Nike брендінің тарихы

Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 5 бет
Таңдаулыға:

Тк-801

Жұмағазы Тимур

Найк шығу тарихы

Nike брендінің тарихы

Мұның бәрі Ақылсыз идеядан басталды-Орегоннан келген 24 жастағы жігіттің өмірін өзгерту және тарихта өз ізін қалдыру туралы арманы. Стэнфордтың жас түлегі Фил Найт әкесінен екі жүз доллар қарыз алып, тәуекелге бел буып, спорттық аяқ киім әлемінде төңкеріс жасады.

Бренд жасаушылар

Nike брендін жасаушылар 1957 жылы Орегон университетінде кездесті. Билл Бауэрман - жеңіл атлетиканың жаттықтырушысы және бірінші курс студенті Фил Найт - орташа қашықтыққа жүгіруші. Спортты жақсы көретін екі адам бірден ортақ тіл тапты. Билл Бауэрман университет студенттерінің арасынан көптеген Олимпиада чемпиондарын тәрбиелеп шығарды, олардың физикалық жаттығуларына ғана емес, олардың жан-жақты дамуына көп көңіл бөлді. 1972 жылы оны АҚШ-тың жеңіл атлетикадан олимпиадалық командасының жаттықтырушысы лауазымына шақырды. Ұлы жаттықтырушы қайтыс болғаннан кейін ұлттық даңқ залында өз бюстімен марапатталды.

Фил Найт - Найк компаниясының негізін қалаушылардың бірі

Фил Найт Орегон университетіне аты аңызға айналған жаттықтырушының командасына кіру үшін оқуға түсті. Билл Бауэрман жас спортшыға нәтижеге назар аудармауға және командалық дағдыларын жетілдіруге үйретті. Университеттен кейін Фил Стэнфордқа оқуға түсіп, "Жапонияда өндірісті дамыту перспективалары"тақырыбында курстық жұмысты қорғады. Студент жапондық өндірушілермен ынтымақтастық идеясына еніп кетті. Ол АҚШ-қа арзан кроссовкаларды экспорттау кәсіби спортшылар үшін қымбат аяқ киімге жақсы балама бола алатындығын түсінді. Ол кезде қарапайым арзан кроссовкалар ыңғайсыз және көлемді болды, бірақ қымбат үшін 5 доллардан 30 долларға дейін тұрды. Фил Найт Германияның спорттық жабдықтар саласындағы брендтерін өзгертуге және бәсекелесуге шешім қабылдады.

Билл Бауэрман

Nike негізін қалаушылардың бірі

Билл Бауэрман бәсекелестік рухын және командада жұмыс істеу қабілетін - кейінірек Nike брендінің корпоративтік мәдениетінің негізін құрайтын қағидаларды жырлады. Ол жаңашыл болды және айналасындағылардың бәрін, соның ішінде спорттық аяқ киім мен жабдықтарды жетілдіруге тырысты. Шәкірттері үшін ол рекордтарға жету үшін жеңіл аяқ киім жасады. Ол жүгіру жолдарына арналған арнайы жабынды ойлап тапты, ол соққыларды сіңіріп, жеңіл атлетиканы жарақаттан қорғады.

Барлығы неден басталды?

1962 жылы студент Жапонияға барып, АҚШ-қа Tiger кроссовкаларын импорттауға келісімшарт жасады. Найт жолда Blue Ribbon Sports ұсынатын компанияның атын ойлап тапты.

1963 жылы Жапониядан 300 дана кроссовкалардың алғашқы партиясы сатылымға шықты. Қойма ретінде Фил ата-анасының кір жуатын бөлмесін пайдаланды.

1964 жылы Найт Билл Бауэрманды толық серіктестік негізінде ынтымақтастыққа шақырады. Жаттықтырушы мен оның бұрынғы шәкірті ортақ іс үшін 500 доллар салып, қолдарын сілкіп тастайды. Олардың бизнесі жеке байланыстарға негізделген - Билл мен Фил кроссовкалардың алғашқы партиясын таныс спортшыларға, жаттықтырушыларға сатады, жеңіл және ыңғайлы аяқ киімнің артықшылығы туралы айтады. 300 жұпты қайта сату кезінде олар шамамен 8000 доллар тапты.

Джеф Джонсон

Бірінші штаттық қызметкер

Бір жылдан кейін компания кеңейе бастайды. Найттың университеттік жарыстардағы бұрынғы қарсыласы Джефф Джонсон Blue Ribbon Sports-тің алғашқы қызметкері болады. Фургонда ол жеңіл атлетика жарыстарына қатысады және спортшыларға Tiger кроссовкаларын сатады. Жол бойында ол жеңіл атлеттерден Nike нарықтық стратегиясын құру үшін баға жетпес ақпарат ала отырып, қандай аяқ киім сатып алғысы келетінін сұрайды.

Алғашқы жетістіктер мен сәтсіздіктер

1971 жылы Nike негізін қалаушы Blue Ribbon Sports әкелетін кірісті арттыру үшін университетте жұмыс істейді. Онда ол студент Каролин Дэвидсонмен танысады-әйгілі "swoosh" Найк жасаған қыз. Фил Каролинді тұрақты қозғалыс идеясына негізделген логотипті жасау үшін жалдайды. Қыз ондаған нұсқаларды ұсынады, бірақ Найт ұнамайды. Ақыр соңында, кроссовкалары бар жүк машиналары Мексика шекарасында логотипті күтіп тұрған кезде, кәсіпкер "swoosh"таңдайды. Филге сурет ұнамайды, бірақ ол оған үйренуге уәде береді. Каролин Дэвидсон өзінің жұмысы үшін бар-жоғы 35 доллар алды. Кейінірек компанияның негізін қалаушы қызға алғысын білдірді-оған Nike акцияларының бір бөлігін, сондай-ақ гауһар сақинасын берді.

Майкл Жордан

Nike & Jordan

1985 жылы Nike басшылығы тағы бір рет спорттық таланттардың керемет сезімін көрсетті. Бренд "Chicago Bulls" командасының жаңа ойыншысы Майкл Джорданмен келісімшартқа отырады. Талантты баскетболшының Nike отбасына келуімен көп нәрсе өзгереді-өнімнің дизайны, маркетинг принциптері, ассортимент. Алғаш рет жаңа Jordan топтамасының тұжырымдамасы әзірленді, оған аяқ киім мен киім кіреді.

Nike баскетбол әлеміне кірмес бұрын, мұнда Converse кроссовкалары басым болды. Жаңа Air Jordan сатылымның ресми басталуына дейін нағыз сенсация жасады. 1 сәуірге дейін кроссовкалардың кең нарыққа шығуы жоспарланған кезде, дүкендер жанкүйерлер жинады. Иорданияның NBA ойындарында қара және қызыл Nike кроссовкаларында ойнағаны үшін қамауға алынғандығы қызығушылық тудырды. Ол кезде барлық баскетболшылар ақ аяқ киім киген, сондықтан жаңадан келген адам олардың фонында ерекше болды. NBA Комиссарлары Майклға 1000 доллар айыппұл салды және Nike кроссовкаларын ойындарға киюге тыйым салды.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.