Кітап өнімдерін жарнамалау

Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 3 бет
Таңдаулыға:

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНЫҢ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ
АБАЙ АТЫНДАҒЫ ҚАЗАҚ ҰЛТТЫҚ ПЕДАГОГИКАЛЫҚ УНИВЕРСИТЕТІ
ӨНЕР МӘДЕНИЕТ ЖӘНЕ СПОРТ ИНСТИТУТЫ

Сөж: Кітап өнімдерін жарнамалау

Орындаған: Жаншина Мерей
Тексерген: Толыбаева Жанар
Топ: Полиграфия 224_1

Кітап жарнамасының негізгі үш түрі бар: сауда немесе көтерме жарнама, тұтынушылық және кооперативтік жарнама (баспаның және кітап саудасы құрылымының бірлескен жарнамасы).
Сауда (көтерме) жарнамасы кітапты бөлшек сауда орталықтары мен кітапханаларға сатуды ынталандыруға бағытталған. Кітап саудасы сол немесе басқа баспаның кітабын иеленуіне байыпты екенін ескерсек, сауда жарнамасы баспаның өзін жарнамалауға арналған, сонымен қатар ол авторларға да әсер етеді және сол арқылы баспа портфолиосын толықтыруға ықпал етеді. Осыған байланысты, жаңа, сондай-ақ өздерін танымал етуді қажет ететін шағын баспагерлер сауда жарнамасына көп ақша жұмсайды, сонымен қатар бұл соңғы тұтынушыға бағытталған жарнамамен салыстырғанда сатылымды арттырудың салыстырмалы түрде арзан әдісі.
Сауда жарнамасының негізгі элементтері - автор, тақырып, кітаптың шыққан күні және бағасы. Ол сондай-ақ сатып алушыны қызықтыратын басылымның сипаттамаларын береді, кітапты жылжыту және сатуды ынталандыру бойынша іс-шаралар тізімін, сондай-ақ кітапханалар мен кітап дилерлеріне арналған жеңілдік шарттарын қамтиды.
Тұтынушы жарнамасының міндеті - әрбір әлеуетті тұтынушыға қол жеткізу және оны кітапқа қызықтыру. Ол үшін баспалар кітапты нарыққа алдын ала орналастырады, содан кейін олардың әрқайсысының тиімділігі мен бюджетінің мүмкіндіктерін талдауға сәйкес кітапты жарнамалау арналарын таңдауға кіріседі.
Кооперативті жарнама біздің кітап нарығымызда жарнаманың басқа түрлері сияқты белсенді дамып жатқан жоқ, дегенмен ол өзінің ерекше бағытының арқасында сатылымға ықпал ете алады. Кітапты сату міндетінен басқа, ол тағы бір мақсатты көздейді - оқырманды осы жарнамаға баспамен бірге қатысатын дүкеннен кітапты сатып алуға сендіру. Жарнаманың белгілі бір пәні ретінде кітапқа ие бола отырып, кооперативтік жарнама бір мезгілде сатып алушыға дүкеннің өзі туралы қосымша ақпаратты немесе қосымша қызметтерді ұсынады.
Кең мағынада жарнама термині әртүрлі қызмет түрлерін біріктіретін жарнамалық қызметтің тұтас кешенін қамтиды. Оларға әртүрлі бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама ғана емес, сонымен қатар соңғы жылдары белсенді ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.