы керек;
- - компанияның қаржылық көрсеткіштері туралы сенімді
ақпараттардың болуы;
- - компания табысы ұзақ мерзімді кезеңде капитал құнынан
асып түсуі тиіс;
- - бренд экономикасы дамыған елдерде танымал болу
Кейде Apple сияқты ірі корпорациялар мен шағын
стартаптар арасында алшақтық бар сияқты көрінеді.
Алайда, егер сіз «алыптардың» әңгімелеріне мұқият
қарасаңыз, олардың көпшілігі ұзақ уақыт бойы аутсайдер
болып қалып, бірнеше рет жеңіліске ұшырап, тіпті
банкроттықтың алдында тұрғанын байқайсыз.
Apple -ді сәттілікке жету жолында күтіп тұрған соққылар
туралы инфографиканы оқыңыз:
Apple
Сәуір, 1976 1981
Стив Джобс пен Стив Возняк Apple IBM компаниясы Apple-ді нарықтан шығаратын
компаниясын Джобс отбасының гаражында бәсекелес компьютер шығарады
құрды

1983 ж
Сәуір, 1976
Apple Lisa PC 9995 доллардан сатылды. Тек 100000
үшінші негізін қалаушы Рональд Уэйн Apple
данасы сатылды
логотипін жасады және өзінің 10% акциясын
$ 800-ге сатты
1983
1976 жылғы шілде Ридли Скотт режиссерлық еткен «1984» негізіндегі
Apple компаниясының алғашқы аңызға айналған Macintosh жарнамасы жарық көрді
компьютері $666,66 сатылымға шықты

1977 1985
Apple компаниясының үйде Компаниядағы ішкі жанжалдан кейін Джобс Apple-
пайдалануға арналған алғашқы 2 ден кетіп, NeXT-ті құрды
компьютері $1298 сатыла бастады
1985
Apple алғашқы 4 айда тек 50 мың Newton КПК сата
1977 ж
алды
Apple-ға Майк Маркулла қосылып,
$80 мың инвестиция салған және 1987
$170 мың қарыз болған Apple акциялары 12 жылдық ең төменгі деңгейге
жетті, компания $ 700 миллион шығынға ұшырады
1980 ж
Аpple әрқайсысы$ 22 тұратын $ 4,2 млн акцияларымен
көпшілікке шықты 1997
Apple NeXT-ті сатып алды.Стив Джобс уақытша бас
1981 директор болып оралды
40 қызметкер қысқартылды, Стив Возняк мерзімсіз
еңбек демалысына шығады
1998 ж Қыркүйек 2012
150 мың iMac алдын-ала тапсырыс берілді.
iPhone 5 іске қосылғаннан кейін бір акцияның құны $
Apple акцияларының бағасы көтерілді.
702 құрады

қараша 2001
Apple iPod шығарды, үш айда 125 мың дана қараша 2012
сатылды Apple акцияларының жарты жылдықтағы ең төменгі
деңгейі жаңартылды, бірақ олар 2011 жылғы
қараша 2001 деңгейден 30% жоғары
IPad сатылымы басталғаннан кейін бір
аптадан кейін Apple-дің нарықтық бағасы 2014 жыл
6,6% -ға өсіп, бір акция үшін $ 10 құрады Apple Beats-ті $ 3 милл. астам ақшаға сатып алды

2003 ж
Маусым 2014
iTunes жұмысының бірінші аптасында $ 1 милл.
астам трек сатылды. 7/1 Apple 7-нің 1-ге бөлінуіне дейінгі сауда-саттық $
645,57 аяқталды
2007 ж
iPhone сатудың бірінші жылында 4 елде $ 6 милл. 2015 ж
астам данасы сатып алынды. Apple Watch іске қосылды, 2 жылда $ 34,4 миллион
дана сатылды
2010 жыл
Іске қосылғаннан кейін бір айдан аз уақыт ішінде маусым 2018
Apple iPad-тың миллионнан астам данасын сатты компанияның акциялары бұрын-соңды болмаған $
192,91 жетті.

2011 жылғы қаңтар
Стив Джобс денсаулығына байланысты зейнетке маусым 2018
шығады Apple әлемдегі $1трл тұратын бірінші қоғамдық
компания болды
қазан 2011
Стив Джобс қайтыс болғаннан кейін Apple
акциясының бағасы 0,2% -ға ғана төмендеді
Кез-келген экономикалық құбылыстың өмірін адамның өмірі сияқты
кезеңдерге бөлуге болады: туу - өсу - жетілу - қартаю - болмау.

Брендтер де ерекшелік емес, ерте ме, кеш пе дағдарыс туындайды, ол
сатылымның өсуінің тоқталуымен, тіпті олардың төмендеуімен көрінеді.
Мұның себептері де бар: нарықтың шамадан тыс қанықтылығы, сәтті
бәсекелестердің айла-шарғы жасауы, кедергілер: әлемдік қаржы
дағдарысы, үкімет саясатындағы өзгерістер, сәндегі өзгерістер және
басқалар.
Дегенмен, брендтің «қартаюының» негізгі себептерін анықтауға болады.
1. Аморфты нарықтық тәртіп. Нарықта ұзақ мерзімді болу үшін кез-келген бренд дамуы керек (кем
дегенде өзгеруі керек). Сатып алушылар өзгереді және олармен бірге тауар белгісі де өзгеруі керек.
Егер сіз ешқандай шара қолданбасаңыз, ерте ме, кеш пе бренд қартайып өледі.

2. Бренд бастапқыда белгілі бір өмір кезеңіне бағдарламаланған, яғни белгілі бір жылдамдықты
үрдістерге арналған. Мысал ретінде сән индустриясын келтіруге болады. Тиісті субмәдениетке
бағытталған және керемет табыс табуға үміттенген бренд жасалады. Бірақ бұл бірнеше жыл бойы
жалғасады, содан кейін мамандандырылған, бірақ көпшілікке көрінбейтін және естімейтін
тауашаларға түседі. Бірақ бұл брендтің «ескіргенін» білдірмейді, ол бірнеше жылдан кейін өлуге
арналған. Сонымен, ол мақсат етілді.

2. Бренд бастапқыда кәсіби емес түрде жасалған, ал қанықпаған нарық жағдайында ол онша
байқалмаған, бірақ уақыт өте келе кемшіліктер мен кемшіліктер бәріне айқын бола бастайды.
Сондықтан тауарлық белгі тез арада емес, кәсіпқойлар мен қаражаттың қатысуымен жасалуы керек.

3. Брендтің тасымалдаушысы жаман. Бренд тұтынушылық артықшылықтарын жоғалтты немесе
оларда болмаған, бірақ бұған дейін ол қандай да бір жолмен болды. Ерте ме, кеш пе тұтынушы көзін
қайта қалпына келтіріп, сатып алуды тоқтатты. Өндірушіге мәселе өнімнің сапасында емес, брендтің
«қартайған кезінде» екендігіне және өндірісті қайта құруға ақша жұмсамағысы келмейтіндігіне
сендіру оңайырақ.

4. Кәсіпкер маркетологтардың брендтің «қартайғанына» сенімді. Оның үстіне, бәрі, әдетте, қалыпты
және дағдарыс жоқ, бірақ, мысалы, маусымдықпен байланысты болуы мүмкін аздап тоқырау. Алайда,
маркетологтардың сенімді, бірақ негізсіз талаптары зиян тигізуі мүмкін.

Ұқсас жұмыстар

Экономикалық шиеленістің түрлері және түсінігі

Инфляция тарихы және түрлері

ЖОБАЛЫҚ ҚАРЖЫЛАНДЫРУДЫҢ ЭВОЛЮЦИЯСЫ

ИНФЛЯЦИЯ

Экономикалық циклдардың типтері

Шөлейттену. Жердің деградациясы

Бюджеттің дербестік қағидаты

Aziza SYZDYKOVA атқаратын рөлі

Бернар Арно туралы

Экономикалық цикл түрлері және олардың себептері

Пәндер