Жарнамалық әдістердің психотехнологиясы

1. Жарнама деген не?
2. Жарнама тарихы
3. Жарнаманың психологиялық әсері

Әдебиеттер
        
        Жарнамалық әдістердің психотехнологиясы
Жоспар:
* Жарнама деген не?
* Жарнама тарихы
* Жарнаманың психологиялық әсері
Жарнама, реклама (франц. reclame, лат. reclamo -- жар ... -- ... ... ... тұтынушылық қасиеті туралы ақпарат беру және оған деген сұранысты көбейту мақсатында ... ... ... бір ... ұйымдар, әдебиет пен өнер шығармалары туралы хабар ... ... ... ... көпшілік ақпарат құралдары (теледидар, радио, газет, Интернет, проспектілер, плакаттар, т.б.) арқылы ... ... ... ақылы түрі болып табылады. Кез келген жарнама хабарламалық, болмаса назар аудартушылық сипатымен ерекшеленеді. Жарнаманың түрлері көп: сату орнындағы жарнама, институционалдық ... ... ... ... ... ... жарнама, сауда және көлік жүйесіндегі жарнама, көше жарнамасы (плакат, афиша), ауызша ... ... ... т.б. Жарнаманың қарапайым түрлері б.з.б. пайда болды. Ежелгі Грекия мен Ежелгі Римде жарнама хабарландыруларын ағаш ... ... ... көп ... ... айғайлап жар салатын болған. Баспаға басылған жарнамалар Англия мен Францияда 17 ғ-да ... ... ... ... халқына да ежелден белгілі. Оның ауызша үлгілері фольклорлық әдебиетте "жарлық шашу", "жар ... ... ... ... ... ... батыр", "Мұңлық-Зарлық" және "Оғызнама" жырларында бар. 19 ғ-дың аяғында "Түркістан уалаяты", ... ... ... ... ... байланысты, оқу-ағарту, әдебиет және өнер-білім бойынша жарнамалар берілген. 20 ғ-да жарнаманың мақсаты мен мазмұны кеңейіп, ... ... ... ... ішкі ... ... Нарықтық экономиканың қанат жаюына орай Қазақстанда жарнамалық қызмет түрлері сан алуан болып дамуда. Жарнама ... ... ... ... пайда болды.
Бүгінгі әлеуметтік, экономикалық тыныс-тіршілігімізді жарнамасыз көзге елестету қиын.
Жарнама күнделікті ... ... ... ... заңдылықтары бар қоғамдық құбылысқа айналды. Тұтынушы мен өндіруші арасындағы маңызды дәнекер буын бола отырып, жарнама экономиканың дамуын ынталандыратын, ... ... мен өнім ... ... ... ... ... көрінуде. Жарнама сауданы тетік қана емес, сондай-ақ тұтыну мәдениетін жаңа биіктерге көтеретін де болып отыр. Өркениетті тіршіліктің негізін ... ... ... ... ... ... ... мен практик мамандар тарапынан түрлі пікірталастардың туындағанына көп болды. Зерттеушілердің көбі оны ғылымның арнайы бір ... ... ... ... ... пен іскерлік өрісінен іздегісі келеді, ал жарнамалық хабарландырулар әзірлеуге қатысы бар мамандар шығармашылық үдерістің өзіндік бір түрі деп ... ... ... ... өзін-өзі танып, саналы тіршілікке көшкен уақытында пайда болды деуге негіз бар. ... ... ... қауымдастықтарында өмірге келген жарнама дами келе мәдени факторға айналып, тіл, діл, дін, ... ... өзге де ... ... бірге адамзат дамуының өркениеттік ұғым-түсінігін қалыптастырды. Ал, ақпарат алмасу тұрғысынан алғанда өркениет дегеніміз ең биік деңгейдегі мәдени ... ... пен сан ... ... яғни ... ... даму ... Жарнама - коммуникация құралы, мәдени және өркениеттік тетіктер - техника мен технология арқылы ол қоғамдық байланыстардың ... өз ... ... ... ... ... тәй-тәй басқан шағында толыққанды жарнама әлі өмірге келмеген-тін, тек жарнама нышандары ғана бой ... ... ... ... ... ... қауіп-қатер төнгенде дабыл атқарымын орындаған, бір тайпаның адамын келесі тайпаның өкілінен айырмалаған әлеуметтік ақпарат ретінде қарастыруға болады. Тайпа ... ... ... киім ... денесінің түрлі бөліктеріне таңба салуынан осындай ақпарат . Бұл кезеңде жарнама нышандарының экономикалық сипатынан әлеуметтік бағыты басым болды, яғни осы ... ... ... ... өкілетті тұлғалар, ауқатты топтар қарапайым халықтан айырмалана ... ... ... дамуының бастапқы сатыларындағы бұл нышандар жарнаманың пайда болуына жол ашқан әлеуметтік және мәдени тірліктің таптық және мүліктік жіктелу сипаты бар ... ... даму ... ... ... ... кезеңге бөлуге болады: Б.д.д. ІІІ мыңжылдық - б.д. V мыңжылдық - жарнаманың ілкі ... ... ... ... ... және ... ... кезең); VІ-VІІ (орта) ғасырлар (феодализм дәуірі, өнеркәсіпті цехтық тәсілмен ұйымдастырудың қалыптасуы); ХVІ-ХVІІ ғасырлар - Ренессанс және ... ... ... ХІХ ғ.-ХХ ғ. басы - ... ... және ... экономиканың даму кезеңі. Қазіргі заманғы жарнама әуелі протожарнама түрінде пайда болды. Протожарнама бұқаралық ақпарат құралдары мен ... ... ... ... ... ... пайда болар алдындағы ақпараттық-жарнамалық қызметті білдіретін тарихи-мәдени құбылыс саналады. Ежелгі протожарнаманың пайда болуы ... ... ... 3 ... ... ... мен ... тиiмдiлiгiн нақты абсолюттi санмен анықтау мүмкiн емес. Осы туралы американдық кәсiпкер Джон Ванемейкер былай дейдi: Менiң жарнамаға жұмсаған ақшаларымның бiрталайы ... ... ... ... оның ... ... ... алмайдым. Салыстырмалы есеп бойынша жарнама өзiн сонда да ақтайды. Мұнда жарнаманың экономикалық тиiмдiлiгi жарнаманың сату көлемiне тигiзетiн әсерiмен анықталады.
Қазiргi ... ... ... ... көптеген түрлерi қалыптасқан.
Жарнама түрлерi және оны тарату құралдары:
1. Тiкелей жарнама:
- пошта хаттары, баспа материалдары;
- пошта арқылы видеокассеталар, ... ... ...
- ... ... пресс - релиз, баспасөз хабарламасы;
- буклет;
- анықтама;
3. Баспасөз жарнамасы: Газеттер мен ... ... ... мен ... ... ... габариттiк плакат;
- газжарығы құрылымдар;
- роллер;
- мультивизио плакаты;
- электронды ... ... Кино және ... мен ... - ... ... Транспорт сыртындағы жарнама және транспорт салонындағы плакаттар және хабарландырулар;
7.Сату ... ... ... ... қорабы , зат таңбасы, назар аударуға арналған жазулар, таңбалар ("ай - стоппер");
8.Жарнаманың басқа түрлерi: Көрме және жәрмеңке және ... ... ... және ... ... ... қазіргі таңда енді зерттеліп келе жатқан тың ... ... ... ... ... ... ... туралы Ресей және шетел ғұламалары жазған оның ішінде Лебедев А.Н. атты ... және ... Ч., ... В., ... К. ... ... Мокшанцев Р.И. , Мануйлов М.А. , ... К.Т. атты ... ... психологиялық тұрғыдан қарастырған, жарнаманы қабылдаудағы ... ... ... ... мәліметтер қамтылған. А.А. Ухтомскийдің ... ... ... ... ... ... тілінде туралы әлі ешкім зерттемеген, оның алғашқы ... мына ... ... ... ... елде ... енді ... бөле бастауда. Ол көптеген зертеулерді талап етеді.
XX ғасырдың ортасында ... ... ... ... қиын ... ... ... зерттеу басталды. Біз жарнаманы кез-келген жерде кездестіреміз - үйде теледидар ... ... ... ... ... не ... бара жатқанда барлық жерде. Қай жерде болмасақ та тауар ... ... ... айтатын жарнамалық хабарландыруды көреміз не естиміз.
Қоғамдағы әлеуметтік-экономикалық, ... ... ... ... жаңа ... тууына әкелді. Ең маңызды сұрақтардың бірі - саяси жарнаманы және өзін ... ... Тағы бір ... ... шет елдік жарнамаларды бейімделу ... ... ... шет ... және ... ... ... бір жақты емес. Ақпараттық құралдарының психологиялық мәдениетінің ... сол ... ... ... ... емес ... ... алуды көздеп жасалады.
Бізде жарнамаға деген психологиялық ... ... ... ... біздерді кемітеді. Сондай-ақ, жарнама жоғары ... ... ... ... ... ... өз мақсатына толық жету үшін жарнама ... ... ... таңдауда адам психикасының ерекшеліктерін есеру керек.
Жарнаманың психологиялық әсер ету ... ... ... ... ... ... және жарнамалық жариялауды тындаушылар қаншалықты еске сақтау деңгейiмен анықталады. Бұны тұтынушылар қимылдарының ... ... ... болады. Ал оны нақты есептеу шығару қиындау.
Маркетингтік әрекетте ... ... ... ... ... әсер ... өте күшті құрал екенін ұмытпаған жөн. Сондықтан жарнамаға қойылатын ... ... ... ... ... ... байланысты тауарлық және престиждік жарнама деп бөлуге болады. Тауарлық жарнамаға қойылатын талаптар - ... ... ... құру мен ынталандыру. Бұндай жарнама потенциальдық клиентарды өнімнің артықшылығы мен, өнімді сатып алуға қызығушылық тудырады. Жарнама осы тұтас жуйенің ортаншы ... ... ... кен ... ... ... ... сұранымға айналдыруға болмайды. Коммерциялық жарнаманың алып машинасы тұтынушыны ... оған ... ... ... ... тәрбиелеуге арналған. Жарнаманың мақсаты сатып алуға деген құмарлықты қыздырып, ықтимал тұтынушыны несиенi пайдалануға, қосымша шығындарға итермелейдi.
Жарнама қызметiнiң жоспары ... ... ... ... және ... балама нұсқаларды бағалау негiзiнде жасалады. Ең басында ... ... және ... ... ... ... ... жөн: " фирманың мақсаттары - маркетинг мақсаты - ... ... ... және ... ... - ... өндірушілерге, саудагерлерге, табыстырушың тауарына, қызметіне назар аударту және ... ... ... ... осы ... мен ... сатып алдырту мақсатында ұсыныс, тауар мен кызметті ... ... ... ... ... кеңес және кепілдеме тарату.
Әдебиеттер:
* Практическая психология для менеджеров, 2007
* Мок шанцев Р.И. ... ... М.; ... ... ... ... ...

Пән: Психология
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 4 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Мәдениет және қоғам көзқарасы тұрғысынан жарнамалық іс-әрекеттің психологиялық проблемалары74 бет
Адамдар санасына жарнама әсерінің теориялық аспектісі37 бет
Ағылшын тілінен орыс тіліне жарнама мәтінін аудару ерекшеліктері17 бет
Банк саласындағы жарнама26 бет
Дара жарнақтылар немесе лилиопипсидтер класы - моnосотүlеdоnеае, lilioрsidае27 бет
Жарнама24 бет
Жарнама агенттіктері және олардың атқаратын қызметтері11 бет
Жарнама және оның маңызы13 бет
Жарнама және оның түрлері16 бет
Жарнама және өткізуді ынталандыру25 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь