ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ - ЖУРНАЛИСТИКИ И ТРАДИЦИОННЫХ СМИ

Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 12 бет
Таңдаулыға:

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-ЖУРНАЛИСТИКИ И ТРАДИЦИОННЫХ СМИ

Конец XX века ознаменовался появлением и тотальным проникновением информационнокоммуникационных технологий во все сферы жизни общества. Всемирная Сеть и бурное развитие информационных, а затем и мобильных технологий кардинально изменили природу порождения, функционирования и распространения массовой информации. Главным электронным пространством хранения, обмена и распространения информации в эпоху ИКТ стал Интернет, который является не только информационной площадкой и банком данных, но превратился в самостоятельное, уникальное средство массовой информации. В этом плане можно выделить три важных процесса, происходящих в современном информационном мире. С одной стороны, это глобализация и оперативный обмен информацией по всему миру. С другой, - развитие малых локальных структур благодаря доступу ко всемирной сети. И третья особенность - технологизм, особая роль новых технологий в развитии общества i . В формирующемся постиндустриальном информационном обществе деятельность СМИ серьезно меняется технически. После трех первых этапов развития (устная речь, письменные формы, технические средства копирования текста и изображения, звуко- и видеоматериалов) наступает четвертый, основанный на господстве электронно-компьютерных средств. Наступает пора multimedia, когда потребитель информации будет располагать основанным на компьютерной базе единым коммуникационным устройством. Интерактивная (двусторонняя) связь с банками данных позволит с помощью принтера получать газету, создаваемую с учетом интересов и вкусов потребителя с помощью компьютера, знающего предпочтения хозяина и выполняющего его заказы. Так broadcasting превращается в broadcatch: возникает парадоксальное явление - индивидуализированная (или демассовизированная) массовая информацияii . Современная журналистика находится под ощутимым воздействием этих изменений. Как отметила российский исследователь современного медиа-рынка Е.Л.Вартанова, в основе происходящих структурных изменений в СМИ лежат технологические процессы и явления, тесно связанные с природой и сущностью Интернета: диджитализации, конвергенции, мультимедийности, интерактивности, распространением онлайн-технологийiii. Диджитализация (англ. digitalization) - всемерное внедрение и распространение цифровых технологий, перевод всех форм информаций в цифровой формат. Единая цифровая среда, в свою очередь, стимулировала конвергенцию (лат. converge - приближаюсь, схожусь) - процесс интеграции, взаимопроникновения разных сфер. В медиасфере конвергенция проявляется во взаимопроникновении технологий (слияние технологий производства и распространения информации путем перехода на цифру), индустрии (компьютерные, телекоммуникационные, кабельные, мобильные, игровые технологии) и содержания (подготовка медиа-продуктов в результате синтеза текстовой, графической, аудио- и видеоинформации). Результатом конвергенции содержания в медиасфере стало появление и развитие мультимедийности СМИ (англ. multimedia), а результатом конвергенции технологий и индустрии - появление и развитие интерактивности СМИ (англ. interactive) и онлайн-технологий. Особенно большое влияние новых технологий испытала на себе печатная журналистика. Печатная журналистика является старейшим видом СМИ, доминировавшим на протяжении долгого времени и оказавшим прямое влияние на формирование и развитие современной модели мира. С развитием научно-технической революции в начале XX века и появлением новых каналов массовой коммуникации - радио и телевидения, печатной прессе предрекали конец как менее мобильному и более трудо-избыточному способу распространения массовой информации. Сегодня же, с появлением и всё большим распространением мультимедийных каналов коммуникации - кабельное, спутниковое, Интернет, мобильное, данная проблема вновь актуализируется. Так, в развитых странах, на общем фоне падения тиражей и снижения размеров аудитории и рекламы, ряд крупных и авторитетных печатных изданий меняют владельцев или формат издания (Le Monde, Liberation, La Tribune во Франции), ликвидируются (Frankfurter Rundschau, Financial Times Deutschland в ФРГ, France Soir во Франции) или переходят на новый, электронный формат (U.S. News & World Report, Newsweek в США). В этой связи ряд аналитиков выдвигает мнение об исчезновении печатной прессы 69 - старейшего вида СМИ, уже в недалёком будущемiv. По мнению других ученых, новые медиа не станут заменой традиционным средствам массовой информации в сфере формирования общественного мнения, а будут востребованы в качестве источника первичной информации и средства коммуникацииv . Но если такая ситуация характерна для развитых стран, то в развивающихся наблюдается противоположная тенденция. В противовес передовым странам Запада, в развивающихся странах печатная пресса переживает настоящий бум, где локомотивами выступают Индия и Китай. По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), более половины взрослого населения планеты ежедневно читает газеты, причем в бумажном формате это делает 2,5 млрд человек, а в цифровом - более 600 млн. В первой половине XX века многие исследователи уже предрекали скорый крах печатной журналистики, а она, напротив, не только выжила но и упрочила свои позиции. Сегодня, разговоры о неизбежности исчезновения печатных массовых изданий в качестве СМИ вспыхнули с новой силой. Но, несмотря на пессимистические прогнозы касательно будущего печатных СМИ, пока они сохраняют свои позиции на медиа-рынке. Учитывая исторический опыт печатной журналистики, её гибкость в освоении новых технологий, можно говорить об их трансформации в будущем, но никак не об исчезновении. Печатные СМИ и в дальнейшем будут сохранять свои позиции на медиа-рынке. Но, как подчеркивает заместитель руководителя WAN-IFRA Ларри Килман, печатным СМИ сегодня необходима разработка бизнес-моделей, позволяющих им сохранить конкурентоспособность и место на рынке в качестве традиционного поставщика качественных новостей и информации для гражданvi. В отличие от печатной прессы, вопрос конкуренции радио и телевизионных СМИ, и Интернет не стоит так остро. Интернет отрыл большие перспективы для радио и телевещания в плане расширения своей аудитории. Интернет становится вещательным каналом для некоторых производителей радио- и телевизионной продукции, которые по разным причинам не имеют своего частотного канала. Так, радиовещание в сети интернет - одно из наиболее динамично развивающихся направлений в современной журналистике: темпы развития интернет-радио на рубеже XX-XXI столетий оказались несоизмеримо выше темпов развития сетевого телевидения. Радиовещание испытывает наименьшие трудности в перестройке с учётом новых технических требований. Для передачи и приёма звуковой волны посредством Сети требуются меньшие технические усилия, что позволяет передавать высокую по качеству аудиоинформацию в минимальные сроки на максимальные расстояния. Это, в свою очередь, позволяет вещать радио на менее развитых интернет-рынках с невысокой скоростью и объёмом передачи данных. В Узбекистане интернет-радиовещание также получило своё развитие как явление: ряд отечественных радиостанций уже ведут параллельную трансляцию в Интернете. Но вместе с этим, в Узбекистане, как и во всём мире, традиционное радиовещание, благодаря своей высокой доступности, продолжает сохранять доминирующие позиции на территории, где оно производится. И поэтому Интернет-радиовещание делает ставку на трансляцию отдалённых, недоступных по обычным каналам, радиостанций (как региональных, так и зарубежных). Узбекское телевидение также имеет весьма большие перспективы развития в рамках Интернет и новых информационно-коммуникационных технологий. Зародившееся в недавнем времени и активно развиваемое сегодня Интернет-телевидение приобретает всё большие масштабы, особенно в условиях развития спутникового и мобильного телевещания. Преимущества налицо, однако, в силу ряда технических причин, интеграция телевидения и Интернет развивается медленными темпами. Но, учитывая высокую потребность рынка в подобных услугах, можно говорить о том, что дальнейшее развитие телевидения будет идти в сторону его объединения с Интернетом, с применением спутниковых и мобильных технологий, и развитием на этой базе интерактивного телевидения. И это, в свою очередь, внёсет существенные изменения в структуру новостного глобального телевещания. В целях сохранения своих позиций на медиа-рынке традиционные СМИ ищут новые пути и методы в борьбе за читателя. В первую очередь, это касается их содержания, которые сегодня претерпевают значительные изменения. На данном рынке наблюдается процесс регионализации и нишевизации, когда традиционные СМИ в борьбе за читателяслушателязрителя концентрируются на освещении новостей и событий, отвечающих конкретным потребностям и интересам читателя. Одним из интересных приёмов повышения привлекательности содержания является подача информация в развлекательном ключе - т.н. infotainment, который является производным объединением двух английских слов: информация − information и развлечение -- entertainment. Следуя этому способу подачи материала, журналист находит и приводит в материалах на любые, в первую очередь, серьезные темы, -- занимательные детали и сюжетыvii. В этом плане медиа-продукт выступает в 70 качестве товара, покупательская способность которого зависит от качества подаваемых и интерпретируемых новостей. Аналогичным образом это также отражается и на внешнем виде традиционных СМИ. В оформлении печатных изданий и телеканалов, а также журналистских материалов чётко обнаруживается превалирование визуального ряда над текстовым. Тем самым, печатная журналистика следует генеральной тенденции развития современных СМИ - экспансии т.н. экранной культуры в информационном мире: нового типа культуры, для которой характерно т.н. экранное мышление (строгая логика, быстрота, гибкость, реактивность, образность)viii. Её характеризует доминирование визуального, пассивного восприятия информации, в основе которой лежит не логическое постижение и понимание, а эмоционально-психологическое воздействие на потребителя. Это, в свою очередь, порой негативно сказывается на общем уровне культуры потребления информации аудиторией. Но основным и эффективным средством конкурентной борьбы на медиа-рынке традиционно является освоение новых каналов коммуникации и поглощение конкурентов. Сегодня на мировом информационном рынке наблюдается универсализация и конвергенция всех видов СМИ, их трансформация из специализированных, узконаправленных каналов коммуникации в универсальный единый функционирующий организм - в т.н. медиа-конгломераты. Таким образом, субъекты СМИ проводят комплексную экспансию по всем фронтам - коммуникационным каналам, для удержания своих позиций среди реальной аудитории, и увеличения своего влияния среди расчетной и потенциальной. А это позволяет им не только укрепить своё влияние на медиа-рынке, но и создать новые источники доходов. Необходимо отметить, что данный приём отнюдь не нов в истории журналистики и берет свое начало с XX века, когда первые медиа-империи создавались на базе печатных изданий. Так, медиа-конгломерат Hearst Corporation был основан ещё в начале XX века одним из первых медиа-магнатов У.Р.Хёрстом. Из числа известных магнатов, построивших свои медиа-империи на базе печатных изданий, можно также отметить Р.Мердока (основатель и руководитель медиахолдинга News Corporation), А.Шпрингера (издательский и медиаконцерн Axel Springer AG) и С.Берлускони (медиахолдинг Mediaset). Тем не менее, рассматриваемая нами проблема носит комплексный характер и не может носить однозначной трактовки. Если Интернет вбирает в себя все возможности традиционных масс-медиа, то традиционные СМИ, в свою очередь, имеют уникальную возможность полноценного использования еще не до конца осознанных возможностей Всемирной Сети. В традиционных СМИ до сих пор успешно применяются различные формы коммуникации с аудиторией в виде обзора писем, социологических исследований, рубрики вопрос-ответ и такие жанровые формы, как репортаж, интервью, портрет. Но с применением Интернета и мобильных технологий форма взаимодействия между традиционными СМИ и аудиторией выходит на новый, более интерактивный уровень. Тем самым, роль аудитории как участника процесса творческого процесса носит уже не периодический и единичный, а перманентный и массовый характер. Также, Интернет даёт возможность традиционным СМИ повысить свою эффективность путем проведения комплексных маркетинговых исследований медиа-рынка.

ДӘСТҮРЛІ БАҚ ЖӘНЕ ЖАҢА МЕДИА

Электронды БАҚ-тың болашағы жарқын деген көпшілік пікіріне қолдау көрсетуге болады. Дегенмен де таяқтың екі ұшы бар секілді, қандай мәселенің болмасын тиімді және тиімсіз жақтары кездеседі.Соның ішінде тоқталатын жайт адамзаттың асыл қасиеттерінің бірі - сөз өнері. Сонау көне замандардан бастап қазірге дейін адам ақыл-ойының маржандары сөз арқылы бізге жетті. Өмірде болған оқиғалар мен құбылыстарды, тіршіліктің алуан түсті бояулары мен айшықтарын келер ұрпаққа жеткізетін де сол - өлмейтін сөз. Баспасөз - төртінші билік. Шынында да оның халық санасын толық билеп алу мүмкіндігі бар. Жалпы, адам мен қоғамды дәнекерлеуші бір ғана мамандық бар, ол - журналистика. Барынша шыдамдылықты, тапқырлықты, жан-жақты білімділікті қажет ететін жауапты мамандық және кез келген адам емес, тек шығармашыл жастарды қажет ететін ерекше сала екені айтпаса да түсінікті. Міржақып Дулатұлының: Қай ұлттың баспасөзі мықты болса, сол ұлттың өзі де мықты[7],- деген сөзі бар. Бүгінгі қоғамдағы бұқаралық ақпарат құралдарының басты парызы - бұқараның санасына ой салып, оларға уақыт кезеңдерінің міндеттерін жан-жақты түсіндіру, жас ұрпақты тәрбиелеу, т.б. көкейкесті міндеттерді бойларына сіңіру болуы тиіс. Осы сан-саладағы көкейкесті мәселелерді қоғамға жеткізуде дәстүрлі БАҚ-тың алар орны ерекше. Көнеден келе жатқан журналистика мамандығы қазіргі уақытта тарихта сирек кездесетін сәтті бастан өткеруде. Алғаш рет оның жаңалық таратудағы ғаламат күшіне өзі қызмет ететін оқырмандары мен жаңа технологиялар қарсы шықты. Бұл үрдістер журналистикадағы негізгі құндылықтар айналасында үлкен пікірталастардың тууына себеп болды. Сөзсіз әлдебір күштерге тойтарыс беру арқылы журналистика өз рөлін жаңаша бағамдауда. Пікірталастардың негізгі мәселесі бақылау, сенім және өтімді тақырыпқа арналуда. Соңғы мәліметтер ғаламтор пайдаланушылары санының 5 миллионнан асқанын көрсетеді. Бұл дегеніміз дәстүрлі ақпарат құралдарындағы мәліметтерді ғаламтор арқылы тұтынатындар санының көбеюін де білдірсе керек. Қазір ақпаратты дәстүрлі емес жолмен, яғни газет, радио немесе теледидар арқылы жеткізумен шектелмей, оны түрлендіріп беру - жаңа медиа құбылысына ұласып жатыр. Ғаламтор тұтынушыға бір сайттан мәтін оқып, бейне көріп, дыбыс тыңдап, суреттері арқылы ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.