Маркетингтің негізгі түсініктемелері

Мазмұны

Кіріспе 3

1. Маркетингтің негізгі түсініктемелері. Кабельді теледидарының сәтсіздігі және осы сәтсіздіктің болуына себеп болған маркетингтік орта.
1.1 Маркетингтің негізгі түсініктемелері. 4
1.2 Кабельді теледидарының сәтсіздігі және осы сәтсіздіктің болуына себеп болған маркетингтік орта. 4
2. Фирманың жұмыс атқару макроортасының негізгі факторлары.
2.1 Демографиялық орталық. 7
2.2. Экономикалық орталық. 14
2.3 Табиғи орта. 15
2.4 Ғылыми . техникалық орталық. 17
2.5 Cаяси орталық. 20
2.6 Мәдени орталық. 25

Қорытынды 29

Пайдаланған әдебиеттер 30
Кіріспе
Маркетинг жүзеге асырылатын ортада маркетинг ортасы бес бөлікке бөлінген: бақыланатын факторлар, бақыланбайтын факторлар, ұйымның өз мақсатына жетудегі сәттілік деңгейі немесе сәтсіздік деңгейі, кері байланыстар және бейімделу.
Бақыланатын факторлар қатарына фирма және оның маркетинг бойынша қызметкерлері басқаратын факторлар кіреді. Бірқатар өзара байланысты негізгі шешімдерді жоғарғы басшылық қабылдайды. Сосын бұл шешімдер маркетингтік қызметбасшылығымен нақтыланады. Бұл факторлар кешенді түрде жалпы маркетингтік стратегияны қалыптастырады. Негізгі бақыланбайтын факторлар ұйым қызметі мен оның ұсыныстарының табыстылығына әсер етеді.
Ұйымның болжамы мен бақыланбайтын қоршаған ортаның әсері өзара әрекеттесіп, фирманың мақсатқа жетудегі сәттілік немесе сәтсіздік деңгейін анықтайды. Кері байланыс фирма бақыланбайтын факторларды бақылап, олардың әлсіз және мықты жақтарын бағалауға тырысқан кезде орын алады. Бейімделу – бұл ұйым бақыланбайтын қоршаған ортаға бейімделу үшін жүзеге асыратын маркетинг жоспарындағы өзгерістер. Егер ұйым жүйелі көзқарас тұрғысынан, барлық қоршаған ортаны (бақыланатын және бақыланбайтын факторлар) қарастырғысы келмесе, келешекті барлау сезімін жоғалтып, тиісті нәтижеге қол жеткізе алмауы мүмкін.
Маркетингілік орталық микроорталықтардан және макроорталықтардан құралады. Микроорталыққа фирманың өзімен және оның клиенттерге қызмет жасау мүмкіншіліктерімен тікелей қатынастағы күштер, демек, жабдықтаушылар, маркетингілік делдалдар, клиенттер, бәсекелестер және контактылы аудиториялар жатады. Макроорталыққа демографиялық, экономикалық, табиғаттық, техникалық, саясаттық және мәдениеттік сипаттамалық микроорталыққа әсерін тигізетін әлеуметтік кеңістіктегі күштер мен факторлар жатады. Әуелі фирманың микроорталығы туралы айталық.
Пайдаланған әдебиеттер
1. Н. Назарбаев “Қазақстан 2030 стратегиясы”. Алматы “Білім” 1997 ж.
2. Ілиясов Д.Қ. Маркетинг: теориясы мен практикасы: Оқу кұралы: Алматы, Қазақ университеті, 2002 ж.
3. Есімжанова С.Р. “Маркетинг” Оқу құралы. Алматы “Экономика” 2003 ж.
4. Котлер Ф. , Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. – второе европейское издание – К.: М.; С-Пб.: Издат. дом “Вильямс”, 1998 ж.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – С-Пб: Питер Ком, 1999 ж.
6. Котлер Ф. “Маркетинг негіздері”. Ағылш. ауд. М.Т. Ізбасаров Алматы, Жазушы, 2000 ж.
7. Қойлыбай Хожаназаров “Маркетинг негіздері” Алматы, «Экономика», 1996 ж.
8. К.Ғ. Ахметов, Е.Н.Сағындықов, Ү.С.Байжомартов, Б.А.Жүнісов, Ж.Ж.Жұмабаев. Менеджмент негіздері. – Ақтөбе-Орал.
9.Нысанбаев С.Н, Садыханова Г.А., Маркетинг негіздері, А.: Қазақ университеті, 2002.
10. Рақымжанова М. “Маркетингті стандарттау – сертификаттау негіздері” Астана 2008 ж.
11. Сатыбалдыұлы С. Маркетинг – нарықтану Алматы, «Білім», 1999.
12. Тойкин С. “Маркетинг негіздері” Астана 2009 ж.
13. Тоқабаев Ж. “Маркетинг негіздері” Астана 2008 ж.
14. Мамыров Н.К. Маркетинг. Алматы, Экономика, 1999 ж.
15. Алтынбаев Б.А., Истаева А.А. Основы маркетинга: Учебное пособие/ Под ред. д.э.н., профессора Н.К. Мамырова. – Алматы: Экономика, 2002 ж.
        
        Мазмұны
Кіріспе
3
1. Маркетингтің негізгі түсініктемелері. Кабельді теледидарының сәтсіздігі
және осы сәтсіздіктің болуына себеп ... ... ... ... негізгі түсініктемелері.
4
1.2 Кабельді теледидарының сәтсіздігі және осы сәтсіздіктің ... ... ... ... Фирманың жұмыс атқару макроортасының негізгі факторлары.
2.1 Демографиялық ... ... ... Табиғи орта.
15
2.4 Ғылыми – техникалық орталық.
17
2.5 Cаяси орталық.
20
2.6 Мәдени орталық.
25
Қорытынды
29
Пайдаланған әдебиеттер
30
Кіріспе
Маркетинг жүзеге асырылатын ортада маркетинг ... бес ... ... ... ... факторлар, ұйымның өз
мақсатына жетудегі сәттілік деңгейі немесе сәтсіздік ... ... және ... ... қатарына фирма және оның маркетинг бойынша
қызметкерлері басқаратын ... ... ... ... ... ... жоғарғы басшылық қабылдайды. Сосын бұл шешімдер
маркетингтік қызметбасшылығымен нақтыланады. Бұл ... ... ... маркетингтік стратегияны қалыптастырады. Негізгі бақыланбайтын
факторлар ұйым қызметі мен оның ұсыныстарының ... әсер ... ... мен бақыланбайтын қоршаған ортаның әсері өзара
әрекеттесіп, фирманың мақсатқа жетудегі сәттілік немесе ... ... Кері ... ... ... ... ... олардың
әлсіз және мықты жақтарын бағалауға тырысқан кезде орын алады. Бейімделу –
бұл ұйым ... ... ... ... үшін ... асыратын
маркетинг жоспарындағы өзгерістер. Егер ұйым жүйелі көзқарас тұрғысынан,
барлық қоршаған ортаны ... және ... ... ... ... барлау сезімін жоғалтып, тиісті ... ... ... ... ... микроорталықтардан және макроорталықтардан
құралады. Микроорталыққа фирманың өзімен және оның клиенттерге қызмет жасау
мүмкіншіліктерімен ... ... ... ... ... ... ... бәсекелестер және контактылы
аудиториялар ... ... ... экономикалық,
табиғаттық, техникалық, саясаттық және мәдениеттік ... ... ... ... ... күштер мен
факторлар жатады. Әуелі фирманың микроорталығы туралы айталық.
1. Маркетингтің ... ... ... ... және осы ... ... себеп болған маркетингтік
орта.
1.1 Маркетингтің негізгі түсініктемелері.
АҚШ әдебиетінде “маркетинг” термині XIX ғасырдың соңы мен XX ... ... ... Маркетингтің жарнама, тауарды өткізу, ... ... ... бұдан біраз уақыт бұрын белгілі ... ... ... ... заманғы маркетингтің пайда болуы мен дамуының ... ... ... ... дамыған елдеріндегі нарықтық қатынастардың
дамуы және заңдардың жетілдірілуі, халықаралық еңбек бөлінісіне ықпал еткен
ғылыми – техникалық, ... ... ... ... ... ... маркетингтің ғылым, өнер, экономикалық пән ретінде ... ... ... ... ... болды.
Маркетинг ғылымының негізін американдық профессор Филипп котлер
қалады. Ол маркетинг ... ... ... ... ... ... ... қалыптастырып, оларды жүзеге асыру жолдарын
көрсетті.
Маркетинг ... ... ... ... ... маркетинг дегеніміз – айырбас ... мен ... ... ... ... бір ... басты назар аударатын нысандары: адам қажеттіліктерін
түсіну және ... ... ... ... ... нарық, тапсырыс
маркетинг нысандарымен қарапайым байланыста болады.
Маркетинг адам қызметінің бір түрі ретінде өндірісті, ... ... осы ... қоғамның әрбір мүшесіне және оның ... ... ... ... ... ... ... Маркетингте
зейіннің, зерттеудің, егер мүмкін болса, басқарудың негізгі ... ... ... ... ... ... ... нарық болып табылады.
1.2 Кабельді теледидарының сәтсіздігі және осы сәтсіздіктің ... ... ... орта.
Cи–Би–Эс корпорациясы теледидарының “Кабельді ... ... ... ... ... ладьясы” сериясының гөрі
патшалық шекспир ... ... ... ... ... арналған болатын. Арна басшылары жоғары сапалы ... ... би және ... ... ... таңып көрсету
тележүйелерінің үйреншікті бағдарламаларына альтернатива іздеуші сыпайы,
бірақ өте ... ... ... ... деп санаған болатын.
Си–Би–Эс басшылары бұл аудитория өзінің аз ... ... олар ... ... ... ал ... жарнама берушілерді тартуға
мүмкіншілік береді деп санаған.
“Кабельді ... ... ... ... ... қатысқан
хабарлар және атағы шыққан актерлер ... ... ... ... ... және де өнер ... сұхбаттары болған. Арнаның
“Изюминкасына” көрнекті хореографтардың қойған би ... ... Си – Би – Эс ... қызу ... ... Арнаның ашылуын
телеэкранда артығырақ көрініп, өз көрермендердің өсе ... ... өнер ... ... ... қарсы алған. Дегенмен, “Кабель
арнасының” ашылғанына бір жыл ... ... Си – Би – Эс ... ... ... ... ... Бұл қаржылық зілзалаға
айналған. Қорытындылау нәтижесінде шығын мөлшері 30 млн. долл. болған.
Си–Би–Эс “Кабельді ... өз ... ... оның ... ... ... болмайтын. Көрермендер оның өте ... ... ... масаттанатын. Бакнроттықты арна басшыларының
бақылауына көнбейтін бірқатар факторлармен түсіндіріге болады. Ең ... ... ... ... ... ... қаржылық қолдаудың
болмағандығы. Арна жұмыс атқара бастағанда ... ... ... ... ... кезеңі басталғандықтан, көптеген
фирмалар өз ақшаларын жұмсауда өте сақтық ... ... ... тағы бір ... ... теледидар жүйесінде көрермендерге
сұрақ беру арқылы оның бағалау коэффициентін анықтау өткізілмеген. ... ... ... ... үшін ... ... фирмасы
көрермендерге сұрақтар беру негізінде анықтайтын.
Cи – Би – Эс үшін тағы да бір ... ... оның ... ... және тап осы ... ... аудиториясына
бағытталған бәсекелес кабельді арналардың болуында еді. ... бірі – Эй – Би – Эс ... ... ... ... ... атты ... үшіншісі – “Көңіл көтеру арнасы” болатын. Cоңғы
екеуі жарнамалық құлақтандыруларды қабылдамайтын және жазулышылар кабельді
жүйені пайдаланғаны үшін ... ... ... күн ... Ал
“Өнер” арнасы да Си – Би – Эс сияқты жарнама берушілердің қолдауына сенім
білдірген. Бір ... Си – Би – Эс ... ... абонементтік
төлемді енгізуді ойластырған. Бірақ кабель жүйесіне ... ... ең аз ... бір ... (не өнер ... ... ... болатын. Си – Би – Эс ... ... ... ... ... ... ... жазылуға
қосымша ақы төлеушілер саны онша болмайтыны анықталған. Аз санды ... онша көп емес ... ... өте көп ... ... арасында
бөлшектелінген жағдай болған.
Басқа арналармен бәсекелестік ... ... ... ... ... балеттерге және басқа бағдарламаларға бірден бірнеше
арналар сұраныста ... ... ... бағасы жоғарылаған.
Шығынның өсуі Си–Би–Эстің өз бағдарламаларын дайындауға мәжбүр етіп, ал ... да көп ... ... ... ... өз ... және басқа да олардың
трансляцияланған ... ... ... және сән ... ... Дегенмен, телекөрермендердің тек қана
теледидар шектеуінен басқа да бірнеше қызығарлықтай мүмкіншіліктері болған.
Мысалға, ... арна ... өте ... ... оригинальды “Пензанса
Пираттары” қойылымы, осы еңбектің киноверсиясы үлкен экранға ... ... Си – Би – Эс ... ... өз қойылымдарының жоғары
сапалылығына және қымбаттығына қарамастан, жарнама берушілер тарапынан ... ... да ... ... – Би – Эс ... ... сәтсіздігі сыртқы күштердің
себебінің нәтижесі деп айтуға болады. Оның өнерге арналған бағдарламаларын
аудитория дұрыс қарсы ... ... оның ... ... және ... ... сияқты маркетингілік орталықтың
басқа да ... ... ... ... теледидар нарқының
кәсіпкерлеріне өз бағдарламаларынан басқа, кәсіпорынның өмір ... ... ... ... факторларын да ұқыпты түрде
байқап отыруы қажет.
Әрине, кабельді теледидар индустриясының ... ... ... ... бәсекелестігімен қатар, сол кездегі маркетингілік
орталықтағы оқиғалар мен тенденцияларға байланысты болатын. Фирма өзінің
маркетингілік ... ... ... ... ... “бақылауға
көнбейтін” күштер жиынтығы маркетингілік орталыққа жатады.
Маркетингілік орталыққа біз былай деп анықтама береміз:
Фирманың маркетингілік ...... ... қызметін басқаруға,
мақсатты клиенттермен байланыстырып және оны жалғастырып, ынтымақтастықты
нығайтуға әсерін тигізетін фирмадан тыс активті ... және ... ... шектеусіз және көмескі болғандықтан, маркетингілік
орталық фирма өміріне үлкен әсерін тигізеді. Бұл орталықта ... ... не ... ала ... ... деп айтуға болмайды. Ол
орталықтан кенет және ауыр соққылар болуы ... 1971 жылы қай ... ... ... ... ... ... бітетінін айта алар
еді?... “Гербер Фудз” корпорациясының қай ... ... ... ... ала ... Қандай автомобиль компаниялары олардың
кәсіпкерлік шешімдеріне Ральф Нэйдер мен тұтынушылардың орасан зор ықпалын
тигізетінін ... ала ... ... ... ... зерттеулерді
және күнделікті сыртқы ақпараттарды жинау арқылы орталықтағы өзгерістерді
ұқыпты түрде бақылап отыруы керек.
2. Фирманың жұмыс атқаруы ... ... ... ... ... және оның жабдықтаушылары, маркетингілік делдалдары, клиенттері,
бәсекелестері және контакт ... ... не жаңа ... не оған жаңа қауіптер туғызатын кең байтақ макроорталық ... ... ... Бұл ... ... ... факторларға
жататын болғандықтан, фирма оларды ұқыпты ... ... ... ... беріп
отыруы керек. Макроорталық 6 суретте келтірілген негізгі алты күштерден
құралады.
Демографиялық орталық
Демография – тұрғындардың сан ... ... және ... ... т.б. ... ... Нарық адамдардан құралатын болғандықтан,
маркетинг мәселесімен айланысушылар үшін қызықты саланың бірі демографиялық
орталық болады. Біздер демографиялық тенденциялардың ең ... ... ... ... ... саны “қопарылыс”
қарқынымен өсуде. 1981 ж. Олардың саны 4,5 млрд. адамды құрады. ... ... жыл ... 2 ... ... Осы ... өсу жалғастырылатын болса, 33
жылдан кейін дүние жүзі тұрғындары саны екі есе көбейеді.
Демографиялық қопарылыс ... ... ... үкіметтерді және
қоғамдық топтарды ойландыруда. Біріншіден, әлем ресурстары көпшілігі өмір
сүру дәрежесін күннен–күнге жоғарылатқысы келетін осыншама ... ... ... ... ... ... мүмкін. Екіншіден, кейбір өркендеу
жағынан кейін қалған елдерде түрғындардың өсу қарқыны өте жоғары.
Тұрғындардың өсуі олардың ... ... ... бизнес оларды қанағаттандыруға тиісті. Ал бұл жағдай сатып
алу мүмкіншілігі ... ... ... ... себепкері болады.
Сатып алу мүмкіншілігі қажетті дәрежеде ... ... ... ... қысқара түседі.
АҚШ-та БАЛА ТУУДЫҢ ТӨМЕНДЕУІ. АҚШ-тағы ... ... ... ... 1983 ж. 1 ... АҚШ ... саны 234 ... Мамандардың есебі бойынша, 2000 ж. 260 млн. адамға дейін өседі.
Бірақ жалпы санының өсуіне ... 1950 ж. ... өсу ... елеулі
түрде баяулаған. Туудың рекордты саны–4,3 млн. 1957 жылы ... еді. ... орта ... бұл ... ... 3,2 млн. ... төмендеген.
Соңғы жылдары шамалы көтерілгені–жылына 3,6 млн. 80-ші жылдары халықтың
өсуі жылына 1 ... ... ... ... ... ... ... 1) өз өмір деңгейін жоғарылату тілегі; 2) әйелдер үйден
тыс жұмыс істеуге тырысуы; 3) бала ... ... ... ... ... әрекеттер өрістерінің кейбіріне қауіп төндірсе,
екіншілеріне игілік болып саналады. Ол ... ... ... және ... шығарушы кәсіпорындар басқарушыларын ұйқыдан
қалдырып отыр. Көп жылдар бойы “Гербер компани” фирмасының ұраны ... ... ... соларға” болған. ... жыл ... осы ... ... – түнсіз жоғалған. Қазіргі күндері
“Гербер” аға ... ... ... ... ал оның ... ...... ”Герьбер” жасы 50 – ден асқан ата – аналарына
қамқорлық жасайды”. “Джонсон энд Джонсон” ... ... ... ... және ... пайдалануға үгіттеуде. Сонымен
қатар ательелер, әуе желілері және ... ... ... ... ... ... табыстарының өсуіне байланысты өз табыстарын
өсіріп отыр.
АҚШ ХАЛҚЫНЫҢ ҚАРТАЙУЫ. ... ... ... ... ... ұзарғанын дәлелдейді. Орта өмір ұзақтығы 73 жасқа
жетіп, 1900 ... ... 24 ... ... ... орта өмір
жасы–69 жыл, әйелдердікі–77 жыл. Өмір сүрудің ... және ... ... қартаюына әкеліп соқтырады. Қазір АҚШ тұрғындарының орта жасы 30
жыл, ал ол 2000 жылы 35 жас ... ... ... жас ... саны ... ... ... (7-ші
суретті қара). 1980 – 1990 жж. жас өспірімдердің саны 17% қысқарған не ... ... Ал бұл өз ... ... ... және ... мақта–маталарынан тігілген ... ... ... ... білім алғысы келетіндердің азаюына әкеліп
соқтырады. Осы онжылдықта 20 – 34-ке ... ... ... өсуі ... ... ... санының шамалы ғана өсуі осы топқа қызмет атқаратын нарық
қайраткерлерінің–жиhаз ... ... және ... қамсыздандыру компанияларының, теннис және шаңғы
құралдарын шығарушылардың бұл топтарға өз ... жаңа ... ... және ... тура келеді.
Cанының ең үлкен өсу (28%) тобына 35-54 жас ... ... ... ... бөлек шыққан, бос уақыттары және табыстары өскен
адам топтары көбейеді. Оған ... ... бар, ... үйлерді және
пәтерлерді, жаңа автомобильдер мен киімдерді сатып ... ірі ... ... аралығындағы адамдар саны осы онжылдықта 2% азаяды. Бұл “бос
ұялар” тұрғындарының балалары ... ... ... ... ... ... бос ... өскен. Бұл топқа кіретін адамдар үйден
тыс тамақтанушылар, ... ... ... ... алушылар,
гольф ойнаушылр, олар активті демалыс және көңіл көтеру нарықтарының
негізін құрайды.
Санының өсу көрсеткіші ... ... ... (20%) жасы ... ... ... ... интернатқа не жасы ... ... ... үй–автофургондарына, тиыш формалы демалысқа (гольф, балық
аулау), азық-түлікке және қызметтерге (дәрілер, көзілдіріктер, ... ... ... келе жатқандарға демалу ... ... ... ... ... Бұл ... өздерінен жас
ұрпақтармен салыстырғанда өз мүдделеріне шоғырлану дәрежесі жоғары, ... және ... ... өткізуді ұйымдастыруға үлкен белсенділік
көрсетеді. Олар өздері үшін ақша жұмсауды дұрыс санап, оны балалары үшін
қалдыруға қам ... ... ... ... ... ... елдің
қартайуына жауап ретінде көне тауарларын қайтадан позициялап және ... ... ... Мысалға, “Ригли” фирмасы алмалы – ... бар ... үшін ... емес шайнау резинкасын шығарған. Ал
“Елена Рубинштейн” фирмасы жасы 50 ден асқан әйелдер үшін тері ... ... кең ... ұсынған.
АМЕРИКАНДЫҚ ЖАНҰЯСЫНДАҒЫ ӨЗГЕРІСТЕР. Екі балалы, екі автомобильді,
қала айналасында жеке үйлі американдық ... ... ... кү ңгіртіне
бастады. Бірқатар себептердің ықпалы бойынша американдық ... ... ... ... некелену жасы кешеуілдеді. Некелесудің
орта жасы жылдан жылға өсіп, қазіргі еркектер үшін 23,4 және ... ... жас ... ... Бұл ... 1980 ... ... дейін созылады
деп күтілуде. Ал осының нәтижесінде некелік және құдалық сақиналардың,
қалындық жабдықтарының, өмірді қамсыздандыру ... өтуі ... ... ... ... саны азайуда. Оның үстіне жас
жұбайлар балалы болуды кейінге қалдырып отыр. Ал бұл ... ... ... ... және ... ... арналған тауарлар
мен қызметтерге деген сұранымның қысқаруы деген сөз. Үшіншіден, Құрама
Штаттардағы некелесудің 50%-ке жуығы ... ... ... Ата ... бірі ғана бар ... саны бір ... ... қосымша үй
бірлігіне, үйге керекті тұрмыс приборларына және басқа тауарларға деген
мұқтаждық өсуде. Төртіншіден, күйеудегі әйелдердің 51% ... ... ... ... ... әйелдер жақсы киімдер, балалар бақшасы
қызметтерінің, пәтерлерді жинау ... және ... ... нарықтарын құрайды. Сонымен қатар теледидардағы ... ... ... және ... ... жүргізуге
арналған әйелдер журналдарының оқырмандары қысқаруда. Жұмыс істейтін
әйелдердің табыстары үйшаруашылық жалпы табыстарының 40%-ін құрап, ... ... және ... алуға ықпалын тигізеді. Ақыр соңында,
әйелдер мен еркектердің дәстүрлі рольдері өзгеріп, еркектерге ... ... ... ... ... ... сияқты үй жұмыстары
міндеттелуде. Соның нәтижесінде еркектер азық–түлік, тұрмыс приборларын
ұсынатын өндірушілер мен бөлшек ... үшін ... ... айналып
отыр. Бесіншіден, көптеген кәмелетке келген жастар ата – ... ... ... ... ... ... да, ... де бөлек
тұрады. Құрама Штаттарда мұндай жекебастылар 19 млн. жетіп, барлық ... 23%-ін ... Бұл ... ... кішігірім, пәтерлер,
арзан, қуатты аз тұрмыс приборлары, қарапайым жиhаздар мен үй ... ... азық – ... ... Оның ... жеке бастылар
өзара араласуға мүмкіншілік беретін бар, туристік саяхаттар, жекебастылар
круиздері сияқты қызметтерді өткізу нарқына жатады.
ХАЛЫҚТАР МИГРАЦИЯСЫ. Американдықтар – тез ... ... ... ... әр ... ... ал бұл, ел масштабында алатын болсақ,
42 млн. адам, өзінің ... ... ... ... Солтүстік шығыс
Штаттардан Күнгей белдеу штаттарына көшеді. Күнгей штаттарға көшу жылы
киімдерге және үйді жылыту ... ... ... ... ауаны кондиционерлеу аппараттарына деген сұранымды өсіреді.
Көптеген тұрғындар ауылшаруашылық аудандарынан, өмір ырғағы шапшаң,
әртүрлі жүрістері мол, ... ... ... және қызметтер таңдауы кең
қалаларға көшкен. Нью-Йорк, Чикаго және Сан – ... ... өте ... ... ... ... духилардың, чемодандар, өнер
заттарын сатудың ... ... ... Бұл ... ... ... ... балет т.б. бар. Дегенмен, соңғы кездерде халықтың
кішігірім қалаларға, ауылшаруашылық мекендеріне қайтадан көше бастағаны
байқалып отыр.
Бәрі бірдей ... ... ... ... ... қалса, қалашықтар саяжай поселкелерінің қоршауында қалып отыр.
АҚШ-тың санақ ... ... ... ... (CMA) деп аталған
қала агломерацияларының орналасу топтастыруын дайындаған. Ел халқының ... ... ... ... ... ... ... объектілер болып
саналатын 323 СМА-да тұрады. 1кестеде ең ірі 20 СМА – лардың тізімдері
келтірілген.
1 кесте
Құрама ... ең ірі 20 ... ... ... ... ... ... саны ... орны | | |
|1 ... ... Штаты |9120000 |
|2 |Лос ... – Лонг Бич, ... ... |7478000 |
|3 ... ... ... |7104000 |
|4 ... ... ... |4717000 |
|5 ... ... ... |4353000 |
|6 ... ... ... |3251000 |
|7 ... Колумбия округі |3061000 |
|8 ... ... ... |2975000 |
|9 ... ... штаты |2905000 ... ... ... штаты |2763000 ... ... ... ... |2606000 ... ... ... ... |2356000 ... ... ... ... |2264000 ... ... ... штаты |2174000 ... ... Пол. ... ... |2114000 ... ... Джорджия штаты |2030000 ... ... ... ... |1966000 ... ...... Ана – ...... ... |
| |штаты | ... ... ... ... |1899000 ... ... ... штаты |1862000 ... ... 60% ... немесе метрополитен ареалдары халқының 39%
қала айналаларында тұрады. Қала айналаларындағы ... ... ... ... ... көп ... таза ауада болу,
көршілермен тығыз байланысты қарым-қатынас, ... ... жас ... ... ... Қала айналасының
тұрғындары жартылай жүк автомобильдерін, үй ... ... ... ... ... ашық ... тамақ дайындау құралдарын
сатып алады. Бөлшек саудашылар қала айналаларында әмбебап ... ... ... ... ... ... ЖОҒАРЫЛАУЫ ЖӘНЕ ҚЫЗМЕТКЕРЛЕР САНЫНЫҢ ӨСУІ. 1985
жылғы деректер бойынша, 44 млн. ... ... 19%) ... ... не оны ... ... жоғары адамдар саны өскен
сайын жоғары сапалы тауарларға, ... ... және ... деген сұраным өседі. Жоғары білімді тұтынушылар басқаларға
қарағанда теледидар ... ... ... ж. Елде 112 млн. адам ... ... 1961 ... 1980 ж. ... саны барлық жұмыс күшінің 43% нен 51% -не ... ... саны ... 33%-ке ... ... Қызмет жасау өрісіндегі
адамдар саны тұрақтылы–13%-ке деңгейінде қалған болса, ауылшаруашылық
жұмысшылар саны ... 3% ... ... АҚШ еңбек статистика
Бюросының болжамы бойынша 80 ... ... ... ең көп
өсуі мына мамандық салаларында болған: инженерлік іс, ғылым, медицина,
компьютер техникасы, мұздатқыш ... ... ... ... ... ...... уақыттық және орта уақыттық кезеңдер бойынша аталған
демографиялық ... ... ... ... ... ... негізгі демографиялық тұжырымдамалар тізімдерін алып,
олардың әрқайсысы өзі үшін ... ... бар ... тура ... Осындай жұмыстардың нәтижелері үш әрекет салалары бойынша ... ... ... әуекомпаниялары үшін келтірілген
демографиялық тұжырымдамалар сату және табыс ... тек ... ... ... ... кесте
Халық құрамының өзгеруінің үш жұмыс өрісіндегі коньюнктураға ықпалы
|Тұжырымдама |Әуе компаниясы |Киім ... |
| | | ... ... ... ... ... ... өткен сайын |Табыстарының өсуі |
|уақытындағы |сайын ... ... ... ... |
|ұрпақ орта ... ... ... өте ... ... ... ... |ақшалары өсіп, |жоғары сапалы киімдер|теледидарлар және |
| ... ... ... ... ... |
| ... ... +++ ... |
| ... | ... ... |
| ... +++ | ... ... |
| | | |+++ ... ... ... ... адамдар киімге |Сұраным жоғары ... ... |аз ... ... көп ... ... бар, | ... аппаратурамен|
| ... ... | ... |
| ... оған | | |
| ... | | |
| ... | | |
| ... ... | |
| ... | | ... ... ... ... ... ... |Жоғары сапалы |
|әйелдердің саны|көзі көпшілік |киімдер көбірек керек|тауарларды ... ... ... ... ... ... |алуға |
| ... ... ... ... ... |
| ... |да бар. +++ |бар. ++ |
| ... | | |
| ... ... | |
| |көп ... | | |
| ... саны | | |
| ... +++ | | ... ... ... ... ... адамға келетін |
|жанұяларға |кейін, әр ... ... ... ... ... ... |мүшесі есебінен |жоғары сапалы ... |
| ... ... ... ... ... |электрондық |
| ... мол; әуе ... ... |
| ... жер | ... ... |
| ... | ... түрлерін |
| ... | ... |
| ... | ... |
| ... ... | | |
| |деп ... ++ | | ... |-өте ... ... ... + |-бәсең жағымды |
| ... ++ | ... ... ... ... үшін адамдардың өздерімен қатар, ... ... ... де ... зор. ... алу ... ... дәрежесі
күнделікті табыс дәрежесіне, бағаға, жинақталған ... және ... ... байланысты. Сатып алу қабылеттіктеріне экономиканың
құлдырауы, жүмыссыздықтың өсу ... ... алу ... өсуі өз ... экономикалық конъюнктураға жауап ретінде американдықтар сатып
алу қажеттерін орындауға аса сақтықпен кірісетін ... ... ... ... ... ... маркаларын” ”гөрі “магазин маркалы” тауарларды
көбірек сатып алатын болды. Көптеген фирмалар тауарларының ... ... ... жарнамалық үндеулерде де баға мәселесіне
назар аударуға көңіл бөлуде. Кейбір тұтынушылар көп ... ... ... ... ... ... ... олардың бағасы келесі
жылы 10% өсуі мүмкін деген қауіппен сатып ... ... ... ... үй, екі ... ... ... және жекеменшік оқу орындарында
білім алуды ... ... ... ... ... ... ... көрсетуінше, кейбір тауар категориялары бойынша шығын ... ... ... ... азық – ... және ... көрініп
тұр.
3 кесте.
Тұтыныстық шығындарды бөлу, %
|Шығын мақсаты |1960 ж. |1970 ж. |1980 ж. ... ... ... темекі |27,1 |23,8 |21,9 ... |14,8 |15,2 |16,3 ... |13,1 |12,5 |14,5 ... ... |7,2 |8,1 |9,9 ... ... құндылықтар |8,9 |9,0 |7,4 ... ... ... |5,5 |6,6 |6,4 ... бас ... |4,3 |5,1 |5,3 ... бас ... шығындары |1,6 |1,8 |1,4 ... ... |3,3 |3,7 |3,2 ... ... ... бөліну сипаттамаларына көңіл аударуы
керек. Ал АҚШ – тағы табыстың бөлінуі осы уақытқа дейін біркедкі ... ... ... ... ... сатып алу қабілетін
төмендетпеген жоғарғы қауымға жататын тұтынушылар сән – салтанат тауарлары
нарқының негізгі иелері болып, “Роллс - ройс” сияқты автомобильдерді
(бағасы 100 мың ... және ... ... (бағасы 10 мың доллардан
асатын жершарын теңізбен айналу саяхаттары) сатып ... алда ... ... ... ... ... ... да болса шектейтін, бірақ
әлі де жағдайлы өмір сүруші және ... ... ... ... қатер, не екінші үй сатып алу қабілеттері бар орта ... ... ... табы ең ... ... киім т.б. ... заттарды алумен шектеліп, өз ... ... ... Ең соңында, қоғамның төменгі сатыларының өкілдері ... ... ... ... ең қажетті деген
заттарды сатып алар да әр тиынын санауда.
Нарық қайраткерлері табыс ... ... ... олардың
географиялық айырмашылықтарын да ескеруі қажет. (Айталық, ... ... тап сол ... ... шапшаң өсуде). Олар өз әрекеттерін келешекті
мүмкіншіліктер ашатын аудандарға шоғырландыруы керек.
3.3 Табиғи орта.
60 жылдары өркендеген ... ... ... қоршаған
табиғи ортаға зиянын тигізетіндігі туралы қоғам мүшелерінің мазасыздануы
басталды. Рэйчел Карсон өзінің “in Silent ... ... ... ... ... әрекеттердің суға, жер қыртысына және ... ... ... ... ... ... және “Жер достары” сияқты
қырағылық топтардың ... ... ... қам ... заң шығарушылар
айналадағы қоршаған ортаны сақтау жөнінде түрлі шараларды ұсына бастады.
Айнала ... ... ... ... шығаратын және нарыққа
ұсынатын тауарларға да ... ... ... ... ... Су және ауа табиғат ресурстарының
сарқылмас түрлеріне жатады деп саналуы мүмкін, бірақ айнала қоршаған ... ... ... ... да ... ... ... отыр. Бұл
топтар атмосферадағы озон қабатына зиян келтіруі ... ... ... ... ... ... ... талап етеді. Жер шарының
бірқатар аудандарында су проблемасы бүгін көтеріліп отыр.
Орман, тамақ ... ... ... ... ... ... салу қажет деп табылып отыр. Жер қыртысын сақтау және келешекте ... ... ... ... ... ағаштарын дайындаушы
фирмалар босаған алаңдарды бұрынғы қалпына келтіру үшін ... ... Ауыл ... егісттіктеріне пайдаланылатын жерлер шектеулі
болғандықтан және үй құрылысына, коммерциялық пайдалануға бөлінетін жерлер
бірте–бірте ... ... ... ... ету ... айналуы мүмкін.
Мұнай, тас көмір және тағы басқа да ... ... ... ... таусыла бастауына байланысты да проблемалардың көзі көрініп отыр.
Бүгінгі күндердің өзінде платина, ... қола және ... ... ... Осы жүзжылдықтың аяғына бағаның өсуіне
байланысты күміс, қола және ... ... ... ... ... ... дәрежесі сақталған жағдайда 2050 ж. басқа ... ... ... ... ... барлығына қарамастан, тапшы кен ... ... ... өсе ... байланысты олардың жұмыстары
күрделене түсуі мүмкін. Ал бұл ... ... ... салу
оңайға түспейді. Ғылыми – ... және ... ... ... шикізаттың жаңа көздерін ашу және жаңа материалдар шығару арқылы
бұл проблемаларды бәсеңдетуі мүмкін.
ЭНЕРГИЯНЫҢ ... ... ... ... ... ең күрделі проблемалардың бірі, қайта қалыптаспайтын ... ... ... ... ... өндірісі жетекші түрде
өркендеген елдердің ... ... ... ... ... және оны ... ... тиімді басқа энерготасушылармен
алмастырғанша, мұнайдың дүниежүзілік саясат және ... ... ... ... ... өсуі (1970 ж. бір баррельге 2,23 ... ж. бір ... 34,00 долл ... оны ... ... энергосатушыларды сасқан түрде іздестіруге әкеліп соқтырады.
Тас көмірдің беделі ... ... ... күн, ... жел және ... ... іс ... пайдаланудың жолдарын іздеуге арналған
зерттеулер жүргізуде. Фирмалар тек күн ... ... ... ... ... ... құрылығылардың жүзден артық түрін ұсынды.
АЙНАЛА ҚОРШАҒАН ОРТАНЫ ЛАСТАУДЫҢ ҰЛҒАЮЫ. Өндірістік әрекеттер ... хал – ... ылғи ... ... ... және ... ... аулақтату, мұхиттар мен теңіздердегі ... ... ... ДДТ және басқа химиялық ластандыру заттарының ... ... ... ... және ... ... шишалар, пластмасса бұйымдары және орауыш материалдары туралы
ойналайық.
Қоғам мүшелерінің осындай жағдайларда қам ... ... ... мен
жауап беретін фирмаларға жақсы маркетингілік мүмкіншіліктер ... ... ... ... ... және бастапқы материалдарды
рециркуляциялау ... ... ... ... ... ... ... Айналадағы табиғи ортаға зиянын тигізбейтін
тауарларды альтернативті өндіру және орау ... ... ... ... ҚАЙТАДАН ҚАЛПЫНА КЕЛТІРУГЕ ЖӘНЕ
РАЦИОНАЛЬДЫ ПАЙДАЛАНУҒА БЕЛСЕНДІ КІРІСУІ. Маркетинг қызметінің ... ... ... ... ресурстарды айналадағы қоршаған ортаға
зиянын ... ... алып тұру ... осы аталған проблемаларға аса
зер салып отыруы керек. Мұндай кәсіпкерлік әрекеттер ... ... да, ... ... ... ... да ... бақылауда болуы
мүмкін. Бизнес, жүйелеу формаларына қарсылық көрсетудің орнына, осы ... ... және ... ... ... шешу ... ... керек.
3.4 Ғылыми – техникалық орталық.
Адамдар тағдырын шешуде ең драмалық күштер ... ... ... ... ... ... ... кешен пенициллин,
жүрекке операция жасау, ұрықтандыруға қарсы ... ... ... ... ... жүйкемешел газын, автомат сияқты сұмдықтарды да
дүниеге сыйлаған солар.
Автомобиль, ... және ақ нан ... ... ... туындатқан сол. Ғылыми – техникалық кешенге оның ... ... та ... оның мүлт ... ... та ... болады. Әрбір
жаңа техника көне техниканың орнында пайда ... ... ... зиянын тигізсе, ... ... ... ... ... ... зияндарын
тигізді.
Көне салалар жаңа салаға айналу орнына, олар жаңалықтармен күресуге ... ... күш ... деп, өз ... ... ... болды. Әрбір ғылыми–техникалық жаңалық алдын ала болжауға болмайтын
ірі және ұзақ уақытқа созылатын зардаптарға жолықтыруы ... ... ... ... ... санының азаюына, жұмыс істейтін
күйеуі бар әйелдердің санының өсуіне және олардың табыстарының ... ... ... ... ... және ... жұмсалатын
шығындардың өсуіне, ұзақ уақыт пайдаланатын және ... ... ... өсуіне келтірді. Нарық қайраткері ғылыми–техникалық кешен шегіндегі
тенденцияларға қырағы көз салып отыруы ... ... ... ... ... көп
тауарлардың көпшілігі осыдан жүз жыл шамасында тіпті ... еді. ... ... ... ... ... электр жарығы не екендерін
білмесе, Вудро Вильсон ... ... ... ... ыдыс ... бөлмелік кондиционер, антибиотик, электронды есептеу ... ... ... фото ... ... синтетикалық жуғыштар,
магнитофон, ұрықтандыруға қарсы пилюлялар, ... жер ... ... ... Ал Джон ... жеке ... компьютерін, санды
индикациялайтын электрон ... ... ... ... не ... білмеген.
Элвин Тоффлер “Future Shock” деген кітабында ғылыми–техникалық жаңа
лықтардың жасау ... ... іске ... және ... ... ... болжамдайды. Жаңа идеялардың пайда болуымен оны ... іске ... ... ... ... ... іске ... соның нәтижесінде өндірістің максимальды дәрежесіне жету уақыт
аралығы тіпті қысқарады. Жер ... ... ... өмір ... тоқсан пайызы біздің замандастарымыз. Ғылыми – техникалық ой
өзін - өзі қоректендіреді.
ШЕКСІЗ МҮМКІНШІЛІКТЕРДІҢ ... ... ... ... ... түпкілікті өзгерген жаңа түрлерін шығаруға және жаңа ... ... ... ... ... ... ... дайындауда. Бұлардың ең таңқаларлықтары биотехникология, ... ... ... және ... тану ... ... ... келешегі мол тауар және қызметтердің мынадай ... ... ... ... күн ... ... түрде пайдалану;
- рак ауруын емдеу құралдары;
- жүйке ауруларымен химиялық құралдарды пайдаланып күресу;
- өкпе және бауыр ауруларымен күресу ... ... ... ... ... ... ... үшін қайта – қайта пайдаланылатын ғарыш
техникасы;
- үйді жинастыратын және тамақ дайындайтын үй роботтары;
- семіртпейтін әрі ... азық – ... ... ... ... ... ... электронды приборлар;
- тіптен қауіпсіз әрі тиімді ұрықтандыруға қарсы құралдар.
Осы айтылғандарға қоса, ғалымдар өзі ... және ұша ... жеке ... ... ... ... ... ұқсас жасанды жандар ... ... ... ... ... ойластыруда.
Осындай жағдайлардағы негізгі қиыншылықтар қатарына техникалық
қиыншылықтармен бірге коммерциялық ... да ... ... тауар әрі пайдалануға ыңғайлы, әрі бағасы да қол жететіндей
болуы керек.
ҒЗТКЖ-ге қаржы бөлудің ... ... ... ... ... жүзінді бірінші орын алады. 1981 ж. осы мақсатқа жұмсалған шығын саны
68 млрд. долл. ... ... ... ... 90 ... ... дейін
олар жыл сайын 3%-ке өспек.
ҒЗТКЖ-ға ең көп шығынданатын мына бес ... ... және ... ... ... және ... ... өндірісі; химия
өндірісі, машина жасау; автомобиль-көлік ... ең аз ... ... ... және ... ... ... киім, қағаз
шығарушылар және осылардан бұйым жасаушылар жатады. Жоғарғы эшелондағы
салалары осы ... ... ... ... 5-10 ... ... төменгі
эшелондағы салалар шығыны 1% шамасында болады. Орташа ... ... ... ... ... 2%-і шамасында.
ПАЙДАЛАНУДАҒЫ ТАУАРЛАРДЫ ШАМАЛАП ЖЕТІЛДІРУГЕ НАЗАР АУДАРУДЫҢ ... ... ... ... ... жағдайға ұшырап
сескенгенінен гөрі, пайдаланудағы тауарларды шамалап жетілдіруге ... Осы ... ... ... ... және “Пфайзер” сияқты,
негізінде, тек проблемалық ... ... ... ... атқаруда. Көпшілік фирмалар бәсекелестердің тауарларын көшіруге
жұмсалатын шығындармен және олардың сипаттамаларын ... ... ... ... ... ... көпшілігі шабуыл жасау
сипаттамасынан гөрі өзін өзі ... ... ... ... ЖӘНЕ ... МЕМЛЕКЕТ ТАРАПЫНАН
БАҚЫЛАУДЫ ҚАТАЙТУ. Ұсынылып отырған жаңа тауардың қауіпсіз екен қоғам білуі
керек. Мемлекеттік мекемелер тауарларды ... ... ... ... дегендерін шығаруға тыйым салады. Азық – түлік, ... ... ... сапасын бақылайтын федеральдық басқарма жаңадан
жасалынған дәрі – ... ... үшін ...... ... ... Осының нәтижесінде олардың өндірістік зерттеу шығыны
бірқатар өсуімен қатар, алғашқы идея пайда ... ... ... ... уақыт аралығы екі есеге жуық артқан (5 ... 9 ... ... қауіпсіздік және зиянсыздық жөнінен қойылатын талаптар
тамақ және ... ... киім ... және ... ... ... ... сатыға көтерілген. Нарық
қайраткерлері осы талаптар туралы хабардар болуға ... ...... ... ... ол табиғатқа, адамның жеке өміріне
араласу, барлық табиғи ... оның ... адам ... ... деп ... Кейбір топтар атом электростанцияларын, ... ... және ... ... көңіл көтеру аттракциондарын
орнатуға қарсылық білдіруде.
Нарық қайраткерлері ... ... ... ... ... біліп, жаңа техника мен ... ... ... ... ... ... іздестіруі керек. Олар ҒЗТКЖ
өрісіндегі мамандармен ... ... ... атқарып және көпшілік
жағдайда олардың зерттеулерін нарыққа бейімдеуге ... ... ... жаңа ... пайдаланушыларға зиян келтіретінін және қарсылыққа душар
ететін ... ... ... ... ... беруге дайын болуы
керек.
3.5 Саяси орталық.
Саяси орталықта болып жатқан оқиғалар маркетингілік ... ... ... Бұл ... құқық ережелерінен, мемлекеттік органдардан
және әртүрлі мекемелерге және жеке адамдарға ықпалын тигізетін және олардың
қоғамдағы әрекет бостандығын ... ... ... ... құралады.
КӘСІПКЕРЛІК ӘРЕКЕТТЕРДІ ЖҮЙЕЛЕЙТІН ЗАҢДАР. Уақыт өткен сайын
кәсіпкерлік әрекеттерді ... заң ... саны ... Олар
әртүрлі себептерге байланысты пайда болған. Бірінші себеп, фирмаларды
бір–бірінен қорғау. ... ... ... ... ал ... ... ... тигізе бастаса, дереу оны ... ... Егер олар ... ... дереу жұмырығын көрсетеді.
“Борден” корпорациясының “Реал – Лемон ... ... ... лимон
сусынының 90% жуығын қолында ұстайтын. Антитрестік заңның негізінде қуғынға
түспеу үшін, ... ... және ... ... ... ... қарсылық білдірмеген. Бірақ “Реал– Лемон ... ... ... ... бірі “Голден Краун Цитрус”
нарықтың өте көп бөлігін басып алған. Фирма ... ... ... 1974 ж. федеральды сауда ... ... - ... ... үшін жыртқыштық баға және жыртқыштық өткізу тактикасын
жүргізгені үшін ... ... ... ... ... “адал ниетсіз бәсекелестік” деген түсінікті анықтау
үшін және оның нәтижелерін болдырмас үшін қабылдайды. Осы ... ... ... ... ... және заң ... бөлімі бақылайды.
Мемлекеттік жүйелеудің екінші себебі–тұтынушыларды адал ниетсіз
кәсіпкерліктен сақтау. Бақылаусыз қалған ... ... ... ... шығаруы, жалған жарнама ... ... ... және ... ... алдау жолдарына түсуі мүмкін. ... ... ... ... ... ... мекемелер тиесілі
заңдарды ... ... ... ... ... ... ... заңның шығуын мазасыздықпен күтеді. Дегенмен, олардың
арасында “Соңғы 20 жылда болған ... ... ... ... артық ештеме жоқ” деп жүргендері де жоқ емес.
Мемлекеттік жүйелеуді енгізудің ... ... ... ... ... ... ... әрекет біздің
өмірімізге ылғи жақсылық әкеліп отыр деуге ... ... ... орта
жағдайының төмендеуіне байланысты жаңа заңдар шығуы немесе көне заңдардың
баптары қатаңдатылады. ... ... ... ... ... ... ... дайындағанда, заң өрісінде болып жатқан
өзгерістерге ұқыпты түрде ... ... ... ... ... бәсекелестіктің адал ниеттілігін қорғайтын,
тұтынушылардың және ... бас ... ... ... ... үстіне, өзінің осы аймақтағы маркетингілік ... ... ... және ... ... ... ... тиісті. Негізгі
федеральдық заңдардың тізімі 4 – кестеде келтірілген.
4 кесте
Маркетинг өрісіндегі әрекеттерді жүйелейтін ... ... ... ... ... ережелері ... |(a) ... не ... ... заңы (1890 ж.) ... және де (б) ... |
| ... ... ... сауданы не |
| ... ... ... ... ... мен |
| ... ... салу ... және ... не ... ... азық ... ... ... |түліктерді не дәрілерді штаттар аралығындағы |
|заң (1906 ж.) ... үшін ... ... және ... |
| ... салу. 1938 ж. тамақ өнімдері, |
| ... және ... ... |
| ... ... алмастырылған. 1958 ж. оған|
| ... ... ... ... ал 1962 жылы |
| ... препараттардың алдын ала |
| ... және ... ... ... ... ... ... ... |
| ... ... Кефаувер–Харрис түзетуі |
| ... ... ... сапасын |Ет өңдеу өндірісінде санитарлық нормалардың ... ... заң (1906 ... ... және ... ... |
|ж.) ... ... ... компаниялардың ет |
| ... ... ... ... |
| ... ... ... ... ... ... ... құру ... заң|әдістерді пайдалану” заңсыздық деп жариялаған |
|(1914 ж.) ... 5 ... ... сәйкес келетін|
| ... ... және ... |
| ... өкілдігі бар арнайы орган – |
| ... құру ... заңы (1914 ж.) ... ... тәжірибелік әрекеттердің (бағалық |
| ... ... ... серіктестік |
| ... ... ... ... |
| ... ... ... ... |
| ... ... корпорациялардың акцияларын |
| ... және ... ... ... |
| ... ... едәуір әлсіреуіне |
| |не ... ... ... ... құру |
| ... ... ... салу. Шерман |
| ... ... ... бұзушы корпорациялардың |
| ... ... ... түрде жауапқа |
| ... ... ... бұл ... ... |
| ... ... мекемелеріне таратылмайды.|
|Робинсон–Патман заңы (1936 |Шерман заңына түзету ретінде мынадай ... ... ... ... ... ... жою, |
| ... ... ... дискриминацияның |
| ... ... ... ... |
| ... ... ... ... |
| ... ... сан ... шектеу,|
| ... ... ... ... салу |
| ... ... ... және де |
| ... ... шараларын өткізуге |
| ... беру не осы ... ... яки|
| ... беру ... ... |
| ... бірдей болмаған жағдайда”, |
| ... ... ... заңы (1937 |Штатараралық саудада өзара пайдалы жағдайда |
|ж) ... заң ... ... ... |
| ... ... ... түзету енгізу. (Бағаны |
| ... және ... 1952 жылы ... ... ... ... қол ... ... |
| ... ... ... қалпына |
| ... ... (1938 ж.) ... ... ... ... |
| ... ... және ... |
| ... ... ... азық–түлік және |
| ... ... ... ... |
| ... ... орнату ... ... ... ... ... ... |
|тыйым салу заңы (1950 ж.) ... ... ... ... |
| ... ... (сатып алуды) |
| ... ... ... ... ... 7 |
| ... түзету енгізу. ... ... ... ... жаңа ... |
|ақпараттарды халыққа |зауыттық бағаларын асыра көтеруге тыйым салу. |
|жариялау заңы (1958 ж.) | ... ... жол ... және ... ... ... қауіпсіздігі |қауіпсіздік стандартын енгізу туралы заң. |
|саласындағы ұлттық саясат | ... заң (1966 ж.). | ... ... және ... пайдалану тауарларына орауыш және |
|маркировкада шындықты ... ... ... ... ... |
|көрсету заңы (1966 ж.) ... ... ... ... ... |
| ... ... осы өнімді өндірушінің |
| ... дәл ... ... ... |
| ... ... ... бірыңғай стандарты |
| ... ... ... ... ... ... |Потенциальды қауіпті ойыншықтарды және басқа |
|қамтамасыз ету заңы (1966 |бұйымдарды сатуға тыйым салу. 1969 ж. ... ... |бұл ... ... ... электрлі, |
| ... және ... ... атқаратын |
| ... ... ... ... ... ... ... сөйлемнің болуын |
|және жарнамалау туралы ... ... ... ... ... “Медицина |
|федеральды заң (1967 ж.) |қызметінің басқармасы сигарет тарту сіздің |
| ... зиян ... ... ... берерде шындықты айту|Қарыз берушілерді кредит келісімдерінің шындық|
|заңы (1968 ж.) ... ... ... ... ... ... |
| ... қайтару үшін күш көрсетуді, қорқытуды|
| ... деп ... ... ... |
| ... ... ... мүмкіндігін |
| ... ... ... ... |
| ... ... ... құрды. ... орта ... ... ... ... ... ұлттық саясат|
|ұлттық саясат туралы заң |нормасын және қоршаған орта сапасы ... ж.) ... ... ... ... Бұл |
| ... 1970 ж. ... ... ... |
| ... ... қайта құрылған. ... ... әділ есеп ... ... жөнінде есеп беруді іске |
|беруі туралы заң (1970 ж.) |қатынасты дәл жәнежаңа деректер ... |
| ... бұл ... ... ... болып,|
| ... ... жақ тек ... жағдайында ғана|
| ... ... ... |Тұтыныс тауарларының қауіпсіздігі проблемалары|
|қауіпсіздігі туралы заң ... ... құру және оған ... ... ж.) ... ... ... ... |
| ... және бұл ... ... |
| ... ... ... құқ ... ... ... баға ... ... ... өндіруші мен ... заңы (1975 ж.) ... ... ... ... туралы |
| ... ... ... ... ... ... ... ... ... |
|комиссиясының кепілдікті |кепілдік беруге қатынасты және тұтынушылардың |
|жетілдіру ... ... ... ... беру ... тұтыныс |
|Магнусон – Сосса заңы (1975|шығындарын қайтару шараларын ... ... ... ... беру, сонымен қатар |
| ... ... және ... ... |
| |мен ... тыйым салу, басқару |
| ... ... ... ... алудың бірдей |Несиелік келісімдер ... ... ... ... туралы заң |жағдайы, нәсілі, ұлттық болмысы, дінге |
|(1975 ж.) ... жасы не ... ... ... |
| ... ... ... салу. ... ... ... ... қайтару, жинау үшін қараниетті ... ... заң ... ... ... адам туралы |
|ж.) ... ... ... ... қуғынға салу |
| ... деп ... ... ОРЫНДАЛУЫН БАҚЫЛАЙТЫН МЕМЛЕКЕТТІК МЕКЕМЕЛЕРДІҢ ТАЛАПТЫ
ЖОҒАРЫЛАТУЫ. Заңдардың дұрыс орындалуын бақылау үшін ... ... ... ... бекіткен. Олардың қатарында мыналар бар:
федеральды сауда комиссиясы, азық–түлік, медикаменттердің және косметика
құралдары ... ... ... ... және сауда бойынша штатаралық
комиссия, азаматтық авиация басқармасы, ... ... ... энергетика комиссиясы, көпшілік ... ... ... ... ... ... қоршаған ортаны қорғау
басқармасы және тұтынушылар істері туралы басқарма.
Осы аталған ... ... ... ... шаралардың
тиімділігіне шешуші әсерін тигізеді. Мемлекеттік ... ... ... ... ... ... кейбір уақыттарда олар өз
жұмыстарын өте жігерлі, алды–артын ойламайтын ... ... ... ... және ... ... жете біле қоймайтын
юристердің, экономистердің ... ... де ... Күрделі
проблемалармен жете танусу үшін соңғы кезде федеральдық сауда комиссиясы өз
штаттарына маркетинг эксперименттерін ... ... ... еткен жылдарында бұл мекемелердің ықтиярсыз көндіру ... ... бас ... ... ... ... ... ТОПТАР САНЫНЫҢ ӨСУІ. Соңғы 20 ... ... ... ... топтардың саны да, ықпалы да өсе ... ... шын ... ... ... ... ... қоғамдық
әрекеттік Азамат тобы бірқатар ... ... ... ... ... ... ... қауіпті автомобильдерге қарсы күресті
табыста бастап, осының нәтижесінде 1966 жылы автокөлік және жол жүрісіндегі
ұлттық саясат ... заң ... Одан ... ет өңдеу өндірісінің
жұмысын тексеру, тұтыну ... ... ... ... ... қауіпсіздігі және қамсыздандыру жұмыстарын орындады.
Өздері еркімен ұйымдасқан және мемлекеттік органдардың қол астында ... ... ... ... ... ... бүкіл–ұлттық
масштабта, штаттар мен жергілікті деңгейлерде жұмыс атқаруда.
3.6 Мәдени орталық.
Адамдар олардың мінез – құлық нормаларын, ... ... ... ... ... ... өседі. Адамдар өзі туралы
пікірді және бір–бірімен ... ... ... дүниетану қалай
қалыптасқанын байқамай да қалады. Маркетингілік ... ... ... әдет – ... ... тигізеді:
НЕГІЗГІ САЛТ–ДӘСТҮРЛІК МҰРА–ҚАЗЫНАЛАРЫН МЫҚТЫ ҰСТАУ. Нақтылы ... ... ... мұра – ... және ... ... ... мәдениет қазыналары және көзқарастар жоғарғы дәрежедегі
тұрақтылықпен сипатталады. Мысалға, американдықтардың ... ... ... ... ... қайырымдылыққа шығындануды, адал
болуды қабылдайды. Мұндай сенімдер күнделікті өмірде көруіне әсер ... ... және ... мінездерді қалыптастырады. Негізгі дәстүрлі
көзқарастар және мұра –қазыналар балаларға ата–аналарынан ауысып, негізгі
қоғамдық институттар – ... ... ... ... және ... нығайтылады. Екінші қатардағы сенімдер және мәдениет қазыналары
үлкен дәрежеде өзгерістерге ұшырасады. Неке қию ... ... ... ... ... ... ... екінші қатарда тұрады. Жанұяны жоспарлау
теориясын жақтаушылар жалпы неке қиюдан бас ... ... ... ... ... іске аса ... үгіттеуі табыстырақ болады дейді.
Маркетингпен айналысушылардың ... ... ... ... ... үміті болғанымен, бірақ біріншісін өзгертуге ешқандай
мүмкіншілігі жоқ.
БІРЫҢҒАЙ МӘДЕНИЕТ ШЕГІНДЕГІ ... ... ... ... ... өмір сүру ... не ... жағдайларға байланысты
мұра–қазынаға бір көзқарасты адамдар ... ... ... ... ... ...... бәрі дінге
көзқарас жағынан және ұнату жағынан ұқсас мінезді ... ... ... мәдениеттің өкілдері болып саналады. Нарық қайраткері мұқтаждық
және сатып алу ... ... ... ала ... ... мақсатты нарық ретінде таңдай алады.
ЕКІНШІ ҚАТАРДАҒЫ ... ... ... ... ... тұрақтылығына қарамастан, мәдени орталықта
өзгерістер болып тұрады. Хиппи, Элвис Преслидің “БИТЛЗ” және тағы ... ... ... ... шаш ... киім кию манерасына
және жыныстық арақатынасқа қандай әсерлерін тигізгенін еске алалық. ... жаңа ... ... ашу үшін ... ... ... ... керек. Мысалға, көп жылдар бойы
денсаулықты жоғары бағалап, жаттығуға зор мән ... ... ... ... ... ... ... табыстан – табысқа жетіп келе жатқан әйелдер
мен ... ... ... ... кең өріс алып ... Нарық
қайраткерлері тиесілі тауарлар шығару және қажетті ақпаратты тарату арқылы
осындай ... ... ... ... ... ... мұра–қазыналары адамзаттың өз - өзіне, басқаларға
және қоғами институттарға, жалпы қоғамға, табиғатқа және әлемді ... ... ... ... ... ... бір–бірінен айырмашылығы өз
тілектерін қанағаттандыруға жұмылу дәрежесін ... ... ... ... ... ... ... көпшілік өз
ынталарын қанағаттандыруға тырысуда. Кейбіреулер күнделікті өмірге сырт
қарап, ғанибет, ... ... ... ... ... ... өзін ... үшін денсаулық топтарына және діни қоғамдарға көңіл бөлуде.
“Қоғам – ол ... ... ... маркетингілік салдары бар.
Адамдар өз дәрежесін өзі бағалау ... ... жай және ... мен ... ... Олар ... армандаған” автомобилін
сатып алады, “өзі арманы” демалысына барады. Олар денсаулықты ... ... ... ... ... ... ... өз мінезін өзі талдаумен,
өнермен, қолөнермен айналысады. ... ... (үй ... саяхат, су саяхаты, өнер, қолөнер, спорт) ... ... ... ... ... ... ... бір – бірімен арақатынасы. Адамдар бір – бірімен араласу
жағынан, басқалармен ... ... ... бастап, өзі нағыз
ұжымшыл, өзін тек көпшілік ортасында бақыттымын деп ... ... ... ... айырмашылықта болады. Жақында Дейль Дейн Бернбах
агентствосының көпшілік ... ... ... ... ... ... ... өмірден оқшалау қалу проблемасы бар екендігі
және олардың бір – бірімен байланыс ... ... ... анықталып
отыр. Ал бұл жағдай денсаулық клубтары, демалысты ұйымдастыру, ойындар
сияқты ... ... ... мен ... кең жол ашады деген
сөз. Сонымен қатар, бейнеойын және компьютер сияқты жеке қалған адамдардың
жалғызсырамауына керекті ... ... ... ... ... ... ... институттарына қатынасы. Адамдар корпорацияларға,
мемлекеттік мекемелерге, университеттерге, тағы басқа институттарға ... ... ... бұл ... ... жарататын
болса, қалған бірқатары оларға сыни көз қараспен қарайды. Жалпы алғанда,
адамдар осы ... ... ... үшін ... ... ... олардың қоғам алдындағы міндеттерін дұрыс атқаруын
талап етеді. Дегенмен, қоғам институттарына ... ... ... түскені
байқалып отыр. Оларға жұмсалатын әрекеттердің азаюымен қатар, сенімі де
төмендеуде. Еңбек ... ... ... ... ... Осы
жағдайлардан маркетинг жүйелері үшін бірқатар қорытындылар шығаруға болады.
Фирмалар тұтынушылардың сеніміне ие болу үшін жаңа ... ... ... өз ... ... ... қарап, ондағы үндеулерінің
адалдығын асыра түсуі ... Олар ... ... түрлі
аспектілерін қайта қарап, “өзінің азаматтық борышын адал ... ... ... ... ие болуға тырысуы керек.
Адамдардың қоғамға қатынасы. Адамдар өзі өмір сүретін қоғамға, оны
қорғағысы ... ... ... оны ... талапкер
реформаторлықпен бірге, оған көңілі толмағандықтан, одан ... ... ... ... ... ... бәсеңсіп, ел бағытына сын
көзбен қарау күшейе түсуде. ... ... ... ...... ... ... қоры көлеміне және нарыққа деген көзқарасқа
әсерін тигізіп отырады.
Адамдардың ... ... ... ... ... ... туралы
да ерекшеленеді. Кейбіреулер өзін табиғатқа бағынышты ... ... ... ... болса, ал үшіншілері оны өзіне бағындырғысы
келеді. Ғылым және техника көмегімен және табиғаттың ... ... ... ... ... ... бағындыру тенденциясының ұзаққа
созылғаны байқалады. Дегенмен, соңғы кездерде адамдар табиғаттың ... ... ... екенін, адам әрекеттерінің табиғатқа деген зиянкестігі
қысқартылмаса, ол өлі табиғатқа айналатынын сезінген ... ... ... үй ... ... ... ... жасаудың
әйгілігіне түсуіне, жаю жүру туризмінің, су саяхатының және балық аулаудың
өркендеуіне жеткізеді. Оған ... ... ... ... ... ... ... қажетті құрал–саймандарды шығарумен жауап
берді. Тамақ өндірісінде табиғи дәндерден жасалған нан, ... емге ... ... ... ... ... жарнамалау оларға жарасымды табиғи фонда берілетін болды.
Адамдардың әлем жаратылуына қатынасы. Адамдар әлем ... ... және ... өз орны ... ... ... айырмашылықта болады.
Американдықтардың көпшілігі жылдан жылға ... ... және оның ... бәсеңдейіне қарамастан, монотейстер қатарына жатады. Кейбір адамдарды
ұйымдастырылған дін аясына тартқылаушы евангелиялық ағымдағы ... ... ... бару азая ... Дінге ұмтылудың бірқатар
жақтары жойылмағанмен, шығыс діндері мистицизмге, окультизмге ... өсе ... ... ... сенімнің бәсеңсуі нәтижесінде адамдар
осы өмірдің қызығынан толық ләззат алуға ... Олар ... ... ... ... мен қызметтерді іздеуде. Ал осы аралықта діни
институттар маркетинг қайраткерлерінен ... ... ... ... еліктіру әрекеттерімен бесекелесетіндей жағдайға жеткізіп,
дәріптеуге көмектесуді ... ... ... мұра–қазынасының ұзақ уақыттар
өркендеу тенденциясы қысқартылған түрде 5 кестеде көрсетілген (5 ... ... ... ... ұзақ ... созылған өркендеу теориясы.
Басқалар туралы қамқорлық_____________________Өзін өзі қанағаттандыру
Тілекті қанағаттандыруды_____________________Тілекті қанағаттандыруды
кейінге қалдыру
орындау
Қажырлы еңбек___________________________________________Жеңіл өмір
Формальды ... ... ... бағыттау
Қорытынды
Маркетингілік орталық фирма өзіне жаңа мүмкіншіліктер іздейтін ... ... ... ... ... құралады. Оның
құрамы мақсатты нарықпен контакт ... және оны ... ... тигізетін барлық күштерден тұрады. Фирманың маркетингілік орталығы
микро – және ... ... ... ... ... күштер құрамынан
тұрады: демографиялық, экономикалық, табиғи, ғылыми– техникалық, ... және ... ... факторлар.
Демографиялық орталықты былай сипаттауға болады: ... ... ... бала туудың төмендеуі, АҚШ халқының
қартайуы, американдық жанұялардағы өзгерістер, тұрғындардың миграциясы,
білімділіктің өсу ... ... және ... өсуі.
Экономикалық орталық – іскерлік қарқын төмендеуі сияқты құбылыстарға
байланысты жұмыссыздықтың өсуі және есеп ... ... ... ... ... ... ... орындауы.
Табиғи орта кейбір шикізаттардың жетіспеуімен, энергияның қымбаттауы,
айнала қоршаған орта ... өсуі және ... ... ... ... ... өндіру процестеріне араласуының күшеюімен
сипатталады.
Ғылыми – техникалық орталыққа ғылыми – техникалық прогрестің тез өсуі,
шексіз ... ... ... ... ... ... бар
тауарларды шамалы жетілдіруді енгізуге көңіл аударудың жоғарылауы ... ... мен ... ... үкімет тарапынан
қатаңдау сипаттамалары тән.
Саяси орталыққа кәсіпкерлікті заң ... ... ... ... мемлекеттік мекемелер тарапынан талаптарды жоғарылату
және қоғам мүдделерін қорғаушы топтар санының өсуі сипаттамалары тән.
Мәдени ... өзін өзі ... ... ... ... өмір, бейресми қатынас және мәдени бағытта ұзаққа
созылған тенденция сипаттамасы ... ... Н. ... ... 2030 ... Алматы “Білім” 1997 ж.
2. Ілиясов Д.Қ. Маркетинг: теориясы мен практикасы: Оқу кұралы: Алматы,
Қазақ университеті, 2002 ж.
3. Есімжанова С.Р. ... Оқу ... ... “Экономика” 2003 ж.
4. Котлер Ф. , Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. – второе европейское
издание – К.: М.; ... ... дом ... 1998 ж.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – С-Пб: Питер Ком, 1999 ж.
6. Котлер Ф. ... ... ... ауд. М.Т. ... ... 2000 ... ... Хожаназаров “Маркетинг негіздері” Алматы, «Экономика», 1996 ж.
8. К.Ғ. Ахметов, Е.Н.Сағындықов, ... ... ... негіздері. – Ақтөбе-Орал.
9.Нысанбаев С.Н, Садыханова Г.А., Маркетинг негіздері, А.: ... ... ... М. “Маркетингті стандарттау – сертификаттау негіздері”
Астана 2008 ж.
11. Сатыбалдыұлы С. Маркетинг – нарықтану Алматы, «Білім», 1999.
12. Тойкин С. ... ... ... 2009 ... ... Ж. ... ... Астана 2008 ж.
14. Мамыров Н.К. Маркетинг. Алматы, Экономика, 1999 ... ... Б.А., ... А.А. ... ... ... пособие/ Под
ред. д.э.н., профессора Н.К. Мамырова. – Алматы: Экономика, 2002 ж.
-----------------------
Демографиялық факторлар
Экономикалық факторлар
Табиғаттық факторлар
Ғылыми-техникалық факторлар
Саяси факторлар
Мәдениеттік қоршау ... ... ... ... ... ... макроорталығының негізгі
факторлары
-2%
20%
28%
3 %
-17%
0
0
13-19-дағы
жастар
20-34 арасындағы жастар
35-54 арасындағы орта жастағылар
55-64 ... ... ... жоғары пенсия жасындағы адамдар
7-ші сурет. Халықтың жастар топтарындағы есептелген өзгерістер, 1980-1990
ж.ж.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 27 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 500 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Маркетингтің негізгі түсініктемелері. Фирманың жұмыс атқару микроортасының негізгі факторлары37 бет
Маркетингтің мәні мен негізгі түсініктері33 бет
"Инвестициялық қызметтің экономикалық мәні мен мазмұны."38 бет
5в050700 «Менеджмент» мамандығы 1-курс студенттері үшін іс-тәжірибеден өту туралы есебі12 бет
Complete-service негізгі қызметтері17 бет
HTML – базалық технологиясы5 бет
Token Ring желілік технологиясы2 бет
Web-қосымшаларын құру технологиялары4 бет
«DreamPro» компаниясының даму стратегиясы93 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь