Оптика дүкенінің айдентикасы

Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 42 бет
Таңдаулыға:

«ТҰРАН-АСТАНА» УНИВЕРСИТЕТІ

«ГУМАНИТАРЛЫ - ЗАҢ» ФАКУЛЬТЕТІ

«ДИЗАЙН, СЕРВИС ЖӘНЕ ТУРИЗМ» КАФЕДРАСЫ

ХАМИДУЛЛАЕВА ДОНА МУСАХАНҚЫЗЫ

Дипломдық жұмыс

Оптика дүкенінің айдентикасы

5В042100/ ОП 6В02101 «Дизайн» мамандығы

Нұр-Сұлтан 2022

«ТҰРАН-АСТАНА» УНИВЕРСИТЕТІ

«Қорғауға мақұлданды»

«Дизайн, сервис және туризм»

Кафедрасының меңгерушісі

Барлықов Е. К.

«» 2022ж.

ХАМИДУЛЛАЕВА ДОНА МУСАХАНҚЫЗЫ

Оптика дүкенінің айдентикасы

Дипломдық жұмыс

6В02101- «Дизайн» білім беру бағдарламасының бакалавры/

5В042100- «Дизайн» мамандығы

Ғылыми жетекші: Ғылыми жетекші

(қолы): (қолы)

Мүсәпір Ж. К.Аға оқытушы, профессорҚазақстан Республикасыныңеңбек сіңірген қайраткері:

Мүсәпір Ж. К.

Аға оқытушы, профессор

Қазақстан Республикасының

еңбек сіңірген қайраткері

Ғылыми жетекші: Дипломант

(қолы): (қолы)

Мүсәпір Ж. К.Аға оқытушы, профессорҚазақстан Республикасыныңеңбек сіңірген қайраткері: Хамидуллаева Д.

Нұр-Сұлтан 2022

МАЗМҰНЫ

КІРІСПЕ 5- 6

1 ҒЫЛЫМИ-ЗЕРТТЕУ БӨЛІМ

1. 1 Айдентиканың даму тарихы 7-9

1. 2 Айдентиканың аналогтарын талдау 10-13

1. 3 Қазіргі кездегі айдентика мәселелері мен шешімдері . . . 14

2 КӨРКЕМДІК-КОНСТРУКТОРЛЫҚ БӨЛІМ

2. 1 Айдентика: оның функциялары мен негізгі элементтері. 15-19

2. 2 Логотип. . …20-24

2. 3 Тауар таңбасы және брендинг 25-27

3 ТЕХНОЛОГИЯЛЫҚ БӨЛІМ

3. 1 Айдентиканы құру кезіндегі негізгі технологиялық талаптар……. …. . 28-29

3. 2 Айдентика элементтерін әзірлеу . . . 30-34

4 ЭКОНОМИКАЛЫҚ БӨЛІМ ЖӘНЕ ӨНДІРІС ҚАУІПСІЗДІГІ НЕГІЗДЕРІ

4. 1 Экономикалық шешімдер35-38

4. 2 Қауіпсіздік шаралары 39-42

ҚОРЫТЫНДЫ 43

ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ . . 44

ҚОСЫМШАЛАР

Бұл дипломдық жұмыста келесі стандарттарға сілтемелер қолданылады:

1. "Жарнама туралы" халықаралық кодекс, халықаралық сауда

палаталар (МТП) 1997ж.

2. ҚР 2003 жылғы 19 желтоқсандағы No508-ІІ" Жарнама туралы " Заңы (29. 12. 2021 ж. жағдай бойынша өзгерістер мен толықтырулар)

3. 3. 8 қаңтардағы "ҚР сыртқы жарнаманы орналастыру туралы" Заңы

2019 жылғы No 215-VI ҚРЗ. (16 янв. 2022 ж. )

КІРІСПЕ

Тақырыптың өзектілігі. Қазіргі уақытта барлығы дерлік камераға қол жеткізе алады, адамдар үлкен аудиторияға ұсынылғанда және адамдар ең жақсы жарықта көрінгісі келгенде жоғары сапалы фотосуреттерді қажет етеді.

Зерттеу пәні оптикаға арналған корпоративтік сәйкестік пен логотипті әзірлеу болып табылады. Корпоративтік сәйкестік пен логотип бәсекеге қабілетті болуы керек, сонымен қатар клиенттің назарын аударуы керек.

Дипломдық жұмыстың зерттеу нысаны - қазіргі қоғамда өзін таныта алатын брендтің ең маңызды элементі ретіндегі корпоративтік сәйкестік пен логотиптен құралатын айдентикасы болып табылады.

Жұмыс мақсаты. Оптика дүкенінің корпоративтік сәйкестігі мен логотипінің рөлін зерттеу. Тұтынушыға корпоративтік сәйкестік пен логотиптің әсерін зерттеңіз. Корпоративтік сәйкестік пен логотипті жасаңыз, корпоративтік сәйкестік пен логотипті жасау процесін үйрену.

Жұмыс барысында келесі міндеттер қойылды:

1. Оптика дүкені үшін айдентика мен логотиптің рөлін зерттеу

2. Корпоративтік идентификатор мен логотипті құру процесін үйрену

3. Тұтынушыға айдентика әсерін жеткізу

Зерттеудің ғылыми жаңалығы қазіргі заманда тұтынушылардың талғамын анықтауға арналған мәселелерді тұжырымдау мен шешуде жатыр.

Бизнес философиясына байыппен қараудың оған сүңгіп, өз көзімен көруден гөрі жақсы жолы жоқ. Корпоративтік стиль мен логотип оптика дүкенінің жобасын әзірлеуде маңызды және негізгі рөл атқарады.

Дәл солар осы саладағы бәсекелестерден ерекшеленетін белгі ретінде әрекет етіп, тұтынушыларды тарту атрибутына, көпшіліктің назарын аударатын жарнама түріне айналады. Сіздің жеке корпоративтік сәйкестік басқалар арасында бірегей, ол сіздің брендіңізді, өнімдеріңізді, кәдесыйларыңызды бәсекелестер арасында танымал етеді.

Зерттеу әдістері: теорияны талдау, аналогтарды талдау, салыстыру, деректерді құрылымдау, оптика дүкені үшін корпоративтік сәйкестендіруді және логотипті әзірлеу.

Зерттеу құралдары: ақпараттық, логикалық, математикалық.

Бұл дипломдық жұмыстың практикалық маңыздылығы оптика салонының логотипін жасау және айдентикасын құрастыру болып табылады.

Дипломдық жұмыстың құрылымы: үш тараудан тұрады, онда бірінші тарауда: корпоративтік сәйкестік түсінігі мен функциялары; екінші тарауда: оптика салонының аналогтарын талдау, олардың корпоративтік ерекшелігі, салыстыру, бағалау; үшінші тарауда: OPTIKA салонының айдентикасын әзірлеу .

Айдентика тұтастай алғанда кәсіпорынның барлық сипаттамаларын, оны жеке ететін, оны бәсекелестерден ерекшелендіреді. Бұл сипаттамаларды - миссияны, философияны және құндылықтарды - компанияның мүддесі үшін стратегиялық түрде дамыту, оларды білдіру және корпоративтік сәйкестікті көрінетін ұжымдық көзқараста іске асыруға болады. Бірнеше ай бойы Нұр-Сұлтан қаласындағы оптика салондары зерттелді: баға сегменті, орналасқан жері, кәдесыйлар және салондардың жалпы сипаттамасы. Барлық оптика салондардың негізгі атрибуты, біріншіден, оларда жоғары төбелердің болуы, екіншіден, ең жақсы жарықтандыру және үлкен терезелер, үшіншіден, басқаларында жоқ кейбір артықшылықтарды қосуға болады. Бұл сезілмейтін нәрсе болуы мүмкін, бірақ сонымен бірге жағымды, мысалы, «Actual Optic» көзілдірік салонында қызметтердің кең спектрін зерттеп, сіз қызықты мүмкіндіктерге тап бола аласыз, көзілдірік сатып алған кезде тұтынушыларға қаптама(футляр) сыйлыққа беріледі, бұл ұсақ - түйек болып көрінеді, бірақ жағымды. Тағы бір жағынан, әрине, бағалар және ықтимал жеңілдіктер немесе бонустық жүйелер.

Тікелей оптика салонының орналасуы аймағы үлкен рөл атқарады, өйткені адамдар көп жүретін жерде көзге түсуі әбден мүмкін.

Корпоративтік сәйкестік пен логотип көзге көрінетін және көздің жауын алатындай болуы керек. Жеке корпоративтік сәйкестікке ие бола отырып, тұтынушылар сенімділікке ие болады. Логотип, өз кезегінде, көзге тартымды және ұнамды болуы керек. Ол жарқын және жағымды эмоциялар тудыруы керек. Егер бұрын бірегей, ерекше нәрсе жасау мүмкіндігі көп болмаса, қазір бұл үшін қажет нәрсенің бәрі бар.

1 ҒЫЛЫМИ ЗЕРТТЕУ БӨЛІМІ

1. 1 Айдентиканың даму тарихы

Корпоративтік сәйкестік тұжырымдамасы жақында пайда болды: жүздеген жылдар бойы ешқандай үкім жоқ. Дегенмен, тіпті жоғары ғасырларда корпоративтік сәйкестіктің жекелеген бөліктері жиі тартылды. Мысалы, көшпелілер малына мүліктік белгі қояды, тәжірибелі қолөнершілер өздеріне тиесілі бұйымдарды белгіледі, ал бұл қолөнершілердің жоғары дәрежелі беделі бар сатып алушылар ұқсас брендтермен заттарды сатып алуға асықты. Орта ғасырларда интегралды гильдия ұжымдық сауда белгілері. Нарықтарды құрудың орталықтандырылуы мен географиясының кеңеюіне байланысты тауар таңбаларының және брендтердің басқа да сипатты белгілерінің беделі шектелді. 1850-1870 жылдары Батыста ұлттық корпоративтік рәміздерге алғышарттар жоғары болды. Осы кезеңге дейін күшті капитал жинаған айтарлықтай өндірушілер дилерлердің сатылымын абсолютті бақылаумен марапатталмайды. Бәсекелестіктің күшеюі және ақпараттық орындарды таратудың дамуы жағдайында өнім өндірушілері бұрын олардың сату коммуникацияларының мақсатты аудиториясын білдіретін ықтимал тұтынушылардың көп санына ие болды. Сонымен қатар, өзін-өзі анықтау, яғни жалпы ірі меншік иелерінің арасында ерекшелену ірі тауар өндірушінің негізгі кәсібіне айналды. Прогресс дәуірінде қызмет көрсету саласы өндіріс секторынан кем емес жоғары орынға ие болды. Ал жиналыстың басында қызмет көрсететін ұйымдар үшін корпоративтік сәйкестендірудің болуы нақты тартымдылық болып табылады. Батыс фирмалары клиенттерді тарту үшін соғыста корпоративтік сәйкестіктің тиімділігін әлдеқашан түсінді: Pepsi, Puma, Ferrari, LG сияқты фирмаларды еске түсіру жеткілікті, әсерлі визуалды, дәм мен мақсатты бейнелер. Жоғары сапалы корпоративтік сәйкестікті жаңғыртқан адам 20 ғасырдың басында жұмыс істеген дизайнер, Германиядағы компанияның шығармашылық менеджерінің орнында тұрған Питер Беренс болды. Беренстің нақты айналысуы дизайндағы жаңа типті дамыту үшін шынымен де үлкен құндылыққа ие болды, бұл өнеркәсіптік өнімдерді ретке келтіруге және стилизациялауға әкелді. 1960 жылы жарнамалық коммуникацияның бір ғана бағыты пайда болды - корпоративтік бірегейлікті құру. Корпоративтік сәйкестіктің негізі әрқашан логотип болды. Фигуративті әдістер немесе логотипте қолданылатын көрнекі фигуралар корпоративтік сәйкестендірудің басқа бөліктерін жасау үшін негіздің қасиетінде пайдаланылды. Бүгінгі корпоративтік сәйкестік логотипке негізделген, бірақ әрқашан емес. Қазір логотиптердің үлкен саны бар және мүлдем бірегей нәрсені жасау мүмкін емес іс. Яғни, логотипте визуалды коммуникацияның шынымен сәтті тәртібін құру енді мүмкін емес. Ешкім бәсекелестер сияқты өмір сүргісі келмейді. Ал жалпы алғанда, бір субъект мысалы (логотип) негізгі иесі ретінде өзінің өзара әрекеттесуі, көрнекі қабілеттері жағынан айтарлықтай төмен бренд жүйесі, онда әрбір фигура брендтің визуалды әрекеттесуін береді. Демек, қазір көбінесе тек визуалды жүйе корпоративтік сәйкестіктің негізі болып көрінеді, ол иллюстрациялардың мәнерлі стилі немесе қандай да бір бейнелі түрде болуы мүмкін және логотип осы ортаға енеді. Стильді әзірлеу өнім немесе қызмет өндірушінің немесе трейдердің белгілі бір сауда белгісін түсіну үшін үлкен маңызға ие, сондықтан корпоративтік сәйкестікті дамытудың сәттілігі көбінесе дизайнерлердің кәсібилігіне байланысты. Әдетте, жұмыстың дизайн элементін әртүрлі дизайнерлер немесе компаниялар психологтармен және маркетологтармен бірлесіп жасайды. Егер бизнесменнің қалауы дизайнерлердің идеяларына ұқсас болса, стиль негізінен жақсырақ шығады. Жалпы тамақ өнімдерінің маркетингі әртүрлі маркетингтік коммуникация құралдарын пайдаланады, олардың көпшілігі эстетика үшін қолданылады. Корпоративтік сәйкестік әрбір заманауи компанияның маркетингтік және жарнамалық құрылғыларының маңызды атрибуты болып табылады. Корпоративтік идентификатор мен логотипті құру компанияға қатысты барлық объектілердің сыртқы келбетінің үйлесімділігіне кепілдік беретін компоненттердің кешені мен жиынтығын (белгілі графикалық объектілер мен қаріптерді) қамтиды . Корпоративтік сәйкестіктің өзі әрбір прогрессивті фирма үшін негізгі маркетингтік және жарнамалық құрылғылардың бірі ретінде келеді. Корпоративтік сәйкестік компанияның қолайлы стилін дамытуға ықпал етуі керек, оның тұтынушылармен маркетингтік байланыстарының тиімділігін нығайтуға, компанияның нарықтағы танымалдылығының өсуіне ықпал етуге және серіктестердің сенімін оятуға арналған. Ағымдағы корпоративтік сәйкестік бастапқыда логотипке сүйенбестен сәйкестікті белгілейтін визуалды сәйкестікті (фон, түс, басып шығару стилі, иллюстрациялар, трафареттер және басқа көрнекі элементтер) ұйымдастырады. Ең дұрысы, тұтынушы логотипі болмаса да, компанияның кез келген байланыс материалынан брендті бірден тануы керек. Сонымен қатар, «ақпараттық шу» жағдайында клиент жарнамалық ұсыныстардың үлкен санына тап болса, кез келген байланыс көзі брендті бірден анықтауға міндетті.
Әрине, логотиптен абайсызда шығу мүлдем дұрыс емес және бұл қажет емес, өйткені ол бұрын брендті сәйкестендіру жүйесінде негізгі рөлдердің бірін атқарады. Дегенмен, корпоративтік сәйкестікті жасамас бұрын, ең алдымен, түпнұсқа визуалды «бренд әлемі», визуалды коммуникация тұжырымдамасы негізделуі керек. Бренд ретіндегі негізгі қызметін өзгертпестен қолдану аясына байланысты өзгеретін икемді, өзгермелі, «тірі» «әлем».

Питер Беренс әртүрлі бұйымдарды стильді қалыптастырудың біртұтас принципіне бағындыру принципін дәйекті түрде ұстанды. Оның заттардың сыртқы түрі негізінен бір емес, бірнеше фигуралардың - алтыбұрыштардың, шеңберлердің, сопақтардың қайталануына негізделген. Бұл заттардың қалыптасу бастаулары техникалық, прагматикалық фигуралар болып табылады, үйлестірілген және қажетті ырғақ пен қатынасқа жеткізіледі. Мұнда бекітілген фигуралар мен ою-өрнектер жоқ. Фигураның геометриясы, оның түпкілікті анықтығы өндірістік процестің инженерлік дұрыстығын да, объектінің әлеуметтік-мәдени мақсатын да айғақтады (ас үй аспаптарының бір бөлігінен шәйнек буфет безендіру және аксессуар деп атала бастады. шай беру рәсімі) . Беренс инженерлік талаптарды пластикалық шешімдерге айналдырудың құралын ашты, бұл техника ұсынатын технологияның еркіндік дәрежесін пайдалана отырып, оның керемет көркемдік талантын көрсетеді. Соңғы онжылдықтарда жалпы нарықтық коммуникация дамып, корпоративтік сәйкестік қалыптасты. Кейде «бренд» сөзі осы ұғымды білдіреді. Бұл таңқаларлық емес, өйткені атақты брендтің кәсіпкерлік қызметтегі басты рөлі суретшінің жеке брендінің рөлімен дерлік бірдей болды.

1. 2 Корпоративтік сәйкестендірудің аналогтарын талдау

Нұр -Сұлтанда бірнеше бәсекеге қабілетті оптика дүкендері бар:

«Actual Optic»(1-сурет) .

Әлемдегі ең жақсы бренд өндірушілерімен бірге оптика саласындағы инновацияларды пайдалана отырып, адамдарға 100% көру мүмкіндігін беру

Actual Optic (Актуаль Оптик) Алматы, м-он Самал-2, 111, ТРЦ «Dostyk Plaza», бутик №1-049 | Справочная I-teka

1-сурет - «Actual Optic» салонының логотипі

Біздің достар - серіктестер - Италия, Франция, Германиядағы белгілі Сән үйлері әзірлеген Marcolin, Kering, Safilo, MYKITA, De Rigo, Marchon, Luxottica көзілдіріктер өндірісіндегі әлемдік көшбасшылар . . . Сіз жоғары сапа пен сенімділікті таба аласыз. Actual Optic салондарындағы түпнұсқа көзілдірік пен жоғары сапалы линзалардағы сатып алуға болады. Көзілдірік линзалары Novax, SEIKO, HOya, Word Vision, контактілі линзалар JJ, Alcon.

«Actual Optic» салонының тұтынушыларға көрсететін қызметтері Алғашқы диагностика тегін Көздің көру қабілетін тексеру Балаларға арналған диагностика pro_vision. kz көру мектебі Заманауи офтальмология Жоғары сапалы линзалар Көз ауруларының алдын алу және емдеу Көзілдірікті жөндеу Мезгілдік акциялар Линзалар Қазақстан нарығында 20 жылдан астам уақыт бойы Actual Optic ұлт денсаулығына елеулі үлес қосып келеді және бізге Қазақстанда №1 оптиканы лайықты түрде көрсетуге мүмкіндік береді! 35 көз дәрігері бас қосып, ұлттың жақсы көруіне үлес қосуда. KOZ IN OPTICA (2-сурет) . Optica-дағы Koz брендінің жеке желісі отандық өндіруші. Тартымды көрініс пен қызықты дизайн жүрегіңізді жаулап, басқаларға өзіңіздің талғампаз стиліңізді көрсетеді! 50-ден астам әртүрлі модельдер. Ұсынатын қызметтері Сыйлыққа алғашқы диагностика Көздің көру қабілетін тексеру Жеткізу қызметі Көзілдірікті жөндеу Мезгілдік акциялар Линзалар 2-сурет. KOZ IN OPTICA салонының логотипі DOS Divine Optical Shop (3-сурет)

DOS оптика салоны отанлық нарықта 2016 жылдан бері бәсекеге сай оптикалардың бірі ретінде қалыптасып келеді. Қазіргі күнде Қазақстан бойынша бір неше ірі қалаларында өз филиалдарын дамытуда

Ұсынатын қызметтері:

Бәрін қамтитын 5900 тенгелік пакет
Үйге кіип көруге жеткізү қызметі
Линзалар
Күннен қорғайтын сан алуан көзілдірік турлер
Жеке шеберхана

3-сурет. DOS оптика салонының фирмалық белгісі және логотипі

Dega Optical(4-сурет)

Dega Optical - көзілдірік оптикасы және контактілі көруді түзету саласындағы қызметтерді ұсынатын 1995 жылы негізі қаланған алғашқы оптикалық сауда бренді.

Бүгінгі күні біз бөлшек және көтерме сауда бойынша Қазақстанның оптикалық нарығының көшбасшысы ретінде танылдық.

Әрбір Dega Optical дүкенінде көзілдірік жақтауларының соңғы топтамасы, күннен қорғайтын көзілдіріктердің әйгілі брендтері және әртүрлі түстердегі танымал контактілі линзалар көрме залы бар.

4-сурет. Dega Optical салонының фирмалық белгісі

1. 3 Бүгінгі күні айдентиканың мәселелері және оларды шешу жолдары

Компанияның логотипін жасау кезінде келесі мәселелер туындайды:

Графиканы пайдалану тұрғысынан логотиптің сапасын сипаттау;
Бренд секторында жаңа трендтер мен инновацияларды енгізу
Қауіпті брендтерді бұрын-соңды болмаған өндіру және тану
Әртүрлі оқулықтарды және басқа конструкцияларды түсіну - сауаттылық.

Іс жүзінде графиктер іздеу контекстінде қолданылмайды. Бұл әртүрлі құрылғылардағы және реттелетін логотиптердегі кескін сапасын түсінуге мүмкіндік береді. Ағымдағы диаграмманы ыңғайсыздық жағдайында өңдеу оңай сияқты пайдалану ұсынылады. Сән бір орында тұрмайды, дизайнда әрқашан жаңалықтар бар. Жаңа тренд - әдемі және қарапайым дизайн. Тикер ұзақ мерзімді кеңейтуді қажет етеді, бірақ дизайнды уақыт өте көп адамдар өзгертеді деп күтілуде. Логотипте қолданылатын әріп бренд бейнесін бөлісуге мүмкіндік береді. Көптеген жолдардың нашар есептелуі пайдаланушылардың үлкен санымен жасалуы мүмкін, бұл өз кезегінде оңай тартылады. Сұраныс бастапқы құжатты құруға негізделген.

Бәсекелестерден ерекшелену үшін нарықты зерттеу керек. Адал тұтынушыларды тарту үшін түпнұсқа және бірегей логотипті жасау керек. Логотип қарапайым, оқылатын, қажетсіз күрделі компоненттерсіз болуы керек. Ол негізгі мағынасын жоғалтпай, кез келген тасымалдағышта, кез келген пішінде және өлшемде оңай шығарылуы керек. Соңғы сұраққа келетін болсақ, логотиптер оқу сызбалары емес екенін атап өткен жөн. Олар тақырыпқа емес, тақырыпқа сілтеме жасайды. Ал адам миы қазірдің өзінде суретте белгілі бір бейнені салады.

Тауар белгісін жасау әлі де белгілі бір мәселелерге толы. Қазақстанда шетелдегідей табысты және танымал брендтердің үлгілері көп емес және корпоративтік сәйкестіктің құрамдас бөлігі ретінде тауар белгісінің қалыптасуына кедергі келтіретін бірқатар мәселелер бар:

Нарықты толтыру
Халықтың сатып алу қабілеті төмендігі
Қымбат емес (таңбаланбаған) шетелдік өнімдердің сапасына сенім артуы.
Сатып алушылардың ел ішінде және шетелде құқықтарын қорғау шараларын білдірмеу.
Жоғары сенімсіздік
Тұрғындардың «жеңіл сатылымнан» бас тартуы
Дамымаған сауда коммуникациялары.

Нарықты өнімдермен және тарифтермен қанықтыру тұтынушылар үшін ең тартымды нұсқалардың бірі болып табылады. Бренд аудиторияны сатып алудың артықшылығы мен артықшылықтары туралы хабардар етуге міндетті. Сатып алушылар шетелдік өндірушілердің өнімдерін тек бренд негізінде сатып алады, ал отандық фирмалар тұтынушылардың үміттерін жақсы біледі.

2 КӨРКЕМДІК-КОНСТРУКТОРЛЫҚ БӨЛІМ

2. 1 Айдентика: оның функциялары мен негізгі элементтері

Корпоративтік сәйкестілік компанияның көптеген бәсекелестерден ерекшеленуіне мүмкіндік беретін фигураны білдіреді. Компанияны көпшілікке танымал етуге қабілетті қуатты маркетинг құралы ретінде, түпнұсқа және ауқымды маңызды.

Компания түрі. Корпоративтік рәміздер ең тиімді маркетинг құралдарының бірі ретінде тұтынушыға компанияның қызметі, талғамдары, амбициялары мен ниеттері туралы айтып бере алады. Өз кезегінде логотип, корпоративтік реңктер және басқа да корпоративтік сәйкестік элементтері бұқара арасында жағымды сипат қалыптастыруға көмектеседі, сол арқылы нарықта тауарлар мен қызметтерді жылжытуға ықпал етеді.

Цифрлық технологиялардың дамуымен корпоративтік сәйкестікке қойылатын қасиеттер мен талаптардың стандарттары айтарлықтай өсті. Қазіргі уақытта Интернет негізгі байланыс арналарының бірі екенін ескерсек. Біздің уақытымызда тек Интернетке бағытталған көптеген тартымды корпоративтік сәйкестіктер болды. Брендті белгілеу үшін бренд агенттіктері жаңа өнер түрлері мен корпоративтік сәйкестікті құру үшін технологияларды іздейді.

Адам әрқашан әдеттен тыс нәрсені, оны таң қалдырған немесе жағымды эмоциялар тудырған нәрсені есте сақтайды, сондықтан корпоративті тұлғаны жасағаннан кейін жаңа пісірілген өнер түрлері қолданыла бастады.

Дегенмен, корпоративтік сәйкестік пен бренд жиі салыстырылады, іс жүзінде олар мүлдем басқаша. Әрине, брендинг компанияның негізгі бөлігі болып табылады. Кез келген маркетолог сізге бұл жаңа бизнес құрудың ең маңызды бөлігі екенін айтады. Бірақ корпоративтік сәйкестік болмаса, бренд болмайды.

Корпоративтік сәйкестік іштей байланған. Әр адам өзін тануға міндетті: «Біз кімбіз? немесе «Біз қандай болғымыз келеді». Бұл корпоративтік сәйкестікті құруға басшылық ететін ішкі процестер, стратегиялар мен құндылықтар туралы. Сіз үшін жұмыс істейтін адамдар кім, біздің миссиямыз, мақсатты нарық қандай және мұның бәрі қалай байланысты? Екінші жағынан, корпоративтік сәйкестік - бұл келушілердің немесе әлеуетті тұтынушылардың мені және менің компаниямды қалай қабылдағанын қалаймын . Брендтің біртұтастығы сыртқы және тұтынушыға бағытталған сияқты. Екеуі де бірдей маңызды, табиғаты әртүрлі.

Жарнама функцияларының бірі сатып алушының назарын аудару ғана емес. Сөзсіз, не кәсіпорынның өндірісінің бейнелі формасы бойынша, сонымен қатар жалпы оның қызметі туралы. Компанияның болуы нарықтағы өнімділік пен тұрақтылық деңгейін арттыратын қолжетімді және тартымды жарнамалық компания болып табылады. Сапалы компания визитка ретінде белгіленеді, оның корпоративтік сәйкестігінің тасымалдаушысы ретінде әрекет етеді. Бұл фирманың имиджіне және компаниялардың кездесуіне көбірек әсер етеді. Лайықты серіктестер, бәсекелестер және сатып алушылар

Корпоративтік сәйкестендіру элементтері келесі қадамдарды қамтиды:

Логотип
Фиралық белгі (таңба)
Графикалық элементтер
Түс пен түс комбинациясы
Қаріптер
Композиция ережелері

1. Логотип - корпоративтік сәйкестендірудің ең маңызды элементі.

Логотип бәсекелестер арасында брендті анықтауға көмектеседі, логотип жарқын, танылатын және тұтынушылардың назарын аударуы керек.

Қазір компаниядағы логотип тауарлар мен қызметтерді жылжытуда үлкен рөл атқарады, логотип компанияны басқалардан ерекшелендіретін белгі болып табылады. Бұл тұтынушылармен және серіктестермен байланыс құралы. Қазір логотиптер барлық жерде орналастырылған, ол веб-сайттар, визиткалар, плакаттар, баннерлер, кәдесыйлар, киімдер және т. б., осының көмегімен біз осы немесе басқа логотиптің қай компанияға тиесілі екенін біле аламыз.

Бүгінгі таңда логотипке келесі критерийлер тән:

Логотип бірегей болуы керек
Логотипте компанияның мақсаты, бағыты және оның негізгі міндеттері көрсетілуі керек
Логотип жеңіл және есте сақтауға оңай болуы керек
Логотип компанияның пайдасына ойнайтын сезімдерді, эмоцияларды тудыруы керек.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.