Оптика дүкенінің айдентикасы

Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 42 бет
Таңдаулыға:

ТҰРАН-АСТАНА УНИВЕРСИТЕТІ
ГУМАНИТАРЛЫ - ЗАҢ ФАКУЛЬТЕТІ
ДИЗАЙН, СЕРВИС ЖӘНЕ ТУРИЗМ КАФЕДРАСЫ

ХАМИДУЛЛАЕВА ДОНА МУСАХАНҚЫЗЫ

Дипломдық жұмыс

Оптика дүкенінің айдентикасы

5В042100 ОП 6В02101 Дизайн мамандығы

Нұр-Сұлтан 2022
ТҰРАН-АСТАНА УНИВЕРСИТЕТІ

Қорғауға мақұлданды
Дизайн, сервис және туризм
Кафедрасының меңгерушісі
Барлықов Е.К.
__________________________
____ ______________2022ж.

ХАМИДУЛЛАЕВА ДОНА МУСАХАНҚЫЗЫ

Оптика дүкенінің айдентикасы
Дипломдық жұмыс
6В02101- Дизайн білім беру бағдарламасының бакалавры
5В042100- Дизайн мамандығы

Ғылыми жетекші

(қолы)

Мүсәпір Ж. К.
Аға оқытушы, профессор
Қазақстан Республикасының
еңбек сіңірген қайраткері

Дипломант

(қолы)

Хамидуллаева Д.

Нұр-Сұлтан 2022

МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5- 6

1 ҒЫЛЫМИ-ЗЕРТТЕУ БӨЛІМ
1.1 Айдентиканың даму тарихы ... ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... .. 7-9
1.2 Айдентиканың аналогтарын талдау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 10-13
1.3 Қазіргі кездегі айдентика мәселелері мен шешімдері ... ... ... ... ... ..14

2 КӨРКЕМДІК-КОНСТРУКТОРЛЫҚ БӨЛІМ
2.1 Айдентика: оның функциялары мен негізгі элементтері ... ... ... ... 15-19
2.2 Логотип ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..20-24
2.3 Тауар таңбасы және брендинг ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 25-27

3 ТЕХНОЛОГИЯЛЫҚ БӨЛІМ
3.1 Айдентиканы құру кезіндегі негізгі технологиялық талаптар ... ... ... 28-29
3.2 Айдентика элементтерін әзірлеу ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..30-34

4 ЭКОНОМИКАЛЫҚ БӨЛІМ ЖӘНЕ ӨНДІРІС ҚАУІПСІЗДІГІ НЕГІЗДЕРІ
4.1 Экономикалық шешімдер ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...35-38
4.2 Қауіпсіздік шаралары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 39-42

ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... . 43
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...44
ҚОСЫМШАЛАР

Бұл дипломдық жұмыста келесі стандарттарға сілтемелер қолданылады:

1. "Жарнама туралы" халықаралық кодекс, халықаралық сауда
палаталар (МТП) 1997ж.
2. ҚР 2003 жылғы 19 желтоқсандағы No508-ІІ" Жарнама туралы " Заңы (29.12.2021 ж. жағдай бойынша өзгерістер мен толықтырулар)
3. 3. 8 қаңтардағы "ҚР сыртқы жарнаманы орналастыру туралы" Заңы
2019 жылғы No 215-VI ҚРЗ. (16 янв. 2022 ж.)

КІРІСПЕ
Тақырыптың өзектілігі. Қазіргі уақытта барлығы дерлік камераға қол жеткізе алады, адамдар үлкен аудиторияға ұсынылғанда және адамдар ең жақсы жарықта көрінгісі келгенде жоғары сапалы фотосуреттерді қажет етеді.
Зерттеу пәні оптикаға арналған корпоративтік сәйкестік пен логотипті әзірлеу болып табылады. Корпоративтік сәйкестік пен логотип бәсекеге қабілетті болуы керек, сонымен қатар клиенттің назарын аударуы керек.
Дипломдық жұмыстың зерттеу нысаны - қазіргі қоғамда өзін таныта алатын брендтің ең маңызды элементі ретіндегі корпоративтік сәйкестік пен логотиптен құралатын айдентикасы болып табылады.
Жұмыс мақсаты. Оптика дүкенінің корпоративтік сәйкестігі мен логотипінің рөлін зерттеу. Тұтынушыға корпоративтік сәйкестік пен логотиптің әсерін зерттеңіз. Корпоративтік сәйкестік пен логотипті жасаңыз, корпоративтік сәйкестік пен логотипті жасау процесін үйрену.
Жұмыс барысында келесі міндеттер қойылды:
1. Оптика дүкені үшін айдентика мен логотиптің рөлін зерттеу
2. Корпоративтік идентификатор мен логотипті құру процесін үйрену
3. Тұтынушыға айдентика әсерін жеткізу
Зерттеудің ғылыми жаңалығы қазіргі заманда тұтынушылардың талғамын анықтауға арналған мәселелерді тұжырымдау мен шешуде жатыр.
Бизнес философиясына байыппен қараудың оған сүңгіп, өз көзімен көруден гөрі жақсы жолы жоқ. Корпоративтік стиль мен логотип оптика дүкенінің жобасын әзірлеуде маңызды және негізгі рөл атқарады.
Дәл солар осы саладағы бәсекелестерден ерекшеленетін белгі ретінде әрекет етіп, тұтынушыларды тарту атрибутына, көпшіліктің назарын аударатын жарнама түріне айналады. Сіздің жеке корпоративтік сәйкестік басқалар арасында бірегей, ол сіздің брендіңізді, өнімдеріңізді, кәдесыйларыңызды бәсекелестер арасында танымал етеді.
Зерттеу әдістері: теорияны талдау, аналогтарды талдау, салыстыру, деректерді құрылымдау, оптика дүкені үшін корпоративтік сәйкестендіруді және логотипті әзірлеу.
Зерттеу құралдары: ақпараттық, логикалық, математикалық.
Бұл дипломдық жұмыстың практикалық маңыздылығы оптика салонының логотипін жасау және айдентикасын құрастыру болып табылады.
Дипломдық жұмыстың құрылымы: үш тараудан тұрады, онда бірінші тарауда: корпоративтік сәйкестік түсінігі мен функциялары; екінші тарауда: оптика салонының аналогтарын талдау, олардың корпоративтік ерекшелігі, салыстыру, бағалау; үшінші тарауда: OPTIKA салонының айдентикасын әзірлеу .
Айдентика тұтастай алғанда кәсіпорынның барлық сипаттамаларын, оны жеке ететін, оны бәсекелестерден ерекшелендіреді. Бұл сипаттамаларды - миссияны, философияны және құндылықтарды - компанияның мүддесі үшін стратегиялық түрде дамыту, оларды білдіру және корпоративтік сәйкестікті көрінетін ұжымдық көзқараста іске асыруға болады. Бірнеше ай бойы Нұр - Сұлтан қаласындағы оптика салондары зерттелді: баға сегменті, орналасқан жері, кәдесыйлар және салондардың жалпы сипаттамасы. Барлық оптика салондардың негізгі атрибуты, біріншіден, оларда жоғары төбелердің болуы, екіншіден, ең жақсы жарықтандыру және үлкен терезелер, үшіншіден, басқаларында жоқ кейбір артықшылықтарды қосуға болады. Бұл сезілмейтін нәрсе болуы мүмкін, бірақ сонымен бірге жағымды, мысалы, Actual Optic көзілдірік салонында қызметтердің кең спектрін зерттеп , сіз қызықты мүмкіндіктерге тап бола аласыз, көзілдірік сатып алған кезде тұтынушыларға қаптама(футляр) сыйлыққа беріледі , бұл ұсақ - түйек болып көрінеді, бірақ жағымды. Тағы бір жағынан, әрине, бағалар және ықтимал жеңілдіктер немесе бонустық жүйелер.
Тікелей оптика салонының орналасуы аймағы үлкен рөл атқарады, өйткені адамдар көп жүретін жерде көзге түсуі әбден мүмкін.
Корпоративтік сәйкестік пен логотип көзге көрінетін және көздің жауын алатындай болуы керек. Жеке корпоративтік сәйкестікке ие бола отырып, тұтынушылар сенімділікке ие болады. Логотип, өз кезегінде, көзге тартымды және ұнамды болуы керек. Ол жарқын және жағымды эмоциялар тудыруы керек. Егер бұрын бірегей, ерекше нәрсе жасау мүмкіндігі көп болмаса, қазір бұл үшін қажет нәрсенің бәрі бар.

1 ҒЫЛЫМИ ЗЕРТТЕУ БӨЛІМІ

1.1 Айдентиканың даму тарихы

Корпоративтік сәйкестік тұжырымдамасы жақында пайда болды: жүздеген жылдар бойы ешқандай үкім жоқ. Дегенмен, тіпті жоғары ғасырларда корпоративтік сәйкестіктің жекелеген бөліктері жиі тартылды. Мысалы, көшпелілер малына мүліктік белгі қояды, тәжірибелі қолөнершілер өздеріне тиесілі бұйымдарды белгіледі, ал бұл қолөнершілердің жоғары дәрежелі беделі бар сатып алушылар ұқсас брендтермен заттарды сатып алуға асықты. Орта ғасырларда интегралды гильдия ұжымдық сауда белгілері. Нарықтарды құрудың орталықтандырылуы мен географиясының кеңеюіне байланысты тауар таңбаларының және брендтердің басқа да сипатты белгілерінің беделі шектелді. 1850-1870 жылдары Батыста ұлттық корпоративтік рәміздерге алғышарттар жоғары болды. Осы кезеңге дейін күшті капитал жинаған айтарлықтай өндірушілер дилерлердің сатылымын абсолютті бақылаумен марапатталмайды. Бәсекелестіктің күшеюі және ақпараттық орындарды таратудың дамуы жағдайында өнім өндірушілері бұрын олардың сату коммуникацияларының мақсатты аудиториясын білдіретін ықтимал тұтынушылардың көп санына ие болды. Сонымен қатар, өзін-өзі анықтау, яғни жалпы ірі меншік иелерінің арасында ерекшелену ірі тауар өндірушінің негізгі кәсібіне айналды. Прогресс дәуірінде қызмет көрсету саласы өндіріс секторынан кем емес жоғары орынға ие болды. Ал жиналыстың басында қызмет көрсететін ұйымдар үшін корпоративтік сәйкестендірудің болуы нақты тартымдылық болып табылады. Батыс фирмалары клиенттерді тарту үшін соғыста корпоративтік сәйкестіктің тиімділігін әлдеқашан түсінді: Pepsi , Puma , Ferrari , LG сияқты фирмаларды еске түсіру жеткілікті, әсерлі визуалды, дәм мен мақсатты бейнелер. Жоғары сапалы корпоративтік сәйкестікті жаңғыртқан адам 20 ғасырдың басында жұмыс істеген дизайнер, Германиядағы компанияның шығармашылық менеджерінің орнында тұрған Питер Беренс болды. Беренстің нақты айналысуы дизайндағы жаңа типті дамыту үшін шынымен де үлкен құндылыққа ие болды, бұл өнеркәсіптік өнімдерді ретке келтіруге және стилизациялауға әкелді. 1960 жылы жарнамалық коммуникацияның бір ғана бағыты пайда болды - корпоративтік бірегейлікті құру. Корпоративтік сәйкестіктің негізі әрқашан логотип болды. Фигуративті әдістер немесе логотипте қолданылатын көрнекі фигуралар корпоративтік сәйкестендірудің басқа бөліктерін жасау үшін негіздің қасиетінде пайдаланылды. Бүгінгі корпоративтік сәйкестік логотипке негізделген, бірақ әрқашан емес. Қазір логотиптердің үлкен саны бар және мүлдем бірегей нәрсені жасау мүмкін емес іс. Яғни, логотипте визуалды коммуникацияның шынымен сәтті тәртібін құру енді мүмкін емес. Ешкім бәсекелестер сияқты өмір сүргісі келмейді. Ал жалпы алғанда, бір субъект мысалы (логотип) негізгі иесі ретінде өзінің өзара әрекеттесуі, көрнекі қабілеттері жағынан айтарлықтай төмен бренд жүйесі , онда әрбір фигура брендтің визуалды әрекеттесуін береді. Демек, қазір көбінесе тек визуалды жүйе корпоративтік сәйкестіктің негізі болып көрінеді, ол иллюстрациялардың мәнерлі стилі немесе қандай да бір бейнелі түрде болуы мүмкін және логотип осы ортаға енеді. Стильді әзірлеу өнім немесе қызмет өндірушінің немесе трейдердің белгілі бір сауда белгісін түсіну үшін үлкен маңызға ие, сондықтан корпоративтік сәйкестікті дамытудың сәттілігі көбінесе дизайнерлердің кәсібилігіне байланысты. Әдетте, жұмыстың дизайн элементін әртүрлі дизайнерлер немесе компаниялар психологтармен және маркетологтармен бірлесіп жасайды. Егер бизнесменнің қалауы дизайнерлердің идеяларына ұқсас болса, стиль негізінен жақсырақ шығады. Жалпы тамақ өнімдерінің маркетингі әртүрлі маркетингтік коммуникация құралдарын пайдаланады, олардың көпшілігі эстетика үшін қолданылады. Корпоративтік сәйкестік әрбір заманауи компанияның маркетингтік және жарнамалық құрылғыларының маңызды атрибуты болып табылады. Корпоративтік идентификатор мен логотипті құру компанияға қатысты барлық объектілердің сыртқы келбетінің үйлесімділігіне кепілдік беретін компоненттердің кешені мен жиынтығын (белгілі графикалық объектілер мен қаріптерді) қамтиды . Корпоративтік сәйкестіктің өзі әрбір прогрессивті фирма үшін негізгі маркетингтік және жарнамалық құрылғылардың бірі ретінде келеді. Корпоративтік сәйкестік компанияның қолайлы стилін дамытуға ықпал етуі керек, оның тұтынушылармен маркетингтік байланыстарының тиімділігін нығайтуға, компанияның нарықтағы танымалдылығының өсуіне ықпал етуге және серіктестердің сенімін оятуға арналған. Ағымдағы корпоративтік сәйкестік бастапқыда логотипке сүйенбестен сәйкестікті белгілейтін визуалды сәйкестікті (фон, түс, басып шығару стилі, иллюстрациялар, трафареттер және басқа көрнекі элементтер) ұйымдастырады. Ең дұрысы, тұтынушы логотипі болмаса да, компанияның кез келген байланыс материалынан брендті бірден тануы керек. Сонымен қатар, ақпараттық шу жағдайында клиент жарнамалық ұсыныстардың үлкен санына тап болса , кез келген байланыс көзі брендті бірден анықтауға міндетті.
Әрине, логотиптен абайсызда шығу мүлдем дұрыс емес және бұл қажет емес, өйткені ол бұрын брендті сәйкестендіру жүйесінде негізгі рөлдердің бірін атқарады. Дегенмен, корпоративтік сәйкестікті жасамас бұрын, ең алдымен, түпнұсқа визуалды бренд әлемі, визуалды коммуникация тұжырымдамасы негізделуі керек. Бренд ретіндегі негізгі қызметін өзгертпестен қолдану аясына байланысты өзгеретін икемді, өзгермелі, тірі әлем.
Питер Беренс әртүрлі бұйымдарды стильді қалыптастырудың біртұтас принципіне бағындыру принципін дәйекті түрде ұстанды. Оның заттардың сыртқы түрі негізінен бір емес, бірнеше фигуралардың - алтыбұрыштардың, шеңберлердің, сопақтардың қайталануына негізделген. Бұл заттардың қалыптасу бастаулары техникалық, прагматикалық фигуралар болып табылады, үйлестірілген және қажетті ырғақ пен қатынасқа жеткізіледі. Мұнда бекітілген фигуралар мен ою-өрнектер жоқ. Фигураның геометриясы, оның түпкілікті анықтығы өндірістік процестің инженерлік дұрыстығын да, объектінің әлеуметтік-мәдени мақсатын да айғақтады (ас үй аспаптарының бір бөлігінен шәйнек буфет безендіру және аксессуар деп атала бастады. шай беру рәсімі). Беренс инженерлік талаптарды пластикалық шешімдерге айналдырудың құралын ашты, бұл техника ұсынатын технологияның еркіндік дәрежесін пайдалана отырып, оның керемет көркемдік талантын көрсетеді. Соңғы онжылдықтарда жалпы нарықтық коммуникация дамып, корпоративтік сәйкестік қалыптасты. Кейде бренд сөзі осы ұғымды білдіреді. Бұл таңқаларлық емес, өйткені атақты брендтің кәсіпкерлік қызметтегі басты рөлі суретшінің жеке брендінің рөлімен дерлік бірдей болды.

1.2 Корпоративтік сәйкестендірудің аналогтарын талдау

Нұр -Сұлтанда бірнеше бәсекеге қабілетті оптика дүкендері бар:
* Actual Optic (1-сурет).
Әлемдегі ең жақсы бренд өндірушілерімен бірге оптика саласындағы инновацияларды пайдалана отырып, адамдарға 100% көру мүмкіндігін беру

1-сурет - Actual Optic салонының логотипі
Біздің достар - серіктестер - Италия, Франция, Германиядағы белгілі Сән үйлері әзірлеген Marcolin, Kering, Safilo, MYKITA, De Rigo, Marchon, Luxottica көзілдіріктер өндірісіндегі әлемдік көшбасшылар... Сіз жоғары сапа пен сенімділікті таба аласыз. Actual Optic салондарындағы түпнұсқа көзілдірік пен жоғары сапалы линзалардағы сатып алуға болады. Көзілдірік линзалары Novax, SEIKO, HOya, Word Vision, контактілі линзалар JJ, Alcon.
Actual Optic салонының тұтынушыларға көрсететін қызметтері
1. Алғашқы диагностика тегін
2. Көздің көру қабілетін тексеру
3. Балаларға арналған диагностика
4. pro_vision.kz көру мектебі
5. Заманауи офтальмология
6. Жоғары сапалы линзалар
7. Көз ауруларының алдын алу және емдеу
8. Көзілдірікті жөндеу
9. Мезгілдік акциялар
10. Линзалар
Қазақстан нарығында 20 жылдан астам уақыт бойы Actual Optic ұлт денсаулығына елеулі үлес қосып келеді және бізге Қазақстанда №1 оптиканы лайықты түрде көрсетуге мүмкіндік береді! 35 көз дәрігері бас қосып, ұлттың жақсы көруіне үлес қосуда.
* KOZ IN OPTICA (2-сурет).
Optica-дағы Koz брендінің жеке желісі отандық өндіруші.
Тартымды көрініс пен қызықты дизайн жүрегіңізді жаулап, басқаларға өзіңіздің талғампаз стиліңізді көрсетеді! 50-ден астам әртүрлі модельдер.
Ұсынатын қызметтері
1. Сыйлыққа алғашқы диагностика
2. Көздің көру қабілетін тексеру
3. Жеткізу қызметі
4. Көзілдірікті жөндеу
5. Мезгілдік акциялар
6. Линзалар

2-сурет. KOZ IN OPTICA салонының логотипі

* DOS Divine Optical Shop (3-сурет)
DOS оптика салоны отанлық нарықта 2016 жылдан бері бәсекеге сай оптикалардың бірі ретінде қалыптасып келеді. Қазіргі күнде Қазақстан бойынша бір неше ірі қалаларында өз филиалдарын дамытуда
Ұсынатын қызметтері:
1. Бәрін қамтитын 5900 тенгелік пакет
2. Үйге кіип көруге жеткізү қызметі
3. Линзалар
4. Күннен қорғайтын сан алуан көзілдірік турлер
5. Жеке шеберхана

3-сурет. DOS оптика салонының фирмалық белгісі және логотипі

* Dega Optical (4-сурет)
Dega Optical - көзілдірік оптикасы және контактілі көруді түзету саласындағы қызметтерді ұсынатын 1995 жылы негізі қаланған алғашқы оптикалық сауда бренді.
Бүгінгі күні біз бөлшек және көтерме сауда бойынша Қазақстанның оптикалық нарығының көшбасшысы ретінде танылдық.
Әрбір Dega Optical дүкенінде көзілдірік жақтауларының соңғы топтамасы, күннен қорғайтын көзілдіріктердің әйгілі брендтері және әртүрлі түстердегі танымал контактілі линзалар көрме залы бар.

4-сурет. Dega Optical салонының фирмалық белгісі

1.3 Бүгінгі күні айдентиканың мәселелері және оларды шешу жолдары
Компанияның логотипін жасау кезінде келесі мәселелер туындайды:
* Графиканы пайдалану тұрғысынан логотиптің сапасын сипаттау;
* Бренд секторында жаңа трендтер мен инновацияларды енгізу
* Қауіпті брендтерді бұрын-соңды болмаған өндіру және тану
* Әртүрлі оқулықтарды және басқа конструкцияларды түсіну - сауаттылық.
Іс жүзінде графиктер іздеу контекстінде қолданылмайды. Бұл әртүрлі құрылғылардағы және реттелетін логотиптердегі кескін сапасын түсінуге мүмкіндік береді. Ағымдағы диаграмманы ыңғайсыздық жағдайында өңдеу оңай сияқты пайдалану ұсынылады. Сән бір орында тұрмайды, дизайнда әрқашан жаңалықтар бар. Жаңа тренд - әдемі және қарапайым дизайн. Тикер ұзақ мерзімді кеңейтуді қажет етеді, бірақ дизайнды уақыт өте көп адамдар өзгертеді деп күтілуде. Логотипте қолданылатын әріп бренд бейнесін бөлісуге мүмкіндік береді. Көптеген жолдардың нашар есептелуі пайдаланушылардың үлкен санымен жасалуы мүмкін, бұл өз кезегінде оңай тартылады. Сұраныс бастапқы құжатты құруға негізделген.
Бәсекелестерден ерекшелену үшін нарықты зерттеу керек. Адал тұтынушыларды тарту үшін түпнұсқа және бірегей логотипті жасау керек. Логотип қарапайым, оқылатын, қажетсіз күрделі компоненттерсіз болуы керек. Ол негізгі мағынасын жоғалтпай, кез келген тасымалдағышта, кез келген пішінде және өлшемде оңай шығарылуы керек. Соңғы сұраққа келетін болсақ, логотиптер оқу сызбалары емес екенін атап өткен жөн. Олар тақырыпқа емес, тақырыпқа сілтеме жасайды. Ал адам миы қазірдің өзінде суретте белгілі бір бейнені салады.
Тауар белгісін жасау әлі де белгілі бір мәселелерге толы. Қазақстанда шетелдегідей табысты және танымал брендтердің үлгілері көп емес және корпоративтік сәйкестіктің құрамдас бөлігі ретінде тауар белгісінің қалыптасуына кедергі келтіретін бірқатар мәселелер бар:
* Нарықты толтыру
* Халықтың сатып алу қабілеті төмендігі
* Қымбат емес (таңбаланбаған) шетелдік өнімдердің сапасына сенім артуы.
* Сатып алушылардың ел ішінде және шетелде құқықтарын қорғау шараларын білдірмеу.
* Жоғары сенімсіздік
* Тұрғындардың жеңіл сатылымнан бас тартуы
* Дамымаған сауда коммуникациялары.
Нарықты өнімдермен және тарифтермен қанықтыру тұтынушылар үшін ең тартымды нұсқалардың бірі болып табылады. Бренд аудиторияны сатып алудың артықшылығы мен артықшылықтары туралы хабардар етуге міндетті. Сатып алушылар шетелдік өндірушілердің өнімдерін тек бренд негізінде сатып алады, ал отандық фирмалар тұтынушылардың үміттерін жақсы біледі.
2 КӨРКЕМДІК-КОНСТРУКТОРЛЫҚ БӨЛІМ

2.1 Айдентика: оның функциялары мен негізгі элементтері

Корпоративтік сәйкестілік компанияның көптеген бәсекелестерден ерекшеленуіне мүмкіндік беретін фигураны білдіреді. Компанияны көпшілікке танымал етуге қабілетті қуатты маркетинг құралы ретінде, түпнұсқа және ауқымды маңызды.
Компания түрі. Корпоративтік рәміздер ең тиімді маркетинг құралдарының бірі ретінде тұтынушыға компанияның қызметі, талғамдары, амбициялары мен ниеттері туралы айтып бере алады. Өз кезегінде логотип, корпоративтік реңктер және басқа да корпоративтік сәйкестік элементтері бұқара арасында жағымды сипат қалыптастыруға көмектеседі, сол арқылы нарықта тауарлар мен қызметтерді жылжытуға ықпал етеді.
Цифрлық технологиялардың дамуымен корпоративтік сәйкестікке қойылатын қасиеттер мен талаптардың стандарттары айтарлықтай өсті. Қазіргі уақытта Интернет негізгі байланыс арналарының бірі екенін ескерсек. Біздің уақытымызда тек Интернетке бағытталған көптеген тартымды корпоративтік сәйкестіктер болды. Брендті белгілеу үшін бренд агенттіктері жаңа өнер түрлері мен корпоративтік сәйкестікті құру үшін технологияларды іздейді.
Адам әрқашан әдеттен тыс нәрсені, оны таң қалдырған немесе жағымды эмоциялар тудырған нәрсені есте сақтайды, сондықтан корпоративті тұлғаны жасағаннан кейін жаңа пісірілген өнер түрлері қолданыла бастады.
Дегенмен, корпоративтік сәйкестік пен бренд жиі салыстырылады, іс жүзінде олар мүлдем басқаша. Әрине, брендинг компанияның негізгі бөлігі болып табылады. Кез келген маркетолог сізге бұл жаңа бизнес құрудың ең маңызды бөлігі екенін айтады. Бірақ корпоративтік сәйкестік болмаса, бренд болмайды.
Корпоративтік сәйкестік іштей байланған. Әр адам өзін тануға міндетті: Біз кімбіз? немесе Біз қандай болғымыз келеді. Бұл корпоративтік сәйкестікті құруға басшылық ететін ішкі процестер, стратегиялар мен құндылықтар туралы. Сіз үшін жұмыс істейтін адамдар кім, біздің миссиямыз, мақсатты нарық қандай және мұның бәрі қалай байланысты? Екінші жағынан, корпоративтік сәйкестік - бұл келушілердің немесе әлеуетті тұтынушылардың мені және менің компаниямды қалай қабылдағанын қалаймын . Брендтің біртұтастығы сыртқы және тұтынушыға бағытталған сияқты. Екеуі де бірдей маңызды, табиғаты әртүрлі.
Жарнама функцияларының бірі сатып алушының назарын аудару ғана емес. Сөзсіз, не кәсіпорынның өндірісінің бейнелі формасы бойынша, сонымен қатар жалпы оның қызметі туралы. Компанияның болуы нарықтағы өнімділік пен тұрақтылық деңгейін арттыратын қолжетімді және тартымды жарнамалық компания болып табылады. Сапалы компания визитка ретінде белгіленеді, оның корпоративтік сәйкестігінің тасымалдаушысы ретінде әрекет етеді. Бұл фирманың имиджіне және компаниялардың кездесуіне көбірек әсер етеді. Лайықты серіктестер, бәсекелестер және сатып алушылар
Корпоративтік сәйкестендіру элементтері келесі қадамдарды қамтиды:
* Логотип
* Фиралық белгі (таңба)
* Графикалық элементтер
* Түс пен түс комбинациясы
* Қаріптер
* Композиция ережелері
1. Логотип - корпоративтік сәйкестендірудің ең маңызды элементі.
Логотип бәсекелестер арасында брендті анықтауға көмектеседі, логотип жарқын, танылатын және тұтынушылардың назарын аударуы керек.
Қазір компаниядағы логотип тауарлар мен қызметтерді жылжытуда үлкен рөл атқарады, логотип компанияны басқалардан ерекшелендіретін белгі болып табылады. Бұл тұтынушылармен және серіктестермен байланыс құралы. Қазір логотиптер барлық жерде орналастырылған, ол веб-сайттар, визиткалар, плакаттар, баннерлер, кәдесыйлар, киімдер және т.б., осының көмегімен біз осы немесе басқа логотиптің қай компанияға тиесілі екенін біле аламыз.
Бүгінгі таңда логотипке келесі критерийлер тән:
* Логотип бірегей болуы керек
* Логотипте компанияның мақсаты, бағыты және оның негізгі міндеттері көрсетілуі керек
* Логотип жеңіл және есте сақтауға оңай болуы керек
* Логотип компанияның пайдасына ойнайтын сезімдерді, эмоцияларды тудыруы керек.
Логотип - жай сурет емес, ол компанияның стилі және оның айрықша белгісі.
19 ғасырда өнеркәсіптік және өнеркәсіптік революция өндірістің өсуіне, бәсекелестік құбылысына, экспорттың өсуіне және жаһандануға әкеліп соқтырған кезде, әрбір азды-көпті күшті компания тұтынушылар тез және оңай ажырата алатындай логотип ала бастады. бір салада жасалған әртүрлі компаниялардың өнімдері. Компанияның логотиптері қаптамада, өнімнің өзінде, маңдайшалар мен құжаттарда орналастырылды. Жарнаманы жіберген кезде компания оның логотипі бар екеніне көз жеткізуге тырысты. Өнімдер мен қызметтер адамдардың санасында сол немесе басқа графикалық символдармен анық корреляцияға айналды.
маркетинг функциясы. Көптеген компаниялар логотипке тапсырыс беретін сол. Логотип компанияның шартты көрінісін жасайды, мақсатты аудиторияға өнімді еркін тануға, оны берілген сапамен, компанияның атағымен және маркетингтің басқа параметрлерімен байланыстыруға көмектеседі.
Осылайша, жақсы логотип кескіннің маңызды элементі болып табылады. Жоғарыда аталған функциялардан басқа логотип ақпараттық және эмоционалдық функцияларды да орындайды. Логотип клиентке компанияның өзі, қандай өнім шығарғаны туралы ақпарат беруші бола алады және компанияға деген оң көзқарасты қалыптастырады.
Дәл осындай кішкентай белгіге ешқандай себепсіз көп мағына қосу керек болғандықтан, логотипті әзірлеу айтарлықтай қымбатқа түседі. Нарықтағы ең жақсы логотиптер миллиондаған адамдарға арналған және әлі де әзірленуде.
2. Фиралық белгі (таңба)
Ең дұрысы, егер бизнес нарыққа шықпас бұрын бренд стратегиясын жоспарласа, түптеп келгенде, бренд атауы ең басынан бастап орналасуы және есте сақталуы керек. Бұл көптеген артықшылықтарды береді: таңғажайып қозғалыстарды мамандандыру және оларды қолдану мүмкіндігі. Жаңашылдық әсері кез келген бизнесте тегін артықшылық болып табылады.
Екінші нұсқа - (Бренд атауы, осылайша, салынбаған), дегенмен, артықшылықтарға қарағанда, бұл оны жаңадан жасау емес (шартты жарнама қызметі болды). Ең бастысы, сатып алушының адалдығын қалдыру (егер бар болса), онымен байланыс орнату. Бренд атауы өте мұқият және тиімді жұмыс істеуі керек, өйткені бастапқы байланыстар уақыты өтіп кетті.
Үшінші жағдайда, біз ребрендинг туралы айтып отырмыз . жаңа бренд атауы, логотип, кейде - аты мен ұраны. Аналитикалық бөлімнің жұмысына басты назар аударылады: сәттілік-сәтсіздік контекстінде компанияның қатысуының барлық аспектілерін дәл түсіну ғана дұрыс жоспарды құруға көмектеседі. Өткен маркетингтік науқандардың тәжірибесі жинақталған, қателер мен жетістіктер талданған, мінсіз корпоративтік сәйкестік ингредиенттерінің рецепті дайындалуда. Бірінші тәжірибе әрқашан теріс бола бермейді, мұндай жағдайларда жаңа бренд атауын жасау кезінде ең бастысы сабақтастық пен байланысты ұсыну болып табылады.
Белгі корпоративтік сәйкестендірудің маңызды бөлігі болып табылады. Оның мақсаты қарапайым - тауардың (тауардың) танымалдылығын қамтамасыз ете отырып, клиенттің брендті барынша еркін анықтауы. Басқаша айтқанда, фирмалық атауды фирма барлық өнімдерді графикалық бейнемен біріктіретін жеке қолтаңба үшін қолданады.
Бренд атауы әртүрлі иллюстрацияларды ғана емес, мәтінді де қамтуы мүмкін. Мысалы, фирма атауының бас әріптері, фирманың толық атауы.
Тауар белгісінің стандартты емес бейнесінде компанияның негізгі ойлары, оның ұстанымы, даралығы және т.б. шифрлануы мүмкін. Ол компанияның (тауар белгісінің) түрі мен саласына сәйкес болуы керек. Ең бастысы, бренд атауы тек графикалық емес, сонымен қатар ақпараттық болуы мүмкін.
3. Графикалық элементтер
Графикалық дизайнның алты негізгі компоненті
Графикалық дизайн - бұл веб-сайттарды, логотиптерді, визиткаларды, флайерлерді және журнал макеттерін жасаудағы мәтін мен графиканың үйлесімі . Дизайнерлер графикалық дизайн элементтері мен принциптерін байланыстыру арқылы өз мақсаттарына жетеді. Кез келген графикалық дизайнның негізі болып табылатын элементтер тізімі
1. Жолдар
Олар түзу, қисық, қалың, жіңішке болуы мүмкін. Олардың барлығы кеңістікті талдау немесе орналастыру және фигураларды құру үшін қолданылады. Екі немесе одан да көп құрамдас бөліктерді байланыстыратын сызықтар адам көзін құрамдас бөліктің бір бөлігінен екіншісіне бағыттайды.
Тегіс сызықтарды журналдар, газеттер, веб-сайттар сияқты мазмұнды бөлуге арналған макеттерде табуға болады. Беттерде орнатылған құрамдас бөліктерде және сурет, графика үшін негіздің қасиетінде иілген, нүктелі, қиғаш қолданылады.
Кесілген сызықтар эмоцияны тудырады, ал көрсеткі сызықтар сізді бір бағытта немесе басқа бағытта көруге мәжбүр етеді.
2. Пішіндер
Олар графикалық дизайнердің негізгі құрамдас бөлігі болып табылады. Олар геометриялық (призма, ромб, цилиндр), интегралдық (тірі ортада кездесетін үлгілерге ұқсас табиғи формалар), метафизикалық (барлық дерлік қалған) болуы мүмкін . фигуралар жиынтығымен, әртүрлі фигуралар мен пішіндер маңызды элементтерді жасауға бағыттайды.
Пішіндер серпімді, иілген немесе өткір жиектер. Ең бастысы, олар макеттерді, трафареттерді жасау немесе беттердің санын орнату үшін қолданылады. Олар ақпараттық блоктың әртүрлі шамаларын біріктіретін немесе бөлетін шекараларды таратады.
Illustrator , Photoshop сияқты графикалық бағдарламалардың көмегімен соңғы пішіндегі нысандарды бұрынғыға қарағанда өте қарапайым түрде жасауға болады.
3. Түс
Ол адамның көңіл-күйін, көңіл-күйін аудару және көрсету үшін қолданылады. Мысалы, қызыл түс күшті, ашулануды немесе құмарлықты білдіреді, ал көк қауіпсіздік сезімін тудырады. Түстер ақпарат элементін белгілей алады немесе маңызды ойларға нұсқайды.
Графикалық репродукция үшін қолайлы түсті композицияларды таңдағанда, адамның интуициясына сену әрқашан мүмкін емес. Түс туралы ғылым негіздерін білу бояу түсінігін түсінуге көмектеседі және нақты көмектесу, композицияның түс палитрасын таңдау .
4 . Текстура
Текстураны пайдалану дизайндағы қатты және нақты жобаларды ұйымдастыруға мүмкіндік береді . Қағаз, тас, бетон, кірпіш, мата, мәрмәр сияқты барлық мүмкін бүктемелер қарапайым түстерге жабын береді . Бұл жағдайда графикалық репродукция элементтері айтарлықтай көрінеді , назар аударады. Фон сипатындағы сурет оған орналастырылған нысандарды ерекшелейді.
Жеке текстураларды жасау оңай емес, бірақ дайын текстуралары бар көптеген құралдар мен ресурстар бар.
5. Қаріп
Керемет дизайн үшін мәтіннің үйлесімділігі мен танымалдылығы маңызды . Қаріп түрі, әріптердің көлемі және түсі қабылдау деңгейіне әсер етеді. Сондай-ақ қаріп арқылы көңіл-күйді жеткізуге және шартты стильге сәйкес келтіруге болады.
Қаріп - біртұтас өнер. Шрифті дамытып, жасаумен ғана айналысатын жеке суретшілер бар.
6. Иллюстрация және фотосурет
Фотосуреттерді, суреттерді, суретшілердің туындыларын дизайнерлер мәтіннің мазмұнын және эмоциялар толқынын көрсету үшін пайдаланады . визуалды көз дизайнды жандандыруға, адамның назарын аударуға мүмкіндік береді. Қажетті фотосуреттерді немесе суреттерді фотобанктерде немесе микро қорларда алуға рұқсат етіледі.
Корпоративтік сәйкестіктің функциялары, оның негізгі құрамдас бөліктері
Корпоративтік бірегейліктің орталығы түстер мен графикалық элементтер болып табылады. Бұл компанияның бет-бейнесі, бренд атауы, мәтін мен түсті таңдау, компанияның немесе компанияның атауы және ол өзін көрсететін ұраны. Бұл элементтерді өзгермейтін құрамдас деп атауға болады, өйткені олар өзгермейді, олар фирманың барлық нүктелерінде кездеседі . Батыста корпоративтік сәйкестікті дизайндық өзара әрекеттесу деп атайды. Бұл фирмалық атаудан басталып, кәсіпорынның кеңселік үй-жайларын жобалауға дейінгі тұтас, көрнекі түрде көрінетін стильдің жұмысы.
1. Компанияның түсін таңдау
Компания логотипі үшін де, оның ортасының барлық компоненттері үшін де түстер палитрасын таңдаған дұрыс.
2. Визит карточкасы
Мұның бәрі көптеген ресми байланыстардың визиткасынан басталады. Визиттік карталарды айырбастау жиі танысу барысында бірден болады. Сондықтан фирманың құрамдас мүшесі ретінде оларға ерекше қызығушылық төмендейді.
3. Корпоративтік веб-сайт
Интернеттегі хат алмасу прогрессивті компанияның өмірінің ажырамас бөлігі сияқты. Демек, корпоративтік сәйкестік мәселесі баспа машиналарынан заманауи цифрлық және электронды технологиялар саласына тарап кетті. Жеке фирмаларда сандық жазудың өзіндік формасы бар. Кумулятивтік интернет сайты да күрделі деп саналмайды, ол өзін құрметтемейтін компанияға тиесілі. Сондықтан, сайттың дизайнына ерекше қызығушылық дизайнерлер айналысатын корпоративтік сәйкестіктің сақталуына беріледі.
2.2 Логотип

Логотип компанияның фирмалық атауымен, өнеркәсіптік және өнеркәсіптік кәсіпорындардың өніміне сәйкес келетін белгілі бір көрнекі өрнекпен ұсынылған. Бренд өнеркәсіптік меншік ретінде келеді және компания өнімінің қажетті сапасын қамтамасыз ету үшін өз функцияларына ие және оның жарнамасы бола алады.
Қарапайым сөзбен айтсақ, логотип сапа кепілдігі болып көрінеді, ол жай ғана ерекшелігімен есте қалады және қызметтің немесе өнімнің ерекше қорғанысы болып табылады. Менеджменттің негізгі нұсқауы - адам эмоцияларға ақша жұмсамай, өнімді сатып алғысы келеді. Осы қарапайым ережелерді сақтай отырып, компанияның логотипі тек сипаттамалық немесе ерекше белгі ғана емес, сонымен қатар өндірушінің беделін сақтай отырып және тұтынушыларды жаулап алатын өнімнің сипатын білдіруі керек. Бұл қызметке немесе өнімге қатысты маңызды пікірге ешқандай қатысы жоқ.
Логотипті жобалау қарапайым болуы керек, дегенмен кейбір жағдайларда оны күрделі етіп жасауға болады, сіз велосипед ойлап таппауыңыз керек - бәрі өте қарапайым!
* Логотип ерекше және экстравагант болуы керек. Логотипті әзірлеу кезінде және әсіресе ұсынылған нұсқалардың ішінен таңдау кезінде бәсекеге қабілетті компаниялардың логотиптері оларға ұқсамауы үшін олармен танысқан жөн.
* Логотиптің масштабы. Логотипке компанияның толық әлеуетін, қызметтердің нақты тізімін, оның бәсекелестерден айырмашылығын қоспас бұрын, бұл ақпарат визиткада немесе фирмалық элементтерде қалай көрінетіні туралы ойлану керек.
* Логотипті өзгерту мүмкіндігі. Компанияның логотипін қазір немесе кейін өзгерту қажет болатыны ешкімге құпия емес, өйткені уақыт өте келе компанияның басшылығы, миссиясы мен міндеттері өзгереді. Логотипті қалай жасау керектігін алдын ала ойластыру керек.
* Логотип халықаралық болуы керек. Логотипті отандастар да, мәдениеті мен дүниетанымы әртүрлі басқа ұлттар да қабылдауы керек.
* Логотип түстер палитралары. Мұнда, әрине, әртүрлі түстерді пайдалана отырып, ерекше нәрсені армандауға және жасауға болады, тек корпоративтік құжаттар ақ-қара түсте басып шығарылатынын ұмытпаңыз.
ұсыныстарды басшылыққа ала отырып, компания дұрыс таңдауды дамыта алады және өз бизнесінің стиліне сәйкес келетін логотипті жасай алады - бұл компания табысының қиын жолындағы тағы бір маңызды дәлел.
Логотипті әзірлеудің 4 негізгі кезеңі бар
* Бәсекелестер туралы ақпаратты дайындау, іздеу, зерттеу
* Тұжырымдама
* Тұжырымдаманы өзгерту
* Мәлімдеме
Алдын ала кезеңде логотип дизайнерлері логотипке не кіретінін анықтайды. Мүмкін бұл компанияның кейбір ерекшеліктері болар. Мүмкін, мақсатты аудиторияның артықшылығы. Тіпті, компания ұсынатын өнімдер мен қызметтердің ерекшелігі.
Барлығы дайын болған келесі кезең - логотип тұжырымдамасын жасау. Логотипте фирманың аты жазыла ма, әлде белгі бола ма, әлде иллюстрациялар мен компанияның атауы қосыла ма, ол анықталады. Бір тұжырымдама емес, бірнеше шығарылады. Кейінірек олардың ішінен бір нұсқа таңдалады. Логотипті әзірлеу өте қарапайым болуы керек екенін ескеру керек - бұл басты сәйкестік. Логотип неғұрлым қарапайым болса, соғұрлым ол жадта оңай сақталады. Мәліметтері бар логотип әдеттегі логотиптерге қарағанда жиі нашар.
Үшінші кезең келгеннен кейін логотип тұжырымдамасына түзетулер енгізу қажет. Логотипті жасаудың үшінші кезеңінен бастап әзірлеушілер бірінші немесе екінші кезеңге оралуы мүмкін екеніне таң қалмауыңыз мүмкін. Жоғарыда айтылғандай, логотипті жасау уақыт пен күш-жігерді босқа кетіретін оңай процесс емес. Сонымен қатар, логотип суретшілерге ұнауы мүмкін, бірақ клиентке ұнамайды. Мұнда бәрі қайтадан байланған .
Үшінші кезеңнен сәтті өтсеңіз, келесі кезең логотипті енгізу болып табылады. Визиттік карточкалар мен бланктерге белгіні жасамас бұрын, логотипті нарықта қалай жылжыту туралы ойлану керек. Сіз әрқашан логотип тек сурет емес, сіздің маркетингтік науқаныңыздың және корпоративтік сәйкестіктің құралы екенін есте ұстауыңыз керек, оны компанияның бет-бейнесі деп атауға болады. Алдымен сіз логотиптің медиасы туралы ойлануыңыз керек, содан кейін оны нарыққа қосыңыз. Логотип жасауда ең бастысы уақыт өткізуден қорықпау керек. Тек шынайы игі логотип сіздің компанияңызға қызмет етеді, тұтынушыларды тартады, мақсатты аудиторияға басқа компаниялар арасында өнімдер мен тауарларға назар аударуға көмектеседі . Және, олар айтқандай, алдымен логотипке үлкен назар аудару керек, бірақ содан кейін ол компания үшін және сіз үшін ұзақ уақыт жұмыс істейді.
Логотип бейнелеу ретімен тіркелген иеленушіге не қолданылатынын анықтау корпоративтік символ. Меншік иесінің логотипті пайдаланудың айрықша құқығына мемлекеттік қорғау кепілдік береді, тіркеу кезінде таңба бірегейлігі тексеріледі. Құқықтар тұрғысынан логотип - бұл заңды және жеке тұлғалардың өнімдері мен қызметтерін басқа заңды немесе жеке тұлғалардың ұқсас өнімдері мен тауарларынан ажыратуға арналған анықтама . Әрбір мемлекеттің логотиптері туралы заң анықтамалар тізбесі үшін егжей-тегжейлі параметрді қамтиды, оның дизайны, мысалы, әртүрлі мемлекеттердің заңдарын бірлесіп бекіту арқылы логотиптердің меншігіндегі белгілерді ресімдеуге, сәйкессіздікке жол бермейді . қоғамдық мүдделерде, адамгершілік пен ар-ождан принциптерінде.
Сонымен, логотип - бұл компанияға тиесілі объект, оны пайдаланудың айрықша өкілеттігі бар, оны өз қалауы бойынша иеліктен шығара алады, иеленеді және заңсыз пайдалануға тыйым салады. Берілген белгі меншік иесінің кезектен тыс құқықтарының болуын және оның кейіннен қолданылуын білдіреді.
Белгі тек заттардың сызбаларын ғана емес, сөздерді де біріктіре алады. Кейде алфавиттік немесе суреттік белгілердің арасындағы нақты айырмашылықты сақтау қиынға соғады . Логотипті жасау кезінде түс палитрасына үлкен мән беріледі, түстің адамдарға ынталы әсер ететіні ғылыми дәлелденген. Әдетте, логотипті жасауда табиғи түрде бір-біріне және фонға қарама-қайшы келетін үш түс пайдаланылады. Логотиптегі түс тек сәндік жүктеме ғана емес, сонымен қатар ассоциативті. Процесске байланысты компаниялар логотипті жасау кезінде түстердің барлық түрлерін және олардың комбинацияларын пайдаланады.
Түстің байланыстырушы мәнінің кейбір үлгілері бар: көк-қара түстер металға тән және металлмен байланысты өндіріс;
Қызыл түс - қауіп туралы ескерту түсі Ол әрқашан барлық назарын өзіне аударады және оған көзін тоқтатуға мәжбүр етеді.
Күлгін түс - түс алаңдатады, сізді алаңдатады және сенімсіз сезінеді. Логотип үшін ең жақсы идея емес. Басқа түстерсіз қызыл және күлгін комбинациясы әрдайым дерлік бақылаушыда тітіркенуді тудырады.
Ақ және қара түстер өз алдына. Олар логотиптің басқа түстеріне қайшы келмейді, бірақ оларды жай ғана толықтырады. Сұр түстің барлық градацияларын да бейтарап деп атауға болады.
Түстермен жұмыс істегенде, ең алдымен, типографияның мүмкіндіктері мен туындауы мүмкін проблемаларды есте ұстау керек. Олар басып шығару кезінде пайда болуы мүмкін. Мұның жақсы мысалы жабысқақ әсер болар еді. Баспаханада әр түс бөлек қолданылады. Және, әдетте, басып шығару кезінде құрылғылар мен қағаз қозғалады. Бұл кішігірім қозғалыстар ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.