Жарнаманы ұйымдастыру

МАЗМҰНЫ

КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3

1. «Global Marketing Solutions» ЖШС жарнама.өндірістік компания қызметі.5
1.1 «Global Marketing Solutions» ЖШС жарнама.өдірістік компания
қызметіне талдау жасау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .5
1.2 Ұйыммен серіктес компаниялардың жарнмалық шығындары ... ... ... ...13

2. Кәсіпорынның қызметін жетілдіру жолдары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..17
2.1 Кәсіпорынның маркетингтік кешенін жетілдірудің стратегиялық
шешімдері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .17
2.2 «Global Marketing Solutions» ЖШС .ң қызметіне байланысты
ұсыныстар мен жетілдіру жолдары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...22

ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...25
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 26

КІРІСПЕ

Жарнама - көптеген білім шеңберлерін қамтитын қоғамның күрделі әлеуметтік-экономикалық құбылысы. Оны жасау үшін креаторлар, суретшілер, дизайнерлер, редакторлар, мәтін жазушылар, психологтар, операторлар және т.б. жұмыс істейді.
Жарнама дегеніміз – қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен қызметті жылжыту нысаны.
Қазіргі таңда жарнамаға көп көңіл бөлінуде. Соның арқасында қазақстанда жарнмама жасаумен айналысатын компаниялар мен өндірістік орындар саны арта түсуде. Яғни, жарнама компаниясы – белгілі бір мақсатты көздеп, нақты бір уақыт кезеңін қамтитын жарнамалық іс-шараларды жасайтын компаниялар желісі. Жарнама дұрыс ұйымдастырылған жағдайда өте тиімді және шығарылатын өнімнің тез, әрі үзіліссіз өндірілуіне себепші бола алады. Алайда, жарнама жұмыс істеу үшін жарнама компаниясының стратегиясын әзірлеу қажет. Қазақстандағы кәсіпорын иелері мен басшыларының басым бөлігі бірлі-екілі жарнама акцияларын пайдалануды жөн көреді. Мұндай акцияларды олар «жедел жәрдем» ретінде кей жағдайда ғана пайдаланып, оның тез арада оң нәтиже беруін күтеді. Мұндай әрекетті жарнама деп айту қиын. Себебі, ондай шаралардың қызмет пен тауар сатылымының ұлғаюы екіталай.
Жарнама компаниясы жоспарлау кезінде келесі жүйелілікті ұстануға кеңес береді: мақсатты аудиторияны анықтау; жарнама компаниясының мақсатын анықтау; жарнама компаниясының негізгі идеясын анықтау; жарнама берудің әдісін таңдау; жарнама материалдарын жариялаудың оңтайлы мерзімін анықтау; жарнама компаниясына ықтимал шығындарды есептеу; жарнама компаниясының толық жоспарын құру; жарнама компаниясының барлық элементтерін әзірлеу; жарнама компаниясының элементтерінің, идеяларының, көзделген мақсаттың ықтимал тиімділігін тексеру; қажет болса жарнама компаниясының элементтерін өзгерту, толықтыру; жарнама компаниясы арқылы кез келген фирманың жұмысын ұйымдастыру; жарнама компаниясының қорытындысын шығару.

ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
1 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: 1992.
2 Современный маркетинг. / В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева, В.Е. Автухова. – М.: 1991.
3 Беклешев В., Воронов С. Реклама в торговле. – М.: 1991.
4 Маяковский В.В. Агитация и реклама. Полн. собр. соч. Т. 12. М.: 1959.
5 Артеменко В.Г. Реклама в торговле. – Новосибирск. 1996.
6 Жарнама туралы Қазақстан Республикасының 2003 жылғы 19 желтоқсандағы № 508 Заңы.
7 www.sana.gov.kz/showarticle.php, www.parlam.kz.
8 Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М.: Международный институт рекламы. 2001.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Іс-тәжірибеден есеп беру
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 23 бет
Таңдаулыға:

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТІРЛІГІ
ӘЛ-ФАРАБИ АТЫНДАҒЫ ҚАЗАҚ ҰЛТТЫҚ УНИВЕРСИТЕТІ
ЭКОНОМИКА ЖӘНЕ БИЗНЕС ЖОҒАРЫ МЕКТЕБІ

ПРАКТИКАЛЫҚ ЕСЕП

Тақырыбы: Компаниядағы жарнамалық қызметті ұйымдастыру
(Global Marketing Solutions компаниясы мысалында).

Дайындаған: Дәбешова А.Б.
Қабылдаған: Тасжарғанов С.И.

Алматы 2014

МАЗМҰНЫ

КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..3

1. Global Marketing Solutions ЖШС жарнама-өндірістік компания қызметі.5
1.1 Global Marketing Solutions ЖШС жарнама-өдірістік компания
қызметіне талдау жасау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...5
1.2 Ұйыммен серіктес компаниялардың жарнмалық шығындары ... ... ... ...13

2. Кәсіпорынның қызметін жетілдіру жолдары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..17
2.1 Кәсіпорынның маркетингтік кешенін жетілдірудің стратегиялық
шешімдері ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .17
2.2 Global Marketing Solutions ЖШС -ң қызметіне байланысты
ұсыныстар мен жетілдіру жолдары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...22

ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...25
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 26

КІРІСПЕ

Жарнама - көптеген білім шеңберлерін қамтитын қоғамның күрделі әлеуметтік-экономикалық құбылысы. Оны жасау үшін креаторлар, суретшілер, дизайнерлер, редакторлар, мәтін жазушылар, психологтар, операторлар және т.б. жұмыс істейді.
Жарнама дегеніміз - қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен қызметті жылжыту нысаны.
Қазіргі таңда жарнамаға көп көңіл бөлінуде. Соның арқасында қазақстанда жарнмама жасаумен айналысатын компаниялар мен өндірістік орындар саны арта түсуде. Яғни, жарнама компаниясы - белгілі бір мақсатты көздеп, нақты бір уақыт кезеңін қамтитын жарнамалық іс-шараларды жасайтын компаниялар желісі. Жарнама дұрыс ұйымдастырылған жағдайда өте тиімді және шығарылатын өнімнің тез, әрі үзіліссіз өндірілуіне себепші бола алады. Алайда, жарнама жұмыс істеу үшін жарнама компаниясының стратегиясын әзірлеу қажет. Қазақстандағы кәсіпорын иелері мен басшыларының басым бөлігі бірлі-екілі жарнама акцияларын пайдалануды жөн көреді. Мұндай акцияларды олар жедел жәрдем ретінде кей жағдайда ғана пайдаланып, оның тез арада оң нәтиже беруін күтеді. Мұндай әрекетті жарнама деп айту қиын. Себебі, ондай шаралардың қызмет пен тауар сатылымының ұлғаюы екіталай.
Жарнама компаниясы жоспарлау кезінде келесі жүйелілікті ұстануға кеңес береді: мақсатты аудиторияны анықтау; жарнама компаниясының мақсатын анықтау; жарнама компаниясының негізгі идеясын анықтау; жарнама берудің әдісін таңдау; жарнама материалдарын жариялаудың оңтайлы мерзімін анықтау; жарнама компаниясына ықтимал шығындарды есептеу; жарнама компаниясының толық жоспарын құру; жарнама компаниясының барлық элементтерін әзірлеу; жарнама компаниясының элементтерінің, идеяларының, көзделген мақсаттың ықтимал тиімділігін тексеру; қажет болса жарнама компаниясының элементтерін өзгерту, толықтыру; жарнама компаниясы арқылы кез келген фирманың жұмысын ұйымдастыру; жарнама компаниясының қорытындысын шығару.
Жарнама компаниясының мақсаты - жарнамалық хабарламаны оқыған аудиторияны мақсатты әрекетке талаптандырып, белгілі бір коммуникативтік нәтижеге қол жеткізу. Зерттеушілер жарнама компаниясының түрлерін бірнеше салаға бөледі.
Ақпараттық жарнама негізінен тауарды нарыққа шығару кезінде алғашқы сұранысты құру мақсатында қолданады.
Фирманың даму кезеңінде іріктеу сұранысын құру міндетін орындау үшін насихаттық жарнама ерекше маңыздылыққа ие.
Салыстырмалы жарнама белгілі бір тауарлар класының шеңберінде бір марканы бір немесе бірнеше маркалармен нақты салыстыру арқылы оның артықшылықтарын анықтауға тырысады. Мұндай жарнаманың түрі күнделікті сұраныстағы және жоғары бәсекелі нарықтағы тауарға жиі қолданылады.
Ескертпелі жарнама тұтынушыға тауар туралы есіне түсіру үшін, кемелдену кезеңінде маңызды рөл атқарады.
Бекітпелі жарнама - сатып алушыларды олардың таңдауларының дұрыстығына, сенімділігін арттыруға ықпал етеді. Осылайша, жарнамалық хабарламаны жасау кезінде немесе жарнама компаниясын өткізуде жарнаманың жоғарыда атап өткен түрлердің қайсысына жататындығын дәл анықтау қажет
Жұмыстың өзектілігі- Global Marketing Solutions ЖШС -ның қызметіне маркетингтік талдау жасай отырып, жаңадан компания жұмысын одан әрі жандандыру мақсатында, агенттіктің маркетингтік кешенін жетілдіру жолдарын анықтау болып табылады.
Жұмыстың мақсаты- Global Marketing Solutions ЖШС -ның қызметіне маркетингтік талдау жасау, соған қарай кәсіпорынның қызметін жетілдіру жолдарын ұсыну, компанияның маркетингтік кешенін жетілдірудің стратегиялық шешімдерін ұсыну болып табылады. Жұмыс кіріcпеден, екі негізгі бөлімнен, қорытындыдaн, қолдaнылғaн әдебиеттер тізімінен тұрaды. Жұмыстың бірінші бөлімінде - Global Marketing Solutions ЖШС-ның қызметіне талдау жасалып, ұйымның басқарушылық құрылымы қарастырылады. Екінші бөлімде, кәсіпорынның маркетингтік кешенін жетілдірудің стратегиялық шешімдері мен Global Marketing Solutions ЖШС-ң қызметіне байланысты ұсыныстар көрсетіледі. Соңында жұмыс қорытындысы мен пайдаланылған әдебиеттер тізімі көрсетіледі.
1. GLOBAL MARKETING SOLUTIONS ЖШС ЖАРНАМА-ӨНДІРІСТІК КОМПАНИЯ ҚЫЗМЕТІ.

1.1 Global Marketing Solutions ЖШС жарнама-өдірістік компания
қызметіне талдау жасау.
Global Marketing Solutions ЖШС жарнама-өндірістік компаниясы - Біріккен Араб Әмірлігінің Дубай қаласында 2009 жылы ашылған. Компанияның негізгі бағыты сыртқы жарнмаларды жасап, өндірумен айналысады. Ол тек қана Орта Азия елдерінде емес Еуропамен қосқанда әлемнің Ол тек қана Орта Азия елдерінде емес Еуропамен қосқанда әлемнің 27 елінде өз филиалдарын ашты. Соның ішінде Қазақстанда Алматы қаласында да өз филиалын ашты. Қазіргі таңда компания айналысып жатқан жарнама түрлері: сыртқы жарнама, монтаж, демонтаж, диспейлерді өндіру, металлдық құрылымдармен жарнамалық логотиптерді өндіру, лайтбокстер, үлкен көлемдегі әріптер, POS-ақпараттар, кең көлемдегі баспалар.
Жарнамалық құрылымдарды монтаждау нағыз проффесионалдық дәрежені талап етеді. Әрбір кішкентай бөлігіне назар аудармау монтаж жұмысының бір-біріне сәйкес келмеуіне әкеледі. Монтаж жұмысының жасалу үрдісінің тізімін сақтау өте маңызды, материалдарды дұрыс таңдау, қию, құрастыру және көптеген байқалмайтын бөліктері бар.
Үлкен көлемдегі әріптерді демонтаж жасау өте кіріптар, көп төзімді талап етеді. Әсіресе, тапсырыс берушілер әріптерді тиянақты жасауды, неонннан жасауды немесе басқа орынға ауыстыруды талап етсе, қиынның қиыны. Қарапайым монтаждан айырмашылығы демонтажда әріптердің ішіне жарық қосылады. Ерекше назар аударатын жарық лампаларын қосады.
Жарнама технологиясы
Жарнаманың жасалып, бұқара арасында таралуы барысында оған негізгі төрт тарап қатысады:
oo жарнама беруші;
oo жарнама агенттіктері;
oo жарнама таратушы;
oo жарнаманы тұтынушы.
Жарнама агенттіктері анықтамасының бірінде: ...өздерінің тауар және қызметін өткізуге сатып алушылар іздеп жүрген клиенттердің тапсырмасы бойынша ақпараттық құралдарға жарнаманы жасайтын, өңдейтін және жіберетін шығармашылық еңбек пен іскер адамдардан тұратын тәуелсіз іскер кәсіпорын,- делінген.
Барлық жарнама агенттіктерін негізгі жіктеу бойынша үш түрге бөлінеді:
oo мамандандырылған және ұсынылатын жарнамалық қызмет;
oo жеке өнеркәсіптік базаның болмауы немесе болуы;
oo жарнама арнасының болуы немесе болмауы.
Жарнама агенттіктерінің қызметі негізгі төрт бағыттан тұрады:
oo тапсырыс берушілер мен ұйымдардың менеджметтермен қарым қатынасын жақсарту;
oo жарнама өнімдерін жасау және өңдеу: суретшілердің, сценаристердің, фотографтардың, режиссерлердің шығармашылығы;
oo жарнама өнімінің өндірісі: полиграфия, таралым саны;
oo жарнаманы газетте, журналда, эфирде немесе көшеде орналастыру.
Жарнама қызметінің психологиялық құрылымында алты элемент бар: мақсатты, эмоционалды, себепті, символикалық, эстетикалық, персонифициялық. Олардың гармониялық үйлесімділігі кез келген жарнаманың ұтымды шығуына түрткі болады. Алайда, тәжірибе жүзінде осы аталғандардың бір-екі элементтері болса, қалғандары да байқалып тұрады.
Негізгі коммерциялық жарнама тақырыбын қалыптастыра отырып, жарнаманың басты екі қағидасын есте ұстау қажет.
Тұрақтылық қағидасы. Жарнама компаниясы ағымында негізгі
тақырыбын, ұранын және келбетін ауыстыруға болмайды;
Қайталаушылық. Жарнама қаншалықты көп қайталанса, соғұрлым есте
қалады және мақсатқа жетеді;
Кейде жарнама хабарламаларында түсініксіз тұстар көп кездеседі.
Негізінен бұл жарнама мәтінін қабылдауға кедергі келтіреді.
Мәтінде нақты түсініктеме болуы шарт.
Өнім не үшін қажет?
Ол тұтынушыға не үшін қажет пе?
Тауарды қайдан сатып алға болады?
Бағасы қанша? ( бөлшек бағасы, егер мүмкін болса, безендіру, шрифтің көлемі, ерекше элементтер жиынтығы арқылы тұспалдау керек).

Жарнама мәтінінің графикасы
Мамандар жарнама мәтінінің графикалық безендірілуіне қатысты белгіленген заңдылықтарды былай анықтайды: макетті дайындау кезінде бүгілу орынды жасыратынын, безендіру мен мәтінді бұрмалайтынын ескерген жөн.
Мәтін міндетті түрде көрерменнің, оқырманның назарын аударуы қажет. Көз шұбалаңқы азат жолсыз жазылған, анық көрсетілмеген атаусыз мәтінді оқырмен бір-ақ қабылдай алмайды.
Жарнама шрифті күнделікті баспа бетіндегі материалдардың шрифтінен кіші болмауы керек. Негізінен газет шрифті өте кіші. Оқырманға жарнаманы оқуды жеңілдету қажет. Бас әріптермен басылған мәтін, бір көлемдегі әріптермен жазылған мәтінге қарағанда тез қабылданады. Баса жазылған шрифт ауыр сөз, қомақты ойды, тауарға деген сенімділікті, ал нәзік жазулар, дәлділік пен нәзіктікті білдіреді. Шрифтің сабақтастығын сақтап, бірдей безендірулерді үш реттен артық қолданбаған жөн. Түрлі-түсті бояулармен жазылған мәтіндер тез қабылданады.
Жарнаманың көлемі де басты мәселе болып табылады. Кейбіреулердің көзқарасымен көрнекі әрі бүтіндей бет өте жақсы болып көрінуі мүмкін. Жарнаманың мақсаты - адамды сатып алуға немесе қызметті пайдалануға итермелеу. Жарнама қағаз бетінде міндетті түрдетүлі-түсті болуы шарт емес. Бар болғаны оқырманды қызықтырып, жарнама берушінің тілегін орындауға итермелейтіндей болуы қажет. Жарнаманың тиімділігі көлемінің кішілігіне қарамастан, мысалы жиегінің қуаты мен ерекшелігіне байланысты болуы мүмкін. Көлденең жолақты әріптер ауырлықты білдіреді, қиғаш жолақтар қозғалысқа әкеледі. Рамкаға орнатылған мәтін рамкасыз мәтінге қарағанда көңіл аударады. Шаршы немесе шеңберге (тұрақты симметрия) орналасқан мәтін сенімділік шақырады. Эллипс шығармашылық ізденісті тұрақтандырады. Үш бұрыштың бір бұрышына рамкада орнатылған мәтін қозғалысты тұрақтандырады. Кертілген таңбалық шрифт жақсы оқылатын және оны тақырыпқа емес жақсысы жарнамалық мәтінге пайдаланған дұрыс.
Негізінен бағанда 40 белгіден артық қолданбаған жөн. Ұзақ қатарлы мәтінде келесі қатарды табу қиын. Сондай- ақ ол беттердің бүгілуін қиындатады, жарнамалық хабарламаның боз және ашық түсті элементтерін жоғары, қара және ауыр түсті бөлігін төменге орналастырған жөн. Егер жарнама бір беттен аз болса онда тік орналастырған жөн. Дизайнды дайындау кезінде пайдаланатын сызық түрлері:
қиғаш сызықтар - тартымды қозғалыс жасау үшін, жылдамдық пен
қуат;
тік сызықтар - үстемдік, ұлылық пен күшқуат;
көлденең сызықтар - тыныштықты және байсалдылықты сенімділік
және жайлылықты сезіну үшін;
Мысалы безендіру тақырыбынан өтіп, тауардың ерекшелігіне немесе атауына, содан соң төмен жағына жарнама мәтінін және соңына логотип немесе тауар белгісін орналастыру қажет;
тиімді жарнама барлық бетті, жолақпен қоса жиектеу көрнекті
болып есептеледі. Егер оны орындау қиын болса жарнаманың айналасына жіңішке рамка жасау керек, ол элементтердің өзара әрекетіне септігін тигізеді және жұмыстың аяқталғандығын білдіреді.
жиектеу жарнамасында мәтін беттің шетіне дейін жетпеуі керек: ол
бүгілу мен кесілуі мүмкін. Мәтін мен ішкі жиек арасында 1см қалдыру керек. Логотипті ортаның төменгі немесе оң жақтың төменгі жағына орналастырған жөн. Ол көзге түсетіндей көлемді болуы керек
Жарнама мәтінінде төмендегі жағдайлар болмағаны жөн:
- тақырып бөлшектеніп немесе бас әріптермен жазылу;
- кері шрифт;
- курсив немесе шрифтің сәндік түрлері;
- суреттің үстіне түскен мәтін немесе тақырып;
- әріптер мен сөздердің өте алшақ арақашықтығы; бәрі жинақы болуы
керек;
- элементтердің қатаң орналасуы қабылдауды қиындатады, элементтердің өзара жеңіл асимметриясы;
- мәтін пайдалануда сүйір кескін - оқуды төмендетеді, мәтіннің сол жағы
тегіс болуы керек. Айтылған ұсыныстар мен талаптарды жүзеге асыру үшін, шрифтің көлемі мен басқа көркем элементтер және олардың ара қашықтығын білу керек. Анық көрсетілген жақсы оқылатын болуы шарт.

Қашықтықтан оқу
Ұсынылатын
шрифт көлемі
1 м ... ... ... ... ... ... ... ...
7 мм
3 м ... ... ... ... ... ... ... ...
15 мм
5 м ... ... ... ... ... ... ... ...
25 мм
10 м ... ... ... ... ... ... ...
40 мм
15 м ... ... ... ... ... ... ... ..
70 мм

Мамандар жарнаманы қабылдаудың композициялық - графикалық
әдістерін ұсынады.
Нәтижелі тәсіл - жарнама беруші фирманың қол жеткізген
нәтижелерін графика түрінде көрнекі көрсетуде қолданылады. Осы мақсатта:
жарнама материалында тауар іс-әрекетте көрсетіледі;
тауардың белгілі сипатының бір бөлігі немесе тұтынушы жағымды жағын көрсетеді;
нәтиже салыстыру түрінде көрсетіледі Болғаны - болады, Оларда - Сізде , Бәсекелестерде - бізде.
Көбіне артықшылық жөнінде қысқа әрі нұсқа түсіндірме жасалады
Тұтынушыны жаңа ұстанымға бағыттау тәсілі
белсенді жеңімпаз кейіпкер немесе тауар, қызмет көрсетіліп,
қасында болу кезінде бізге қосылыңдар деген ұрандар айтылады. Кейде осындай кейіпкер немесе тауар, қызмет тікелей мағынада шектен шығып кетеді.
Тұтынушы графика құралдары арқылы белсенді қызметкер,
қожайын ретінде көрсетеді;
әрбір адам қолға үйреткен жануар, жануарлардың сүп- сүйкімді ,
мамық төлдері, бала қатысатын жарнама материалдарында әрбір жөні түзу адам автоматты түрде өзін қожайын, ата- ана ретінде психологиялық ұтымды жағынан қарайды.

Жарнаманы безендіру технологиясы
Әсіресе жарнамалық хабарламада мына талаптарға сай келетін
безендіру ерекше рөл атқарады. Мәселен:
- Жарнамадағы өнімге белгілі қызығушылық танытатын және
оқырманның назар аударатын;
тауардың артықшылығын көрсетіп, оны қолданудағы нәтижелері
немесе әрекеттерді көзбен шолып көрсету;
бірнеше ұсақ безендіруден гөрі , бір ғана көлемді безендіру
пайдаланған жөн;
мүмкіндікке қарай суреттер емес фотосуреттер пайдаланған дұрыс.
Көркемсурет жәй суретке қарағанда оқырмандардың назарын аударады. Көркесуретке фотосурет, қолмен салынған карикатуралық сурет, компьютермен құрастырылған суреттер ж.т.б бейне көріністерді жатқызуға болады. Осылардың ішінде фотосурет шынайы көрінеді, адамның көңілінде сенім ұялатады. Бірақ фотосурет адамды тауар артықшылығын назарын тартпауы керек. Бір жарнамадағы сурет немесе фотосуретті бірге қолданбаған жөн.

Жарнама мәтінінің тақырыбы және ұрандар
Слоган - жарнаманың ұраны. Ұран жасау мен нақты нұсқауды талап ететін адаммын дегендей әрекетті оятады. Жарнама материалындағы слоган жасау - іс-әрекетті оятып назарды тартады. Слогандарды байқайтын адамдарды санайтын болсақ, олар барлық жарнаманы оқитын адамдардан 4-5 есе көп.
Слоган - сауда ұсынысының күшті әрекет ететін түрі, әрбір слоганда ұсыныс болуы керек. Жарнама ұранын ойлап табу кезінде мына талаптарды ескерілетін болу керек:
жалпы жарнама тақырыбына сөзсіз сәйкес келуі;
қарапайымдылық: Ортекс фирмасының ескі слоганы- Ортек - не
ждет рынка, он формирует, делая ваши рубли свабодно конвертируемымы сегодня!. Фирманың жаңа слоганы (олар екеу)- Ортекс: сөз - іс! және Үміт пен сапа - біздің стиль.
Лозунгты есте сақтау үшін ерекше сөздер ойыны жолымен іске
асады.
Пермавиа - акция с вериталным взлетем! Пермавиа фирмасының
атауын еске түсіреді.
Жарнамалық хабарламада басты рөл оның тақырыбы болып
табылады. Тақырыпсыз жарнамалық хабарлама өте тиімсіз. Орта есеппен мәтінге қарағанда тақырыпты бес есе көп оқиды. Тақырыбында 80 пайыз тауар туралы айтылмаған мәтін берілді делік, онда әлеуетті тұтынушылар шынайы бола алмайды. Тақырыптың тұтынушы оқып үлгеретін сөз болатынын ескерген дұрыс.
Тақырыпқа қарап тұтынушы жарнаманы елестету арқылы және
тауарды қолданудан түсетін нақты пайда туралы түсінік беретіндей анық болу керек.
Тақырып - жарнаманың мәтіннің мазмұны және оны елестетіп
суреттеу арқылы қызғушылықты арттырады. Бұл көпір іспеттес.
Мамандар тақырыпты дұрыс қолданудың бірнеше жолдарын көрсеткен. Ол мына талаптарды қанағаттандыра алу керек:
1. Қысқа әрі нұсқа да болуы. Оннан көп сөзден құралған тақырып
қысқа тақырыпқа қарағанда нашар есте қалады.
2. Мүмкіндік болған жағдайда тырнақша ішінде болса оның
ұтымдылығы 28 пайызға өседі.
3. Қызмет немесе тауар артықшылығына нұсқау жасау әуесқойлықты оятады.
4. Белгілі нарыққа, тұтынушының белгілі бір түрінде сәйкестік болу
керек.
5. Жеке қызығушылықты ояту.
6. Өнімнің артықшылығына адресаттың бірден назар аударуы.
7. Тұтынушының қызығушылығын жарнаманың шығармашылық жағына
емес, өнім сапасына аударып бағыттау.
8. Жарнамаланатын өнімнің жалпы кейпін көрсету.
9. Ескі өнімдерді жаңа әдістермен пайдалану туралы айтатын жаңалық
стилімен тарту.
10. Қажет болмаған жағдайда тақырыпты қисайтуға, егер тақырып бір
қатарға сыймаған жағдайда тақырыпты екінші сөйлемнің ортасынан бөлмеген дұрыс.
Жарнама мәтінінің лингвистикасы
Жарнама мәтіндерін зерттеу нәтижелерінде жарнаманы қабылдауға кері әсер ететін қателер анықталып жатады. Мамандар жарнамалық хабарламаларда мәтіндегі лингвистиканы жетілдіру үшін бұқаралық ақпарат құралдарында бірнеше ұсыныстар жасап отыр:
ойды жүйелеу және жеңілдету. Қарапайым және тіке айту. Күнделікті
сөздер мен қысқа сөйлемдерді пайдалану. Оның мағынасын кез келген адам бірден түсіну керек. Техникалық және басқа да жаргон түрлерін пайдаланбау;
хабарламаны шабытты және еліктіретіндей етіп көрсету. Егер ол
әуесқойлықты оятса, тіпті қызығушылық тудырса одан да жақсы болар еді. Түрі ұзақ созылыңқы түсіндірмелерден, сондай-ақ мақұлдаулардан аулақ болу қажет;
Тұтынушыны осы тауар мен қызметтен түсетін пайдаға бағдарлауы
керек;
Нақты және түрткі болатындай етіп айту қажет. Сұраулы
сөйлемдерден гөрі келісу сөйлемдерін Сізге неге біздің дүкенге кірмеске? деген сияқты сөйлемнің орнына дәл қазір біздің дүкендегі тауарды көріңіз сөйлемін пайдаланған дұрыс;
Адал да шыншыл болу. Тауарды өтірік насихаттау дұрыс емес,
мұндай жағдайда қателіктің орнын толтыру өте қиынға соғады;
Мұнтаздай болу. Безендіру арқылы назар аудару - нәтижелі іс емес.
Оны қолданған көрермен мен оқырман тауар немесе жарнама тартымсыздығын жарнама берушінің соңғы үміті деп болжайды.
Ойша бейне тудыратын сөйлемдер мен сөздерді пайдалану;
Сенімді болу, көрерменге, оқырманға әсіресе тікелей сатып алу
кезінде қалай, қайтіп тауарды сату-сатып алуға болатынын айту керек.

1.2 Ұйыммен серіктес компаниялардың жарнмалық шығындары.
Жұмсалған шығындарының көп бөлігі - жарнамаға, ал жарнамалық бюджеттен теледидарға кететіні көрсетілген.
Жарнама құралдарын таңдау процесі мынадай бірнеше кезеңдерден тұрады:
жарнама құралдарын қамту ауқымын анықтау;
жарнаманың қайталану жиілігі және әсер ету күші туралы шешім
қабылдау;
оны тарату құралдарын таңдау;
жарнама жеткізушілерін таңдау;
құралдарды қолдану графигі туралы шешім қабылдау.
Қамту ауқымы - берілген уақыт аралығында жарнама науқанымен таныстыратын мақсатты аудиториядағы адамдардың белгілі бір пайызы.
Қайталану жиілігі - мақсатты аудиторияның өкіліне арналған хабарландыру әсерінің қайталану саны. Жарнаманың әсерін жиынтық бағалау балын (ЖББ) анықтау арқылы өлшеуге болады. Мысалы, Лиза журналы мақсатты топтың 30 пайызын қамтиды деп ұйғарайық. Ал косметикалық компания бір жыл ішінде осы журналға сегіз хабарландыру беруді жоспарласа, оның 50 %-на оқушылар көңіл аударса, жиынтық бағалау балы ( 30қамту4 жиілік) 120 балға тең.
ЖЖБ-ны басқа журналдармен салыстыру негізінде олардың ішіндегі ең тиімдісін, яғни шығындары азын және көп мақсатты топты қамтамасыз ететінін таңдап алу керек. Жарнаманың әсер ету күші - жарнаманың тұтынушыға әсер ету дәрежесімен айқындалады. Жарнама маманы жарнама құралының ең тиімдісін таңдап алуы қажет. Жарнама құралдарын таңдауға әсер ететін негізгі факторлар: аудитория көлемі мен құрамы, мақсатты аудиторияның жарнама құралына көзқарасы , тауар мен үндеу түрі және жарнама бағасы.
Аудитория көлемі мынадай жолдармен анықталады:
а) БАҚ бойынша қамтылатын адамдар саны;
ә) жарнама құралдары мен тұтынушылардың байланыс саны;
б) тиімді аудитория - жарнама құралдарымен байланыста болған әлуетті клиенттердің саны. Егер мақсатты аудитория жасөспірімдер болса, онда теледидар мен радио тиімді жарнама құралы болуы мүмкін. Сәнді киімдерді журнал беттерінде, теледидар арқылы жарнамалау тиімді болып саналады. Хабардың көп бөлігі техникалық ақпараттан тұратын болса, онда жарнаманы арнайы басылымдарда немесе интернетте орналастырған ыңғайлы. Жарнама бағасын анықтау үшін әр түрлі БАҚ-тағы жарнама бағаларын салыстырып алу қажет.
Жарнама бағасы Бж (мың адамға) мына жолмен есептеледі:
Бж =
мұндағы : Ш ж = жарнамаға кеткен жалпы шығындар; А - басылым таралымы немесе бақылау аудиториясы, мың адам.м
Соңғы ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.