Сыртқы жарнама түсінігі және оның өзіндік ерекшеліктері

Сыртқы жарнама көбіне тұтыну тауарларын жарнамалауда тиімді құрал болып табылады, өйткені ол ең алдымен халықтың кең көлемінің қабылдауына арналған. Алайда, соңғы кездері көптеген ірі өндірістік кәсіпорындар, бірлестіктер және концерндер оны престижді жарнаманың түрлі шаралар кешенінде өз тауар белгілерін насихаттау үшін пайдаланып жүр.
Сыртқы жарнама объектісін орналастырудың тәртiбi мен шарттары жарнама орналасқан объектiлердiң – елдi мекендердiң шекарасы шегiндегi (қала маңындағы аймақтарды қоса алғанда) үйлердiң, ғимараттардың, жер учаскелерінің (гүлдердi немесе өзге де өсiмдiктердi арнайы тақырыптық отырғызу жолымен көгалға және үйме топыраққа жарнама орналастырған жағдайларды қоса алғанда) барлық түрлерiне таралады.
Сыртқы жарнаманы монтаждаған (бөлшектеген) кезде қауіпсіздікті қамтамасыз ету бөлігінде және пайдалану процесінде саяси үгіт және насихат жүргізетін, сондай-ақ қоғамдық-әлеуметтік бағыттағы мемлекеттік органдардың өзге де көрнекі ақпараты бар объектілерді елді мекендерге орналастырғанда ұсыным ретінде қолданылуы мүмкін және маңызды халықаралық, республикалық немесе өзге де маңызы бар оқиғаларды, халықтың арасындағы танымал мемлекеттік және қоғамдық мүдделерде өткізілетін іс-шараларды баяндайды.
Сыртқы жарнама:
1) көлiк құралдарында (әуе шарларын, аэростаттарды, дирижабльды, тұрақсыз жүзу құралдарын қоса алғанда) орналасқан жарнамаға (жарнамалық ақпаратқа);
2) қалалық жерлерде жарнаманы тарату құралы ретiнде адамдар мен жануарлар қатысатын жарнамаға (жанды жарнама);
3) сауда, қоғамдық тамақтану, тұрмыстық қызмет көрсету кәсiпорындарының (дәрiханаларды қоса алғанда) витринасын (терезесiн) iшкi
        
        Сыртқы жарнама түсінігі және оның өзіндік ерекшеліктері
Сыртқы жарнама көбіне тұтыну тауарларын жарнамалауда тиімді
құрал болып ... ... ол ең ... ... кең ... ... Алайда, соңғы кездері көптеген ірі өндірістік
кәсіпорындар, бірлестіктер және ... оны ... ... түрлі
шаралар кешенінде өз тауар белгілерін насихаттау үшін пайдаланып жүр.
Сыртқы ... ... ... ... мен ... ... ... – елдi мекендердiң шекарасы шегiндегi ... ... қоса ... үйлердiң, ғимараттардың, жер
учаскелерінің (гүлдердi немесе өзге де ... ... ... ... көгалға және үйме топыраққа жарнама орналастырған
жағдайларды қоса алғанда) барлық ... ... ... ... ... ... қауіпсіздікті
қамтамасыз ету бөлігінде және пайдалану процесінде саяси үгіт және ... ... ... ... ... органдардың
өзге де көрнекі ақпараты бар объектілерді елді мекендерге орналастырғанда
ұсыным ... ... ... және ... ... республикалық
немесе өзге де маңызы бар оқиғаларды, ... ... ... және ... мүдделерде өткізілетін іс-шараларды баяндайды.
Сыртқы жарнама:
1) көлiк ... (әуе ... ... ... жүзу ... қоса алғанда) орналасқан жарнамаға ... ... ... ... ... құралы ретiнде адамдар мен
жануарлар қатысатын жарнамаға (жанды ... ... ... тамақтану, тұрмыстық ... ... ... қоса ... ... ... iшкi
ресiмдеуге, егер осы ресiмдерде тек осы кәсiпорындар ... ... мен ... ... ... ... ... болса;
4) көрменiң жұмысы кезiнде оның аумағында орналасқан және тауарлар ... де ... ... ... ... қатысушылардың жұмыстары
және қызмет көрсетулерi бар көрмелiк экспозицияға;
5) көрнекі жарнамалық ақпарат болмағанда таратылатын дыбыстық ... ... ... ... ... және ... акциялар мен iс-
шаралар ... ... елдi ... ... объектiлерi мен
жабдықтары, көлiк және жаяу жүру ... ... жол ... ... ақпараттық кестелер, мекемелiк тақталар мен маңдайша ... ... ... ... ... қоса ... өзге
де паспорттық немесе адрестiк ақпараттар Ереженiң мәнi бола ... ... көп ... 1 ... ... ... ... жарнаманың түрлері
Сыртқы жарнама түрлеріне сөрелерді, дүкен ішілік жарнама элементтерін
(нұсқағыштар, ақпараттық табло, ақша ... және ... ... ... ... және ... да қызметтік
орынжайларды, қызмет көрсетуші қызметкерлер арнайы ... ... ... көп ... үлкен ара қашықтықта және жүре
бара қабылданатындығына байланысты, негізінен, ... да ... ... Бұл жарнамалық материалдарды көркем суретті рәсімдеуде фирмалық
нышандардың негізгі элементтеріне (тауар белгісі, фирмалық блок, фирмалық
түс) көп ... ... ... ... афишалар және транспоранттарды
негізгі транспорттық және жаяу ... ... ... ... ... фойелеріне, спорт алаңдары, жәрмеңкелер ... және ... да ... көп ... ... орнатуға болады.
Жарық маңдайшалар, электронды табло және зкрандарды түрлі
тауарларды жарнамалау үшін орталық көшелер мен ... ... ... ... ... түрлі элементтері көп жағдайда
сатып алушылар санасына сауда кәсіпорнының ... ... ... ... ... ... бөлімдердің фирмалық нұсқағыштары, түрлі
жарнамалық-ақпараттық қабырғалар және ... ашық анық ... ... ... залдарында бағдарлауды жеңілдетеді, тауарларды тез
таңдауға мүмкіндік береді. Осының ... ақыр ... бұл ... ... ... жасауына және сатып алушылардың жақсы көңіл
қабылдауларына ... ... шығу ... нұсқағыштар, кеңселер,
қабылдау бөлмесі мен қызметтік орынжайлар интерьерлерін ... ... ... кәсіпорынның іскери әріптестері мен
тұтынушылар үшін ... ... ... ... маңызды құрамдық
элементтері болып табылады.
Көліктегі жарнама түрлі көлік көлік ... ... ... ... ... трамвай, троллейбустар
және т.б.) ... ... ... ... ... Кейде
жарнамалық хабарларды көлік құралдарының ішіне де ... ... ... түрлерін темір жол вокзалдарына, автобекеттерге,
әуежайларға орналастырады.
Сыртқы жарнамалармен жұмыс ... ... ... ... агенттіктеріне сыртқы жарнама нысандарының негізгі ... ... ... ... жарияланған жарнамаларға тауар маркасы
немесі фирма атауы ... еске ... ... ... ... жадыларына сақтаған жөн.
Сыртқы жарнама – бұл адамға үйде ... ... ... ... ... ... жеткізуге мүмкіндік беретін әсер ету құралы. Қазіргі ... ... ... ... үлкен бөлігі күнде кездесіп отырады.
Сыртқы жарнамалар үшін бес маңызды талаптар бар (2сурет).
2- сурет. Сыртқы жарнамалар үшін ... ... ... ... ... ... тек ... сурет
және қысқа мәтін көмегімен ұсынуға болатын тауарлар (қызметтер) үшін ... ... Оны ... ... ... ... ... және
оларды қайдан алуға болатындығын еске түсірту үшін пайдалануға болады.
Осылайша, сыртқы жарнама не еске түсіртеді, не ... ... ... ... ... және ... беру» жарнамалары үшін метро
вагондарының панелдері қызмет ... ... ... ... ... ... және әсер ету үшін ... болады. Метромен жүретін
жолаушыларда жарнамалық ақпараттарды оқитын уақыт жетеді.
Сондай-ақ ... бір ... ... ... ... ... да алуға ... ... ... ... көз ... ... автокөліктермен жүрмейтін балалар мен
ересектер автобус салондары панелдеріндегі ... ... ... ... жол ... қалқандар мен плакаттар жолаушылардың
көзіне түседі. Сауда аудандарындағы ... мен ... ... ... ... ... ... автомобилистер
таныса алады.
Сыртқы жарнама саласында жұмыс жасайтын жарнама агенттіктері
жарнама орнату орнын таңдау, осы орын ... ... және ... мен ... ... ... және келістіру, сондай ақ
құрылғына орналастыру сияқты жұмыстарды ... алуы ... ... әр нақты
жер паспорты құзіреттіліктеріне сәйкес қалалық ... ... қала ... мен демалыс алаңдарына орнату үшін
қалалық көгалдандыру басқармасынан паспортты келістіру керек. ... ... мен ... жобасы сәулет-құрлыс қызметтерімен келісуді
талап етеді. Сонымен ... ... ... ... сыртқы
жарнамаларды өз беттерінше орнатуға (жабыстыру және т.б.) тыйым салынған
және жергілікті билік белгілеген тәртіпте рұқсат алу ... ... ... ... ... ... сыртқы жарнама
сметасын жасақтауда тіркеу мен ресімдеу құнын, ... ... үшін ... ... ... жарнамалық хабарды дайындау мен
көркем безендіру құнын және жарнамалық ... ... ... ... ... жарналық безендіру және жарнамалық құрылғыларды
қондыру – фирма имиджін қалыптастырудың маңызды буыны. Сондықтан да сыртқы
жарнаманың осы ... ... ... жасақтаушылар мен
дайындаушылар, сондай-ақ тапсырыс берушілер тарапынан үлкен ... ... әр ... да әр нысан үшін – мейлі ол кешенді безендіруді талап
ететін мекеме кіре берісі, мейлі ... ... ... болсын, жеке
стиль жасауға тырысады.
Сыртқы жарнаманы ... ... ... ... ... өте қиын, өйткені үнемі ізденіс, жаңа ... ... ... ... ... ... ... емес түрлерінің пайда болуына әкеледі.
Төменде көрсетілген жарнама тасығыштардың түрлері – бүгінгі
таңда ... ... ... ... ... беру ... ... астарынан көбіне іштен жарық беру маңдайшалары
(жарықтық қорап, лайтбокстар) және жеке ... ... ... беру не ... ... не ... кернеулі шамдар
("Chainlight") көмегімен жүзеге ... ... ... ... үшін ... ... ... пластик профилдер, беткі ... ... үшін ақ ... ... ... ... әйнектер. Полтора –
екі жыл бұрын жаңа материал – жақсы жарық тарату ... бар және ... ... ... ... (панафлекс сияқты) дайындалған әйнек
алмастырғыш пайда болды.
Қиын пішінді қораптарды, сондай-ақ көлемді ... ... ... ... дайындау кең қолданылып жүр.
Суреттерді салу әдісі – өзі ... ... ... ... ... ... толық түсті ағысты баспаға беру.
Акрилді әйнекті жарық боксының орташа құны – 240-270 АҚШ ... ... бір ... метр жерді алатын винилді мата және оны тартатын арнайы
жүйесі қолданылған жарық боксы 400 – 700 АҚШ ... ... 0,5 ... бір ... ... құны - 250 АҚШ ... ... жүргізу – бір шаршы метрге 30 АҚШ долларынан жоғары, толық түсті
баспа тәсілі – бір шаршы ... 120 – 150 АҚШ ... ... ... ... – бір ... 70 АҚШ долларына бағаланады.
Жарықты жарнамалық қондырғылар жеке құрылғылар ретінде де,
маңдайшалар ретінде де ... ... емес ... ... негізінен, ішкі жарық
бергіштері жоқ жарнама тасымалдағыштар ... ... ... ... ... шамдар және галогенді шамдары бар жарық бергіштер атқарады.
Осындай жарнамаларды ... ... ...... пластиктер, винилді мата, арнайы профилдер, әр түрлі жабындылар және
т.б. Түрлі ... мен ... ... және ... ... ... көп түрлі формаларын тудыруға мүмкіндік
жасайды.
Жарнама тасымалдағыштардың ең қарапайым түрі – ПВХ пластикке
ПВХ жапсырмаларымен ... ... ... ... ... құны -
бетінің бір шаршы метр ауданына 50 АҚШ ... ПВХ – ... қиып ... ... ... тәсілімен, сондай-ақ темір ... мен ... ... ... ... үшін) дайындауға да болады.
Мұндай маңдайшалардың құны – бір шаршы метрге 150 - 170 ... ... ... ... ... мен штандарттар, баннерлер
жасауда винилді маталар өте қолайлы. Мұндай құрылғылардың құны формаларының
күрделілігі мен қолданылатын материалдарына байланысты ... ... ... құны бір шаршы метр ауданға 35 - 50 АҚШ долларын құрайды.
Қажетінше ... ... ... құны да ... – пластик пен темір қатты кеңістікті құрылғылар дайындауға
көмектеседі. Декоротивті ... ... ... ... жіңішке түрлі
түсті ламинатталған пластиктер немесе титан, қола немесе алтындалған
материалдар қолданылады.
Мұндай ... ... ... материалдарына
байланысты, 50-ден 200 АҚШ ... ... ... ... дайындауда дизайнер түрлі графикалық
бейнелерді, пиктограммаларды, ... және т.б. ... және ... ... шығармашылық ізденістің еркіндігімен қамтамасыз етіп,
өзіндік бір ... ... ... береді. Мұнда психологиялық
тиімділіктің (оңай қабылдануы, оқылымы, жарнамалық материалдың есте ... ... ... ... ... авторлық ұжымның пікірлері
болып табылады. Өйткені, тек жасақтаушылар ғана тартымды жарнама жасау үшін
қандай ... ... ... ... ... (ішкі сезіммен немесе
бұрынғы тәжірибелер негізінде).
Психологиялық тиімділікті бағалауға мұндай ... ... ... ... ол ... ... ... негізделген, сондықтан
да тәжірибеде әрқашан тиімді емес. ... ... ... ... логотиптер, фирмалық стиль және басқалар) баспа ... ... ... жарнамада нәтижесіз болып қалады, мысалы, қалқанды жарнамада.
Мұнда ең басты талаптардың бірі ... ... аз ... қашықтықта жарнама мәтінін түсіну болып табылады. Сыртқы жарнаманы
қабылдау тиімділігіне ... баға беру тек ... ... ... ғана ... ... да сыртқы жарнаманы жасау мен
орналастыруда психологиялық сараптама жүргізілуі керек.
Егер қараушыға көп мөлшерлі деталдары (шрифтер, суреттер, мекен-
жайлар, ... ... және т.б.) бар ... ... ... бұл оның ... үдерістеріндегі (көңіл аудару, еске сақтау,
ассоциативті ойлау, ... және т.б.) ... ... ... ... Бұл жағдайда қарама-қайшылық жағдай туындайды: суретші-жарнамашы
жарнамалық хабарға көп ... ... ... ... өз ... ... ал қараушы (тұтынушы) жарнамашы ұсынған өнімді қабылдау
үдерісінде үлкен шиеленіске тап болады.
Сонымен, мәнсіз ... ... адам көп ... ... ... ... ... бір сыртқы құралдардың (белгілер,
нышандар, символдар) бар болуы психикалық үдерістерді бірталай жеңілдетеді
және ми алғашқыда тап ... ... ... ... ... ... қатысы жоқ ақпараттар қабылдау
нысандарында (мысалы, ... ... ... көп болған
сайын, ақпаратты өңдеудің ... ... ... ... ал егер адам ... эмоционалдық шиеленіске ұшыраса, жалығу да
содан шығады.
Бұл қисын бойынша тұтынушы үшін ... ... ...... ал ... ... ... қарапайым да көңілге қонарлық ... ... ... ... ... кәсіппен айналысатын адамдар
келіспеуі мүмкін, алайда мұны қабылдау ... ... ... да қалқандық жарнамалардың психологиялық тиімділігін
бағалау әдістемесінің негізіне адамның материалды қабылдау, қорыту, ... үшін күш ... ... ... ... көп түрлілігін азайту
қағидасын енгіздік.
Сыртқы жарнама тұтынушылар үшін жақын жарнамалардың бірі ... Ол ... ... ... мен ... ... алу ... бір психологиялық ерекшелікке ие. Адамның сыртқы жарнаманы
қабылдауының психологиялық ... ... ... ... ... олардың безендірілуі, кеңселер маңдайшаларын безендіру сияқты
қағидаларды анықтайтын бір ... ... ... ... ... ... кең ... қателіктер
белгі үлкен болған сайын әріптерді (штрих) көрсету жуан болу керек ... ... ... Жол ... ... ... ... үшін оларды жасағанда инженерлік психологияда ... мен ... ... ... сақталуы тиіс» - деп жазады У. Вудсон, Д. Коновер.
Авторлар, сондай-ақ, «бас ... ... ... ... ... ... өйткені жылдамдықтың үлкен болуы
жүргізушінің көруі мен оқуына кететін уақытты қысқартады» - деп ескертеді.
Сыртқы жарнаманы ... ... ... ... ... ... тиімділігі факторлары туралы ақпараттар
әдебиеттерде қалыптасқан әдістеме ретінде ... ... ... ... ... туралы қорытынды жасауға мүмкіндік береді. ... ... ... – қалқандық жарнаманы жасақтау және орналастыру
бойынша қалыптастырылмаған бұл ұсыныстар оның психологиялық ... ... ... бермейді.
Жарнама қалқандарын қабылдау тиімділігін бағалау тәсілдерінің
бірі оларды психологиялық тиімділігіне қарай (қашықтықтан оңай танылатын,
адамдар көп ... ... ... ... және ... жарықпен жақсы
қамтылған және т.б.) ... ... ... ... ... және дәрежелеу болып табылады. ... ... ... орны ... де ... ... қабылдаудың
теориялық моделдеріне сәйкес жүзеге асырылады.
Алдын-ала нәтижелерді талдау ... ... ... ... ... әр ... ... маңызды мәндерін
салыстыру тәжірибелерінде) рұқсат етілген дисперсиондық мәннен асатын
сараптамалық бағалардың шашыраңқылығына әкеп соғады.
2. ... ... ... ... ... бір нысандардың нақты
сипаттамаларына байланысты көп өзгеше болып келеді, бұл оларды ... ... ... ... ... Алынған маңызды факторлар өз сипаттамалары бойынша жиі өлшенбейтін болып
келеді. Оларды ... ... (ең көп және ең аз ... ... ... ... ... келеңсіз жағдайларға әкеледі.
4. Қараушының жарнамалық нысандарды қабылдауы параметрлік емес статистика
әдістері ... ... ... ... ғана ... ... аса ... жасақтаудың соңғы кезеңінде сарапшылар нысандардың
өзін емес, факторларды бағалады. Жарнамалық нысанды қабылдау үшін ... ... мән жоқ деп ... факторлар алынып тасталды.
Сондай-ақ, қосымша зерттеулерден сыртқы жарнама ... ... ... көп ... ... ... әсер
ететіндігі анықталды. Сауалнамалар бойынша, ірі клиенттер банкілер ... ... ... мен ... рейтингтердегі
мамандардың пікірі негізінде алады екен. Сондықтан да, сыртқы жарнамаға
көбіне бұқаралық тұтынушыларға арналған тауарлар мен ... ... ... ... ... ... табло
транспоранттар
афишалар
жарнамалық қалқандар
Сыртқы жарнаманың түрлері
Көзге жиі
түседі
Өзіне назар
аудартады
Қысқа да нұсқа
Қозғалыста жеңіл оқылатын болуы
Түсінікті
болу
Сыртқы жарнамалар үшін ... ...

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 11 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Мемлекет туралы35 бет
Қазақстанның сыртқы экономикалық қызметі24 бет
Жарнама шығындарын аналитикалық есептеуді ұйымдастыру3 бет
Маркетинг және менеджмент негіздері17 бет
Өндірілетін өнімнің өзіндік құны7 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
«МАШСВАР» ЖШС31 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет
Іскери журналистика71 бет
Адамдар санасына жарнама әсерінің теориялық аспектісі37 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь