Маркетингтің ресейлік моделінің қазақстандық модельден айырмашылығы

Жоспар

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...3

1. Маркетинг туралы жалпы түсінік ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...4
2. Қазақстандағы маркетинтің даму тенденциялары ... ... ... ... ... ... ... ... ... 7
3. Ресейдегі маркетингтің даму тарихы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...11
Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...14
Пайдаланылған әдебиеттер ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..

Бұл рефераттың тақырыбы: «Маркетингтің ресейлік моделінің қазақстандық модельден айырмашылығы» деп аталады. Яғни, осы рефератта қазақстандық маркетинг моделінің ресейлік модельден айырмашылығын ашып көрсетуге тырысамыз.
Рефераттың мақсаты: әлемдегі ең ірі державалардың бірі Ресей еліндегі маркетингті дамушы Қазақстанмен салыстырып, айырмашылықтарын табу және оларды талдау. Қазіргі таңда экономиканың маркетингсіз дамуы өте баяу жүретіндіктен қазақстандық маркетингтің даму жолдарын қарастыру.
Қазақстанда жоспарлы-директивті байланыстың үзілуі өтпелі кезең қиыншылықтарын арттырды және экономикалық субъектілерге күрделі проблемаларды тудырды. Өтпелі кезең ерекшеліктері отандық маркетингтің қалыптасу және даму үдерісіне ықпалын тигізіп, оның экономикасының әр түрлі саласында қалыптасу өзгешелігін анықтады. Әлемдік тәжірибе көрсеткендей, маркетинг белгілі бір жағдайда, яғни «сатып алушы нарығы» жағдайында, бәсекелестік дамығанда және нағыз бабындағы нарықтық қатынастар бар болғанда қолданылуы мүмкін.
Бұл реферат кіріспеден, үш бөлімнен, қорытындыдан және пайдаланылған әдебиеттер тізімінен тұрады. Бірінші бөлімінде жалпы маркетинг ұғымы және оның функциялары, пайда болу тарихы қарастырылады. Ал екінші бөлімінде қазақстандық маркетингтің даму тенденциялары, яғни пайда болуы мен қалыптасу кезеңдері, қазіргі жағдайы және нарықтық экономика жағдайында маркетингтің ролі мен маңыздылығы туралы сөз қозғалады. Үшінші бөлімінде біз Ресейдегі маркетингтің даму тарихына үңілеміз және бұл елде қазіргі уақытта маркетинг жағдайына талдау жасаймыз. Ал қорытындыда болса, екі елдің маркетинг модельдерін талдау арқылы айырмашылықтарын көрсетеміз.
Бұл тақырыптың жалпылама өзектілігі маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау, жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін, тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін технологиялық және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық, қаржы, коммерциялық және басқа қызмет түрлерін атқару.

1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
2. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии// Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 6.
3. Котлер Филип. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 1998.
4. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернете// Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — № 2.
5. Нысанбаев С.Н. Садыханова Г.А. «Маркетинг негіздері» - Алматы, 2009
6. Раиса Байжолова «Маркетинг» Астана, 2011

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 14 бет
Таңдаулыға:

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНЫҢ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ Л.Н. ГУМИЛЕВ
АТЫНДАҒЫ ЕУРАЗИЯ ҰЛТТЫҚ УНИВЕРСИТЕТІ

РЕФЕРАТ

ТАҚЫРЫБЫ: Маркетингтің ресейлік моделінің қазақстандық
модельден айырмашылығы

ОРЫНДАҒАНДАР: ЕА-21 тобының студенттері
Ақылбекұлы Жандарбек
Бекишева Жибек
Есетова Назерке
Жеткізгенова Ағлен
Исаева Арайлым

ТЕКСЕРГЕН: Акимов Ж.М.

Астана 2012

Жоспар

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...3

1. Маркетинг туралы жалпы түсінік
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4
2. Қазақстандағы маркетинтің даму тенденциялары
... ... ... ... ... ... ... ... ... .7
3. Ресейдегі маркетингтің даму тарихы
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 11
Қорытынды
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ...14
Пайдаланылған әдебиеттер
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ..15
Кіріспе

Бұл рефераттың тақырыбы: Маркетингтің ресейлік моделінің
қазақстандық модельден айырмашылығы деп аталады. Яғни, осы рефератта
қазақстандық маркетинг моделінің ресейлік модельден айырмашылығын ашып
көрсетуге тырысамыз.
Рефераттың мақсаты: әлемдегі ең ірі державалардың бірі Ресей еліндегі
маркетингті дамушы Қазақстанмен салыстырып, айырмашылықтарын табу және
оларды талдау. Қазіргі таңда экономиканың маркетингсіз дамуы өте баяу
жүретіндіктен қазақстандық маркетингтің даму жолдарын қарастыру.
Қазақстанда жоспарлы-директивті байланыстың үзілуі өтпелі кезең
қиыншылықтарын арттырды және экономикалық субъектілерге күрделі
проблемаларды тудырды. Өтпелі кезең ерекшеліктері отандық маркетингтің
қалыптасу және даму үдерісіне ықпалын тигізіп, оның экономикасының әр түрлі
саласында қалыптасу өзгешелігін анықтады. Әлемдік тәжірибе көрсеткендей,
маркетинг белгілі бір жағдайда, яғни сатып алушы нарығы жағдайында,
бәсекелестік дамығанда және нағыз бабындағы нарықтық қатынастар бар
болғанда қолданылуы мүмкін.
Бұл реферат кіріспеден, үш бөлімнен, қорытындыдан және пайдаланылған
әдебиеттер тізімінен тұрады. Бірінші бөлімінде жалпы маркетинг ұғымы және
оның функциялары, пайда болу тарихы қарастырылады. Ал екінші бөлімінде
қазақстандық маркетингтің даму тенденциялары, яғни пайда болуы мен
қалыптасу кезеңдері, қазіргі жағдайы және нарықтық экономика жағдайында
маркетингтің ролі мен маңыздылығы туралы сөз қозғалады. Үшінші бөлімінде
біз Ресейдегі маркетингтің даму тарихына үңілеміз және бұл елде қазіргі
уақытта маркетинг жағдайына талдау жасаймыз. Ал қорытындыда болса, екі
елдің маркетинг модельдерін талдау арқылы айырмашылықтарын көрсетеміз.
Бұл тақырыптың жалпылама өзектілігі маркетинг сұранымды жан-жақты
зерделеп, болжау, жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және
тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін, тауарлардың тұтынушыға жетуіне
жәрдемдесетін технологиялық және басқа түрлерін қолдану негізінде
кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-
техникалық, қаржы, коммерциялық және басқа қызмет түрлерін атқару.
1. Маркетинг туралы жалпы түсінік

Маркетинг (ағылш. marketіng — рынок‚ базар‚ өткізу‚ сауда) —
кәсіпорынның (фирманың‚ бірлестіктің‚ т.б.) тауар өндіру-өткізу және сауда
жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі. Маркетинг нарық дамуының жай-
күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді‚ тұтыну мен өндіріс өніміне
(тауарға‚ көрсетілетін қызметке) сұранымды қалыптастырады, табыс алу
мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін тездетуге бағытталады. Маркетинг
— сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚ өндірісті
ынталандыру‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін‚ тауарлардың
тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін техникалық және басқа түрлерін қолдану
негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу‚ өндіру мен өткізу жөніндегі
ұйымдық-техникалық‚ қаржы‚ коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
[8]
Маркетингінің мәні мен мақсаты ол - экономиканы‚ жарнаманы‚ инженерлік
істі‚ психологияны‚ жоспарлауды‚ болжауды оңтайлы ұштастыру болып табылады‚
яғни Маркетинг — тауарларды өндіру мен өткізу туралы ғылым. Оның негізгі
мақсаты барынша көп пайда алумен бірге айырбас‚ тауарлардың тұтынушыға
жеткізілуін тездету және өндірістік-коммерциялық қызметтің тиімділігін
арттыру арқылы рыноктың (адамдардың‚ фирмалардың‚ кәсіпорындардың)
тауарларға (жұмыстарға‚ қызметтерге) сұранымын қанағаттандыру. [6,10]
Ал маркетингінің негізгі қағидаттарына тоқталатын болсақ, бұл сатып
алушылардың қажеттерін, нарықтық жағдайды, кәсіпорынның нақты
мүмкіндіктерін дәл білу негізінде өнім өндіру; сатып алушының қажеттерін
неғұрлым толық қанағаттандыру; белгілі бір рыноктарда өнімдер мен
қызметтерді жоспарлаған көлемде және межелеген мерзімде тиімді түрде
өткізу; кәсіпорынның өндірістік-коммерциялық қызметінің ұзақ мерзімді
нәтижелілігін (пайдалылығын) қамтамасыз ету; сатып алушылардың өзгеріп
отыратын талаптарына белсенді түрде бейімделу мақсатымен өндірушінің іс-
қылығының стратегиясы мен тактикасының бірлігі. Жоғарыда аталған
қағидаттардың негізгілері стратегия мен тактика болып табылады. [6,9]
Маркетинг стратегиясы - кәсіпорынның (фирманың) тауар өндіру-өткізу
қызметінің перспективалық мақсатын, бәсеке нысанын, маркетинг
тұжырымдамасын таңдау. Бос рынокты, нақты тұтынушыны іздеп табуды,
кәсіпорын қызметінің рынокта басталуы мен аяқталуы мерзімін анықтауды,
өнімнің (тауардың, көрсетілетін қызметтің) түрлері, оның сұрыпталуы,
көлемі, сапасы, өзіндік құны ескерілетін бәсекелесу мен пайдалылық
факторларын анықтайды, жарнаманы қамтиды. Маркетинг стратегиясының негізгі
бағыттары: рынокты дамыту — сату көлемін ұлғайтуға не өндірістің
тиімділігін арттыруға, фирма қызметін жақсартуға бағытталған өткізу
жоспарын әзірлеу, жаңа тауар әзірлеу, “ескі рынокта” өткізілетін тауарлар
номенклатурасын кеңейту, рыноктың бос орындарын толтыру, тауарлар рыногын
ұлғайту, рыноктың географиясын кеңейту.
Ал маркетинг тактикасы дегеніміз ағымдағы нарықтық жағдай, тиісті
міндеттерді, маркетинг стратегиясында көзделген шараларды жүзеге асыру
негізінде қысқа мерзімге арналған маркетинг мақсаттарына жету. Маркетинг
тактикасы компанияның әрбір рыноктағы және әрбір тауар бойынша мақсаттарын
межелі уақытта әзірлеуді, сондай-ақ межелі маркетинг стратегиясында іске
асыруға бағытталған нақты іс-қимылды көздейді. Мұнда маркетингтің аралық
мақсаттарын белгілеу, бұл мақсаттарға жету құралдарын таңдау, маркетингтік
операциялардың уақыт жөнінен дәйектілігін айқындау, соның ішінде рынокқа
кіру мен одан шығу сәтін таңдау, маркетинг үдерісіне түрлі қатысушылар
арасында әрбір кезеңдегі міндеттері мен жауапкершілігін бөлісу, маркетинг
бойынша түрлі кезеңдердегі шығындарын оңтайландару қамтылады. Маркетинг
тактикасы тұрақты пайда деңгейіне қол жеткізуге, коммерциялық қызметтердің
рынокта белсенділік көрсетуіне, жағдайдың өзгеруіне бейімделуге,
қызметкерлердің бастамашылығын пайдалануға, бәсекелестердің іс-әрекетіне
жауап шаралар қолдануға, тұтынушылар сұранымының өзгеруіне орай іс-
қимылдарға түзетулер енгізіп отыруға бағытталады. [7]
Маркетингтік қызметті жүзеге асыру үшін әртүрлі функциялар
қолданылады. Оған бақылау, жоспарлау, зерттеу, басқару және т.б. жатады.
Әрқайсысына жеке тоқталатын болсақ:
Маркетингілік бақылау - маркетинг жоспарларының іске асырылуын тексеру
мақсатымен нәтижелерді бақылау‚ есептеу‚ талдау. Ол үш тұрпатқа бөлінеді:
кәсіпорын жоспарларының орындалуын бақылау‚ пайдалылықты бақылау —
тиімділікті талдау‚ стратегиялық бақылау — маркетингіні тексеру.[5,150]
Маркетингілік зерттеу - қайсыбір жергілікті тауар рыногінің жай-
күйін, даму беталысын, әдетте, өнімді тұтынушылардың кездейсоқ таңдалған
тобының пікірлерін қорытындылау негізінде зерделеу; маркетингтің аса
маңызды атқарымы. Маркетингілік зерттеу рынокты зерттеумен ғана
шектелмейді, жаңа тауар идеяларын іздестіруден бастап оны түпкілікті
тұтынушының пайдалануына дейінгі бүкіл маркетинг үдерісін қамтиды.
Маркетинг қызметінің барлық түрлері мен салалары, тауар, рынок, өнімнің түр-
түрі, өткізу мен бөлу арналары, іске асыру әдістері, жарнама, өткізуді
ынталандыру, т.б. тиісінше зерттеледі. Осыған орай кез келген маркетингілік
зерттеу бес кезеңді қамтиды. Бірінші кезеңде мәселе дәл айқындалып, зерттеу
мақсаты алға қойылады. Екінші кезеңде ақпарат жинау жоспары әзірленеді.
Үшінші кезеңде ақпарат жиналады. Зерттеу пікірлерді анықтау нысанында не
топтық талқылау нысанында жүргізілуі мүмкін. Төртінші кезеңде жалпылама
көрсеткіштерді құрастыру, олардың арасындағы өзара байланыстарды анықтау
үшін жиналған ақпаратқа талдау жасалады. Бесінші кезеңде зерттеулер мен
ұсыныстардың негізгі нәтижелері сарабдал шешім қабылдау және
кәсіпорындардың тауар рыноктарындағы іс-әрекетінің стратегиясын айқындау
үшін кәсіпорындардың басқарушыларына беріледі.[6,28]
Маркетингіні басқару - межеленген мақсатқа қол жеткізу үшін (пайда алу,
өткізу көлемін ұлғайту, рыноктың үлесін молайту, т.б.) тиімді сұранымды
белгілеу мен қолдауды көздейтін шараларды талдау, жоспарлау, жүзеге асыру,
олардың орындалуын бақылау арқылы нысаналы түрде ықпал жасау. Оған
кәсіпорын ортасын, нарықты, тұтынушыларды, тауарлар мен қызметтердің түр-
түрі мен сапасын, тауарлардың өткізілуі мен қозғалысын, бағаны, жарнаманы,
маркетингілік зерттеулерді (рынок, сұраным мен бәсеке, өткізім мен бөлу,
жарнама, фирманың тактикасы мен стратегиясы саласындағы) басқару жатады.
Басқаша айтқанда, Маркетингіні басқару — сұранымды басқару. Маркетингімен
шұғылданушы сұранымның деңгейіне, уақыты мен сипатына әсер ете білуі тиіс,
өйткені орын алып отырған сұраным қалаған сұраныммен үйлеспеуі мүмкін.
Маркетингіні басқарушылар — фирманың маркетингілік жағдайына талдау
жасаумен, межеленген жоспарларды іске асырумен шұғылданушы және бақылау
міндетін орындаушы лауазымды адамдар. Оларға өткізу қызметінің
басқарушылары мен қызметкерлері, өткізімді ынталандыру жөніндегі мамандар,
тауарлар жөніндегі басқарушылар, баға белгілеу мамандары жатады.[7]
Маркетингіні жоспарлау - кәсіпорынның маркетингілік қызметінің
барлық бағыттары бойынша тәптіштелген жоспарлар әзірлеу. Мұндай маркетинг-
жоспарлардың құрылымында негізгі көрсеткіштердің тізбесі, рыноктардың,
олардың негізгі бөліктерінің, тұтынушылардың (сатып алушылардың),
бәсекелестердің сипаттамасы, бәсекенің салдарынан болатын ықтимал
қиындықтарды талдау, бәсекелестік артықшылықтар, жоспарлы кезеңде фирма қол
жеткізуге тиіс тұжырымдалған мақсаттар, маркетинг стратегиясын — оның
барлық кешені, мақсатты рыноктар, шығындардың деңгейі бойынша қызметінің
бағдарламалары, оның барлық ұстанымдары бойынша нақты іс-қимылдары,
болжалды пайданың есебі, жоспардың орындалуы барысына бақылау жасау
қамтылады.
Жоспарлауды жетілдіру, маркетингілік шараларды жүзеге асыру және
олардың орындалуын бақылау мақсатымен адамдардың өзара байланысының және
маркетинг саласындағы өкімгерлер дер кезінде пайдаланатын көкейтесті, дәл
ақпаратты жинауға, сыныптауға, талдауға, бағалауға және таратуға арналған
жабдық пен әдістемелік тәсілдердің тұрақты қолданыстағы жүйесі.
Маркетингіні басқару жөніндегі міндеттерін орындау барысында басшылар ұлан-
ғайыр ақпаратқа ділгер болады. [5,153]

2. Қазақстандағы маркетингтің даму тенденциялары

Нарықтық қатынастардың дамуына орай, экономикалық субъектілердің
қызметін басқарудың нарықтық тұжырымдамасы ретінде маркетингті қолданудың
қажеттілігі туындады. Маркетинг қағидаларын терең пайдалану үшін, оның
теориясы мен әлемдік маркетинг тәжірибесін білу керек болды.
Қазақстан экономикасында маркетингті қолданудың ерекшеліктері мен
серпіні көбіне өтпелі кезең жағдайына орай анықталды.
Қазақстанда жоспарлы-директивті байланыстың үзілуі өтпелі кезең
қиыншылықтарын арттырды және экономикалық субъектілерге күрделі
проблемаларды тудырды. Өтпелі кезең ерекшеліктері отандық маркетингтің
қалыптасу және даму үдерісіне ықпалын тигізіп, оның экономикасының әр түрлі
саласында қалыптасу өзгешелігін анықтады. Әлемдік тәжірибе көрсеткендей,
маркетинг белгілі бір жағдайда, яғни сатып алушы нарығы жағдайында,
бәсекелестік дамығанда және нағыз бабындағы нарықтық қатынастар бар
болғанда қолданылуы мүмкін.
Маркетинг дамуының маңызды факторы – нарық шартын сатып алушы
белгілеп, билік жүргізетіндей, ұсыныс сұраныстан жоғары болатындай жағдай
жасау.
1994 жылға дейін Қазақстанға тауарлық ассортименті шектелген және
тапшылық орын алған сатушы нарығы жағдайы тән еді. Кейіннен ұсыныстың
сұраныстан артуы мен кейбір нарықтардың тауарларға толығуына орай сатып
алушы нарығы қалыптаса бастады, бұл негізінен бағасы әлемдік бағадан
әлдеқайда жоғары отандық тауарлардың бәсекелестікке төтеп бере алмауына
байланысты импорт көлемінің көбеюінен болды. 1998 жылдың тамызында ішкі
нарықтағы қант бағасы әлемдік бағадан екі есе, ал сары май 1,7 есе артық
болды. Тұтыну тауарлары мен қызметтері нарығының жай-күйін талдау олардың
кейбіреулерінде сатып алушы нарығы жағдайлары қалыптаса бастағанын
көрсетті.
Маркетинг үшін қолайлы шарттар тек дамыған бәсекелестік қатынастар
жағдайында ғана принциптері іске асатын, кемеліне келген бәсекелестік
кезінде жасалады. Монополия маркетингтің нарықтық мүмкіндіктерін біршама
төмендетеді. Қазақстанда бәсекелестік ортаны құру жөнінде жасалған
мемлекеттік шараларға кәсіпкерлікті дамыту және қолдау, кәсіпорындарды
қайта мамандандыру және диверсификациялау, шағын және орта кәсіпорындар
құру жатады. Бірақ Қазақстанда көптеген өндірістік және тұтыну тауарлары
бойынша құрылған нарықтар олигополистік болып табылады.
Қазақстандағы маркетингтің қалыптасу үдерісін сипаттай келе, оның
өндірісті жоспарлау, сұранысты зерттеу және болжау сияқты элементтері
әкімшілдік-жоспарлы экономикада да қолданылғанын атап өту керек.
Қазақстанда маркетинг ғылым бағыты, шаруашылық қызмет аумағы және
өндірістік-өткізу қызметін басқару жүйесі ретінде республиканың нарықтық
қатынастарға өтуінен бастап қалыптасты. 1991 жылдан бастап кәсіпорындар мен
ұйымдарда маркетинг бөлімдері ашылды, оған маркетолог мамандардың қызметі
енгізіле бастады. Республика Президенті Н. Назарбаев 1994 жылы Бүгінде
басшылыққа кәсіпорынды ұтымды жұмысқа алып шығатын бағдарламасы бар,
маркетингті және өндірісті жаңғыртып, жетілдіруге қаржы табу жолын білетін
адамдар келуі тиіс деп атап өтті.
Маркетинг бәсекелік күрестің тиімді құралы болып табылады, сондықтан
отандық экономикада ол неғұрлым бәсекеге қабілеті күшті салаларда дами
бастады. Маркетингтің қағидалары мен элементтері алғашында коммерциялық
құрылымдарға, сауда орындарына, ауыл шаруашылығында, қаржылық-банктік
жүйеде, ал кейінірек – өнеркәсіптік кәсіпорындарға, қызмет көрсету
саласына, ең соңғы кезекте коммерциялық емес қызметке енгізіліп, дамыды.
Қазіргі жағдайда көптеген ірі және орта кәсіпорындарда, сондай-ақ
банктерде маркетинг қызметі, ал олардың кейбіреуінде департаменттер іс-
әрекет етеді. Бұлардағы маркетинг бөлімдерін ұйымдастырудың нақты схемалары
мен түрлері әр түрлі болуы мүмкін, бірақ олар: нарықты маркетингтік
зерттеу, сұраныс жағдайын, тауарлық, өткізу, баға және коммуникацияны
ұйымдастыру сияқты жалпы міндеттерге негізделеді.
Маркетингтік бөлімдердің қызметі кәсіпорынның негізгі мақсаттарын
жүзеге асыруға және бәсекелестік жағдайда оның тиімді қызмет етуіне әсер
етеді.
Олардың көпшілігінің маркетинг қызметі құрылымдары кезінде директивті
түрде қалыптасса, қазіргі кезде нарық талаптарына сай түзетілуде. 2003 жылы
маркетингтік тәжірибені байыту мақсатында Алматы ауыр машина жасау зауыты,
PetroKazakhstan, Беккер және Ко және басқа да Қазақстанның ірі және
орта кәсіпорындарының маркетинг жөніндегі директорлары мен жетекшілерінен
пікір сұрау жүргізілгенде, олардың 87%-ында маркетинг бөлімдері бар
екендігін, ал респонденттердің 13%-ында ондай бөлімдердің әлі күнге дейін
құрылмағандығын көрсетті.
Респонденттердің көбі мұндай бөлімдер 1996–1997 жылдары құрылғанын
айтты. Бұл қазіргі кезде Қазақстанда шетелдік компаниялар қызмет ете
бастауымен, біріккен кәсіпорындардың құрылуымен, жаңа отандық фирмалардың
ашылуымен, тұтыну нарығында бәсекеге қабілеттіліктің шиеленісе түсуімен
түсіндіріледі, осының бәрі маркетинг құралын пайдалануды талап етті.
Нарықтық зерттеулер, нарық коньюнктурасын болжау, маркетингтік баға
саясатын жасау, тауар өткізуді ынталандыру, жарнамалау және т.б. кіретін
маркетинг бөлімінің басқару құрылымының қарқынды түрде қалыптасуы 1996-1997
ж.ж. болды.
Қазақстан экономикасындағы маркетингті қолдану саласының өсу қарқынын
талдау шартты түрде екіге бөлуге болатын кезеңдерді анықтауға мүмкіндік
берді.

1-кесте Қазақстанда маркетингті қолдану саласы және оның даму
кезеңдері

КезеңдеМаркетинг қызметін құрған Құрыл-Негізгі
рі ған ж.сипаттамалары
Маркетинг инфрақұрылымы Бұрынғы өткізу немесе
МаркетиБРИФ агенттігі 1991 жабдықтау бөлімдерінің
нгтің орнына маркетинг бөлімдері
қалыпта құрылды.
суы Қызметінде өткізу мен
жарнама басым болады.
Маркетинг өлімінің
... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.