Брендинг мәні. Бренд дайындаудың стартатегиялық бағыттары

Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 3 бет
Таңдаулыға:

32. Брендинг мәні. Бренд дайындаудың стартатегиялық бағыттары.

Бренд - бұл маркетингтік термин, белгілі бір тауарға немесе қызметке байланысты ақпарат кешенінің символикалық көрінісі. Әдетте атауды, логотипті, сауда маркасын және басқа визуалды элементтерді (қаріптер, түстер схемалары және белгілер) қамтиды.

Брендинг - мақсатты тұтынушы үшін маңызды болып табылатын және оның қажеттіліктеріне немесе тұтынушылық үміттеріне сәйкес келетін, өзінің мақсатты нарығына тауар белгісімен біріктірілген кәсіпорынның, өнімнің немесе қызметтің ұтымды, Функционалды және эмоционалды атрибуттары жүйесін таңдау / қалыптастыру және дәйекті жылжыту бойынша кәсіпорынның маркетингтік іс-шаралар кешені.

Брендинг немесе бренд құру - бұл брендті тұтынушының күнделікті, әлеуметтік, мәдени және басқа өмірінің ажырамас бөлігіне айналдыру процесі.

Брендтің негізгі компоненттері:

тауардың (қызметтің) өзі және оның сипаттамалары;
тауар белгісі (қызмет көрсету белгісі) ;
тұтынушыға тауарды (қызметті) пайдаланудың артықшылықтары туралы уәде;
әлеуетті тұтынушыда тауарға (қызметке) қатысты пайда болатын күтулер, байланыстар;
қолда бар құралдар арсеналы арқылы тұтынушыға әсер ету: тауар белгісі (қызмет көрсету белгісі) және фирмалық стиль, жарнама, маркетингтік коммуникациялар, өткізуді ынталандыру.

Маркетингті басқару процесінде оның тиімділігін қамтамасыз ететін брендингтің 13 негізгі қағидасы бар:

1. Санаттағы көшбасшылық принципі. Дамыған бренд сатып алушылар саны немесе алынған пайда көлемі бойынша нарықтағы көшбасшылардың бірі болып табылады;

2. Ұзақ мерзімді және инвестициялық сенімділікті қамтамасыз ету принципі. Дамыған бренд ұзақ мерзімді перспективаға ие және сенімді инвестиция болып табылады;

3. Коммуникациялық қолдаудың болмауына төзімділік принципі.

4. Бұқаралық коммуникацияның нақты шығындарын азайту принципі. Дамыған бренд үшін Бұқаралық коммуникацияның нақты шығындары (ең алдымен жарнама) дамымаған брендке қарағанда әлдеқайда аз;

5. Адал тұтынушыларды қалыптастыру принципі. Дамыған бренд айқын адалдыққа ие, яғни осы брендті пайдалану тәжірибесі бар осы санаттағы тұтынушылардың 40% - дан астамы бұл брендті жиі пайдаланады;

6. Брендті біркелкі қабылдау принципі. Дамыған брендтің маңызды сипаттамасы-бұл брендтің тұтынушылар беретін субъективті сипаттамасының біркелкілігі, яғни нарықтағы барлық тұтынушылар осы брендті бір себеппен сатып алуы керек (әдетте бұқаралық коммуникацияда байланысқан) ;

7. Бәсекеге қабілеттілікті күшейту қағидаты. Бәсекелестердің аз осалдығы;

8. Табыстылықты арттыру принципі. Жаппай сұраныс тауарларының салыстырмалы түрде тең құны бар үлкен пайда;

9. Баға төмендеген кезде икемділік принципі. Дамыған брендтерге сұраныс баға төмендеген кезде серпімді болады, яғни бағаның біршама төмендеуімен брендті білетін және оны сатып алғысы келетіндер бірден брендтің тұтынушылар шеңберіне түседі, бірақ оны сатып ала алмады;

10. Бағаның өсуі кезіндегі икемділік принципі. Дамыған брендтерге сұраныс бағаның өсуіне байланысты емес: халық табысының төмендеуіне қарамастан, дамыған брендтер тұтынушылардың аз үлесін жоғалтады;

11. Бренд бағасының салыстырмалылық принципі. Бренд әрқашан бренд емес "әділ" тауарларға қарағанда бірнеше есе қымбат тұрады, оның нақты құнына қарамастан;

12. Пайда табу үшін мүмкіндіктерді кеңейту принципі. Дамыған бренд өз тауарларын тікелей сатумен (лицензиялау және франчайзинг) байланысты емес қосымша пайда алуға мүмкіндік береді) ;

13. Жылжыту үшін қосымша мүмкіндіктердің болу принципі. Дамыған бренд брендті жылжыту үшін қосымша мүмкіндіктерге ие: демеушілік, өнімді фильмдерге, теледидар бағдарламаларына орналастыру және т. б.

Брендті жылжыту стратегиясы-бұл нақты мақсаттарға жету үшін брендті дамытудың ұзақ мерзімді жоспары. Брендті жылжытудың тиімді стратегиясы бизнестің барлық аспектілеріне тікелей әсер етеді, компания халықаралық нарыққа бір брендпен шыққан, ал бірнеше жыл сәтті бәсекелестіктен кейін өзінің арсеналында әртүрлі мақсатты аудиторияға бірнеше брендтер болған мысалдар аз емес. Бренд стратегиясының сәттілігі компанияның қаржылық әл - ауқатына ғана емес, сонымен қатар қызметкерлердің уәждемесіне де оң әсер етеді-табысты командаға жату қызметкерлердің шығармашылық белсенділігін ынталандырады, бренд пен компанияның болашағы үшін жауапкершілік сезімін дамытады. Бренд стратегиясы-бұл тұтынушының, бәсекелестердің және нарықтың қажеттіліктерін үздіксіз зерттеумен тығыз байланысты компания қызметінің жүйе құраушы факторы.

Брендті жылжыту стратегиясын әзірлеу брендтің құрылуымен тығыз байланысты. Бренд стратегиясын нөлден әзірлеу кезінде брендтің ұзақ жылдарға даму негізін қалауға, ұзақ уақыттан кейін өзекті болатын брендтің материалдық емес сипаттамаларының даму тенденцияларын қалыптастыруға болады. Сондай-ақ, бренд стратегиясына жарнамалық науқан кезінде қолдануға болатын жарнама түрлерін анықтайтын жарнамалық жылжыту стратегиясы кіреді. Тауарды бренд ретінде жылжыту стратегиясының бірқатар ерекшеліктері бар: өнімді жылжыту стратегиясы қызметті жылжыту стратегиясына қарағанда ұзақ мерзімді сипатқа ие. Бұл өнімнің әмбебаптығына байланысты, оны трендтердің өзгеруінің әсерінен брендті сақтай отырып жақсартуға немесе ауыстыруға болады. Қызметті жылжыту стратегиясы біршама күрделі - қызмет нарықтық категория ретінде өзгеруге төзімді. Қызмет көрсету тәртібін өзгертуге, қызметті жақсартуға болады, бірақ қызметтің сипаты, әдетте, өзгеріссіз қалады. Қызметті жылжыту Стратегиясы осы ерекшеліктерді ескеріп, қызмет брендін дамытудың қандай бағыттары тұтынушы үшін ең тартымды болатындығын қамтамасыз етуі керек.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.