Халықаралық маркетинг функциялары мен ұғымы, халықаралық маркетингтің мәні

МАЗМҰНЫ

КІРІСПЕ 3
1. Халықаралық маркетингтің мәні 4
2. Халықаралық маркетинг функциялары мен ұғымы 6
ҚОРЫТЫНДЫ 13
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ 14
        
        Халықаралық маркетинг функциялары мен ұғымы, халықаралық маркетингтің мәні.
Мазмұны
|Кіріспе |3 ... ... ... мәні |4 ... ... ... функциялары мен ұғымы |6 ... |13 ... ... ... |14 ... ... ... – бұл компанияның бас өкілдігі орналасқан
елдің ұлттық шекарасынан тыс ... ... мен ... маркетингі.Ішкі
және халықаралық маркетинг арасында айтарлықтай принципиалды айырмашылықтар
жоқ. Екі жағдайда да бірдей қызмет ету ... ... ... ... ... ... байланысты сыртқы елдердің
нарықтық, экономикалық, ... ... ... ... ... ... ... ерекшеліктерін, халықаралық
келісім-шарттар мен ... ... ... де есте ... нарықта қызмет етуді көздеген фирмалардың негізгі
міндеттерінің ... реті ... ... ... ... зерттеу;
– сыртқы нарыққа шығудың саналылығы туралы шешім қабылдау;
– нақты нарықтарды таңдау;
... ... шығу ... дайындау;
– маркетинг кешенін қалыптастыру;
– маркетинг қызметін дайындау.
1. Халықаралық маркетингтің мәні
Халықаралық экономикалық ... ... ... ... байқалады. Фирманың сыртқы экономикалық қызметіне
байланысты айтатын болсақ, маркетингті - ... ... ... ... ... және белсенді жүзеге асыруға бағытталған ... ... ... жөн. Оның негізгі 3 даму сатысын бөліп қарастыруға болады:
1. Дәстүрлі маркетинг. Тауарды шекарадан тыс елге, ары қарай ... ... ... ... ... ... тек ... жеткізу немесе сату
мезетіне дейін жауапкершілікті сақтайды және, әдетте, тауардың одан ... ... ... ... маркетинг. Бұл жағдайда ... ... ... ... өңдеуден өткізіп, өз өндірісін осы нарық талаптарына сай
қалыптастырады. Сонымен қатар, бұл ... ... ... және ... дейінгі тауардың бүкіл жолын бақылауға алуға тырысады.
3. Халықаралық маркетинг. Экспортер нарықты ... ... және ... үшін ... ... құралдар жиынтығын, сонымен қоса тек экспорт
қана емес, сыртқы экономикалық байланыстардың әр ... ... ... ... ... ... ... еншілес кәсіпорындар, т.б.
Маркетинг (ағылшынша: marketing — нарық, базар, ... ... ... ... т.б.) ... өндіру-өткізу және сауда
жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі.
Маркетинг нарық дамуының жай күйі мен ... ... ... мен ... ... ... көрсетілген қызметке)
сұранымды қалыптастырады, табыс алу ... ... ... ... ... Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп,
болжау, жарнаманы пайдалану, өндірісті ... ... ... осы ... ... ... тұтынушыға жетуіне
жәрдемдесетін технологиялық және ... ... ... ... жаңа ... ... ... мен өткізу жөніндегі ұйымдық-
техникалық, ... ... және ... ... түрлері жатады.
Маркетингтің мәні — экономиканы, ... ... ... жоспарлауды, болжауды оңтайлы ... яғни ... ... мен ... туралы ғылым. Оның негізгі мақсаты барынша көп
пайда алумен бірге айырбас, тауарлардың тұтынушыға ... ... ... ... ... ... арқылы нарықтың
(адамдардың, фирмалардың, кәсіпорындардың) тауарларға ... ... ... — бұл ... ... ... қанағаттандыруға
бағытталған адам қызметінің түрі. » (маркетинг теориясының негізін қалаушы
Филипп Котлер). «Маркетинг — бұл ... ... ... ... ... өзінің компания үшін ең үлкен құндылықты білдіретініне ... ... ... және ... ... сақтап, өсірудің өнері мен
ғылымы, ... ... ... мен ... ... ... ... және мақсатты бағытталған түсіну ... ... ... — бұл ... мен ... ... тұтынушыға
жүретін ағынының бағыты бойынша бизнес-үрдістерді іске асыру.» (Америкалық
маркетинг ассоциациясы (AMA)). ...... ... жеке ... мен ... қажеттіліктері мен сұранысын
қанағаттандыру үшін ... ... мен ... ... ... жүйесі; жарнама маркетинг үрдісі факторларының бірі ғана болып
табылады.».
Маркетинг — шаруашылық шешімдерді ... үшін ... орын ... ... мұқият есепке алуды қарастыратын капиталистік кәсіпорынды
басқару жүйелерінің бірі. Маркетинг ...... ... нарық талаптарына сәйкес ... үшін ... ... ... өнім ... ... тауарлардың бәсекелестік қасиетін
жоғарлату бойынша ұйымдастырушылық – техникалық шаралар жүйесін құрастыру.
Маркетингтің негізгі қызметтері: сұранысты, баға ... ... мен ... ... ... ... ассортиментін, өткізу мен
саудалық операцияларды жоспарлау, тауарларды сақтау, тасымалдау, сауда-
коммерциялық ... ... ... ... ... ... қызмет.
Көптеген зерттеушілер маркетинг — бұл үрдіс деген көзқарасты ұстанады.
Бұл үрдіс компания жұмыс істегісі келетін мақсатты нарық ... ... ... ... ... ... және оның ... (нарық
сегментінің көлемін) анықтайды, яғни қажеттіліктері жеткілікті деңгейде
қанағаттандырылмаған немесе нақты тауарлар мен ... ... ... ... ... ... сегменттеу жүргізіледі және
сол сегменттің компания ең жоғарғы деңгейде ... ... ... таңдау жасалады. Тауарды жасау және тұтынушыға дейін жеткізу
жоспарлары, сонымен қатар ... ... ... бағаға, тарату арналары
мен тауарды жылжыту әдістеріне әсер ... ... ... mix) стратегиясы жасалады. Жүргізіліп ... ... ... ... әсерінің деңгейін бағалауға мүмкіндік беретін
маркетингтік ... ... ... ... ... ... ... сатып алуға мүмкіндігі бар төлем қабілеті жоғары ... ... ... ... ... мен ... ... маркетингтік қызмет өткізуді ғана ... ... ... ... қызмет салаларын қамтиды: қамтамасыз ету, ғылыми-
зерттеулік дайындаулар, өндіріс, қаржы, т.б. Шын ... бұл – ... ... ... ... басқару болып табылады.
Халықаралық ... ... ... - ... маркетинг – бұл
маркетингтік ... ... ... ... ... ... ... операциялардың бұл соңғы түрі трансұлттық
корпорацияларға тән. Егер ... ... ... ... ... бірнеше шетелдік нарықтарға бағытталып, тауарды өз ... ... ... ... ... трансұлттық корпорациялар түрлі елдерде
әрекет ете отырып, тұтас әлемдік нарыққа қызмет ... ... ... ... ... пайдаланады.
Халықаралық маркетинг концепциясының пайда болуы мен дамуы XX ғасырдың
60-70 жылдарына сәйкес келеді. Дәл осы периодта ... ... ... ... нарықтық қарекеттің қайта құрылуына қажетті
алғышарттар қалыптасып, маркетинг корпоративтік басқару мен ... ... ... ... ... ... Әлемдік нарықтардағы
бәсекелестіктің қарқындалуымен, өндірістің күрделі ... ... ... ... ... ... шаруашылықтың бүгінгі даму жағдайында ... ... ... ... ... ... ... пайдалану әдістемесімен және оның ... ... ... ... ... интернационализациялануы,
халықаралық сауданың кеңеюі, капитал мен жұмыс күшінің динамикалық және
массалық орын ауыстыруына ... оның ... ... ... ... ... ... сайын мекемелер мен ұйымдардың
шаруашылық қызметінің маңызды құрамдас бөлігіне айналып отыр. Шет елдерден
шыққан серіктестермен біріге ... ... ... және ... ... ат ... қатынасуға қызығушылық артуда. Осындай
жағдайда көптеген өндірістік ... ... ... мен ... қызметкерлері әлемдік нарық туралы, оның құрылымы,
коммерциялық ... ... ... ... ... ... ... етеді. Осы орайда халықаралық маркетингті қолдану сыртқы
нарықтарға қатысты ашықтықтың артуына байланысты өте ... ... ие ... ... нарықтық бағытталу концепциясы ... ... ... тез ... ... шартталатын
болғандықтан, маркетингтік қызметтің ең ... ... бірі ... ... мен ... ... болып табылады. Бұл
мәселенің мәні ... ... ... ... орта ... барынша
агрессивті және белгісіз болған сайын артып отыр.Кейде ... ... ... ... ... тек бос әуре ... ... жетістікке жеткен тез дамитын ұйым басқарушылары күні бүгін
қызметті ... ... ... ... ... ... ... қажеттігін
біледі.Осы бағыттың ұзақ мерзімдегі пайдалылығы мен ұйымның мәніне ықпал
ететіні жоспарларда анық ... ... ... ұйым ... мен оған жету ... ... ... байланыстырушы жүйе болып табылады.
Маркетингтік стратегиялардың ... өте көп, ... ... ... ... схемасы жоқ. Сондықтан олардың мазмұны мен бағыты әр
түрлі ... ... мен ... ... ... стратегиясы,
бәсекелестік стратегиялары, жаңа нарыққа шығу ... ... ... ... ... пен ... ... байланысты
қолданылатын стратегиялар. Әрбір фирма өз қызмет түрінің ерекшеліктеріне
байланысты өз маркетингтік ... жеке ... ... ... жасайды. Ең бастысы, жоспарлау кезінде маркетингтің өндірісті
ұйымдастыру және өнімді өткізудің кешендік жүйесі ... ... ... кәсіпорынның жетістігі ... ... ... ... ... ... ... алу
қабілетіне тәуелді. Сондықтан маркетингтік мақсаттарға ... ... ... немесе оның жеке сегменті, сонымен қоса әрбір
жеке өнім үшін бір ... ... ... ... ... стратегияларды дайындау – бұл негізгі міндеті ... ... жету ... табылатын және де кері байланысты
білдіретін үздіксіз, циклдық процесс. ... ... ... ... ... ... жасаудан гөрі маңыздырақ.Бұл үрдіс ұйымда және оның
сыртында қалыптасқан жағдайға қарамастан универсалды ... ... ... ... деңгейі компанияның көлемі мен оның тауарлық-
нарықтық диверсификациялану дәрежесіне тәуелді.
Сонымен, ақырында жоғарғы басшылықтың қатысуымен ... ... ... ... маркетингтік стратегиялар ғана қысқа мерзімді
және ұзақ мерзімді перспективада компания қызметінің ... ... ... маркетинг мазмұнын өткізу мен өткізуді жарнама арқылы
ынталандыруға теңдейді. Бірақ өткізу ... ... бір ... ... оның ең ... ... жатпайды. Егер фирма тұтынушылар
қажеттіліктерін анықтау, қажетті тауарларды жасау және ... ... ... ... ... мен ... ынталандыру жүйелерін жақсарту
сияқты маркетинг бөлімдері аясында жақсы жұмыс ... онда ... ... ... ... болуы мүмкін емес. Басқару
теоретиктері тұжырымдайтындай: « Маркетинг мақсаты — ... ... ... ... ... Оның ...... мен қызметтің клиентке тура
сәйкес ... және ... ... сататындай клиентті танып, оны
түсіну».
Бұның барлығы өткізу мен оны ынталандыру бойынша күш ... ... ... ... Бұл функциялар одан да ауқымды
«маркетинг кешенінің» ... mix) ... яғни ... ең көп ... ету үшін бір ... ... ... қажет маркетингтік
құралдар жиынтығы болып ... ... ... — бұл қай жақтан болса да
нарыққа қатысы бар адамдар ... ... ... ... ... мұқтаждық,
қажеттілік, сұраныс, тауар, айырбас, мәмле және ... ... ... идея ... адам мұқтаждығы идеясы табылады. Мұқтаждық
... ... ... ... ... әртүрлі және
күрделі. Бұған негізгі болып табылатын тамаққа, киімге және қауіпсіздікке
деген мұқтаждық ; және де ... ... ... ... ... ... мен ... көрсету сияқты жеке ... ... Бұл ... ... адам ... бастапқы
құрамдастарымен анықталады. Егер мұқтаждық қанағаттандырылмаса, онда адам
өзін қанағаттандырылмаған болып сезініп, сол ... ... ... іздейді, не ол мұқтаждықты басып тастауға тырысады.
Маркетингтің екінші ... ... ... ... ... ...... мәдени деңгейі мен оның жеке ... ... ... ... келген мұқтаждық. Мысалы, қарт
адамға тілдесуге деген қажеттілікті теледидар алмастыра алса, жастар үшін
оның ... би ... ... ... ... қоғам немесе
әлеуметтік топтың мәдени құрылымына байланысты әдіспен қанағаттандыра
алатын объектілермен білінеді.
Қоғамның ... ... ... оның ... ... ... Адамдар олардың қызығушылықтары мен тілектерін туындататын
объектілердің түрлерімен ... ... жиі ... болды. Өндірушілер өз
тарапынан тұтынушылардың тауарларды сатып алу тілегін ынталандыру үшін
мақсатты шаралар ... Олар ... ... ... мен адамдар
мұқтаждықтарын байланыстыруға тырысады. Тауарды бір немесе бірқатар ерекше
мұқтаждықтарды қанағаттандыру ... ... ... ... ... ... ол одан ... да бар болған.
Сатушылар жиі қажеттілік пен мұқтаждықты ... ... ... тұтынушыға оның бұрғысы керек деп ... ... ... ... ... ... ... тезірек және арзанырақ
жасай алатын ... ... ... ... ... онда ... ... (жаңа тауарға деген) пайда болады, ал ... сол ... ... ... шексіз болып табылады, бірақ адамдар ең төменгі
құн, уақыт және ақпарат шығындарын ... ең ... ... ... ғана ... ... — бұл ... алу қабілеті бар қажеттілік болып табылады. ... ... ... аралығындағы сұранысын айтып өту қиынға соқпайды,
бұның өзінде қоғам ... ... ... ... ... ... жылға жоспарлай да алады. КСРО- да өндірісті жоспарлау осылайша
жүргізілетін. Бірақ сұраныс – ... ... ... ... айналымда
жүрген заттар тез қызықсыз болып көрініп, олар әртүрлілік үшін ... ... ... ... ... ... өзгерісінің нәтижесі
болып шығуы да мүмкін. Адам әдетте жиынтық қасиеттері осы ... ... ... ... ... ... ... есепке ала отырып, таңдайды.
Тауар — қажеттілік немесе мұқтаждықты қанағаттандыра ... кез ... және ... ... ... сатып алу, пайдалану және тұтыну
мақсатымен ұсынылады.
Тауарлар қажеттіліктерге сәйкес ... , бір ... ғана ... ... ... ... ... келуі және идеалды тауар
болуы мүмкін. Тауар неғұрлым ... ... ... ... ... ... ... « Тауар» ұғымы физикалық ... ... деп, ... ... алатын, яғни мұқтаждықты
қанағаттандыра алатын кез ... ... ... ... Бұйымдар мен
қызметтерден басқа оған тұлғаларды, жерлерді, ұйымдар, қызмет түрлері ... ... ... ... теледидардан қандай ... ... ... демалысқа қайда барғысы келетінін, қандай
идеяларды қолдағысы келетіндігін өздігінше таңдайды.
Маркетинг адамдар өзінің мұқтаждықтары мен ... ... ... ... ... пайда болады.
Айырбас — маркетингтің ғылыми пән ретіндегі ... ... Оны ... үшін ... бес ... ... ... Тараптар саны ең аз болғанда
екеу болу керек. Әр тарапта ... ... үшін ... ... ... қажет. Әр тарап байланыс орнатуы және ... ... ... Әр ... ... тараптың ұсынысын қабылдағанда
немесе қайтарғанда абсолютті еркін болуы керек. Әр ... ... ... ... ... және оның керектілігінде сенімді болуы қажет. Бұл
бес шарт ... іске ... тек ... ... ... ... ... не аспайтыны тараптардың айырбасқа қатысты
шарттар ... ... ... ... Егер ...... пән ... негізгі ұғымы болса, онда маркетинг аясындағы өлшеудің
негізгі бірлігі болып мәмле табылады.
Мәмле — екі тарап арасындағы құндылықтарды коммерциялық ... ... ... ... ... бір ... ... өзіне керекті
тауарды алады. Бұл классикалық ... ... ... ... айырбас
заттар арқылы жүреді — күнбағысты метталға алмастырады, немесе ... ... да ...... ... заңгерлік қызмет көрсетіп,
дәрігер өз тарапында оған медициналық көмек көрсетеді.
ҚОРЫТЫНДЫ
Халықаралық ... ... ... - көпұлттық маркетинг – бұл
маркетингтік операцияларды тұтас әлемдік шаруашылық деңгейінде жүзеге
асыру. ... ... бұл ... түрі трансұлттық
корпорацияларға тән. Егер ... ... ... кәсіпорындар бір
немесе бірнеше шетелдік нарықтарға бағытталып, тауарды өз елінде ... ... ... ... ... ... түрлі елдерде
әрекет ете отырып, тұтас әлемдік нарыққа қызмет ... ... ... ... бөлімшелерін пайдаланады.
Халықаралық маркетинг концепциясының пайда болуы мен дамуы XX ғасырдың
60-70 ... ... ... Дәл осы периодта маркетинг принциптері
негізінде халықаралық масштабта нарықтық ... ... ... қажетті
алғышарттар қалыптасып, маркетинг корпоративтік басқару мен ұлттық
нарықтарда бәсекелік ... ... ... ... ... ... қарқындалуымен, өндірістің күрделі технологиялық және
ұйымдастырушылық ... ... ... сипатталатын
қоғамдағы шаруашылықтың ... даму ... ... ... жалпы экономикалық белсенділік сияқты, маркетинг
құралдарын пайдалану әдістемесімен және оның ... ... ... ... ... ... сауданың кеңеюі, капитал мен жұмыс күшінің динамикалық ... орын ... ... оның ... ... ... ... тізімі
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг = ... ... — 8-е изд. — М.: ... 2007. — С. ... ... Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. —
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
3. ... Д. ... эры в ... ... // Наука о рекламе. Котлер
Ф., Вероника ... Джон ... Гари ... Основы маркетинга, 4-
е европейское издание = Principles of Marketing: European ... — М.: ... 2007. — С. ... ... Ф. ... ... ... курс = Essentials of Marketing.
— М.: «Прогресс»/«Вильямс», 1991/2007. — С. ... ... Ф. ... и ... — СПб.: ... 1999. — С. ... Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг Маркетинг: учебник для
вузов/Г. Л. Багиев, В. М. ... ... Под общ. ред. Г. ... ОАО ... ... 2001. — 703 с.
7. Сэндидж Ч. И. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989. ... ... ... Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. - 350 с.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 11 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Халықаралық маркетинг мәні, мағынасы және ролі28 бет
Мемлекет туралы35 бет
Мемлекет функциясының ұғымы және мазмұны81 бет
«Нұрбанк» АҚ-ның қаржылық қызметін талдау69 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет
Агро маркетинг27 бет
Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру133 бет
Ақпараттық технологиялар мен қызметтер сферасындағы маркетингтің дамуы 6 бет
Банк жүйесіндегі маркетинг45 бет
Банк жүйесіндегі маркетингтік басқарудың теориялық негіздері76 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь