Жарнаманы тарату құралдары

Жұмыс түрі: Реферат
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 8 бет
Таңдаулыға:

Жоспар

I. Кіріспе.
Жарнама ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
... ...3
II. Негізгі бөлім. Жарнаманың атқаратын қызметі ... ... ... ..4
1. Жарнама
түрлері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
... ..5
2. Жарнама әрекетін жүргізудегі негізгі сатылар ... ... ..6
3. Жарнаманы тарату
құралдары ... ... ... ... ... ... .. ... ... ..9
III. Қорытынды. Жарнамалық
саясат ... ... ... ... ... ... ... . ... ...10
IV. Пайдаланған
әдебиеттер ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ..11

Кіріспе

Жарнама дегеніміз - белгілі тапсырыс берген демеушінің атынан тауарды
тартымды көрсетуге және оны сатып алушыға қарай жылжыту.

Жарнама ол тауарды, қызметтерді, идеяларды тұтынушыларға қарай
жылжытуына арналған кез-келген әрекеттер нысандары және нақтылы жағдайды
есепке ала отырып, әлуетті тұтынушылардың назарларын жарнамалау объектісіне
аудару үшін орындалатын ақылы қызметтер деп анықталған.
Жарнама ерекшіліктері:
* қоғамдық сипаттама алады;
* үгіттеуге қаражат қабілеттілігі бар сатушы жарнама арқылы өзінің
хабарландыруын бірнеше рет қайталай алады.
* мәнерлік-түс, дыбыс, шрифт арқылы тауарды тартымды көрсетуге болады;
* иесіз жарнама монолог ретінде ғана жасалады.

Негізгі бөлім
Жарнаманың атқаратын қызметі

Рыноктағы жарнама бернесі:
* экономика бернесі – сұранысты қалыптастыру, өтімді ынталандыру,
тұтынушыларға тауарларды алғызуды тездету арқылы “сату-алу” үдерісін
тездетеді;
* ақпараттық бернесі – тұтынушыларды өтінушілер туралы және олардың
тауарлары туралы ақпарат ағымдары мен қамтамасыз етеді;
* коммуникациялық бернесі – маркетинг зерттеулері кезінде қолданылатын
сауалдама, тұтынушылар пікірлерін жинау, тауар өтімін талдау арқылы жарнама
рынокпен және тұтынушымен қайтара байланысын қамтамасыз етеді;
* бақылау бернесі – рыноктағы өнімдердің жылжуын бақылауға мүмкіндік
береді;
* түзетім бернесі - өткізу саясатын және жарнама қызметін ұтымды жағына
өзгеруге мүмкіндік жасайды;
* сұранысты басқару бернесі – нақты тұтынушылар топтарына көзделген әсер
тигізу жолдарын табуға мүмкіндік ашады.

Жарнама түрлері

Жарнаманың жоғарыдағы айтылған көптеген бернесі оның әмбебап сипатын
көрсетеді және оның жеке түрлерін бөліп талдауды қажет етеді.Жарнаманың
түрлерін айтуда көптеген белгілер қолданылады. Оның бірнешеуі 14-кестеде
көрсетілген.

Жарнама
түрлерін айыру Жарнама түрлері
белгілері
1 2
Жарнаманы Қатаң жарнама – қысқа мерзімді, агрессияшыл жарнама.
жеткізу Жайлы жарнама – тауар айналысында қолайлы жағдай құратын
әдістеріне жарнама.
қарай
Мияткер түріне Өндірушінің атынан жүргізілген жарнама көбінесе
қарай коммерциялық әрекетке байланысты
Жеке адамдар атынан жүргізілген жарнама көбінесе
хабарландыру сипатын алады.
Тұтынушыға әсерОңтайлы жарнама - әлуетті тұтынушының ақыл ойына әсер
ету әдісіне ететін жарнама
қарай Эмоционалды жарнама – тұтынушылардың сезіміне, эмоциясына
ассоциясы арқылы әсер ететін жарнама.
Мақсаты Бизнес саласына арналған жарнама – тауарды өндірістерде
аудиторияның қолдану үшін сатып алатын тұтынушыларға және делдалдарға
түріне қарай арналған жарнама
Жеке тұтынушыға арналған жарнама.
Коммуникация Таңдамалы жарнама – нақты рынок сегментіне арналған
стратегиясына жарнама
қарай Жалпылама жарнама – жалпы рынокқа арналған жарнама
Компания Ақпараттық жарнама – тұтынушыларды жаңа тауармен және
мақсатына қарайжаңа фирмамен таныстыратын жарнама
Ескерту жарнама – тұтынушылар есіне тауар туралы
ақпаратты сақтауға арналған және тауарды қай жерде сатып
алуын еске түсіретін жарнама
Кеңесші үгіт жарнамасы – таңдамалы сұранысты
қалыптастыруға арналған жарнама.
Жарнама затына Тауар жарнамасы - тауарға сұранысты қалыптастыратын және
қарай оған ынталандыратын жарнама
Фирма (фирма беделі) жарнамасы – кәсіпорынның жұмысын
жағымды көрсететін жарнама
Тигізетін Тікелей жарнама – жеке тұлғаға арналған жарнама (мысалы,
әсеріне қарай директ-мейл)
Жанама жарнама – көпшілікке арналған жарнама
(мысалы,теледидар, радио жарнамасы)
Әсер ету жолынаКөз жарнамасы баспа және сырт жарнамасы
қарай Акустикалық жарнама радиожарнама
Иіс сезу қабілетіне әсер ететін жарнама (хош иісті буклет
немесе с.с заттар арқылы)

Жарнама әрекетін жүргізудегі негізгі сатылар

Маркетинг жүйесіндегі жарнама қызметі бірқатар сатыларға бөлінген
құрамдас үдеріс ретінде сипатталады 22-сурет

Жарнаманың
мақсатын
анықтау
Жарнамалық
жариялау
туралы шешім
қабылдау
Жарнама тарату
құралдарын
таңдау
Жарнама
қаржысын
анықтау
Жарнама
қызметінің
тиімділігін
белгілеу

22-сурет. Жарнама қызметін жүргізудегі негізгі сатылар

Жарнама мақсаттары кәсіпорын қабылдаған жалпы маркетинг және
коммуникациялық стратегияларына сәйкес анықталады. Ол мақсаттарды 2 үлкен
топқа бөлуге болады:
1) тауарды өткізу сатысына байланысты мақсаттар – сату көлемін молайтуға
және тұтынушылардың тауарды сатып алуын ынталандыруға арналады;
2) комуникация саласына байланысты мақсаттар – нақты идеяларды
хабарлауға, кәсіпорынның бейнесін қалыптастыруға, тұтыну әдетін
ыңғайлы өзгертуге бағытталады.
Жарнама мақсаты негізінде жарнамалық жариялау шешімдерін қабылдау
тәсілдері анықталады. Алдымен ұсынатын тауардың ерекше қасиеттері
талданып, соның ішіндегі тұтынушыларға аса маңыздылығының тізімі
жасалады. Одан кейін жарнамалық жариялаудың қандай мақсатты аудиторияға
арнауын нақты анықтау керек.
Жарнамалық жариялауды дайындаған кезде мына мәселелерді шешу қажет:
1) жарнамалық жариялаудың құрылымы
2) жарнамалық жариялаудың түрі
3) жарнамалық жариялаудың бет-бейнесі
Жарнамалық жариялаудың құрылымы AIDA (Attention- назар, Interest
-қызығу, Desire-ықылас, Action-әрекет) талаптарына сәйкес болуы қажет.
Дұрыс қарастырылған хабарландыру тартымды да қызықты болады. Ондай
хабарландыруды адам қайтара ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.