ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ - ЖУРНАЛИСТИКИ И ТРАДИЦИОННЫХ СМИ

Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 12 бет
Таңдаулыға:

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-ЖУРНАЛИСТИКИ И ТРАДИЦИОННЫХ СМИ

Конец XX века ознаменовался появлением и тотальным проникновением технологий во все сферы жизни общества. Всемирная Сеть и бурное развитие информационных, а затем и мобильных технологий кардинально изменили природу порождения, функционирования и распространения массовой информации. Главным электронным пространством хранения, обмена и распространения информации в эпоху ИКТ стал Интернет, который является не только информационной площадкой и банком данных, но превратился в самостоятельное, уникальное средство массовой информации. В этом плане можно выделить три важных процесса, происходящих в современном информационном мире. С одной стороны, это глобализация и оперативный обмен информацией по всему миру. С другой, - развитие малых локальных структур благодаря доступу ко всемирной сети. И третья особенность- технологизм, особая роль новых технологий в развитии общества i . «В формирующемся постиндустриальном информационном обществе деятельность СМИ серьезно меняется технически. После трех первых этапов развития (устная речь, письменные формы, технические средства копирования текста и изображения, звуко- и видеоматериалов) наступает четвертый, основанный на господстве электронно-компьютерных средств. Наступает пора multimedia, когда «потребитель» информации будет располагать основанным на компьютерной базе единым коммуникационным устройством. Интерактивная (двусторонняя) связь с банками данных позволит с помощью принтера получать газету, создаваемую с учетом интересов и вкусов потребителя с помощью компьютера, «знающего» предпочтения «хозяина» и выполняющего его заказы. Так «broadcasting» превращается в «broadcatch»: возникает парадоксальное явление - индивидуализированная (или демассовизированная) массовая информацияii . Современная журналистика находится под ощутимым воздействием этих изменений. Как отметила российский исследователь современного медиа-рынка Е. Л. Вартанова, в основе происходящих структурных изменений в СМИ лежат технологические процессы и явления, тесно связанные с природой и сущностью Интернета: диджитализации, конвергенции, мультимедийности, интерактивности, распространением онлайн-технологийiii. «Диджитализация» (англ. «digitalization») - всемерное внедрение и распространение цифровых технологий, перевод всех форм информаций в цифровой формат. Единая цифровая среда, в свою очередь, стимулировала конвергенцию (лат. converge - приближаюсь, схожусь) - процесс интеграции, взаимопроникновения разных сфер. В медиасфере конвергенция проявляется во взаимопроникновении технологий (слияние технологий производства и распространения информации путем перехода на «цифру»), индустрии (компьютерные, телекоммуникационные, кабельные, мобильные, игровые технологии) и содержания (подготовка медиа-продуктов в результате синтеза текстовой, графической, аудио- и видеоинформации) . Результатом конвергенции содержания в медиасфере стало появление и развитие мультимедийности СМИ (англ. «multimedia»), а результатом конвергенции технологий и индустрии - появление и развитие интерактивности СМИ (англ. «interactive») и онлайн-технологий. Особенно большое влияние новых технологий испытала на себе печатная журналистика. Печатная журналистика является старейшим видом СМИ, доминировавшим на протяжении долгого времени и оказавшим прямое влияние на формирование и развитие современной модели мира. С развитием научно-технической революции в начале XX века и появлением новых каналов массовой коммуникации - радио и телевидения, печатной прессе предрекали конец как менее мобильному и более трудо-избыточному способу распространения массовой информации. Сегодня же, с появлением и всё большим распространением мультимедийных каналов коммуникации - кабельное, спутниковое, Интернет, мобильное, данная проблема вновь актуализируется. Так, в развитых странах, на общем фоне падения тиражей и снижения размеров аудитории и рекламы, ряд крупных и авторитетных печатных изданий меняют владельцев или формат издания («Le Monde», «Liberation», «La Tribune» во Франции), ликвидируются («Frankfurter Rundschau», «Financial Times Deutschland» в ФРГ, «France Soir» во Франции) или переходят на новый, электронный формат («U. S. News & World Report», «Newsweek» в США) . В этой связи ряд аналитиков выдвигает мнение об исчезновении печатной прессы 69 - старейшего вида СМИ, уже в недалёком будущемiv. По мнению других ученых, новые медиа не станут заменой традиционным средствам массовой информации в сфере формирования общественного мнения, а будут востребованы в качестве источника первичной информации и средства коммуникацииv . Но если такая ситуация характерна для развитых стран, то в развивающихся наблюдается противоположная тенденция. В противовес передовым странам Запада, в развивающихся странах печатная пресса переживает настоящий бум, где локомотивами выступают Индия и Китай. По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), более половины взрослого населения планеты ежедневно читает газеты, причем в бумажном формате это делает 2, 5 млрд человек, а в цифровом - более 600 млн. В первой половине XX века многие исследователи уже предрекали скорый крах печатной журналистики, а она, напротив, не только «выжила» но и упрочила свои позиции. Сегодня, разговоры о неизбежности исчезновения печатных массовых изданий в качестве СМИ вспыхнули с новой силой. Но, несмотря на пессимистические прогнозы касательно будущего печатных СМИ, пока они сохраняют свои позиции на медиа-рынке. Учитывая исторический опыт печатной журналистики, её гибкость в освоении новых технологий, можно говорить об их трансформации в будущем, но никак не об исчезновении. Печатные СМИ и в дальнейшем будут сохранять свои позиции на медиа-рынке. Но, как подчеркивает заместитель руководителя WAN-IFRA Ларри Килман, печатным СМИ сегодня необходима разработка бизнес-моделей, позволяющих им сохранить конкурентоспособность и место на рынке в качестве традиционного поставщика качественных новостей и информации для гражданvi. В отличие от печатной прессы, вопрос конкуренции радио и телевизионных СМИ, и Интернет не стоит так остро. Интернет отрыл большие перспективы для радио и телевещания в плане расширения своей аудитории. Интернет становится вещательным каналом для некоторых производителей радио- и телевизионной продукции, которые по разным причинам не имеют своего частотного канала. Так, радиовещание в сети интернет - одно из наиболее динамично развивающихся направлений в современной журналистике: темпы развития интернет-радио на рубеже XX-XXI столетий оказались несоизмеримо выше темпов развития сетевого телевидения. Радиовещание испытывает наименьшие трудности в перестройке с учётом новых технических требований. Для передачи и приёма звуковой волны посредством Сети требуются меньшие технические усилия, что позволяет передавать высокую по качеству аудиоинформацию в минимальные сроки на максимальные расстояния. Это, в свою очередь, позволяет вещать радио на менее развитых интернет-рынках с невысокой скоростью и объёмом передачи данных. В Узбекистане интернет-радиовещание также получило своё развитие как явление: ряд отечественных радиостанций уже ведут параллельную трансляцию в Интернете. Но вместе с этим, в Узбекистане, как и во всём мире, традиционное радиовещание, благодаря своей высокой доступности, продолжает сохранять доминирующие позиции на территории, где оно производится. И поэтому Интернет-радиовещание делает ставку на трансляцию отдалённых, недоступных по обычным каналам, радиостанций (как региональных, так и зарубежных) . Узбекское телевидение также имеет весьма большие перспективы развития в рамках Интернет и новых информационно-коммуникационных технологий. Зародившееся в недавнем времени и активно развиваемое сегодня Интернет-телевидение приобретает всё большие масштабы, особенно в условиях развития спутникового и мобильного телевещания. Преимущества налицо, однако, в силу ряда технических причин, интеграция телевидения и Интернет развивается медленными темпами. Но, учитывая высокую потребность рынка в подобных услугах, можно говорить о том, что дальнейшее развитие телевидения будет идти в сторону его объединения с Интернетом, с применением спутниковых и мобильных технологий, и развитием на этой базе интерактивного телевидения. И это, в свою очередь, внёсет существенные изменения в структуру новостного глобального телевещания. В целях сохранения своих позиций на медиа-рынке традиционные СМИ ищут новые пути и методы в борьбе за читателя. В первую очередь, это касается их содержания, которые сегодня претерпевают значительные изменения. На данном рынке наблюдается процесс регионализации и нишевизации, когда традиционные СМИ в борьбе за читателя/слушателя/зрителя концентрируются на освещении новостей и событий, отвечающих конкретным потребностям и интересам читателя. Одним из интересных приёмов повышения привлекательности содержания является подача информация в развлекательном ключе - т. н. «infotainment», который является производным объединением двух английских слов: информация − information и развлечение - entertainment. Следуя этому способу подачи материала, «журналист находит и приводит в материалах на любые, в первую очередь, «серьезные» темы, - занимательные детали и сюжеты»vii. В этом плане медиа-продукт выступает в 70 качестве товара, покупательская способность которого зависит от качества подаваемых и интерпретируемых новостей. Аналогичным образом это также отражается и на внешнем виде традиционных СМИ. В оформлении печатных изданий и телеканалов, а также журналистских материалов чётко обнаруживается превалирование визуального ряда над текстовым. Тем самым, печатная журналистика следует генеральной тенденции развития современных СМИ - экспансии т. н. «экранной культуры» в информационном мире: нового типа культуры, для которой характерно т. н. «экранное мышление» (строгая логика, быстрота, гибкость, реактивность, образность) viii. Её характеризует доминирование визуального, пассивного восприятия информации, в основе которой лежит не логическое постижение и понимание, а эмоционально-психологическое воздействие на потребителя. Это, в свою очередь, порой негативно сказывается на общем уровне культуры потребления информации аудиторией. Но основным и эффективным средством конкурентной борьбы на медиа-рынке традиционно является освоение новых каналов коммуникации и поглощение конкурентов. Сегодня на мировом информационном рынке наблюдается универсализация и конвергенция всех видов СМИ, их трансформация из специализированных, узконаправленных каналов коммуникации в универсальный единый функционирующий организм - в т. н. медиа-конгломераты. Таким образом, субъекты СМИ проводят комплексную экспансию по всем фронтам - коммуникационным каналам, для удержания своих позиций среди реальной аудитории, и увеличения своего влияния среди расчетной и потенциальной. А это позволяет им не только укрепить своё влияние на медиа-рынке, но и создать новые источники доходов. Необходимо отметить, что данный приём отнюдь не нов в истории журналистики и берет свое начало с XX века, когда первые медиа-империи создавались на базе печатных изданий. Так, медиа-конгломерат Hearst Corporation был основан ещё в начале XX века одним из первых медиа-магнатов У. Р. Хёрстом. Из числа известных магнатов, построивших свои медиа-империи на базе печатных изданий, можно также отметить Р. Мердока (основатель и руководитель медиахолдинга News Corporation), А. Шпрингера (издательский и медиаконцерн Axel Springer AG) и С. Берлускони (медиахолдинг «Mediaset») . Тем не менее, рассматриваемая нами проблема носит комплексный характер и не может носить однозначной трактовки. Если Интернет вбирает в себя все возможности традиционных масс-медиа, то традиционные СМИ, в свою очередь, имеют уникальную возможность полноценного использования еще не до конца осознанных возможностей Всемирной Сети. В традиционных СМИ до сих пор успешно применяются различные формы коммуникации с аудиторией в виде обзора писем, социологических исследований, рубрики «вопрос-ответ» и такие жанровые формы, как репортаж, интервью, портрет. Но с применением Интернета и мобильных технологий форма взаимодействия между традиционными СМИ и аудиторией выходит на новый, более интерактивный уровень. Тем самым, роль аудитории как участника процесса творческого процесса носит уже не периодический и единичный, а перманентный и массовый характер. Также, Интернет даёт возможность традиционным СМИ повысить свою эффективность путем проведения комплексных маркетинговых исследований медиа-рынка.

ДӘСТҮРЛІ БАҚ ЖӘНЕ ЖАҢА МЕДИА

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.