Жарнаманың пайда болуы

Бүгінгі әлеуметтік,экономикалық тыныс.тіршілігімізді жарнамасыз көзге елестету қиын.Жарнама күнделікті өміріміздің құрамдас бөлігіне , өзіндік заңдылықтары бар қоғамдық құбылысқа айналды.Тұтынушы мен өндіруші арасындағы маңызды дәнекер буын бола отырып , жарнама экономиканың дамуын ынталандыратын , өндірістік үдерістер мен өнім сапасын жетілдіретін маңызды тұтқа ретінде көрінуде.Жарнама сауданы «жүргізетін» тетік қана емес, сондай.ақ тұтыну мәдениетін жаңа биіктерге көтеретін « өркениет жеделдеткіш» болып отыр.
Өркениетті тіршіліктің сипатты белгілерінің біріне айналған жарнама төңірегінде зерттеушілер мен практик мамандар тарапынан түрлі пікірталастарының туындағанына көп болды.Зерттеушілердің көбі оны ғылымның арнайы бір саласына жатқызса , практиктер басқару , кәсіпкерлік пен іскерлік өрісінен іздегісі келеді,ал жарнамалық хабарландырулар әзірлеуге қатысы бар мамандар шығармашылық үдерістің өзіндік бір түрі деп санайды.Осы пікірлердің қай.қайсысының да шындыққа қатысы бар болғандықтан келесі тарауларда оларға арнайы тоқталып өтпекпіз.
Жарнама нышандары адамзаттың өзін.өзі танып , саналы тіршілікке көшкен уақытында пайда болды деуге негіз бар.Адамдардың алғашқы томаға.тұйық қауымдастықтарында өмірге келген жарнама дами келе мәдени факторға айналып, тіл, діл, дін, әдет.ғұрып сияқты өзге де объективті алғышарттарымен бірге адамзат дамуының өркениеттік ұғым.түсінігін қалыптастырды.Ал ақпарат алмасу тұрғысынан алғанда өркениет дегеніміз ең биік деңгейдегі мәдени қауымдастықтың ,аралас.құраластық пен сан қырлы байланыстың , яғни коммуникацияның жоғары даму сатысы.Жарнама . коммуиникация құралы, мәдени және өркениеттік тетіктер . техника мен технология арқылы ол қоғамдық байланыстардың дамуына өз әсерін тигізеді.
Әлбетте,адамзат қоғамының тәй.тәй басқан шағынды толыққанды жарнама әлі өмірге келмеген . тін, тек жарнама нышандары ғана бой көрсете бастаған.ды.Жарнама нышандарын алғашқы қауымға қауып.қатер төнгенде дабыл (сигнал) қағарлық міндетті орындаған, бір тайпаның адамын келесі тайпаның өкілінен ажырата білген әлеуметтік ақпарат ретінде қарастыруға болады.Тайпа мүшесінің сақал.шаш жіберуінен , киім киісінен , денесінің түрлі бөліктеріне таңба салуынан осындай ақпарат «көзге ұрып тұратын».Бұл кезеңде жарнама нышандарының экономикалық сипатынан әлеуметтік бағыты басым болды, яғни осы арқылы билік тұтқасын ұстаған өкілетті тұлғалар , ауқатты топтар қарапайым халықтан айырмашылығы болды.Сөйтіп, қоғам дамуының бастапқы сатыларындағы бұл нышандар жарнаманың пайда болуына жол ашқан әлеуметтік және мәдени тірліктің таптық және мүліктік жіктелу сипаты бар элементтері.тін.