Маркетингтегі сатуды ынталандырудың рөлі

Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 31 бет
Таңдаулыға:

Мазмұны

Кіріспе . . . 2

1. Маркетингтегі сатуды ынталандырудың рөлі . . . 3

2. Сатуға әсер ету әдістері . . . 5

3. Өткізуді ынталандыру құралдары 15

4. Өткізуді ынталандыру тиімділігін бағалау . . . 25

Қорытынды . 29

Қолданылған әдебиеттер тізімі 30

Кіріспе

Маркетинг әрқайсымыздың өмірімізге әсер етеді. Бұл белгілі бір өмір сүру деңгейін қамтамасыз ететін тауарлар мен қызметтер әзірленіп, адамдарға ұсынылатын процесс. Маркетинг көптеген түрлі іс-шараларды қамтиды, соның ішінде маркетингтік зерттеулер, өнімді әзірлеу, оны бөлуді ұйымдастыру, баға белгілеу, жарнама және жеке сату. Көптеген адамдар маркетингті коммерциялық сату күштерімен шатастырады, ал іс жүзінде ол ұйымның алдына қойылған мақсаттарды шешу үшін тұтынушылық қажеттіліктерді анықтауға, қызмет көрсетуге және қанағаттандыруға бағытталған бірнеше әрекеттерді біріктіреді. Маркетинг сатып алу-сату актісінен кейін ұзақ уақыт бұрын басталады және жалғасады.

Маркетингтің практикалық қызметі сатып алушылар, сатушылар және қарапайым азаматтар ретінде әрекет ететін адамдарға үлкен әсер етеді. Оның мақсаттары ретінде максималды жоғары тұтынуға қол жеткізу, тұтынушылардың максималды қанағаттанушылығына қол жеткізу, тұтынушыларға барынша кең таңдау беру, өмір сүру сапасын барынша арттыру ұсынылады. Көптеген адамдар мақсат өмір сүру сапасын жақсарту болуы керек және оған жетудің құралы - әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасын қолдану деп санайды. Бұл қызметке деген қызығушылық кәсіпкерлік саласындағы, халықаралық саладағы және коммерциялық емес саладағы ұйымдардың саны артып келе жатқандықтан, маркетинг олардың нарықта неғұрлым сәтті болуына қалай ықпал ететінін түсінеді.

Біздің еліміздегі нарықтық қатынастарға көшудің қазіргі кезеңінде өнімді сатуды ынталандыру кез-келген кәсіпорынның сәтті қызметі үшін маңызды рөл атқара бастайды. Бәсекелестіктің артуы өндірушілерді ынталандыру арқылы өз өнімдерін сатуда тұтынушылар мен делдалдарға үлкен жеңілдіктер жасауға мәжбүр етеді. Сонымен қатар, ынталандыру рөлінің өсуінің объективті факторы-бұқаралық ақпарат құралдарындағы шығындар мен жарнамалық тығыздықтың өсуіне байланысты жарнаманың тиімділігі төмендейді. Сондықтан, көптеген кәсіпорындар жарнамалық науқанды тиімді қолдай алатын құрал ретінде сатуды ынталандыруға жүгінеді және бұл жұмыстың мақсаты маркетингтің, әсіресе сатуды ынталандырудың мәні мен маңыздылығын сипаттау болып табылады.

Курстық жұмыстың мақсаты тауарлар мен қызметтерді сатуды ынталандыруды жақсарту бойынша ұсыныстарды талдау және әзірлеу болып табылады.

Мақсатты іске асыру үшін келесі міндеттер қойылды және шешілді:

- өткізуді ынталандырудың мәні мен түсінігі зерттелді;

- сатуға әсер ету әдістері зерттелді;

- өткізуді ынталандыру құралдары қаралды.

Жұмысты орындау үшін жалпы ғылыми зерттеу әдістері қолданылды: диалектикалық, жүйелік, аналитикалық, статистикалық, маркетингтік.

1 . Маркетингтегі сатуды ынталандырудың рөлі

Ынталандыру тұтынушының мінез-құлқына әсер етеді, оны әлеуетті сатып алушыдан нақты сатып алушыға айналдырады.

Сатуды ынталандыру бойынша операциялар бар, олар қатаң түрге жатады-бағаның айтарлықтай төмендеуі, тұрақты бағамен тауарлардың қосымша мөлшерін сату. Бұл қысқа уақытқа келгенде тиімді, бірақ өндіруші үшін қымбат.

Қазіргі уақытта сатуды ынталандыру бойынша бұл операциялар жұмсақ сипатқа ие (ойындар, сатып алушылардың конкурстары және т. б. ) . Олар өнімнің оң имиджін құруда тиімдірек. Сатуды ынталандырудың "қатаң" және "жұмсақ" әдістерінің үйлесімі сатып алушыны тез арада сатып алуға итермелейді, ал егер ынталандыру сатып алушының үмітіне сәйкес келсе және өнімнің ерекшелігіне сәйкес келсе, онда ол тұтынушыға жарнамамен салыстырғанда аз шығындармен жанашырлықты, қызығушылық пен адалдықты шабыттандырады. Өткізуді ынталандыру мақсаттары мыналар екен. Сатуды жылжыту-маркетингтік науқандардың негізгі элементі-тұтынушыларға немесе сауда кәсіпорындарына Жеке тауарлар мен қызметтерді сатуды тездетуге немесе арттыруға арналған әртүрлі, негізінен қысқа мерзімді ынталандыру құралдарын қолдану. Жарнама тауарды сатып алуға негіз ұсынады, ал сатуды ынталандыру оны ынталандырады. Өткізуді ынталандыру тұтынушыларды ынталандырудың әртүрлі құралдарын қамтиды - үлгілерді тарату, купондар, өтемақы ұсыныстары, бағаның төмендеуі, сыйлықтар, сыйлықтар, клиенттердің сыйақысы, тегін үлгілер, кепілдіктер, белгілі бір жағдайларда сату, кросс - (бірлескен) ынталандыру, сату орындарында демонстрациялар; сауданы ынталандыру-бағаның төмендеуі, жарнамалық және демонстрациялық жеңілдіктер, тегін тауарлар; іскери серіктестер мен сауда қызметінің қызметкерлерін ынталандыру-сауда көрмелері, сауда өкілдерінің жарыстары және арнайы жарнама. Сатуды жылжыту көптеген мақсаттарға жетуі мүмкін. Таңдау ынталандыру кімге бағытталғанына байланысты (мақсатты аудитория) . Тұтынушы, сөзсіз, үлкен мәнге ие. Маркетингтің барлық саясаты тұтынушыға әсер етеді. Сатуды жылжыту әдістерінің кең спектрі жалғыз мақсатпен құрылды - тұтынушыны өнімге тиімді түрде тарту және оның қажеттіліктерін қанағаттандыру.

Тұтынушыларды ынталандыру мақсаттары келесідей:

- сатып алушылар санын көбейту;

- бір сатып алушы сатып алған тауарлардың санын көбейтіңіз.

Сатушы өндірушінің назарынан тыс қалмауы керек, өйткені кәсіпорынның жетістігі оның өнімді сату қабілеті мен қабілетіне байланысты. Сатушыны ынталандырудың мақсаты-инертті және өнімге бей-жай қарамайтын тұтынушыны энтузиастарға айналдыру. Сатушы өндіруші мен тұтынушы арасындағы байланыс бола отырып, реттеуші функцияларды орындайтын белгілі бір ынталандыру объектісі болып табылады.

Бұл жағдайда ынталандыру мақсаттары әртүрлі болуы мүмкін:

- оңай танылатын етіп өнімге белгілі бір кескін беріңіз;

- сауда желісіне түсетін тауар санын көбейту;

- делдалдың белгілі бір тауар маркасын белсенді сатуға қызығушылығын арттыру. Тауардың өмірлік цикліндегі ынталандырудың рөлі

Сатуды жылжыту бойынша кез-келген операция өнімнің өмірлік цикліндегі ағымдағы кезеңге сәйкес келуі керек.

1. Шығару кезеңі. Шығару кезінде тауарларды сатуға кейбір негізгі факторлар кедергі келтіреді: сауда қызметкерлері бірден жаңа өнімнің "жақтаушысы" бола алмайды. Сондықтан ынталандыру арқылы сауда ұйымдарын қызықтыру және сауда қызметкерлерін жаңа өнімнің құндылығына сендірудің арнайы шараларын ұсыну қажет. Сауда өкілдері жаңа тауарды өткізумен байланысты тәуекелге барғысы келмейді. Көптеген сәтсіздіктер делдалды жаңа өнімді "мақұлдамас бұрын" күтуге мәжбүр етеді. Сауда желісі өнімді "бекіту" кезеңінде ынталандырушы қолдауды қолдайды. Тұтынушы жаңа өнімді сатып алу кезінде ұстамдылық танытады. Оны жаңа өнімді сынап көруге итермелейтін сатуды ынталандыру онымен танысуды жеңілдетеді. Сатудың өсуіне арнайы сынақ бағаларын қолдану, үлгілерді ұсыну, бөліп төлеу, тауарлардың қосымша мөлшерін ұсыну және басқалар ықпал етеді.

2. Даму фазасы. Сатудың өсуі кезеңінде ынталандыруды қолдану стратегиялық маңызға ие. Бұл өнімнің өмірлік цикліндегі ерекше кезең. Ол танымал болады және үнемі жаңа сатып алушылар бар. Бұл кезеңде жарнаманы ынталандыруға емес, жарнамаға артықшылық беріледі. Соған қарамастан, бәсекелестердің әрекеттеріне тез және тиімді жауап беру, тауарларды сату бойынша сауда нүктелерінің санын көбейту, объектіге іріктеп әсер ету және сатуды ынталандыру қолданылады.

3. Жетілу кезеңі. Өнім жақсы танымал және тұрақты сатып алушыларға ие болған кезде, өндіруші тұрақты негізде ынталандыру әдістерін қолданады. Осы кезеңде жарнаманың тиімділігі төмендейді. Өнімге деген қызығушылықты арттыру үшін әртүрлі себептер қолданылады (Мерекелер, жаңа қаптаманы енгізу және басқалар) .

4. Жетілу кезеңінің соңында қанықтыру, содан кейін құлдырау пайда болады. Бұл кезеңде тауарды айналымнан шығаруға кедергі келтірмеу үшін кез-келген ынталандыру тоқтатылады.

Сатуды ынталандыруға кіріскенде, есте сақтау керек:

1. Ынталандыру оны қолдану өнімнің өмірлік циклімен байланысты және нақты белгіленген мақсаттарға сәйкес болған кезде ғана тиімді болады.

2. Салыстырмалы түрде қысқа сатылымды ынталандыру тиімдірек. Іс-шараның қысқа болуы тұтынушыны тез пайда табуға итермелейді. Жылына бір рет сатып алынатын тауар сатып алу ықтималдығы жоғары сәтте қысқа мерзімді ынталандыруды (4-6 апта) қажет етеді.

3. Ынталандыру шаралары мен тауарлар бір-бірімен тығыз байланысты болуы керек. Ынталандыру тауардың өзі немесе оның жақын ортасы (дүкен немесе онымен бір брендтің тауарлар тобы) ажырамас бөлігі болуы керек.

2. Сатуға әсер ету әдістері.

Сатуды жоспарлау кезінде компания бастапқы нүкте ретінде нарықтағы жалпы сұраныс туралы түсінік қалыптастыруы керек. Сонымен қатар, бұл компанияның сұраныстың әртүрлі детерминанттарының тиісті өнімдеріне сұраныстың әсерін бағалауды қамтиды.

Әдетте, компания сұраныс детерминанттарының көпшілігіне әсер ете алмайды. Бұл, мысалы, тікелей және жанама салықтардың мөлшеріне, халықаралық дағдарыстарға, ауа-райына қатысты. Кәсіпорын әлі де сұраныс детерминанттарының аз, бірақ айтарлықтай бөлігіне тікелей әсер етуі мүмкін. Бұл факторлар сатылымға әсер ету параметрлері деп аталады.

Өнімнің сапасы сатуға әсер ету параметрі ретінде

Гетерогенді нарықта жұмыс істейтін сатушы, әдетте, сатылымға әсер ету параметрі ретінде бағаны пайдаланудан аулақ болуға тырысады. Сапа сияқты фактор жиі қолданылады. "Сапа" ұғымын нақты анықтау мүмкін емес, бірақ оған сипатталуы мүмкін қасиеттердің екі тобы кіреді: Функционалды және органолептикалық қасиеттер.

Өнімнің функционалды қасиеттерін жеткілікті объективтілікпен анықтауға болады, мысалы, мұздатқыштың көлемі және оның электр энергиясын тұтынуы, автомобильдің жылдамдық мүмкіндіктері, шалбар буының беріктігі. Алайда, жоғары функционалды қасиеттері бар тауарларды сатуға болмайтындығы туралы көптеген мысалдар бар, өйткені олар сатып алушылардың талғамына сәйкес келмейді.

Көптеген өнімдер үшін олардың органолептикалық қасиеттері үлкен мәнге ие. Сонымен, мысалы, бірдей мұздатқыш пен автомобиль үшін дизайн, түс және интерьер шалбардың стилі, түсі және т. б. үшін өте маңызды, киім, аяқ киім және т. б. сияқты сәнге тәуелді көптеген өнімдер үшін органолептикалық қасиеттер шешуші болып табылады.

Өнімнің сапасы оның органолептикалық және функционалды қасиеттерін қамтығандықтан, экономикалық тұрғыдан алғанда, "сапа" ұғымын сатып алушының қажеттіліктерін қанағаттандыратын немесе басқаша айтқанда, тауардың сапасын Сатып алушы анықтайтын осы қасиеттердің жиынтығы ретінде анықтауға болады.

Сапаға сұраныстың әсер ету параметрі ретінде бірдей бұрышта қарастырылған бағадан түбегейлі айырмашылық бар. Егер компания өз тауарларының бағасын өзгертсе, бәсекелестер бұл туралы біліп, бірден жауап бере алады. Егер компания өз өнімінің сапасын Сатып алушы оны жақсарту ретінде қабылдайтын болса, жағдай басқаша болады. Бәсекелестер бұл туралы тез біледі, бірақ баға өзгерген жағдайда дереу жауап бере алмайды. Олар өндіретін және қоры бар тауарлар қазір өз тауарларын жақсартқан компанияның өнімдерімен салыстырғанда сапасы нашар. Логикалық жауап-өз өнімдерінің сапасын жақсарту - әдетте ұзақ процесс, өйткені алдымен технологияны жетілдіру, жаңа жабдықтар сатып алу және т. б. Егер жаңа сапалы өнім өндірісі жұмысшылар мен жаңа өндірістерде арнайы "ноу-хаудың" болуын талап етсе, бұл кезеңнің ұзақтығы одан әрі артады. бәсекелес жоқ жаңа өндірістік қуаттар. Осылайша, өз өнімдерінің сапасын жақсартқан кәсіпорын нарықтағы үлесін кеңейту, жаңа сатып алушылар тобын жеңіп алу және бәсекелес нарығына оралуды қиындату үшін уақыт өте келе айтарлықтай артықшылыққа ие болады.

Егер сапаны жақсарту соншалықты маңызды болса, компания жақсартылған өнімге немесе оның құрамдас бөліктеріне патент ала алады, уақыт өте келе алған пайдасы жылдармен есептелуі мүмкін. Бұл уақытта компания нарықта патенттелген тауарларды сататын монополистің орнын алады.

Өнімнің қызмет ету мерзімін ұлғайту арқылы оның функционалды қасиеттерін жақсартудың айтарлықтай кемшілігі бар, оны болашақта сату қиын болуы мүмкін. Нарық қаныққан тауарларды сату мерзімі өткен ескі тауарлардың істен шығуын талап ететін көлемде ғана жалғасуы мүмкін. Сондықтан тауарлардың көптеген топтары үшін (мысалы, киім, аудио және видео жабдықтар, автомобильдер) әр маусымда жаңа модельдер құрылатындығы тән. Бұл бұрын сатып алынған тауарларды тұтынушылар сәнді емес деп санайды және оларды жаңа өнімдермен алмастырғысы келеді, дегенмен "ескі" модельдер таза функционалды тұрғыдан көптеген жылдар бойы қызмет ете алады.

Өнімді нарыққа жарнамалау және жылжытуды қарастырдым.

Қазіргі уақытта Ресейде жарнама теледидар сияқты қоғамдық өмірдің тақырыбына айналды. 10-15 жыл бұрын фильмді қарау кезінде көрермен сатып алуды, көруді, инвестиция салуды және т. б. ұсынатын жарнамаларға ұшырайды деп елестету мүмкін емес.

Ресейлік тұтыну нарығының игерілмеуі мен ауқымы жаңа нарықтарда жарнамаға көп ақша жұмсайтын отандық, әсіресе шетелдік фирмалар үшін құнарлы негіз жасайды.

Жарнаманың тиімділігі мақсатты аудиторияның зерттелетін компания мен оның өнімдері туралы ақпаратпен танысуын, сондай-ақ олар туралы не білетінін, компания мен тауарлардың қандай бейнесі қалыптасқанын және оларға деген көзқарасын зерттеуде көрінеді.

Тауарлар мен компания туралы түсінік қалыптастыру, тіпті оларға жақсы көзқарас қалыптастыру әрдайым оңай емес. Бұл уақытты және белгілі бір стратегияны қажет етеді. Нарықтағы қатынастар, ең алдымен, адами қатынастар. Жарнама кең аудиторияда зерттелетін компания туралы қажетті идеяларды қалыптастыруға мүмкіндік береді, соның негізінде қарым-қатынас жасау оңайырақ.

Осылайша алынған ақпарат жарнама беруші үшін мәтін мен графика бөлігінде де, оны тарату үшін Арналарды таңдау тұрғысынан да жарнаманы жақсарту бойынша жұмыс жасау үшін құнды ақпарат көзін ұсынады.

"Тарту-итеру" әдісі. Өнімді жылжыту сауда әдістерін өздері жетілдірген жағдайда "итеру" әдісі немесе бұқаралық ақпарат құралдары арқылы сұранысқа қарқынды әсер еткен жағдайда "тарту" әдісі ретінде жіктелуі мүмкін. Біріншісінің мысалы-үйге жеткізілетін энциклопедияларды сату, ал екіншісінің мысалы - журналдағы темекінің кез-келген маркасын жарнамалау. Көптеген фирмалар "тарту-итеру" қағидаты бойынша жұмыс істейді, яғни. екі әдісті де біріктіреді, сондықтан компания әр өнім үшін шығындардың жалпы сметасын, сондай-ақ осындай іс-шаралардың шығындарын жеке анықтауы керек.

Бірнеше факторлар сауда әдістерін жетілдіру әдісі мен сұранысқа қарқынды әсер ету әдісі арасындағы алшақтықты анықтайды: бөлу жүйесінің түрі, шығындар мөлшері және мақсатты нарықтарға шығу үшін бұқаралық ақпарат құралдарының болуы, кірістерге қатысты тауарлардың бағасы.

Әдетте, тарату жүйесі неғұрлым қатаң бақыланса, компания сауда әдістерін жақсарту стратегиясына жүгінуі керек, өйткені сату агенттерін тарту үшін көп күш жұмсау қажет болады. Бұл, атап айтқанда, Бельгияда әділетті, онда дистрибьюторлар аз және оларды табу қиын, бұл фирмаларды өз өнімдерін өз бетінше таратуға мәжбүр етеді. Жарнамалық қызметті ұйымдастыруға әсер ететін таратудың тағы бір факторы-сату агенттерінің тұтынушылар үшін қол жетімділік деңгейі. Өзіне-өзі қызмет көрсету жағдайында, тұтынушылар сауда қызметкерлерінен өнімнің сипаттамалары туралы сұрау мүмкіндігінен айырылған кезде, фирмалар бұқаралық ақпарат құралдары арқылы немесе сату орындарында жарнама ұйымдастыруы керек.

Жарнамалық бағдарламаларды стандарттау. Өнімді стандарттау кезінде шығындарды азайту әдістері сияқты, бірдей жарнамалық бағдарламаларды жаһандық деңгейде де, тұтынушылық сұраныстың сапалық сипаттамалары ұқсас елдер тобының деңгейінде де жиі қолдану арқылы үнемдеу әдістері де бар. Жарнаманы стандарттаудан ықтимал үнемдеудің ауқымы өнімді стандарттаудан алынған үнемдеумен салыстыруға болатындай үлкен болмаса да, бұл мәселе арнайы қарастыруға лайық. Мәселен, "МакКэн-Эриксон "(МсСапп-Егісѕоп) жарнама фирмасы 90 млн. "Кока-кола" компаниясы үшін сусындар жарнамасын жиырма жылдық кезеңге жаһандық негізге көшірді. Бір қызығы, бұл жағдайда шығындардың төмендеуі жоғары буын басшыларының жарнамалық науқандарды өткізуге кететін уақытын үнемдеуге байланысты болады. Шығындарды үнемдеуден басқа, стандарттаудың мақсаты жергілікті агенттіктер көбінесе тиісті біліктілікке ие болмайтын жекелеген елдер деңгейінде жарнамалық қызметтің сапасын жақсарту болып табылады. Сонымен қатар, жарнаманы стандарттау компанияның халықаралық масштабта жасаған имиджін елдерде таныс нәрсе ретінде қабылдауға ықпал етеді. Сонымен, стандарттаудың пайдасына дәлел-фирмалардың өз өнімдерінің әртүрлі елдердің нарықтарына шығуын тездетуге деген ұмтылысы

Сауда маркалары саласында шешімдер қабылдау

Бренд туралы шешім-тауар стратегиясының негізгі мәселесі. Бір жағынан, тауарды брендпен сату, әсіресе жарнама, өнімді жылжыту және буып-түю үшін ұзақ мерзімді инвестицияларды қажет етеді. Сауда белгісі бар көптеген компаниялар өнімді өндіруді басқа фирмаларға тапсырады. Мысалы, Тайвань компаниялары әлемдік киім, тұтынушылық электроника және компьютерлер өндірісінің едәуір бөлігін басқа адамдардың брендтерімен шығарады. Екінші жағынан, өндірушілер нарықтағы қуат брендтерге ие компанияларға тиесілі екенін жақсы біледі. Қажет болған жағдайда, меншік компаниялары Тайвань өндірушілері орындаған тапсырыстарды арзан өндірістік ресурстары бар елдерге-Малайзияға немесе басқа жерлерге жібере алады. Жапондық және оңтүстік кореялық компаниялар Ѕопу, Тойота, және Samsung сияқты сауда маркаларын жасауға көп қаражат жұмсады. Тіпті бұл компаниялар өз Отанында тауарлар шығара алмаған жағдайда да, брендтің даңқы оларға клиенттердің адалдығына кепілдік береді.

Брендтерді құру, дамыту, қолдау және қорғау қабілеті - маркетологтарға қойылатын негізгі талап. Сауда белгілері-бұл өнер және маркетингтің негізі.

Сауда маркасы-бір сатушының немесе сатушылар тобының тауарларын немесе қызметтерін сәйкестендіруге және оларды бәсекелестердің тауарларынан немесе қызметтерінен ажыратуға арналған атау, термин, белгі, символ, сурет немесе олардың үйлесімі.

Негізінде, сауда белгісі-сатушының сатып алушыға үнемі сапалардың, құндылықтар мен қызметтердің белгілі бір жиынтығын беруге уәде беруі. Үздік брендтерге сапа кепілдігі де кіреді. Бірақ бренд-бұл күрделі, алты деңгейлі символ.

Сипаттамалары. Ең алдымен, бренд жадта белгілі бір сипаттамаларды тудырады. Сонымен, "Mercedes" бренді біз үшін қымбат, жоғары сапалы, конструктивті, сенімді, жоғары жылдамдықты автомобильмен байланысты. Осы сипаттамалардың кез-келгенін компания жарнамалық мақсатта пайдалана алады. Көптеген жылдар бойы "Мерседес" "сындарлы түрде жасалған автомобиль"деп аталды.

Пайда. Бренд тек сипаттамалардың жиынтығы ғана емес. Сатып алушылар сипаттамаларға емес, артықшылықтарға ие болады. Сипаттамаларды Функционалды және/немесе эмоционалды игіліктерге аудару керек: функционалды пайдаға "сенімділік" - "бірнеше жыл сайын жаңа көлік сатып алудың қажеті жоқ", эмоционалды пайдаға "қымбатшылық" - "машина маған маңызды сезінуге және таңдануға көмектеседі", "жақсы жасалған" - Функционалды және эмоционалды пайдаға - "апат болған жағдайда маған зиян тигізбейді".

Құндылықтар. Бренд-бұл өндірушінің құндылықтар жүйесінің көрінісі. Сонымен, Мерседес өкілдікке, жоғары қауіпсіздікке, беделге ұмтылады. Осы брендпен айналысатын маркетинг маманы осы құндылықтарды бөлісетін автомобиль сатып алушылардың нақты топтарын бөлуі керек.

Мәдениет. Бренд белгілі бір мәдениетті білдіреді. Мерседес-неміс мәдениетінің бейнесі: ұйымшылдық, тиімділік, жоғары сапа.

Даралық. Бренд сонымен қатар белгілі бір даралықты қамтиды. Мерседес-үлкен көшбасшы (адам), патша арыстаны (жануар) немесе қатаң сарай (объект) . Кейде бренд белгілі тұлғаның немесе саясаткердің жеке ерекшеліктерін қабылдайды.

Пайдаланушы. Бренд осы өнімді сатып алатын және пайдаланатын тұтынушының белгілі бір түрін қамтиды. Біз Мерседеске 20 жастағы хатшыны көріп таң қаламыз, өйткені біз рульдің артында құрметті басшыны көреміз. Пайдаланушылар өнімге тән құндылықтарды, мәдениетті және даралықты құрметтейді.

Егер компания сауда маркасын тек атау ретінде қарастырса, онда оны құрудың басты мақсаты жоқ. Брендтердің негізгі міндеті-құндылықтар мен қауымдастықтардың берік тізбегін дамыту. Терең бренд деп аталады, оны жұртшылық барлық алты өлшемде қабылдайды; әйтпесе, ол Үстірт. "Мерседес" сауда белгісі терең; біз оны барлық алты жағынан қабылдаймыз. "Audi" сауда белгісі соншалықты терең емес, өйткені сіз оған берілген нақты артықшылықтарды, даралықты және пайдаланушының профилін тез атай алмайсыз.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.