Тауарлардың қызметтердің материалдық емес түрінің жарнамасы

Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 45 бет
Таңдаулыға:

ТУРИСТІК ИНДУСТРИЯДАҒЫ ЖАРНАМАЛЫҚ ДУМАУДЫҢ ТЕОРИЯЛЫҚ НЕГІЗДЕРІ

1. Туризм саласындағы жарнамалық-ақпараттық қызметті қолданудың теориялық аспектілері

1. 1 Қазіргі әлемдегі жарнамалық-ақпараттық қызметтің теориясы

1. 2 Ақпараттық қызмет және туристік қызметтерді ілгерілету

1. 3. Туризмде жарнаманы қолдану ерекшеліктері

2. Туристік компанияда тиімді жарнамалық инновацияны құру және енгізу нұсқаларын әзірлеу

2. 1. Туризмдегы жарнаманын қазіргы жағдайын бағалау

2. 2 Қазіргі кездегі туристік жарнамасын талдау

2. 3 ЖШС «Жібек жолы» маркетингтік жарнамалық қызметін талдау

3. Жарнамалық қызмет тұрғысынан бәсекелестерді бағалау

3. 1 ЖШС «Жібек жолы» турагентігің жарнама қызметінің жетілдіру жолдары

3. 2 Туризмдегі жарнама қызметінің ұсыныстары

Қорытынды

Пайдаланылған әдебиет тізімі

Кіріспе

3ерттеу Г. Ысқақованың жұмысының нығайтудағы мақсаты мен Абылай міндеттері. Туристік индус-триядағы жарнаманың сипаттамалары мен рөлін зерттеу. Туризмдегі жарнаманың міндеттері тұтынушыға мүлдем таныс емес және географиялық жағынан алшақ тауар туралы нақты идеяны құру үшін қарастырылады; туризм, орын, форма және түрін таңдау кезінде клиентті іздеуді жеделдету және жеңілдету; маусымдық ауытқулар мен ауытқуларды жеңуге әсер ету. Бұл жұмыстың мақсаты тиімді жұмыс істеу мақсатында туристік компанияның жарнамалық-ақпараттық қызметін жақсарту және нәтижесінде пайданы арттыру.

3ерттеу журналындағы жұмысының Р. Кареновтың тәжірбиелік «Қазақтың мәні . Таңдалған жарнама страте-гиясының орындылығы мен дұрыстығы туралы ақпарат алу үшін жарнама қызметінің тиімділігін бағалау, жарнаманы таратудың жеке құралдарының тиімділігін салыстыру, ең тиімді жарнамалық кампанияларды анықтау. Тиімділік дегеніміз - нәтижеге қол жеткізу үшін қолданылатын нәтижелер мен шығындардың арақатынасы. Іс жүзінде жарнама науқанының тиімділігін бағалауға мыналар кіреді: экономикалық (коммерциялық) тиімділікті сату көлемінің (пайда, айналым) өсуінің жарнама науқаны кезінде жүргізілген шығындарға қатынасы түрінде есептеу; жарнамалық науқанның коммуникативті тиімділігін талдау, т. жарнамалық іс-әрекеттің нәтижесінде қол жеткізілген жарнамалық байланыстар санын бағалау; жарнамалық материалдың сапасын бағалау, т. жарнама үндеуінің нысаны мен мазмұны жарнамалық мақсаттарға қаншалықты сәйкес келетінін және осы мақсаттарға жетуге мүмкіндік беретінін бағалау.

Жұмыстың өзектілігі : бәсекеге қабілеттілікті арттыру жаңа клиенттерді тартумен тығыз байланысты, сондықтан қызметтің әлеуетті тұтынушысына әсер ететін жарнама түрлерін қолдану маңызды. Компанияның жарнамалық және ақпараттық қызметін жақсарту жобасын әзірлеу клиенттердің ағымын және компанияның кірісін едәуір арттыруы керек.

"Жарнама" ұғымының мағынасы, бір қарағанда, әлдеқайда терең. Ия, біздің әлемді жарнамасыз елестету қиын. Өйткені, ол барлық жерде. Жұмыста жолда көлікте радио тыңдағанда немесе үйде, көшеде үлкен қалқандар мен стендтер түрінде, газеттерде, журналдарда, кіреберістерде, пошта жәшіктерінде, шамдарда, интернетте теледидар көргенде жарнама. Жарнама қажет болуы мүмкін, тітіркендіруі мүмкін, жай ғана бір нәрсе туралы хабарлауы мүмкін, ұнатуы мүмкін, шатастыруы мүмкін, жиіркенішті болуы мүмкін, бірақ көбінесе сезім қалдырады. Жарнама адамдарға әсер етеді және бұл жерде дау айту қиын. Жарнама адамның қажеттіліктерін қанағаттандыруға негізделген. Бұл ҚР-ның "Жарнама туралы" Заңында сипатталған анықтамада көрсетілген оның негізгі ерекшеліктерінің бірі. Онда жарнама жеке немесе заңды тұлғаға, тауарларға, идеялар мен бастамаларға қызығушылықты қалыптастыруға немесе қолдауға арналған. Жарнама-бұл көптеген салаларда дамуға күшті серпін беретін маркетингтік коммуникацияның бір түрі. Туризм сияқты сала басқалар сияқты жарнаманы қажет етеді. Бұл салада тұрақты, қарқынды бәсекелестік жағдайында сіз өзіңіз туралы үнемі "мәлімдеуіңіз" керек. Қазір жарнаманың көмегімен олар енді қоғамға манипуляциялық қысым көрсетуге тырыспайды. Жарнама іс жүзінде шығармашылыққа айналады. Дұрыс жарнама адамның сана-сезімін манипуляциялау емес, оның әлсіз жақтарына қысым жасау емес, бұл адамның қажеттіліктерін өзін-өзі дамытуға бағытталған қазіргі заманғы уәделерді қалыптастыру. Жарнама үйретеді, жаңа білім береді, өнімді немесе қызметті сатып алудан көңіл-күй қалыптастырады. Жарнама белгілі бір қоғамға деген сүйіспеншілік сезімін тудыруы мүмкін. Жарнаманың көмегімен туристік агенттік қоғамға хабарлама береді. Бұл хабар тек дұрыс және анық болмауы керек. Ол "мақсатқа жету"керек. Компания жарнама арқылы өзі үшін сурет жасауы керек, ол біріншіден "тартады", екіншіден, оның көмегімен ол өз деңгейінің тұтынушысын табады. Бұл компанияны біртіндеп дамыту мәселесінде өте маңызды.

1. Туризм саласындағы жарнамалық-ақпараттық қызметті қолданудың теориялық аспектілері

"Жарнама" сөзінің өзі бірқатар анықтамаларға ие. Мысалы:

1) Жарнама-кез келген тәсілмен, кез келген нысанда және кез келген құралдарды пайдалана отырып таратылған, тұлғалардың белгісіз шеңберіне арналған және жарнамалау объектісіне назар аударуға, оған қызығушылықты қалыптастыруға немесе қолдауға және оны нарықта ілгерілетуге бағытталған ақпарат;

2) Брокхаус пен Ефронның шағын энциклопедиялық сөздігінде, жарнама, франц. сатылатын тауарлар мен ұсынылатын қызметтер туралы хабарландыру, көпшіліктің назарын аудара алатын формадағы артықшылық: үлкен түрлі-түсті плакаттар, плакаттар мен даңғылдарды тарату.

3) Экономика және қаржы сөздігі. Жарнама- ҚР-ның заңнамасына сәйкес-кез-келген нысанда, кез-келген тәсілмен таратылатын, жеке немесе заңды тұлға, тауарлар, идеялар мен бастамалар туралы ақпарат, ол белгісіз адамдар тобына арналған және осы жеке тұлғаға, заңды тұлғаға, тауарларға, идеялар мен бастамаларға қызығушылықты қалыптастыруға немесе қолдауға арналған. тауарларды, идеялар мен бастамаларды жүзеге асыруға ықпал ету.

4) Экономика және қаржы сөздігі. Жарнама-компанияның әлеуетті сатып алушыларға, тауарлар мен қызметтерді тұтынушыларға олардың сапасы, артықшылықтары, артықшылықтары, сондай-ақ компанияның сіңірген еңбегі туралы көпшілікке хабарлауы.

5) Жарнама - тауарлар мен көрсетілетін қызметтердің сапасын сатып алушылардың мұқтаждықтары мен қажеттіліктері тіліне аударуға тырысатын коммуникация нысаны. Тауарларды жарнамалау сұраныс пен сатуды қалыптастыру және ынталандыру мақсатында нақты көркемдік, техникалық және психологиялық әдістерді қолдануды қамтиды.

6) Ұлы Кеңес энциклопедиясы. Жарнама (лат. гесламо-айқайлау),

1) тауарларды сату, оларға сұраныс жасау мақсатында олардың тұтынушылық қасиеттері және қызметтердің әртүрлі түрлері туралы ақпарат.

2) танымал болу мақсатында тұлға, ұйым, әдебиет және өнер туындылары туралы және т. б. Мәліметтерді тарату.

Енді "жарнама" сөзінің негізгі анықтамаларын түсініп, осы тұжырымдаманың ең маңызды сипаттамалары қандай екенін түсіну керек:

1. Жеке тұлға. Байланыс сигналы әлеуетті сатып алушыға жарнамаланатын өнімді сатушыдан емес, әртүрлі делдалдар арқылы келеді.

2. Сатушыдан сатып алушыға жарнамалық үндеудің біржақта бағыты. Алушының реакциясы айтарлықтай уақыт аралығында кешіктірілуі мүмкін.

3. Жарнаманың әсерін өлшеу тұрғысынан белгісіздік. Байланыстағы кері байланыс ықтималды және белгісіз. Сатып алу фактісі жарнамаға тікелей қатысы жоқ, субъективті және іс жүзінде ресімделмейтін факторлардың массасына байланысты. Мысалы, керемет жарнамалық науқан жарнамаланатын өнімнің үлкен партиясын шығарудағы некеге сәйкес келуі мүмкін. Нәтижесінде жарнама некенің жағымсыз салдарын күшейтеді.

4. Қоғамдық сипат. Жарнамаланған тауар заңды және қоғамдық болып саналады. Сондықтан заңмен тыйым салынған тауарлардың жарнамасы жоқ.

5. Жарнама жарнамасында демеуші, жарнама беруші, субъект, жарнама не үшін және не үшін жасалатыны нақты анықталған. Бастапқыда, әрине, жарнамалық коммуникацияның көзі оны төлейтін адам деп болжалды.

6. Жарнама бейтараптықты талап етпейді. Жалпы алғанда, жарнамалық үндеуде жарнамаланған өнімнің немесе фирманың артықшылықтарына назар аударылады. Олар көбінесе асыра сілтелуі мүмкін, сонымен бірге жарнама тақырыбының кемшіліктері туралы айтылмайды. Алушылар мұны бұрыннан қабылдаған. Жарнамаға деген Скептицизм мен сенімсіздік күшейе түсуде.

7. Жыпылықтау және насихаттау қабілеті. Жарнамалық дәлелдердің

қайталануы тұтынушыға белгілі бір психологиялық әсер етеді және оны сатып алуға итермелейді.

Жарнама дегеніміз-белгілі бір демеуші жүзеге асыратын және бұқаралық ақпарат құралдарын аудиторияға итермелеу (бір нәрсеге) немесе әсер ету (қандай да бір жолмен) мақсатында пайдаланатын ақылы, жеке емес байланыс. Кейбір сарапшылар жарнаманы "тауарлар мен қызметтердің сапасын, сондай-ақ идеяларды тұтынушының қажеттіліктері мен сұраныстары тіліне аударуға тырысатын байланыс нысаны ретінде"қарастырады.

Жарнаманың мақсаттары:

тұтынушыда осы өнім, қызмет туралы белгілі бір білім деңгейін қалыптастыру;
осы өнімге қажеттілікті қалыптастыру;
компанияға мейірімді көзқарасты қалыптастыру;
тұтынушыны осы компанияға жүгінуге ынталандыру;
осы компаниядан дәл осы өнімді сатып алуға шақыру;
тауарды өткізуді немесе көрсетілетін қызметтерді пайдалануды ынталандыру;
тауар айналымын ұлғайту және жеделдету;
бұл тұтынушыны осы өнімді тұрақты сатып алушы, компанияның тұрақты клиенті етуге деген ұмтылыс.

Белгілі бір нарықтық жағдайда анықталған мақсаттарға байланысты жарнама келесі міндеттерді тиімді шеше алады:

ақпараттандыру (жаңа өнім, нақты оқиға, фирма және т. б. туралы хабардарлықты және білімді қалыптастыру) . ) ;
ескерту (тұтынушының компания мен оның тауарларының бейнесін қабылдауына сәйкес келетін артықшылықты біртіндеп, дәйекті қалыптастыру; сатып алушыны сатып алуға сендіру және т. б. ) ;
еске салу (хабардарлықты сақтау, сатып алу арасындағы аралықта өнім туралы ақпаратты тұтынушылардың жадында сақтау; осы өнімді және басқа тапсырмаларды қайдан сатып алуға болатындығын еске салу) ;
жарнамаланатын брендке адал тұтынушыларды ұстау;
бәсекелестердің бейнелерінен өзгеше болатын компанияның "жеке тұлғасын" құру.

1. 1 Қазіргі әлемдегі жарнамалық-ақпараттық қызметтің теориясы

"Жарнама- ақпарат" ұғымына анықтама беріледі, кез-келген жолмен, кез-келген түрде және пайдалану арқылы таратылады адамдардың белгісіз шеңберіне бағытталған және жарнама объектісіне назар аудару, қалыптастыру немесе оған қызығушылықты сақтау және оны нарықта жылжыту; объект жарнама-тауар, заңды тұлғаны дараландыру құралдары және (немесе) тауарды дайындаушы немесе сатушы, нәтижелері зияткерлік қызмет немесе іс-шара (оның ішінде спорттық ойын тәуекеліне негізделген жарыс, концерт, конкурс, фестиваль, бәс), жарнама бағытталған назар аудару ", яғни жарнама-бұл тұтынушылардың назарын өнімге немесе қызмет.

Тауарларды жылжыту-жылжыту дегеніміз кешенді білдіреді маркетингтік іс-шаралар, олардың мақсаттары үлесті ұлғайту болып табылады тауарды, қызметті, компанияны немесе олардың нарықта алатын брендін; шығару, арттыру, жаңа клиенттерді тарту. Практикалық маркетингте жылжытудың көптеген жолдары бар. Шартты түрде оларды екі санатқа бөлуге болады: дәстүрлі маркетинг және интернет-маркетинг.

Жылжыту-арнайы қызмет тауарға, тұлғаға, ұйымға қызығушылықты қалыптастыру және ынталандыру немесе қызмет бағыты. Алға жылжу екі мақсатты көздейді: тұтынушылық сұранысты жандандыру және қолайлы жағдайды сақтау компанияға қарым-қатынас. Бұл ретте жылжыту маркетингте

бірқатар маңызды функциялар орындалады :

Маркетингте жылжыту (промоушн, promotion, промо) - кешен сұранысты арттыруға бағытталған маркетингтік шаралар және соның салдарынан, сатуды ұлғайту.

Жылжыту, тауар - кез-келген мүмкін болатын нысандары коммуникация, туралы хабардар ету, сендіру және еске салу үшін пайдаланылатын тауарлар, қызметтер, қоғамдық қызмет және олардың қоғамға әсері.

Жылжыту мақсаттары: ұсыныс туралы хабарлау немесе еске салу, сұранысты ынталандыру және брендтің, өнімнің және компанияның имиджін жақсарту.

Алға жылжыту міндеттері. Сауда маркетингінің іс-шараларын жүргізу,

алға жылжумен байланысты бірқатар міндеттер шешіледі: жалпы мөлшерді арттыру арттыру; өз міндеттеріңіздің көлемін арттыру; нарықтық маркетингтік арнаны (дистрибуцияны) қолдау немесе қалыптастыру, дилерлер) ; қарсыластың ұсыныстарына қарсы шабуыл жасау; өнім, бренд немесе компания туралы хабардар болу; сұраныстарға әсер ету байланысты мақсатты аудиторияның наным-сенімдерін жеңу өткен сәтсіздіктер; сатып алу көлемі мен жиілігін арттыру; қалыптастыру мақсатты аудиторияның сенімі; сатып алушылардың тауарды сатып алу туралы шешіміне әсер ету; тұтынушыларды Сіздің ұсыныстарыңыз туралы хабардар етіңіз.

Жылжыту функциялары: имиджді құру (сурет: бедел, және т. б. ) ; тауар және оның параметрлері туралы хабардар ету, тауарлардың/қызметтердің танымалдылығын сақтау; өнім имиджі; маркетингтік қатысушылар арасында адалдық құру, жеткізу; сатып алушыларды сендіру; тұтынушыларды ақпараттық қолдау, тұтынушылардың сұрақтарына жауаптар; ақпарат тарату компания туралы.

Жарнамалық іс-шаралар мыналарды қамтиды: әр түрлі жарнама жарнамалық акциялар; consumer-іс-шаралар; жарияланым көшбасшылардың баяндамалары мен материалдарын жариялау, көрмелер, конференциялар, симпозиумдар, дөңгелек үстелдер, брифингтер, баспасөз конференциялары; мастер-кластар, семинарлар және вебинарлар; P. O. S. материалдар (ағылш. Point of Sales-сату нүктелері) ; тікелей жедел желі. Жарнама әртүрлі жолдармен хабарлау үшін қолданылады: (кейде барлық қол жетімді) жаңа тауарлар немесе қызметтер және олардың әлеуетті тұтынушыға бағытталған, демеуші төлейді және оның өнімдері мен идеяларын насихаттауға қызмет етеді.

Жарнама фирманың коммуникациялық қызметінің бір бөлігі болып табылады паблисити (насихаттау, тұтынушыларға ықпал ету тауарлар мен қызметтерге сұраныс) және өткізуді ынталандыру арқылы жүзеге асырылады.

Кез-келген жарнама белгілі бір функцияларды орындайды тұтынушының сезіміне және сатып алуға деген ынтаға әсер етеді.

Жарнаманың негізгі функциялары:

1. Экономикалық функция. Тұтынушы туралы ақпарат береді тауарларды сату және оларға сұраныс жасау мақсатында тауарлар мен қызмет түрлерінің тауарлар, қызметтер және тауарлар нарығында ұсынылған коммерциялық идеялар.

2. Коммуникативті функция. Адресат (жөнелтуші) қандай да бір ақпаратты адресатқа (алушыға) береді. Бұл, ең алдымен, құру тартымды, есте қаларлық хабарлама. Ақпарат керек алушының қызығушылығын ояту үшін, ол тек оны пайдалана алмайды Ол, бірақ басқаларға ұсынады.

3. Әлеуметтік функция. Жарнамалық ақпарат әсер етеді жаппай қоғамдық сананы және әркімнің санасын қалыптастыруға жеке азат тұлғаның көзқарасымен қарадым. Адамдардың сана-сезімін қалыптастыруға және енгізуге ықпал етеді, бұл қоғамдағы идеологиялық құндылықтар.

4. Идеологиялық функция. Жарнама әрқашан құрал болып табылады. Қоғамды сақтау немесе құру үшін қолданылатын саясат белгілі бір сипаттамалары бар.

5. Бренд құру немесе кескін құру функциясы. Функциясы Қос нәтижеге қол жеткізуге бағытталған - бренд құру және жарнамаланатын объектінің имиджін қалыптастыру.

6. Психологиялық функция. Жарнама әсер етеді жарнамаланатын өнімге сенімсіздік кедергісін жеңу үшін тұтынушы немесе қызмет, қажеттіліктерді дамытуға және іске асыруға шақырады белгілі бір әрекеттер. Психологиялық әсер мыналарды қамтиды тұтынушының сезіміне жүгіну, белгілі бір пікірді тұтынушы өзі туралы қалыптастыру.

7. Білім беру қызметі. Адамдар жарнамадан үйренеді, олар біледі ұсынылатын тауарлар немесе қызметтер туралы жаңа ақпарат. Қандай-да бір шамада адамдар жарнама арқылы өмірлерін өзгертеді және жетілдіреді.

8. Маркетинг функциясы.

Жарнама тұтынушыларға әр түрлі әсер етеді, оны көруге, естуге және сезінуге болады. Жарнаманың белгілеріне байланысты жіктелуі мүмкін оның көптеген түрлері бар. Ю. В. Гусаров жарнама түрлерінің типологиясын назарларыңызға ұсынады, онда ол өзінің маңызды белгілерін анықтап, олардың негізінде типологияны құрды және осы түрлердің барлығын сипаттады. Жарнаманың белгілері және оның түрлері:

1. Жарнаманың ақпараттық мәні. Бұл жарнама ықтимал сатып алушыны жаңа өніммен және оны сату орнымен таныстырады. Жарнаманың бұл түрі жарнаманың әртүрлі құралдарын (ауызша, жазбаша, суреттер және т. б. ) қолдануды қамтиды. Ауызша жарнама-бұл ауызша жарнаманың нұсқасы. Бұл жарнаманың пайда болу кезеңінде кең таралған, бірақ қазіргі уақытта маңыздылығын жоғалтуда.

2. Осы немесе басқа құралдарды тарату, пайдалану әдістері мен формалары: − газеттер мен журналдардағы жарнама. Баспасөздегі жарнама мерзімді баспасөзде орналастырылған әртүрлі жарнамалық материалдарды қамтиды. Оларды шартты түрде екі негізгі топқа бөлуге болады: жарнама (модульдік, кіші, рубрикалық, инвестицияланатын жарнаманың әртүрлі түрлерін қамтитын) және жарнамалық Жарияланымдар (оларға тікелей немесе жанама жарнамасы бар түрлі мақалалар, репортаждар, шолулар жатады) . Ол басылған мәтіндер мен суреттерді көрнекі түрде қабылдауға бағытталған. оқырман жарнамалық үндеуді келесі тәртіппен қабылдайды: көзқараспен, тақырып пен мәтінді оқиды. Жарнаманың орналасуы маңызды, атап айтқанда сурет (логотип), тақырып және жарнамалық мәтіннің өзі. Шрифт өлшемі, мәтін мен суреттің түсі маңызды. Сондай − ақ, жарнама әлдеқайда тиімді, онда мәтін аз және сурет салу ;

- радиодағы жарнама-бұл радио эфиріндегі ауызша жарнамалық үндеуді тарату. Бұл жарнамадағы негізгі бағыт жарнамалық бейнелерді дыбыстық түрде жасау үшін жасалады − теледидарлық жарнама.

Телерекламада бейне және тиісті дыбыстық сүйемелдеу комбинациясы қолданылады − кинореклама.

Фильм жарнамасында үндеу фильмді көрсету кезінде таратылады. Әдетте, фильмнің басында - транзиттік жарнама немесе көліктегі жарнама. Бұл жарнама көлік құралдары мен аялдамалардың жарнамалық безендірілуін қамтиды;

− пошта жарнамасы "әр үйге" жарнама материалын таратуды, яғни атаулы сипаты жоқ жарнаманы білдіреді. Парақшалар мен брошюралар түрінде пошта жәшіктеріне салынады

- көрмелер мен жәрмеңкелер.

Бір жағынан, олар өздерінің жетекші маркетингтік нысандары мен жарнамаларының бірі, ал екінші жағынан олар жарнаманың барлық белгілі формаларын қолданады;

- кәдесыйлар мен сыйлықтар оларға логотиптер мен жарнамалық белгілері бар заттарды көрсетеді;

- арнайы жарнама түрлері-бұл белгілі бір жарнамалық науқан үшін әдейі жасалған жарнама құралдары. Мұндай құралдардың мысалдары аэростаттар, дирижабльдер және жарнамалық материалдарды орналастырудың басқа дәстүрлі емес құралдары болуы мүмкін.

3. Жарнаманың бағытталуы:

- түпкілікті тұтынушыға-түпкілікті тұтынушыға бағытталған тұтынушылық сұраныс тауарларының жарнамасы, әдетте, түрлі-түсті және жарқын;

- делдалдарға бағытталған жарнама−ірі және кіші көтерме саудагерлерге, бөлшек делдалдарға/ саудагерлерге және нарықта жұмыс істейтін басқа делдалдарға бағытталған;

- өндіріс саласына. жарнама өндірістік қызмет саласына бағытталған;

- кәсіби топтарға бағытталған жарнама міндетті түрде кәсіби мүдделер шеңбері мен осы топтардың әлеуметтік ортасының ерекшеліктерін қарастырады.

4. Жарнама объектісі, оған қызығушылықты қалыптастыру немесе сақтау және оны нарықта жылжыту.

- сұранысты қалыптастыратын жарнама. Бұл жарнама өнімді әзірлеу процесіне немесе ғылыми-зерттеу, эксперименттік және жобалау жұмыстарының кезеңіне сәйкес келеді;

− ақпараттық жарнама. Жаңа өнім немесе қызмет туралы, олардың қасиеттері мен сату шарттары туралы алғашқы ақпарат;

− жарнамалық жарнама - бұл жарнама өнімнің өмірлік циклінің өсу процесінде қолданылады. Ол тұтынушыны осы өнімге немесе қызметке назар аударуға және оны тезірек сатып алуға және сатып алуды кешіктірмеуге сендіруге бағытталған;

- еске түсіретін жарнама-бұл жарнама өнімнің өмірлік циклінің жетілу процесінде өнім немесе қызмет және Компания туралы еске салу үшін қолданылады. Жарнама тұтынушының назарын аударуға және оны дәл осы өнімді немесе сол компанияның қызметін сатып алуды жалғастыру қажеттілігіне сендіруге бағытталған;

- күшейту жарнамасы- Бұл жарнама жетілу кезеңінде және өнімнің өмірлік цикліне қатысты нарықты тастап кету кезінде қолданылады. Жарнаманың бұл түрі тұтынушының осы өнімді немесе қызметті таңдауының сенімділігіне деген сенімін сақтауға бағытталған.

5. Жарнама объектісі.

- өнімнің жарнамасы. Тауарлар мен тауар топтарының жарнамасы;

- жарнамалық қызметтер. Тауарлардың / қызметтердің материалдық емес түрінің жарнамасы;

- жарнама берушінің өзін алға жылжыту. Компанияның / жарнама берушінің субъектісінің бейнесін жарнамалау;

-идеялардың (интеллектуалды меншіктің), лицензиялардың, патенттердің материалдық емес нысандары тауарларының жарнамасы. Шығармашылық сипаттағы және заңсыз пайдаланудан қорғаудың ерекше түрі бар тауарлардың материалдық емес түрлері жарнамаланады.

Жарнаманың негізгі түрлерін қарастыра отырып, сонымен қатар жарнаманың жіктелуін және оның түрлерін зерттеу қажет.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.