Жарнамалық атропонимдердің түрлері

Пән: Тілтану, Филология
Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 56 бет
Таңдаулыға:

Әл-Фараби атындағы Қазақ Ұлттық университеті

Филология факультеті

Жалпы тіл білімі кафедрасы

Бітіру жұмысы

Жалқы есімдердің жарнамалық қызметі

Бітіруші: Биімбетова А. Т.

4 курс студенті

Ғылыми жетекші: Мәдиева Г. Б.

филол. ғ. к. доцент.

Норма бақылаушы: Таусоғарова А. Қ.

филол. ғ. к.

Қорғауға жіберілді

“” 2007 ж.

Кафедра меңгерушісі : Сүлейменова Э. Д.

филол. ғ. д. профессор

Алматы 2007

Реферат

Жұмыстың тақырыбы : Жалқы есімдердің жарнамалық қызметі

Жұмыстың көлемі : 57 бет

Жұмыстың құрылымы : бітіру жұмысы кіріспеден, екі бөлімнен, қорытындыдан, . пайдаланылған әдебиеттер тізімінен тұрады

Жұмыстың мақсаты : жарнамадағы жалқы есімдер психологиялық әсер етудің тиімді құралы болып табылады. Бітіру жұмысында жалқы есімдердің жарнамаға атау болып қалыптасу жолдары, олардың көпшілік жұрттың санасына ықпал ету тәсілдері қарастырылды. Жұмыстың негізгі мақсаты жалқы есімдердің қазақ жарнамаларындағы қызметін бір негізге, жүйеге салып реттеу.

Жұмыстың мазмұны: Жұмысымыздың кіріспесінде жарнамаға жалқы еімдерді пайдалану мақсатының тууы, қалай пайда болғаны тураы және оның қолданылу аясы, ең алғаш қайда жүзеге аса бастады деген мәселелер сөз болады.

Ал негізгі бөлімде жұмысымыздың басты арқауына айналып отырған жалқы есімдердің жарнама құралы ретінде, бренд персоналии ретінде қолданылуы және оның адам санасына әсері, жарнамалық антропонимдердің түрлері сөз болады.

Осыған қатысты жарық көрген зерттеу еңбектер мен тарихи шығармаларға да толығырақ тоқталамыз.

Қорытындыда бітіру жұмысымызда айтпақ болған негізгі ойларымыз бен тұжырымдарымыз ой елегінен өткізіліп, қорытындыланады.

Жұмыс соңында зерттеу барысында дерек көздері болған пайдаланған әдебиеттер тізімі көрсетілген.

Зерттеудің дерек көздері : бітіру жұмысының дерек көздеріне интернеттен алынған материалдар, газеттерден жиналған мақалалар, сонымен бірге әр түрлі орыс тілінде жарық көрген кітаптар, журналдарда жарияланған деректер тірек болды.

Зерттеудің әдіс - тәсілдері : Зерттеу әдістері жұмыстың алдына қойған мақсаттары мен міндеттеріне байланысты айқындалды. Зерттеуде контекстік (мән - мәтіндік), стилистикалық талдау, сипаттамалы, салыстырмалы әдістер, құрылымдық - семантикалық талдау, материалды жаппай жинақтап сұрыптау, топтастыру тәсілдері қолданылды.

МАЗМҰНЫ

Кіріспе. . . . 3

1 Жалқы есімдер жарама құралы ретінде . . . 5

1. 1 Антропонимдер бренд пен персоналии ретінде . . . 8

1. 2 Жалқы есімдер және сана-сезім . . . 11

2 Жарнамалық атропонимдердің түрлері . . . 16

2. 1 Танылған кісі есімдері:

2. 1. 1 Тарихи даңқты кісі есімдері . . . 17

2. 1. 2 Осы күнгі атақты кісі есімдері . . . 35.

Қорытынды . . . 53

Пайдаланған әдебиеттер тізімі . . . 57

КІРІСПЕ

Бітіру жұмысында жарнамадағы жалқы есімдердің қызметі, алатын орны жан - жақты сипатталып, ашып көрсетіледі. Жалқы есімдер жарнама саласында кеңінен қолданылып келгенімен, оның зерттелуінің қолға алына бастағанына көп бола қойған жоқ. Жарнамада айрықша мәнге ие адам аттары мен басқа да жалқы есімдердің ерекшелігі: мұнда тұтынушылар мен сатып алушылар немесе тапсырыс берушілер жарнамаланып отырған заттың жеке сапалық қасиеттеріне емес, атауына қарайды. Жалқы есімдердің әсер ету қызметі әсіресе Батыс елдерінде, Америкада қатты дамыған. Бітіру жұмысында аталған мәселелердің барлығы сөз болады. Жекелеген тұлғалардың жарнамада брэнд ретінде қалыптасу тарихына көз жүгіртсек, астарында небір сырлардың бар екендігін байқаймыз. Атақты адамдардың жарнамада көрініс табуы өнімді тұтынушылардың санының артуына әкеледі. Керісінше, танылмаған кісі есімдерінің де аз уақыттан кейін дүние жүзіне әйгілі болып кетуі аңғарылады. Жарнама саласындағы жалқы есімдердің зерттелуі адамның психологиялық болмысын тануға мүмкіндік береді. Тың мәселелер қозғалды. Зерттеу жұмысының негізгі нәтижелерін психолингвистика саласында, когнитивтік лингвистика саласында жүзеге асыруға болады.

Бітіру жұмысында жарнамалардағы жалқы есімдердің тілдік және психолингвистикалық жағынан зерттелуі психолингвистиканың, когнитивті лингвистиканың зерттеу нысанына айналарлық жаңа тілдік саланың қалыптасуына негіз болады. Жарнама тіліне қатысты социолингвистика, стилистика тіл бөлімдеріне шолу жасалды. Қазақ жарнама мәтіндеріндегі жалқы есімдердің тілдік сипаты бойынша жасалған тұжырымдар әдеби норма, сөз мәдениеті, аударматану, терминология салалары бойынша жасалған ғылыми тұжырымдамалармен толықтырылды.

Орта ғасырларда сатушының беделі, ол туралы сатып алушылардың жақсы пікірі тауар сапасының кепілдігіне айнала бастады. Еуропаның діни орталығы Ватикан мұны байқап, заңдастыруға асықты. Екі интеллектуалдық компонентті, тауар мен оны өндірушінің, немесе тасымалдаушылардың абыройын, яғни термин тілімен сөйлесек имиджін ажыратты. Керек десеңіз осыған байланысты дауларға төрелік айту үшін екі палатадан тұратын сот құрды. Кәсіпкердің іскери абыройына нұқсан келтіру үлкен күнә деп жарияланды. Шіркеу ХVІІІ ғасырдың ортасында материялданбаған активтің, яғни есімге байланған атақ-абыройдың құны бар екендігін мойындады. Әйтсе де бұл шешім көп қарсылыққа ұшырап, тек 1980 жылы ғана толық жеңіп шықты. Сонда ғана экономистер кәсіпорынды сатуға қойғанда оның құрал-жабдығын т. б құндылықтарын бағаға қоспай, балансқа кәсіпорынның танымалдығын да құн ретінде қосты.

Бизнес сферасының өзінде «Жарнама --әдемі айтылған шындық» деген аксиома қалыптасқан. Біздің дәуіріміздегі жарнама тұжырымдамасына қатысты көптеген айтулы көзқарастар жалпы мазмұнын алсақ «коммуникация процесі, қоғаммен қатыстырушы эканомикалық немесе әлеуметтік құбылыс» дегенге саяды.

Жоғарыдағы ережелерден жарнама дегеніміздің белгілі бір тапсырыс берген демеушінің атынан тауарды тарптымды көрсетуге және оны сатып алушыға қарай жылжытуға бағытталған ақылы әрекеттер екені көрінеді.

Ал енді осы жарнаманың өзін-өзі жүзеге асырудағы басты құралы айтып өткеніміздей жалқы есімдер. Жарнамада тауардың аты, оны өндіруші фирманың аты үлкен рөл ойнайды. Жалқы есімдер бұл тұрғыда брендке айналады. Сөйтеді де брендинг пәнінің зерттеу нысанына айналып шыға келеді.

Жұмыстың өзектілігі: Жарнамадағы жалқы есімдер қаншалықты қызықты, қаншалықты танымдық мәні мол болғанымен, осы кезге дейін жүйелі түрде зерттелінбей келеді. Әрине, Америка бүгінгі кезде маркетингтік қарым - қатынастар қарқындап дамыған ел ретінде танылғандықтан, жалқы есімдерді жарнаманың жан - жақты саласында қолдану басым сипатқа ие. Себебі, атақты кісі есімдеріне байланысты құрылған жарнамадағы жалқы есімдер, бір жағынан, сол атақты кісінің өнеріне тәнті болушылардың өнімді көптеп сатып алуына әкеледі, екінші жағынан, жарнама берушілерге көптеп пайда әкеледі.

Қазақстанда жалқы есімдер әлі күнге шейін тұрақты түрде зерттелінбей келеді. Әрине, тіл білімінде жалқы есімдердің орны айқындалып, өз бағасын алып қойған, бірақ жарнамада қолданылу қыхметі төмен. Бітіру жұмысында бұл мәселердің барлығы да жан - жақты қарастырылды.

Зерттеудің пәні: зерттеудің пәні болып, жалқы есімдері бар жарнамалар, Қазақстан нарықтық қатынастарға енген кезден бастап ел аумағында қолданылып келген жарнамалар, атақты адамдардың аттары, есімдері бар жарнамалық брэндтер, 2006 - 2007 жылдардағы жарнамалар, тауарлар мен өнімдердің сыртындағы атаулар, американдық жарнамалар қолданылды.

Зерттеудің ғылыми жаңалығы: алғаш рет қазақ тіл білімі саласында ғана қолданылып келген жалқы есім ұғымының жарнама саласында пайдаланылуы қарастырылды. Бұл тақырып осы кезге дейін ешқандай жерде сөз болған емес, сондықтан көптеген

І ТАРАУ

Жалқы есімдер жарнама құралы ретінде

Жалқы есімдердің жеке адамдарға, дүниедегі жеке-жеке заттар мен құбылыстарға атауыш болып келетін сөздер екені белгілі. Жалқы есімдерсіз адамзат қарым-қатынасының болуы мүмкін емес. Осы себепті жалқы есімдердің ұтымды қолдану аясы өте кең. Тіпті оның қызметіне жүгінбейтін ешқандай ғылым я жағдайды жоқ десе де болғандай. Практикада пайдаланылуы мен эффектілігі асып тұрған сондай саланың бірі-экономика саласы. Эканомика ғылымы шикізатты өндіріп қана қоймай, тауарды тұтынушыларға тиімді жылжытуды да қарастырады. Маркетинг стратегияларының, бір сөзбен айтқанда жарнаманың көрінетін тұсы осы. Жарнаманың өзі тілге тікелей қатысты болғандықтан филологиямен әбден біте қайнасады. Филологияның қорамсағындағы барлық жебелер жеке әріптен бастап бүтін тексттерге дейін жарнаманың адырнасында тартылады.

Ал жалқы есімдерді сол жарнаманың сауытбұзар оқтарының таңдаулылары десек артық айтқандық емес.

Жарнама дегеніміз маркетинг негізін салушылардың бірегейі

Ф. Котлер бойынша: «Қаржылау көзі анық көрсетілмеген төлемді ақпарат құралдары арқылы орныдалатын коммуникацияның дербестелінген формасы» /9, 13бет/

Осы күнгі жарнаманың атасы атанып кеткен Алберт Ласкер бұл жөнінде «Мөр басылған түрдегі сауда» деген. /54, 45бет/

Бренд (ағыл. Brand-таңба, кертпе ) -бұл мақсатты ортаға бағытталған, ұсынылуы мен стимулдауы сәтті жүзеге асқан, танымалдық пен үлкен сұранысқа ие болған аты мәшһүр марка. Әрқилы, әртекті концепцияларға, көзқарастарға ұрынып, шатаспау үшін Ресейдегі брендинг зерттеушісі Владимир Тесаковтың ең жиі кездесетін деп анықтаған брендке қатысты 5 анықтамасына жүгінеміз:

Бренд-тұтынушының өзін көрсету құралы.

Бренд-тауар образы.

Бренд-сапа кепілдігі.

Бренд-сатуға не арендаға беруге болатын меншік.

Бренд-тауардың тұтынушылық сапасының көрсеткіші, +имидж, +құн бағамы. /14, 123бет/

Айта кететін нәрсе, кез-келген марка бренд бола алмайды. Брендинг -бренд жасаудың, оны күшейту мен қоғамға ендірудің процесі болғандықтан, үнемі тек қана сәтті маркаларды желеп-жебеуге мүдделі.

Немесе АҚШ зерттеушісі, әрі атақты маркетологы Стивен Кумбердің топшылауына ұйысақ, бренд-маңызды ақпаратты рынокқа жылдам жеткізудің және де шешім қабылдауға ықпал етудің тәсілі. Ақпарат беру үшін, өзіңіз көріп отырғандай, сөйлемде айналасынан ерекшеленіп, денотатының бірегейлігіне сүйеніп, қолданыста автономдығын сақтай білетін жалқы есімдерден артықты табу қиын. Кез-келген сөздің нейммейкерлер көздеген ақпаратты жеткізе қоюы күмәнді.

Жалқы есімдер болса, мағына жоқ, бірақ мәнге (ішкі форма, этимология) ие болуы себепті бұл мақсатқа керемет-ақ. Сонымен қатар жалқы есімдер белгілі бір затты арнайы, даралай атайтын зат есімдердің елеулі тобы. Жалқы есімдердің табиғатының даралыққа негізделгені оны неймингте пайдалануға итермелейді.

Деректі және дерексіз заттар мен ұғымдарды білдіретін жалпы есімдерге бірден-бір оппозиция-жалқы есімдер. Жалқы есімдер антропонимдерді (мыс: Асқар, Арман секілді кісі еісмдері), топонимдерді (елді мекендер-Алматы, Шәуілдір т. б), зоонимдерді, космонимдер мен астронимдерді, поэтонимдерді, идеонимдерді білдіріп, осылайша іштей жіктеледі

А. Ысқақов жалқы есімдерге «жеке я дара заттарға берілген . . . зат есімдерді жалқы есімдер дейміз» деп анықтама береді. /4, 213бет/. Қазақ тілі граматикасының I томында да жалқы есімдер жөнінде жалпы есімдерге қарсы топ ретінде бөліп көрсеткен. Яғни жалқы есімдер деп жалпы есімдерден ажырату үшін қойылатын арнаулы атауларды айтамыз. Бұл қазақ тіл біліміндегі көзқарас. /3, 175бет/

Орыс тіл білімінде «имена собственные» біздегі ережеден алшақ кетпейді. Қазақ тіл білімі де, орыс тіл білімі де бірдей кеңестік тіл концепциясы негізінде дамығандықтан көзге бадырайып көрінерлік аса айырма байқалмайды. Сондықтан да біз оған тоқталып жатпаймыз.

Бір ескерте кетерлік жайт, біз жұмыс барысында жалқы есімдерге бренд призмасын да, қатарластыра зерттейтін боламыз. Жалқы есімдердің брендпен бір тиынның екі беті сықылды. Сондықтан бренд тарихы жалқы есімдердің жарнамадағы тарихы.

Соңғы күндері жарық көрген мақалалар мен зерттеулерге, брендтің жаңа заман эканомикасындағы рөліне жасалған шолуларға қарап, батыста да, шығыста да көптеген жұртшылық брендинг концепциясын кеше ғана пайда болған деп санайды. Бұл жартылай шындық. Брендинг теорисының

60-жылдары жүйеле бастағаны рас, бірақ оның практикада қолданылуы ерте кездерге тиесілі. Осы күнгі ғылым, брендинг қайнар көздерін арыда, ғасырлар қойнауында дейді. Жалқы есімдердің жарнамадағы қалыптасуы мен даму тарихына қысқаша шолу жасау үшін біз оны брендтің қалыптасуы мен даму тарихына үңіліміз.

Брендтің тамырлары, осы терминнің шығу тегі Викингтер уақытына, тонаулар мен соғыстар дәуіріне тиесілі. Американ зерттеушісі Стивен Кумвер «брендтің» шығу төркінін Скандинавия түбегінен өрбітеді. Сол дәуірде-ақ норман кеме жасаушылары алғашқылардың бірі болып өз брендтерін, яғни таңбаларын өздері жасаған кемелеріне «шеберден қолтаңба» ретінде сала бастаған. Өздері оны «бренд» деп атаған. Қазір бұл сөз сөздіктерде ағылшын сөзі деп алынып жүр. Басында зат есім түрінде дүниеге келсе де лексикологияда жиі болатын құбылыс, кейіннен етістікке айналып кетеді. Осынау трансформацияны брендинг тарихындағы маңызды оқиға деуге болады.

Брендтің бүгінгі таңдағы салмағы мен маңызына баға беру үшін жай ғана жекеменшікті білдіретін таңбадан жай ғана атаулардың қалайша миллиардтаған долларға бағаланатын, қолмен ұстап, көзбен көруге болмайтын активке айналғанын түсініп алу керек. Мал шаруашылығы мақтаулы болған сонау темір дәуірінде адамдар ірі-қара малдарына таңба басуды білген. Бұл таңба жекеменшіктік құқықты білдіретін. Уақыт өте келе сол таңбалардың функциялары кеңейді. Малды сатып алушылар кейіннен сол таңбалар арқылы, пәленшеніңкі деген атаулар арқылы сапа кепілдігін, оның қожайынының абыройын (репутация), сенімді-сенімсіздігін анықтайтын болады. Осылайша бренд, яғни жалқы есім бағаға әсер етуші механизм боп өң алды.

Бренд-жалқы есім эвалюциясы, әсіресе, АҚШ-та жедел жүрді. ХІХ ғ. Америка құрлығын шарлаған «жылан мойын» кезбе сатушылар бренд жасаудың жарқын үлгісін көрсетті. Олар «жылан майы» деп барлық ауруға ем болатын элексирді атады. Қарапайым жұртшылық арасында «жылан майы» брендтің кең таралғаны соншалық, жаһандық брендке айналуға бір саты жетпей қалды десек артық айтқандық емес.

Бүгінгі таңда «бренд» ұғымы әлдеқашан өзінің бастапқы «кіші Отаны»-маркетинг шеңберінен шығып кетті. Қазір бренд категориясы дәстүрлі тауарлар мен қызмет көрсетулерді, өзге де мәдени-әлеуметтік құбылыстарды талдайды. Мейлі, бұл өнер саласында болсын, мейлің жекелеген мемлекеттің немесе жеке тұлғалардың халық алдындағы атауы, ол арқылы туындайтын бейнелік образы болсын бренд ретінде қабылданады.

1. 1 АНТРОПОНИМДЕР БРЕНД ПЕРСАНАЛИ РЕТІНДЕ

Жалқы есімдер іштей жіктеледі. А Ысқақов жалқы есімдердің 5 түрін атаса, онамастикада еңбек сіңіріп жүрген Г. Б. Мадиева оларды құрайтын жеке разрядтар мен кластар арқылы 7 топқа топтаған. Лингвистика тұрғысынан олардың бәрі де тең. Әйтсе де жарнамадағы қолданылуы мен нәтиже беруі жағынан басты құрал танылған жалқы есімдер секілді жалқы есімдердің ішінде рейтингі ең жоғары, жемісі мен жетістігі асқан деп анторпонимдерді атауға болады.

Антропоним дегеніміз не? Соған азырақ тоқталып өтсек. Өйткені зерттеу жұмысымыздың негізгі өзегін кісі есімдері құрамақшы.

Теорияда кісі есімдерінің жалпы жиынтығын антропонимия десе, оларды зерттейтін ғылым саласы антропонимика деп аталады.

Антропонимика (грек. anthrotpos-адам және onyma-есім, ат) -онамастиканың антропонимдерді, яғни кісі аттарын, фамилияларын, лақап және бүркеншік есімдерінің мәнін ашуға ат салысатын бөлім. ( 1, 25бет)

Антропонимиканың сонымен қатар идентификациялық (ұқсастық), дифференциялдық (ерекшелік), қызметтері бар. Біз болсақ антропонимдердің номинациялық (атаулық) функциясын басшылыққа аламыз. Анторпонимика тарих, этнография, география, антропология, генеология, юруспруденция әдебиеттану, мәдениеттану сияқты ғылымдармен тығыз байланысты. Антропонимиканның әдебиеттанумен байланысы оның әдеби шығармалардағы аттарды, фольклор кейіпкерлерінің есімдерін зерттеуінен көрінеді. ( 2, 17бет ) . Бірақ біз мұны ІІ тарауда кеңінен ашатын боламыз. Себебі, әдебиеттегі кісі есімдері мен жарнамадағы кісі есімдерінің функциялық жағынан ұқсастықтары баршылық. Тарқата айтпай, мәні ашылмай қалу қаупі осыдан туындайды.

Антропонимдердің жарнамалық қызметін барлық жалқы есімдерге тән қасиет компанияларға, фирмаларға т. б белгілі бір тауар түріне, маркасына немесе кез-келген коммерциялық құбылысқа атау болып қолданылуына қарап сипаттауға болады. Анторопонимдердің бренд ретінде қолданылуы маркетингте ежелден бар құбылыс. Бірақ та бұл тап бүгінгідей мәдени төңкеріс жүзеге асқаннан кейінгідей орасан қуатқа ие болған емес.

Бұрын әлдеқандай бір белгісіз тұлға жеке бір серіктестігін ашатын да оған өзінің немесе әйелінің, туған-туыстарының есімін қоятын. Егер іс сәтімен оңғарылып, жетістікке жетсе сол компанияның, фирманың репутациясы, бір сөзбен айтқанда абыройы әлгі қойылған есімнің айналасында топтасатын.

Мұның жарқын үлгісін «Макдоналдстан» көруге болады.

1940 жылы ағайынды Дик пен Морис Макдонолдтар Калифорния штатындағы Сан-Бернардино қалашығында ресторан ашқанда, олардың фамилиялары ешкімге ештеңеден хабар бермейтін. Дегенмен жылдам қызмет көрсетудің арқасында McDonalds ресторандары үнемі асығып жүретін, уақыты қат, еңбекқор американ жұртшылығы арасында «аса дәмді, әрі қысқа мерзімде тамақтанып шығуға болатын орын» ретінде танымал имиджге ие болды. /16, 69бет/ Осы таңда McDonalds өркен жайған Coca-cola, Microsoft тәрізді жаһандық брендтердің алтылығына кіреді. Қазір де сөз болған хикаяға ұқсас оқиғалар кездесіп жатады. Кәсіпкерлер өз ЖШ-ларына, компанияларына төл есімдерін беруді доғарған жоқ. Сөйтсе де коммерциялық сферада бәсті, негізгі ұтысты, танымалдыққа тігуді дұрыс санайды.

1960 жылы АҚШ-та жүзеге асқан мәдени төңкеріс, оның ізінше шешек атқан көпшіліктік (кей жағжайда бұқаралық делініп жүр) мәдениет бизнеске жаңа тенденциялар алып келді. Сол құбылған кездің идеал-пірі, Битлз тобының жетекшісі Джон Ленон айтқандай олар «Исадан да атақты» еді. Жаңа мәдениеттің қағбасына айналған рок, поп музыка жұлдыздары жаңа жыл шыршасының ұшында тұрғандай әлем биігінен жарқырады. Бұл тақырыпта, яғни маркетинг мәдениеті мен мәдениет маркетингі жөнінде қалам тербеген социолог Джон Сибрук Nobrow-ында біз өмір сүріп отырған қоғамды даңқты ағылшын әлеуметтанушысы Уэлбекше үлкен супермаркет ретінде суреттей келе, Nobrow дәуірінің басты принцпі-рейтинг, маркетинг технологиялары, тауар айналасындағы ақпараттық шу аса маңызды екенін баса айтады. /2763 бет/ Аталмыш мәдениет поп музыка, блокбастерлерге MTV және шоу бизнес персонаждарына байланған мәдениет деп түйіндейді. /28, 10бет/ Аңғара бастағаныңыздай бизнесмендерге тұтынушыларды барынша көп тарта түсу үшін халықтың ыңғайына қарай әрекет ету талабы туындайды. «Өркениеттің адасуы» дастанына М. Шаханов ақын ағамыз да көпшіліктік мәдениетті жаһилдік дінге теңеп, Майкл Джексонды миллиондардың жүрегіне әмірі жүретін ұлы шаман деп атайды (26, 52бет) . Уақыттың талабымен жүретін бизнес осылайша атақтылардың бренд капиталына тәуелділікке түсті. Ал жарнаманың алтын қағидаларының бірі тұтынушыларды мотивациялау екенін ескерсек, бұдан артық қандай құрал керек деп те ойлайсың. Неліктен Бритни Спирс т. б жандар танымалдыққа ие? Танымалдыққа ие есімдерді неге пайдаланбасқа?

Брендинг зерттеушісі С. Кумбер брендтерге классификация жасағанда бренд персоналииге баса көңіл бөлген. Тауар бренді, қызмет көрсету бренді, ұйымдастырушылық бренді, мерек-шара бренді ұлттық брендтер бренд персоналиидің айналасына топтастырылған. Брендттің бұл типінің дүниеге келуіне «голливудтық жұлдыздар Кларк Гейбл, Марлин Манро, Чарли Чаплин секілді тұлғалар әсер етті» дейді. Бренд персоналииге бүкіл халық алдына шығатын тұлғаларды айтуға болады. Әнші Алла Пугачевадан бастап өзіміздің елбасымыз Н. Ә. Назарбаевқа дейін, ақын М. Шаханов т. б бренд персоналиилер.

А. Татьяна интернет сайдтарында жариялаған «Почему один менеджер стоит больше другого?» атты мақаласында өзін-өзі брендтеу (самобрендирования) идеясын көтереді. Адамды сауда маркасы ретінде қарастырған ол адамның атақ-абыройының, резюмесіндегі жарқын пікірлердің, маманның құнын анықтайтын көрсеткіш деп таниды. /22, 96 бет/ Әйтсе де бұл жаңалық емес. Өзін-өзі брендтеу идеясын 1997 жылы-ақ менеджменд алыптарынң бірі Том Питерс «Бренд по имени ты» мақаласында ашқан. Адам жетістікке жету үшін үнемі жұртшылықтың көз алдында, есімі-ел аузында жүруге тиіс. «Жұмыстың сапасы мен керемет жоба бұл әлі жарты жетістік, қалған 50 пайызы сенің өзіңді жұртқа қалай көрсетуіңде жатыр» дейді. /22, 126 бет/ Қалай болғанда да жарнама әлемінде кісі есімдері үлкен сұранысқа ие.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.