Ынталандырушы жарнама

Жұмыс түрі: Реферат
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 12 бет
Таңдаулыға:

Тақырыбы: Қазіргі қоғамдағы қазақша жарнаманың кемшіліктері мен қателіктері

Секциясы: Тіл білімі
Сыныбы: 9
Оқушының аты-жөні: Сайдалым Айдана
Ғылыми жетекшісі: Алдашова Назерке Сакентаевна

Зерттеу тақырыбы: Қазіргі қоғамдағы қазақша жарнаманың кемшіліктері мен қателіктері
Зерттеу тақырыбын таңдау себебі: - жарнаманың қазіргі мектеп оқушыларының өміріне әсерін анықтау.
Зерттеу жұмысының болжамы - жарнаманың тиімділігін оңай және тез бағалаудың жолын табуға болады деп болжаймыз.
Жобаның мақсаты: жарнама адамға қалай және неге әсер ететінін білу.

Жоспары:
І. Кіріспе бөлім ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...7бет
ІІ. Негізгі бөлім
1Заманауи оқушының өміріндегі жарнаманың рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... .8.бет
2.Жарнама түрлері ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...9бет
3. Жарнама тиімділігін бағалау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .13бет
4.Жарнамалық плакатты әзірлеу ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...16бет
5. Тәжірибе бөлімі ... ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 18бет

ІІІ.Қорытынды ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...20бет
Құрылған идеяға байланысты жобаны сипаттау, суреттер арқылы қорытындылау.
Пайдаланған әдебиет ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 21бет

Кіріспе

Бүгінде әлем жарнамаға толы, ол бізді барлық жерде - теледидарда, радиода, интернетте, көшеде, газеттер мен журналдарда кездестіреді. Қазір біздің өмірімізді жарнамасыз елестету қиын, қазіргі әлемдегі жарнаманың рөлін бағалау қиын. Қысқаша айтқанда бізді өз қызметтерін ұсынған жарнамаларды көретіміз анық.
Еліміздің дамуына және озық елдер қатарына қосуылуына осы жарнаманың әсері мол. Нақтырақ айтқанда қазақ тілінде жарияланып жүрген жарнамалардың қазіргі күйі бәрімізді алаңдатары сөзсіз. Көшеде ілініп тұрған жарнамамен қоса қазіргі уақытта теледидардағы ұлттық каналдардағы жарнамалардың көбеюі жас ерекшіліктерге сай еместігі бәрімізді алаңдатады. Сол себепті осы қазіргі жарнамадағы қателіктер мен кемшіліктер Нәтижесінде, бұл мәселе өзекті болып саналғандықтан осы тақырыпты зерттеуді дұрыс деп есептедік.
Бұл мәселені талдай отырып, бірқатар мәселелерді шешу қажет: адам өміріндегі жарнаманың рөлін анықтау, жарнаманың түрлерін анықтау, сонымен қатар жарнаманың қазіргі оқушыларға әсер ету дәрежесін практикалық түрде анықтау.

Гипотеза: жарнаманың тиімділігін оңай және тез бағалаудың жолын табуға болады деп болжаймыз.
Зерттеу нысаны: адам өміріндегі жарнаманың рөлі.
Зерттеу тақырыбы: жарнаманың қазіргі мектеп оқушыларының өміріне әсері.
Зерттеу әдістері мен әдістері: бақылау, әдеби және ақпараттық көздерді талдау, эксперимент, сауалнама, теледидар жарнамасын қарау және талдау, математикалық есептеулер.

Заманауи оқушының өміріндегі жарнаманың рөлі
Біз барлық жерде жарнамаларға кезігеміз: үйде теледидар алдында отыру, радио тыңдау, жұмыс немесе оқу жолында - қай жерде болмасын, тауарлар мен қызметтер туралы жарнамаларды көреміз немесе естиміз.
Қазіргі нарықтық жағдайда бірде-бір коммерциялық кәсіпорын белгілі бір түрде жарнамасыз бизнесті сәтті жүргізе алмайды. Көптеген ғасырлар бойы адамның тұрақты серігі бола отырып, ол онымен бірге өзгереді.
Ең ежелгі саудагерлер сатып алушылармен тікелей ауызша байланыс арқылы байланыс орнатты. Сату орындары сатушылардың қатты және қайталанатын айқайларымен жарияланды. Дәл осы хабарламалар қазіргі жарнаманың және тауарларды жылжытудың басқа құралдарының маңызды ерекшеліктерін қамтыды. Бұл сипаттама коммуникацияның бұл бағытын жарнама ретінде анықтауға мүмкіндік береді. "Жарнама" сөзі лат тілінен шыққандығы кездейсоқ емес. reclamo (reclamare) - айқайды қайта бастаңыз, қайтадан айқайлаңыз, қатты қарсылық білдіріңіз. Мәселен, мысалы, ежелгі Римде саудагерлер тауарларды жарнамалау үшін хабаршылардың қызметтеріне жүгінді. Хабаршы-саудагер арнайы жалдаған адам, оның міндеттері сатып алушыларды шақыру және жұмыс берушінің тауарларын мадақтау болды.

Біріншіден, жарнамада әдетте қысқа, көркем түрде көрсетілген, эмоционалды түрде боялған және әлеуетті сатып алушылардың санасына тауарлар мен қызметтер туралы маңызды фактілер мен ақпарат беретін ақпарат бар.
Қазіргі уақытта жарнаманың барлық түрлерінің ішінде адамдарға ең үлкен әсер теледидарлық жарнама болып табылады. Мүмкін, бұл ішінара, өйткені оны елемеу мүмкін емес. Газеттегі жарнамаларды айналдыруға болады, көше жарнамаларын жай ғана өтуге болады, ал теледидарлық жарнамадан ешқайда баруға болмайды. Өйткені, біз бәріміз күніне бірнеше сағат теледидарда отырамыз. Жаңалықтармен, ойын-сауық бағдарламаларымен, көркем фильмдермен бірге біз жарнаманың барлық түрлерін тұтынамыз.
Осы мәселені талдағаннан кейін біз теледидардағы жарнаманың күніне қанша уақыт кететінін анықтай алдық. 3 сағатқа созылған "Қалаулым" телебағдарламасы кезінде жарнама 3 рет болды (бірінші рет ол 5 минут 4 секундты алды.; екінші рет - 5 мин. 7 сек.; үшінші рет - 5 мин. 2 сек.). Сонда 1 сағат көру біз 15 мин 13 сек Біздің уақыт жарнама қараумен өтті. Бұл хабар тарату уақытының 25% құрайды. Сондықтан, егер сіз жарнаманы күніне тарататын уақыт мөлшерін анықтасаңыз, ол шамамен 6 сағатты құрайды. Бұл көп.
Мұндай жарнама ағыны адамға әсер ете алмайды. Біз жарнаманың көрермендерге психологиялық әсерінің кейбір ерекшеліктерін атап өттік:
- тақырып, телекөрермендер арқылы оқырмандардың назарын аудару қабілеті;
- жарнама тұтынушыларының эмоцияларына әсері;
- күш әсер ету әрекеттері және шешімдері (тілек міндетті түрде осы тауарды сатып алу);
- жарнаманы соңына дейін қарау ниетінде көрінетін ерекше, стандартты емес, жарнаманы ұсынудың жаңалығы.
Осылайша, жарнама адамның қалаулары мен іс-әрекеттерін саналы түрде басқарады; жиі жарнамаланатын өнім қатты есте қалады және белгілі бір өнімді сатып алу туралы мәселе туындаған кезде, біз көбінесе теледидарда жарнамаланғанды сатып аламыз.

Тыңдалатын және қаралатын жарнаманың көп мөлшері балалар мен жасөспірімдердің тіліне әсер ете алмайды.
Жастар бұқаралық ақпарат құралдары мен жарнаманың әмбебап тұтынушысы болып табылады, бұл, әрине, көптеген жасөспірімдердің ауызша және жазбаша сөйлеуіне теріс әсер етеді. Қате принципіне негізделген жарнама бар. Мұндай жарнаманы жасаушы өзін де, адамдарды да құрметтемейді. Ол үшін өз өнімін жарнамалау өте маңызды, ол өзіндік қадам жасады деп санайды. Бұл жаман! Себебі, теледидар экрандарында қате сөздер жиі пайда болған кезде, балалар олардың қалай жазылғанын және айтылғанын есте сақтайды және ауызша және жазбаша түрде оларды дұрыс қолданбайды. Жарнамадағы қарызға алынған сөздер әдетте тұтынушының назарын аудару үшін қолданылады. Бірақ, орыс тілінің нормаларына нашар ие бола отырып, жарнама берушілер көбінесе мәтінді дұрыс емес, грамматикалық тұрғыдан дұрыс жасамайды, мысалы: "мәңгі 10 килограмға дейін Арықтаңыз!"Ақылды адам бұл жарнаманы қалай игере алады,әсіресе бұл құралды сатып алу. Бұл жарнаманы жасаушы өз жұмысының мағынасын түсінбегені анық. Сондай-ақ, жарнама берушілер дыбыстың жаңашылдығымен ерекшеленетін, бірақ жаңа мағынасы жоқ сөздерді жиі қолданады, олардың пайда болуының қажеті жоқ, жарнамаларда назар аударудан басқа: Сникерсни. Мұндай сөздер қазіргі балалар мен жасөспірімдердің ерекшелігі болып табылады.
Бірақ жарнаманың жасөспірімдердің сөйлеуіне жағымды әсері туралы айту мүмкін емес: кейде көркем шығармалар немесе өлеңдер негізінде жасалған жарнама дұрыс әдеби тілдің жарнамасына айналады, ал шығармалар бәріне белгілі болады. Мысалы, А. блоктың " түн. Көше. Шам. Дәріхана ... " сәтті жарнамадан кейін бәрін жатқа біледі. Мен кез-келген жарнама қазақ әдеби тілінің үлгісі болатын уақыт келеді деп сенгім келеді.
Біз мектеп оқушылары арасында сауалнама жүргізіп, осындай мәліметтерді таптық:
Оқушылардың 70% - ы жарнаманы көреді, бірақ олар оны әрдайым тыңдамайды және талдай бермейді, көбінесе ол фильмді немесе ойын-сауық бағдарламаларын қарау кезінде кейбір ұсақ-түйектерді шешуге уақыт беретін дыбыстық дизайн рөлін атқарады;
Оқушылардың 10% - ы жарнама басталғаннан кейін теледидарды басқа арнаға ауыстырады;
10% мұқият қарап, оны тыңдайды, есте сақтайды және талдайды, ал сүйікті жарнаманың сөздері өз сөзінде жиі қолданылады;
Оқушылардың 10% жарнамаға мүлдем бей-жай қарамайды.

Оқушылар мереке күндері көрсетілетін жарнаманы ерекше ұнататынын атап өтті: ол эмоционалдылықпен, тиісті музыкалық сүйемелдеумен, отбасылық жағдайдың сюжеттік фабуласымен ерекшеленеді; кейіпкерлері балалар мен жануарлар болып табылатын жарнама; ұялы байланыстың әртүрлі түрлері мен қызметтерін ұсынатын жарнама.
Жарнама түрлері
Алыс өткенде көптеген сатушылар қалалар мен ауылдардың алаңдары мен көшелерімен жүріп өтіп, өз тауарларын мақтап, көрсетіп, адамдарды сатып алуға шақырды және сендірді, тіпті қазір, жүздеген жылдар өткен соң, біздің базарларымызда осындай үндеулерді немесе сатушылардың өтініштерін естуге немесе көруге болады. Бұл жарнама сатушылар мен сатып алушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыратын адамзат қоғамындағы экономикалық қатынастардың дамуымен бірге дамып келе жатқанын білдіреді. Сонымен жарнама дегеніміз не?
Жарнама (лат. Reclame-айқайлау) - компанияның әлеуетті сатып алушыларға, тауарлар мен қызметтерді тұтынушыларға олардың сапасы, артықшылықтары, артықшылықтары, сондай-ақ компанияның сіңірген еңбегі туралы көпшілікке хабарлауы.
Жарнаманың арқасында компания салыстырмалы түрде аз уақыт ішінде танымал бола алады, ал бұқаралық ақпарат құралдары оның әлемнің барлық бұрыштары мен меридиандарындағы әлеуетті сатып алушыларға әсерін кеңейте алады. Жалпы, жарнаманың 3 негізгі түрі бар, олардың әрқайсысы әлеуетті сатып алушыға белгілі бір тәсілге негізделген:
1. Сурет-жарнама
2. Ынталандырушы жарнама
3. Тұрақтылық жарнамасы
Сурет-жарнама
Негізінен, бұл компания мен өнімнің қолайлы бейнесін (имиджін) жасау үшін жарнама. Оның негізгі рөлі-әлеуетті тұтынушыларды өніммен, оның мақсатымен, сипаттамасымен, сондай-ақ қызмет бағыттарымен, сатып алушы сізге жүгінген кезде алатын артықшылықтарымен таныстыру.
Имидждік жарнамадан банктер мен инвестициялық қорлар өз қызметін бастайды, өйткені клиенттердің белгілі бір имиджі мен сенімі болмаса, олар айтарлықтай жетістікке жете алмайды. Мақсатты кескін жарнамасы ірі жарнамалық науқандар кезінде ірі фирмаларға тән.
Ынталандырушы жарнама.
Ол негізінен клиенттердің қажеттіліктерін ынталандыруға бағытталған. Оның бағыты шектеулі, оны пайдаланушыларға немесе өнімді сатып алушыларға бағыттау керек. Алайда, сатып алушылардың немесе пайдаланушылардың бірнеше үлкен аудиториясына жүгіну сөзсіз.
Бұл жарнаманың ең көп таралған түрі. Онда өнімнің негізгі артықшылықтарын, ұқсас тауарлармен салыстырғанда оның жағымды қасиеттерін атап өту керек.
Ынталандырушы жарнаманың негізгі міндеті-өнімді тұтыну немесе сіз ұсынатын қызметті пайдалану қажеттілігін ынталандыру.
Ең бастысы, модельдеу жарнамасында бәсекелес фирмалар мен олардың өнімдеріне теріс мәлімдемелер қабылданбайды.
Тұрақтылық жарнамасы
Өнімді, өнімді, қызметті нарыққа шығармас бұрын да, компания нарыққа жаңа өнім шығаратынын ескертіп, алдын-ала жарнамалық науқан жүргізген жөн.
Дұрыс құрастырылған жарнама Серіктестер мен клиенттерді компанияның сенімділігі мен маңыздылығына сендіруге, басқалардың көз алдында оның күшті оң бейнесін қалыптастыруға мүмкіндік береді.
... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.