Жарнаманы ұйымдастыру

МАЗМҰНЫ

КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3

1. «Global Marketing Solutions» ЖШС жарнама.өндірістік компания қызметі.5
1.1 «Global Marketing Solutions» ЖШС жарнама.өдірістік компания
қызметіне талдау жасау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .5
1.2 Ұйыммен серіктес компаниялардың жарнмалық шығындары ... ... ... ...13

2. Кәсіпорынның қызметін жетілдіру жолдары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..17
2.1 Кәсіпорынның маркетингтік кешенін жетілдірудің стратегиялық
шешімдері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .17
2.2 «Global Marketing Solutions» ЖШС .ң қызметіне байланысты
ұсыныстар мен жетілдіру жолдары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...22

ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...25
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 26
КІРІСПЕ

Жарнама - көптеген білім шеңберлерін қамтитын қоғамның күрделі әлеуметтік-экономикалық құбылысы. Оны жасау үшін креаторлар, суретшілер, дизайнерлер, редакторлар, мәтін жазушылар, психологтар, операторлар және т.б. жұмыс істейді.
Жарнама дегеніміз – қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен қызметті жылжыту нысаны.
Қазіргі таңда жарнамаға көп көңіл бөлінуде. Соның арқасында қазақстанда жарнмама жасаумен айналысатын компаниялар мен өндірістік орындар саны арта түсуде. Яғни, жарнама компаниясы – белгілі бір мақсатты көздеп, нақты бір уақыт кезеңін қамтитын жарнамалық іс-шараларды жасайтын компаниялар желісі. Жарнама дұрыс ұйымдастырылған жағдайда өте тиімді және шығарылатын өнімнің тез, әрі үзіліссіз өндірілуіне себепші бола алады. Алайда, жарнама жұмыс істеу үшін жарнама компаниясының стратегиясын әзірлеу қажет. Қазақстандағы кәсіпорын иелері мен басшыларының басым бөлігі бірлі-екілі жарнама акцияларын пайдалануды жөн көреді. Мұндай акцияларды олар «жедел жәрдем» ретінде кей жағдайда ғана пайдаланып, оның тез арада оң нәтиже беруін күтеді. Мұндай әрекетті жарнама деп айту қиын. Себебі, ондай шаралардың қызмет пен тауар сатылымының ұлғаюы екіталай.
Жарнама компаниясы жоспарлау кезінде келесі жүйелілікті ұстануға кеңес береді: мақсатты аудиторияны анықтау; жарнама компаниясының мақсатын анықтау; жарнама компаниясының негізгі идеясын анықтау; жарнама берудің әдісін таңдау; жарнама материалдарын жариялаудың оңтайлы мерзімін анықтау; жарнама компаниясына ықтимал шығындарды есептеу; жарнама компаниясының толық жоспарын құру; жарнама компаниясының барлық элементтерін әзірлеу; жарнама компаниясының элементтерінің, идеяларының, көзделген мақсаттың ықтимал тиімділігін тексеру; қажет болса жарнама компаниясының элементтерін өзгерту, толықтыру; жарнама компаниясы арқылы кез келген фирманың жұмысын ұйымдастыру; жарнама компаниясының қорытындысын шығару.
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
1 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: 1992.
2 Современный маркетинг. / В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева, В.Е. Автухова. – М.: 1991.
3 Беклешев В., Воронов С. Реклама в торговле. – М.: 1991.
4 Маяковский В.В. Агитация и реклама. Полн. собр. соч. Т. 12. М.: 1959.
5 Артеменко В.Г. Реклама в торговле. – Новосибирск. 1996.
6 Жарнама туралы Қазақстан Республикасының 2003 жылғы 19 желтоқсандағы № 508 Заңы.
7 www.sana.gov.kz/showarticle.php, www.parlam.kz.
8 Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М.: Международный институт рекламы. 2001.
        
        ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТІРЛІГІ
ӘЛ-ФАРАБИ АТЫНДАҒЫ ҚАЗАҚ ҰЛТТЫҚ УНИВЕРСИТЕТІ
ЭКОНОМИКА ЖӘНЕ ... ... ... ЕСЕП
Тақырыбы: Компаниядағы жарнамалық қызметті ұйымдастыру
(Global Marketing Solutions компаниясы мысалында).
Дайындаған: Дәбешова А.Б.
Қабылдаған: Тасжарғанов С.И.
Алматы 2014
МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ....................................................................................................................3
1. ЖШС жарнама-өндірістік ... ...
1.1 ЖШС ... компания
қызметіне талдау жасау .............................................................................5
1.2 Ұйыммен серіктес компаниялардың жарнмалық ... ... ... ... ... ... маркетингтік кешенін жетілдірудің стратегиялық
шешімдері.....................................................................................................17
2.2 ЖШС -ң қызметіне ... ... мен ... ... ӘДЕБИЕТТЕР........................................................................26
КІРІСПЕ
Жарнама - көптеген білім шеңберлерін қамтитын қоғамның күрделі әлеуметтік-экономикалық құбылысы. Оны жасау үшін креаторлар, ... ... ... ... ... ... ... және т.б. жұмыс істейді.
Жарнама дегеніміз - қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ ... ... ... жеке ... ... мен қызметті жылжыту нысаны.
Қазіргі таңда жарнамаға көп ... ... ... ... ... ... жасаумен айналысатын компаниялар мен өндірістік орындар саны арта түсуде. Яғни, жарнама компаниясы - ... бір ... ... ... бір ... кезеңін қамтитын жарнамалық іс-шараларды жасайтын компаниялар желісі. ... ... ... ... өте тиімді және шығарылатын өнімнің тез, әрі үзіліссіз өндірілуіне себепші бола алады. Алайда, жарнама ... ... үшін ... ... ... ... қажет. Қазақстандағы кәсіпорын иелері мен басшыларының басым бөлігі бірлі-екілі жарнама акцияларын пайдалануды жөн көреді. ... ... олар ... кей ... ғана ... оның тез ... оң нәтиже беруін күтеді. Мұндай әрекетті жарнама деп айту ... ... ... ... ... пен ... ... ұлғаюы екіталай.
Жарнама компаниясы жоспарлау кезінде келесі жүйелілікті ұстануға кеңес береді: мақсатты аудиторияны анықтау; жарнама компаниясының ... ... ... компаниясының негізгі идеясын анықтау; жарнама берудің әдісін таңдау; жарнама материалдарын жариялаудың оңтайлы мерзімін анықтау; жарнама компаниясына ықтимал шығындарды есептеу; ... ... ... жоспарын құру; жарнама компаниясының барлық элементтерін әзірлеу; жарнама компаниясының ... ... ... ... ... ... тексеру; қажет болса жарнама компаниясының элементтерін өзгерту, толықтыру; жарнама ... ... кез ... ... жұмысын ұйымдастыру; жарнама компаниясының қорытындысын шығару.
Жарнама компаниясының мақсаты - жарнамалық хабарламаны оқыған аудиторияны ... ... ... белгілі бір коммуникативтік нәтижеге қол жеткізу. Зерттеушілер ... ... ... ... ... бөледі.
Ақпараттық жарнама негізінен тауарды нарыққа шығару кезінде алғашқы сұранысты құру мақсатында қолданады.
Фирманың даму ... ... ... құру ... ... үшін ... жарнама ерекше маңыздылыққа ие.
Салыстырмалы жарнама белгілі бір тауарлар класының шеңберінде бір марканы бір ... ... ... ... ... арқылы оның артықшылықтарын анықтауға тырысады. Мұндай жарнаманың түрі күнделікті сұраныстағы және ... ... ... тауарға жиі қолданылады.
Ескертпелі жарнама тұтынушыға тауар туралы есіне түсіру үшін, кемелдену кезеңінде маңызды рөл ... ... - ... ... ... ... дұрыстығына, сенімділігін арттыруға ықпал етеді. Осылайша, жарнамалық хабарламаны жасау кезінде немесе жарнама компаниясын өткізуде жарнаманың жоғарыда атап өткен түрлердің ... ... дәл ... қажет
Жұмыстың өзектілігі- ЖШС -ның қызметіне маркетингтік ... ... ... ... ... жұмысын одан әрі жандандыру мақсатында, агенттіктің маркетингтік кешенін жетілдіру жолдарын анықтау болып табылады.
Жұмыстың мақсаты- ЖШС -ның ... ... ... жасау, соған қарай кәсіпорынның қызметін жетілдіру жолдарын ұсыну, компанияның маркетингтік кешенін жетілдірудің стратегиялық шешімдерін ұсыну болып табылады. Жұмыс кіріcпеден, екі ... ... ... ... ... ... ... бірінші бөлімінде - ЖШС-ның ... ... ... ... басқарушылық құрылымы қарастырылады. Екінші бөлімде, кәсіпорынның маркетингтік кешенін жетілдірудің стратегиялық шешімдері мен ... ... ... ... ... ... жұмыс қорытындысы мен пайдаланылған әдебиеттер тізімі көрсетіледі.
1. ЖШС ЖАРНАМА-ӨНДІРІСТІК КОМПАНИЯ ҚЫЗМЕТІ.
1.1 ЖШС жарнама-өдірістік ... ... ... ... ЖШС ... ... - ... Араб Әмірлігінің Дубай қаласында 2009 жылы ашылған. Компанияның негізгі ... ... ... ... ... айналысады. Ол тек қана Орта Азия ... емес ... ... ... Ол тек қана Орта Азия ... емес ... ... әлемнің 27 елінде өз филиалдарын ашты. Соның ішінде Қазақстанда Алматы қаласында да өз ... ... ... ... ... ... ... жарнама түрлері: сыртқы жарнама, монтаж, демонтаж, диспейлерді өндіру, металлдық құрылымдармен жарнамалық логотиптерді өндіру, лайтбокстер, үлкен көлемдегі ... ... кең ... ... ... ... ... нағыз проффесионалдық дәрежені талап етеді. Әрбір кішкентай бөлігіне назар аудармау монтаж жұмысының бір-біріне сәйкес келмеуіне әкеледі. ... ... ... ... тізімін сақтау өте маңызды, материалдарды дұрыс таңдау, қию, құрастыру және көптеген байқалмайтын бөліктері бар.
Үлкен көлемдегі әріптерді демонтаж ... өте ... көп ... ... ... ... ... берушілер әріптерді тиянақты жасауды, неонннан жасауды немесе басқа орынға ауыстыруды талап етсе, қиынның қиыны. Қарапайым монтаждан айырмашылығы демонтажда әріптердің ішіне ... ... ... назар аударатын жарық лампаларын қосады.
Жарнама технологиясы
Жарнаманың жасалып, бұқара арасында таралуы барысында оған ... төрт ... ... ... ... жарнама агенттіктері;
* жарнама таратушы;
* жарнаманы тұтынушы.
Жарнама агенттіктері анықтамасының бірінде: ,- ... ... ... ... жіктеу бойынша үш түрге бөлінеді:
* мамандандырылған және ұсынылатын жарнамалық қызмет;
* жеке өнеркәсіптік базаның болмауы немесе болуы;
* жарнама ... ... ... болмауы.
Жарнама агенттіктерінің қызметі негізгі төрт бағыттан тұрады:
* тапсырыс берушілер мен ұйымдардың менеджметтермен ... ... ... ... ... ... және ... суретшілердің, сценаристердің, фотографтардың, режиссерлердің шығармашылығы;
* жарнама өнімінің өндірісі: ... ... ... ... ... ... эфирде немесе көшеде орналастыру.
Жарнама қызметінің психологиялық құрылымында алты ... бар: ... ... ... ... ... ... Олардың гармониялық үйлесімділігі кез келген жарнаманың ұтымды шығуына түрткі болады. Алайда, ... ... осы ... ... ... ... қалғандары да байқалып тұрады.
Негізгі коммерциялық жарнама ... ... ... жарнаманың басты екі қағидасын есте ұстау қажет.
Тұрақтылық қағидасы. Жарнама ... ... ... ұранын және келбетін ауыстыруға болмайды;
Қайталаушылық. Жарнама қаншалықты көп қайталанса, соғұрлым есте
қалады және ... ... ... ... ... ... көп кездеседі.
Негізінен бұл жарнама ... ... ... ... нақты түсініктеме болуы шарт.
Өнім не үшін ... ... не үшін ... пе? ... ... ... алға болады?
Бағасы қанша? ( бөлшек бағасы, егер ... ... ... шрифтің көлемі, ерекше элементтер ... ... ... ... ... ... ... графикалық безендірілуіне қатысты белгіленген заңдылықтарды былай анықтайды: макетті дайындау кезінде бүгілу ... ... ... мен ... бұрмалайтынын ескерген жөн.
Мәтін міндетті түрде көрерменнің, оқырманның ... ... ... Көз шұбалаңқы азат жолсыз жазылған, анық көрсетілмеген ... ... ... ... ... ...
Жарнама шрифті күнделікті баспа бетіндегі материалдардың шрифтінен кіші болмауы керек. Негізінен газет шрифті өте кіші. Оқырманға ... ... ... ... Бас ... ... мәтін, бір көлемдегі әріптермен жазылған мәтінге ... тез ... Баса ... ... ауыр сөз, ... ойды, тауарға деген сенімділікті, ал нәзік жазулар, дәлділік пен нәзіктікті білдіреді. Шрифтің ... ... ... үш ... ... ... жөн. Түрлі-түсті бояулармен жазылған мәтіндер тез қабылданады.
Жарнаманың көлемі де басты мәселе болып ... ... ... ... әрі ... бет өте ... болып көрінуі мүмкін. Жарнаманың ... - ... ... алуға немесе қызметті пайдалануға итермелеу. Жарнама қағаз бетінде міндетті түрдетүлі-түсті ... шарт ... Бар ... ... ... жарнама берушінің тілегін орындауға ... ... ... ... ... ... кішілігіне қарамастан, мысалы жиегінің қуаты мен ... ... ... мүмкін. Көлденең жолақты әріптер ауырлықты білдіреді, қиғаш жолақтар қозғалысқа әкеледі. Рамкаға орнатылған мәтін ... ... ... ... аударады. Шаршы немесе шеңберге ... ... ... ... сенімділік шақырады. Эллипс шығармашылық ізденісті тұрақтандырады. Үш ... бір ... ... орнатылған мәтін қозғалысты тұрақтандырады. Кертілген ... ... ... ... және оны ... емес ... ... мәтінге пайдаланған дұрыс.
Негізінен бағанда 40 ... ... ... жөн. Ұзақ ... ... ... қатарды табу қиын. Сондай- ақ ол беттердің бүгілуін ... ... ... боз және ашық ... ... ... қара және ауыр түсті ... ... ... жөн. Егер ... бір ... аз ... онда тік орналастырған жөн. Дизайнды дайындау кезінде пайдаланатын ... ... ... - ... қозғалыс жасау үшін, жылдамдық пен
қуат;
тік сызықтар - үстемдік, ұлылық пен күшқуат;
көлденең ... - ... және ... сенімділік
және жайлылықты сезіну үшін;
Мысалы безендіру тақырыбынан өтіп, тауардың ерекшелігіне немесе атауына, содан соң ... ... ... ... және ... ... ... тауар белгісін орналастыру қажет;
* тиімді жарнама барлық бетті, жолақпен қоса көрнекті
болып ... Егер оны ... қиын ... ... айналасына жіңішке рамка жасау керек, ол элементтердің ... ... ... ... және ... аяқталғандығын білдіреді.
* жарнамасында мәтін беттің шетіне дейін ... ... ... мен ... ... мен ішкі жиек арасында 1см қалдыру керек. Логотипті ортаның төменгі немесе оң жақтың төменгі ... ... жөн. Ол ... ... ... ... керек
* Жарнама мәтінінде төмендегі жағдайлар болмағаны жөн:
- тақырып бөлшектеніп немесе бас ... ... кері ... ... немесе шрифтің сәндік түрлері;
- суреттің үстіне ... ... ... ... ... мен ... өте ... арақашықтығы; бәрі жинақы болуы
керек;
- элементтердің ... ... ... қиындатады, элементтердің өзара жеңіл асимметриясы;
- мәтін ... ... ... - ... ... ... сол жағы
тегіс болуы керек. Айтылған ұсыныстар мен талаптарды жүзеге асыру ... ... ... мен ... ... элементтер және олардың ара қашықтығын білу керек. Анық көрсетілген жақсы ... ... ... ... ... көлемі
1 м................................
7 мм
3 м...............................
15 мм
5 м...............................
25 мм
10 м............................
40 мм
15 м..............................
70 мм
Мамандар жарнаманы ... ... - ... ... ... - ... ... фирманың қол жеткізген
нәтижелерін графика түрінде көрнекі ... ... Осы ... ... ... тауар іс-әрекетте көрсетіледі;
* тауардың ... ... бір ... ... ... жағымды жағын көрсетеді;
* нәтиже салыстыру түрінде көрсетіледі , , .
Көбіне ... ... ... әрі ... түсіндірме жасалады
Тұтынушыны жаңа ұстанымға бағыттау тәсілі
* белсенді жеңімпаз кейіпкер немесе тауар, қызмет ... ... болу ... ... ... айтылады. Кейде осындай кейіпкер немесе тауар, қызмет ... ... ... ... ... Тұтынушы графика ... ... ... ... ... ... ... адам қолға үйреткен жануар, жануарлардың сүп- сүйкімді ,
мамық төлдері, бала қатысатын жарнама материалдарында әрбір жөні түзу адам ... ... өзін , ... психологиялық ұтымды жағынан қарайды.
Жарнаманы безендіру технологиясы
Әсіресе ... ... мына ... сай ... ерекше рөл атқарады. Мәселен:
- Жарнамадағы өнімге белгілі қызығушылық танытатын және
оқырманның назар аударатын;
* тауардың ... ... оны ... ... ... көзбен шолып көрсету;
* бірнеше ұсақ безендіруден гөрі , бір ғана ... ... ... ... ... ... емес фотосуреттер пайдаланған дұрыс.
Көркемсурет жәй суретке ... ... ... ... ... ... ... салынған карикатуралық сурет, компьютермен құрастырылған суреттер ж.т.б ... ... ... ... Осылардың ішінде фотосурет шынайы көрінеді, адамның көңілінде сенім ұялатады. Бірақ фотосурет ... ... ... ... керек. Бір жарнамадағы сурет немесе фотосуретті бірге қолданбаған жөн.
Жарнама ... ... және ... - ... ... Ұран ... ... әрекетті оятады. Жарнама материалындағы слоган жасау - ... ... ... ... ... байқайтын адамдарды санайтын болсақ, олар барлық жарнаманы оқитын адамдардан 4-5 есе ... - ... ... ... ... ететін түрі, әрбір слоганда ұсыныс болуы керек. Жарнама ... ... табу ... мына ... ... болу ... жалпы жарнама тақырыбына сөзсіз сәйкес келуі;
* қарапайымдылық: ... ескі ... . ... жаңа ... (олар екеу)-

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Іс-тәжірибеден есеп беру
Көлемі: 21 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 600 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Жарнаманы қолдану71 бет
Жарнаманың банк қызметінде алатын орыны34 бет
Жарнаманың пайда болуы4 бет
Жарнаманың роліне оны қаржыландыру мен бюджетінің әсері6 бет
Жарнаманың тарихи кезеңдері14 бет
Жарнаманың экономикалық тиімділігі18 бет
Кiтап iсiндегi жарнаманың рөлi45 бет
Кәсіпорынның маркетингтік қызметі және жарнаманың рөлі9 бет
Туризмдегі жарнаманың ролі17 бет
«DreamPro» компаниясының даму стратегиясы93 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь