Маркетингтің мәні

КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3

Ібөлім.Маркетингтің мәні, мазмұны және эволюциясы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..4.6

ІІбөлім.Маркетинг тұжырымдамалары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 7.9

III бөлім . Қазақстандағы маркетингтің қалыптасуы мен дамуының
ерекшеліктер ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 10.13

ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..14

Қолданылған әдебиеттер ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .15
        
        МАЗМҰНЫ:
КІРІСПЕ....................................................................................................................................3
Ібөлім.Маркетингтің мәні, мазмұны және эволюциясы..............................................4-6
ІІбөлім.Маркетинг тұжырымдамалары ........................................................................7-9
III бөлім . Қазақстандағы маркетингтің қалыптасуы мен ... ... ... ... ... ... және ... өмірінде болып жатқан өзгерістер шаруашылық іскерліктің жаңа жолдарын іздеумен ғана ... ... ... жаңа ... ... ... ... ету үшін маңызды мәселелердің бір қатарын жолға ... Осы ... ... ... орынға ие болады. Өйткені ол құрылымдық - ассортименттік саясатты қалыптастыру кезінде осы механизмнің ең көкейтесті құрамдасы ретінде сипатталады. Маркетинг ... ... ... ... Яғни ... қаныққан нарығы бар үлкен қалаларда орналасқан ірі ... ... ... ... іс-әрекетіне экономиканың жалпы жағдайы әсер етеді. Ал осы ... ... оның ... ... маркетинг ғылымының бір саласы. Кәсіпорынның шаруашылық іс-әрекетін және ... ... ... ... өз бақылауы мен талдауын жүргізу қажет.
Қазіргі кезде маркетинг жетілген, әрі анықталған ғылыми және машықтық құрамдас ... ... ... мол ... мен ... барынша көп жақтылығында және басқа да осы аумақтағы әйгілі мамандардың ... ... ... ... ... маркетинг осы орайда қазіргі уақыттағы алдыңғы қатарлы елдерде қамтамасыз ... ... ... ... ... сай келеді.
Қазақстан Республикасында маркетингтің қалыптасу қажеттілгі басқару теориясы мен тәжірибесінің әлемдік даму тенденциялармен анықталады. Сонымен бірге маркетингтің қоғамдық даму ... ... пен ... орта ... ... Сол себепті шешуші параметрлер қатары бойынша осы аумақтағы батыстық тәжірибеде дамыған елдерге тән емес және белгісіз маркетингтің ... ... ... ... мақсаты - еліміздегі бүгінгі күні қалыптасқан маркетинг теориясы мен практикасын талдай отырып, оның даму тенденцияларын ... ... ... ... мәні мен ... қарастыру;
- маркетингтің тұжырымдары;
- Қазақстандағы маркетингтің қалыптасуы мен дамуының ерекшеліктер;
I бөлім. Маркетингтің мәні, ... мен ... ... даму ... ... астам уақытқа созылып келеді. Ірі ауқымды өндіріс қалыптасып, бәсекелестіктің күрт шиеленіскен жағдайларында өндірісті басқару және өнімді өткізу әдісі ... ол, ең ... ... ... ... Еуропа елдерінде де пайдаланыла бастады. XX ғасырдың 60-жылдары маркетинг ... ... және ... ... ... ... ... тиімді әдісі ретінде кең қолданылды, 70-жылдары өнеркәсіпте белсенді пайдаланылды, ал 80-жылдары қызмет көрсету саласына және ... емес ... де ... ... ... ... ... сөзінен шыққан, ал жалғауы нарық жасаушы немесе нарық аумағындағы қызмет дегенді сипаттайды. ... ірі ... ... ... және ... күрт ... ... өнімді өндіру мен өткізуді басқарудың әдісі ретінде бөлініп шықты. Маркетинг дамуының бірінші ... XX ... ... бастап 40-жылдардың соңына дейін созылды. Бұл кезеңдегі маркетингтің мақсаты - тауарларды ұтымды өткізу, тездетіп сату және коммерциялық ... ... ... ... Бұл ... 60-жылдарға дейін кең қанат жайған маркетингтің өндірістік, содан соң өткізу тұжырымдамалары дамыды. Бәсекелестіктің күшеюі, сонымен қатар капитал ... мен ... ... ... ... ... маркетинг білімнің жеке саласы ретінде бөлініп шықты. Ал оқу пәні ретінде маркетинг XX ... ... ... ... ... және ... университеттерінде жүргізіле бастады. Елуінші жылдары маркетингті тауар өткізу жүйесі ... ... ... ... ... жағдайларына бейімделген басқару тұжырымдамасы ретінде өзгерді. Маркетинг соғыстан кейінгі жылдары өткізушілік бағдарын түпкілікті жоғалтып ... мен ... ... бір ... ... да ... өнімді жасау және жылжыту жөніндегі іс-әрекеттің бір элементіне айналды. Оның ... ... және ... ... бір ... ... ... 1926 жылы АҚШ-та Маркетинг және жарнама ұлттық ... ... ол 1973 жылы ... ... ассоциациясы деп өзгертілді. Кейіннен мұндай ұйымдар Батыс Еуропа елдерінде және Жапонияда құрылды. Маркетингтің дамуының екінші кезеңі 1960-1970 ... ... осы ... ... тұтынушылардың сұранысына бейімделген басқару теориясы мен тұжырымдамасының құрамдас бөлігі ретінде қарастырыла бастады. Бұл компаниялардың қызметін басқаруды маркетинг ... ... ... ... ғылымының негізін қалады, ол деп атала бастады.
Маркетинг теориясы экономикалық ғылым жүйесінің қалыптасуымен тығыз байланысты. ... ... ... тек ... ... ... ... қажеттілік сияқты экономикалық категорияларының мәнін түсіну негізінде ғана ... ... Бұл ... маркетингтің прагматикалық теориясының даму негізі болып табылады.
Маркетинг теориясында анықтамалардың екі тобын бөліп көрсетеміз, ол: классикалық және осы заманғы. Классикалық түсініктемеде ... мен ... ... процесіне баса назар аударылады [1,16-б].
Маркетингтің шетелдік және отандық ғалымдар ұсынған неғұрлым жиі кездесетін анықтамаларын талдай келе, оларды мазмұнына ... ... ... ... Маркетингті тауарлар мен қызметтерді өткізу және сату ретінде қарастыратын ... ... ... ... ... және ... нарыққа жылжытуға назар аударылады. Бұл көзқарас шектеулі, ... оның ... ... ... сату және ... ... Осыған орай, Ф. Котлердің деген сөзін келтіргеніміз жөн [2, 46-б].
2. Маркетинг менеджменттің маңызды міндеті ретінде қарастырылады, мұнда ол ... ... - ... ... ... ... деп беріледі. Бұл амал - тәсіл ... ... ... ... ... табиғатын ашпайды. Маркетингті менеджмент доктринасына ұштастыру, нарықтық қатынастарды тиімді қалыптастыру құралы ретіндегі оның әлеуметтік-экономикалық ... ... ... ... ... - қазіргі бизнес философиясы, ойлау стилі және тұтынушылардың ... мен ... ... бағытталған мақсат. Мұндай көзқарасты ұстанатын авторлар маркетингті ... ... ... ... ... оның ... тым мінсіздендірілген (идеализированы). Бұл көзқарас нарықтық экономикасы дамыған елдердегі фирмалардың маркетингтік қызметіне сәйкес келеді.
4. Маркетингті ... ... мен ... ... және ... ... әлеуметтік үдеріс ретінде қарастырылатын анықтамалар. Бұл көзқарастар маркетингтің әлеуметтік сипатын көрсетеді.
Маркетингтің теориясы мен ... ... ... шынай ұғынып, мағынасына жетіп, фирмаға қатысты маркетингті авторлық ... ... оның ... ... мен ... қызметтерін сипаттауға мүмкіндік берді. Маркетинг - бұл нарықты ... ... ... тұтынушылардың мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін қанағаттандыру жолымен бәсекелестік қабілеттілігін арттыру арқылы пайда табуға ... ... және ... ... Бұл ... ... екі ... бөліп көрсетеді, ол екі маңызды аспектілерден - тұжырымдамадан және іс-әрекеттен тұрады.
Маркетингтің қызметтік және тұжырымдамалық екі жағы ... ... ... - ол бұл ... ... ... жағдайында фирманың маркетингтік қызметін ұйымдастыру және оның бәсекеге қабілеттілігін жоғарылату үшін жүзеге асырылатын қызметтер жүйесі. Бұл көзқарас бойынша маркетинг ... ... ... ... ... ... маркетинг - адамдардың қажеттілігін ұқсастыру және қанағаттандыру арқылы пайданы ... ... ... ... мен ... ... ... ретінде маркетинг қатаң бәсекелестік күрестің, сұраныс ұсыныстан жоғары болуынан және тауарлар ассортиментінің жылдам ... ... ... ... нәтижесінде өндірушілер қатаң бәсекелестік жағдайында өзінің тауарларына бос тауаша (ниша) іздеу, тауарларын осы тауашада тұрақтандыру және оны ... ... ... ... ... ... стратегиясы мен тактикасын анықтайтын қазіргі бизнестің философиясы болып табылады. ... ... ... ... ... ... болып табылады, оны алғаш рет американ ғалымы Н. ... ... ... Дж. ... Б. Фрей, Е.Маккарти, Ф. Котлер дамытқан. Оның негізінде ... ... ... ... ... сондықтан ол классикалық деп аталады. Маркетинг микс тұжырымдамасы - маркетинг - ... ... ... ... бұл маркетинг шараларын жоспарлау, ұйымдастыру, үйлестіру, бақылау және аудитпен байланысқан басқарушылық іс-әрекет деп түсіндіріледі.[3, 17-б]
ІІ ... ... ... мен ... теориясы мен тәжірибесінде мынадай тұжырымдамалар белгілі:
* Өндірістік;
* Тауарлық;
* ... ... ... ... ... ... әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасы.
1-кесте Маркетинг тұжырымдамалары
Тұжырымдамалар
Қолдану шарттары
Мақсаттар
Өндірістік
Сұраныс ұсыныстан елеулі түрде артық; үлкен және ... ... ... ... ... ... ... бағаларды төмендету
Тауарлық
Тұтынушының тауар сапасына қоятын талаптары
Тауарды жетілдіру және оның ... ... ... ... және ... ... ... өнімдерді өткізудің шектелген нарығы
Өндірілген тауарды сату, өткізу бойынша жоспарды орындау
Маркетингтік
Тұтынушылардың мұқтаждықтары мен ... ... ... ... ... біріккен маркетинг жүйесін құру
Бәсекелестермен салыстырғанда тұтынушы мұқтаждықтары және қажеттіліктерін неғұрлым жақсырақ қанағаттандыру ... ... ... ... ... және ... мәселелерді есепке алу қажеттілігі
Фирманың пайда табуы; сатып алушылардың қажеттіліктерін ... ... ... ... ... ... маркетингі
Тұрақты сатып алушылар мен бизнес- серіктердің бар болуы
Сатып алушылар мен бизнес - серіктер арасындағы ұзақ ... ... ... ... мен ... ... өндірістік тұжырымдамасы жаппай өндіріс және жаппай тұтыну дәуіріне сәйкес келеді. Бұл тұжырымдаманың ... ... ... ... ... Сұраныс ұсыныстан жоғары;
* Халықтың көп бөлігінің табысының төмендігіне ... ... ... ... құнын төмендету қажеттілігі;
* Компания тауарын тұтынушылар саны ұлғайған сайын өндірістік шығындар төмендейді, ол өз ... ... ... ... жаулап алуға мүмкіндік береді;
* Үлкен және тұрақты нарықтың болуы.
Маркетингтің ... ... - ... ... және оның ... ... ... мақсат деп қояды. Бұл тұжырымдаманың негізгі қағидасы - ... ... ... ... ... ... ұқсас тауарларынан асып түсетін тауарлар мен қызметтерге бейімдеу.
Өткізу немесе сауда тұжырымдамасы ұйымдарды мынадай мақсаттарды орындауға бейімдейді: өндірілген тауарды сату, ... ... ... ... ... жоспарды орындау.
Маркетингтік тұжырымдама қазіргі таңдағы жаңа тұжырымдама ... ... ... 50 ... ... Оның мәні мынада: ұйымның табысты қызмет етуінің ... ... ... мен ... ... және ... ... есебінен фирма мен компаниялардың өз мақсаттарына жетуі.
Қоғамдық немесе әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасы 80- жылдардың басында экологиялық және тұтынушылық ... ... ... дамыған. Бұл тұжырымдама мынадай сәйкестендірілген үш факторды пайдалануды талап етеді: олар фирма пайдасы, тұтынушылар қажеттілігі және қоғам мүдделерін қанағаттандыру. ... ... ... ... ... болып келетінін атап өткен жөн.
Қазақстандық кәсіпорында маркетинг тұжырымдама емес, негізінен ... ету түрі ... ... ... ... мен кәсіпорындар, ұйымдар, тауарлар мен қызметтерге, сұраныс пен ұсыныс жағдайына байланысты әр ... ... ... ... фирма сыртқы ортаның әлеуметтік- экономикалық факторлары мен өзінің мақсаттарын, даму-деңгейі және ... ... ... ... өндірістік, тауарлық, өткізу, маркетингтік, қоғамдық маркетинг тұжырымдамаларын таңдауы мүмкін. Осыған орай қазақстандық компаниялардың басшыларынан пікір сұрау нәтижесінде, ... ... ... ... ... ... сәйкес келетіні анықталды. Республикадағы нарықтық экономиканың даму шамасына ... ... ... ... ... өтуі ... және әрбір ұйымның қызметі басқарудың қазіргі нарықтық тұжырымдамасына сәйкес қайта бейімделуі қажет. Маркетинг тұжырымдамасын тәжірибе жүзінде енгізу- сатып алушы ... ... ... ... ... ... ... үшін өндірісті қайта бейімдеу болып табылады.
Қазақстанда әлеуметтік бейімделген нарықтық экономиканың қалыптасуы мен ... ... ... ... дамыған елдерінде қазіргі заманда негізгі болып саналатын әлеуметтік немесе қоғамдық маркетинг ... ... ... ... ... басқару жүйесі ретінде маркетинг нақты қағидаларға негізделеді. Оларды білу, тәжірибеде дұрыс қолдану, фирма ... ... ... өз ... айқындап, олардың тауарларын қажеттіліктері мен талаптарына бейімдеуге мүмкіндік береді.
Маркетингтің мынадай қағидаларын бөліп көрсетуіміз керек:
* ... ... және ... үнемі зерттеу. Бұл қағида кәсіпорынның өндірістік бағдарламасын қалыптастырудың негізі болып табылатын тұтынушылардың мінез-құлқы мен қажеттіліктері ... ... ... және ... ... ... ... жүргізуді көздейді.
* Сұраныс пен қажеттіліктің өзгермелі серпініне өндірістің тұтынушылық сұранысқа бейімделуі. Өндірістің қызмет етуі сұранысқа байланысты, сондықтан ол ... ... ... ... ... алушылардың қажеттіліктері мен олардың даму тенденциялары туралы нақты білімге сүйеніп, жүзеге асырылуы тиіс.
* Сұранысты ... және ... ... ... ... ... ... тұтынушылық сұранысты қалыптастыру, нарыққа және қажеттілікке әсер ету қажет.
* Түпкілікті нәтижеге жетуге ұмтылу. Бұл қолайлы қызмет еткен ... ... ... ... ... мақсаттары арқылы бейнеленеді.[5,105-б]
Көптеген ғалымдар маркетинг қызметтерін талдаушы, өндірістік, өткізушілік және ... ... ... ... қызметке нарықты және тауарды зерттеу, стратегиялық және оперативтік жоспарлау жатады, ал өндірістікке - тауарды өндіруді ұйымдастыру және ... ... ... ... - ... ... және сату қызметі жатады.
III бөлім. Қазақстандағы маркетингтің қалыптасуы мен ... ... ... үзілуі өтпелі кезең қиыншылықтарын арттырды және экономикалық субъектілерге күрделі проблемаларды ... ... ... ... ... ... қалыптасу және даму үдерісіне ықпалын тигізіп, оның экономикасының әр түрлі саласында қалыптасу өзгешелігін анықтады. Әлемдік тәжірибе көрсеткендей, маркетинг ... бір ... яғни ... ... ... және ... бабындағы нарықтық қатынастар бар болғанда қолданылуы мүмкін.
Маркетинг ... ... ... - ... ... ... ... белгілеп, билік жүргізетіндей, ұсыныс сұраныстан жоғары болатындай жағдай жасауы.
2004 жылға дейін Қазақстанға тауарлық ассортименті ... және ... орын ... ... тән еді. ... ... ... артуы мен кейбір нарықтардың тауарларға үнемі толығу тенденциясына байланысты қалыптаса бастады, бұл негізінен бағасы әлемдік бағадан ... ... ... ... ... төтеп бере алмауынан және импорт есебінен болды. 2008 жылдың тамызында ішкі ... қант ... ... бағадан екі есе, ал сары май 1,7 есе артық болды. Егер ... ... ... ... ... ... нарығының жай-күйіне коммерциялық-делдалдық құрылымдар, кооперативтер, сауда кәсіпорындарының өзіндік сатып алулары, (челноки) әсер ... ... ол ... ... ... өндіруі есебінен толысып келе жатыр.
Маркетинг үшін қолайлы шарттар тек дамыған бәсекелестік қатынастар ... ғана ... іске ... ... келген бәсекелестік кезінде жасалады. Монополия маркетингтің нарықтық мүмкіндіктерін біршама төмендетеді. Қазақстанда нарыққа өту кезінде шоғырландыру және ... ... ... ... ... ... ... қажеттілігінен туындаған, қалыптасқан монополияланған өнеркәсіп орныққан. Кейіннен бәсекелестік ортаны құру жөнінде жасалған мемлекеттік шараларға кәсіпкерлікті ... және ... ... ... ... және ... (диверсификациялау), шағын және орта кәсіпорындар құру жатады. Бірақ Қазақстанда көптеген өндірістік және тұтыну тауарлары бойынша құрылған нарықтар олигополистік ... ... ... ... ... ... келе, оның өндірісті жоспарлау, сұранысты зерттеу және болжау сияқты элементтері әкімшілдік-жоспарлы экономикада да ... атап өту ... ... ... ... ... - жылдары пайда болды, алғашында оның қағидалары кәсіпорындардың сыртқы экономикалық қызметінде пайдаланылды, ол ... ... ... ... шығуына жол ашты.
Қазақстанда маркетинг ғылым бағыты, шаруашылық қызмет аумағы және өндірістік-өткізу қызметін басқару жүйесі ретінде республиканың нарықтық қатынастарға өтуінен бастап ... 1991 ... ... ... мен ұйымдарда маркетинг бөлімдері ашылды, оған маркетолог мамандардың қызметі енгізіле бастады. Республика Президенті Н. ... 1994 жылы деп атап өтті [6, 234-б]. ... ... күрестің тиімді құралы болып табылады, сондықтан отандық экономикада ол неғүрлым бәсекеге қабілеті ... ... дами ... ... қағидалары мен элементтері алғашында коммерциялық құрылымдарға, саудаға, ауыл шаруашылығында, қаржылық-банктік жүйеде, ал кейінірек - өнеркәсіптік кәсіпорындарға, қызмет ... ... ең ... ... ... емес қызметке енгізіліп дамыды.
Нарықтық экономикаға өту кезіндегі маркетингтің дамуына кедергі болған негізгі ... ... ... ... ... ... ... жетіспеушілігін, қарыздарды, төленбеген төлемдерді, импорт тауарының интервенциясын және дәстүрлі өткізу арналарын жоғалтуды, қаржылық қиындықтарды, нарық жағдайында жұмыс істеу тәжірибесінің ... ... ... бәрі өнімді өткізу мәселелеріне алып келеді. Қазақстанның нарықтық қатынастардың ... ... және ... ... ішкі ... шамадан тыс ашықтығы және қорғалмағандығы, шаруашылық субъектілерінің әрекет ету ... ... ... ... ... оның ... ... дамуы мен жүзеге асырылуын ынталандырмады. ... ... ... ... ... ... кезіңде өткізушілік сипатта болды.
Қазіргі кезде маркетингтің ең жиі қолданылатын элементі жарнама және (өткізуді ынталандыру) акциялары.
Салыстыру ... ... ... ... ... ... жарнама және өткізуді ынталандыру шаралары алады, Еуропада - өткізу арналары, ал ... - ... ... ... басым көңіл бөлінеді.
Маркетингтің маңыздылығына көзі жеткен компаниялар басқару аппаратын және қызметтерін кеңейтіп, өзіндік маркетинг ... ... ... ... ... ... ... жағдайының параметрлері
Компаниялар
1
Маркетинг бөлімдері жоқ компаниялар
... ... ... ... ... ... пен 10 адамға дейін
20-дан астам
,
, ,
3
Марктинг ... , ,
, , , ... ... ... ... өздері
Өздері және маманданған ұйымдар көмегімен
, , , ,
, , ,
5
Маркетингті
- ұзақ ... ... ... ... жоспарлаумен айналысатындар
, , , , , , , ,
6
Сату көлеміне %-пен маркетинг бюджеті:
8-ге дейін
2-ге дейін
1-ге ...
,
, , ... ... ... ... ... ... бейімделген компанияларда маркетингтік зерттеулер өз күшімен және маманданған ұйымдарды тарту арқылы жүргізіліп, ... ... ... және ... ... ``PRG ... компаниясының тәжірибесі үлгі тұтарлықтай. Қазастан нарығында 2000 жылдан бері жұмыс істеп келе жатқан компанияның іс-әрекетін басқару франчайзинг ... ... ... ... ... ... ... оның жаңа озық технологияны , басқару дағдыларын және жеке құрамды басқарушылық пен қаржылық ... үшін ... ... қамтамасыз етуге, шетелдік инвестицияларды ұлғайту мен нарыққа жоғары сапалы тауарлар мен қызметтер үстемелеп келуіне, халықтың сатып алушылық ... ... ... Менеджменттің американдық тәжірибесі, соның ішінде логистика және маркетинг ... ... ... рөлі ... болатын компанияларда тиісті қызметкерлер саны бір немесе екі адам. Олар маркетингтік ... өз ... ... ... ... ... [7,58-б]
Қазақстан кәіпорындарының маркетинг жағдайын сипаттаушы маңызды фактор, маркетингті жүзеге ... ... ... ... ... бастапқы жылдары маркетинг бөлімдері тауарлық белгі бойынша құрылған, бірақ кейіннен оның көптеген компаниялар үшін тиімсіздігі анықталды. ... бұл ... ... ұйымдастыру бағытында қайта құру тенденциясы пайда бола бастады. Мұндай шешімге , , ... ... ... ... келді. Отандық кәсіпорындардың ішінде нарық талаптарына сәйкес келетін ААҚ компаниясының маркетинг бөлімін айтуға болады, оның ұйымдық құрылымы үш ... ... Олар ... ... (5 ... ... зерттеу және жарнама (6 адам), өткізу (5 адам) бөлімдері. Бұл кәсіпорынның біріктірілген өндірістік-өткізу және ... ... ... оны Қазақстандағы кондитерлік саланың лидеріне айналдырды.[8, 79-б]
Маркетинг көптеген кәсіпорындардың қызметін басқару жүйесі ретінде қазір әлі қалыптасу ... ... ... ... алып қабылдаған компанияларда, ол мақсатты іс-әрекет ретінде дамиды және жетіледі. Бұл негізінен шетелдік компаниялар, БК және нарыққа бейімделген ... даму ... ... ең ... ... ... ... болып табылады. 90 жылдардың басында деген түсінік пайда болды. Киль университетінің профессоры ... ... ... ... ... ақпараттық, мінез-құлықтық, ұйымдық, әлеуметтік аспектілерден, саралау қағидасынан тұрады.
ҚОРЫТЫНДЫ
Маркетинг іс-әрекетінің тәжірибелік қолданылуы мемлекет бейнесі мен оның экономикасы, бәсекелестік жағдайы, салт-дәстүрі, ... ... ... және ... да ... факторларына қарай ұлттық ерекшелігі болады. Осыған байланысты маркетингтің қалыптасуы және даму ерекшеліктерін республика аумағының экономикалық жағдайында салалық сипатта ... ... ... ... көшу - ... мақсат емес, яғни экономиканың тиімділігін көтеру және адамдардың өмір ... ... ... ... ... әрекет етуі үшін дамыған рыноктық инфрақұрылым (коммерциялық банктер, сақтандыру ... ... ... ұйымдар, брокерлік, маркетингтік және тағы да басқа фирмалар, көлік пен байланыс) қажет болып, рыноктық қатынастардың қуатты катализаторы ретінде оның ... ... ... ... ... ... ... анықталған жұмыс тиімділігін көтеруге мүмкіндік беретін іскерлік бағыттары: сапаның жоғары деңгейінде қолжетімді бағалар сату ... ... ... шығындарды үнемдеуге мүмкіндік беру; аймақтарда өткізу нарықтары үлесінің өсуі; басқаруда стратегиялық менеджмент пен ... ... ... икемді бағалар саясатын қолдану; сұранымды қалыптастыру мен өткізуді ынталандырудың әр ... ... ... ... нарық сыйымдылығын кеңейтіп, оның жаңа сегменттеріне шығуға жағдай туғызу; дистрибьюторлар мен бөлшектей сатып алушыларға арнайы дәм ... ... , оның ... және жаңа ... таза технологиялар мен аудиторияны таныстыру мақсатында ашық есіктер күндерін ұйымдастыру.
Маркетинг қызметін ұйымдастыру үшін сәйкес ақпараттық және ... ... құру ... етіледі.
Қазіргі шарттарға сәйкес рәсімдердің мүмкін нұсқалары ретінде маркетинг қызметінің іс- ... ... ... ... ұсынылады:
- кәсіпорын басшылығы мен қызметкерлерін маркетингтік дайындау және ... ... мен ... жалпы әрекет етуі тиімділігін көтеру үшін персоналды ынталандыру.
- жақсартылған сапалы тауармен халықтың қажеттіліктерін максималды ... және ... ... ... ... ... ... технологиялық дамыту.
- шығындарды азайту пайданың қосымша көзі ретінде қолданылып, рыноктық бағаны тұтынушылар ... ... ... ... аумағына бағдарлану үшін өнімді ... әр ... ... пайдалану.
- маркетингтік зерттеулер ... ... әр ... топтарын маркетинг құралдары көмегімен кәсіпорын өнімдеріне ... ... ... ... ... М.Ж., ... К.А. Маркетинг негіздері - Астана, 2003
* Ільясов Д.Қ. Маркетинг: теориясы мен ... Оқу ... - ... Қазақ университетi, 2002. - 223 б.
* Нысанбаев С.Н., Садыханова Г.А. Маркетинг ... ... - ... ... ... 2002. - 200б.
* Каминбаев Р.А., Баймаганбетова Л.К. ... ... оқу ... ред. Н.К. ... - Алматы:экономика; 2002-158 б
* В. Котлер, Маркетинг ... ... , ... Каменова М.Ж. маркетинг негіздері. Қарағанды - 2002 ж
* ... С.Н., ... Г.А. ... ... - Алматы : Қазақ университеті, 2002 ж
* К.А.Сагадиев и др. ... ... ... в ... хозяйство./ К.А.Сагадиев, М.У.Аргинбекова, Ш.Е. Жаксыбекова. Алматы., ғылым 1996-112с.
* Есімжанова С.Р. Маркетинг / Оқу құралы - Алматы , 2003. - 466 бет.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 12 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Ақпараттық технологиялар мен қызметтер сферасындағы маркетингтің дамуы 6 бет
Банктік маркетингтің дамуының негізгі бағыттары19 бет
Банктік маркетингтің теориялық аспектілері52 бет
Банктік маркетингтің теориялық аспектілері. Қазақстандағы банк маркетингісі10 бет
Банктік маркетингтің теориясы және оның маңыздылығы76 бет
Бөлшек сауда және сервистік қызметтің маркетингтің шешілімі36 бет
Инновациялық маркетингтің басқару43 бет
Инструменталды деңгейдегі маркетингтің баға стратегиялары3 бет
Кәсіпорын басқару жүйесіндегі маркетингтің ролі30 бет
Кәсіпорындағы маркетингтің мәні, міндеттері және дамыту жолдары71 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь