Дене шынықтыру және спорт саласындағы ақпараттық құралдардың негізгі құралдары

Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 29 бет
Таңдаулыға:

Қазақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі
Е.А. Бөкетов атындағы Қарағанды Университеті

Факультет: Дене мәдениеті және спорт

Курстық жұмыс

Тақырыбы: Дене мәдениеті және спортты насихаттау және ақпарат құралдары

Орындаған:Досымбекова Ф.К
Топ:ДМжС- 32
Тексерген:Бөжик Жанболат

Қарағанды - 2021
Мазмұны
Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
6
I. Дене шынықтыру және спорт саласындағы жарнаманың тиімділігін талдау ... ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...

1.1 Дене шынықтыру мен спорттың қоғамдағы маңызы ... ... ... ... ..
8
1.2 Дене шынықтыру-спорт ұйымдарының менеджментіндегі бұқаралық ақпарат құралдарының рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
9
1.3 Дене шынықтыру және спорт саласындағы ақпараттық құралдардың негізгі құралдары ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
11
1.4 БАҚ-тың ақпараттық рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
12
II. Ақпараттық құралдарды ұйымдастырудың тиімділігінің негізгі бағыттары ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...

2.1 Дене шынықтыру-спорт ұйымдарының менеджментіндегі спорттық жарнама ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
14
2.2 Спорттағы ақпараттық құралдардың мақсаттары, функциялары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
18
2.3 Дене шынықтыру-спорт ұйымдары қолданатын ақпараттық құралдардың түрлері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
19
2.4 Баспасөздегі ақпараттық құралдар және оның негізгі түрлері мен тиімділік параметрлері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
21
2.6 Спорттық баспа бұқаралық ақпарат құралдары олардың спорттағы мақсаттары мен міндеттері ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ...
22
2.7 Спорттық баспа басылымдарында PR қалыптастыру ... ... ... ... ..
24
2.8 Қоғамда дене шынықтыру және спорт құндылықтарын насихаттау бойынша БАҚ қызметінің негізгі бағыттары ... ... ... ... ... ... ..
25
2.9 Олимпиадалық спорттың маңыздылығын бағалаудағы БАҚ рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
27

Қорытынды ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
29
Әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
31

Кіріспе

Зерттеу өзектілігі. Бүгінгі таңда дене шынықтыру және спорт саласындағы жарнаманың өзектілігі күмән тудырмайды, өйткені бұл олардың дамуында маңызды рөл атқарады.
Қазіргі әлемде спорттың әлеуметтік институт ретіндегі, адам қызметінің саласы және мәдениет феномені ретіндегі әлеуметтік мәдени рөлін арттырудың тұрақты тенденциясы байқалады. Қазіргі өркениеттің сөзсіз фактісі спортқа деген қызығушылықтың өсуі болды. Спорт әлеуметтік практиканың басқа салаларынан оқшау дамымайды, ол айналасында белгілі бір әлеуметтік орта жасайды: спорт ғимараттары қалалардың орналасуына әсер етеді; спорттық тауарлар мен қызметтерді өндірудің қуатты индустриясы дамыды; спорттық мерекелер мен шоулар экспрессивтіліктің жаңа құралдарын тудырады; спорт саласындағы бұқаралық коммуникациялар қарқынды дамуда. Спорт қазіргі адамның имиджіне, оның өмір салтына айтарлықтай әсер етеді. Спорт дегеніміз - өзара әрекеттесудің белгілі бір түрі шығарылатын, нормалар мен стереотиптер қалыптасатын, идеалдар құрылып, көбейтілетін және көбінесе "пұттардың" бір түрі деп айтуға болады, яғни бұқаралық ақпарат құралдары арқылы спорттың бұқаралық санаға айтарлықтай әсері туралы сөзсіз айтуға болады.бұқаралық ақпарат құралдары).
Спорт мәдениеттің ажырамас бөлігі бола отырып, ерекше мәдени кодтарды жүзеге асырады, әр әлеуметтік-тарихи дәуірде спорт саласына тән құндылық бағдарларының, идеологиялық көзқарастардың сипатын көрсететін мәдени белгілер мен белгілер жүйесін жасайды. Бұл жүйені қалыптастыру мен таратуда бұқаралық ақпарат құралдары ерекше маңызға ие, соның арқасында спорт құбылысының тез өзгеруі және оның БАҚ-та орналасуы барған сайын айқын факторға айналуда. Спорт адамдардың әлеуметтік және мәдени іс-әрекетінің саласы ретінде саясат, идеология, бизнес, өнер және т.б. сияқты адам өмірінің маңызды салаларымен өзара тәуелділік пен өзара әсер қатынастарында болады.
БАҚ қызметінің маңызды мақсаттарының бірі-шындық бейнелерін қалыптастыру, символдардың көмегімен әлеуметтік шындықты өзгертуге әсер ету; қоғам өмірінің әртүрлі проблемалары бойынша оң және теріс қоғамдық пікірді түзету. Спортқа деген жаңа көзқарастың пайда болуы бүгінде нағыз әлеуметтік құбылысқа айналды. Сонымен бірге, спорт бүкіл әлемде нағыз революция жасай отырып, демократиялық және қол жетімді бола отырып, өз қызметінің өрісін кеңейтті. Спортпен және белсенді демалыспен әуестену нағыз сезім тудырды. Бүгінгі таңда спорт, спорттық киім стилі мен аксессуарлары танымал және сұранысқа ие. Спортпен шұғылдану жеке және ұжымдық талаптарға жауап береді: сыртқы келбетке эстетикалық қамқорлық, күшті эмоцияларды сынау қажеттілігі, тәуекелге деген құштарлық, ойнауға деген құштарлық және қозғалыс қажеттілігі[1].

Мемлекет үшін ең бастысы-салауатты өмір салтын қалыптастыру, ұлттың денсаулығын сақтау және көбейту, өмір сүру ұзақтығын арттыру, алкоголь мен темекі шегуді, есірткіні және басқа да жаман әдеттерді тұтынуды азайту. Спорт бизнесі индустриясын белсенді дамыту және жастарды спорттық өмір салтына тарту. Дене шынықтыру мен спорттағы экономикалық қатынастардың тиімділігін арттыру қажет. Спорттық іс-шаралар туралы ақпаратты БАҚ және басқа да ақпарат көздері арқылы таратыңыз. Спорттық-бұқаралық іс-шараларды, корпоративтік спортты ұлғайту, спорт индустриясын дамыту, дене шынықтыру мен спортты мемлекеттік қолдау да маңызды. Спорт біздің ғасырдың ең маңызды құбылыстарының бірі, қазіргі мәдениеттің ерекше формасы болды. Спорт қазіргі экономиканың, саясаттың, этика мен эстетиканың ережелеріне, нысандары мен құндылықтарына әсер етеді. Спорт саласындағы жаңа тенденциялар туралы көбірек ақпарат бар, 7 жастан 77 жасқа дейінгі адамдар, бүкіл отбасы және жеке-жеке, достары мен әріптестері арасында әртүрлі дене жаттығуларын жасайды. Спорт адамның физикалық және рухани қалыптасуы мен жетілуіне ықпал ететін материалдық және рухани ортаны құрайды, оған дене шынықтыру-сауықтыру, оқу-жаттығу, Бәсекелестік және басқа да іс-шаралар, ойын-сауық, бос уақыт кіреді. Экономикалық тұрғыдан спорт-халыққа әртүрлі қызмет түрлерін көрсету бойынша қоғамдық пайдалы қызмет түрі.
Дене шынықтыру және спорт ұйымдарының маркетингінің негізгі және маңызды құрамдас бөлігі жарнама болып табылады және оның мақсаты аудиторияға белгілі бір ақпаратты жеткізу болып табылады. Қажетті мақсат-спорттық іс-шаралар, іс-шаралар және басқа да спорттық қызметтер үшін оңтайлы жарнамаларды зерттеу, анықтау. Спорттағы баспа жарнамасының барлық артықшылықтары мен артықшылықтарын табыңыз және көрсетіңіз және неге баспа жарнамасы бұқаралық ақпарат құралдарында танымал болып қалады және сұранысқа ие, оның оң қасиеттері мен кемшіліктерін атап өтіңіз.
Бұқаралық ақпарат құралдарының мақсаты, ақпараттандырудан басқа, әрқашан әлеуметтік тапсырыс берушінің алдында тұрған міндеттерді орындауда мүмкін болатын көмек болды. Осылайша, баспасөз бостандыққа, теңдік пен бауырластыққа, жердегі әлеуметтік жұмаққа әкелуі керек, тәрбиеге, үйлесімділікке және жан-жақты дамыған жеке тұлғаға ықпал етуі керек.
Спорттық баспасөздің міндеті-салауатты өмір салтын насихаттау, халықты спортпен белсенді айналысуға тарту, спорттық оқиғалар мен спортшылар туралы хабардар ету және т. б.
Курстық жұмыс мақсаты:Баспа БАҚ-тағы спорттық жарнаманың ерекшеліктері мен тиімділігін анықтау.
Зерттеу нысаны:Бұқаралық ақпарат құралдары.
Зерттеу пәні: Дене шынықтыру және спорт жүйесінде жұмыс істейтін ұйымдардың, кәсіпорындардың, мекемелердің жарнамалық қызметі.
Курстық жұмыс міндеттері:
1. Ең тиімді баспа құралдарын, олардың артықшылықтары мен кемшіліктерін анықтаңыу.
2. Дене шынықтыру және спорт ұйымдарының менеджментіндегі баспа БАҚ ерекшеліктерін анықтау [2].

