Фирмалық стильдің негізгі элементтерін жобалау

Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 46 бет
Таңдаулыға:

Қазақстан Республикасының Білім және Ғылым министрлігі
Қазақ технология және бизнес университеті

"Технология" факультеті
"Дизайн және Жеңіл өнеркәсіп"
кафедрасы

ДИПЛОМДЫҚ ЖҰМЫС

Тақырыбы: Халықаралық қайырымдылық қорына арналған фирмалық стиль
МАЗМҰНЫ

КІРІСПЕ 3
1.Фирмалық стильді дамытудың теориялық негіздері
Баспа жарнамасының түсінігі, түрлері 5
Фирмалық стиль және оның қолайлы имиджді құрудағы рөлі
Графикалық дизайнның ерекше түрі ретінде фирмалық стильді құру кезеңдері
Қорытынды
2.Халықаралық қайырымдылық қорының фирмалық көркем компазициялық бөлімі
2.1 Халықаралық қайырымдылық қорының көркем композициялық шешімін табу
2.2 Халықаралық қайырымдылық қорына арналған логотипті әзірлеу
2.3 Халықаралық қайырымдылық қорының фирмалық стилің орындауда түстік шешімін анықтау
2.4 Фирмалық стильдің негізгі элементтерін жобалау
Қорытынды
3.ТЕХНОЛОГИЯЛЫҚ БӨЛІМ
3.1 Жарнама құралдарын жасаудағы заманауи технологиялар
3.2 Фирмалық стиліндегі обьектілерді модельдеу
Қорытынды
4.ЭКОНОМИКАЛЫҚ БӨЛІМ
4.1 Корпаративтік стильді жасаудағы экономикалық есептеулер
4.2 Өндіріс пен жарнаманың экономикалық шығындары
Қорытынды
5.ЕҢБЕК ҚАУІПСІЗДІГІ, ҚАУІПСІЗДІК ТЕХНИКАСЫ НЕГІЗДЕРІ
5.1 Қауіпсіздікті сақтау ережелері мен санитарлық-техникалық нормалардың негізгі талаптары
5.2 Өрт қауіпсіздігі
Қорытынды

ҚОРЫТЫНДЫ 46
Қосымша
Дереккөздер мен әдебиеттер тізімі

КІРІСПЕ
Фирмалық стиль жарнамалық дизайн стратегиясының ажырамас бөлігі болып табылады. Фирмалық стильдің маңыздылығын асыра бағалау қиын: ол компанияны дамытудың нұсқауларын анықтайды, корпоративтік этикетті қалыптастыруға көмектеседі және қойылған міндеттерді шешу жолдарын іздеуге кететін шығындарды азайтады. Фирмалық стиль - бұл компанияның басқа адамдардың көз алдында қалай көрінетінін түсіну және тұтынушымен байланыс орнатудың ең жақсы тәсілі.
Бұл дипломдық жұмыс Халықаралық қайырымдылық қорының фирмалық стилін жобалауға арналған.Мұндай кәсіпорынның көрнекі өнімдері мен ортасы оның міндеттері мен мақсаттарына сәйкес келуі керек. Осыған байланысты, ұйымның қызметтерін тұтынушының көз алдында графикалық және басқа тұрақтылардың даралығы мен бірлігі арқылы танылатын, жақсы есте қалатын және белгілі бір имиджді құру үшін Фирмалық стиль қажет. Бренд стилі брендтің мәнін ашуға және тұтынушыға визуалды және ауызша компоненттерді: атау, ұран, логотип, түс, қаріп, бренд кейіпкерін қолдана отырып жеткізуге көмектеседі.
Дипломдық жұмыстың мақсаты :Біз қордың негізгі мақсаттарын атап өтетін денсаулық сақтау саласын жаһандық жақсарту, қоршаған ортаның ластануын бақылау, кедейшілікті азайту, білім беру мүмкіндіктерін кеңейту және ақпараттық технологияларға қол жеткізу.
Тапсырма логотипті, Фирмалық стиль элементтерін әзірлеу және әртүрлі жарнамалық БАҚ үшін корпоративтік түстерді таңдау, сондай-ақ Қайырымдылық Қоры фирмалық стль өнімдерінің идеясын әзірлеу болды. Компанияның жарнамалық қызметінің барлық түрлеріне бірыңғай Фирмалық стильді енгізудің ең маңызды мақсаты кәсіпорынды тануға ықпал ету және оның қызметін қоғамның назарын аудару болып табылады.
Халықаралық қайырымдылық қорына арналған фирмалық стильді дамыта отырып , қорды фирмалық стиль жағынан есте қаларлықтай ету. Дипломдық жұмыс кіріспеден, үш тараудан, қорытынды, пайдаланылған әдебиеттер тізімі және қосымшалардан тұрады.

1.ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІ ДАМЫТУДЫҢ ТЕОРИЯЛЫҚ НЕГІЗДЕРІ

Бірінші тарауда корпоративтік сәйкестендірудің теориялық негіздері қарастырылады, полиграфиялық жарнама түрі ретінде фирмалық стильді құру кезеңдері талданады, оның негізгі тасымалдаушылары анықталады.

1.1. Баспа жарнамасының түсінігі, түрлері
Полиграфиялық жарнама түсінігі парақша, плакат, буклет, каталог, проспекті, ашықхат, күнтізбелік және баспа өнімдерінің басқа түрлері сияқты тасымалдаушылардағы жарнаманы біріктіреді, сонымен қатар кәсіпорынның немесе компанияның корпоративтік сәйкестігі бастапқыда объект ретінде жасалады. Парақша - салыстырмалы түрде шағын форматтағы парақта орналастырылған бір жақты немесе екі жақты сурет (мәтін). Көптеген парақшалар үш негізгі құрамдас бөліктен тұрады: көрнекі диапазон, компания ұсынысын қамтитын ақпараттық блок және қажетті байланыс ақпараты. Кез келген жақсы парақша тұтынушыға жасырын хабар береді. Флайер дизайнын әзірлеу үшін келесі элементтер қажет: логотип, байланыс ақпараты, графикалық материалдар (слайдтар, фотосуреттер, клипарттар) және мәтіндік ақпарат. Нәтижесінде бірыңғай пішін мен дизайн элементтері тұтынушыларды оларды есте сақтауға ынталандырады және жарнама берушінің тауарларын тануды жеңілдетеді.
Буклет - бұл көбінесе бір немесе бірнеше рет параллельді бүктеу арқылы бүктелген (бүктелген) мәтін немесе иллюстрациялар бар қағаз парағы болып табылатын баспа жарнамасының түрі. Буклет мәтін бүктелген дәптерге ұқсайды және қосымша қысқартуларсыз оқуға болады. Кітапшаны пайдалану өте оңай және оған көптеген ақпаратты орналастыруға мүмкіндік береді. Ол шағын және үлкен таралыммен шығарылуы мүмкін және мақсатты аудиторияны кеңінен қамтуды қамтамасыз етеді. Буклет, әдетте, қысқа уақытқа пайдаланылады және каталог немесе проспектіге қарағанда сирек бірнеше рет қайталанады. Кітапшаны әзірлеу парақшаға қарағанда қымбатырақ, бірақ ол ақпараттандырады және тұтынушыға берік болып көрінеді.
Плакат - салыстырмалы түрде үлкен форматтағы (А форматының 0,25-тен 2 парағына дейін) баспа жарнамасының құралы. Постерде иллюстрация немесе фотосурет, қысқа, бірақ мұқият ойластырылған және жеткілікті ақпарат беретін мәтін болуы мүмкін. Плакаттың дизайны қысқа, композицияның негізі - көздің жауын алатын және назарды өзіне аударатын. Акцент үлкен сурет немесе фотосурет болуы мүмкін немесе мәтін, ұран немесе логотип болуы мүмкін. Егер екпін тұтынушыны қызықтырмаса, онда оның постердегі қалған ақпаратқа назар аударуы екіталай. Әрине, көп нәрсе екінші кезектегі зейіннің объектілеріне байланысты. Барлық басқа мазмұн жарнамалық плакаттың мәнін жақсырақ түсінуге мүмкіндік береді немесе толықтырады. Тұтастай алғанда ықшамдық пен екпінді бейне - жарнаманың мәнерлі және жоғары тиімді құралы.
Каталог - компанияның тауарлары немесе қызметтерінің сипаттамасын қамтитын көп беттік басылым, әдетте олардың бағасын көрсетеді. Каталог ұзақ мерзімді пайдалануға арналған, сондықтан ондағы барлық нәрсе практикалық және ыңғайлылық принциптеріне бағынуы керек. Көркем каталогты әзірлеу кезінде осы баспа түрінің эстетикалық формасы мен көрнекі бейнесіне ерекше назар аударылады.
Баспа өнімдерінің барлық түрлері Л.М.Дмитриева тұжырымдаған белгілі бір талаптарға сай болуы керек:
Сапалы дизайн және орындау. Нашар дизайн, анық төмен ажыратымдылықтағы кескіндер мен фотосуреттер, сәйкес емес түстер және т.б. тұтынушыны шеттету және компанияның беделін түсіру. Сатып алушы компанияның өнімін немесе қызметін оның презентациясымен анықтайды және фирманың өнімімен тікелей танысқанға дейін де алдын ала пікір қалыптастыра алады. Бұл нашар басып шығарылған, ақаулы немесе сапасыз қағаз жарнамасына да қатысты.
Тұтастық. Кітапша тұтас бейнеге ие болуы керек, жиынтықта тұтас әсер етуі керек. Яғни, оның барлық құрамдас элементтері орталық біртұтас идеяға бағынуы керек.
Өзгергіштік. Жарнама белгілі бір шарттарға арналып жасалынадыда:орын, уақыт, мақсат. Басқа қалада немесе басқа маусымда бұл жарнама жұмыс істемеуі мүмкін. Сондықтан сіз орналасқан жерді , жыл уақытын ескеруіңіз керек. Келесі жарнамалық материалдарда қолдануды қажет ететін кейбір тұрақты танылатын элементтер немесе мотивтер болса, бұл жарнамалық өнім одан әрі өзгертіліп, кеңейтілуі мүмкін.
Ықшамдық. Постер компоненттердің шектеулі санын қамтуы керек. Ақпараттың шамадан тыс жүктелуі және кез келген жарнама құралының сәндік артықтығы көрерменнің назарын шашыратады, қабылдау мен есте сақтауға кедергі келтіреді.
Эмоционалдылық. Жарнамалық құралды жобалаудағы эмоционалдылық - бұл назар аударатын, жарқын реакциялар мен қызығушылық тудыратын ілмек түрі. Эмоционалды түрде боялған ақпарат жақсы есте сақталады, өйткені ассоциативті жады қосылады. Көрнекі жарнамада композициямен жұмыс істеу кезінде: плакат, буклет, парақша немесе кез келген басқа дизайнер әзірлеу кезінде тек көркемдік шеберлікті ғана емес, композиция құрудың негізгі принциптерін де басшылыққа алу керек.Онсыз композиция қалыптаспайды,үйлесімді болмайды, ал жарнама тиімді болмайды.
Көрермен көзқарасының стандартты бағытына негізделген принцип бар. Барлық дерлік көрермендер парақтағы немесе экрандағы композицияларды бір реттілікпен қарайды. Қарап шығу реті әдетте алдымен солдан оңға, содан кейін жоғарыдан төменге қарай жүреді. Көз алдымен суретке (тартымды әрекет) жылжиды, бірнеше сәтке созылады, содан кейін үлкен мәтін оқылады (оқу процесі); содан кейін көзқарас суретке қайта оралады. Осыдан кейін көрермен көргені мен оқығанын салыстырады, оның санасында образ қалыптасады, ақпараттың маңыздылығы мен тартымдылық дәрежесі белгіленеді [10, б. 638].
Осылайша, назар аудару және оны сақтаудағы басты рөл суретке (графикалық сурет), содан кейін тақырыпқа немесе ұранға (іргелі коммуникативті фразалар ретінде ерекшеленетініне байланысты) тиесілі. Жарнама берушілер атап өткендей, иллюстрация немесе тақырып көрерменнің назарын аударуы, оған жарнама тақырыбы туралы белгілі бір түсінік беруі, оған осы өнім туралы жағымды әсер қалдыруы және өнімді сатып алуға мәжбүр етуі керек.
Егер шығарманың көркемдік құрылымы берілген көзқарас бағытымен сәйкес келсе, осы екі фактор қосылады. Бейне мен негізгі коммуникативті хабар арасындағы мағыналық алшақтық қабылдауға еңсерілмейтін кедергіге айналады.Жарнамалық дизайнның көрнекі принциптері, Р.Овчинникованың пікірінше, көркем шығармашылықтан алынған және келесі қасиеттерге ие: бөліктер мен бүтіннің тепе-теңдігі; жарнаманың ішіндегі кеңістік пропорционалды түрде бөлінуі керек; элементтердің бағыты анық көрсетілуі керек; элементтердің бірлігі байқалады; жарнамада бір бөлік немесе элемент басым болуы керек [19, б.103].
Мақсаттылық принципі автордың ниеті мен шығарманың бүкіл құрылымы түптеп келгенде шығарма мазмұнының дамуын анықтайтын және материалды өңдеу процесіне бағыт беретін мақсатты, идеяны көркем формаға айналдырады. Соның ішінде атап өтер болсақ тепе-теңдік принципі. Суреттегі бөліктердің тепе-теңдігі - композициялық құрылыстың басты талабы - бейнелеу материалының қиялдағы симметрия осінің айналасында оң және сол жақтары тепе-теңдікте болатындай орналасуын білдіреді. Композицияға қойылатын бұл талап жалпыға бірдей заңға қайтып келеді.Тағы тоқталар принцип гармония принципі. Композициялық құрылысқа және форманы модельдеуге гармоникалық принципті енгізу пропорционалдылықты, пропорционалдылықты, тепе-теңдікті қамтамасыз ететін сандық қатынастарды сақтауды ғана білдірмейді. Гармония шығарманың барлық элементтері арасындағы байланысты қамтамасыз етеді - форма мен мазмұн, материал мен форма, зат пен кеңістік және форманың басқа элементтері арасындағы қайшылықтарды үйлестіреді, бәрін біртұтас композициялық тұтастыққа біріктіреді [24, б. 79].

Фирмалық стиль және оның компанияның қолайлы имиджін құрудағы рөлі
Фирмалық стиль - бұл компанияның барлық жарнамалық құралдары үшін бірлік тудыратын құралдар жиынтығы. Фирмалық стиль жарнаманың ең заманауи және өзекті түрлерінің бірі ретінде компанияның даралығын көрсетуге және бұл туралы тұтынушыларға, серіктестерге және кездейсоқ көрермендерге айтуға көмектеседі. Корпоративтік сәйкестендірудің көмегімен компанияның имиджі қалыптасады, ол мақсатты аудиторияны қызмет саласы туралы ақпараттандыруға мүмкіндік береді, кәсіпорынды тануға ықпал етеді. Бұл процесті жеңілдетеді.Тұтынушылардың өз өнімін немесе қызметін тану, өйткені корпоративтік сәйкестендірудің барлық құрамдас бөліктері мақсатты аудиторияның назары үшін жұмыс істейді. Жақсы ойластырылған Фирмалық стиль тұтынушының адалдығына ықпал етеді, өйткені ол оған дұрыс өнімді немесе дұрыс қызметтерді табуға көмектеседі, оған қамқорлық жасаған компанияға оң көзқарасын қалыптастырады және оған қажетті нәрсені табуды жеңілдетеді.Компанияның корпоративтік сәйкестігін әзірлеу кезінде дизайнер назар аударуы керек негізгі міндеттерді B.S. Тимофеев пен Н.А. Обухова:
Аудитория алдында оның имиджін қалыптастырып, компанияны тануға ықпал ету;
Компанияның өнімдерін бір-бірінен анықтаңыз және оларды компаниямен байланыстырыңыз;
Компанияның өнімдерін бәсекелестердің ұқсас өнімдерінің жалпы массасынан таңдаңыз.;
Тұтынушыға ақпарат ағынын шарлауға және нарықта дұрыс ұсынысты табуға көмектесіңіз;
Қарапайым және қол жетімді суретті тілде тұтынушыға компания туралы, оның қызмет саласы, тауарлары мен қызметтері және өзі туралы айтқысы келетін барлық нәрселер туралы айтып беріңіз.
Компанияның беделін көтеру, оған аудитория алдында беріктік пен салмақ беру, сондай-ақ қоғамға компанияның тұрақтылығы мен ұзақ өмір сүруін көрсету;
Корпоративтік рухты жақсартуға, қызметкерлердің бірлігіне және ортақ іске қатыстылық сезімін тудыруға ықпал ету;
Эстетикалық деңгейді көтеру және компанияның көрнекі ортасына оң әсер ету.Егер Фирмалық стиль беретін барлық артықшылықтарды қорытындылайтын болсақ, онда оны аудитория алдында компанияның қолайлы имиджін құрудың негізгі құралдарының бірі деп атауға болады. Көрермендер қабылдайтын бейнелер көбінесе тұтынушы ретінде оның мінез-құлық моделін құрайды. Адам зерттеген стиль элементтері оның санасында ішкі бағалаудан өтіп, біртұтас суретке біріктіріледі, содан кейін саналы немесе бейсаналық түрде пайымдау жасалады, бұл адамның компанияға қатынасын одан әрі сипаттайды. Сондықтан стильдің барлық құрамдас бөліктері мұқият ойластырылып, біртұтас ұғыммен және ортақ белгілермен өзара байланысты болуы керек.Осылайша, Фирмалық стиль бүгінде компанияның бүкіл коммуникациялық саясатының негізі болып табылады. Оны пайдалану дизайнға, түс комбинациясына, жарнамадағы суреттерге, іскерлік қағаздарға, техникалық және іскерлік құжаттамаға, өнімнің қаптамасына және басқа ақпарат құралдарына және фирмалық стиль элементтеріне бірыңғай көзқарасты білдіреді.

Графикалық дизайнның ерекше түрі ретінде Фирмалық стильді құру кезеңдері

Фирмалық стильді дамытудың бірінші кезеңі техникалық тапсырманы дайындау болып табылады, яғни Фирмалық стиль көтеретін ақпараттық жүктемені анықтау. Потенциалды тұтынушының санасында жасалуы тиіс имиджді зерттеу қажет. Фирмалық стильді дамыту үшін бұл кезеңнің принципті маңызы бар. Сонымен, дайындық кезеңінде компания туралы ақпаратты жинау және талдау болашақ стиль идеясын дамыту үшін қажетті бастапқы нүктеге айналады, соның арқасында дизайнер дұрыс бағытта қозғала бастайды, осылайша нәтижесінде компанияның имиджін дәл көрсететін жоғары сапалы жұмыс пайда болады. Компанияның корпоративтік сәйкестігін әзірлеуді бастамас бұрын компания туралы, ол ұсынатын өнімдер немесе қызметтер, оның мақсаттары, міндеттері және болашақ стратегиясы туралы ақпаратты талдаған жөн.
Бірқатар негізгі сұрақтар бар, олардың жауаптары фирмалық стиль бойынша жұмыс істеуде маңызды. Негізгі сұрақтарды құрастырайық:
Ұйым нарықта не істейді? Қызметтер, өнімдер, қызмет саласы компанияның имиджін анықтайтын және оның визуалды бейнесі мақсатты аудиторияда қалдыруы керек әсерді тікелей анықтайтын ең маңызды аспектілер болып табылады.
Адамдар өнім, ұйым, қызметтер туралы қалай біледі?
Компанияның өз клиенттерімен қалай байланысатынын біле отырып, сіз жаңа логотиптің қалай және қайда қолданылатынын елестете аласыз. Тапсырыс берушінің жарнамалық стратегияларын түсіну барлық медиада тиімді және жұмыс істейтін дизайнды жасауға мүмкіндік береді.
Бұл жарнама арқылы біз қандай нәтижеге қол жеткізгіміз келеді?
Біз қандай негізгі мақсаттарға қол жеткізгіміз келеді, аудиториядан қандай реакция алғымыз келеді. Мысалы, мүмкін компанияның негізгі мақсаты жылдам сатып алуды ынталандыру немесе танымалдыққа қол жеткізу немесе оның басты міндеті адамдардың сенімі болуы мүмкін.
Интервенцияның мақсатты тобы кім?
Бізді корпоративтік сәйкестендірудің барлық элементтері арқылы әсер еткіміз келетін аудитория қызықтырады. Әсер ету тобының реакциясы мен кері байланысы біз үшін бірінші кезекте маңызды. Кейде аудиторияны өте дәл сипаттауға болады - оның қызығушылықтары, жынысы, жасы немесе кәсібі, ал кейде мақсатты аудитория тұтынушылардың өте кең ауқымы болып табылады, оған тек сатып алушылар немесе тұтынушылар ғана емес, серіктестер мен кездейсоқ көрермендер де кіреді.
Біз қандай әсер қалдырғымыз келеді?
Ең бастысы, компанияның корпоративтік сәйкестігінің элементтері арқасында біз қандай әсер қалдырғымыз келеді және адамдарда қандай бейсаналық ассоциациялар тудыруы керек.
5) Қандай тонды ұстану керек?
Бұл сұраққа жауап беруді жеңілдету үшін біз басқа сұрақтарға жауаптарды синтездеуіміз керек - мақсатты аудиториямызды кім көрсетеді, компания қандай өнімдер мен қызметтерді көрсетеді, біз қандай мақсаттарға қол жеткізгіміз келеді және қандай әсер қалдырамыз.
6) Компанияның тұтынушылары нені қызықтырады?
Бұл сұрақ шығармашылық күш-жігерді тұтынушының тұтынушыларын қызықтыратын нәрсеге шоғырландыруға және бағыттауға көмектесіп қана қоймайды, сонымен қатар оның осы тұтынушыларға қызығушылық танытатынын және оларға қамқорлық көрсетеді.
7) Компаниямен қандай сөздер мен бейнелер байланысты болуы керек?
Сіз бірнеше сын есімдерді өзіңіз ұсынудан бастай аласыз:
шығармашылық, кәсіби, дәстүрлі немесе көңілді. Әрбір жауап нақты дизайн стилін көрсетеді.
Фирмалық стиль көп құрамды құрылым, ол көптеген элементтерден тұрады, олар бірігіп біртұтас көркем бейнені құрайды. Корпоративтік стиль жүйесінде M.L. Моисеева келесі негізгі элементтерді анықтайды: тауар белгісі, логотип, корпоративтік блок, корпоративтік ұран, түстердің корпоративтік диапазоны, корпоративтік шрифт, басқа да корпоративтік элементтер [18, б. 47].
Сауда белгісі- корпоративтік бірегейліктің негізгі элементі болып табылады. Тауар белгісі - тауар белгісінің иесі өз өнімдерін сәйкестендіру үшін пайдаланатын тиісті түрде тіркелген белгі. Тауар белгісі - бір компанияның тауарлары мен қызметтерін басқалардың ұқсас тауарлары мен қызметтерінен айыра алатын символ. Тауар белгісі тауарларды немесе қызметтерді есте сақтауды жеңілдетеді және қоғамдық санадағы кепілдікті білдіреді. Тауар таңбалары өзінің сан алуандығымен және әртүрлілігімен ерекшеленеді. Тауар таңбаларының бес негізгі түрі бар: ауызша, суретті, көлемді, дыбыстық және аралас. Корпоративтік типтегі жазу (логотип) сауда белгілерінің ең көп тараған суреттік түрі болып табылады.
Компанияның корпоративтік стелласында жұмысты жоспарлаудың келесі қадамы бірқатар негізгі тасымалдаушыларды анықтау болып табылады.
Фирмалық стиль иелері фирмалық стильі нарық кеңістігіне аударатын объектілер болып табылады. Тасымалдаушылар мақсатты аудиторияға Фирмалық стиль элементтерінің үйлесімі арқасында компанияның бірегей қасиеттері туралы ақпаратты жеткізуге мүмкіндік береді. Стильді тасымалдаушы, шын мәнінде, компаниядан мақсатты аудиторияға ақпарат таратушы ретінде әрекет ете алатын кез келген объект болуы мүмкін. Әрбір компаниялардың ақпаратты жеткізудің ең тиімді әдістері бар, оларды таңдау әдетте тұтынушы мен бренд арасындағы байланыс нүктесіне негізделеді.
Фирмалық стиль элементтерінің негізгі тасымалдаушылары:
Баспа өнімдері:плакаттар, парақшалар, брошюралар, каталогтар, буклеттер, күнтізбелер және т.б.
Кәдесый өнімдері:сөмкелер, қаламдар, үстел ыдыстары, кәдесый құттықтау хаттары және т.б.
Бизнес элементтері:фирмалық бланкілер, фирмалық конверттер, фирмалық папкалар, дәптерлер, үстел төсеніштері, жазбаларға арналған қағаз блоктары және т.б.
Құжаттар мен сертификаттар:рұқсаттамалар, визиткалар, қызметкерлердің жеке куәліктері, стендтік белгілер және т.б.
Сервистік интерьер элементтері: қабырғалардағы панельдер, қабырға күнтізбелері, үлкен форматты жапсырмалар. Көбінесе бүкіл интерьер корпоративтік түстермен безендірілген.
Басқа ақпарат құралдары: корпоративтік жарнамалық баннерлер, фирмалық орау қағаздары, этикеткалар, шақыру билеттері, қызметкерлердің киімі, фирмалық көліктердің бүйірлеріндегі суреттер және т.б.Баспадағы жарнама коммерциялық хабарламаларды таратудың дәстүрлі түрі болып табылады. Көбінесе баспа жарнамасы ақпаратты газеттер мен журналдарда орналастыруды білдіреді. Қазіргі кезде баспа жарнамасына журналдар мен газеттер, флайерлер, парақшалар, жарнамалық брошюралар, күнтізбелер, анықтамалықтар, каталогтар, визиткалар, плакаттар жатады.

ҚОРЫТЫНДЫ
Осылайша, Фирмалық стиль үшін дизайн тұжырымдамасын әзірлеу кезінде графикалық және коммуникациялық дизайнның негізгі принциптерін сақтау маңызды. Фирмалық стиль-бұл жай ғана логотип емес. Корпоративті сәйкестендіру арқылы бизнес өзінің жеке басын көрсетеді және клиенттердің іс жүзінде бизнес деген не екендігі туралы түсінігін қалыптастырады. Фирмалық стиль брендті бейнелейтін қасиеттерді көрсетуі керек, сонымен қатар клиенттер мен серіктестердің сенімін тудыруы керек. Фирмалық стиль не үшін маңызды:
Тұлға.Брендтің даралығы-бұл бизнестің құндылықтары мен ерекшеліктерін көрнекі түрде көрсету. Фирмалық стиль, шын мәнінде, сіздің бизнесіңіздің" тонын " белгілейді. Оның көмегімен аудиторияда белгілі бір сезімдерді оятуға болады, осылайша оны мақсатты әрекеттерге итермелейді. Корпоративті сәйкестендірудің негізгі міндеті-аудиторияға сіздің брендіңіздің кәсібін және оның мақсаттарын жеткізу.
Тұтастық. Корпоративтік сәйкестендіруді дамыту барлық маркетингтік материалдардың бірдей корпоративтік көрінісін жасауға мүмкіндік береді. Сіздің бизнесіңізге қатысты кез-келген нәрсе бірдей негізгі стильдер мен дизайн элементтеріне ие болады, бұл брендтің тұтас бейнесін жасайды.
Саралау. Корпоративтік сәйкестендіру бизнесті бәсекелестерден ерекшелеуге, сондай-ақ өзіңізді дұрыс орналастыруға мүмкіндік береді. Кәсіби, шығармашылық дизайнды жасау әлеуетті клиенттер мен серіктестердің назарын бәсекелестеріңізден алшақтатуға көмектеседі.
Адалдық. Тиімді фирмалық стиль клиенттердің брендке деген адалдығы мен сенімін нығайтуға көмектеседі. Ол өнім мен компания арасында байланыс орнатады.

2.ХАЛЫҚАРАЛЫҚ ҚАЙЫРЫМДЫЛЫҚ КӨРКЕМ КӨРКЕМ-КОНСТРУКТОРЛЫҚ БӨЛІМІ
2.1 Халықаралық қайырымдылық қорының көркем композициялық шешімін табу
Көркем шығармашылықтың кезеңдері интуация және талдау,яғни олардың шығармашылықтың логикалық тұрғыдан қарастыру. Келесі кезекте психологиялық және әлеуметтік жағдайларды ескере отырып, шығармашылық шешімнің негіздемесін сипаттау келеді. Шығармашылық ізденіс кезеңдерінде эскиздердің графикалық көрсетіліміне дейін ұсынылады. Бұл жоба жобаланған модельдердің графикалық кескіндерін ұсынады. Алдын ала жобалау кезеңінде міндеттер шешіледі: пішін, түс, масштаб, пропорциялар, функциялық бейнелеу. Көркем дизайн - бұл бұйымдардың, олардың эстетикалық және пайдалану сипаттамаларының функционалдық және компазициялық қатынастарының біртұтас жүйесіне келтіру арқылы қол жеткізіледі. Көркем дизайн - бұл бұйымдарды жасаудағы қызметтің кең саласы. Дизайндағы концепциялар, әдетте, белгілі бір дәуірдегі адам мен қоғамды толғандыратын маңызды мәселелерді көрсетеді. Дизайн адамдардың қажеттіліктеріне назар аударуға және олардың мәселелері шешуге үлес қосуға бағытталған. Әйтпесе, ол мәдениеттегі өзінің өмір сүруінің гуманистік мәнінен айырылады. Дизайн тұжырымдасы төрт блоктан тұрады:
Кәсіби идеологияны дамыту(жобаны талдау нәтижесі);
Жобалау принциптерінің жүйесінің құру;
Объектіні іргелі моделін көрінетін бейнесін қалыптастыру;
Мәселенің алдын ала негіздемесі, әлеуметтік экономикалық шешімі.
Мәселенің алдын ала негіздемесі, әлеуметтік-экономикалық шешімі. Әрине, негізгі ойдың тұтастығына, толықтығына жету кезең-кезеңімен жүзеге асады. Тұжырымдаманың мақсаттары мен міндеттеріне назар аудару маңызды. Дизайн - инновациялық өнеркәсіп өнімдерін әзірлеуге, үйлесімі объектілің көркемділік-техникалық қызмет. Осы тұжырымдаманың негізгі мақсаты экономикалық бәсекеге қабілеттелігін арттыруды және халықтың өмір сүру сапасын арттыруды және халықтың өмір сүру сапасын арттыруды қамтамасыз ететін ажырамас инновациялық қызмет ретінде дизайнды дамыту болып табылады.
Қаріп стилін таңдау.Шартты түрде үлкен топтарға бөлінген қаріптердің көптеген түрлері бар: латынша, кесілген, қиғаш, ою-өрнекті және басқалары [6].Шрифттер, каллиграфия және әріптер композициялық және пластикалық шешімдер арқылы брендтің семантикалық және эмоционалдық компонентін жақсарту үшін визуалды сәйкестендірудің көптеген элементтерінде қолданылады. Түпнұсқа стильді таңдау логотип пен оны әзірлеудің негізгі міндеті болып табылады. Бұл брендтің стилі мен сипатын анықтайтын, оның әлеуетті аудиториямен қарым-қатынас реңкін белгілейтін әріптік композиция. Көбінесе шрифттің табиғаты есте қалатындай болуы мүмкін, ол басқа көрнекі элементтерден оқшауланады. Қаріптердің негізгі категориялары:
Антикалық шрифт. Антикалық шрифтті анықтауға көмектесетін элемент сериф болып табылады, яғни таңбаның жоғарғы жағындағы немесе түбіндегі штрих немесе сызықша. Антикалық шрифттер сонымен қатар кең тік және тар байланыстырушы сызықтардың ерекше кезектесуімен сипатталады. кең ұшты қаламмен жазғанда пайда болатын штрихтар. Бұл қаріптердің көпшілігі оқуға оңай және ұзақ мәтіндер үшін кеңінен қолданылады.
Гротесксерифтері немесе штрихтары жоқ қаріптер үшін қолданылатын жалпы термин. Мұндай қаріптер жиынтығы минималистік және оқуға оңай. Оның әмбебаптығы мен түсініктілігіне байланысты, сауда белгілері мен таңбалау үшін sans serif жиі таңдалады. Түстердің көп санын немесе қарама-қарсы емес үлгілерді пайдаланған кезде sans-serif қаріпі орынды болады.
Қолжазба Әріптері бірге жазылса да, бөлек жазылса да қаламмен немесе қылқаламмен жасалғандай көрінетін қаріп түрі - қолжазба түрі (скрипт). Классикалық курсивті қаріптер күрделі және күрделі сипатқа ие және ересектерге, интеллектуалды аудиторияға бағытталған компанияларға жарамды. Курсивті қаріптердің ретро нұсқалары классикалық өнімдерге маманданған компаниялардың корпоративтік сәйкестігінде де жақсы: интерьер заттары, киім-кешек, тамақ және т.б. Бейресми бас әріптерді мақсатты аудиториясы жастар, балалар және олардың ата-аналары болып табылатын кәсіпорындар таңдайды.
Сәндік шрифт- күрделі тақырыптық қаріптердің барлық қолданыстағы түрлерін қамтиды. Сәндік немесе дисплей қаріптері кейіпкерлер арқылы белгілі бір шығармашылық идеяны немесе тұжырымдаманы жеткізуге арналған. Сәндік қаріптер ойластыру және жобалау өте күрделі болуы мүмкін. Олардың басты кемшілігі - оқу қиын болуы мүмкін.
Корпоративтік шрифтке қойылатын негізгі талаптар:
Корпоративтік шрифт тұжырымдамаға және мақсатты аудиторияға сәйкес келуі керек. Шрифт компания қызметінің ерекшеліктеріне сәйкес келуі керек. Қаріптердің стилі жағынан да, өлшемі жағынан да заманауи молшылығымен көңіл-күй мен сезімнің бүкіл кешенін белгілер мен белгілер арқылы жеткізуге болады. Әртүрлі қаріптер әртүрлі көңіл-күй мен ассоциацияларды бере алады және жолдар арасында жасырылған бұл мағыналарды әрқашан ескеру қажет. Әріп өлшемі кішкентай болса да, қаріп анық және оқуға оңай болуы керек. Оқылуы қаріп түріне, өлшеміне және батылдығына байланысты. Нақты ақпарат (мекен-жай, телефон нөмірі, өнім атауы және т.б.) әрқашан ең қарапайым, түсінікті, жақсы оқылатын, алыстан көрінетін шрифтпен терілуі керек, сондықтан мұндай шрифт фирмалық шрифттердің арасында болуы керек.

2.2 Халықаралық қайырымдылық қорына арналған логотипті әзірлеу
Логотипті әзірлеу брендтің визуалды сәйкестігінің негізі мен негізі болып табылады, соның арқасында оның тұтастығы мен бірлігіне қол жеткізіледі. Мұндай маңызды элемент компанияның позициясын қалыптастыруда және тұтастай оның одан әрі дамуында шешуші рөл атқарады. Логотип (сауда белгісі) үнемі назарда болатын брендтің корпоративтік сәйкестігінің ең көп қайталанатын элементі болып табылады. Осыған байланысты тауар белгісінің дизайны бірегей қаріппен және графикалық шешімімен ерекшеленуі, дұрыс түс схемасы болуы керек. Компания логотипінің дизайны Компанияның логотипін әзірлеу корпоративтік брендтің имиджін құру және даралаудағы алғашқы қадам болып табылады. Логотип арқылы әлеуетті және бар тұтынушылармен, серіктестермен, қызметкерлермен байланыста берілетін брендтің құндылықтарын, артықшылықтарын және ерекшеліктерін ерекше атап өту маңызды. Компания логотипінің дизайны оны нарықта ерекшелендіретін визуалды стратегия құрастырылған корпоративтік кодты көрсетуі керек. Неліктен логотип брендинг сияқты маңызды?
1. Тартымды логотип тиімді маркетинг және жылжыту құралы болып табылады. Тұтынушылар әрқашан дизайны оларды қызықтыратын қызметтерді немесе өнімді есте сақтайды.
2. Қызмет сапасы әрдайым жақсы атпен жүреді: ұмытпаңыз, оң бедел -- бұл логотип пен клиенттерге қызмет көрсету қызметінің нәтижесі.
3. Сәйкестік клиентке бизнеске (өнімге), сапаға сенімділік пен көрсетілетін қызметтер туралы оң пікір береді: жақсы корпоративтік сәйкестік кез келген жағымсыз ойларды басады.
4. Логотип бизнес мүмкіндіктерін алға тартады: корпоративтік имидж магнит сияқты. Ол тек клиенттердің ғана емес, сонымен бірге мүдделі инвесторлар мен іскер серіктестердің де назарын аударады.

2.3 Халықаралық қайырымдылық қорының фирмалық стилін орындауда түстік шешімін анықтау
Түстік шешім
Брендтің көрнекі коммуникацияларға түс маңызды орын алады. Түс схемасы брендті, өнімді немесе қызметті таңдаған кезде тұтынушыға эмоцианальді әсер береді. Логотиптік дизайндағы жеке түстер палитрасы ерекше көңіл-күй мен сезім тудырады. Логотипті жасау ережелері жақсы және түстерді ажыратпайды, бірақ әрбір сегменттің өзіндік сипаттамалары бар. Түс таңдау арқылы сіз брендтіңізді бағасын ,сапасын нақтылайсыз.Корпоративтік түс(тер)корпоративтік сәйкестендірудің маңызды элементі, компанияның жалпы имиджінің құрамдас бөліктерінің бірі болып табылады. Корпоративтік түстің негізгі міндеті - адамда компаниямен, оның бизнес бағытымен және оның өнімдерінің сыртқы түрімен белгілі бір ассоциацияларды тудыру. Сонымен қатар, ол нақты ақпаратты және компанияның фирмалық стиль идеясын көрсетуге арналған. Мұнда әр түстің адамның психологиялық және эмоционалдық жағдайына әсерін зерттеу өте маңызды. Осыған байланысты, корпоративтік түстерді таңдаған кезде, әлеуетті сатып алушыларда осы немесе басқа түсті тудыратын эмоционалдық әсер мен ассоциацияларды зерттеу маңызды. Түстің эмоционалдық әсерінен басқа, оның қандай әрекет түрімен байланысты екенін талдау маңызды. Теңіз немесе сумен байланысты әрекеттер әдетте көк түспен, өсімдік шаруашылығымен - жасылмен, сүтпен - ақпен, кофемен және шоколадпен - қоңыр және т.б. Белгілі зерттеушілердің бірі М.Люшер түстің символизмі, оның адамға эмоционалдық әсері туралы жазған. Ол осы әсер ету заңдылықтарын зерттеп, түстің әсерінің адамның эмоционалдық жағдайына тәуелділігін анықтады. Макс Люшер белгілі бір түстің адамда біршама белгілі эмоцияларды тудыратынын анықтады [17]. Түске деген қатынас тұрақтылыққа ие бола отырып, көптеген ұрпақтардың тіршілік әрекетінің сипатымен анықталды, ал өмірлік белсенділіктің кез келген көрінісі, өз кезегінде, әрқашан сол немесе басқа эмоционалдық күймен бірге жүрді. Сондықтан түске деген көзқарас әрқашан эмоционалды болды және болып қала береді. Сонымен қатар, Люшер жарнама саласы үшін тағы бір маңызды қорытынды жасады - түс адамның эмоционалдық жағдайына байланысты оның тиісті реакциясын тудырып қана қоймайды, сонымен бірге оның эмоциясын белгілі бір түрде қалыптастырады [17, 205 б.]. Түстің психофизиологиялық әсері көбінесе түстің қанықтылығына байланысты, түс дағының өлшемі, түстің әсер ету қашықтығы мен бағыты. Түстің көмегімен сіз адамға физиологиялық және психологиялық деңгейде күшті әсер ете аласыз.
Түстің физиологиялық және эмоционалдық әсері:назар аудартады, жүйке жүйесін қоздырады, тәбетті ашады және әрекетке шақырады.
Брендинг және маркетингтегі рөлі:жеделдік пен шұғылдық сезімін тудырады, импульсивті сатып алуды ынталандыру үшін қолданылады.
Түстің физиологиялық және эмоционалдық әсері:сергітеді, жүйке жүйесін қоздырады, қарым-қатынасты ынталандырады, шамадан тыс пайдаланса, көруді нашарлатады және көзді шаршатады.
Брендинг және маркетингтегі рөлі:айқындық сезімін тудырады және мидың белсенділігіне оң әсер етеді, көңіл-күйді жақсартады және күш береді.
Мен жасап жатқан фирмалық стильдің ішінде логотиптің түсін жердің біріңғай глобустық жасыл,ашық көк,қою көк түсін алдым. Себебі жасыл түс адамның жүйке жүйесіне оң әсерін тигізеді, тыныштандырады және экологиялық тазалық сезімін береді. Бұл түс табиғат, денсаулық, сәттілік және өркендеу деген мағынаны білдіреді. Түстердің контрасты да маңызды: ашық түстер бірдей ашық, бірақ күңгірт түстермен салыстырғанда алға шығады. Өздеріңіз білетіндей, түс пен оның әртүрлі фондағы қабаттасуларының көмегімен оның кеңістіктік әсер ету қасиеттерін пайдалана отырып, тереңдік пен көлемді ашуға болады. . Жасыл - барлық түстердің ішіндегі ең тынышы [16, б. 84].
Ашық көк түсі. Мұхиттар мен атмосфера біздің планетамызға өзіне тән реңк береді. Дегенмен, континенттерге қарасаңыз, сіз қоңыр, сары және жасыл түстерді көресіз.
Көк пен ақтың синтезі болып табылады, сондықтан ол екі түстің де сипаттамалары мен әсерін қамтиды. Ол салқындық, жеңілдік, тыныштық, таза су мен ауа әсерін бейнелейді, сенімділікті, айқындық пен қауіпсіздік сезімін шабыттандырады. Көк түс - іскерлік орта үшін қолайлы нұсқа.
Брендинг және маркетингтегі рөлі:көк түстің қара реңктері тұтынушылар үшін консерватизм мен байыптылықпен байланысты.[16, 81 б.]. Көк түс пен жасыл түс сәулеленудің арқасында ашық контраст беріп тұр. Ашық көк түс бізге жақындап келеді,қою көк керісінше, алыстап барады. Қою көк, қою жасыл логотип бейнесін контраст түрінде ашып берді. Жасыл және ортадан тепкіш көк түстің орталықтан тепкіш қозғалысын атап өту керек.
түстің әсерін көптеген психологтар мұқият зерттеп, сипаттады, мысалы, Психологиядағы түс мәселесі ғылыми басылымында бұл мәселе жан-жақты қарастырылды [23].
Жарнамалық макеттермен жұмыс істеуге арналған корпоративтік палитраны әзірлеу кезінде дизайнер осы түс қасиеттерін ескеріп, өзінің көркемдік мақсаттарына бағындыруы керек. Түстің кеңістіктік қасиеттерді көрсету қабілеті жарық пен қараңғының контрастына, сонымен қатар түстің қанықтылығын және оның таралуын өзгерту мүмкіндігіне байланысты. Сонымен, Дж.Иттен түс сапасының өзгеруін оны басқа фондық түстің үстіне қойғанда байқады. Ол тереңдік әсерін бағалау үшін фонның жалпы түсі жеке түс сияқты маңызды екенін анықтады. Алты түс - сары, қызғылт сары, қызыл, күлгін, көк және жасыл - қара фонда үзіліссіз бірінен соң бірі орналасса, ашық-сары түстің шығыңқы болып көрінетіні, ал күлгіннің тереңдікке қара түсте батып кететіні белгілі. Қалған түстер сары және күлгін арасындағы аралық қадамдарды құрайды. Ақ фонды пайдаланған кезде тереңдіктің әсері өзгереді. Күлгінді ақ фон сыртқа шығарып, сыртқа шығып тұрғандай болып көрінеді, ал сары түс ақ түсте жақын және байланысты деп ұсталады. Қара фондағы барлық ашық реңктер өздерінің ашықтық дәрежесіне қарай алға шығады. Ақ фонда әсер керісінше болады: ақшыл тондар ақ фон деңгейінде қалады, ал қараңғылар бірте-бірте алға шығады. Көк ортаңғы қозғалысты дамытады (өз үйіне тартылған ұлу сияқты) және адамнан алыстайды. Бірінші шеңбер көзді шаншып, екіншісінде көз батады [16, б. 84].
Мен фирмалық стильде жалпылама таңдап отырған түсім ақ көгілдір түс. Бұл түс Көгілдір түс (ағылш. turquoise)-көгілдір түске дейін ашық жасылдан көк түске дейін өзгеретін жасыл және көк түстердің көлеңкесі. Көгілдір минералдарға және хризоколлаға тән түс. Көгілдір түс теңіз немесе мұхит және аспанмен байланысты. Ол тыныштық, жеңілдік береді. Қайырымдылық қорының жалпы айтқанда мағынасы тазалыққа,жақсылыққа бағытайды. Көгілдір түстің әсерінен адам тез қалпына келеді, тынышталады және сергек болады. Бұл жағымсыз эмоциялар мен қауымдастықтар тудырмайтын бірнеше реңктердің бірі. Ол тітіркендіргіш, қысымдық сезім тудырмайды. Түстің атауы минералды таспен байланысты: көгілдір. Бұл көлеңке жасыл және көк қоспадан келеді. Көгілдір түстің тағы бір атауы бар: теңіз толқынының түсі. Ол нәзік теңізмен, тыныштықпен, тыныштықпен байланысты. Түс салқын, таза, дымқыл деп қабылданады. Балғындық пен жел сезімі онымен байланысты. Ол кейбір контраст пен тыныш жарықтылықпен ерекшеленеді. Ислам дінінде көгілдір тазалық пен кінәсіздіктің түсі болып саналады, керемет бақыт пен аспанды білдіреді.

2.4 Фирмалық стильдің негізгі элементтерін жобалау
Логотип- символға абстракцияланған графикалық бейне, ол компанияны басқалардан ерекшелендіреді, компанияның ақпараттық және эмоционалдық бейнесін жасайды. Логотип компанияның корпоративтік сәйкестігінің орталық элементі болып табылады. Лого сөзінің этимологиясы - logos, грек тілінде - сөйлеу. Демек, логотип, ең алдымен, компания туралы ақпаратты қарапайым көрнекі түрде жеткізетін, соның ішінде көрерменнің санасына әсер ететін коммуникатор рөлі. Логотип баяндау болып табылады, оның функциясы жіберушіден (компаниядан) алушыға (мақсатты аудитория) ақпараттық және эмоционалды хабарламаны жеткізу болып табылады. Логотип ұйымның барлық қызметкерлері бөлісетін жалпы идеяларға сәйкес келетін графикалық және көрнекі бейнесі болуы керек. Логотип, тауар белгісі - кәсіпорынның визиттік картасы соңғысының коммерциялық қызметінде әртүрлі және өте маңызды функцияларды орындайды. Б.Эльбрунн өз еңбегінде ерекше атап өткен логотиптің функцияларын қарастырайық:
экспрессивті - бұл тұтынушыларды (тұтынушыларды) компанияның мақсаты мен мақсаттары туралы көрнекі түрде хабардар ететін логотиптің функциясы. Логотип сонымен қатар экспрессивті функцияны орындайды, ол жеткізу тұтынушыларға таңбаға ие ұйымның жеке басы мен сипаттамалары туралы ақпарат;
анықтамалық функция - бұл функция өз өнімін немесе қызметін өндіретін фирма туралы қысқаша ақпаратты береді. Бұл мүмкіндік логотипке ол жапсырылған өнімді сипаттауға және көрсетуге мүмкіндік береді;
әсерлі функция, оның мақсаты - өнімнің қай тұтынушыға арналғанын түсіндіру, осы тұтынушының бейнесін беру. Әсерлі функция өте маңызды, өйткені ол тұтынушыға әсер ету логотипінің прагматикалық міндетімен байланысты, сондықтан хабарламаның адресаты (тұтынушы) логотипті көргенде , ойлайды: Олар менімен сөйлесіп жатыр;
поэтикалық - бұл функция тұтынушылардың (тұтынушылардың) логотипті эстетикалық қабылдауына бағытталған;
металлингвистикалық - логотиптің клиенттің (тұтынушының) назарын логотипті символдық және сөздік қабылдауға аударатын қызметі. Бір компанияның екіншісіне ұқсамауы үшін, өнім мен тауар белгісін сәйкестендіруге жауап беретін ерекше функция. Осылайша, логотип өз иесін бәсекелестерден қорғауға арналған, өйткені ол оған меншік құқығымен иелік ететін кәсіпорынның белгісі болып табылады;
өнімді сатып алушыға өнімнің сапасы туралы шешім қабылдауға және компания ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.