Халықаралық маркетингтің қазіргі проблемалары туралы

Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 6 бет
Таңдаулыға:

Халықаралық маркетингтің қазіргі проблемалары.
Қазақстанның тәуелсіз мемлекет ретінде әлемдік рынокқа шығуы,сөз
жоқ,халықаралық маркетингтің"Авуарларына"ие болуына әкеледі.Бұл
республикалық деңгейде,сондай-ақшаруашылық жүргізуші субъект деңгейірде де
сыртқы экономикалық саясатты дұрыс анықтау үшін қажет нәрсе.Қазақстан
Республикасының Үкімі 1991ж14 ноября 2006 г.ылдың тамыз айында "Сыртқы
экономикалық қатынастардың негіздері туралы" қаулы қабылдап,сыртқы рынокқа
шығудың қажеттігін жеке мемлекет болмай тұрып айтқандары жөн болды.
Сыртқы рынокта республиканың,ұйымның және кәсіпорынның жетістігі сауда
балансының оң өзгерістерін анықтайтын экспорт пен импорт құрылымы болып
табылады.Қазақстан Республикасының Ұлттық банкісінің әзірлеген есеп
деректері бойынша,2001жылы Қазақстанның экспорт өніміндегі металл
рудаларының үлесі-45%-ға жетіп,мұнай мен май -40% болды.Импортта болса
басымдылық білдіріп отырған машиналар мен құрал-жабдықтар-49%,-51%.Бұл
деректер республиканың әлемдік рыноктағы шикізаттың мәртебесінен әлі алға
шыға алмай отырғанын көрсетеді.
Қазақстанның даму стратегиялары және соларға байланысты қабылдаған
бағыттар сыртқы сауданы ырықтандыруды тереңдетуді білдіреді,ал ол болса өз
кезегін халықаралық маркетингтің теориялары иен прагматикалық әдістерін
қолдануды талап етеді.Халықаралық бәсекелестікке республика мен жекелеген
кәсіпорындар қатыспай сыртқы экономикалық қызметті жүзеге асыру мүмкін
емес.Әлемдік рынокты дамытудың қазіргі кезеңде ол бәсекелестікте жетістікке
жету стратегиясы халықаралық кооперация менинтеграция негізделеді.Сондықтан
халықаралық маркетинг проблемалары жергілікті емес ғаламдық сипатқа ие.
Қазақстанда көрініс тапқан халықаралық маркетингтің проблемаларына
мыналарды жатқызуға болады:
1)қауіпсіздік мұқтаждықтарының басымдылығы
2)өткізу арналары,бәсекелестік пен тұтынушылар талғамдарының шапшаң
өзгеруі
3)конгломератты тауар саясатының келешегі
4)өнім түрлерінде параметрлік қатарлар мен жинақтарға
бағдарлану(product line and product mix)
5)бір өнім есебіне инвестицияның өсуі
6)пайдалылық деңгейінің төмендеуі
Соңғы жылдары әлеуметтік маркетингті ендіру халықтың дінін едәуір
өзгертті.Қазақстанда бұған себепші болатын:экономиканың рыноктық
қатынастарға көшуі,ашық саясат,халықаралық байланыстар орнату,өмір сүру
деңгейіндегітаң өқаларлық өзгерістер,идеалдардың ауысуы.Бұл жерде дамушы
елдердегі сияқты мұқтаждық баспалдақтарын және құрылымдық өзгерістерін
байқауға болады.Сонымен,бірінші орынға өмір қауіпсіздігіне деген қажеттілік
шықты:мықты денсаулық,жағымды қоршаған орта.Осыған сәйкес қауіпсіздіктің
физеологиялық қажеттіліктері қамтамасыз етіледі.Дегенмен ,жоғарыда айтылған
адамның мұқтаждығының өзгеруі туралы пікірді дұрыс деу қиын.Егер рухани
саулықпен денсеулықты сақтау және оларға қол жеткізу мақсаттарында спортпен
шұғылдану,мәдениетпен, өнермен айналысу зиян келтірмей,тек адамдардың
өмірін жақсартса онда азық-түлікті аз қабылдайды деген пікірдің жалған
болғаны.Оның айғағы адам денесінде ақуыздвң жеткіліксіздігі,толық
адамдардың көбеюі,Еуропа халқының бір бөлігінің етсіз тамаққа қарай
еліктеуі,негізінен ет тағамдарының орнына ұннан жасалған тағамдармен
тағамдан сияқты шынайы оқиғалардан көруге болады.
Қазақстанда тамақтану құрылысының былайша өзгеруі табиғи-климаттық
ерекшеліктерге байланысты одан да кері әкеп соқтыруы мүмкін.Қазақстан
Республикасы тамақтану проблемесының Ұлттық орталығы деректеріне көңіл
аударсақ,республиканың жекелеген аймақтарында халықтың 60%-ына дейін
тұратын,оның еңбек қабілеті бар және оған жетпеген еркектер саны-
95%,әйелдер -82%.Дүниежүзілік денсаулық ұйымының сарапшылар комитеті
жекелеген аймақтардағы адамдардың ақуызға деген қажеттілігінің артуының
заңдылығын көрсетті.
Қауіпсіздік мұқтаждығының өрістеуі,мысалы,қылмыс деңгейінің
өсуі,экономикалық жайсыздықтар және тағы сол сияқты кейбір
жағдайларда теріс әсерлермен
байланысты болып келеді. Сондықтан,халықаралық маркетинг проблемасы
маркетингтік қоспаның элементтері оның ішінде,ең бірінші -тағам бойынша
қарастырылуы керек.
Қазіргі 20-21 ғасырлар тоғысындағы технологиялық революция негізіндегі
халықаралық маркетингтің ғылыми -техникалық ортасы,әсіресе өсіңкі болып
келеді.Бұл жаңартпалар -рынокта шешуші рөл атқаратын ақпараттық дәуірдің
нәтижесі.Осы аспектіде Қазақстанның соңғы бес жылдың ішінде атақты "Sony"
фирмасының 70-жылдардағы революцияның "тринитрондары" және 2001-жылдардағы
Microsoft бағдарламасының жаңа технология деңгейіне шыққанын айта кетуге
болады.Әрине мұндай жаңартпаларды танып-білу республика тұтынушыларының
талғамдарына өзінің тиісті әсерін тигізді.
Тұтынушылардың талғамдарындағы өзгерістер әлемдік рынокта болып
өтті,дегенмен осы рынокқа шыққан елдердің талғамы осы күнге дейін тікелей
жоғарылауда.Бұндай елдер қатарына бұрынғы социалистік елдер кіреді,әрине
Қазақстан да сыртта қалған жоқ.
Республика үкіметі жаңа технологиялардың пайда болуы ғылыми зерттеу
базасының дамуымен байланысты болғанын түсініп,жыл сайын іргелі және
қолданбалы ғылымдарға мемлекеттен қаржы бөледі.олардың үлесі ұлттық
табыстың 3-4%-ын құрайды.
Қазақстанның экспорттық тауарларының 70%-нан астамы миниралды шикізат
ресурстары болғандықтан осы өнімдердің халықаралық маркетингісінің
тиімділігі мен ауқымдылығы ғылыми -техникалық прогрестің жетістіктеріне
тікелей байланысты.Осыған байланысты мұнай-газ,кен орындарын және
металдарды қайта өңдеу мәселесіне үлкен назар аударылды.Қазіргі кезде
оларға АҚШ, Ұлыбритания, Франция, Жапония және басқа да елдердің көптеген
ірі фирмалардың назары ауып отыр.Сөйтіп,республика экономикасының ашықтығы
халықаралық бәсекелестіктің серпініне көмектеседі,ең бірінші-уақыт факторы:
өрімді өткізу, жұмылдырудың жаңа арналарын іздеуді талап етеді.
Тұтынушылар талғамы бәсекелестік және өткізу арналары серпімділігінің
шапшаңдылығы өрімнің өмірлік циклін орта есеппен 3-5 жылға
қысқартады.Өнімнің өмірлік циклінің ең танымалы түрі -көбею деп аталады.
Тауарлардың өмірлік цикліне ғылыми -техникалық прогрестің әсер етуі
оның тек мезгілдік көрсеткіштері ғана емес ,сондай-ақ сапа көрсеткіштерін
де анықтайды.Тауар ұсынысы молайып,тұтынушы таңдалымы артып жатса
фирмалар,егр олар жаңа тауар шығаруға бет алып жатқан болса,конгломерантты
тауар саясатын жасаулары керек.Бірақ мұндай саясат тікелей және көлденең
саясатқа қарағанда қымбаттырақ болады.Осы және басқа шығындар тауар
бағасының өсуіне себепші болады.Сондай-ақ конгломерантты саясаттың өзін
экспортқа шығару оның мультиұлттық және әлемдік нарықтағы маркетингі өте
тиімді.
Қазіргі рыногта тауар саясатының белсенділігі өнімнің түрлі болуына
байланысы.Халықаралық маркетинг жағдайында тұтынушының таңдауы бір
өлшемдегі қызмет көрсету мен тауар ұсынысының қажеттілігін ғана емес,бір
жайғалымның тұтас параметрлік қатарын қажет етеді.Мұны нарықтағы тауар
фокусының ұлғаюы да талап етеді.Сондықтан,нарық талаптарын ескере
отырып,фирмалар нарыққа тұтастай өнім желісін шығару керек.Осындай желіге
ие тауарларға үлкен және кіші жүк таситын самосвалдарды,ірі және дербес
электр станцияларына арналған трубиналар,кофе сервиздері,жеке жаңғақ
қосылған және жанұялық балмұздақтарды және т.б.жатқызуға болады.
... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.