Зерттеу есептерін шешу және эмпирикалық материалды математикалық-статистикалық өңдеу нәтижелерін түсіндіру үшін жұмыста келесі әдістер қолданылды:
1. Ғылыми-әдістемелік әдебиеттер мен нормативтік құжаттарды теориялық талдау және қорыту.
2. Дене шынықтыру және спорт саласындағы жарнама мәселелері бойынша ғылыми әдебиеттерге Контент-талдау.
3. Сауалнама [2].

Әдеби дереккөздерді талдау бұқаралық спорттың даму тарихы мәселесі бойынша ретроспективті библиографиялық ақпарат алу мақсатында қолданылды; бұдан басқа, зерделенетін мәселелер бойынша негізгі регламенттеуші ережелерді белгілеу үшін нормативтік-құқықтық және әдістемелік Құжаттаманы талдау жүзеге асырылды. Жалпылау-сапалық көрсеткіштер (сипаттамалар) және логикалық қорытындылар құру негізінде деректерді талдау әдісі.
Спорттық басылымдар зерттелді және жалпыланды: спорт жаңалықтары, спорттық өмір салтын насихаттау, фитнес - клубтар, ойын-сауық, бос уақыт, демалыс және т.б. сияқты белгілі бір ақпараттың мазмұнын бағалауға мүмкіндік беретін газеттер мен журналдар. Зерттеу үшін кейбір спорттық басылымдар талданды:
- SHAPE
- "PRO-Спорт"
- "Футбол"
- "Теннис"
- "Спорт экспресс"
- "Кеңестік спорт"
Мазмұнды талдау-бұл қызығушылық туралы ақпаратты анықтау үшін мәтіндік жарияланымдарды зерттеу әдісі. Бұл жағдайда мәтіндер деп Кітаптар, Кітап тараулары, мақалалар, құжаттар, бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарияланымдар түсініледі. Анықталған ақпараттың түріне байланысты тақырыптық, сандық және сапалық мазмұнды талдау бөлінеді.
Мазмұнды талдау деректі көздерден белгілі бір ақпаратты алуды қамтиды. Ол мәтіндердің (немесе хабарламалардың) Кейбір сандық статистикалық сипаттамаларын анықтауға негізделген. Басқаша айтқанда, мазмұнды талдау дегеніміз-кез - келген ақпаратты сандық талдау. Бұл әдістің артықшылығы-объективті ақпарат негізінде белгілі бір құбылыс туралы белгілі бір мәліметтерден алу [2].
Біздің жұмысымыздағы мазмұнды талдаудың негізгі нысаны-зерттеушіге зерттеуге қажетті көптеген талдау бірліктерін ұсынатын спорттық баспа құралдарының әртүрлі көздері. Бұл спорттық тақырыптарға арналған мақалалар, талқыланатын мәселелер, бұқаралық ақпарат құралдарының спорттық өмірге әсер ету дәрежесін анықтауға бағытталған спорттық мәселелерді зерттеу болуы мүмкін.
Мазмұнды талдау тақырыбы зерттеулер болып табылады-бұл спорттық баспа басылымдарында қажетті ақпараттың мазмұны (спорт жаңалықтары, сұхбат және т.б.).
Мазмұнды талдау әдісі өңдеуді, ақпарат көзін бағалауды және қажетті тақырыпты айту жиілігін анықтауды қамтиды[2].

I.Дене шынықтыру және спорт саласындағы ақпараттық құралдар

1.1 Дене шынықтыру мен спорттың қоғамдағы маңызы

Қоғам дамыған сайын дене белсенділігі мен спорт адамдар өмірінің барлық салаларына еніп, әлемдік өркениет өмірінің маңызды және ажырамас бөлігіне айналуда. Әлемнің барлық елдеріндегі миллиондаған адамдар салауатты өмір салтын ұстанады, оның құрамдас бөлігі дене жаттығулары мен сауықтыру гимнастикасы, спорттық жарыстарға қатысу болып табылады. Соңғы онжылдықтарда жоғары жетістіктер спорты біртіндеп спорттық және ойын-сауық-бұқаралық іс-шаралардың тұтас индустриясына айнала отырып, үлкен қарқынмен дамуда. Қазіргі қоғамдағы дене шынықтыру мен спорт адамдардың денсаулығын сақтау мен нығайтудың, олардың мәдениетін жетілдірудің, қарым-қатынас жасаудың, бос уақытты белсенді өткізудің, жаман әдеттер мен тәуелділіктерге балама болудың маңызды факторы болып табылады. Сонымен бірге дене шынықтыру мен спорт мемлекет пен қоғам өмірінің экономикалық саласына - жұмыс күшінің сапасына, тұтыну мен сұраныс құрылымына, тұтынушылардың мінез-құлқына, сыртқы экономикалық байланыстарға, туризмге және экономикалық жүйенің басқа да көрсеткіштеріне қарқынды әсер етеді.
Дене шынықтыру мен спорттың экономикалық рөлі мен маңызы бірнеше негізгі бағыттар бойынша айқын көрінеді:
* біріншіден, дене белсенділігі мен сауықтыру - бұқаралық спорт қоғам өмірінің барлық салаларында экономикалық шығындарды азайтуға ықпал етеді, зиянды әдеттерге балама болады;
* екіншіден, дене белсенділігі халықтың өмір сүру ұзақтығын арттырудың маңызды факторына айналады, еңбекке қабілетті жастағы адамдарға оң әсер етеді;
* үшіншіден, дене шынықтыру және спорт сапалы еңбек ресурстарын дайындаудың негізгі компоненттерінің бірі, демек, экономикалық өсуді қамтамасыз ету факторы болып табылады;
* төртіншіден, физикалық белсенділік, спорт және туризм қазіргі уақытта кең кәсіпкерлік қызметтің маңызды саласы болып табылады, ол бір жағынан спорт индустриясы мен туристік кешен саласындағы көптеген адамдардың жұмыспен қамтылуын қамтамасыз етеді; екінші жағынан, бұл салалар федералды және жергілікті бюджеттерді салық түсімдері есебінен толықтырады, бұл мемлекетке халықтың әлеуметтік мәселелерін тез шешуге мүмкіндік береді.
Дене шынықтыру мен спорттың пайдасы, салауатты өмір салты туралы білімді тарата отырып, мемлекет жарнаманы да, насихаттауды да қолданады, мақсатқа жетуге тырысамыз:
* ұлт денсаулығын сақтау және көбейту, адамдардың өмір сүру ұзақтығын арттыру;
* алкогольді ішімдіктерді, темекі шегуді, есірткіні тұтыну деңгейін төмендету.
* қоғамдық сананы және адамдар мінез-құлқының стереотиптерін өзгерту, наным-сенімдерді, зиянды дәстүрлерді жою, бос уақыт пен белсенді өмір салтының жаңа тәсілдерін ұсыну;
* Спорт және жоғары жетістіктер көмегімен өз еліңді халықаралық деңгейде даңқтау;
* әлеуметтік маңызды қызмет түрі ретінде спорттық бизнес индустриясын қалыптастыру және белсенді дамыту, спорттық тауарлар мен қызметтерге сұранысты арттыру.
Осылайша, дене белсенділігі мен спорт жалпы халықтың өмір сүру ұзақтығын, атап айтқанда, еңбекке қабілетті адамдардың жасын арттырудың маңызды факторлары деп айта аламыз. Дене шынықтыру мен спорттың ұлт денсаулығы үшін рөлі мен маңызы, Ресей экономикасында спорт пен оның инфрақұрылымын дамытуға үлкен мән беріледі. Бұл мемлекеттік қаржыландыруда, спорт мекемелері мен ғимараттарының санының үнемі артуында көрінеді, сонымен қатар бұқаралық ақпарат құралдары спорттық өмір салтын таратуда және насихаттауда маңызды рөл атқаратынын атап өткен жөн [3].

1.2 Дене шынықтыру-спорт ұйымдарының менеджментіндегі бұқаралық ақпарат құралдарының рөлі

Бұқаралық ақпарат құралдарының мәнін түсіну үшін бұқаралық ақпарат құралдары нені түсінетінін нақтылау қажет. Бақ деп баспасөз басылымдары түсініледі: газеттер, журналдар, теле-, радио-, бейне - бағдарламалар, кинодокументалистика, бұқаралық ақпаратты жария таратудың өзге де мерзімді нысандары.
Қазіргі уақытта Қазақстанда жүзеге асырылып жатқан әлеуметтік-экономикалық реформалар спорт ұйымдары мен мекемелерінің қызметіне тікелей және түбегейлі әсер етті. Бір жағынан, экономикадағы қиындықтар дене шынықтыру және спорт ұйымдарын бюджеттік қаржыландыру саласында елеулі проблемалар туғызды, екінші жағынан, экономикалық орта түбегейлі өзгерді, экономикалық қатынастардың бүкіл жүйесі нарықтық негізге қойылды.
Күрделі жағдайда спорт ұйымдары бюджеттен тыс қаржыландыру көздерін, қосымша табыс көздерін белсенді іздеуге мәжбүр. Олар өте гетерогенді және әртүрлі. Қазіргі ресейлік тәжірибеде спортты дамытуға қаражат федералды үкімет (спорт, туризм және жастар саясаты министрлігі), жергілікті бюджеттер бөледі; қаржыландыру кәсіподақтар мен әлеуметтік сақтандыру қоры арқылы да жүзеге асырылады. Қаражаттың белгілі бір бөлігін Олимпиада комитеті мен халықаралық спорт ұйымдары бөледі.
Мемлекеттік органдар мен үкіметтік емес құрылымдардан алынған қаражат, өкінішке орай, спорт клубтары мен ұйымдарын қаржыландыру проблемаларын шешпейді.
БАҚ-жарнама үрдісіндегі басты қатысушылардың бірі болып табылады және БАҚ мақсаты аудиторияға арнайы құрылған маркетингтік хабарламаларды жеткізуден тұрады. Жарнама немесе қызмет үшін ең қолайлы БАҚ таңдау керек.

1.3 Дене шынықтыру және спорт саласындағы ақпараттық құралдардың негізгі құралдары

Спорттық ұйымдар коммерциялық кәсіпорындардың тапсырыстары бойынша тауарлар мен қызметтерді жарнамалау арқылы жеткілікті үлкен қаражат таба алады. Ол үшін әртүрлі формалар мен құралдар қолданылады:
1. Теледидар кезінде жарнамалық кірістірулер.
2. Спорттық ареналарда жарнама қалқандарын қою.
3. Спорттық газеттерде, журналдарда, буклеттерде, бағдарламаларда, кіру билеттерінде және т. б. жарнамалық хабарландырулар орналастыру.
4. Спортшылардың жарнамалық бағдарламаларға қатысуы, оларды жарнамалық фильмдерге, бейнеклиптерге түсіру және т. б.
5. Танымал спортшылар мен жаттықтырушылардың демеуші-фирманың өнімдері туралы мәлімдемелері, мақұлдау пікірлері мен сипаттамалары.
6. Танымал спортшылардың суреттері және өнімдердегі немесе олардың қаптамасындағы спорттық символизм.
7. Спорттық іс-шаралар кезінде жарнамалық брошюралар, белгішелер, вымпелдер және т.б. тарату, спорт базалары мен спорт ғимараттарында тауарлар сату.
8. Спорттық ұйымдарға демеушілік көмек туралы кең ақпарат.
9. Спортшылардың киімде немесе Демеушінің таным белгілері бар құрал-саймандармен өнер көрсетуі.

Спорттық тауарлар шығаратын немесе дене шынықтыру-сауықтыру қызметтерін ұсынатын фирмалар өздерінің пайдасының 25% - ын дене шынықтыру мен спортты жарнамалауға жұмсайды.
Спорт пен спорт индустриясында жарнама үнемі қолданылады. Коммерциялық қызметті сәтті жүргізу және пайда табуды қамтамасыз ету үшін жарнама маңызды және қажет. Тапсырмаларды орындау үшін жарнаманың көптеген түрлері қолданылады. Көбінесе классикалық жарнама қолданылады (радио, теледидар, газеттер мен журналдарда).
Газет-ақпараттың тереңдігі, уақтылығы және икемділігі әртүрлі тұтынушылардың үлкен шеңберін қамтиды.
Радио-ықтимал жиі қайталанатын, ақпараттың кең таралуы, уақтылығы мен икемділігі бар арзан баға, ең тиімді ынталандыру хабарламалары.
Теледидар-тұтынушылардың ең кең шеңбері, бірақ жоғары бағалар; сенім мен орналасудың жоғары деңгейін жасайды, презентацияның қысқа және түсінікті болуын талап етеді, демек, кәсіби тәсіл. Афишалар-жарнамалық көмек көрсетудің арзан тәсілі. Табыс орынды дұрыс таңдауға байланысты. Олар көзге түсуі керек. Компьютерлік коммуникациялар-мамандандырылған ақпараттық компьютерлік жүйелердің деректер банктерінде ақпаратты орналастыру.
Пошта - жарнамалық-ақпараттық хаттарды тікелей жіберу, баспа жарнамалық материалдарын мақсатты тарату.
Кәдесый өнімі-фирмалық рәмізден тұратын кәдесыйлар, жапсырма, орау материалдары (сөмкелер, пакеттер және т.б.), спорттық киім [4].

2.4 БАҚ-тың ақпараттық рөлі

БАҚ қоғамның, түрлі әлеуметтік топтардың, жеке тұлғалардың мүдделерін білдіреді. Олардың қызметі маңызды әлеуметтік салдарға ие, өйткені аудиторияға бағытталған ақпараттың сипаты оның шындыққа қатынасын және әлеуметтік әрекеттердің бағытын анықтайды. Сондықтан, бұқаралық ақпарат құралдары тек жаңалықтар беріп қана қоймай, белгілі бір идеяларды, көзқарастарды, ілімдерді, әртүрлі бағдарламаларды насихаттайды және сол арқылы әлеуметтік басқаруға қатысады. Қоғамдық пікірді қалыптастыру, белгілі бір әлеуметтік көзқарастарды қалыптастыру, бұқаралық ақпарат құралдарының сенімін қалыптастыру арқылы адамды белгілі бір әрекеттерге, әрекеттерге итермелейді. Кез-келген қоғамдағы БАҚ маңызды ақпараттық рөл атқарады, яғни.журналист пен аудитория арасындағы делдалға айналады. Сонымен қатар, БАҚ жұмыс істеу процесінде Коммуникатор - журналист пен реципиент - аудитория арасында екі жақты байланыс жүзеге асырылады, онда қоғамның ақпараттық қажеттіліктері қанағаттандырылуы керек. Адам шындыққа құқылы және бұл құқық ғылыммен, өнермен, ғылыми ақпаратпен қатар, баспа, теледидар және радио, түрлі ақпараттық қызметтермен қамтамасыз етіледі. Олар адамға кеше және бүгін не болғанын айту керек. Өз қызметімен БАҚ өнімнің, фирманың, іс-шараның, тұлғаның және т.б. атақ дәрежесін арттырады, қажетті имидж жасайды. Сұралғандардың 10,6% - ы бұл дереккөзді спорттық маркетинг бойынша, әсіресе "спорттық іс-шараларға БАҚ-қа бөлінген уақытты алу және бөлу", "спорттық оқиғаларды жариялауға БАҚ құқықтарын сатып алу және қайта сату", "баспасөзде спорттық оқиғаларды жариялауды үйлестіру", "спортшыларды, демеушілерді және спорттық іс-шараларды БАҚ-та барынша ұсынуды қамтамасыз ету", "арнайы ілгерілеуді дамыту" және "өзінің спорттық ұйымының оң имиджін жасау"сияқты қызмет түрлері бойынша білім алу.
Осылайша, БАҚ-ты спорттағы маркетинг саласындағы ең маңызды сегіз қызметтің алтауын жүзеге асырудың құралы ретінде қарастыруға болады, атап айтқанда: "спорт ұйымының оң имиджін құру", "демеушілердің оларды танымал ету тұрғысынан мақсаттарына қол жеткізу", "билеттерді сатуды ынталандыру", "бұқаралық ақпарат құралдарында спорттық іс-шараларды, спортшылар мен демеушілерді барынша ұсыну", "қоғаммен, билікпен және серіктестермен тығыз байланысты сақтау" және "арнайы жарнаманы дамыту". БАҚ жеке спорт түрін маркетингте маңызды рөл атқарады. Үшін маркетинг бойынша маманның қажет табиғатын білу іс-қимыл БАҚ және байланыс оларға. Оқу жоспарлары мен бағдарламаларын құрастырушылар бұқаралық ақпарат құралдарын спорттық маркетингті оқытуды жақсарту үшін қолдана алады [5].

II. Зерттеу нәтижелері және оларды талдау талдау

2.1 Дене шынықтыру-спорт ұйымдарының менеджментіндегі спорттық жарнама

Бүгінгі таңда жарнаманың өзектілігі күмән тудырмайды, өйткені ол нарықтық экономиканың дамуында шешуші рөл атқарады және оның маңызды элементі болып табылады. Егер өндіруші жарнама болып табылатын тұтынушымен осындай тиімді байланыстан айырылса, онда ол ескі өнімдерді жетілдіруге және жаңа тауарлар жасауға қаржы салуды тоқтатады. Сондықтан өмір сүру деңгейі жоғары елдерде жаппай өндіріс жарнамаға үлкен қаражат жұмсайды. "Жарнама - сауда қозғалтқышы" деген фраза жарнаманың негізгі функциясын толығымен ашады: өнім туралы ақпарат беру, әлеуетті сатып алушылармен танысу, оны өнімді сатып алу қажеттілігіне сендіру. Бірақ жарнама әдеттегі ақпараттық хабарламадан соңғы нәтижеге деген қызығушылығымен ерекшеленеді. Бұл тек ақпаратты зерттеу ғана емес, белгілі бір мақсатпен зерттеу - өнімге сұранысты арттыру. Жарнама туралы жағымды нәрсені есту, тіпті онда жұмыс істейтіндерден де сирек кездеседі. Біріншіден, жарнама қоғам өміріне енгендіктен, олар оған қызығушылық танытты, олар бұл туралы айта бастады. Екіншіден, біздің өмірімізде көп нәрсе сынға ұшырайды және қайта қаралады: бизнес, саясат, заңдар және т.б. сонымен қатар, жарнама сынға ашық. Ол үшін конструктивті бағалау-бүгінгі қажеттіліктер мен көңіл-күймен қатар жүруге мүмкіндік беретін дамуды ынталандыру.
Қандай жарнама болса да, Оның Өзі жоқ екенін ұмытпау керек. Жарнама-бұл біз сататын нарықтың құралы, содан кейін ол жарнамада көрінеді. Біз жарнама өмір сүретін және әрекет ететін жалпы принцип туралы ойлаймыз. Шын мәнінде, ол әлеуетті тұтынушыға өнім немесе қызмет туралы хабарламаны сатуға мүмкіндік береді.
Сонымен қатар, сатып алушыларды осы өнімді, бұл қызметті басқаларға ұнату үшін. Жарнаманың негізі-ақпарат пен сенім. Ол мұны бұқаралық ақпарат құралдарынан (бұдан әрі-БАҚ) алаңдар мен уақытты сатып алу жолымен жасайды. Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама тауарлар мен қызметтердің жаппай нарығын дамытуға ықпал етеді, сайып келгенде, кәсіпкерлердің өндіріске салған қаражаты ақталады. Жарнаманың құндылығы сонымен қатар көптеген талантты адамдарды - суретшілерді, жазушыларды, режиссерлерді, актерлерді, спортшылардың әншілерін және т.б. тартады. Жарнама, өз кезегінде, оларға тұрақты оқытуды, сондай-ақ жайлы өмір сүруді қамтамасыз етеді.
Жарнама тауар (қызмет) сапасының ең жақсы кепілі деп айтуға негіз бар жалған, күмәнді жарнама тауарды өлімге душар етеді. Тек қанағаттанған сатып алушы өндірушіге нарықта қалуға мүмкіндік береді. Бірде-бір табысты кәсіпкер жаман қасиеттері бар өнімді жарнамалау арқылы өз ақшасына қауіп төндірмейді. Әрине, жарнаманы өз мақсаттары үшін пайдалануға тырысатын "уақытша жұмысшылар", "бір күндік кәсіпкерлер" бар, бірақ сатып алушыны бір рет алдауға болады. Екінші рет, жарнамалық мәлімдемелерге сәйкес келмейтін өнім талап етілмейді.
Жарнама туралы бұл қоғамның сұраныстары мен көңіл-күйіне жауап беретін, сондықтан қоғамның жағдайы мен оның стандарттарына сәйкес келетін сала деп айтуға болады.
Бүгінгі таңда жарнама құрылымы көбінесе кәсіпкерлік қызметтің барлық аспектілерін көрсетеді. Рас, спорттық және спорттық - сауықтыру іс-шараларының жарнамасы әлі де сирек кездесетін қонақ. Баспасөздегі және теледидардағы жарнамалардан айырмашылығы, радио жарнамалары әрдайым өз тұтынушысына жетеді. Деректер бойынша, еңбекке қабілетті халықтың 90% - дан астамы күніне кемінде 20 минут радио тыңдайды.
Спорттық - ойын-сауық іс-шараларын жарнамалау үшін мөрді пайдалануға бола ма? Әрине. Сізге тек дұрыс баспа басылымын таңдап, мақсатты топты анықтау керек. Басып шығару-бұл жастарға арналған өнімдерді нарыққа шығарудың ең жақсы құралы емес, өйткені бұл жас тобы аз оқиды. Бұл проблема - жастардың баспа басылымдарына деген қызығушылығының төмендігі-баспа индустриясындағы ең өткір мәселелердің бірі. Бірақ ерекше жағдайлар бар. Жақында кейбір газеттер арнайы айдарларды орналастырды (спорт, бос уақыт, Ойын-сауық)
жастар аудиториясына бағытталған. Белгілі бір бұқаралық ақпарат құралдарын таңдау аудиторияның статистикалық сипаттамаларына, оқырман немесе теледидар массасына, ақпараттың ықтимал тиімділігіне және, әрине, жарнамалық науқан жоспарын жасау кезіндегі осы қаражаттың құнына байланысты [6].

2.2 Спорттағы ақпараттық құралдардың мақсаттары, функциялары және негізгі мақсаттары

Ақпараттық құралдардың негізгі мақсаттары:
- әлеуетті сатып алушының назарын аудару;
- сатып алушыға тауарды (көрсетілетін қызметті)сатып алудан ол үшін пайда ұсынуға;
- сатып алушыға тауарды қосымша зерттеуге мүмкіндік беру;
- тұтынушыда өнімнің немесе қызметтің өзі туралы белгілі бір білім деңгейін қалыптастыру;
- өндіруші фирманың немесе сатушының, сондай-ақ тұтынушы мен іскерлік әріптестердің сауда немесе өнеркәсіп маркасының қолайлы бейнесін (имиджін) жасау;
- осы өнімге, қызметке қажеттілікті қалыптастыру;
- компанияға оң көзқарас қалыптастыру;
- әлеуетті сатып алушыны бәсекелестерден емес, осы компаниядан нақты (жарнамаланған) өнімді сатып алуға ынталандыру;
- тауарды, қызметті өткізуді ынталандыру;
- тауар айналымын жеделдетуге ықпал ету;
- бұл тұтынушыны тауарларды тұрақты сатып алушы, тұрақты сатып алушы ету; осы компанияның клиенті;
- басқа фирмаларда сенімді серіктес бейнесін қалыптастыру;
- тұтынушыға пішін мен оның өнімдері туралы еске салу.
Іс жүзінде жарнама сирек бір ғана мақсатқа жетеді, әдетте бір жарнамалық іс-шарада мақсаттар қиылысады.
Жарнама міндеттері келесідей:
- клиенттер үшін жаңа тауарлар мен қызметтерді жарнамалау;
- клиентке бұрыннан белгілі тауарлар мен қызметтерді "қолдаушы" жарнама ретінде жарнамалау;
- белгілі бір кейіпкердің жарнамасы (мысалы, банк президенті);
- бәсекелесінен бас тарту;
- жарнама берушінің шеберлігін көрсету.
Жарнаманың функциялары оның мақсаттары мен міндеттерімен анықталады. Олардың барлық әртүрлілігінен мыналарды көрсетуге болады:
- тауарды және оны өндірушіні және (немесе) сатушыны сәйкестендіру;
- тауарларды, қызметтерді немесе идеяларды жылжыту;
- сатып алушыларды хабардар ету (таныстыру) ;
- сұраныстың қалыптасуы және т. б.
Жарнама тауардың бар екендігі, оның бағасы, ерекшеліктері туралы хабарлап қана қоймай, сатып алуға итермелеуі керек, және бұл жарнаманың негізгі мақсаты, оның негізгі функциясы.
Спорттағы жарнаманың негізгі мақсаттары. Жарнама-бұл өнімді нарықта жылжытудың бір тәсілі. Бұл өнімге немесе қызметке көптеген тұтынушыларды тарту үшін бар, сондықтан бұл өнімді немесе осы қызметті өндіру тиімді болады. Жарнаманың құны сатылымның өсуіне байланысты өтелгеннен гөрі мағынасы бар.
Өзінің негізгі мақсатын орындау үшін жарнама назар аударудың, әлеуетті сатып алушыны табудың, содан кейін оны "азғырудың" және сайып келгенде сатып алуға итермелеудің жолын табуға тырысады. Мұндай әдістерді іздеу жарты ғасырдан астам уақытқа созылды және олардың заманауи формаларына әкелді. Техниканың барлық алуан түрлілігі сатып алушыға өзінің ұмтылысы мен үмітіне сәйкес келетін өзінің бейнесін ұсынуға бағытталған.
Жарнама шынайы және сенімді, заманауи және сауатты, түсінікті және түсінікті болуы керек. Олар жарнаманы әдемі және жағымсыз, ақымақ және ақылды етіп есте сақтайды. Тек Сұр, Орташа жарнама есте сақталмайды [7].
Жарнама жақсы агрессивті және ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.