Коммуникация жүйесі түсінігі

КІРІСПЕ
1.МАРКЕТИНГТІК КОММУНИКАЦИЯЛАР
1.1. Маркетингтік коммуникация түсінігі мен түрлері
1.2. Маркетингтік коммуникация процесі
КІРІСПЕ
Сату көлемін ұлғайту және пайда табу үшін сапалы
Маркетингтік коммуникация басқару процесінің маңызды, мәнді бөлігі болып
фирмалар әсерлі хабарландырулар жасау үшін жарнамалық агенттіктерді;
тауар өткізуді ынталандыратын мамандар;
тауар туралы қоғамдық пікірді қалыптастыруды ұйымдастыратын мамандарды жолдауы
Көпшілік фирмалар үшін мәселе коммуникациямен айналысуда емес, бұл
Қазіргі заманғы маркетингтік коммуникация жүйесі мынадай:
Маркетингтік коммуникация жүйесіндегі
коммуникация және кері байланыс
Маркетингтік коммуникация кешені жарнамадан, өнім өткізуді ынталандырудан, насихаттан,
Жоғары коммерциялық тиімділікке қол жеткізу үшін өзінің маркетингтік
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
1. С.Р.Есімжанова. Маркетинг: Оқу құралы. – Алматы: Экономика,
2. С.Х.Тойкин, Ә.Т.Жайнақова, Қ.Б.Тәмпішева. Маркетинг негіздері: “Фолиант” баспасы.
3. Сейтжан Сатыбалдыұлы. Маркетинг – нарықтану. – Алматы:
4. Филип Котлер. Основы маркетинга: Ростинтэр. – Москва,
        
        “ Коммуникация жүйесі түсінігі ”
Жарнама, реклама (франц. reclame, лат. reclamo — жар ... ... ... көрсетудің тұтынушылық қасиеті туралы ақпарат беру және
оған деген ... ... ... ... ... ... ... ұйымдар, әдебиет пен өнер шығармалары туралы хабар таратып, оларды
әйгілеу.
Жарнама ерекшеліктері:
• қоғамдық сипаттама алады;
... ... ... бар ... ... ... ... рет қайталай алады;
• мәнерлік - түс, ... ... ... тауарды тартымды көрсетуге
болады;
• иесіз жарнама монолог ретінде ғана жасалады.
Жарнаманың атқаратын қызметтері
• экономикалық бернесі – ... ... ... ... ... ... тездету арқылы "сату - ... ... ... ... - ... өндірушілер және олардың
тауарлары туралы ақпарат ағымдарымен қамтамасыз етеді;
... ... - ... зерттеулері кезінде қолданатын
сауалдама, тұтынушылар пікірлерін жинау, тауар өтімін талдау ... ... және ... ... ... қамтамасыз
едеті;
• бақылау бернесі - рыноктағы өнімдердің ... ... ... түзетім бернесі - өткізу саясатын және жарнама қызметін ұтымды
жағына ... ... ... ... ... ... - ... тұтынушылар топтарына көзделген
әсер тигізу жолдарын табуға мүмкіндік ашады.
Жарнама түрлерінің негізгі ... ... ... ... белгілері | |
|1 |2 ... ... ... - қысқа мерзімді, агрессияшыл жарнама |
|жеткізу ... ... - ... ... ... жағдай |
|әдіс-теріне ... ... ... | ... түріне |Өндірушінің атынан жүргізілген жарнама көбінесе |
|қарай ... ... ... Жеке ... атынан |
| ... ... ... ... ... |
| ... ... әсер ... ... - әлуетті тұтынушының ақыл-ойына әсер|
|ету әдісіне |ететін жарнама ... ... - ... |
|қарай ... ... ... арқылы әсер ететін |
| ... ... ... ... арналған жарнама - тауарды өндіріс |
|аудиторияның |үдерісінде қолдану үшін сатып ... ... ... ... ... ... жарнама Жеке тұтынушыға арналған |
| ... ... ... жарнама - нақты рынок сегментіне арналған |
|стратегия-сына |жарнама ... ... - ... ... ... ... ... ... ... ... - ... жаңа ... және |
|мақсатына қарай |жаңа фирмамен таныстыратын жарнама Ескерту жарнамасы - |
| ... ... ... ... ... сақтауға |
| ... және ... қай ... сатып алуын еске |
| ... ... ... ... ... ... – тауарға сұранысты қалыптастыратын |
|қарай |және оған ... ... |
| ... ... беделі) жарнамасы – кәсіпорынның жағымды |
| ... ... ... ... ... – жеке ... ... жарнама. |
|әсеріне ... ... ...... ... ... ... ету жолына |Көз жарнамасы (баспа және сыртқы жарнамасы). ... ... ... ... |
| |Иіс сезу ... әсер ететін жарнама (хош иісті |
| ... ... ... ... ... ... ... ... сатылары
Маркетинг жүйесіндегі жарнама қызметі біркатар сатыларға бөлінген
кұрамдас үдеріс ретінде сипатталады.
Жарнама ... ... ... ... мақсаттары кәсіпорын қабылдаған жалпы маркетинг ... ... ... ... Ол ... екі ... ... болады:
1) тауарды өткізу саласына ... ... - сату ... және ... ... ... ... ынталандыруға арналады;
2) коммуникация саласына байланысты мақсаттар - нақты идеяларды
хабарлауға, кәсіпорынның бейнесін ... ... ... ... ... мақсаты негізінде жарнамалық жариялау шешімдерін қабылдау
тәсілдері анықталады. Алдымен үсынатын ... ... ... талданып,
соның ішіндегі тұтынушыларға аса маңыздыларының тізімі жасалады. Одан кейін
жарнамалық жариялаудың қандай мақсатты аудиторияға арналуын нақты ... ... ... ... мына ... шешу қажет:
1) жарнамалық жариялаудың құрылымын;
2) жарнамалық жариялаудың түрін;
3) жарнамалық ... ... ... ... АIDА ... - назар, Interest - қызығу, Desire - ықылас,
Action - ... ... ... ... ... ... ... тартымды да қызықты болады. Ол хабарландыруды адам қайтара
оқуы, немесе көруі ... ... ... ... ... ... ... сенсе, тұтынушы тауарды сатып алуы мүмкін.
Жарнамалық жариялаудың түрі ... ... ... ... ... ... ... Олар: тауардың
ұнатымды жақтарымен ... ... ... қажеттіліктерді
қанағаттандыратын тауардың жағымды қасиеттерін анық және ... ... ... ... ... тәсілдерін көрсету, тұтынушының көңілін
көтеру үшін әзіл-сықақ т.б. жағдай жасау.
Жарнамалық жариялаудың бет-бейнесі көзделген ойды тұтынушыға ауызша ... ... ... керек. Жарнамада бес түрлі атқарымдық бет-бейнесін
айыруға болады:
• ресми іскерлік;
• ғылыми түрде кәсібилік;
• жариялымдық;
• әдеби ... ... ... тілмен сөйлеу.
Жарнамалық жариялауды дайындаумен бірге жар ... ... де ... қаже ... құралдарын тандау кезінде мына сұрақтарға
қажет болады:
Жарнама тарату құралдары анықталғаннан ... ... ... ... ... ... ... келесі факторлар есепке алынады:
• болжаған өткізу рыногының көлемі мен мөлшері;
• кәсіпорын маркетинг кешеніндегі жарнаманың ролі;
• тауардың өмір ... ... ... ... өзінің қаржы мүмкіндіктері.
Жарнама қаржысы коммуникация кешенінің ... ... ... ... жарнама көптеген шығындарды талап етеді. Сондықтан жарнама
қызметінің тиімділігін бағалау жұмысы өте ... орын ... Оның ... ... ... ... пайдалылығы туралы ақпарат береді;
• әрбір жарнама тарату қүралдарының нәтижелілігін көрсетеді;
• әлеуетті ... ... ... әсер ету шарттарын
анықытауды.
Жарнаманы тарату құралдары
Қазіргі кезде жарнама тарату қүралдарының көптеген түрлері қалыптасқан.
|Жарнама ... ... ... ... | |
|1 |2 ... |а) пошта хаттары, ... ... ... |б) ... ... ... видео-дисктер |
|Баспа |а) ... ... ... |б) пресс-релиз, баспасөз хабарламасы |
| |в) ... |
| |г) ... ... |а) ... ... |б) журналдар ... |а) ... ... |б) ... ... ... ... ... плакат |
| |б) ... ... |
| |в) ... г) мультивизио плакаты д) электронды панносы |
|Экран |а) кино және ... ... |б) ... ... |а) ... ... ... ... |б) ... салонындағы плакаттгю және хабарландырулар |
|Сату |а) ... ... ... қорабы ... ... |в) зат ... |
| |г) ... ... ... жазулар, таңбалар |
| ... ... |а) ... және ... ... ... |б) ... ... |
| |в) ... |
| |г) ... лотерея ... ... ... ... өндіріс-өткізу жүйесінде маңызды
орын алады.
Коммуникация дегеніміз тауарлар, қызметтер туралы хабарландыру, оларга
деген тұтынушының сенімін күшейту, олар ... ... үшін ... ... тұтынушыларға тиімді эсер ету үшін коммуникацияның келесі
эдіс-амалдарын пайдалануы мүмкін: ... ... ... ... ... байланысты.
Коммуникацияның әр элементіне сэйкес ерекше тэсілдер мен әдістер
колданылады. Коммуникация элементтерін ... ... ... ... ... ... ... стратегиясын белгілеу әдісі бірнеше сатыдан түрады:
|Максатпен алдағы ... ... ... ... ... кешенінің кұрылымын анықтау|
|Қажет бюджетін белгілеу ... ... |
| ... ... ... ғана бір ... өте ... колданылады. Әдетте
фирма элементтерді үлесімді жэне тиімді біріктіру жолдарын іздейді.
Ол үшін ... ... ... мен ... ... ... белгілеу кезінде ... ... ... кететін шығыны есептеледі. Қаржы көлемін келесі тәсілдер
арқылы анықтауга ... ... ... ... шығындар әдісі;
• Пайыз негізіндегі эдіс;
• Максималды шығындар негізіндегі эдіс;
• Бәсекелестер шығынымен салыстыру ... ... ... жэне ... мэселелеріне байланысты әісі.
Коммуникация стратегиясының нәтижесін талдап, фирма оның жетістігі мен
кеткен кемшіліктерін біліп отыруы кажет. Егер де сол ... ... ... ... ... ... жете алмайды. Ол
нәтижелерді дұрыс талдау аркасында тұтынушылардың сұранысын білумен катар,
оның дүрыс ... жэне ... ... ... ... оларды жетілдіруге мәліметтер алуға мүмкіндік береді. ... ... ... ... ... ... ... тез арада коммуникация
жүйесіне өзгерістер енгізіп отыруы кажет.
-----------------------
Жарнаманың мақсатын
анықтау
Жарнамалық жариялау ... ... ... ... тарату құралдарын таңдау

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 6 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Маркетингтік коммуникация түсінігі мен түрлері38 бет
Visual basic тілінде программалау негіздері31 бет
«Экологиялық – құқықтық реттеудің түсінігі, мәні. Қоғам мен табиғаттың өзара байланысы.»32 бет
«Қылмыстық атқару-құқығы» пәнінен лекциялар37 бет
Азаматтық - құқықтық жауапкершіліктің шарты және негіздері56 бет
Азаматтық іс жүргізудегі дәлелдемелер73 бет
Азаматтық іс жүргізудегі тараптар, олардың құқықтары мен міндеттері64 бет
Азаматтық заңнаманың түсінігі мен жүйес31 бет
Азаматтық процесстің қатысушылары (жалпы сипаттама)67 бет
Азаматтық процесстегі бірігіп қатысушылық және процесстегі тиісті және тиісті емес тараптар түсінігі82 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь