Көрме және жәрмеңкелік іс-шаралардың маркетингтік ақпарат көзі ретіндегі рөлі

Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 3 бет
Таңдаулыға:

ЭССЕ

«Көрме және жәрмеңкелік іс-шаралардың

маркетингтік ақпарат көзі ретіндегі рөлі»

Орындаған: Алмыбекова Әйгерім

Тексерген: Сүлейменова Назыгүл

Алматы, 2020

Көрмелік іс-шаралар қазіргі заманғы туристік маркетингте ерекше орын алады. Олар туристік кәсіпорындарға кең жағдайларды ұсынады, бір уақытта кең көлемді экономикалық, ұйымдастырушылық, техникалық және коммерциялық мәліметтерді ыңғайлы жағдайда алуға және таратуға мүмкіндіктер туғызады. Көрмелік жәрмеңкелер өндіріс дамуының өзінше бір айнасы, яғни мәліметтер биржасы, бағалардың термометрі, коньюктуралық өзгерістерді болжау құралы, сонымен қатар әлеуметтік құбылыс, экономикалық саяси және әлеуметтік жағынан тиімді. Мәселен, туристік мекеме көптеген мүмкіндіктерге ие, көрмені клиенттің көңілінен шығатындай етіп өткізу, түрлі шоу программалар, лотореялар, викториналардың көмегімен жоғарғы деңгейде ұйымдастыру.

Жәрмеңке және көрме шараларына қатысу, туристік фирманың маркетингтік коммуникациясын қалыптастыру үшін тиімді және берік құрал болып табылады. Бұрыннан өздігінен коммуникациялық іс-әрекетке бағытталған болатын, жәрмеңкелер және көрмелерге қатысу өзінше қиын бірегей іс-әрекеттер мен әдіс-тәсілдер комплексін құрайды. Олар маркетинг коммуникациясының негізгі элементтер комплексін құрайды. Бұларға рекламалар (түсті щит, көрмелер және т. б. ) пропоганда, жеке сатылым (стендистер жұмысы), өткізуге стимулляция жасау (сувенирлер тарату, жеңілдіктер ұсыну т. б. ) сияқты істер жасалады.

Қазіргі таңда «көрме» және «жәрмеңке» терминдері мағынасы жағынан жақын болып келгендіктен, біз бұл сөздерді синонимдес көреміз. Көрменің халықаралық бюросы көрмені - көрсету ретінде, яғни негізгі мақсаты халыққа қажетті құралдарды, заттарды демонстрациялау арқылы жариялау деп түсіндіреді, бұл адамдардың қадағалауымен болады. Халықаралық жәрмеңке одағы жәрмеңкені былай деп түсіндірген: бұл сол елдің салтымен байланысты экономикалық көрме үлгілерін білдіреді, қай мемлекетте орналасқанына байланысты өзінше ірі тауарлардың нарығын құрайды, белгілі бір шектелген уақыт аралығында белгілі бір жерде сатушыларға және тұтынушыларға өз өнімдерін көрсету және халықаралық ұлттық деңгейде келісім шарт жасауға болатын аса ірі тауар ортасы.

Әлемде көптеген көрмелік жиындар өтіп тұрады, бірі болмаса екіншісі туристік қызметкермен байланысты болады. Ең маңыздылары Брюссельдегі көрме- 1, 2 млн қатысушы, Миланда және Венада - 0, 5 млн шамасында, Шарлеруада - 400 мың. «Туризм және саяхаттың бүкіләлемдік аптасы» Парижде - 200 мыңдай, Мадридтегі «Фитур» - 250 мыңдай адам. Халықаралық туристік биржасын да ерекше бөліп қарастыру қажет. Туристік жарнамамен қатар қызмет көрсететін өндірушілер мен сатушылар арасындағы келісім шарт жасау мен байланыс орнату белсенді түрде жүргізіледі. Осындай биржалардың арқасында турлардың көптеген белсенді жарнамалары ашылады. Ең үлкен халықаралық биржалар Берлиндегі ITB, Лондондағы London Travel Markt және т. б. саналады. Бірақ мұнымен бітпейді әрине. Атақты маманданған салондарды да қосуға болады. Мысалы: «Боут-Шоу» Лондонда, сулы туризм түрлері Парижде және Дюссельдорфте, жыл сайын атаққа ие болып отырған «саяхат және туризм» көрмесін де қосуға болады, Мәскеудегі MITT.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.