Маркетингтің ресейлік моделінің қазақстандық модельден айырмашылығы

Жоспар

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...3

1. Маркетинг туралы жалпы түсінік ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...4
2. Қазақстандағы маркетинтің даму тенденциялары ... ... ... ... ... ... ... ... ... 7
3. Ресейдегі маркетингтің даму тарихы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...11
Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...14
Пайдаланылған әдебиеттер ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
        
        ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНЫҢ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ Л.Н. ГУМИЛЕВ
АТЫНДАҒЫ ... ... ... ... ... моделінің қазақстандық
модельден айырмашылығы»
ОРЫНДАҒАНДАР: ЕА-21 тобының студенттері
Ақылбекұлы Жандарбек
Бекишева Жибек
Есетова Назерке
Жеткізгенова Ағлен
Исаева Арайлым
ТЕКСЕРГЕН: Акимов Ж.М.
Астана 2012
Жоспар
Кіріспе.....................................................................
..................................................3
1. Маркетинг туралы жалпы түсінік
...............................................................4
2. ... ... даму ... ... ... даму ... әдебиеттер
............................................................................
......15
Кіріспе
Бұл рефераттың тақырыбы: «Маркетингтің ... ... ... ... деп ... Яғни, осы рефератта
қазақстандық маркетинг моделінің ... ... ... ... ... ... ... ең ірі державалардың бірі Ресей еліндегі
маркетингті дамушы Қазақстанмен салыстырып, ... табу ... ... Қазіргі таңда экономиканың маркетингсіз ... өте ... ... маркетингтің даму жолдарын қарастыру.
Қазақстанда жоспарлы-директивті байланыстың үзілуі өтпелі кезең
қиыншылықтарын ... және ... ... күрделі
проблемаларды тудырды. Өтпелі кезең ерекшеліктері отандық маркетингтің
қалыптасу және даму ... ... ... оның ... әр ... ... өзгешелігін анықтады. Әлемдік тәжірибе көрсеткендей,
маркетинг ... бір ... яғни ... алушы нарығы» жағдайында,
бәсекелестік дамығанда және нағыз бабындағы ... ... ... ... мүмкін.
Бұл реферат кіріспеден, үш бөлімнен, қорытындыдан және пайдаланылған
әдебиеттер тізімінен тұрады. Бірінші бөлімінде жалпы маркетинг ұғымы және
оның ... ... болу ... ... Ал екінші бөлімінде
қазақстандық маркетингтің даму тенденциялары, яғни ... ... ... кезеңдері, қазіргі жағдайы және нарықтық экономика ... ролі мен ... ... сөз ... ... бөлімінде
біз Ресейдегі маркетингтің даму тарихына үңілеміз және бұл елде ... ... ... ... ... Ал қорытындыда болса, екі
елдің маркетинг модельдерін ... ... ... ... ... ... ... маркетинг сұранымды жан-жақты
зерделеп, болжау, жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау ... осы ... ... тауарлардың тұтынушыға жетуіне
жәрдемдесетін технологиялық және басқа ... ... ... жаңа ... ... ... мен ... жөніндегі ұйымдық-
техникалық, қаржы, коммерциялық және басқа қызмет түрлерін атқару.
1. ... ... ... ... (ағылш. marketіng — рынок‚ ... ... ... ... (фирманың‚ бірлестіктің‚ т.б.) тауар өндіру-өткізу және сауда
жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі. Маркетинг нарық дамуының жай-
күйі мен ... ... ... тұтыну мен өндіріс өніміне
(тауарға‚ көрсетілетін қызметке) ... ... ... ... ... ... ... тездетуге бағытталады. Маркетинг
— сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚ өндірісті
ынталандыру‚ сақтау мен ... осы ... ... тауарлардың
тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін техникалық және басқа түрлерін қолдану
негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді ... ... мен ... ... қаржы‚ коммерциялық және басқа қызмет түрлері ... мәні мен ... ол - ... ... ... ... жоспарлауды‚ болжауды оңтайлы ұштастыру болып табылады‚
яғни Маркетинг — тауарларды өндіру мен өткізу туралы ғылым. Оның ... ... көп ... ... ... ... тауарлардың тұтынушыға
жеткізілуін тездету және өндірістік-коммерциялық қызметтің тиімділігін
арттыру арқылы ... ... ... ... ... ... ... қанағаттандыру. [6,10]
Ал маркетингінің негізгі қағидаттарына тоқталатын болсақ, бұл сатып
алушылардың қажеттерін, ... ... ... ... дәл білу ... өнім ... сатып алушының қажеттерін
неғұрлым толық қанағаттандыру; белгілі бір ... ... ... ... көлемде және межелеген мерзімде тиімді түрде
өткізу; кәсіпорынның өндірістік-коммерциялық қызметінің ұзақ ... ... ... ету; ... алушылардың өзгеріп
отыратын талаптарына белсенді түрде бейімделу мақсатымен өндірушінің іс-
қылығының стратегиясы мен ... ... ... ... ... стратегия мен тактика болып табылады. [6,9]
Маркетинг стратегиясы - кәсіпорынның (фирманың) тауар өндіру-өткізу
қызметінің ... ... ... ... ... ... Бос ... нақты тұтынушыны іздеп табуды,
кәсіпорын қызметінің рынокта басталуы мен ... ... ... ... ... ... ... оның сұрыпталуы,
көлемі, сапасы, ... құны ... ... мен ... ... ... қамтиды. Маркетинг стратегиясының негізгі
бағыттары: рынокты дамыту — сату көлемін ... не ... ... ... ... ... ... өткізу
жоспарын әзірлеу, жаңа тауар әзірлеу, “ескі рынокта” өткізілетін тауарлар
номенклатурасын кеңейту, рыноктың бос орындарын ... ... ... ... ... ... маркетинг тактикасы дегеніміз ағымдағы нарықтық жағдай, тиісті
міндеттерді, маркетинг ... ... ... ... асыру
негізінде қысқа мерзімге арналған маркетинг ... ... ... компанияның әрбір рыноктағы және әрбір тауар бойынша мақсаттарын
межелі уақытта әзірлеуді, сондай-ақ межелі маркетинг ... ... ... ... ... көздейді. Мұнда маркетингтің аралық
мақсаттарын белгілеу, бұл мақсаттарға жету құралдарын таңдау, ... ... ... ... ... соның ішінде рынокқа
кіру мен одан шығу сәтін таңдау, ... ... ... ... әрбір кезеңдегі міндеттері мен жауапкершілігін бөлісу, маркетинг
бойынша түрлі кезеңдердегі шығындарын оңтайландару ... ... ... пайда деңгейіне қол жеткізуге, коммерциялық қызметтердің
рынокта белсенділік көрсетуіне, жағдайдың ... ... ... ... ... іс-әрекетіне
жауап шаралар қолдануға, тұтынушылар сұранымының өзгеруіне орай ... ... ... ... бағытталады. [7]
Маркетингтік қызметті жүзеге асыру үшін ... ... Оған ... ... ... басқару және т.б. жатады.
Әрқайсысына жеке тоқталатын болсақ:
Маркетингілік бақылау - маркетинг жоспарларының іске асырылуын тексеру
мақсатымен ... ... ... ... Ол үш тұрпатқа бөлінеді:
кәсіпорын жоспарларының орындалуын ... ... ... ... талдау‚ стратегиялық бақылау — маркетингіні тексеру.[5,150]
Маркетингілік зерттеу - қайсыбір жергілікті тауар рыногінің жай-
күйін, даму беталысын, ... ... ... ... ... ... қорытындылау негізінде зерделеу; маркетингтің аса
маңызды атқарымы. Маркетингілік ... ... ... ... жаңа ... ... ... бастап оны түпкілікті
тұтынушының ... ... ... ... ... ... қызметінің барлық түрлері мен салалары, тауар, рынок, өнімнің түр-
түрі, өткізу мен бөлу ... іске ... ... ... ... т.б. ... зерттеледі. Осыған орай кез келген маркетингілік
зерттеу бес кезеңді қамтиды. ... ... ... дәл айқындалып, зерттеу
мақсаты алға қойылады. Екінші кезеңде ақпарат жинау жоспары әзірленеді.
Үшінші кезеңде ақпарат жиналады. ... ... ... нысанында не
топтық талқылау нысанында жүргізілуі мүмкін. ... ... ... ... олардың арасындағы өзара байланыстарды анықтау
үшін жиналған ақпаратқа талдау жасалады. Бесінші кезеңде зерттеулер ... ... ... ... ... ... және
кәсіпорындардың тауар рыноктарындағы іс-әрекетінің ... ... ... басқарушыларына беріледі.[6,28]
Маркетингіні басқару - межеленген мақсатқа қол ... үшін ... ... ... ... рыноктың үлесін молайту, т.б.) тиімді сұранымды
белгілеу мен қолдауды ... ... ... ... ... ... ... бақылау арқылы нысаналы түрде ықпал жасау. Оған
кәсіпорын ортасын, нарықты, тұтынушыларды, тауарлар мен ... ... мен ... ... ... мен ... ... жарнаманы,
маркетингілік зерттеулерді (рынок, сұраным мен бәсеке, өткізім мен бөлу,
жарнама, фирманың тактикасы мен ... ... ... ... ... ... басқару — сұранымды басқару. Маркетингімен
шұғылданушы сұранымның деңгейіне, уақыты мен сипатына әсер ете білуі тиіс,
өйткені орын алып ... ... ... ... ... ... ... — фирманың маркетингілік жағдайына талдау
жасаумен, межеленген жоспарларды іске ... ... және ... ... лауазымды адамдар. Оларға ... ... мен ... өткізімді ынталандыру жөніндегі мамандар,
тауарлар жөніндегі басқарушылар, баға белгілеу мамандары жатады.[7]
Маркетингіні ... - ... ... қызметінің
барлық бағыттары бойынша тәптіштелген жоспарлар әзірлеу. Мұндай маркетинг-
жоспарлардың ... ... ... ... ... ... бөліктерінің, тұтынушылардың (сатып алушылардың),
бәсекелестердің сипаттамасы, ... ... ... ... талдау, бәсекелестік артықшылықтар, жоспарлы кезеңде фирма қол
жеткізуге тиіс тұжырымдалған ... ... ...... ... ... ... шығындардың деңгейі бойынша қызметінің
бағдарламалары, оның барлық ұстанымдары бойынша нақты ... ... ... ... орындалуы барысына бақылау жасау
қамтылады.
Жоспарлауды жетілдіру, ... ... ... ... ... ... бақылау мақсатымен адамдардың өзара байланысының және
маркетинг ... ... дер ... ... ... ... ... сыныптауға, талдауға, бағалауға және таратуға арналған
жабдық пен әдістемелік тәсілдердің ... ... ... ... ... міндеттерін орындау барысында басшылар ұлан-
ғайыр ақпаратқа ділгер болады. [5,153]
2. Қазақстандағы маркетингтің даму тенденциялары
Нарықтық қатынастардың дамуына ... ... ... ... нарықтық тұжырымдамасы ретінде маркетингті қолданудың
қажеттілігі туындады. Маркетинг ... ... ... ... ... мен ... ... тәжірибесін білу керек болды.
Қазақстан экономикасында маркетингті қолданудың ... ... ... ... ... жағдайына орай анықталды.
Қазақстанда жоспарлы-директивті байланыстың үзілуі өтпелі кезең
қиыншылықтарын ... және ... ... ... ... Өтпелі кезең ерекшеліктері отандық маркетингтің
қалыптасу және даму ... ... ... оның ... әр ... ... ... анықтады. Әлемдік тәжірибе көрсеткендей,
маркетинг белгілі бір жағдайда, яғни «сатып алушы ... ... ... және ... ... ... қатынастар бар
болғанда қолданылуы мүмкін.
Маркетинг дамуының маңызды ...... ... ... алушы
белгілеп, билік жүргізетіндей, ұсыныс сұраныс­тан жоғары болатындай жағдай
жасау.
1994 жылға дейін Қазақстанға тауарлық ассортименті ... ... орын ... ... нарығы» жағдайы тән еді. Кейіннен ұсыныстың
сұраныстан артуы мен кейбір ... ... ... орай ... ... қалыптаса бастады, бұл негізінен бағасы ... ... ... ... ... бәсекелестікке төтеп бере алмауына
байланысты импорт көлемінің ... ... 1998 ... ... ... қант ... әлемдік бағадан екі есе, ал сары май 1,7 есе ... ... ... мен ... ... жай-күйін талдау олардың
кейбіреулерінде «сатып ... ... ... ... ... үшін ... ... тек дамыған бәсекелестік қатынастар
жағдайында ғана принциптері іске асатын, кемеліне келген ... ... ... ... ... мүмкіндіктерін біршама
төмендетеді. Қазақстанда бәсекелестік ... құру ... ... ... ... дамыту және қолдау, кәсіпорындарды
қайта мамандандыру және диверсификациялау, шағын және орта ... ... ... ... ... өндірістік және тұтыну ... ... ... ... болып табылады.
Қазақстандағы маркетингтің қалыптасу үдерісін сипаттай келе, оның
өндірісті жоспарлау, ... ... және ... ... ... экономикада да қолданылғанын атап өту керек.
Қазақстанда маркетинг ғылым бағыты, ... ... ... ... ... басқару жүйесі ретінде республиканың нарықтық
қатынастарға өтуінен бастап қалыптасты. 1991 жылдан бастап кәсіпорындар ... ... ... ... оған ... ... ... бастады. Республика Президенті Н. Назарбаев 1994 жылы «Бүгінде
басшылыққа кәсіпорынды ұтымды ... алып ... ... ... және өндірісті жаңғыртып, жетілдіруге қаржы табу жолын ... ... ... деп атап ... ... күрестің тиімді құралы болып табылады, сондықтан
отандық экономикада ол ... ... ... ... ... ... ... қағидалары мен элементтері алғашында коммерциялық
құрылымдарға, сауда ... ауыл ... ... ал ...... ... қызмет көрсету
саласына, ең ... ... ... емес ... енгізіліп, дамыды.
Қазіргі жағдайда көптеген ірі және орта кәсіп­орындарда, сондай-ақ
банктерде маркетинг қызметі, ал олардың ... ... ... ... ... ... бөлімдерін ұйымдастырудың нақты схемалары
мен түрлері әр ... ... ... бірақ олар: нарықты маркетингтік
зерттеу, сұраныс ... ... ... баға және коммуникацияны
ұйымдастыру сияқты жалпы міндеттерге негізделеді.
Маркетингтік бөлімдердің қызметі ... ... ... ... және ... ... оның тиімді қызмет етуіне әсер
етеді.
Олардың көпшілігінің ... ... ... ... директивті
түрде қалыптасса, қазіргі кезде нарық талаптарына сай түзетілуде. 2003 жылы
маркетингтік тәжірибені байыту мақсатында Алматы ауыр машина жасау ... ... және Ко» және ... да ... ірі және
орта кәсіпорындарының маркетинг жөніндегі директорлары мен жетекшілерінен
пікір ... ... ... ... ... ... ... ал респонденттердің 13%-ында ондай бөлімдердің әлі күнге дейін
құрылмағандығын көрсетті.
Респонденттердің көбі мұндай бөлімдер 1996–1997 ... ... Бұл ... ... ... ... ... қызмет ете
бастауымен, біріккен кәсіпорындардың құрылуымен, жаңа отандық фирмалардың
ашылуымен, тұтыну нарығында бәсекеге ... ... ... осының бәрі маркетинг құралын пайдалануды талап етті.
Нарықтық ... ... ... ... ... баға
саясатын жасау, тауар өткізуді ынталандыру, жарнамалау және т.б. ... ... ... ... ... ... ... 1996-1997
ж.ж. болды.
Қазақстан экономикасындағы маркетингті қолдану саласының өсу қарқынын
талдау шартты түрде екіге бөлуге ... ... ... ... Қазақстанда маркетингті қолдану саласы және оның даму
кезеңдері
|Кезеңде|Маркетинг ... ... ... ... | |ған ... ... ... инфрақұрылымы |  ... ... ... ... ... |1991 |жабдықтау ... ... | | ... ... ... ... | ... ... | | ... ... мен |
| | | ... ... ... |
| | | ... өлімінің |
| | | ... мен ... ... | | ... |
| | | ... ... ең аз ... |
| | | ... ... саны |
| | | |аз. |
| ... сала: |  | |
| ... ... |1992 | |
| ... ... |  | |
| ... ... |1993 | |
| ... ... |  | |
| ... ... ... |1993 | |
| ... | | |
| ... ... «Яссауи» турфирмасы|1994 | |
| ... ... ... үйі |1996 | |
| ... ... |1997 | |
| ... |  | |
| ... (АЗТМ), «Рахат», Атырау НПЗ |1996 | |
| ... және К(» |1997 | |
| ... |1998 | |
| |«PRG ... ... ... |2000 | |
| ... емес салалар: |1996 | |
| ... ... ... | | |
| ... ... | | ... ... барлық |  |1. Маркетингтің департаменті|
|-2000 ж|салаларындағы дамуы |2000 |мен ... ... ... | |2.  Оның ... мен |
|ды | | ... ... ... | |3.  ... ... ... | | ... ... ... |
|дамуы | | ... |
| | | |4. ... ... |
| | | ... ... ... ... 1991 жылы дами бастады, оған ... ... және ... ... әрекет пен
маркетингтің жекелеген элементтері мен қағидаларын пайдалану тән болды.
Нарықтық ... өту ... ... ... кедергі болған
негізгі себептерге: тұтынушылардың төлем қабілеттілігінің ... ... ... ... ... ... ... интервенциясын және дәстүрлі өткізу арналарының ... ... ... ... жұмыс істеу тәжірибесінің болмауын
жатқызамыз. Осының бәрі өнімді өткізу мәселелеріне алып келді.
2000 жылдан бастап маркетинг дамуының екінші ... ... ... отандық кәсіпорындардың маркетингке бейімделуі тән. ... ... оның ... емес ... ... ... ... қадірін саналы түрде жете ұғынып, пайдалану
қажеттілігі пайда бола бастады. ... ... ... ... өз ... өткізу проблемаларымен айналысады және маркетингтің
ролін жете бағаламай отыр. «Маркетинг тұжырымдамасын кәсіпорын басшылығының
негізін қалаушы ретінде қабылдадыңыздар ма?» ... ... ... ... ... «PRG ... компанияларының маркетинг бөлімінің
басшылары оң жауап берді. Оларда маркетинг жүйесі қалыптасқан және ... ... ... ... келеді.
Зерттеулер бойынша, нарыққа өту кезінде маркетинг бөлімін ... ... ... ... ... ... нарық жағдайына
сәйкес емес, сол ... ... ... ... ... Кейбір
кәсіпорындарда тек бөлім атауларының ауысуы ғана болды. Қаржылық жағдай,
мамандардың нарық ... ... ... ... ... ... ... маркетингтің маңыздылығын жете бағаламау жеке
кәсіпорындарда маркетинг бөлімін құруға ... ... ... маркетингтің
кейбір элементтері компаниялар мен фирмалардың әр түрлі ... ... ... ... ... ... ... күнге дейін Қазақстанда қызмет көрсетудің  жаңа түрлері пайда
болып, осы сектор үдемелі қалыптасуда. ... ... ең ...
сауда-делдалдық, ақпараттық-консалтингтік, қонақүйлік, туристік, банктік,
сақтандырушылық, ... және ... емес ... сипаттағы
қызметтер.
Қазақстан экономикасындағы қызметтердің келешегі шағын және орта
бизнестің, ... ... мен ... үй ... ... кәсіпкерліктің, делдал-коммерциялық қызмет, көтерме және бөлшек
сауданың жаңа нышандарының, ... ... ... ... ... ... ... кәсіпорындарының саясаты мен стратегиясын
әзірлеп, іс жүзіне асыру ... ... ... ... ... ... ... қатар соңғы жылдары Қазақстанда тікелей маркетингтің сан
алуан түрлері белсенді дамуда, ол тауарларды ... ... ... және ... басқа түрлері, жаңа технологиялар көмегімен, сонымен
қатар таратып сату және дербес сату көмегімен жүзеге асырылады.
Маркетингтің бұл түрін ... ... ... ... ... жұмыссыздық кезінде Батыс кәсіпкерлері оңтайлы қолданған, ол
косметика, медициналық препараттар, тұрмыстық химия ... ... ... ... ... және т.б.компаниялар.
Экономиканы басқару жүйесінің ... ... ... қызмет көрсету саласының белсенді ... ... ... өзгерістер маркетинг дамуының алғы шарттары болды. Әйтсе
де, Қазақстанда кәсіпкерлердің нарықтағы еркін ... ... ... ... ... ... алу ... қор нарығы,
лизинг, тауар биржалары, нарық инфрақұрылымы әлі де болса ... ... ... ... ... маркетингінің даму тарихы
Маркетинг әр адамның өмірінде ... роль ... ... әртүрлі
салаларды біріктіреді. Соның ішінде маркетингтік зерттеулер, тауарлар түрін
ұйымдастыру, бағаларды белгілеу, жарнама және жеке сатылымдар.
Өзінің эволюциясы кезінде маркетинг ... ... ... ... сәйкес маркетинг мәніне деген көзқарастар өзгерді, оның
көптеген анықтамалары туындады. ФРГ-ның ... ... ... ... күні маркетингтің 2000-нан астам анықтамасы бар. Ресейлік
ғалым М.Валоваяның пікірінше, маркетинг сөзі ... не ... ... ... ... сондықтан бір ғасырдан астам уақытта ғалымдар оған ... ... ... ... ... ... елде ... дамуы бірнеше кезеңдерден ... ... ... ... ... ол 5 кезең аралығында
дамыды.
І кезең 1880-1917жж.
Өндіріс практикасында маркетингтің көптеген әлементтері ... ... ... және ... ... және Public Realtions
элементтерін қолданды. Ресейде көптеген халықаралық ... ... ... ... өз маңыздылығын танытты. Сонымен
қатар орыс кәсіпкерлері де сондай халықаралық көрмелерге, жәрмеңкелерге
қатысып, ... ... ... ... ішінде Париж көрмесін ерекше атап
өтуге болады. Орыс кәсіпкерлері сол көрмеде жүлделі ... ие ... ... Осы ... ... ... ... баға саясатын
өткізіп, өнімді өткізуді ынталандыру саясаты және ... ... ... ... ... ... ... бастап маркетинг дамуы тіптен тоқтатылды. 5 жыл көлемінде
елде тауарлар тапшылығы орын алды. Өндірістің айтарлық ... ... ... ... орын ... ... тарихи оқиғалар әсер
еткен болатын. Атап өтсек, І ... ... 1917 ... ... ... ... ... «Азамат соғысы» және де осы жылдары елде қатаң
тәртіп ... ... ... . осы ... ел ... ... ... жағдай қиын болған. Ұсыныс пен сұраныс азайып, тауарлар
ассортименті ... ... ... бұндай жағдай 1922 жылға дейін
созылды.
ІІІ кезең 1922-28жж.
1922 жылдан 1928 жылға дейін созылған бұл ... ... ... ЖЭС-
пен байланысты болды. Ресейде маркетингті қажет ететін ... ... ... ... маркетинг элементтері қайта
орнықтырылды. Бірнеше маркетингтік ... ... ... ... бастады. Мысалаға Мәскеудегі Коньюктурный институтын алуға болады.
Коммерциялық училищелерде маркетингті оқыту жүргізіле басталды.
ІҮ ... ... ... ... ... ... дамуында тағы да ұзақ тежелу болды. Елде
қатал командалық бөлуші жүйе құрылды. Тауарлар ... орын ... ... ... ... қиындады. Тіпті маркетинг ұғымының
дамуына дейін барған бұл кезең 1950 ... ... ... ... жылымығы»
басталғанға дейін маркетинг қайта ... ... де, ... бұл ... қолға алып, қайтадан айналыса бастады. Олардың
зерттеу ... ... ... ... ... байланысты
маркетинг теориясы мен тәжірибесі болды.
Ү кезең 1960-1991жж.
Маркетингтің дамуының жаңа сатысы 1960 жылдың аяғы мен 1970 ... ... Бұл ... ... ... өздері өндірген өнімдерін
сатуды жетілдіруде халықаралық экономикалық ... ... ... атап ... жайт тек қана халықшаруашылық маркетинг мамандарын ... ... ... ... ... шет елде ... болды.
1985-86 жылдары Горбачев реформасы бастамасымен маркетингтің дамуының
жаңа сатысы басталды. Кеңес Үкіметінде ... ... ... ... ететін кеңес беру орталықтары болды. Сонымен
қатар, делдал компаниялар құрылды. [2]
Қазіргі ... ... ... жағдайына тоқталатын болсақ,
Ресей Федерациясының 1992 жылы жаңа шаруашылық жүйеге көшуі экономиканың
барлық салаларына әсер ... ... ... басшылар бәсеке, тиімтілікті
жоғарылату, табыс көлемін арттыру сияқты сұрақтарға ... ... ... бұл ... ... бір ... - ... директордың меншігі
болған емес. Ал қазір болса ... ... ... ... ... емес ... маркетингтік зерттеулердің, маркетинг
қағидалары мен әдістерінің ролі ... ... арта ... [4,186]
Сонымен қатар қазір Ресей экономикасында маркетинг доминантты рөлден
гөрі қосымша рөлге ие. Ұйымдар мен ... көп ... ... ... ... жекелей шешімдер қабылдайды. Ал экономикалық
тұрғыдан қарастыратын ... ... ... ... ... ... жоғары тиімділікке жол ашады. Алайда, нарықтағы ... ... ... ... бере ... Сонымен қатар,
жемқорлық және ... ... ... ... ... ... фирмалаға нарықта өз орнын сақтап қалуға мүмкіндік береді.
Бүгінгі күні Ресейде маркетингтің келесі түрлері жақсы дамыған:
← Туристік;
← Мәдениет;
... ... ... ... ... ... Зейнеткерлік;
← Ақпараттық-консалтингтік.
Осының ішінен мәдениет маркетингін қарастыратын болсақ, ол өте жоғары
деңгейде дамыған. Оған мысал ретінде мәдениет маркетингінің бір ... ... ... ... ... әрбір қаласында кем дегенде үш
мұражайдан бар. Және олар өз қызметтерін ... ... ... өз ... ... Сонымен қатар Ресейде әлемге әйгілі
мұражайлар азшылық емес. Соның бірі ... ... ... ... ... ... елдегідей сияқты ресейде маркетингтің дамуына ... ... да бар. ... ... ... дамуының бәсеңдігі
← Экономиканың тұрақсыздығы
← Ресейлік реформалардың қарама-қайшылық сипаты
← Өндіріске ... ... ... ... ... болсақ, ресейдегі маркетингтің дамуы бір ғасыр
уақытқа созылды. Даму барысында көп қиыншылық ... бұл ... ... күні ... даму үстінде. Ресейде маркетинг бүкіл салаларда ... ... ... ... ... ... нарықтарда бәскелестік жоғары
болғандықтан, бәсекелестер артықшылыққа ие болу мақсатында нарықты жан-
жақты ... ... және ... ... ... ... беріп отырады. Біздің ойымызша Ресей Федерациясында
маркетингтің дамуына барлық жағдайлар бар, және ол тез ... ... ... ... ... қажеттіліктерін
максималды қанағаттандыруға бағытталған қызмет.
Маркетингтің эволюциялық даму кезеңі ... ... ... ... ... Ірі ауқымды өндіріс қалыптасып, бәсекелестіктің ... ... ... ... және өнімді өткізу әдісі
ретінде ол, ең алғаш АҚШ–та, содан кейін Еуропа ... де ... ТМД ... ... ... ... болсақ, соның
ішінде Ресей мен Қазақстан елдеріндегі маркетингтің пайда болуы мен ... ... ... бар. ... ... ... бір ... бұрын пайда болған. Және ресейде маркетинг даму
барысында бес ... ... ... ... ол тек екі ... ғана
қамтиды. Осы ... ... ... ... ... ... дамығандығы туралы қорытынды ... ... ... екі ... ... уақыттағы маркетинг жағдайы да ұқсас емес.
Себебі ресейде ... ... ... ... жақсы дамыған. Ал
Қазақстанда ... ол тек ... ... қамтып, әлі де даму үстінде.
Атап кететін ... ... ... ... ... ... интернет
және мәдениет салаларында жоғары деңгейде дамыды.
Қазақстандық және ресейлік ... ... ... көп ... Ал ... бизнесмендері болса тәуекелге баруға ықшам
емес. Сонвмен қатар қазақ халқы табыстарын көлік, үй, ... ... ... оны жаңа ... ... ... сақтауға кояды. Бұл
менталитетке де байланысты деп ойлаймыз.
Ресейлік және қазақстандық маркетингтік ... тағы ... – орыс ... ... ... көп шығынды нарықты зерттеуге,
сұранысты анықтауға және жарнама беруге шығарып аяғында өте ... ... Ал ... ... ... ... көптеген
кәсіпкерлер өнім шығарып, сол өнімге жарнама жасап ... ... ... ... ауре ... ол тауарын айналысқа жібере салады, қазір нарық
жағдайында ... ... ... тағы бір айта ... ... ... интернет-
маркетинг өте жақсы дамыған. ... ... ... ... арқылы
тапсырыс беруге, интернет арқылы төлем жасауға, ... ... ... ... Ал Қазақстанда интернет-маркетинг енді дамып
келе жатыр. Сол себепті біз интернет арқылы тапсырыс беретіндей ... ... осы екі елде де ... ... экономикалық
жүйеде орны бар, ойлау стилі, іргетасты қалайтын қондырғы немесе басқару
философиясы сияқты ... де ең ... ... ... ... келдік.
Пайдаланылған әдебиеттер:
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
2. Голубков Е.П. О некоторых ... ... ... и ... ... в России и за рубежом. — 1999. — № 6.
3. Котлер Филип. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 1998.
4. Мамыкин А.А. ... и ... ... в Интернете// Маркетинг в
России и за рубежом. — 2000. — № 2.
5. ... С.Н. ... Г.А. ... ... - Алматы, 2009
6. Раиса Байжолова «Маркетинг» Астана, 2011
7. www.topreferat.kz
8. http://kk.wikipedia.org/wiki/

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 12 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Автоматтандырылған «Банкоматты басқару» банктық жүйесі19 бет
Автоматты технологиялық және химиялық реакторлы процесс51 бет
Банк клиенттерінің әртүрлі төлемдерді орындауы үшін тіркелудің автоматты жүйесін жасау34 бет
Жанармай станциясының жұмысын модельдеу».29 бет
Кибернетикалық тәсілдеме тұрғысынан АЖ-ні басқару5 бет
Мәдениет дегеніміз не?5 бет
Шаштараз жұмысын моделдеу18 бет
Ғылыми концепциялар мәселесі7 бет
Қиял туралы жалпы ұғым14 бет
Валюталық бағамдар өзгерісінің әсерінің есебі23 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь