Фирманың жарнамалық қызметін ұйымдастыру

Жоспар.

Кіріспе

I.Тарау. Фирманың жарнамалық қызметін ұйымдастыру
1.1. Жарнама және оның түрлері
1.2. Фирманың жарнамалық қызметін жоспарлау

II.Тарау. «Рамбутя» ЖШС.ң жарнамалық қызметін ұйымдастыруы
2.1. «Рамбутя» ЖШС.ң ұйымдық құрылымы
2.2. «Рамбутя» ЖШС.ң жарнама қызметін пайдалануы

Қорытынды
Падаланылған әдебиеттер
Кіріспе.

Нарық қатынастары шаруашылық қарым – қатынаста жүріп жатқан субъектілерінен экономикалық үрдістерді игеруді, ол үшін оларды терең және жан – жақты талдауды талап етеді. Осы талдау негізінде бпр ресурстарды тиімді пайдаланып, тұтынушылардың қажеттілікткрін сапалы және жоғары деңгейде, неғұрлым толық қанағаттандыруды белгілейді. Нарықта қалыптасқан қатаң бәсекелестік күресінде жеңіп шығу үшін бұл аса қажетті іс. Соның негізінде фирманы дәл басқару бағыттары және ұтымды шаруашылық бизнес шешімдері іздестіріледі. Ал ол талдауды жүргізу үшін кең көлемде және неғұрлым толық коммерциялық ақпарат қажет болады. Бұл жиналған ақпарат нарықта әрекет жасап жүрген фирмалар және келешекте олардың қатарына жаңадан қосылатын кәсіпорындар, олардың өнімдерінің өзгерістері туралы тағы басқа сол сияқты болжамдық талдау үшін қолданылады. Осы аса маңызды да күрделі іс маркетингсіз орындалуы мүмкін емес. Сондықтан фирманы басқару жүйесінде, оның әрекетін ұтымды реттеу ісінде қазіргі кезде маркетинг жетекші рөл атқарады.
«Маркетинг» ұғымы ағылшынның “market” – нарық(рынок) сөзінен шыққан, ал “ing” жалғауы нарық жасаушы немесе нарық аумағындағы қызмет дегенді сипаттайды. Алайда бұл ұғымның мәні одан да кең және ауқымды. Сондықтан мұның көптеген (2 мыңнан астам) анықтамалары бар. Солардың ішінен маркетинг саласындағы белгілі маман Филип Котлердің берген анықтамасын айта кетуге болады. Ол бойынша маркетинг – айырбас арқылы мұқтаждық пен қажеттілікті қанағаттандыруға бағытталған адам қызметінің түрі.
Маркетингтің негізгі мақсаты: нарықтық экономикалық және шаруашылық коньюктураны зерттеу, тұтынушылардың нақты сұранысын анықтау мен оларды материалдық тұрғыдан ынталандыру, басқару саласына қатысты қабылданатын шешімдермен қамтамасыз ету, кәсіпорындардың жұмыс бағдарламаларының дұрыстығын дәлелдеу.
Соңғы жылдары Қазақстан Республикасының саяси, экономикалық өмірінде болып жатқан өзгерістер шаруашылық іскерліктің жаңа жолдарын іздеумен ғана шектелмей, республика кәсіпорындары алдына жаңа экономикалық шарттарда өміршеңдікті қамтамасыз ету үшін маңызды мәселелрдің бір қатарын жолға қояды.
«Экономика біздің дамуымыздың басты басымдығы, ал экономикалық өсімнің барынша жоғары қарқынына қол жеткізу – негізгі міндетіміз болып қала береді» деп Президентіміз Н.Ә. Назарбаев Қазақстан халқына Жолдауында айтқан болатын, сонымен қатар біздің ұлттық экономикамыздың бәсекеге қабілеттілігіне оны әлемдік экономикаға интеграцияланған жағдайға қол жеткізу үшін біз кәсіпорындарымыздың жұмысын шетелдік стандарттарға сай ұйымдастыру үшін жаңа технологияларды қолдануымыз қажет Соның бірі кәсіпорындағы маркетингтік тәжірибелерді қолдану. Қазіргі қалаптасқан жағдайда бұл өте көкейкесті мәселелердің бірі болып саналуда. Осы мәселенің бастысы курстық жұмыстың мақсатын анықтаған болатын.
Маркетингтің негізгі төрт элементтен тұратын «4Р» моделінен құралады, ол ағылшынның «Р» әріпінен басталатын өнім (product), баға (price), орын (place) және жылжыту (promotion) деген ұғымдардан тұрады. Ал жылжытудың өзі жарнама және жарнамалық қызмет, өткізуді ынталандыру, көпшілікпен байланыс және дербес сатудан тұрады. Тауарды жылжытуды басқалай маркетингтік коммуникация деп атап кетуге болады. Ал бұл – тұтынушыларға ықпал ету мақсатында тауарлармен көрсетілетін қызметтерге сұранысты қалыптастыру мен ынталандыруға бағытталған шаралар жүйесі. Жоғарыдағылардың ішіндегі жарнаманың фирманың маркетингтік қызметін ұйымдастыруда алатын орны ерекше. Ол болашақ сатып алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен қызметтер туралы маңызды фактілер мен мәліметтерді жеткізу үшін көркем көрсетілген нысанда қысқа және нұсқа түрінде ұсынылады. Сондықтан фирманың өз тауарын нарықта жылжытуының ең тиімді түрі немесе әдісі жарнамалық қызмет болып
Падаланылған әдебиеттер.

1. Хожаназаров Қ. «Маркетинг негіздері» Экономика. 1996 жыл.
2. Сатыбалдин С.С. «Маркетинг – нарықтану негіздері» Алматы. 1994 жыл.
3. Сатыбалдыұлы С. «Маркетинг – нарықтану» Білім. 1999 жыл.
4. Нысанбаев С. Н. Садыханова Г. А. «Маркетинг негіздері» Алматы. 2002 жыл.
5. Есімжанов С. Р. « Маркетинг» Экономика. 2003 жыл.
6. Филип Котлер. «Маркетинг негіздері» Алматы. 2003 жыл.
7. Жолдаспаев С. «Ақпараттық жарнамалық қызмет» “Ақиқат”. 2004 жыл №2. 93-95 бет.
8. Тоқтасын А. «Қазақстан кәсіпорындарындағы маркетингтіпайдалану ерекшеліктері» “Қаржы - қаражат”. 2005 жыл. №4. 34-39 бет.
9. Қажымұрат К. Кәсіпорын басқару жүйесіндегі маркетингтің рөлі. “Саясат” 2006 жыл. №1 59-61 бет.
10. Тұрғанбекұлы Б. Отандық жарнамада ояқылық көп. “Егемен Қазақстан”. 2005 жыл. 11-тамыз.
11. Біздің қоғам: қала көшелеріндегі жарнамалар туралы. “Ана тілі”. 2004 жыл. 13 мамыр.
12. Мызымбаев А. Жартымсыз жарнамалар. “Ана тілі”.
2003 жыл. 6 наурыз.
        
        Жоспар.
Кіріспе
I-Тарау. Фирманың жарнамалық қызметін ұйымдастыру
1. Жарнама және оның ... ... ... ... ... ... ... жарнамалық қызметін ұйымдастыруы
1. «Рамбутя» ЖШС-ң ұйымдық құрылымы
2. «Рамбутя» ЖШС-ң жарнама қызметін пайдалануы
Қорытынды
Падаланылған әдебиеттер
Кіріспе.
Нарық ... ... ...... ... ... экономикалық үрдістерді игеруді, ол үшін оларды терең және
жан – жақты талдауды талап етеді. Осы ... ... бпр ... ... ... қажеттілікткрін сапалы және жоғары
деңгейде, неғұрлым ... ... ... Нарықта қалыптасқан
қатаң бәсекелестік күресінде жеңіп шығу үшін бұл аса ... іс. ... ... дәл ... ... және ұтымды шаруашылық ... ... Ал ол ... ... үшін кең ... және
неғұрлым толық коммерциялық ақпарат қажет ... Бұл ... ... ... ... ... ... және келешекте олардың қатарына
жаңадан қосылатын кәсіпорындар, олардың өнімдерінің ... ... ... сол ... ... талдау үшін қолданылады. Осы аса ... ... іс ... ... ... ... Сондықтан фирманы басқару
жүйесінде, оның әрекетін ұтымды реттеу ісінде қазіргі ... ... рөл ... ... ... ... – нарық(рынок) сөзінен шыққан,
ал “ing” жалғауы нарық жасаушы немесе нарық ... ... ... ... бұл ... мәні одан да кең және ... Сондықтан
мұның көптеген (2 мыңнан астам) анықтамалары бар. ... ... ... белгілі маман Филип Котлердің берген анықтамасын айта кетуге
болады. Ол бойынша маркетинг – айырбас арқылы ... пен ... ... адам ... ... ... мақсаты: нарықтық экономикалық және шаруашылық
коньюктураны зерттеу, тұтынушылардың ... ... ... мен оларды
материалдық тұрғыдан ынталандыру, басқару ... ... ... қамтамасыз ету, кәсіпорындардың жұмыс бағдарламаларының
дұрыстығын дәлелдеу.
Соңғы ... ... ... ... ... ... жатқан өзгерістер шаруашылық іскерліктің жаңа жолдарын іздеумен ғана
шектелмей, ... ... ... жаңа ... ... ... ету үшін маңызды мәселелрдің бір қатарын ... ... ... ... ... ал экономикалық өсімнің
барынша жоғары қарқынына қол жеткізу – негізгі ... ... ... деп ... Н.Ә. Назарбаев Қазақстан халқына Жолдауында
айтқан болатын, сонымен ... ... ... ... ... оны ... экономикаға интеграцияланған жағдайға қол
жеткізу үшін біз ... ... ... ... ... үшін жаңа ... қолдануымыз қажет Соның бірі
кәсіпорындағы маркетингтік тәжірибелерді қолдану. ... ... бұл өте ... ... бірі ... ... Осы
мәселенің бастысы курстық жұмыстың мақсатын анықтаған болатын.
Маркетингтің негізгі төрт элементтен тұратын «4Р» моделінен ... ... «Р» ... ... өнім ... баға (price), ... және ... (promotion) деген ұғымдардан тұрады. Ал жылжытудың өзі
жарнама және жарнамалық қызмет, өткізуді ынталандыру, көпшілікпен ... ... ... ... Тауарды жылжытуды басқалай маркетингтік
коммуникация деп атап кетуге болады. Ал бұл – ... ... ... ... ... ... сұранысты қалыптастыру мен
ынталандыруға бағытталған шаралар жүйесі. Жоғарыдағылардың ішіндегі
жарнаманың фирманың ... ... ... ... орны ... болашақ сатып алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен ... ... ... мен ... ... үшін ... көрсетілген
нысанда қысқа және нұсқа түрінде ұсынылады. Сондықтан фирманың өз ... ... ең ... түрі ... әдісі жарнамалық қызмет болып
табылады. Осыған орай менің курстық жұмысымның тақырыбы ... ... ... ең өзекті мәселелерінің бірі деп айтуға болады.
Адамзат тіршілігіндегі әрбір жаңа кезеңнің өзіне тән ... ... ... ... ... ... өсе түскен өмірлік ... мен ... ... ... қол ... алға ... Осы
талапты жүзеге асыру өмірге маркетингті алып келіп отыр.
Біздегі өтпелі дәуір деп аталып жүрген ... ... ... ... ... ... ... деген сенім бар. Өйткені ғасырлар
бойы жинақталған нарықтық экономика ... ... ... ... ... дәрежедегі бизнестік білім мен психологиялық
дайындыққа сүйенген маркетингті біздің жағдайымызға бейімдеудің өзіндік
ерекшеліктері бар.
Менің ... ... екі ... тұрады.
Бірінші бөлімде жарнама, оның түрлері және атқаратын қызметтері сияқты
мәселелерде қарастырып, ... орай ... ... қызметін
жоспарлаудың негізгі бағыттарын айқындап көрсеткім келеді.
Екінші бөлімінде менің зерттеу объектім болып табылатын « Рамбутя» ... ң ... ... ... оның ... ... ... әдістерін көрсетіп отырмын.
I-Тарау. Фирманың жарнамалық қызметін ұйымдастыру
1.1 Жарнама және оның түрлері
Коммуникациялық қызметте жарнама аса кең ... ... ... тауар өндірушінің (сатушының), тұтынушының немесе
сауда делдалының тауарды неүшін сатып алуы қажет екендігі жөнінде ... ... ... ... ... Басқаша айтқанда, жарнама –
потенциялдық тауар алушыларға немесе делдалдарға ... ... ... жөн ... құралы болып есептеледі.
Ол белгілі бір тапсырыс берген демеушінің атынан тауарды тартымды
көрсетуге және оны ... ... ... жылжытуға бағытталған ақылы
әрекеттер. «Жарнама» латын тілінен аударғанда «айқайлау» (reclamare) ұғымын
сипаттайды. Ол ... бір ... ... ... ... ... ... және оны сатып алушыға қарай жылжытуға бағытталған ақылы
әрекеттер.
Жарнаманың төмендегідей ерекшеліктері бар:
✓ Қоғамдық сипаттама ... ... ... бар сатушы ... ... ... бірнеше рет қайталай алады;
✓ Мәнерлік – түс, дыбыс, шрифт арқылы тауарды тартымды көрсетуге болады;
✓ Иесіз жарнама монолог ретінде ғана ... ... тек қана ... ... ... деп ... ... емес.
өйткені тауарды өткізу немесе фирманың нарықтағы үлесін көбейту маркетинг
процесінің негізгі мақсаты, ал жарнама болса – соны ... ... бірі ... ... ... ... ... немесе
сәтсіздікті түгелімен жернама үлесіне жатқызу әділ ... ... ... ... ... процесіне қатысы болмауы мүмкін.
Мысалы, фирма білімі жоғары мамандарды өз ... ... үшін ... ... ... ... ... мәжбүр болады. әйтсе
де жақсы ұйымдастырылған жарнамалық құлақтандырулар тауарға деген сенім
тудыруда және фирманың ... ... ... әрі ... ... ... ... рөлі оның адамдардың санасы, көзқарасы,
пікірлері мен ... ... ... ... ... ... және ... беталысын (тенденциясын) көрсету арқылы жарнама
адамның эстетикалық қажеттілігіне әсер етеді.
Жарнама сұраныс пен ұсыныс ... ... ... ... үйіруге, өткізу нарығының кеңеюі мен сайып келгенде, жалпы
экономиканың және оның әр түрлі ... ... ... ... ... ... ... ерекшелейді.
Жарнама тек өнім туралы ақпарат беріп қана ... оның ... ... бейне ретінде қалыптасуына әсер етеді. Осыдан
жарнаманың коммуникациялық ... ... ... ... сұранысының, өткізу көлемігің және фирма пайдасының
өсуіне әсер етеді. Бұл оның маркетингтік рөлін көрсетеді.
Жарнаманың тарихи дамуы ерте ... ... Бұл ... ... ... құжаттарда айтылған. Жерорта теңізі елдерінде
жүргізілген қазбалар бойынша археологтар әр ... ... және ... ... ... Римляндар гладиатор сайыстары жөнінде
қабырғаларға құлақтандырулар ілген, ал ... әр ... ... ... шың – ... ... ... онда өз тауарларын
мадақтаған. Осының бәрі қазіргі сырт жарнаманың негізін ... ... ... бір ... бір саясаткерді мадақтап,
адамдарды соған дауыс беруге шақырған.
Ертеректегі жарнаманың тағы бірін жаршылар ... ... ... ... Афин ... ... ... және басқа
тауарлардың сатылуы туралы хабарлаушы жаршыларды көрген. ... ... ... ... ... ... ... «Көзіңіз
жарқырасын, бетіңіз қызылтатсын, қыздың әдемілігі ұзақ сақталсын, ... ... ... ... сатып алады.
Ертеректегі жарнаманың тағы бір түрі ... ... ... қыш ... ... таңбалары болған.
Қолөнершінің атағы тараған сайын, сатып алушылар оның ... ... ... ... ... ... осы ... тауар
белгілері және марка атаулары пайдаланылады.
Жарнама тарихының маңызды бір бет бұрысына Гутенбергтің ... ... ... 1450 ж. ... ... берушіге өзінің
хабарлама қағаздарының қосымша даналарын қолдан жазып тарату ... ... ... түріндегі құлақтандыру 1478 ж. ағылшын тілінде
пайда болған.
1622 жылы «Укли Ньюс» деп аталған ағылшын тіліндегі бірінші ... ... ... ... ... ие ... Одан ... және Стил «Тэттлер» газетін шығарып, жарнаманың үлкен
жақтаушылары ... ... ... ... ал ... ... ... жарнаманы таратудың тамаша екі құралының ... ... ... даму ... ... болды, кейіннен
әлемдегә жарнама шығындарының жартысынан көбі АҚШ-қа ауысты.
Біздің елімізге ... ... ... ... ... бөлінісі жарнаманың маңызын жоққа шығаруға шақ қалды. Ал
тәуелсіздік алып, ... ... келе ... ... елде де ... ... ... дамып келеді.
“Gallup Media Asia” деректері бойынша, 2002 жылы ... ... ... ... ... ... құрады. Бұл
көрсеткіштерді батыс елдерінің деңгейімен салыстырсақ, АҚШ – та жарнама
шығыны ЖҰӨ-ң 2,1-2,2%-ын, ... - 1%-ын, ал ... – 0,65% ... ең ірі ... ... тізіміне “Procter g Gamble”
компаниясы бірінші орында. Оның жарнама шығындары 1993 жылы 3,6 ... ... ... сату ... 15,5 %-на жуық ... жарнама берушілер тікелей БАҚ – тың ... ... ... ... ... орналастырады. Ал басқалары жарнама
агенттіктеріне тапсырыс береді. Қазақстан нарығындағы жергілікті жарнама
агентіктеріне “Proba”, “Pro – Media ... “Das - ... ... ... ... болады.
Негізгі жарнама берушілер болып өндірушілер, ...... ... емес ... және т.б. ... ... ... жарнама берушілер – шетелдік компаниялар. Мәселен,
“Unilever”-дікі – 2,8 млн. ... “LG ... “Coca - ... ... ... болады. Отандық жарнама берушілер бюджет
бойынша шетелдік компаниялармен бәсекеге түсе алмайды.
Жарнама агенттіктері – жарнама қызметін ұсынатын делдалдар ... ... көбі ... ... ... таңдау, жарнама орнын
немесе уақытын сатып алу, жарнама науқанын шығармашылық өңдеу ... ... ... ... ұсынады. Жарнама беруші оны шығаруға
байланысты кейбір қызмет түрлерін өзі ... ... ... ... ... ... бағасын, олардың шығармашылық мүмкіндіктерін,
қызметінің сапасын талдау керек.
Көрсетілген қызмет көлеміне ... ... ... ... ... болып бөлінеді.
Әмбебап жарнама агенттігі ақпарат және жарнама қызметінің ... ... ... ... ... “Стикс”,“Юлия”,
“Триумф”, “Бизнес Магазин”, “Алина” және ... ... ... ... ... ... ... бір
түрін ғана ұсынады. Мәселен, “Герона”, ... ... ... ... ... қызметтерді, визуалды жарнама жасайтын жаңа
технологияларды ұсынады. Жарнама уақытына ие болушы фирмалар алдын ... ... БАҚ- тан орын ... ... ... ... оны жарнама
берушілерге және жарнама агенттіктеріне сатады.
Қазақстан Республикасы Статистика агенттігінің мәліметтері ... ... ... 788 ... ... тіркелген, ал оның
саны Жапонияда – 4000-ға жетеді.
Жарнама агенттіктерінің барлық түрлері өздерінің пайдасын бұқаралық
ақпарат құралдарынан түсетін ... алым ... ... үшін ... баға қою ... ... ... агенттіктері қызмет барысында көптеген жарнама ... ... ... әр ... ... ... болады. Ол оның
мазмұнына, мақсатына, атқаратын қызметіне ьжәне басқа да сипаттарына
байланысты анықталады. Осыған ... ... ... ... жіктеуге
болады:
1. Мақсаттық белгілеуіне қарай:
✓ Тауарлар мен қызметтер жарнамасы;
✓ Идея – ... ... ... алу үшін ... ... ... ... алуды көздемейтін коммерциялық емес жарнама (қайырымдылық
қоры, діни және ... ... ... Мақсатты бағытына сәйкес жарнама типтері:
1) Марка жарнамасы тұтынушылардыңтауар ... ... ... және ... ... үлесін арттыруға бағытталған.
2) Тауар жарнамасы жалпы тауар категориясына алғашқы сұранысты
ынталандыруға және салалық өткізу көлемін өсіруге ... ... ... ... жалпы бейнесін жасауға және
кәсіпорынның жұмысын жағымды көрсетуге бағытталған.
3. Өткізу ... ... ... ... ... Баспа жарнамасы – ол тек көріп, қабылдауға арналған жарнамалық
– каталогтың басылымдар ... ... ... және жарнамалық – сыйлықтық басылымдар (үстеме
қоятын және ... ... ... күнтізбелер, іс
күнделіктері, жазу кітапшалары, қалта күнтізбелері және ... ... ... Бұл – ... және шолу – жарнама
жарияланған әр түрлі ... ... ... шолу және т.б.). басылымның маңыздылығы оның
кезеңділігіне, ... осы ... ... ... ... ... ... Радиожарнама. Негізгі түрлері – радиохабарландырулар,
радиожурналдар, радиорепортаждар, радиороликтер.
4) Тележарнама. Ең танымал түрлері: ... ... ... бағдарлама ... ... ... Бұл – ... ... ... ... фильмдер, жарнамалық – беделдік филбмдер және
слайдтар.
6) Сыртқы ... Бұл – көру ... ... ... Негізінен бұл жарнама тұтыну ... ... ... ... ... Оның ... тақталар, афишалар, транспаранттар, түрлі – түсті
жазбалар, электронды табло, ... ... ... ... ... ... Бұл – ... траллейбус және басқа көлік
түрлеріне ... ... ... ... ... ... Ол – ... хабарларды тұтынушы
мекен – жайына хаттар ... ... ... ... ретінде жіберу.
9) Жарнама сувенирлері. Фирма қызметін таныту үшін қолданылатын
фирмалық сувенрлер, сериялық сувенирлік заттар, ... ... ... жарнама. Жарнаманың бұл түрі шетелде жақсы
дамыған. Ол компютерлендірілген ақпарат және ... ... ... ... (бейне-теле каталогтар
бойынша сауда).
11) Интернет арқылы жарнама. Өзінің жеделдігіне, қайталануына ... ... ... ... ... ... құралы болып табылады.
Жарнаманың осындай әр түрлілігіне сәйкес оның бағасы да әр түрлі
деңгейде болады. ... ... кез ... ... жарнамалық қызметті
пайдаланған кезде өз бюджетінің ... ... ... ... бір
түрлерін ғана қолдануы ... Бұл ... ... бөлімде толығырақ
айтылады.
2. Фирманың жарнамалық қызметін жоспарлау.
Фирманың жарнамалық қызметін жоспарлау ... ... ... ... ... таңдау:
2) Жарнама мақсатын анықтау:
3) Хабарлаудың стратегиясын әзірлеу:
4) Жарнама бюджетін анықтау:
5) Жарнама құралдарын таңдау:
6) Жарнама тиімділігін ... ... ... тоқтала кетсек:
1) Кең аудиторияға арналған ... ... ... бола ... ... аудитория анықталады. Бұл – жарнама бағытталға
тұтынушылардың нақты тобы. Тұтынушылардың мінез-құлықтарын анықтаған
соң, ... ... ... ... Жарнама мақсаты – мақсатты аудиторияға бағытталған ақпараттың
нәтижесінде шешілуі тиіс нақты міндет. ... ... ... ... еске салып тұру ... сол ... ... ... ... табылады. Мақсаттарына қарай
жарнаманы ақпараттандырушы, сендіруші, еске ... деп ... ... ... жаңа ... ... енгізу барысында алғашқы
сұранысты тудыру үшін қолданылады.
Сендіруші жарнаманың маңызы таңдаулы сұраныс үшін болатын бәсекелестік
күрестің күшейюіне байланысты артады. ... ... ... ... ... ие. Оның мақсаттары – қызметтер мен нақты маркаларға деген
талғамды қалыптастыру, өткізуді ынталандыру, ... ... ... ... ... тұтынушы тауарды есінен ... ... Еске ... ... негізгі мақсаты – тауарды тұтынушының
есіне салып, хабардар болуын қадағалау.
Осыған ... ... ... оның не себепті жарнама
бергеліотырғандығын анықтап алуы керек. Яғни, жарнаманың ... ... ... ... ... таңдалады.
3) Жарнама стратегиясы жарнама үндеуін ... мен ... ... ... ... Жарнама стратегиясының мақсаты жарнама
науқанын ары қарай жалғастыру ... ... ... ... немесе оның имиджін ауыстыру.
4) Фирма өз жарнамасын мақсатын анықтағаннан кейін, әр бөлек тауар үшін
жарнама бюджетін дайындауға ... ... рөлі оған ... ... ... ... өткізу көрсеткіштеріне қол
жеткізу үшін, абсолютті қанша шығын қажет болса, сонша ақша ... ... ... ... ... ... есепке алынады:
• Болжаған өткізу рыногының көлемі мен мөлшері;
• Кәсіпорын ... ... ... ... ... өмір ... Бәсекелестердің жарнама шығындары;
• Өзінің қаржы мүмкіндіктері;
Фирма, осыларды ескере ... ... ... ... таңдамай
тұрыпөз бюджетінің мүмкіншілігін анықтап алуы тиіс.
5) ... ... ... алғаннан соң, оны тарату құралдарын
таңдаймыз. Яғни, фирманың жарнамалық мақсатына қарай оның ... Сол ... оны ... арналары белгіленеді. Бұдан соң
қолайлы нарық сегменті таңдалып, жарнаманың берілетін ... ... ... ... ... ... барлығы ең соңында бюджетке
келіп тіреледі.
6) Жарнама көптеген шығындарды талап етеді. ... ... ... ... жұмысы өте маңызды орын алады. Оның өзі мынадай
мүмкіндіктерді береді:
• Жарнаманың пайдалылығы туралы ақпаратбереді;
• Әрбір жарнама тарату құралдарының нәтижелілігін ... ... ... ... ... әсер ету ... ... мен құралдарының тиімділігін нақты абсолютті санмен
анықтау мүмкін емес. Осы туралы ... ... Джон ... ... «Менің жарнамаға жұмсаған ақшаларымның бірталайы бекерге кететінін
білемін. Бірақ оның нақты мөлшерін анықтай ... ... ... жарнама өзін сонда да ақтайды мұнда ... ... мен ... ... әсер ету тиімділігін айыру қажет.
Жарнаманың экономикалық тиімділігі жарнаманың сату көлеміне ... ... Ол үшін ... және ... ... керек.
Жарнаманың психологиялық әсер ету ... ... ... ... ... және ... жариялауды
тыңдаушылар қаншалықты еске сақтау деңгейімен анықталады. Бұны тұтынушылар
қимылдарының өзгерістерінен шамалап білуге болады. Ал оны ... ... ... ... ... осындай кезеңдерден тұрады. Соған сәйкес
фирманың жарнамалық қызметі ұйымдастырылады. Жарнаманы жоспарлаудың әрбір
кезеңіне сәйкес ... ... ... ... ... тарату
арналары арқылы жарнама көпшілікке ұсынылады. Мұның барлығы жалпы алғанда
ақшаға келіп тіреледі. Сондықтан ... көп ... ... кез ... ... келе бермейді. Қазақстан нарығында мұндай фирмалар көп
емес. Бірақ күннен-күнге саны көбейіп ... Бұл ... ... келе жатқандығының көрсеткіші болып табылады. Бұған мысал курстық
жұмысымның келесі бөлімінде көрсетілген.
II-Тарау. «Рамбутя» ... ... ... ұйымдастыруы.
2.1.«Рамбутя» ЖШС-ң ұйымдық құрылымы.
RAMBUTYA компаниясын Қазақстандық Butya компаниясы мен түріктің
MICROS және RAM ... ... және ... ... ... ... келетін супермаркеттер желісін ашу мақсатымен ... ең ... ... ... ... ... бар ...
“Рамстор” болды. 1999 жылдың 14 мамырында ... ... ... ... бұл ... ... болған емес. “Рамстор” әлемнің ірі ... ... ... ... ... ... қаласында
гипермаркет, Алматы қаласының “Тастақ” ауданында дүкен және осыларға ұқсас
тағы да басқа бірнеше сауда орталықтары ... соң бірі ... ... ... ... ... орталықтарының жілісі пайда болды.
“Рамсторда” орналасқан.
RAMBUTYA компаниясын құра отырып ... ірі ... бірі MICROS және RAM ... қарқынды дамып келе жатқан
“BUTYA” жекеменшік ... күш ... ... ... 1991 жылы ... және оның басшысы Болат Әбілев. Ондағы ... саны ... ... “BUTYA” компаниясы болашаққа ... ... келе ... ... бірі ... Оның әр түрлі
салаларда өзіндік стратегиясы, мақсаты және ... ... ... Дүниежүзіндегі ірі-ірі фирмалармен және банктермен тығыз
байланыста жұмыс атқаруы “BUTYA” ... ... ... ... ... ... мен фирмалары Қазақстанның барлық ірі
қалалары мен ... ... бар. ... ... ... ... ... Бірақ сонымен қатар құнды ... ... үй және ... ... ... ... ... де жұмыс
жасады.
“BUTYA” компаниясына үш деңгейлі менеджмент ... ... ... – Бас директор.
Ортанғы деңгей – Қаржылық ... ... беру ... ... ... бас бухгалтер.
Төменгі деңгей – Бухгалтерия, жоспарлы – ... ... ... ... алу бөлімдері, жұмысшылар сменасы, қауіпсіздік қызмет бөлімі, көмекші
бөлімдер.
Бас директор өндірістік процеске ... ... ... асырады.
Сонымен қатар ол өндірістік дамудың стратегиялық бағыттарын анықтайды, ішкі
және ... ... ... ... ... ... деңгейдегі
жергілікті билік органдарымен өзара қарым-қатынастың нәтижесінде пайда
болған мәселелерді шешеді, ... ... және тағы ... ... ... ... саласы жөнінде айта кетуге болады. Сату
бөлімі дүкенде жүргізіліп жатқан барлық операцияларға тәуелді және ... сату ... ... ... ... және сату ... тауар
ассортиментімен толық қамтылуын бақылап отыру, ... ... және ... анықтау.
Компанияларда қызметкерлердің сапалы еңбек ету үшін смендер мен
бригадалар арасында жарыс өткізіліп ... ... ... ... ... ... ... тұрмыстық - әлеуметтік мәселелерін де
шешеді. Мәселен, тегін тамақтану, ... ... ... жұмысқа
жеткізу немесе үйіне жеткізу, жеңілдікті санаториялық – курорттық емделу,
және тағы басқа.
Ұйымдық жарыстардың ... ... ... ... арттыру, өнімнің жоғары европалық талаптарға ... ... өрт ... ... сақтау.
RAMBUTYA компаниясының ашқан сауда орталықтары ... сай ... ... Олар ... ... технологиялық
құралдармен жабдықталған, сапалы қызмет түрлерін көрсетеді және бір ... ... ... ... ... ... ... қызметін пайдалануы.
Енді осы фирманың ... ... ... қарастырыа кетейік.
RAMBUTYA жобасына арналған көптеген жарнама түрлерінің ... ... ... ... ... ... ... беру және тауар мен қызмет түрлерін
нарықта жылжыту. Бұл жарнаманы идентификациялау және ... ... ... ... тек қана супермаркет туралы
ақпарат тарату ғана емес, сонымен қатар ... өз ... ... ... ... ішкі ... қалыптастыру және фирма
туралы ақпарат тарату.
Жарнаманың ... ... ... ... ... оны ... кезде
ғана мүмкін болады. Тұтынушы супермаркеттің жоғарғы ... ... ... ... ... мен ... ... Оны
жарнамаланатын тауардың тұтынушылық сапасын қызықтырады. Ол жарнамаланатын
тауарды сатып алған кезде қандай пайда көретіндігін ... ... ... ... ... ... ... тауарды тек жақсы
жағынан көрсетуге міндетті агенттерді, сатушыларды, диллерлердітолықтырады,
ал кейде алмастырады.
Супермаркет жарнамасының ... мен ... ... ... ... бөлінеді:
1. Дүкен ішіндегі жарнамалар. Олар тек дүкенге ... ... ... проспекттер, ішкі радио және ... және тағы ... ... тыс жерлердегі жарнамалар. Олар: газет, ... ... ... ... ... сыртқы жарнамалардың түрлі
формалары: бағыттауыштар, ... ... ... ... ... жарнама түрлері.
Тиімді жарнама тек қана жарнамалық компанияның дұрыс ... ... ... Сонымен қатар бәсекелестердің жарнамаларына анализ
жасау да қажет болып табылады. ... көп ... тиіс ... бірақ егер бірретті нақты мақсаттары анықталған акция
ұйымдастыру арқылы бірретті ... де ... ... ... ... ... мақсаттары төмендегідей болып
келеді:
• Супермаркеттің бар екендігін потенциалды тұтынушылардың есіне салу;
• Мақсатты аудиторияның ... ... ... көзқарасын
қалыптастыру;
• Көптеген потенциалдық клиенттердің қызығушылығын арттыру;
• Қызметкерлердің өз фирмалары үшін мақтаныш сезімін ... ... көп ... ... төмендегі және жоғарғы қызмет
көрсету туралы ақпарат тарату;
• Супермаркетті барлығына мойындату;
Супермаркетте әр ... ... ... ... және тағы
басқа шаралар жүргізіліп отырады. Сонымен қатар оның ... ... және ... пен көшелерде жариялап отырады.
Алматы қаласы бойынша жарнама ... ... ... КТК, ТАҢ, 31 ... ... ... “Европа плюс Казакстан”
радиосы және тағы осы сияқты ... ... ... Ал ... ... “Хабар” сияқты республикалық арналар мен басылымдар қолданады.
Қорыта келгенде, “Рамбутя” ЖШС-гі клиенттерге жоғары қызмет көрсетуге
бағытталған қарқынды даму ... ... деп ... ... Ол осы ... ... өзін ... білді және де болашақта да бәсекелестерінің
алдын орайтындығына кәміл ... ... ... ... ... ...... өндірушінің,
саудагердің, табыстырушының тауарына, қызметіне назар аударту және олардың
шотынан, олардың ... мен осы ... мен ... сатып алдырту
мақсатында ұсыныс, шақыру, кеңес және кепілдеме тарату.
Жарнаманың ең ... ... ... ... нарықта жылжыту болып
табылады.
Ол көптеген білім шеңберлерін қамтитын қоғамның күрделі әлеуметтік ... ... Оны ... үшін ... ... ... ... жазушылар тағы басқа жұмыс істейді. Яғни, ол ... және ... бір ... ... ... ... көркем сурет тәсілдерін және түс, көлем
мен ... ... ... ... пайдаланып әр түрлі
идеялары мен ... ... ... ... ... орындалған жарнама
туындылары адамдардың жақсы талғамын қалыптастырады, рухани және сезім
әлеміне ... ... ... ... мен ... бағытына ықпал
етеді. Жарнамалық үндеудің ең үздігі қолданбалы өнердің туындылары болып
табылады. Пішіні, идеясы, ... ... ... ... ... ... адамға ерекше психологиялық және эмоциялық әсер етеді.
Жарнаманы тиімді қолдану ... ... ... жету ... ... ... жоспарлау кезінде барлық мүмкіншіліктер мен
жетіспеушіліктерді ескере отырып жұмыс атқару ... Кез ... ... ... бір ақша ... қажет етеді. Мәселен, теледидарда
жарнама орналастыруға болатын ... ... мен ... ... ... жарыққа шығатын бағдарламалар арнайы сұранысқа ие ... өте ... ... ... басылымда орналастырғанда оның
тиражына, жарнама орнының бағасына, ... ... ... ... ... ... аса ... аудару керек. Басылымның әп түрлі
беттеріндегі жарнама бағасы елеулі түрде өзгереді, мұны да ескерген жөн.
Жарнаманың әсер ету күші ... ... және ... ... ... тура тұтынушыға арналады. Ал ... ...... ... ... ... ... осы тұжырымда. Көптеген
фирмаларға, іскер адамдарға маркетинг пен жарнама бір – ... ... де ... соқ ... ... ... жарнаманың маркетинг
кешенінде зор рөлінің куәлігі.
Яғни, кез келеген фирма өзінің дамуы үшін әр ... ... ... ... пайдалануға тиісті. Себебі, онсыз жұмыстың алға басып, ... жету ... өте ... ... ... ... Хожаназаров Қ. «Маркетинг негіздері» Экономика. 1996 жыл.
2. Сатыбалдин С.С. «Маркетинг – нарықтану негіздері» Алматы. 1994 ... ... С. ...... ... 1999 жыл.
4. Нысанбаев С. Н. Садыханова Г. А. «Маркетинг негіздері» Алматы. 2002
жыл.
5. Есімжанов С. Р. « ... ... 2003 ... ... Котлер. «Маркетинг негіздері» Алматы. 2003 жыл.
7. Жолдаспаев С. «Ақпараттық жарнамалық қызмет» ... 2004 жыл ... ... ... А. ... ... маркетингтіпайдалану
ерекшеліктері» “Қаржы - қаражат”. 2005 жыл. №4. 34-39 бет.
9. Қажымұрат К. Кәсіпорын басқару ... ... ... ... жыл. №1 59-61 ... ... Б. Отандық жарнамада ояқылық көп. ... ... жыл. ... Біздің қоғам: қала көшелеріндегі жарнамалар туралы. “Ана тілі”. 2004
жыл. 13 мамыр.
12. Мызымбаев А. Жартымсыз жарнамалар. “Ана ... жыл. 6 ...

Пән: Өнеркәсіп, Өндіріс
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 19 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Туристік фирмалардағы жарнамалық қызмет50 бет
«DreamPro» компаниясының даму стратегиясы93 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
Банк маркетингісі14 бет
Банк маркетингісі туралы ақпарат10 бет
Басқарудағы жоспарлау функциясы11 бет
Бәсеке және монополия туралы26 бет
Бәсеке қабілеттілікті арттыруда сервистік қызметтің мәні38 бет
Жарнама шығындарын синтетикалық есепке алуды ұйымдастыру16 бет
Жетілмеген бәсеке және оның түрлері20 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь