Жарнама агенттіктері және олардың атқаратын қызметтері

ЖОСПАР

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3

1.Жарнама агенттіктері және олардың атқаратын қызметтері ... ...4
2.Қазақстан Республикасындағы жарнама агенттіктерінің
қызметін талдау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...7

Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...13

Пайдаланылған әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..14
К І Р І С П Е


Жарнама жарнамалық өнімді (ақпаратты) өндірумен, таратумен және тұтынумен байланысты ерекше қызмет түрі болып табылады. Жарнамалаудың объектісі әр түрлі тауарлар, іс-әрекет (қызметтер, жеке және заңды тұлғалар, белгілі бір құбылыстар, идеялар және тағы басқалар болуы мүмкін.
Нарық жағдайларында көптеген фирмалар (кәсіпорындар) мен ұйымдар мынадай мәселені шешеді: өзінің жарнамалық қызметін құру немесе жарнама агенттіктерінің қызметтерін пайдалану. Өзіндік жарнамалық қызметті ұйымдастыру мүмкін болатын жұмыстардың көлеміне, мамандану бағыттары мен жарнамалық мақсаттарға бөлінген ақша қаражаттарына байланысты болады. Бірақ айта кететін жайт, фирмада жарнамалық қызметтің болуына қарамастан жарнама агенттіктерінің қызметтерін қолданбау мүмкін емес. Бұл жарнамамен байланысты жұмыстар көп жағдайда арнайы тәжірибені немесе арнайы құрал-жабдықтардың түрлерін қажет ететіндігімен түсіндіріледі, мысалы, радио және телероликтерді, стендтерді жасау және т.б.
Тәжірибе көрсеткендей, жарнама агенттіктері жарнама берушілерге уақытты және ақша қаражаттарын үнемдеуге мүмкіндік береді.
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі


1. Длимбетов Б.К. Анализ рекламной деятельности в Казахстане [Текст] / Б.К. Длимбетов, С.В.Королева // Статистика, учет и аудит. – 2006. - №3. – 26-34б.
2. Реклама как инвестиция // Континент. – 2005. - №18.-26-27б.
3. С креативом по жизни: Рекламный рынок // Континент. – 2005. - №18. – 18-25б.
4. Есимжанова С.Р. Маркетинг. Оқу құрамы. Алматы: «Эко», - 2005.
5. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Реклама / Учебник: М., 1998, 2004
6. Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 368 с.
        
        ЖОСПАР
Кіріспе …………………………………………………………….......... 3
1.Жарнама агенттіктері және олардың атқаратын қызметтері.......4
2.Қазақстан ... ... ... талдау
.......................................................................7
Қорытынды
............................................................................
...13
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі
..............................................14
К І Р І С П Е
Жарнама ... ... ... ... таратумен және
тұтынумен байланысты ерекше қызмет түрі болып табылады. ... әр ... ... ... ... жеке және заңды
тұлғалар, белгілі бір ... ... және тағы ... ... ... жағдайларында көптеген фирмалар (кәсіпорындар) мен ... ... ... өзінің жарнамалық қызметін құру немесе жарнама
агенттіктерінің ... ... ... жарнамалық қызметті
ұйымдастыру мүмкін болатын жұмыстардың көлеміне, мамандану бағыттары ... ... ... ақша ... ... болады. Бірақ
айта кететін жайт, фирмада жарнамалық қызметтің болуына қарамастан жарнама
агенттіктерінің қызметтерін қолданбау ... ... Бұл ... ... көп ... арнайы тәжірибені немесе арнайы құрал-
жабдықтардың түрлерін қажет ететіндігімен ... ... ... ... ... жасау және т.б.
Тәжірибе көрсеткендей, жарнама агенттіктері жарнама берушілерге уақытты
және ақша қаражаттарын үнемдеуге мүмкіндік береді.
1. ... ... және ... ... қызметтері
Жарнама агенттіктерінің құрылуы жарнамалық қызметтің тиімділігінің
өсуіне жағдай жасайды. Олар жарнамалық қызметті жоғары ... ... ақша ... рационалды пайдаланады және жарнаманың жоғары
дәрежесін қамтамасыз етеді. Жарнама ... ... ... ... және ... бағалауды жүргізеді, олар алынған ақпараттарды
тез және дұрыс өндеуге мүмкіндік ... ... ... жабдықталған.
Қазақстандық нарықта негізгі жарнаманы ... мен ... ... ... ... қызметтердің толық циклы бар жарнама
агенттіктері және қызметтердің тек жеке ... ғана ... ... ... ... ... агенттіктері саналады.
Бірінші топқа зерттеулер, жоспарлау, шығармашылық ... ... ... ... ... жарнамалық емес ... ... ... ... ету, ... дайындау, көрме-
сатуларды ұйымдастыру, презентацияларды жасау сияқты ... ... ... ... ... ... ... агенттіктердің мамандану
тенденциясы қалыптаса ... ... ... жарнамалық
жұмыстардың жеке түрлерін орындау сапасы мен шығармашылық деңгейінің өсуіне
әкеледі. Бірақ мұндай агенттіктердің маркетингтік ... ... ... ... болмайды, бұл жарнамалық құралдарды пайдалану
тиімділігінің төмендеуіне әсер етуі ... ... ... ... ... ... ... агенттіктері жүйелі түрде әр түрлі маркетингтік
жағдайлармен кездеседі, бұл тұтынушылардың мүдделерін ... ... ... ... мүмкіндік береді. Бұл өз кезегінде сапалы
жарнамалық құралдарды жасауға және ... ... ... қамтамасыз
етуге жағдай туғызады.
Екіншіден, жарнама агенттіктерінің бұқаралық ... ... ... бар, ... жарнаманы орналастыру үшін уақытты және
орынды нақты және дәл ... ... ... ... агенттіктерімен
байланыс орнату жарнама берушіге өзінің проблемаларын оперативті ... ... оған ақша ... мен уақытты үнемдеуге көмектеседі.
Үшіншіден, жарнама агенттіктерінің қызметтерін пайдалану жарнамаға
деген ... ... ... ... бұл оның ... ... береді.
Жарнама агенттіктері жарнамалық үрдістің қатысушылары ретінде келесідей
негізгі қызметтерді атқарады:
• Бұқаралық ... ... ... ... орнатады,
оларда тапсырыстарды орналастыру және олардың ... ... ... ... ... ... негізінде жарнамалық
өнімді жасайды, шығармашылық және техникалық мамандардың әлеуетін
пайдалану арқылы кешенді ... ... ... шаралардың жоспарларын дайындайды;
• Жарнама берушілермен және бұқаралық ақпарат ... ... ... ... ... ... қарым-
қатынас жасайды.
Толық жарнамалық қызметтер кешенін ... ірі ... ... ... ... бір ... ... туындайды. Оларда өзінің шығармашылық өндірістік ... ... ... олар басқа шығармашылық мамандарды пайдалануы мүмкін.
Қызметтердің толық циклы бар ... ... ... ... ... ... ... құрушыларды (текстовиктер),
суретшілерді, график-мамандарын, режиссерларды, редакторларды
және т.б. біріктіреді. Осы бөлім жарнамалық құралдардың әртүрлі
түрлерін жасау ... ... ... ... ... бөлімі – тапсырыс ... ... ... ... мен даму ... отандық жарнама берушілердің
қажеттіліктерін және олардың ресурстарын, нақты ... ... ... ... ... ... болатын
арналарын анықтау және жүйелендіру, сонымен қатар жарнамалық
құралдарды қолдау тиімділігін анықтау ... ... ... ... ... жарнама тасушыларды жасаумен айналысады және
кейбір жағдайларда типографиялар, ... ... ... ... ... сияқты өндірістік
бөлімшелерді біріктіреді.
Жарнама берушілер жарнама агенттігін келесі критерийлер бойынша таңдау
керек:
Ең ... ... ... ... білу ... бұл ... бағытталған қызмет жүргізіліп жатыр ма, өзін ұстау және әрекет ету
бойынша оның ... ... ... ... ма, ... бар ма.
Жарнама агенттігін таңдау кезінде агенттіктің құрылу уақытына, осы
салада ... бар ... ... ... ... ... үшін ... мөлшерлемелерге ерекше көңіл аудару қажет.
Агенттіктің құрылу уақыты ... ... ... ... ... мүмкіндік береді. Жарнама агенттігі ... ... ... ... бірге жасалған жұмыстардың үлгілеріне көңіл
бөлу керек.
Жарнама берушіні қызықтыратын бағыт бойынша мамандардың ... ... жай ... ... ... айналысатыны туралы қорытынды
жасауға мүмкіндік береді.
Агенттіктің мамандану деңгейі жарнама ... ... ... мақсатты түрде жұмыс істейтіндігін көрсетеді.
Көрсетілетін қызметтер үшін ... ... ... ... ... ... ... төмен бағалар – бұл маңызды, бірақ
таңдаудың негізгі критерийі емес. Өйткені жақсы жасалған ... ... ... ... ... жарнама
агенттіктерінің қызметін талдау
Әр түрлі мемлекеттегі жарнаманың тарихи дамуы әлемдік ... ... бір даму ... өтеді. Қазақстанда жарнама қайта қалыптасты
және қысқа уақыт аралығында ... Оның өсуі ... ... Бұл кезде «Вечерняя Алма-Ата» газетінің апта сайынғы қосымшасы
ретінде 1971 жылдың қаңтарынан шыға бастаған ... атты ... ... кең ... ... ... 1983 жылы алматылық шығарылымның саны
190 мың бірлікке жетті. Осының салдарынан ол сол ... 73 ... ... болды.
1988 жылдан 1995 жылға дейінгі жарнама нарығының қарқынды даму уақыты
болды. Ең алғаш рет ... ... ... ... ... мен ... пайда болды. Жарнама агенттіктерінің үлкен бөлігі
жарнаманың бірінші астаналық нарығы қалыптасқан ... ... ... ... ... ... ... агенттіктері («Виза», «Аврора»,
«Елена») тіркелді және ... ... ... сұранысты тапсырыс
берушілер емес, жарнама жасаушылар қалыптастырды.
Отандық жалпы ішкі ... ... ... ... ... 1990 ... % құрады, ал дамыған елдерде сол жылы бұл үлес 3 % жетті. Қазақстанда
жарнама бойынша маман кадрлар, қажетті ... база және ... ... ... ... ... Республикада толыққанды нарықтық ... ... жаңа ... ... өздерінің тауарларын нарыққа
жылжыту қажеттілігі туындады. Тұтынушылар жарнамалық өнімнің ... ... ... және ... ... өз беттеріне
отандық және шетелдік жарнаманы шығара бастады және оған ... ... рет ... және ... ... сияқты кең ауқымды акциялар
жүргізілді.
1998–2000 жылдар – жарнама қызметтерінің тұрақты өсу кезеңі. 1998 жылы
Қазақстанда ... ... өсуі ... ... ... ... бойынша
31,6 млн.теңге. 1999 жыл Қазақстандағы жарнама үшін ... жыл ... ... ... – 99 млн.долларды құрады). Бірінші суретте
жұмыс істеу уақытына байланысты Қазақстандағы жарнама агенттіктерінің саны
көрсетілген. Қазіргі ... ... ... ... ... ... аз ... жарнамалық қызмет сферасында 1 ... аз ... ... ... ... ал ... істеу тәжірибесі 1-2, 3-4 және
5 жылдан астам агенттіктер бірдей ... алып ... Бұл ... ... қалыптасқанын білдіреді.
Сурет 1 – жарнамалық қызметтер нарығында жұмыс ... ... ... ... сипаттамасы
Қазақстанда жарнама экономикалық, саяси және мәдени маңызды роль атқара
бастайды, жарнаманың дәстүрлі түрлері өзгерістерге ұшырайды және ... ... ... ... – жарнама). 1988 бен 1995 жылдар кезеңі –
отандық ... ... ... даму ... ... ... ... да
қалыптаса бастайды. Бұл уақыт жарнама нарығының негізін салу мезгілі. 1995
– 2000 жылдар – тұрақты өсу кезеңі.
Қазақстанда 2000 ... ... ... жарнамаға жұмсалған
шығындар 20,4 млн.долларды құрады, ал 2001 жылы бұл ... 54 % ... ... ... ... ... – бірінші жартыжылдық
бойынша 2,6 млрд.доллар, ал Қазақстанда – 31,6 млн.доллар.
2004 жылға қарай Қазақстан Республикасында жарнамалық өнімді ... ... ... тұрақты жұмыс істей бастады.
Қазақстанда алғаш рет 2005 жылы Қазақстан Республикасының статистика
Агенттігімен ... ... ... ... ... ... зерттеу нәтижесі көрсеткендей, 2005 ... ... ... 816 ... агенттіктерінің ішінде 391 ұйым
жарнамалық өнімді өндірумен айналысады, яғни ... ...... 192 ұйым ... ... ... 23%) жарнаманы таратумен
айналысады, яғни жарнаманы таратушылар, 233 ұйым (29%) жарнаманы өндірумен
және таратумен айналысады.
Қазақстан Республикасының ... ... ... ... ... біреуін иемденетін ұйымдар әрекет етеді: жеке меншік, мемлекеттік
меншік немесе басқа ... және ... ... ... мен
азаматтарының меншігі. Бірінші кестеде Қазақстан Республикасында жарнамалық
қызметтер көрсететін ... ... ... ұйымдар санының арақатынасы
көрсетілген.
Кесте 1
ҚР әртүрлі меншік формалары бар жарнамалық ұйымдар
|ҚР бойынша барлығы |816 ... ... |6 ... ... |782 ... ... және ... ... ... мен |28 ... ... | ... ... ... ... ... ... негізгі қызметі жарнама болатын 816 кәсіпорындардың ішінде ... (99 %) кіші ... ... ... орташа кәсіпорындардың үлесі
1% құрайды немесе 8 кәсіпорын болады.
Қазақстандағы жарнама агенттіктері үш топқа бөлінеді:
1. «Тәуелсіз» ... ... ... ақпарат құралдарының
барлық түрлерімен жұмыс істейтіндер).
2. Бұқаралық ақпарат құралдарының негізіндегі жарнама агенттіктері.
3. ... ... ... бір түрімен ғана жұмыс істейтін
жарнама агенттіктері.
Бірінші топтың жарнама агенттіктері бұқаралық ақпарат ... ... қана ... ... ... ... ... айналысады
(жарнамалық щиттер, қалалық көліктегі жарнама).
Жалпы жарнама нарығы көлемінің өсуіндегі ... ... ... ... өсіп келе ... ... ... қалуының негізгі себебі
технологиялардың әлсіз дамуы. Бірақ қазіргі таңда әр ... ... ... мен ... ... ... тікелей эфир жасауға болады.
Екінші кестеде Қазақстанның аймақтарындағы жарнамалық ұйымдардың саны
туралы мәліметтер берілген.
Кесте 2
Қазақстан Республикасының ... ... ... ... санының
арақатынасы
|Аймақтар ... ... саны ... ... |8 ... облысы |8 ... ... |11 ... облысы |4 ... ... ... |39 ... ... |10 ... ... облысы |13 ... ... |43 ... ... |11 ... облысы |6 ... ... |6 ... ... |12 ... ... облысы |9 ... ... ... |19 ... ... |556 ... қаласы |61 ... ... ... |816 ... кестеде көрсетілгендей, жарнама агенттіктерінің негізгі бөлігі
агенттіктердің жалпы санының 68,1% Алматы қаласында, сонымен қатар Астанада
(7,5%), ... (5,3%) және ... ... (4,8%) және ... облыстарда
орналасқан. Бірақ мамандандырылған жарнама агенттіктерінен басқа әр аймақта
көптеген ... ... ... ... және ... ... кампанияларды жүргізетін бөлімдері бар.
Электронды таблоларда, жарнамалық буклеттерде, щиттерде орналастырылған
жарнама берушілер арасында үлкен сұранысқа ие –осы ... 264 ... ... (40,8%) ... ... ... орында – газеттерде
жарнаманы тарататын 135 ұйым (20,9%), ... ... ... ... (14,2%) бар.
Жарнама агенттіктерімен өндірілген өнімдерді сатудан түскен ... ... ... ... ... ... қызметтен табыс 22,8
млрд.теңге болды. Жарнамалық қызметтердің ... ... ... ... ... ... ... көрсетілген.
Сурет 2 – Жарнама ... ... ... табыстардың
құрылымы
Екінші суретте көрсетілгендей, жарнаманы жоспарлау, ... ... ... жалпы пайда көлемінің 64,9%, яғни 14,8 ... ... ... ал жарнама үшін орынды немесе уақытты сату мен жалға
берудің ... аз, ... ... тек 6,5%, яғни 1,4 ... ... ... ... табыс 2005 жылы 222805,3 млн.теңгені
құрады; шығындар 20443,9 ... ... ... ... көбі ... 11920,5 ... ... орналастыру бойынша шығындар болып
саналады.
Мемлекеттік меншік формасы бар құрылымға жататын кәсіпорындар ... ... тек ... ... ... ... шығындарының
жалпы көлемі 2005 жылы 156,4 млн.теңгені құрады. ... ... ... ... ... ... ... барлық
түрлерін пайдаланады, бұл кәсіпорындардың ... ... ... 2005 жылы 11338,5 ... ... ... ... 2005 жылы жарнамалық қызметтерді ... 130443 ... ... ... өндірістің тауарларының
жарнамасы бойынша 12104 келісім-шарт жасалды немесе 9%. Сол жылы отандық
өндіріс тауарларының жарнамасына 49236 ... ... ... барлық
келісім-шарттар санының 38%. Әртүрлі кәсіпорындардың ... ... 62003 ... ... ... әркелкі түрлерінің жарнамасы ... 2005 ... ... талдау көрсеткендей, Республикада азық – түлік
емес тауарларының жарнамасына 47950 ... ... бұл ... ... 36,8% ... Азық – ... ... жарнамасы
бойынша 13390 келісім-шарт жасалды, жасалған ... ... ... ... қызметтердің жарнамасына жасалған келісім-шарттар
барлық келісімдердің 47,5% ... ... ... ... делдалдық
келісімдердің жарнамасына келісім-шарттар 3,4% құрады, автосервис
қызметтерін көрсету ... ... ... үлесі – 1,9%,
туристік қызметтердің жарнамасына жасалынған ... 1,4% ... ... ... ... ... түрлері көрсетіледі:
- тауарлардың барлық түрлеріне фирмалық логотиптерді, белгілерді ... ... ... және ... ... контрукцияларды
дайындау;
- дүкендердің конструкцияларын жарықтандыру.
ҚОРЫТЫНДЫ
Қазақстанда экономикалық реформалардың басынан ... ... ... ... ... ... біздің өмірімізге белсенді түрде
ене бастады. Нарықтық экономикаға ... ... ... ... ... ... ... ерекше көңіл
бөлінеді. Қазақстанда жарнаманы ... ... ... ... және даму ... 1991 жылдың ортасынан басталды. ... ... ... ... ... қалыптасуының ең терең
құқықтық шығу көзі Қазақстан Республикасының Конституциясы болып ... ... ... әр ... ... ... етілген
тәсілмен ақпаратты еркін алу және тарату құқығы бар.
«Қазақстан Республикасының ... ... заңы ... ... жарнаманың дамуында жаңа кезеңнің басталғаны туралы айтуға
болады.
Бұл кезеңге өту әдетте жарнамалық ... ... ... ... ... ... рөлінің күшеюімен және
жарнаманың әлеуметтік жауапкершілігінің жоғарлауымен, ... ... ... ... ... тұтынушыларға әсер ету үшін қазіргі
заманғы технологияларды пайдаланумен сипатталады.
Алғашқы рет кең ... ... ... ... ... ... масштабты жарнамалық компаниялары енді. Қазіргі таңда
Қазақстандағы жарнама нарықтық ... ... ... бар ... ... әлемдік жарнама индустриясының бір бөлігі болды.
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі
1. Длимбетов Б.К. Анализ рекламной деятельности в Казахстане ... ... ... ... // Статистика, учет и аудит. – 2006. ...... ... как ... // ... – 2005. - ... С ... по жизни: Рекламный рынок // Континент. – 2005. - №18. –
18-25б.
4. Есимжанова С.Р. Маркетинг. Оқу құрамы. ... ... - ... ... Ф.Г., ... Т.К., Шахурин В.Г. Реклама / Учебник: ... ... ... Е.А. ... ... пособие. – М.: Издательско-
торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 368 с.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 11 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Қаржылық қадағалау16 бет
Экономикалық ұғымдар168 бет
Халықаралық жарнама агенттіктері және олардың туризмнің дамуындағы ролі10 бет
Адамдар санасына жарнама әсерінің теориялық аспектісі37 бет
Атқарушылық билік мазмұнының конституциялық- құқықтық дәрежесі. Үкіметтің міндеттері мен атқаратын функциялары64 бет
Ағылшын тіліндегі есімдік және олардың атқаратын қызметтері24 бет
Ағылшын тілінен орыс тіліне жарнама мәтінін аудару ерекшеліктері17 бет
Ақша нарығының қалыптасуы, мәні және атқаратын қызметі31 бет
Ақшаның атқаратын қызметтерi және олардың қазiргi жағдайдағы дамуы30 бет
Ақшаның мәні мен атқаратын қызметі18 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь