Жарнаманың тарихи кезеңдері

ЖОСПАР

Кіріспе

Жарнаманың тарихи кезеңдері
Қазақстандағы жарнамалық істің жағдайы
Жарнама түрлері мен құралдары, оларды таңдау

Қорытынды
Кіріспе

Тауарды нарыққа жылжыту жүйесіндегі маркетингтің классикалық тұжырымдамасында жарнаманы ең бірінші орынға қояды. Ол болашақ сатып алушының санасы мен назарына тауарлар мен қызметтер туралы маңызды фактілер мен мәліметтерді жеткізу үшін көркем көрсетілген нысанда қысқа және нұсқа түрде ұсынылады.
Жарнаманың мәні оның қоғамдағы алатын қоғамдық, экономикалық, маркетингтік және коммуникациялық рөліне байланысты.
Жарнаманың қоғамдық рөлі оның адамдардың санасы, козқарасы, пікірлері мен мінез-құлықтың қалыптасуына әсерін тигізуде. Сәннің, стильдің және дизайнның беталысын (тенденциясын) көрсету арқылы жарнама адамның эстетикалық қажеттілігіне әсер етеді.
Жарнама сұраныс пен ұсынысты қалыптастыруға, бәсекенің пайда болуына, инвестиция табуға, өткізу нарығының кеңеюіне, сайып келгенде осыған байланысты жалпы экономиканың және оның әр түрлі саласының дамуына әсерін тигізеді. Бұл жарнаманың экономикалық рөлін ерекшелейді.
Жарнама тек өнім туралы ақпарат беріп қана қоймай, оның тұтынушы санасында әлдебір бейне ретінде қалыптасуына әсер етеді. Осыдан жарнаманың коммуникациялық рөлін байқауға болады.
Жарнама тауар сұранысының, өткізу көлемінің және фирма пайдасының өсуіне әсер етеді. Бұл маркетигтік рөлін көрсетеді.
Жарнаманың әр түрлі өзіндік идеялары мен жанрлары журналистика, кинемотография, графика, көркем сурет тәсілдерін және түс, көлем мен кеңістікті қолданудағы композициялық шешімдерді пайдалана отырып, жасалынды. Жоғарғы кәсіптік деңгейде орындалған жарнама туындылары адамдардың жақсы талғамдарын қалыптастырады,оның рухани сезіміне әсерін тигізеді, адамның сенімі мен құндылықтарының бағытына ықпал етеді.
        
        ЖОСПАР
Кіріспе
Жарнаманың тарихи кезеңдері
Қазақстандағы жарнамалық істің жағдайы
Жарнама түрлері мен құралдары, оларды таңдау
Қорытынды
Кіріспе
Тауарды ... ... ... ... классикалық
тұжырымдамасында жарнаманы ең бірінші ... ... Ол ... ... ... мен ... ... мен қызметтер туралы маңызды фактілер
мен мәліметтерді жеткізу үшін көркем көрсетілген нысанда қысқа және ... ... мәні оның ... ... ... экономикалық, маркетингтік
және коммуникациялық рөліне байланысты.
Жарнаманың ... рөлі оның ... ... ... ... ... қалыптасуына әсерін тигізуде. Сәннің, стильдің ... ... ... ... ... ... адамның
эстетикалық қажеттілігіне әсер етеді.
Жарнама сұраныс пен ұсынысты қалыптастыруға, бәсекенің пайда ... ... ... ... ... сайып келгенде осыған
байланысты жалпы экономиканың және оның әр түрлі ... ... ... Бұл ... экономикалық рөлін ерекшелейді.
Жарнама тек өнім туралы ақпарат ... қана ... оның ... ... ... ретінде қалыптасуына әсер ... ... ... ... ... ... тауар сұранысының, өткізу көлемінің және фирма пайдасының өсуіне
әсер етеді. Бұл маркетигтік ... ... әр ... ... ... мен жанрлары журналистика,
кинемотография, графика, ... ... ... және түс, ... ... қолданудағы композициялық шешімдерді пайдалана отырып,
жасалынды. Жоғарғы кәсіптік ... ... ... ... жақсы талғамдарын қалыптастырады,оның рухани сезіміне әсерін
тигізеді, адамның сенімі мен құндылықтарының бағытына ықпал етеді.
Жарнаманың тарихи ... ... ... ең ... ... ... ... айтыған.
Жерорта теңізі едерінде жүзілген қазбаларда археологтар ... ... ... ... маңдайшаларды тапқан. Римляндар гладиатор сайыстары
жөнінде қабырғаларға құлақтандырулар ... ал ... ... ... ... шың-құздарды суреттермен әшекелеп, онда өз
тауарларын мадақтаған. Осының бәрі ... ... ... ... ... жарына жазылған бір суреттемелерде бір саясаткерді
мадақтап, ... ... ... ... ... ... тағы ... жаршылар кейіптеген. Ежелгі Грецияның
«Алтын ғасыры» Афин көшелерінде құлдарды, малды және ... ... ... жаршыларды көрген. Афинаның ежелгі тұрғындарына арналған
«жарнаманың өлеңінде» ... ... ... ... ... ... әдемілігі ұзақ сақталсын, есті әйел кометиканы дұрыс
бағамен сатып алады»
Ертедегі жарнаманың тағы бір түрі қолөнершілерінің өз тауарларына, ... ... ... ... ... ... ... тараған сайын,
сатып алушылар оның таңбасы салынған тауарларды іздейтін болған. ... осы ... ... ... және ... ... пайдаланылады.
Мысалға, Оснобрюктан алынған талшықты матасының ... ... ... ... атауы жоқ вестфаль талшықты ... оның ... 20% ... қойған. Өндіріс орталықталынған
сайын және нарықтар қашықтаған ... ... ... ... түрде
өскен.
Жарнама тарихының манызды бір бетбұрысына Гутенбергтің баспа станогін ойлап
шығарған 1450 ж. жатады. ... ... ... хабарлама қағаздарының
қосымша даналарын қолдан ... ... ... ... Бірінші баспа
түріндегі құлақтандыру 1478 ж. ағылшын ... ... ... «Уикли Ньюс» деп аталған ағылшын тіліндегі бірінші газеттің шығуына
байланысты жарнама қуатты ынталандыруға ие болған. Одан ... ... Стил ... ... ... жарнаманың үлкен жақтаушылары болған.
Эддисон жарнамалық тексті баспа түрінде ... ... ... ... ... ... ұлы ... жақсы хабар
белгісіз қалмас үшін, не банкроттық туралы хабарлар арасында жоғалмас ... ... ... ... үшін, дұрыс жол табу керек». «Тэтлердің»
1710 ж. 14 ... ... ... қайрауға арналған қайысы,
медицина препараты және ... ... ... ... ... ... жоғарғы сатылы көркейуі Құрама Штаттарда болып отыр. Амарикандық
жарнаманың ... ... ... ... атайды. Оның 1729 ж. шыққан
«Газетт» ... ... ... газеттері арасында жарнамаларды басу
көлемі және оның таралымы ең ... ... ... ... жарнама
бесігіне айналуына бірнеше факторлар себеп болған. Біріншіден, американдық
өнеркәсіп өндіріске механизацияны еңгізу ... алда ... ... ... ... ... ... сатып алуына
үгіттеу қажет болған. Екіншіден, жақсы су, тас және жәй ... ... ... және ... ... ... ... нақтылы жағдайға айналдырған. Үшіншіден, 1813 ж. енгізілген
міндетті түрде бастауыш білім алу сауаттылық ... ... ... ... әкеліп соқтырған. Радионың, ал ... ... ... ... ... тамаша екі құралының пайда
болғанын көрсетеді.
Жарнама өрісіндегі негізгі шешімдер.
Қазақстандағы жарнамалық істің ... ... ең ... ... ... ... болып табылады.
Пішіні, идеясы, көркемдігі, сценарийдің сәттілігі, стилі тұрғысынан
үйлесімді жарнама адамға ... ... және ... әсер ... - ... білім шеңберінің қамтитын қоғамның күрделі әлеуметтік
экономикалық құбылыс. Оны ... үшін ... ... жазушылар,
суретшілер, дизайнерлер, редакторлар, психологтар, оператарлар және ... ... ... - ... көзі анық ... бұқаралық ақпарат
құралдары арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен ... ... ... екі тәсілмен беріледі:
• жарнама ... ... өзі ... ... ... ... ... ұсынылады.
• жарнама беруші жарнама мақсатын атап ... және ... ... береді.
Жергілікті өндірушілердің көбі ақшалай ... ... ... ... ... ... өздері істегенді
қалайды. Мысалы: «Рахат», ... және К», «Фуд ... ... ... ... ... өзара әрекет ... ... Ал ... ... », ... ... », «Бахус» сияқты
компаниялар жарнама агенттіктерімен тікелей байланысып, жарнамаға тапсырыс
береді. Олар ... «Styx& Leo ... ... ... ірі ағылшын саксондық-американдық концерндердің ... ... ... ... ... да ... жарнама
агенттіктері дамуда, олардың ішіндегі «Proba», «Pro-Metia Counsel», ... ... ... клиенттерге барлық ... ... ... ... ... ... қызметтерін ұсынатын делдалдар. Олардың
көбі бұқаралық ақпарат ... ... ... ... ... және ... ... сияқты қызметтерді ұсынады.Жарнама беруші оны
шығаруға байланысты кейбір қызмет түрлерін өзі ... ... ... ... ... ... ... олардың шығармашылық
мүмкіндіктерін, қызметінің сапасын талдау керек.
Көрсетілген қызмет ... ... ... агенттіктері әмбебап және
мамандырылған болып болінеді.
Әмбебап жарнама агенттігі ... және ... ... ... ... ... ... агенттігі жарнама қызметінің белгілі бір түрін
ұсынады. Оларға шығармашылық шеберханалар, ... ... ие ... жатады. Шығармашылық шеберханалар жарнаманың ерекше көркем
тұжырымдамаларын жасап, ол туралы ... ... ... ... ... ... ауқымды қызметтер көрсетпейді.
Жарнамалық агенттіктің көрсететін қызметтері:
• « Қазақстан Республикасының баспа және басқа да, бұқаралық ақпарат
көздері ... ... ... ... және басқа басылымдарды
шығару;
• Жарнамалық қызметтер ұсыну;
• Мерзімді басылымдарды тарату;
• Тапсырыс бойынша журналдардың, ... ... ... Эскиздер, макеттер жасау;
• Жарнамалық және ақпараттық мәліметтерді дайындау;
• Түрлі ұйымдар, мекемелер және компанияларға арнап фирмалық стильдерін
ойлап табу. Сонымен ... ... ... ... және ... ... ... жобаларды жасау;
• Этикеткалар, зат белгілер, визиткалар және ашық хаттар дайындау;
• Ойын-сауықтық шаралар ... ... ... ... және түрлі естелік бұйымдар дайындау;
• Ақпараттық қызметтер;
• Көрмелер, жәрменкелер, аукциондар ұымдастыру;
• Мектептер және ... да оқу ... ... ... ұйымдастыру;
• Баспа өнімдерін және документацияны тираждау;
• Компаниялар және басқа ұйымдармен тұрақты қатынас орнатып, мекеменің
имиджімен ... ... ... ... ... жаңа түрлерін ұсыну;
Жарнама түрлері мен құралдары, оларды таңдау
Тұтынушыға ... әр ... ... ... ... Жарнама түрлерін
былайша жіктеуге болады:
Мақсаттық белгілеуіне қарай:
• Тауарлар мен қызметтер жарнамасы;
• Идея-ойлар жарнамасы;
• Пайда ... ... ... ... ... ... көздемейтін коммерциялық емес жарнама (қайырымдылық
қоры,діни және саяси ... ... ... ... ... типтері:
• Марка жарнамасы тұтынушылардың тауар маркасы туралы хабардар ... ... ... ... арттыруға бағытталған. Оның мақсаты -
бәсекелес ... ... ... ... арқылы таңдамалы
сұранысты ынталандыру.
• Тауар жарнамасының ... - ... ... ... алғашқы
сұранысты ынталандыру. Мұндай жарнама салалық өткізуді өсіруге
бағытталған болса, ... ... осы ... ... өзі үлесін
бөліп алуға арналған.
... ... ... ... ... ... ... Бірлескен жарнамада өндіруші бөлшек саудагерлердің ... ... ... ... ... ... негізгі мақсаты - адамдар санасында тауардың
немесе фирманың жағымды бейнесін жасау, ал ... ... мен ... ... ... ... ... қызметтері:
Баспа жарнамасы - ол тек көріп, қабылдауға арналған жарнамалық-каталогтық
басылымдар (каталог, проспект, буклет, плакат, листовкалар) және ... ... ... (үстелдерге қоятын және қабырға ілінетін ... іс ... жазу ... қалта күтізбелері, т.б.
жатады). Баспа жарнамасының мақсаты – ... ... ... фирма тауарлармен толық таныстыру.
Баспасөздегі жарнама. Бұл – хабарландыру және шолу – жарнама жарияланымдары
сипаты ... ... әр ... ... ... ... шолу т.б.). ... маңыздылығы оның кезеңділігіне, жарнаманың
осы басылымдағы алған орнына және көлеміне байланысты болады.
Радиожарнама. Негізгі ...... ... ... Ең танымалы түрлері: телеролик, телехабарландыру, жарнамалық
бағдарламалар, бағдарлама арасындағы телезаставкалар.
Аудиовизуалды жарнама. Бұл – ... ... ... ... филимдер, бейне филимдер және слайдтар.
.Тікелей пошталық жарнама – ... ... ... ... ... ... хабарландыру-ақпараттық материалдардың басылымдары
ретінде жіберу.
Көліктегі жарнама. Бұл – ... ... және тағы ... ... ... ... ... хабарландырулар;
Сыртқы жарнама. Бұл – көру арқылы қабылданатын ... ... ... Негізінен бұл жарнама тұтыну тауарлары үшін қолданылады. Оның
түрлері: ... ... ... экрандар, транспаранттар, түрлі-
түсті жазбалар, электронды табло, дүкендер сөресі, фирмалық жазулар.
Жарнама сувенирлерлері – фирма ... ... үшін ... ... ... ... заттар, сыйлықтар, фирмалық орамалар.
Компьютерлендірілген жарнама. Жарнаманың бұл түрі шетелде жақсы дамыған. Ол
компьютерлендірілген ақпарат және кабельді теледидар ... ... ... ... ... сауда).
Интернет арқылы жарнама. Өзінің жеделдігіне, қайталануына және таратылуының
ауқымдылығына байланысты баспасөздегі ... ең ... ... ... ... ... мен қызымет үшін радио мен тележарнама
тиімді болып ...... ең ... түрі және оның ... әр ... ... тәсілінің ең қарапайым түрі – жарнама хабарларын поштамен тарату.
Газет пен журналдығы жарнаманың құны оның ... ... ... ... сантиметрінің бағасымен есептелінеді. Зерттеулер
көрсеткендей, газеттер мен ... ... оң ... ... ... ... ... құралдарын таңдау процесі мынандай бірнеше кезеңдерден тұрады:
• Жарнама құралдарын қамту ауқымын анықтау;
• Жарнаманың қайталану жиілігі және әсер ... күші ... ... Оны ... ... ... Жарнама жеткізушілерін анықтау;
Фирмалық стиль мынадай элементтерден тұрады:
• Тауар белгісі. Мысалы, «Marlboro» сауда маркасының құны 10 ... ... ... ... ... 1/3 ... құрайды.
• Логотип – фирманың ерекше жазылған және ... ... ... ... ... ... ... сөз мәнері (слоган)-бұл фирма ұраны;
• Фирмалық блок – белгі мен ... ... ... ... ... ... түс немесе түстер жиынтығы;
• Шрифтердің фирмалық жиынтығы;
• Фирмалық константалар (формат, мәтін версткасы);
... ... ... ... ... ... ерекше жұмыс киімін де
қамтиды. Фирмалық ... ... ...... ... тез ... бәсеке қабілеттілігін жоғарлату.
Кез келген тауар белгісі бренд деп атала алмайды, ол үшін тауар өзінің
жоғарғы ... ... ... ... ... ... болуы керек.
Жарнама агенттігінің мақсаттары.
• Агенттіктің негізгі мақсаты жарнамалық- ақпараттық қызмет көрсету;
• Жарнамалық істі қазіргі заманға сай талап бойынша жүргізу;
... ... ... ... және ... ... Жарнама дизайнін жетілдіру;
• Жарнамалық жобаларды жүзеге асыру;
Осы шарттарды жүзеге асырудан кейін, алға ... ... ... ... ... мақсаттары ретінде, тұрақты клиенттер
базасын жасау және нарықта бәсекелестерден озып, алдыңғы қатарлы Жарнамалық
агенттік болуда ... ... ... ... ... ... ... пайда бола бастады.Негізгі
мақсаттар жарнамалық нарықтың үлкен бөлігіне ... өз ... ... ... ... ... Бұл адам жарнамалық бизнесте жоғарғы лауазымға ие адам. Жоғарғы
бәсеке жағдайында тасырыс берушілерді табу ... ... ... ... ... өз ... тасырыс берушілермен қарым-қатынас орнататын
адам - яғни контакторды алуы керек.
Бухгалтерлар. Олар агенттікте есеп жүргізеді,яғни жарнамалық ... ... ... ... анықтап, сонымен қатар компанияның ішкі
бухгалтериясын жүргізеді.
Шығармашылық қызметшілер (творческие ... Олар ... ... ... ... ... ... плакатар, брошюралар,
безендіру макеттерін жасаумен айналысады.
ПР менеджер Агенттіктің имиджімен жұмыс істейді. ... және ішкі ... ... ... ... ... атқарады.
Таратушылар (тиражисты) Көбінесе осы адамдардың жұмысы, агенттікте ең қиын
болып ... ... олар ... ... мен ... ... директор Директор жарнама жасалуының барысын қадағалап, жоба
жасап, жарнаманың соңғы жобасын қабылдайды.
Жоспарлаушы ... Олар ... ... ... ... қабылдау ортасын, сонымен қатар әсер етуін және таратылу жиілігін
анықтайды.
Агенттер (делдалдар) Керекті ... ... ... ... көзіне
агенттікті жағымды жағынан көрсету, агенттіктің ... ... ... ... ... ... алушы – делдалдар. Олар жарнама тару үшін керекті арналарды ... ... ... ... радио, кино, сыртқы жарнама және
т.б) .
Қорытынды
Ынталандыру кешеніне ықпалын тигізетін негізгі үш ... ... ... және насихат жатады. Бұл жаппай маркетингтің құралы
нақты сатып алушыларға ... жеке сату ... ... ... ... ... ... тарату құралдарын
тауарлар, қызметтер не мекемелер туралы мәліметтерді үгіттеушілердің-
ынталандырудың ... ... ... ... ... ... бес ... құралады:мәселені қою, бюджет туралы шешім қабылдау, үндеу және
ақпаратты тарату құралдарын пайдалану мен жарнамалық ... ... ... ... ол ... ма, ... ма, не ... ме,
өз жарнамасының мақсаттарын дәл анықтау қажет. Жарнамалық бюджет ... ... ... ... «бар қаражаттан», «сату көлеміне
пайыздау», ... ... ... не ... пен ... ... үндеу туралы шешім қабылдау - бұл үндеудің идеясын
құрастыру, үндеуді бағалау және ... ... және оны ... ... ... тарату құралдары туралы шешім ... ... ... ... және ... ... ... ақпаратты тарату негізгі құралдар түрін іріктеу ; нақтылы жарнама
тасушыларды таңдау және жарнама құралдарын пайдалану графигі. Және ... ... ... ... коммуникативтік және
саудалық тиімділіктерін осы ... ... ... ... және ... кеінгі нәтижелерін салыстырады.
-----------------------
|МӘСЕЛЕНІ ҚОЮ ... ... ... ... ... ҚАБЫЛДАУ ТУРАЛЫ ШЕШІМ ҚАБЫЛДАУ ... ... ... |Бәсекелістік паритет әдісі|
|әдәсі ... және ... ... сомасынан пайызбен| ... ... ... әдісі |
|ЖАРНАМАЛЫҚ ҮНДЕУ | | ... ... ... ... ... | | ... ... ... ... ... | | ... жекелік, әсер ету |
|Үндеуді орындау | | ... ... ... |
|Үндеу варианттарын таңдау | | ... ... ... ... | | ... ... алып жүруші |
| | | ... ... ... |
| | | ... ... ... БАҒАЛАУ |
| ... ... ... тиімділігі |

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 14 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Банктік маркетинг жайлы75 бет
Жарнамалық шығындарға аудит жүргізудің негізгі кезеңдері мен әдістемесі9 бет
Жарнамалық әрекетті бағалаудың теориялық негіздері54 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
Ағылшын тілінен орыс тіліне жарнама мәтінін аудару ерекшеліктері17 бет
Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесі37 бет
Банк саласындағы жарнама26 бет
Жарнама24 бет
Жарнама агенттіктері және олардың атқаратын қызметтері11 бет
Жарнама және оның маңызы13 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь