Агроөнеркәсіптік кешеніндегі маркетингтік қызметтің даму жағдайын талдау

Презентация қосу

Агроөнеркәсіптік кешеніндегі
маркетингтік қызметтің даму
жағдайын талдау

Орындаған: Қуатқан А.Н.
Қабылдаған: Бакирбаева П.А.
КІРІСПЕ
Агроөнеркәсіп кешенін тұрақты дамытуда маркетингтік қызметті
қолдануды жетілдірудің негізгі алғышарттарын табысты жүзеге
асыру үшін нарық қажетілігіне сай келетін және аймақтың халық
шаруашылығы кешенін индустриальды-инновациялық дамыту
мақсаттарына толық жауап беретін, халықтың өмір сүру
жағдайын жақсартуға қол жеткізуге мүмкіндік жасайтын сала
құрлымын анықтау керек. Бұл әсіресе Оңтүстік Қазақстан
облысының салалық жетілдірілмеген және ұйымдық
құрылымдарының ұсақтығы мен технологиялық жетілмеген
агроөнеркәсіп кешені үшін маңызды. Осыған байланысты
агроөнеркәсіп кешенін тұрақты дамытуда маркетингтік қызметті
жетілдіруді қамтамасыз ету Оңтүстік Қазақстан облысының ауыл
шаруашылығының болашақтағы жағдайын зерттеудің ғылыми әдісі
ретінде ұзақмерзімді және ортамерзімді болжамдар жасау
негізінде жүзеге асуы тиіс. Сонымен қатар қазіргі таңда болжам
тек болашақты болжау емес, сонымен бірге маңызды стратегиялық
шешімдерді қабылдауды негіздеу болып табылады.
Аймақта ауыл шаруашылығы өндірісін
дамытуда маркетингтік қызметті
қолдану

- ауыл шаруашылығы құрылымдарын
аймақтық мамандандыру және ірілендіру;

- ауыл шаруашылығы өнімдерін өңдеуге
негізделген салалар мен өндірісті дамыту;

- қаржылық, сақтандыру
инфрақұрылымдары және ақпараттық-
маркетингтік қамтамасыз ету жолымен АӨК
субьектілерінің кәсіпкерлік белсенділігін
арттыру;
Қазақстан аймақтарында агроөнеркәсіп
тұтынушылардың
кешенінде
сұранысынамаркетингтік
және қызметті жетілдірудің
төмендегі
маркетинг стратегиялық бағыттарын :
саласындағы
жаңалықтар мен - ауыл шаруашылығы
нарықтағы өзгерістерге өнімдерін өңдеуге
бейім келетін біртұтас негізделген,
икемді маркетинг кешенін ғылымисыйымды және
құру, сондай-ақ, облыс, еңбек сыйымды салаларды
аудан көлемінде бірқатар (жеңіл өнеркәсіп, тамақ
бірыңғай кәсіпорындар өнеркәсіп) жедел дамыту
мен бірлескен және бұл салаларда
құрылымдардың маркетингтік басқаруды
маркетингтік қызметтері кеңінен қолдануды
мен міндеттерін кеңейту жетілдіру мүмкіншілігі;
арқылы агромаркетингтің
ұйымдық құрылымдарын- ауыл шаруашылығына
дамыту қажеттілігі;инвестиция тартуды
ынталандыру негізінде
агроөнеркәсіп кешенінің
тұрақты дамуын
қамтамасыз етілуі.
Аймақтық деңгейде
маркетингтік қызметке деген
қажеттілік
-
халық - ауыл
тың шаруа
азық- шылы
- ауыл
- ауыл түлік қ
шаруа
шаруа өнімд тауар
шылы
шылы еріне, өндіру
қ
қ ал шілері
өнімд
өнімд қайта не
ерінің
ерін өңдеу марке
тауар
өткізу ші тинг
қозға
ге кәсіпо салас
лысын
бағыт рында ы
ың
талға рдың бойын
тиімді
н күш- шикіз ша
нарық
жігер атқа білікті
тық
ді деген кеңес
жүйес
бірікті қажет беру
ін
ру; тілікт арқыл
құру;
ерін ы
қанағ көмек
аттан тесу.
дыру;
Агроөнеркәсіптік кешенін тұрақты дамытудың концепциясын
іске асыру жөніндегі бірінші кезектегі шаралардың аймақтық
бағдарламасының орындауда басты міндеттердің бірі ауыл
шаруашылығы саласының бәсеке қабілеттілігін арттыру үшін
кешенді шаралар жүйесін қарастыру. Бұл міндетті орындауда
агроөөнеркәсіп кешеніне мемлекеттік қолдау аясында нарық
талаптарына бейімделе жұмыс істеуі үшін қаржылық қолдау
мен қатар маркетингтік қызметті жетілдіру бүгінгі күнде
басты орынға шығып отыр. Осы мақсатта маркетингтік
қызметті жетілдірудің бастысы ауыл шаруашылығы
саласының инвестициялық тартымдылығын арттыру,
агросфера субьектілерінің өзара байланыс жүйесін дамыту
мақсатында электрондық сауда желісін дамыту, сонымен
бірге сала ішіндегі сфераларда кластерлік желіні қолдауды
күшейту арқылы шарушылық субьектілерінің қызметін ұйы
мдастыруға мүмкіндік артады
Қазақстандағы
жағдайы
Бүгінгі
таңда Қазақстанның ауылшаруашылық кәсіпорындары
үшін, әсіресе қазіргі заманғы маркетингтік шараларды
қолданбай, еркін нарықта жұмыс істеу өте қиын. Ауыл
шаруашылығы мемлекеттік субсидиялардан шығарылғаннан
кейін көптеген кәсіпорындардың басшылары нақты
бірқатар
басқару
проблемаларға тап болды. Олардың тұтынушы
баға кейбіреулері:
құрылымы лық
белгілеудің
ның қажеттілік
тиімсіз
жетілмеге терді
жүйесі
ндігі анықтай
жақсы алмау
өнім
қарым- маркетинг саясаты
қатынас
кәсіпорын
ның
дамуының
нақты
стратегияс
ын жасау
Қазақстандағы
агромаркетинг мақсаты
Қазақстандағы агромаркетингтің және агробизнестің негізгі
мақсатына қол жеткізу үшін халықтың ауылшаруашылық өнімдеріне
қажеттілігін қанағаттандыру үшін жеткілікті мөлшерде өнім алу
керек, ал өндіруші қалаған пайдаға ие болады. Агромаркетингтің
негізгі функциясы - тұтынушылардың қажеттіліктеріне жауап
беретін өнімді құруға бағытталған серіктестік саясатты ескере
отырып және компанияға экономикалық қызметті ең жоғары
тиімділікпен жүргізуге мүмкіндік беретін инновациялық саясатты
ескере отырып, ауылшаруашылық өнімдерін өндіру және өткізу
бойынша интеграцияланған қызметті ұйымдастыру.Маркетинг
процесі сатып алушыны зерттеуден және оның қажеттіліктерін
анықтаудан басталып, тауарларды сатып алумен аяқталады. сатып
алушы және оның анықталған қажеттіліктерін қанағаттандыру.
Маркетинг субъектілері жұмыс істейтін нарықты компания өзінің
өнімдерін сататын «сатушы нарығы» және қажетті өндіріс
компоненттерін сатып алатын «сатып алушы нарығы» деп бөлуге
болады. Осылайша, маркетинг негізінен тауар сатушыларға да,
сатып алушыларға да тиімді.
Агро маркетингтің дамуына кедергі болатын
негізгі проблемалар

нарықтық
инфрақұрылымның
дамымауы

маркетингтік тәжірибесі
бар білікті кадрлардың
жетіспеушілігі
Қазіргі уақытта Қазақстандағы ауылшаруашылық және
қайта өңдеу кәсіпорындарының көпшілігі қиын
экономикалық жағдайда.
Қазақстан Республикасының
агроөнеркәсіптік кешенінде
кластерлер құру және дамыту
,с
ж
н,
ә
ә
Ж
т
Қ
н
н
а
а
о
е
е
м
Кластерлер құру және
н
с
С
С
б
ж
т
о
о
ы
дамыту
ә
а
л
л
н
н
т
т
ж
е
а
ү
ү
ә
Қ
й
с
с
н
а
ж
ті
ті
е
р
ә
к
к
О
а
н
Қ
Қ
ң
ғ
е
а
а
т
а
С
з
з
ү
н
о
а
а
с
д
л
қ
қ
ті
ы
т
с
с
к
т
ү
т
Қ
о
с
а
а
б
ті
н
н
з
л
к
о
о
а
ы
Қ
б
б
қ
с
а
л
л
с
т
з
ы
ы
т
а
а
с
с
а
р
Астықты қайта өңдеу саласында кластер
құруды 3 кезеңде жүзеге асыру
жоспарлануда:

құрғақ глютен,
өндірісті дамыту
крахмал және
және ұн макарон өндірісін
глюкоза-фруктоза
экспортын дамыту.
сироптары
ұлғайту;
өндірісін дамыту;
Қазіргі уақытта астық нарығында
кластерлік тәсілді енгізу барысында
келесі проблемалар туындайды:

Салалық
статистиканы
ң болмауы
Астықты
терең қайта
өңдеу
өнімдерінің
экспортын
Көтерме
қолдаудың
ұнның
нақты
өркениетті
мемлекеттік
нарығы
стратегиясын
жүйесінің
ың жоқтығы; ·
болмауы;
Осы проблемаларды шешу үшін келесі
шараларды жүзеге асыруға болады:

республикада астықты қайта өңдеудің экспорттық әлеуетін
арттыру бойынша мемлекеттік стратегияны әзірлеу;

Астықты экспорттаушылар кластерін құру;

экспорттаушыларға жеңілдетілген несие беру, шикізат пен
дайын өнімді тасымалдауға жеңілдетілген тарифтер,
экспорттық жеткізілімдерге мемлекеттік кепілдіктер;

Астықты терең қайта өңдеу өндірісін дамыту - тиісті
бағдарламаны әзірлеу.

Мұндай бағдарламаны республикадағы биоэтанол өндірісі
бағдарламасымен байланыстырған жөн, бұл жалпы
астықты терең өңдеу үлесін арттырады.
Маркетинг саласында
нарықтың төрт түрі
1. Азық-түлік шикізаты нарығы. Бұл ұн және жарма, қант және т.б.
сияқты салалар үшін негізгі болып саналады. Оның ерекшеліктері:
өнімдердің салыстырмалы біркелкілігі, стандарттаудың жоғары деңгейі,
тауарлардың көп мөлшерде сатылуы.
2. Жоғары өңделген тамақ өнімдерінің нарығы. Мұндағы өнімдер
гетерогенді, ассортименті өте кең (темекі, кондитерлік өнімдер,
консервілер, шұжықтар және т.б.) осы тауарлар тобының көлемі мен
ауқымы үнемі өсіп келеді.
3. Өңдеудің төмен деңгейі бар салыстырмалы түрде біртектес
өнімдердің нарығы (жаңа піскен және салқындатылған ет, сүт, сүт
өнімдері және т.б.) Өңдеу деңгейі неғұрлым төмен болса, өнімдерді
саралау мүмкіндігі және сәйкесінше баға төмендейді.
4. Азық-түлік қызметі нарығы. Ол кішігірім буфеттерден бастап, қымбат
мейрамханаларға дейін тамақтанудың барлық түрлерін қамтиды. Бұл
нарық өте ерекше және әр түрлі. Азық-түлік нарығының ерекшелігі
бірнеше деңгейдің болуы. Бұл жергілікті (нан және нан өнімдері, жаңа
сүт және сүт өнімдері), аймақтық (ет өнімдері, көкөністер, жемістер),
ұлттық (консервілер, импортталатын тағамдар) болуы мүмкін.
Ауылшаруашылық
қызметтеріне мыналар кіреді:
ауылшаруашыл
ық
кәсіпорындарын
оқыту және жалдау
қайта даярлау

лизинг негізінде
техникамен
қамтамасыз ету;

жаңа
технологияларды
зерттеу және
енгізу;

ауылшаруашыл
ық
техникаларын
жөндеу
қосалқы
бөлшектермен
қамтамасыз ету;
Қортынды
ҚазақстанРеспубликасының агроөнеркәсіптік
кешенінде кластерлер құру және дамытудың негізгі
мақсаты интеграциялық байланыстарды
қалыптастыру және мемлекеттік реттеуді жетілдіру
арқылы отандық өндірісті кеңейту және осы
салалардағы өнімдердің бәсекеге қабілеттілігін
арттыру үшін жағдайлар жасау болып табылады.
ПАЙДАЛАНҒАН ӘДИБИЕТТЕ
Р ТІЗІМІ:
1. Еленевская Е.А. Информационное обеспечение
управление потребительским обществом / Е. А.
Еленевская, О. А. Ефремова // Экономика
сельскохозяйственных и перерабатывающих
предприятий. -2006.-№ 11.- С. 26-28.
2. Гатаулин A.M. О системном подходе к оценк
е экономической
эффективности в АПК // Экономика сельскохоз
яйственных и перерабатывающих предприятий. -
2006. - № 8. - С. 8-11.

Ұқсас жұмыстар

Кіші және Орта бизнесті қолдау бағдарламасы

Туристік компанияның мақсаты

Агроөнеркәсіп кешені. Агроөнеркәсіп кешеніндегі нарық

Агробизнес

ҚАЗАҚСТАНДАҒЫ АГРОӨНЕРКӘСІП КЕШЕНІНІҢ БИЗНЕС ӨКІЛДЕРІНЕ ТАЛДАУ

Маркетинг тік зерттеулер

Кәсіпорынның маркетингтік қызметі

МАҚСАТТЫ НАРЫҚТАР

МАРКЕТИНГ ЖӘНЕ МАРКЕТИНГТЕГІ

Білім беру ұйымындағы маркетинг

Пәндер