Шетелдік туристік брендтерді құру және дамыту тәжірибесі

Жұмыс түрі: Реферат
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 3 бет
Таңдаулыға:

МАЗМҰНЫ

КІРІСПЕ

ТУРИСТІК БРЕНДТІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ ЖӘНЕ ӘДІСНАМАЛЫҚ НЕГІЗДЕРІ 5Туристік брендтің түсінігі мен мәні. 5

1. 2 Туризмдегі брендтеудің әдіснамалық аспектілері. 11

1. 3 Шетелдік туристік брендтерді құру және дамыту тәжірибесі. 16

2. ОТАНДЫҚ ЖӘНЕ ШЕТЕЛДІК ТУРИСТТІК БРЕНДТТЕРГЕ АНАЛИЗ ЖАСАУ. 20

2. 1 Қазақстан Республикасында туристік брендті қалыптастыру қажеттілігінің негіздемесі. 20

2. 2 Отандық туристік брендтердің шетелдік туристік брендтермен салыстырғандағы дамуын тежейтін факторларын талдау.

( Turan Asia LPP мысалға алғанда) 29

2. 3 Қазақстандық және шетелдік туристік брендттердің қызмет сапасын талдау және бағалау. 37

3. ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНЫҢ ТУРИСТІК БРЕНДІН ҚҰРУ ЖӘНЕ ДАМЫТУ ЖӨНІНДЕГІ ҰСЫНЫМДАР МЕН ЖЕТІЛДІРУ ЖОЛДАРЫ. 43

3. 1 Қазақстан Республикасының туристік брендін әзірлеу және ілгерілету тетіктері. 43

3. 2 Қазақстан Республикасының туристік брендін ілгерілету саласындағы инфрақұрылымдық моделі. 50

3. 3 Шетелдік туристік брендтердің отандық брендттің қызмет сапасын арттыратын ақпараттық аспектілері. 55

ҚОРЫТЫНДЫ

ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ

КІРІСПЕ

Нарықтың өсуі мен географияның кеңеюінің негізгі қозғаушы күштерінің бірі қазіргі туризмнің елдер қалалар және де аймақтар арасындағы белсенді бәсекелестіктің себебі, саяхатшылар үшін күресуі.

Осыған байланысты туризм саласы үшін айрықша маңызды жағдай аумақтық брендингті дамыту. Жаһанданған әлемде мемлекеттер әлемдік назар мен байлық үшін бәсекелестікке түсуге мәжбүр . Табысқа жету үшін халықаралық бәсекелестіктегі елдерге тұтынушылардың имиджін қабылдауы, оның брендінің мазмұны мен күші маңызды болып келеді.

Қатаң бәсекелестік жағдайында тіпті танымал кәсіпорындардың алдында өте күрделі міндет туындайды: нарықта өз позицияларын қалай ұстап тұру және қызметтің тиімділігін сақтау. Әдетте ұйымдардың басшылығы нарықтағы үлесті ұлғайту, баға бәсекелестігін жүзеге асыру мақсатында шығындарды азайту және тағы басқалар бойынша бірқатар іс-шараларды жүзеге асырады. Бірақ көбінесе бұл өмір сүру үшін жеткіліксіз. Көптеген мамандар кәсіпорындардың сәттілігінің негізгі факторы тұтынушылардың адалдығы деген қорытындыға көбірек бейім. Бұл тұжырымдама біздің елде жақында пайда болды, бірақ көпшіліктің қызығушылығын тудырды. Тұтынушылардың адалдығының ең жоғары дәрежесі - бұл брендті құрметтеу. Соңғы онжылдықта брендтің маркетинг саласындағы рөлі түбегейлі өзгерді. Бұрын тұтынушыларға тартымдылық қосу үшін бұрыннан бар өнімдерді немесе компанияларды брендтеген. Бұл косметикалық брендинг болғаны сөзсіз. Керісінше, соңғы уақытта брендті дамыту-бұл тұтынушыларға пайда әкелу тәсілін әзірлеу және жүзеге асыру. Мұндай тұжырымдамалар осы пайданы қамтамасыз етуге арналған өнімдер мен қызметтерді дамытуға бағыт береді, тіпті осы ұйымдардың жұмысын осы мақсатқа бейімдейді. Дипломдық жұмыс тақырыбының өзектілігі, ең алдымен, туристік бренд туристік инфрақұрылымның ажырамас бөлігі болып табылатындығымен анықталады. Осылайша, туристік инфрақұрылымды дамыта отырып, елдің туристік брендін дамытуды назардан тыс қалдыруға болмайды. Нарықта пайда болған кез - келген өнім өзі туралы біраз әсер қалдырады-оң немесе теріс, тұтынушы өнім туралы білгеннен кейін ол сөзсіз пайда болады. Бұл бірлестіктер, тұтынушының өнімді қабылдауы және бренд деп аталады.

1. 1 Туристический бренд - известный объект или комплекс объектов природного, культурно-исторического наследия, а также маршрут, который охватывает посещение данных объектов, уникальные события, ремесла, услуги, занятия, привлекающие к себе большой поток туристов. Туристические бренды - это те выдающиеся достопримечательности, которые показывают гостям территории в первую очередь, без ознакомления с которыми знакомство с данной местностью обычно считается неполным.

Туристические бренды упрощают задачу позиционирования и продвижения города, местности, региона или страны, где они расположены, на мировом или региональном туристическом рынке [1] . Туристические бренды можно классифицировать по разным принципам

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.