БАҚ менеджменті макро және микроэкономикалық деңгейде шешім қабылдауды қамтитын күрделі сала

Презентация қосу

Медиаменеджментті
ң макро және
микродеңгейлері
БАҚ менеджменті макро және микроэкономикалық деңгейде
шешім қабылдауды қамтитын күрделі сала.
БАҚты басқаруда екі негізгі бағыт
бар:
1. Макродеңгей
2. Микродеңгей
Макродеңгей

БАҚ-ты әлеуметтік жүйе ретінде басқару
БАҚ қызметінің қажетті нәтижесіне жету үшін шешім
қабылдаушылардың қызметі
Макродеңгейде қолданатын
құралдар
1. заң шығару қызметі, оның ішінде сөз бостандығы туралы заңдар
2. монополияға қарсы реттеу
3. ақпаратқа қолжетімділікті реттеу және бұқаралық ақпарат
құралдарын таңдаулы экономикалық қолдау нысандары
Медиаменеджменттің негізгі мақсаты – бұқаралық ақпарат
құралдарын контент индустриясы ретінде ұлттық мемлекет
институттары жүйесіне кіріктіре отырып, қоғам ішіндегі ақпарат
ағындарының негізін қалыптастыру.
Микродеңгей

Менеджменттің дәстүрлі идеясы оның тиімділігін арттыру және
пайданы арттыру мақсатында өндірісті басқару
Микродеңгейде екі түрлі
медиаөнім бар:
- Мазмұн
- Аудитория
МЕДИАМЕНЕДЖЕРЛЕРДІҢ БАСТЫ
МІНДЕТІ – АУДИТОРИЯНЫ ЗЕРТТЕУ

Тұтынушының портреті
БАҚтың негізгі табыс көзі не?
Парадоксы: бұқаралық ақпарат құралдарының көпшілігі
аудиторияға контент сатудан кіріс алмайды.
Жарнама берушілер
Медиа менеджерлер аудиториясын үнемі зерттеп отыруы керек.
Жарнама берушілерге өз аудиториясының демографиялық және
тұтынушылық сипаттамалары туралы нақты деректер қажет
Медиаменеджерлерге қойылған
талаптар :
Проблемаларды талдау (мәселенің салдарымен күресу емес,
оларды алдын алу)
Шешім шығару (қажетті ақпаратты жинақтау, пікірлермен алмасу,
жоспар құру /стратегия ойлап табу).
Жарнама берушілерге дерек беру үшін
аудиторияны анықтау-медиаменеджменттің
басты талаптарының бірі

Жарнама берушілердің міндеті – тұтынушылардың қалауын білу,
бұл тұтынушылардың жаңа талаптарына сай болу үшін жасалады.
Аудиторияның қалауына байланысты БАҚТың үш түрлі іс әрекеттері
бар:
1) Лобовой. БАҚ өз қалауынша контент жасайды, аудиторияның
қызығушылығын ескермейді.
2) Хвостистский. БАҚ аудиторияның қызығушылығын ескереді,
бірақ көрермен, оқырманның қажеттілігін орындамайды.
3) Реалистический. БАҚ аудиторияның қызығушылы мен
қажеттілігіне сай жұмыс жасайды
Үй тапсырмасы
Келесі құрылым бойынша медиа тұтынушының портретін жасау:
1. Әлеуметтік-демографиялық көрсеткіштер: (жасы, жынысы, кәсібі, тұратын жері);
2. бұқаралық сана ретінде аудиторияға тән белгілер:
- Тұтынушының сенімі (Жеке БАҚпен салыстырғанда мемлекеттік БАҚтың көп болуы
дұрыс деп санайсыз ба? Жауабы: -иә; -жоқ)
- Тұтынушының көзқарас (Отандық БАҚ тек қазақ тілінде болуы керек деп ойласыз
ба? Жауабы: - Иә; - жоқ)
- Саяси білім (БАҚ арқылы берілген ақпараттың барлығын тек саяси жағдаймен
байланыстырасыз ба? Жауабы: - Иә; Жоқ)
3. Ақпараттық кері байланыс:
-Әлеуметтік желіден таратылған жаңалықтарды негізгі бұлақ көзі ретінде
қабылдайсыз ба? Жауабы: -Иә; Жоқ.
-Қазақстандық БАҚ объективті баға бермейтін тақырыптардың тізімдерін жазыңыз
(тақырып тізімдері)
-Отандық медиада қандай тақырыптағы контент жетіспейді? (тақырыптар тізімдері)

Ұқсас жұмыстар

Күннен - күнге медиаменеджментті тиімді жүзеге асырудың жаңа үлгілері алға шығуда

Сапа менеджменті жүйесі

МАКРОЭКОНОМИКА ПӘНІНЕ КІРІСПЕ

ХХІ ғасыр мұғалімінің кәсіби құзыреттілігі

Педагогтың тұлғасы және оның кәсіби құзыреттілігі, үздіксіз кәсіби өсуінің факторлары

Әрбір мұғалімнің кәсіби

Экономикалық болжамдау классификациясы

Өндіріс нәтижелерінің макроэкономикалық көрсеткіштері

Автоматтандырылған ақпараттық жүйе бір жүйелер масштабта процессті бірнеше қамтитын ұйымдар

Педагогикалық құзыреттілік

Пәндер