Жарнаманың пайда болуы

Бүгінгі әлеуметтік,экономикалық тыныс.тіршілігімізді жарнамасыз көзге елестету қиын.Жарнама күнделікті өміріміздің құрамдас бөлігіне , өзіндік заңдылықтары бар қоғамдық құбылысқа айналды.Тұтынушы мен өндіруші арасындағы маңызды дәнекер буын бола отырып , жарнама экономиканың дамуын ынталандыратын , өндірістік үдерістер мен өнім сапасын жетілдіретін маңызды тұтқа ретінде көрінуде.Жарнама сауданы «жүргізетін» тетік қана емес, сондай.ақ тұтыну мәдениетін жаңа биіктерге көтеретін « өркениет жеделдеткіш» болып отыр.
Өркениетті тіршіліктің сипатты белгілерінің біріне айналған жарнама төңірегінде зерттеушілер мен практик мамандар тарапынан түрлі пікірталастарының туындағанына көп болды.Зерттеушілердің көбі оны ғылымның арнайы бір саласына жатқызса , практиктер басқару , кәсіпкерлік пен іскерлік өрісінен іздегісі келеді,ал жарнамалық хабарландырулар әзірлеуге қатысы бар мамандар шығармашылық үдерістің өзіндік бір түрі деп санайды.Осы пікірлердің қай.қайсысының да шындыққа қатысы бар болғандықтан келесі тарауларда оларға арнайы тоқталып өтпекпіз.
Жарнама нышандары адамзаттың өзін.өзі танып , саналы тіршілікке көшкен уақытында пайда болды деуге негіз бар.Адамдардың алғашқы томаға.тұйық қауымдастықтарында өмірге келген жарнама дами келе мәдени факторға айналып, тіл, діл, дін, әдет.ғұрып сияқты өзге де объективті алғышарттарымен бірге адамзат дамуының өркениеттік ұғым.түсінігін қалыптастырды.Ал ақпарат алмасу тұрғысынан алғанда өркениет дегеніміз ең биік деңгейдегі мәдени қауымдастықтың ,аралас.құраластық пен сан қырлы байланыстың , яғни коммуникацияның жоғары даму сатысы.Жарнама . коммуиникация құралы, мәдени және өркениеттік тетіктер . техника мен технология арқылы ол қоғамдық байланыстардың дамуына өз әсерін тигізеді.
Әлбетте,адамзат қоғамының тәй.тәй басқан шағынды толыққанды жарнама әлі өмірге келмеген . тін, тек жарнама нышандары ғана бой көрсете бастаған.ды.Жарнама нышандарын алғашқы қауымға қауып.қатер төнгенде дабыл (сигнал) қағарлық міндетті орындаған, бір тайпаның адамын келесі тайпаның өкілінен ажырата білген әлеуметтік ақпарат ретінде қарастыруға болады.Тайпа мүшесінің сақал.шаш жіберуінен , киім киісінен , денесінің түрлі бөліктеріне таңба салуынан осындай ақпарат «көзге ұрып тұратын».Бұл кезеңде жарнама нышандарының экономикалық сипатынан әлеуметтік бағыты басым болды, яғни осы арқылы билік тұтқасын ұстаған өкілетті тұлғалар , ауқатты топтар қарапайым халықтан айырмашылығы болды.Сөйтіп, қоғам дамуының бастапқы сатыларындағы бұл нышандар жарнаманың пайда болуына жол ашқан әлеуметтік және мәдени тірліктің таптық және мүліктік жіктелу сипаты бар элементтері.тін.
        
        1.1.Жарнаманың пайда болуы
Бүгінгі әлеуметтік,экономикалық тыныс-тіршілігімізді жарнамасыз көзге елестету қиын.Жарнама күнделікті өміріміздің құрамдас ... , ... ... бар ... ... ... мен өндіруші арасындағы маңызды дәнекер буын бола отырып , жарнама экономиканың дамуын ынталандыратын , ... ... мен өнім ... ... ... ... ... көрінуде.Жарнама сауданы тетік қана емес, сондай-ақ тұтыну мәдениетін жаңа биіктерге көтеретін > ... ... ... ... белгілерінің біріне айналған жарнама төңірегінде зерттеушілер мен практик мамандар тарапынан түрлі пікірталастарының туындағанына көп болды.Зерттеушілердің көбі оны ... ... бір ... ... , ... ... , ... пен іскерлік өрісінен іздегісі келеді,ал жарнамалық хабарландырулар әзірлеуге ... бар ... ... ... ... бір түрі деп санайды.Осы пікірлердің қай-қайсысының да шындыққа қатысы бар ... ... ... оларға арнайы тоқталып өтпекпіз.
Жарнама нышандары адамзаттың өзін-өзі танып , саналы тіршілікке көшкен уақытында пайда болды деуге негіз бар.Адамдардың алғашқы ... ... ... ... ... дами келе ... ... айналып, тіл, діл, дін, әдет-ғұрып сияқты өзге де объективті алғышарттарымен бірге адамзат дамуының ... ... ... ... ... тұрғысынан алғанда өркениет дегеніміз ең биік деңгейдегі мәдени қауымдастықтың ,аралас-құраластық пен сан қырлы байланыстың , яғни ... ... даму ... - коммуиникация құралы, мәдени және өркениеттік тетіктер - техника мен ... ... ол ... ... ... өз ... тигізеді.
Әлбетте,адамзат қоғамының тәй-тәй басқан шағынды толыққанды жарнама әлі өмірге келмеген - тін, тек ... ... ғана бой ... ... нышандарын алғашқы қауымға қауып-қатер төнгенде дабыл (сигнал) қағарлық міндетті орындаған, бір тайпаның адамын келесі тайпаның өкілінен ажырата білген әлеуметтік ақпарат ... ... ... ... сақал-шаш жіберуінен , киім киісінен , денесінің түрлі ... ... ... осындай ақпарат .Бұл кезеңде жарнама нышандарының экономикалық сипатынан әлеуметтік бағыты басым болды, яғни осы арқылы билік тұтқасын ұстаған өкілетті ... , ... ... қарапайым халықтан айырмашылығы болды.Сөйтіп, қоғам дамуының бастапқы сатыларындағы бұл нышандар жарнаманың пайда болуына жол ашқан әлеуметтік және мәдени ... ... және ... ... ... бар ... даму үдерісін шартты түрде бірнеше кезеңге бөлуге болады:
Б.д.д. 3 ... - б.д. 5 ... - ... ілкі ... ... дәуір, антикалық кезең және антикадан кейінгі кезең);
6 - 7 ғғ. - орта ... ... ... өнеркәсіпті цехтық тәсілмен ұйымдастырудың қалыптасуы);
16 - 17 ғғ. - Ренессанс және ... ... ... - 20 ғ. басы - индустриялық өндірістің және капиталистік экономиканың даму кезеңі.
Қазіргі ... ... ... протожарнама түрінде пайда болды.Протожарнама бұқаралық ақпарат құралдары мен бұқаралық коммуникация жүйесі қалыптасқан қазіргі ... ... ... алдындағы ақпараттық-жарнамалық қызметті білдіретін тарихи-мәдени құбылыс саналады.Ежелгі протожарнаманың пайда болуы біздің дәуірімізге дейінгі 3-ші мыңжылдықпен таңбаланады.культтық ... ... және ... тотемдер), меншік белгілері (таңба, штамп, мөр), авторлық белгілер(сигнатуралар) протожарнамалық формаларға жатады.
Жарнаманың қоғам дамуының экономикалық факторы ретінде өмірге келуі қалалық ... ... ... ... ... ... арқасында ілім-білім бір жүйеге түсіріліп, әр түрлі тілдерде сөйлейтін халықтарға ортақ дін мен заң-низам дүниеге ... ... ... ... ... қалыптасты.Қала халқының саны өсті (кей деректерде Рим мен Бабылда-Вавилонда - миллионға дейін тұрғын болғаны айтылады).Қаладағы тыныс-тіршілік ... үш ... ... ... ... ... ... әкімшілік орындары , ал рухани орталықта ғибадат үйлері шоғырландырылса , экономикалық орталық ... ... ... ... ... бәрі ... ... жинақы, классикалық күйде Рим мединасы - мегаполисте көрініс тапты.Мұнда тұрғындарды Сенаттың саяси шешімдерімен , қала басшылығының бұйрық-жарлықтарымен, жат ... ... ... ... ... , ... ... сүікті ермегі - гладиаторлардың шайқасы жөніндегі ақпармен таныстыратын жарнаманың арнайы ... ... ... ... ағымдағы қарарлары мен шешімдері жазылған арнайы тақталар - > жатқан, бұлақпарат көзі ... ... ... ... аталып, оған билік маңайындағы жаңалықтар, жеке тұлғалардың шақырулары мен ... ... ... ... ... аса ... орындардың бірі - ғибадат үйлері, храмдар орналасқан рухани орталық болып табылатын-ды.Мәселен, Римде абыз тұрған үйдің маңында арнайы тақталар ... , ... ... ... ... мұражайға өткізілетін болған.Храмдар мен соборлардың , мешіттердің қабырғаларына хат-хабар ілу ... ... де , атап ... Орта ғасырлара да жалғасын тапқан.Бұған атақты реформашы Мартин Лютер тезистерінің 1617 жылы ... ... ... ... ... ... Еуропалық жарнаманы негізінен жаршылардың тауарды - айталық, шарап пен ... , ат ... , ... әспеттеп, асыра дәріптеп, мақтауын келістіре отырып, бар дауысымен жеріне жеткізіп айтатын деп қарастыруға ... осы ... ... ... да бой ... ... ... - граверлер, суретшілер мен мүсіншілер жарнама ісіне араласып, олардың туындылары қалалар мен кенттердің көшелерінде ... ... ... 7 ... бас ... ... ... ілмелер ілінгенін айғақтайды.Көркем ілмелер өнері 14 - 16 ... ... ... ... Батыс Еуропада экономика қарыштап өсіп, қала мәдениеті жаңа ... ... мен ... ... ... оң ... жарнама шеберлерінің ізденістеріне кең жол ашты.Бейнелеу құралдарын қолданудың жаңа әдістері пайда болды.Қабырғаға салынатын фрескалық суреттерді майлы бояумен салынған туындылар алмастыра ... ... ... ... ... үшін қолайлы жағдайлар қалыптасты.15 ғасырдың ортасында-ақ Франция қаллары осындай ілмелерге толы ... ... ... ... ... кезеңдегі дамуы Еуропа елдерінде осы тұста болып өткен ... ... және ... ... ... ... ғасырдағы Еуропа тарихы өндірістік және қоғамдық қатынастардың, саяси және мемлекеттік құрылыстың жаңа тұрпаттары мен түрлерінің пайда болуымен ерекшеленеді.Бұл жаңа ... ... ... ... , жаңа ... мен ... саяси сахнаға шығып , еуропалық экономикалық-саяси және ... ... ... ... ... ... пен ... қарай ойыса бастаған уақыт болатын.Осы тұс классикалық орта ғасырда компас, оқ-дәрі, кітап басу сияқты ұлы жаңалықтардың дүниеге ... кезі ... ... ... ... ... ... жетілдірілді, тау - кен , металл ... , ... ... ... ... ... өркендеді.Математика, астрономия,физика,химия сияқты ғылым салалары дамыды.
Кейінгі орта ғасырда жазбаша жарнаманың парақша,афиша,кталог және ... ... жаңа ... кеңінен тарай бастады.Мұның барлығы баспа ісінің өркендеуі арқасында мүмкін болды.15 ғасырда батыс жарты шарда ... ... , ... мен ... ... ... ақпараттың жаппай тарауына мұқтаж болды.Коммуникацияның ауызша және бейнелі түрлері қажеттілікті жеткілікті қанағаттандыра алмады.Ақпаратты көбейтіп тарату мүмкіндігінің шектеулі болуы, ... ... ... ... ілгері басқан қадамды кері тартты.
Баспахана станогын ойлап тапқан Иоганн Гутенбергтің ісін алға апарушылардың жанқиярлық қызметінің нәтижесінде 1500 жылы ... ... ... ... істеп тұрды.Еуропаның барлық елдерінде кітап басу жолға қойылды.Бұл үрдістен ортағасырлық Осман Туркиясы да қалыс қала алмады.Түркі әлеміндегі ең алғашқы ... ... ... ... ұлы ... ... ... өзінің әкесі, белгілі қоғам қайраткері әулие Мехмед Челебимен ... ... ... ... ақпараттық төңкеріс деп атаған бұл үдерістің жарнама қызметінің одан әрі дамуына ... зор ... ... ... ... ... ... пайда болуымен,екінші жазудың ойлап табылуымен байланыстырылатынын естеріңізге сала кеткім келеді.
Күнделікті көзімізге таныс жарнама 19 ғасырда пайда болды.Қазіргі заманғы жарнаманы ... ... ... ... мыналар жатады:
-экономикалық факторлар(өнеркәсіптік революция);
-ғылыми-техникалық прогресс(коммуникацияның озық әдістерінің - ... , ... пен ... , ... ... ... ... санының өсуі, бұқара санасының оянуы, көші-қон үдерістерінің жеделдеуі);
-мәдени ілгерілеушілік(қала мәдениетінің басым бола ... ... ... ... ... ... ...

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 4 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
Банк саласындағы жарнама26 бет
Банктік маркетинг жайлы75 бет
Жарнама24 бет
Жарнама және оның түрлері16 бет
Жарнама және өткізуді ынталандыру25 бет
Жарнама нарығы27 бет
Жарнама нарығы туралы90 бет
Жарнама тілі мен стилі144 бет
Жарнама туралы25 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь