МЕЙРАМХАНАНЫҢ НЕГІЗГІ ФИРМАЛЫҚ ЭЛЕМЕНТТЕРІ
МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ
1. ФИРМАЛЫҚ СТИЛІН ҚҰРУ НЕГІЗДЕРІ
1.1. ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ АНЫҚТАМАСЫ ЖӘНЕ ОНЫҢ МЕЙРАМХАНАДАҒЫ РӨЛІ
1.2. ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІ ДАМЫТУ КЕЗЕҢДЕРІ
2. ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ ЖЕКЕ ЭЛЕМЕНТТЕРІН ДАМЫТУ
2.1. ЛОГОТИП ӘЗІРЛЕУ, БРЕНДТІҢ ТҮС ГАММАСЫН ТАҢДАУ
2.2. САУДА БЕЛГІСІ, МӘТІНДІК БЕЛГІНІ ӘЗІРЛЕУ
2.3. ИНТЕРЬЕР, ЭКСТЕРЬЕР ЖӘНЕ МЕЙРАМХАНАНЫН ҰРАНЫН ДАМЫТУ
3. TOLQYN МЕЙРАМХАНАСЫНЫҢ ФИРМАЛЫҚ СТИЛІН ДАМЫТУ
3.1 МЕЙРАМХАНАНЫҢ ШЫҒУ ТАРИХЫ МЕН ЖАҢАЛЫҒЫ.
3.2МЕЙРАМХАНАНЫҢ НЕГІЗГІ ФИРМАЛЫҚ ЭЛЕМЕНТТЕРІ..
ҚОРЫТЫНДЫ
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
КІРІСПЕ
Фирмалық стиль мейрамхананың ерекше және есте қаларлық көрінісін жасаудағы маңызды элемент болып табылады. Бұл бәсекелестерден ерекшеленуге, клиенттермен эмоционалды байланыс орнатуға және брендті нығайтуға көмектеседі. Мейрамхана бизнесінде жоғары бәсекелестік жағдайында ойластырылған және үйлесімді брендтің болуы мекеменің жетістігіне жетудің шешуші факторы болуы мүмкін. Мейрамхана саласында оған логотип, түстер палитрасы, типография, мәзір дизайны, мекеменің ішкі және сыртқы көрінісі, қызметкерлердің формасы, тіпті қызмет көрсету стилі кіреді.
Дипломдық жұмыстың негізгі мақсаты, фирмалық стильді дамытудың негіздерін зерттеуге және оларды практикада қолдануды қарастыруға бағытталған. Мейрамхананың фирмалық стилін дамытудың мақсаты тұтынушылардың назарын аударатын, олардың адалдығын арттыратын және мейрамхананы бәсекелестерден ерекшелендіретін мекеменің біртұтас және үйлесімді бейнесін жасау. Бұл мақсатқа жету үшін логотипті, түс схемасын, қаріптерді, ұранды, сондай-ақ интерьер мен сыртқы дизайнды дамытуды қажет етеді. Фирмалық стиль бірнеше негізгі міндеттерді орындайды. Бұл бренд туралы визуалды және эмоционалды қабылдау арқылы мейрамхана туралы алғашқы әсерді қалыптастыруға көмектеседі. Бұл дипломдық жұмыстың міндеті - "Tolqyn" теңіз тақырыбындағы мейрамхана үшін ерекше фирмалық стильді құру. Ол үшін брендтің стилі дегеніміз не және оны құрудың қандай кезеңдері бар екенін түсіну керек. Осы білімге сүйене отырып, мейрамхананың теңіз тақырыбына басты назар аударатын логотип, түс схемасы, қаріптер және басқа визуалды элементтерді қамтитын брендтік стиль тұжырымдамасы жасалады. Соңғы кезең қонақтардың пікірлері мен мейрамхананың жұмыс көрсеткіштерін талдау негізінде әзірленген фирмалық стильдің тиімділігін бағалау болады. Нәтижесінде оның табысты дамуына және клиенттерді тартуға ықпал ететін "Tolqyn" мейрамханасының кешенді және тартымды бейнесі жасалады. Фирмалық стильдің жаңалығы оның қазіргі тенденцияларды көрсету және нарықтағы өзгерістерге бейімделу қабілетінде жатыр. Мейрамхана бизнесінде тек ағымдағы трендтерді ғана емес, сонымен қатар оларға жаңа және ерекше нәрсе ұсына отырып, тұтынушылардың сұраныстарын болжау маңызды. Бренд стилін дамытудың инновациялық тәсілі мақсатты аудиторияның назарын аударатын және қызығушылық тудыратын мейрамхананың жаңа және өзекті бейнесін жасауға мүмкіндік береді. Қазіргі заманғы фирмалық стиль тұтынушылардың қалауындағы жаһандық өзгерістерді ескеруі керек. Жаңалықтың маңызды элементі - бұл бәсекелестерден өзгеше фирмалық элементтердің бірегейлігі. Бұл реттелетін түс шешімдерін, түпнұсқа қаріптерді, бірегей иллюстрациялар мен үлгілерді пайдалануды қамтуы мүмкін. Бұл тәсіл есте сақтау оңай және белгілі бір мейрамханамен байланысты бірегей бейнені
жасауға көмектеседі. Дипломдық жұмыстың өзектілігі мейрамхана бизнесіндегі жоғары бәсекелестікке және мекеменің ерекше және есте қаларлық бейнесін жасау қажеттілігіне байланысты. Фирмалық стилі мейрамхананың имиджін қалыптастыруда шешуші рөл атқарады, бұл көптеген басқа мекемелерден ерекшеленуге және мақсатты аудиторияның назарын аударуға көмектеседі. Тақырыптық мейрамханалардың танымалдылығының артуы жағдайында "Толқын" мейрамханасы үшін теңіз тақырыбына арналған фирмалық стилін жасау әсіресе өзекті болып табылады. Бұл мекеменің бірегейлігі мен тұжырымдамасын атап қана қоймай, сонымен қатар әлемнің барлық елдерінен көбірек туристерді тарта отырып, Ақтауда туризмді дамытуға мүмкіндік береді. Графикалық дизайн мен маркетингтің заманауи тенденциялары фирмалық стильді дамытудың кешенді тәсілінің маңыздылығын көрсетеді, бұл зерттеуді және оның нәтижелерін мейрамхана бизнесін сәтті дамыту үшін қажет және маңызды етеді.
1. ФИРМАЛЫҚ СТИЛІН ҚҰРУ НЕГІЗДЕРІ
1.1ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ АНЫҚТАМАСЫ ЖӘНЕ ОНЫҢ БИЗНЕСТЕГІ РӨЛІ. ӘЛЕМДЕ ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ ПАЙДА БОЛУ КЕЗЕҢДЕРІ.
Қазіргі уақытта нарық тауарлар мен қызметтерге толы. Тұтынушының назарын аударту үшін бәсекелестер арасында ерекшеленіп, нақты орынды табу керек. Бұл жағдайда бізге фирмалық стиль көмектеседі. Фирмалық стиль компанияның имиджін, визуалды элементтердің жиынтығы мен үйлесімділігн біріктіретін құрал. Шартты түрде оны екі кіші топқа бөлуге болады, олар: шағын және үлкен фирмалық стиль.
Шағын фирмалық стиль брендті анықтау үшін қажетті минимумды қамтиды, бұл логотип, түстер палитрасы, корпоративтік қаріптер және бренд белгілері. Бұл шағын компаниялар немесе шағын стартаптар үшін жеткілікті Үлкен фирмалық стиль әдетте брендтің тасымалдаушыларын қамтиды ( олар қаптамалар, жапсырмалар, іскери құжаттар, кеңсенің сәндік элементтері, жұмысшылардың формасы, Көлік және т.б. болуы мүмкін. ) Бірақ фирмалық стиль не үшін қажет және оны неге дамыту керек ? Жауап өте қарапайым, жақсы ойластырылған бренд стилі бизнес мәселелерін шешеді, істі жылжыту шығындарын азайтады, жарнамалық материалдарды жасауды жеңілдетеді, сонымен қатар компанияның ерекше бейнесін жасайды және бәсекелестерден ерекшеленуге көмектеседі. Фирмалық стильдің негізгі міндеттері төменде көрсетілген :
1. Тауарларды немесе қызметтерді анықтауға көмектеседі. Таныс пакеттері бар сөреге көз жүгіртсек те, түстер мен логотиптер бойынша сатып алушы өнімнің өзіне қажетті брендтен қай жерде екенін түсінеді. Адал тұтынушы тауарларды тез және басқа брендтерге қарамай-ақ ала алады.
2. Аудиторияға эмоционалды әсер етеді. Сатып алушылар әрқашан ұтымды таңдау жасай бермейді - эмоциялар маңызды рөл атқарады. Егер тауарлар мен қызметтер жағымды ассоциацияларды тудырса, бірыңғай фирмалық стильді қолдану аудиторияның көз алдында сенім қалыптастырады, компанияның тұрақтылығын көрсетеді. Бұл тұтынушылардың санасында оған сенуге болады деген ойды тудырады.
3. Компанияның құндылықтарын таратады. Әр компанияның өзіндік құндылықтары мен ерекшеліктері бар. Ол байсалды немесе күлкілі, ұстамды немесе ашық болуы мүмкін. Бұл құндылықтардың барлығын түстермен, қаріптермен және суреттермен аудиторияға жеткізуге болады. Әрине, бұл сөздерді алмастырмайды, бірақ жарнамалық хабарламаны неғұрылм сенімді етіп, назар аударуға көмектеседі.
4. Қызметкерлер үшін ыңғайлы жұмыс ортасын жасайды. Көрнекі элеменнтер компанияның өз қызметкерлерімен байланысуына қызмет етеді - бұл ішкі корпоративті стиль деп аталады.
Фирмалық стиль (басқаша айтқанда кіші айдентика) бренд пен айдентикадан туады. Бірақ олардың барлығы бір-бірінсіз өмір сүре алмайды. Брендсіз айдентиканы жасау мүмкін емес, бұл компанияның танылуына әсер етпейтін графикалық элементтер жиынтығы болады. Сондай-ақ, айдентикасыз фирмалық стиль жасау мүмкін емес, өйткені фирмалық стиль - бұл логотиптерді, қаріптерді, түс схемаларын медиада қолдану тәсілдерін анықтайтын компанияның сәйкестігін пайдалану бойынша ережелер жиынтығы мен нұсқаулық.
Бренд - бұл тұтынушылардың санасында компаниямен немесе өніммен байланысты болатын кескін, миссия, стартегия, идея және имидж. Ол компанияның құндылықтарын, философиясын, оның беделін және бренд туралы айтқан кезде тұтынушылардың бойындағы сезімдерді қамтитын зат. Бренд визуалдық, дыбыстық, мәтіндік және басқа элементтерді қамтуы мүмкін.
Фирмалық стиль ұғымы қазіргі мағынасында салыстырмалы түрде жақында, жүз жылдан аз уақыт бұрын пайда болды. Ал "Фирмалық стиль" терминінің өзі ежелгі уақытта пайда болған. Фирмалық стилін толығымен жасаған алғашқы дизайнер неміс сәулетшісі Питер Беренс болып саналады.
1907 жылы Беренс AEG көркемдік директоры (қазір жұмыс істемейтін машина жасау компаниялары) қызметін атқарып, тарихта алғаш рет ребрендингөткізді. AEG компаниясы өндіріске арналған машиналар шығарды: турбиналар, трансформаторлар, электр қозғалтқыштары және үй шаруашылығына арналған электр құрылғыларын шығаруды бастады. Ол цехтардың архитектурасынан бастап өнеркәсіп пен тауарларға, сондай-ақ өнімді жарнамалауға дейін барлығына жеткілікті назар аудара отырып, фирманың бет-бейнесін құрудың бүкіл бағдарламасын жасады. Питер Беренстің фирмадағы көркемдік реформалары оның пайдасына қызмет етті және оған қазіргі тілмен айтқанда "алғашқы дизайнер және бренд стилін жасаушысы"деген атақ әкелді. Көшелерде жаңа тұрмыстық техниканың суреттері бар жарнамалық плакаттар пайда болады. Плакаттар мазмұнның өзіндік ерекшелігімен ғана емес, сонымен қатар графикалық лаконизммен де назар аударды. Мұнда Беренстің график ретіндегі жұмысы бүгінгі күнге дейін өзгермеген AEG сауда белгісінің авторы көрінеді.Питер Беренстің практикалық жұмысы дизайнның жаңа түрін қалыптастыруда үлкен рөл атқарды-компания үшін жеке сәйкестендіру стилін құру.
Сонымен, ХХ ғасырдың жартысында маркетингте жаңа бағыт пайда болды, фирмалық стильді дамыту. Қазіргі уақытта фирмалық стильдің міндеті өзгеріссіз қалады, компания ерекшеленетін және бір саладағы бәсекелестерден өзіндік ерекшелігі бар нәрсені табу.
Бірақ дизайнерлер әрқашан дұрыс фирмалық стилін дамыта бермейді. Есте қалмайтын бренд стилі мен логотип - бұл компания үшін минус. Тәжірибе көрсеткендей, сауатсыз, сапасыз бренд стилі компанияға әлдеқайда көп зиян келтіруі мүмкін, клиенттерді тартпай, керісінше оларды қорқытып және компанияның беделін төмендетеді. Сонымен қатар, сауатсыз фирмалық стиль компанияның ерекшеліктерін көрсетпей, оларды толығымен нөлге дейін төмендету мүмкін.
Брендтің "ребрендингі" нашар компаниялардың бір мысалы Gap Inc.. Бұл киім мен аксессуарларға маманданған американдық компания. 2010 жылы GAP жаңа логотип пен жаңартылған фирмалық стилін енгізді. Ол көрермендердің теріс реакциясын тудырды және іске қосылғаннан кейін көп ұзамай кері қайтарылды. Жаңа GAP логотипі алдын-ала хабарландырусыз енгізілді және 20 жылдан астам уақыт бойы қолданылып келе жатқан алдыңғы логотиптен түбегейлі ерекшеленді. Жаңа дизайн өте қарапайым және минималистік болды: көк градиенті бар қара шаршыға қарсы ақ GAP әріптері. Бұл көгілдір кружкада үлкен GAP әрпі бар алдыңғы логотипке тән сәйкестілік пен танымалдылықтың жоғалуын бағаламаған бренд жанкүйерлерінің көңілін қалдырды. Әлеуметтік желілердегі сын мен жағымсыз пікірлерден кейін GAP жаңа логотипті қайтарып алуға және бұрынғы дизайнға қайта оралуға мәжбүр болды. Бұл брендтің өзгеруі ұзақ мерзімді зерттеулер мен аудиториямен кеңесуге негізделуі керек екенін түсіндіріп. Жағымсыз реакцияларды болдырмайды және клиенттердің адалдығын сақтайды. Бұл жағдай мақсатты аудиторияның қажеттіліктері мен күтулеріне сәйкес корпоративті сәйкестікті дұрыс әзірлеу мен бейімдеудің маңыздылығын көрсетеді.
Бренд стилі мейрамхана бизнесінде және оны ілгерілетуде маңызды бөлік болып табылады және бизнесті ілгерілетудің негізгі құралдарының бірі болып табылады. Қазіргі уақытта мейрамхана бизнесінде көптеген бәсекелестер бар және олардан ерекшелену үшін фирмалық стильге көп көңіл бөлу керек. Рестораторларда Барлық жағынан шабуыл деп аталатын жарнама бар : олар тек визуалды ғана емес, сонымен қатар аудио және кинетикалық әсерді де қолдана алады. Басқаша айтқанда, адамның барлық бес сезімін келушіге эмоционалды жауап беру үшін пайдалануға болады.
Көрнекі әсер барлық жерде қолданылады: мейрамхананың сыртқы және ішкі көрінісі, аксессуарларды, сондай-ақ жабдықтарды таңдау (декор, техника, жиһаз, ыдыс-аяқ, тоқыма, форма және т.б.). Фирмалық стильдің негізгі "аудармашылары", әрине, жарнамалық медиа болып қала береді (белгілер, парақшалар, парақшалар және т. б.)
Аудио әсері локализацияланған, оның жұмысы келуші мекемеден шыққан кезде аяқталады. Музыка стилі, орындаушыларды таңдау, дыбыс деңгейі - бұл параметрлердің барлығы қатаң реттеледі, өйткені дыбыстық орта мекеменің "атмосферасы" деп аталатын нәрсеге әсер ететін факторлардың бірі болып табылады. Дыбыстық әсер радио мен теледидардағы жарнамалар кезінде де қолданылады, бұл кезде аудио роликтің фоны фирмалық әуен болып табылады.
Кинетикалық әсер - ең маңыздыларының бірі. Жиһаз, декор, мейрамхананың жабдықтары да фирмалық стилінің тасымалдаушылары болып табылады. Маңыздысы сапа мен құрылым болып табылады. Тіпті жұмсақ жиһазға арналған қаптаманы таңдау брендтің стиліне (түсі, құрылымы) сәйкес жасалуы керек. Ағаш, пластик, металл-жиһаз бен декорға арналған бұл материалдар кездейсоқ таңдалмауы керек, тек берілген стильге сәйкес. Егер дәм мен иіс сезу сияқты сезімдер туралы айтатын болсақ, онда фирмалық стильдегі компанияның жауапкершілігі тікелей мейрамхананың өзіне, дәлірек айтқанда оның қызметкерлеріне ауысады. Тағамдардың ерекшеліктері, дәмдік тәжірибелер, иістер мен хош иістер қазірдің өзінде ішкі фирмалық стилі болып табылады, оның жоғары сапасынсыз қонақтардың адалдығына сену қиын. Кейбір мейрамханаларда хош иісті брендинг деп аталатынды қолдану орынды. Оның міндеті - асханада белгілі бір иісі бар мейрамхана атауының тұрақты ассоциативті байланысын қалыптастыру.
Сондай-ақ, мейрамхананың фирмалық стилінің негізгі факторларының бірі: мәзір және қызмет көрсету. Ыдыс-аяқтың дизайнымен, фотосуреттерін өңдеумен, қағазды таңдаумен және басып шығару тәсілімен тәжірибе жасау нәтиже береді. Мәзірдегі сөздерді шашырату жұмыс істемейді, өйткені бұл біздің ас үйдің бет-бейнесі. Бұл үшін дизайнерлер мен копирайтерлерден бастап аспаздар мен даяшыларға дейін мәзір жасау үшін барлығы жұмыс істейді. Жақсы мәзір интуитивті және қызметкерлердің қажеттіліктеріне сай болуы керек. Фирмалық мәзірде таңдалған тағамдар фирмалық киімін киген қызметкерлерге қызмет етуі керек. Қоғамдық тамақтандыру бизнесінде формалар киімді әмбебап ететін кесу арқылы жасалады.
Мейрамхананың фирмалық стилін ілгерілетудің жақсы мысалдарының бірі - Gusto Italiano мейрамханасы. Gusto Italiano мейрамханасы жаңа ингредиенттер мен авторлық тағамдарға баса назар аудара отырып, итальяндық тағамдарға маманданған. Мейрамхананың фирмалық стилі - стильдендірілген винтажды итальяндық ас үй ыдыстарының логотипін және жерорта теңізі бояуларымен байланысты жылы реңктерде түстер палитрасын пайдалануды қамтиды.
Мейрамхана онлайн және офлайн режимге дейінгі барлық жарнамаларды пайдаланады. Instagram және Facebook сияқты әлеуметтік желілерді өздерінің брендтік стилін алға жылжыту үшін онлайн жарнамаларда белсенді пайдаланады. Әлеуметтік желілерде мейрамхананың тағамдары мен интерьері бар фотосессияларды, мекеменің атмосферасы мен аспаздық ерекшеліктерін көрсететін жоғары сапалы фотосуреттерді көруге болады.
Офлайн жарнамаларда, мейрамхана итальяндық шарап дәмін тату кештері, немесе Италия мерекелеріне арналған арнайы іс-шаралар сияқты тақырыптық кештер өткізіледі. Мейрамханада тұрақты қонақтарға арналған акциялар мен арнайы ұсыныстар бар, мысалы, белгілі бір тағамдарға жеңілдіктер немесе аптаның белгілі бір күндеріне арналған арнайы мәзір. Сондай-ақ, мейрамхана блогерлермен серіктес болып, оларды мекеме туралы шолуларға шақырады. Блогерлермен бірге олар бірегей мазмұн жасайды, мейрамхананың аспазшыларымен тамақ дайындап және сонымен қатар итальяндық тағамдардың құпиялары туралы аспазшымен сұхбаттасуға мүмкіндік береді. Бұл мысал Gusto Italiano мейрамханасының әртүрлі байланыс арналары арқылы өзінің фирмалық стилін қалай сәтті насихаттайтынын көрсетеді, бірегей фирмалық стилін жасайды, қонақтарды тартады және олардың мейрамханаға деген адалдығын сақтайды.
1.2 ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІ ДАМЫТУ КЕЗЕҢДЕРІ
Фирмалық стильді дамыту - бұл жан-жақты, уақытты қажет ететін процесс. Оны құруды жеңілдету үшін дизайнерлер процесті бірнеше кезеңге бөледі. Осы кезеңдердің әрқайсысы брендтің бірегей сәйкестігін және оның визуалды көрінісін қалыптастыруда маңызды рөл атқарады. Төменде жеке қарастырылатын мысалдар келтірілген :
1. Дайындық кезеңі.
2. Тұжырымдаманың анықтамасы.
3. Фирмалық стильдің негізгі элементтері.
4. Фирмалық стильді тасымалдаушыларда көрсету.
5. Заңды деңгейдегі патент.
Дайындық кезеңі.
Фирмалық стилін дамытудағы дайындық кезеңі - бұл мейрамхананың бірегей бейнесін құруды және енгізуді қамтамасыз ететін негізгі кезең. Бұл кезеңнің негізгі элементі брифинг болып саналады. Қысқаша - бұл тапсырыс беруші орындаушыға тапсырмаларды, жұмыс кезеңдерін және техникалық мәліметтерді тағайындайтын нұсқаулық. Оның көмегімен жұмыстың барлық нюанстарын нақтылай алуға болады. Брифингтің көмегімен тапсырыс беруші өз идеясын орындаушыға толығымен жеткізе алады, сонымен қатар осы құжатпен тапсырыс беруші қорытынды суретті көрсетеді, оның ойындағы дайын жоба қандай болады. Сондай-ақ, брифингте компанияның іске асыруға салуға дайын байланыстары, мерзімі және бюджеті көрсетілген. Мейрамхананың қолтаңба стилін дамытудағы негізгі мәселелер:
Мейрамхананың тарихы мен құндылықтары - Ең алдымен, мейрамхананың тарихын, идеясы мен негізгі құндылықтарын нақтылау қажет. Ол қандай миссияларды орындайды, сонымен қатар қандай жұмыс принциптерін ұстанады.
Мейрамхана сипаттамасы - Мейрамхананың атауы, ол қалай ойлап табылды, оны немен байланыстыруға болады. Және, мейрамхананың ұраны мен қонақтарды тартатын арнайы сөздер.
Мақсатты аудиторияны анықтаңыз - Мейрамхана қандай мақсатты аудиторияға бағытталған ( жасы, қызығушылықтары, табыс деңгейі және т.б.). Сондай-ақ, олардың ерекшеліктерін ескеру қажет ( мысалы, дизайндағы артықшылықтар, мейрамханаға барып дәмелену және т.б.), бұл фирмалық стильді әзірлеу кезінде қажет.
Қажетті бірлестіктер мен эмоциялар - Мейрамхананың фирмалық стилі тудыруы керек қажетті бірлестіктер мен эмоциялардың сипаттамасын нақтылау ( мысалы, сән-салтанат, отбасылық атмосфера және т.б.). Дизайнда көрсетілетін тақырып пен стильді анықтау (мысалы, заманауи, дәстүрлі және т.б.).
Сәйкестендіру элементтері - Мейрамхананың логотипі қандай болуы керек, мейрамхана қонақтарына қандай эмоциялар жеткізуі керек, ол қандай ерекшеліктер әкеледі. Негізгі түстер палитрасы қандай, фирмалық стилінде қанша түстер болуы керек, олардың психологиялық қабылдауы, негізгі және қосымша түстер. Сондай-ақ, қандай қаріпті қолдану керек, қатаң немесе калиграфиялық және т.б.
Фирмалық стилін қолдану - Фирмалық стильдің негізгі тасымалдаушыларын қолдану (мәзір, интерьер және сыртқы, қызмет көрсету персоналы және т.б.). Әр түрлі материалдар мен контексттерде фирмалық стильді қолдануға арналған тілектерді нақтылау қажет.
Қосымша нұсқаулар мен талаптар - Жасалған материалдарға қойылатын талаптарды нақтылау (файл пішімдері, құжат түрі және т.б.). Ең бастысы, жұмысты аяқтаудың ең соңғы мерзімен келісу.
Бұл брифингтің барлығы дизайнерлер мен тұтынушыларға мейрамхананың қажеттіліктері мен үміттерін жақсырақ түсінуге, сондай-ақ оның бірегей тұжырымдамасына сәйкес келетін және мақсатты аудиторияны тартатын жақсы қолтаңба стилін жасауға көмектеседі.
Сондай-ақ, дайындық кезеңінің маңызды бөлігі нарықты талдау болып табылады. Нарықты талдау бізге ұзақ уақыт бойы есте қалатын танымал және тартымды бейнені жасауға көмектеседі. Фирмалық стилін жасамас бұрыy, бәсекелестердің фирмалық стилін зерттеу керек. Олар қандай дизайн шешімдерін қолданады, қандай түстер палитрасы, қаріптер, графикалық элементтерін қолданады. Бұл бізге бәсекелестердің күшті және әлсіз жақтарын анықтауға және нарықтан ерекшеленудің жолдарын табуға көмектеседі, жәнеде бәсекелестердің сәтті кейстерін талдап, онда олардың фирмалық стилі қалай қонақтардың мейрамханаға қызығушылықтарын оятып, маркетингтік мәселелерін шешті. Трендтер уақыт өте келе өзгеріп отырады, соңғы өзгерістер мен инновацияларды қадағалап отыру керек, бұл жаңа технологияларды, интерактивті элементтерді, белгілі бір түс схемаларын, интерьер стильдерін қолдануды қамтуы мүмкін. Осының бәрін зерттей отырып, ол мақсатты аудитория арасында қандай нәрселер танымал болуы мүмкін екенін және қандай бағыттардан аулақ болу керектігін түсінуге мүмкіндік береді. Мейрамхананың брендтік нарығын талдау мақсатты аудиторияны тарту, бәсекелестерден ерекшелену және брендтің ерекше және есте қаларлық бейнесін жасау үшін сіздің мейрамханаңыздың дизайны қандай болуы керек екендігі туралы нақты түсінік қалыптастыруға көмектеседі.
Тұжырымдаманың анықтамасы.
Бұл өте қызықты және болжанбайтын жұмыс кезеңі, өйткені осы сәтте көптеген идеялар жасалып, олардың ішінен біреуі таңдалады. Тұжырымдаманың анықтамасы ұғымы - бұл компанияның немесе бизнестің сыртқы және ішкі визуалды көрінісінің негізінде болатын процесс. Тұжырымдаманың анықтамасы логотип пен түс жасау ғана емес, компанияның өзін әлемге қалай көрсететіні, қонақтар мен қызметкерлер үшін қандай атмосфера жасайтыны, оның құндылықтары мен артықшылықтарын қалай көрсететіні және жеткізетіні туралы тұтас көзқарас. Тұжырымдаманың анықтамасын, кезеңдерге бөліп және оларды бөлек қарастыруға болады.
Тұжырымдаманы анықтаудың бірінші қадамы - бизнес туралы мәліметтер мен ақпаратты талдау. Барлық тұжырымдамалармен дайындық кезеңдерінде негізінде тарих пен миссияны білу, өйткені компанияның тарихы мен миссиясын түсіну оның құндылықтары мен принциптерін анықтауға көмектеседі, олар корпоративті сәйкестендіріліп, жеткізілуі керек. Мақсатты аудиторияны талдау компанияның өнімдері немесе қызметтері кімге арналғанын және осы аудиторияның дизайн мен стильде қандай қалауы бар екенін түсінуге мүмкіндік береді. Тағыда бір маңызды сәт бұл бәсекелестердің фирмалық стильдерін зерттеу, бұл олардың кемшіліктерін бөліп көрсетіп, олардың фирмалық стилін ұғынып өзіңіздің ерекше фирмалық стиліңізді жасауға көмектеседі.
Деректерді талдау негізінде компания стилінің негізгі элементтері қалыптасады. Компанияның көрнекі символы болып табылатын және оның жеке басын көрсететін бірегей логотип жасалады. Логотип бұл компаниялардың бет-бейнесі, бізді бәсекелестерден ерекшелендіретін және тұтынушыларға біздің қызметімізді немесе тауарымызды мыңнан білуге көмектеседін құрал. Осы кезеңде фирмалық стиль тұжырымдамасын анықтауда сілтемелер зерттеледі, ( анықтамасы - басқалардан қалай жасалғаны, басқа брендтер осы элементтерді қалай сынағаны туралы мысалдарды іздеу және зерттеу. ) әр түрлі компаниялардан және бәсекелестерден идеялар алынып түрлі логотиптердің нұсқалары жасалады. Жасалған жүздеген элементтердің ішінен фирмалық стилі үшін ең жақын логотиптер таңдалады, содан кейін олар компанияның фирмалық стилінде қолданылады. Мәліметтер негізінде компаниялардың дизайны мен стилінде қолданылатын негізгі және қосымша түстер палитрасы анықталады. Бұл қонақтың эмоцияларын меңгеріп, оған өнім немесе қызмет туралы жағымды түсінік қалыптастыруға және оны сатып алуға деген ұмтылысты оятуға көмектесетін әдіс. Компанияның фирмалық стилінің психологиясын, сипаты мен миссиясын ескере отырып, жүздеген түстер палитрасынан негізгі және қосымша түстер таңдалады, олармен болашақта фирмалық стильді дамыту ушін жұмыс жасалады. Бұл түстер барлық элементтерде және компаниялардың сыртқы және ішкі жарнамаларында қолданылады. Осыған байланысты психологтар тұжырымдаманың осы бөлігіне жиі қатысады. Келесі негізгі анықтама қаріп, мәтіндерде, тақырыптарда, логотипте және басқа дизайн элементтерінде қолдануға арналатын құрал. Қаріптер компаниялардың жалпы стиліне сәйкес келіп, кішкентай өлшемдерде де оқылуы керек. Барлық графикалық дизайн элементтерінде қаріптің дәйектілігі болуы керек : логотип, тақырыптар, мәтіндер және басқа элементтер. Қаріп компанияның стилі мен жүргізуінен жасалады, егер компания байсалды немесе көңілді болса онда қаріпте көңілді және мерекелік болуы тиіс.
Үшінші кезең компанияның жалпы бейнесі. Компанияның бұл кезеңіне : жалпы графикалық элементтер стилі, бренд стилінің құндылықтары және жүргіліуі кіред.
Соңғы кезеңде, компанияның негізгі элементтері мен жалпы имиджін анықтағаннан кейін, логотиптен қаріпке дейінгі барлық элементтерді қолдануға арналған ережелер мен ұсыныстарды қамтитын фирмалық стильге арналған гайдбук нұсқаулығы жасалады.
* Әр түрлі беттер мен материалдарда логотипті қолдану, және түстер палитрасын қолдану ережелері. Мәтіндер мен қаріптер стилінің қолдану нұсқаулығы.
* Әр түрлі материалдардың дизайн мысалдары (брошюралар, визиткалар, қаптама және т. б.)
Мейрамхана үшін тұжырымдаманы анықтау өте маңызды кезең, бұл сіздің мейрамханаңыздың қалай көрінетінін және қонақтарды қалай тартатынын сипаттайтын жоспар түрі.Тұжырымдаманы анықтаған кезде мейрамхана үшін маңызды нәрселер туралы ойлану қажет :
Ас үй түрі: Мейрамхана қандай ас үйге бағытталған және қандай бас тағамдар ұсынады. Сіздің ас үйіңіз итальяға, жапонияға, немесе францияға бас назар аударуы мүмкін. Бұл өте маңызды шарт өйткені ол сіздің мейрамханаңыздың қандай стильді тасымалдайтынын анықтайды.
Атмосфера және стиль: Мейрамхананың ішінде қандай көрініс болады ? Интерьерге қандай элементтерді қолданғыңыз келеді, ол ағаш жиһазы бар жайлы орта болады ма, әлде жарқын түстері мен заманауи жиһаздары бар заманауи кеңістік болады ма. Себебі интерьер және экстерьер дизайнның алғашқы аспектілердің бірі, мақсатты аудитория үшін өте маңызды элемент. Ересектерге жарқын және мультфильмдық стильге толы интерьер ұнамас еді, ал балаларға керісінше минимализм стилі жақпас еді. Сол үшін интерьер және экстерьер дизайынын талқыламас бұрын, мейрамхананың мақсатты аудиториясын зерттеп алу қажет.
Мақсатты аудитория: Мейрамхананың қонақтары кім болады, жас отбасыма немесе іскер адамдарма. Жоғарыда айтылғандай, мейрамхананың дизайны мен қызметі, мақсатты аудиторияны зерттеуден же басталады.
Бірегей ұсыныс: Қазіргі уақытта көптеген мейрамханалар мен кофейнялар бар, олардың әр біреуінің атмосферасын және тағамдарының дәмін сезінуге болады. Бірақ ең бастысы, әр мейрамхананы бір-бірінен ерекшелендіретін нәрсе фирмалық стиль және бірегей ұсыныс, бұл арнайы акциясы бар арнайы мәзір,немесе ерекше интерьер мен қызығушылық тудыратын экстерьер, және керемет қызмет болуы мүмкін.
Түстер мен дизайн: Фирмалық стильді көрсететін түстер мен стильді ерекше айқындықпен таңдалуы керек. Егер мейрамхананың асханасы Италияға бағытталған болса, онда итальяндық тудың түстерін қолдану маңызды. Италияның тарихын көрсететін графикалық және визуалдық элементтер таңдалуы тиіс.
Фирмалық стильдің негізгі элементтері.
Осы этапта тұжырымдаманы анықтап, көптеген жасалған элементтер арасынан пікірталас арқылы бірнеше элементтерді қалдырып, таңдалған элементтермен жұмыс жасай отырып, оларды тереңірек зерттеп, дамыта бастаймыз. Брифинг кезінде таңдалған барлық негізгі элементтер осы кезеңде бір топқа бөлінеді, онда фирмалық стильге арналған элементтер жиналады. Фирмалық стильдің негізгі элементі - түсті графикалық элементтер. Оған мыналар кіреді: логотип, сауда белгісі, қаріп пен түстерді таңдау, компанияның атауы және сол компанияның ұраны. Оларды өзгермейтін компоненттер деп те атайды, өйткені бұл элементтерді фирмалық стильдің барлық нысандарында өзгеріссіз табуға болады.
Түс схемасы. Түс схемасы жоғарыда айтылғандай негізгі элементтің маңызды құрамы, түсті логотип үшін және басқа графикалық және визуалды элементтер үшін бөлек таңдауға болады. Бұл қағаздың, құжаттардың түсіне, сондай-ақ үстел мен орындықтардың түсіне бірдей қатысты. Негізгі және қосымша түстерді анықтағаннан кейін оларды бренд стиліндегі тасымалдаушыларға қолдануға және тапсырыс берушіге немесе басшылыққа көрсетуге болады.
Фирмалық қаріп. Қаріп - бұл дұрыс таңдалған каллиграфия ғана емес, бұл әріптердің сипаттамалық құрылымын, өлшемін, көлбеуін, әріптер арасындағы бос орынды, сондай-ақ түстің қанықтылығын таңдау. Мысалы, Coca - Cola, Apple, Mercedes - Benz сияқты танымал брендтерді келтіруге болады, олардың көпшілігі ерекше қаріптің арқасында танымал болды. Іс жүзінде жасалған қаріп компанияны басқалардан ерекшелеуге көмектеседі.
Логотип. Сәйкесінше брендтің бет-бейнес, сәййкесінше оны жасау маңызды кезең болып табылады. Кәсіби мамандар жасаған керемет логотип тұтынушылардың назарын аударады және ұзақ уақыт есте қалады. Логотип тек эскиз салу арқылы жасалмайды. Бұл әлдеқайда көп уақыт пен экспериментті қажет етеді.
Компанияның атауы жарқын және эмоцияларға толы болуы керек, фирмалық стильдің құндылықтарын көрсетіп және аудиториямен байланыс орнататын негізгі элементтердің бірі. Бұл атау компанияның құндылықтарына, миссиясына және принциптеріне сәйкес келуі керек, мейрамхананы Италия деликатестері деп атап онда Франция тағамдарын жасауға болмайды. Компнанияның атауы фирмалық стильдің логотип және түстер палитрасы секілді негізгі элементтердің бірі.
Ұран, фирмалық стильдің және мейрамхананың маңызды бөлігі болып табылады. Мейрамхананың ұраны - бұл брендтің негізгі аспектілерін, оның құндылықтарын, тұжырымдамасын немесе қонақтарға берген уәдесін көрсететін қысқа, мәнерлі сөз. Бұл мейрамхананың бірегей сәйкестігі мен есте қалуын құруда маңызды рөл атқарады. Тиімді ұран мақсатты аудиторияның назарын аударуға және қонақтармен эмоционалды байланыс орнатуға көмектеседі. Бұл мейрамхананың бірегейлігі мен тартымдылығын тиімді жеткізе алатын қысқа, бірақ мағыналы элемент.
Мейрамхананың фирмалық стиліндегі сауда белгісі - Бұл кез келген компанияның фирмалық белгісі. Бұл белгі сурет, сөз болуы мүмкін, және ол әр мейрамхана үшін ерекше. Бұл адамдарға мейрамхананы басқа бәсекелестерден тануға көмектеседі. Сауда белгісі тек логотипті ғана емес, сонымен қатар компнанияң фирмалық стиль бар жерде қолданылатын түстерді, қаріптерді және дизайн стилін де қамтиды. Мысалы, мәзірде, тағамға арналған қаптамада және жарнамада. ҚР Заңы № 456-і қызмет көрсету тауар белгілері туралы 2-бап.
Фирмалық стильді тасымалдаушыларда көрсету.
Фирмалық стильдің тасымалдаушылары -- бұл өмірде логотип пен фирмалық стильдің басқада элементтері тасымалданатын заттар. Әр түрлі бизнестерде тасымалдаушылар әр түрлі, мейрамхана бизнесінде бұл: интерьер және экстерьер, белгі, персонал нысаны, мәзір, алып кетуге арналған тамақ пен сусындарды буып - түйегіш, сыйлық сертификаттары, тақтайшалар, визиткалар және т. б. Ешқандай логотип немесе фирмалық стильдің элементтері құжаттарда немесе компьютерде сақталу үшін жасалмайды, олар сайттарда, тауарларда және тасымалдаушыларда орналастырылады. Дизайнерлер тасымалдаушыларға гайдбуктарда, құжаттарда осы фирмалық стилімен қалай жұмыс істеу керектігі көрсетілген жеке бөлімді арнайды. Сонымен қатар тасымалдаушыларды брендтеу, тұтынушылар арасында тануды арттырады.
Барлық әртүрліліктен дұрыс брендтік тасымалдаушыны таңдауды жеңілдету үшін төменде мысалдар келтірілген.
1. Компанияның қандай ортада жұмыс істейтінін анықтау: онлайн немесе оффлайн. Көбінесе желіде, сайттар мен әлеуметтік желілер қолданылады, ал желіден тыс көп, мысалы белгі мен қаптамалар.
2. Мақсатты аудиторияңыз жиі араласатын заттардың тізімін жасау. Мейрамханаларда көп жағдайда бұл мәзір.
3. Тізімнен бизнес-процесс тоқтайтын элементтерді немесе оларсыз жобаны бастау мүмкін емес тасымалдаушыларды таңдау қажет . Мысалы, мейрамханадағы тағамды қаптамасыз жеткізу мүмкін емес.
4. Компания қызметкерлері қандай заттарды жиі қолданатынын, сондай-ақ бәсекелестер не қолданатынын есте зерттеу қажет.
5. Бизнес адамдар туралы болғандықтан, серіктестер туралы ұмытпаңыз. Серіктестерге қандай корпоративтік кәдесыйлар беруге болатынын қарастырған жөн. Соған орай тасымалдаушыларды таңдауға болады.
6. Сіз идеяларды бәсекелестерден немесе дизайнерлерден ала аласыз. Сіздің салаңыздағы дизайнер портфолиосын немесе жоба дизайн студиясын қарап, зерттеп, бәсекелестердің тасымалдаушыларынан идея алуға болады.
7. Дизайнерге тасымалдаушылар тізімінің нұсқасын көрсетіңіз: ол таңдау туралы шешім қабылдауға көмектеседі және сіз жіберіп алған тасымалдаушыларды айтады.
Тасымалдаушыларды таңдаудағы кеңестерді, өз жобаңыздан алуға болады: қонақтар немесе қызметкерлер жиі қолданатын нәрсені брендтеу керек.
Мейрамхананың фирмалық стилінің маңызды аспектілердің бірі, ол қонақтарға деген жоғары қызметті көрсетуі. Мейрамхана қызметкерлері мейрамхананың жалпы стилі мен қызмет көрсетуіне сәйкес келуі керек, киімнен бастап қарым-қатынас пен қызмет көрсету тәсілдеріне дейін. Бұл мейрамхананың бірыңғай имиджін жасауға көп көмектеседі.
Тасымалдаушыларды бастапқы элементтерді көрсету статикалық процесс емес, фирмалық стильдің келбетін сақтау және дамыту бойынша тұрақты жұмыс. Бұл дизайнды үнемі жаңартуды және жақсартуды қамтиды, жәнеде нарықтағы жаңа трендтер мен өзгерістерге бейімделеді. Тек фирмалық стильді қолдау және дамыту арқылы ол мақсатты аудитория арасында өзекті және тартымды болып қалады.
Нәтижесінде тасымалдаушыда фирмалық стилін көрсету, мейрамхананың фирмалық стилінің бірегейлігі мен сәйкестігін құру мен сақтаудың маңызды аспектісі болып табылады. Бұл әсер қалдыруға көмектеседі және мақсатты аудитория немесе мейрамхана қонақтары арасында ғана емес, серіктестер арасында да тануды қалыптастырады.
Заңды деңгейдегі патент.
Фирмалық стильдің заңды деңгейіндегі патент, ұрлық пен плагиаттан қорғау үшін өте маңызды. Бұл құқықтық растау және қорғау салдарын білдіреді, логотип, түстер палитрасы, типография және компания өз тауарлары мен қызметтері үшін пайдаланатын басқа да сипаттамалық атрибуттар сияқты бірегей фирмалық элементтерін қорғауға кепілдік береді. Патент компанияның меншігін және оның бірегей бренд элементтерін қорғаудың маңызды құралы болып табылады. Қазақстан Республикасындағы фирмалық стильдің патенті Қазақстан Республикасының патенттік Заңы № 427-I қорғалуы патенттік Заңмен реттелетін қатынастар2-бабы қорғалады.
Фирмалық стильдің заңды деңгейінде патент нені қорғайды.
1. Фирмалық стильдегі патенттің мақсаттары: көшірмеден қорғау, патент компанияны басқа компаниялардың немесе тұлғалардың фирмалық элементтерін заңсыз пайдаланудан немесе көшіруден құқықтық қорғауды қамтамасыз етеді. Ол меншік құқығын белгілейді және, патент компанияның өз брендінің бірегей элементтерін пайдалану құқығын растайды және меншік құқығы туралы ықтимал дауларды болдырмайды.
2. Фирмалық стильге патент алу процесі: Бірегейлікті анықтау, компания өзінің фирмалық стилінің түпнұсқа екенін және басқа брендтермен аналогтары немесе айтарлықтай ұқсастықтары жоқ екенін дәлелдеуі керек. Патентке өтінім зияткерлік меншікті қорғау жөніндегі тиісті органға, мысалы, патенттік ведомствоға беріледі.
3. Сараптама және тіркеу: Өтінім патенттік заңнама талаптарына сәйкестігі бойынша сараптамадан өтеді және оң нәтиже бергенде фирмалық стильге патент тіркеледі және компанияға беріледі. Өнертабысқа патент беруге өтінімдерге сараптаманы, сараптама ұйымы : Қазақстан Республикасы Әділет министрлігінің Ұлттық зияткерлік меншік институты шаруашылық жүргізу құқығындағы республикалық мемлекеттік кәсіпорны жүргізеді.
4. Паттентеуге жататын негізгі элементтер :
* Логотип - Бұл фирмалық стилін анықтайтын ерекше графикалық белгі немесе таңба.
* Түстер палитрасы - Бұл фирмалық стилін сипаттайтын және оның дизайнында қолданылатын түстердің үйлесімі.
* Типография - Фирмалық көріністі жасау үшін қолданылатын қаріптер, жазу стильдері және графикалық элементтер.
* Жалпы дизайн стилі - Бұл брендті басқалардан ерекшелендіретін және оның ерекше көрінісін жасайтын композиция, пішіндер, текстуралар және декор сияқты ерекше дизайн элементтері.
5. Фирмалық стильді патенттеудің артықшылықтары: Бәсекелестіктен қорғау, патент компанияға басқа компаниялардың фирмалық элементтерді көшіруінен және еліктеуінен құқықтық қорғауды қамтамасыз етеді, бұл нарықтағы фирмалық стильдің бірегейлігі мен құндылығын сақтауға ықпал. Сондай-ақ имиджді нығайтады, және патенттік құқық арқылы фирмалық стильді қорғайды тұтынушылар мен серіктестердің алдында компанияның кәсібилігі мен маңыздылығын растайды. Заңды қорғаныс патенті компанияға даулар туындаған немесе зияткерлік меншікті бұзған жағдайда өз құқықтарын қорғауға заңды негіз береді.
6. Патенттің қолданылу мерзімі: Әдетте Қазақстан Республикасында фирмалық стильге патенттің қолданылу мерзімі өтінім берілген сәттен бастап 10 жылды құрайды, содан кейін оны мерзім өткеннен кейін ұзартуға болады.
Қазақстан Республикасында өнертабысқа патент алу үшін құжаттар тізбесі :
* ЖШСЖК тіркеу анықтамасының көшірмесі.
* ЖК басшысының жеке куәлігінің көшірмесі.
* Фирмалық стиль құқығын растайтын құжат.
* Фирмалық стильдің сипаттамасы.
* Төлем құжаттары (патентке өтінім бергені үшін мемлекеттік баж төленгені туралы түбіртек )
* Сенімхат ( қажет болған жағдайда): Егер өтінімді өтініш берушінің өкілі берсе, оның өтінім беру құқығына сенімхат беру қажет.
Қазақстан Республикасында фирмалық стильдегі патент беру кезеңдері мен құны:
* Бюро қызметтеріне ақы төлеген сәттен бастап 7-10 жұмыс күні ішінде құжаттарды беру мен өтінімді дайындау. 160.000 теңге.
* Ресми сараптама, өтінім берілген күннен бастап 2 ай, қызмет бағасы бірінші кезеңге кіреді.
* Патент беру, қорғау құжатын бергені үшін баж төленген күннен бастап 10 жұмыс күні. 20.000 теңге.
Айрықша құқықтарды қорғау: патент иесінің өзінің фирмалық стилін пайдалануға және оның келісімінсіз басқа адамдардың оны пайдалануына жол бермеуге айрықша құқығы бар. Бұл корпоративті сәйкестікті нарықтағы бірегейлік пен құндылықты жоғалтудан қорғауға мүмкіндік береді.
Қорытындылай келе, фирмалық стильге патент компаниялар үшін өз брендінің бірегейлігін қорғауға, оның имиджін нығайтуға және көшіру мен зияткерлік меншіктің бұзылуынан құқықтық қорғауды қамтамасыз етуге мүмкіндік беретін маңызды құрал болып табылады.
2. ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ ЖЕКЕ ЭЛЕМЕНТТЕРІН ДАМЫТУ
2.1 ЛОГОТИП ӘЗІРЛЕУ, БРЕНДТІҢ ТҮС ГАММАСЫН ТАҢДАУ
Логотип - бұл компанияны, оның фирмалық стилін, өнімін немесе қызметін анықтайтын графикалық сурет, символ немесе белгі. Ол тануды құрауға және визуалды сәйкестендірудің маңызды элементі болып табылады. Логотип әдетте бірегей дизайнды, түстерді, пішіндерді немесе қаріптерді қамтиды.
Логотип фирмалық стиль ретінде - бұл компаниялардың бір идеясы мен стилімен біріктірілген көркемдік және мәтіндік элементтердің жиынтығы, фирмаға көптеген бәсекелестер арасында танымал болуға және тұтынушылар мен серіктестердің көз алдында фирманың бейнесін қалыптастыруға мүмкіндік беретін түс схемасы.
Фирмалық стиль - бұл элементтердің үйлесімі және оның ішіндегі барлық нәрсе үшін бірлікті қамтамасыз етуші (өнімдер, үй - жайлар, жабдықтар, құжаттама, жарнама және т.б.), оның көмегімен фирма өзінің жеке басын атап көрсетеді. Логотип компанияның фирмалық стилінің негізгі элементі ретінде, есте сақтауға оңай және қарапайым болуы керек, және оны бәсекелестер тізімінен ерекшеленуі қажет. Логотиптің визуалды сапасына қарамастан, тіпті кішігірім плагиат, компанияның имиджіне зиян келтіруі мүмкін, сондықтан логотипті компания қызметінің ерекшелігін көрсететін мүлдем жаңа идеяда жасалу керек. Логотип пен фирмалық стильді әзірлеу кезінде тек қаріптер ғана емес, сонымен қатар графикалық элементтер де жасалады, өйткені адам санасындағы кескінді есте сақтау процесі, сөздер мен атауларды есте сақтаудан гөрі тезірек жүреді. Бұл ұзақ жобалық ізденістердің нәтижесі. Сондықтан оны компьютердің көмегімен бір сағат немесе бір күнде жасау мүмкін емес, оны дамытуға айлар, тіпті жылдар қажет болуы мүмкін, бұл компаниялардың фирмалық стилінің құндылықтарын, сипаты мен атмосферасын жеткізетін өзіндік тіл.
Логотипті дамыта отырып, компанияның маңызды жарнамалық жұмысы басталады. Ол жарнамада шешуші рөл атқарады, өйткені логотип брендті сәйкестендірудің көрнекі символы және брендтің маңызды элементі болып табылады. Логотип серіктестер арасында да, клиенттер арасында да компанияның қолайлы имиджін қалыптастыруға ықпал етуі керек. Брендтік жарнамадағы логотиптің негіздері төменде толығырақ сипатталған :
Тану және есте сақтау. Жақсы дамыған логотип тануды қалыптастыруға көмектеседі, сонымен қатар клиенттер мен серіктестердің жадында қалады. Адамдар олар үшін танымал логотипті көрген кезде, оны бірден белгілі бір брендпен байланыстырады.
Біртұтас кескін жасау. Логотип компанияның бірыңғай бейнесін құрудың негізгі элементтері болып табылады. Ол құндылықтарды, миссияны және фирмалық стильді біріктіреді, оларды визуалды түрде көрсетіледі.
Жарнама компаниясы. Логотип жарнаманың негізгі бөлігі болып табылады. Ол әртүрлі ақпарат құралдарында қолданылады, мақсатты аудитория арасында оның көрінуін арттыра отырып, компаниялардың фирмалық стилінің біртұтас және танымал бейнесін жасауға көмектеседі.
Жақсы логотип - бұл компанияны бәсекелестерден ерекшеленуге мүмкіндік беретін фактор. Қызметтер нарығында танымал болу, табысты бизнес үшін маңызды фактор. Жақсы логотип жанама түрде компанияның сенімділігін растайды, бұл компанияның өндірісте де, кез-келген басқа қызметте де үлгілі тәртіпті сақтауын қамтамасыз етеді. Сауатты жасалған логотип саналы түрде тұтынушылар мен серіктестерге сенім сезімін тудырады, ал нақты анықталған бірыңғай брендтің болмауы, компанияға деген танымалдылық пен адалдықты айтарлықтай төмендетеді. Дизайнердің міндеті бұл мағынада логотип идеясын, оның визуалды қасиеттерін стильдің жалпы тұжырымдамасын жоғалтпай жеткізу.
Логотип мейрамхананың фирмалық стилін қалыптастыруда шешуші рөл атқарады және брендті қабылдауға, қонақтарды тартуға және мейрамхана үшін ерекше атмосфераны құруға айтарлықтай әсер етеді. Логотип бәсекелестер арасында мейрамхананың бірегей идентификациясын жасауға көмектеседі. Бұл қонақтарға мейрамхананы өз брендімен оңай тануға және байланыстыруға мүмкіндік беретін көрнекі символға айналады. Логотип мейрамхананың стилін, тұжырымдамасын және атмосферасын көрсетуі керек. Мысалы, егер мейрамхана итальяндық тағамдарға маманданған болса, логотипте итальяндық жалаулар, түстер немесе Италияға тән кескіндер сияқты тиісті элементтер болуы мүмкін. Логотиптің дизайн элементтері мысалы : түстер, қаріптер және пішіндер сияқты эмоцияларды жеткізе тұрып фирмалық стилінің белгілі бір қасиеттерімен байланысты болуы мүмкін. (мысалы, дәстүр, қазіргі заман, талғампаздық және т.б.).
Тиімді логотип әлеуетті қонақтардың назарын және қызығушылығын және серіктестер үшін ынтымақтастықты тарта отырып, маркетинг пен жарнаманың күшті құралы бола алады. Тартымды ... жалғасы
Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.
КІРІСПЕ
1. ФИРМАЛЫҚ СТИЛІН ҚҰРУ НЕГІЗДЕРІ
1.1. ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ АНЫҚТАМАСЫ ЖӘНЕ ОНЫҢ МЕЙРАМХАНАДАҒЫ РӨЛІ
1.2. ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІ ДАМЫТУ КЕЗЕҢДЕРІ
2. ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ ЖЕКЕ ЭЛЕМЕНТТЕРІН ДАМЫТУ
2.1. ЛОГОТИП ӘЗІРЛЕУ, БРЕНДТІҢ ТҮС ГАММАСЫН ТАҢДАУ
2.2. САУДА БЕЛГІСІ, МӘТІНДІК БЕЛГІНІ ӘЗІРЛЕУ
2.3. ИНТЕРЬЕР, ЭКСТЕРЬЕР ЖӘНЕ МЕЙРАМХАНАНЫН ҰРАНЫН ДАМЫТУ
3. TOLQYN МЕЙРАМХАНАСЫНЫҢ ФИРМАЛЫҚ СТИЛІН ДАМЫТУ
3.1 МЕЙРАМХАНАНЫҢ ШЫҒУ ТАРИХЫ МЕН ЖАҢАЛЫҒЫ.
3.2МЕЙРАМХАНАНЫҢ НЕГІЗГІ ФИРМАЛЫҚ ЭЛЕМЕНТТЕРІ..
ҚОРЫТЫНДЫ
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
КІРІСПЕ
Фирмалық стиль мейрамхананың ерекше және есте қаларлық көрінісін жасаудағы маңызды элемент болып табылады. Бұл бәсекелестерден ерекшеленуге, клиенттермен эмоционалды байланыс орнатуға және брендті нығайтуға көмектеседі. Мейрамхана бизнесінде жоғары бәсекелестік жағдайында ойластырылған және үйлесімді брендтің болуы мекеменің жетістігіне жетудің шешуші факторы болуы мүмкін. Мейрамхана саласында оған логотип, түстер палитрасы, типография, мәзір дизайны, мекеменің ішкі және сыртқы көрінісі, қызметкерлердің формасы, тіпті қызмет көрсету стилі кіреді.
Дипломдық жұмыстың негізгі мақсаты, фирмалық стильді дамытудың негіздерін зерттеуге және оларды практикада қолдануды қарастыруға бағытталған. Мейрамхананың фирмалық стилін дамытудың мақсаты тұтынушылардың назарын аударатын, олардың адалдығын арттыратын және мейрамхананы бәсекелестерден ерекшелендіретін мекеменің біртұтас және үйлесімді бейнесін жасау. Бұл мақсатқа жету үшін логотипті, түс схемасын, қаріптерді, ұранды, сондай-ақ интерьер мен сыртқы дизайнды дамытуды қажет етеді. Фирмалық стиль бірнеше негізгі міндеттерді орындайды. Бұл бренд туралы визуалды және эмоционалды қабылдау арқылы мейрамхана туралы алғашқы әсерді қалыптастыруға көмектеседі. Бұл дипломдық жұмыстың міндеті - "Tolqyn" теңіз тақырыбындағы мейрамхана үшін ерекше фирмалық стильді құру. Ол үшін брендтің стилі дегеніміз не және оны құрудың қандай кезеңдері бар екенін түсіну керек. Осы білімге сүйене отырып, мейрамхананың теңіз тақырыбына басты назар аударатын логотип, түс схемасы, қаріптер және басқа визуалды элементтерді қамтитын брендтік стиль тұжырымдамасы жасалады. Соңғы кезең қонақтардың пікірлері мен мейрамхананың жұмыс көрсеткіштерін талдау негізінде әзірленген фирмалық стильдің тиімділігін бағалау болады. Нәтижесінде оның табысты дамуына және клиенттерді тартуға ықпал ететін "Tolqyn" мейрамханасының кешенді және тартымды бейнесі жасалады. Фирмалық стильдің жаңалығы оның қазіргі тенденцияларды көрсету және нарықтағы өзгерістерге бейімделу қабілетінде жатыр. Мейрамхана бизнесінде тек ағымдағы трендтерді ғана емес, сонымен қатар оларға жаңа және ерекше нәрсе ұсына отырып, тұтынушылардың сұраныстарын болжау маңызды. Бренд стилін дамытудың инновациялық тәсілі мақсатты аудиторияның назарын аударатын және қызығушылық тудыратын мейрамхананың жаңа және өзекті бейнесін жасауға мүмкіндік береді. Қазіргі заманғы фирмалық стиль тұтынушылардың қалауындағы жаһандық өзгерістерді ескеруі керек. Жаңалықтың маңызды элементі - бұл бәсекелестерден өзгеше фирмалық элементтердің бірегейлігі. Бұл реттелетін түс шешімдерін, түпнұсқа қаріптерді, бірегей иллюстрациялар мен үлгілерді пайдалануды қамтуы мүмкін. Бұл тәсіл есте сақтау оңай және белгілі бір мейрамханамен байланысты бірегей бейнені
жасауға көмектеседі. Дипломдық жұмыстың өзектілігі мейрамхана бизнесіндегі жоғары бәсекелестікке және мекеменің ерекше және есте қаларлық бейнесін жасау қажеттілігіне байланысты. Фирмалық стилі мейрамхананың имиджін қалыптастыруда шешуші рөл атқарады, бұл көптеген басқа мекемелерден ерекшеленуге және мақсатты аудиторияның назарын аударуға көмектеседі. Тақырыптық мейрамханалардың танымалдылығының артуы жағдайында "Толқын" мейрамханасы үшін теңіз тақырыбына арналған фирмалық стилін жасау әсіресе өзекті болып табылады. Бұл мекеменің бірегейлігі мен тұжырымдамасын атап қана қоймай, сонымен қатар әлемнің барлық елдерінен көбірек туристерді тарта отырып, Ақтауда туризмді дамытуға мүмкіндік береді. Графикалық дизайн мен маркетингтің заманауи тенденциялары фирмалық стильді дамытудың кешенді тәсілінің маңыздылығын көрсетеді, бұл зерттеуді және оның нәтижелерін мейрамхана бизнесін сәтті дамыту үшін қажет және маңызды етеді.
1. ФИРМАЛЫҚ СТИЛІН ҚҰРУ НЕГІЗДЕРІ
1.1ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ АНЫҚТАМАСЫ ЖӘНЕ ОНЫҢ БИЗНЕСТЕГІ РӨЛІ. ӘЛЕМДЕ ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ ПАЙДА БОЛУ КЕЗЕҢДЕРІ.
Қазіргі уақытта нарық тауарлар мен қызметтерге толы. Тұтынушының назарын аударту үшін бәсекелестер арасында ерекшеленіп, нақты орынды табу керек. Бұл жағдайда бізге фирмалық стиль көмектеседі. Фирмалық стиль компанияның имиджін, визуалды элементтердің жиынтығы мен үйлесімділігн біріктіретін құрал. Шартты түрде оны екі кіші топқа бөлуге болады, олар: шағын және үлкен фирмалық стиль.
Шағын фирмалық стиль брендті анықтау үшін қажетті минимумды қамтиды, бұл логотип, түстер палитрасы, корпоративтік қаріптер және бренд белгілері. Бұл шағын компаниялар немесе шағын стартаптар үшін жеткілікті Үлкен фирмалық стиль әдетте брендтің тасымалдаушыларын қамтиды ( олар қаптамалар, жапсырмалар, іскери құжаттар, кеңсенің сәндік элементтері, жұмысшылардың формасы, Көлік және т.б. болуы мүмкін. ) Бірақ фирмалық стиль не үшін қажет және оны неге дамыту керек ? Жауап өте қарапайым, жақсы ойластырылған бренд стилі бизнес мәселелерін шешеді, істі жылжыту шығындарын азайтады, жарнамалық материалдарды жасауды жеңілдетеді, сонымен қатар компанияның ерекше бейнесін жасайды және бәсекелестерден ерекшеленуге көмектеседі. Фирмалық стильдің негізгі міндеттері төменде көрсетілген :
1. Тауарларды немесе қызметтерді анықтауға көмектеседі. Таныс пакеттері бар сөреге көз жүгіртсек те, түстер мен логотиптер бойынша сатып алушы өнімнің өзіне қажетті брендтен қай жерде екенін түсінеді. Адал тұтынушы тауарларды тез және басқа брендтерге қарамай-ақ ала алады.
2. Аудиторияға эмоционалды әсер етеді. Сатып алушылар әрқашан ұтымды таңдау жасай бермейді - эмоциялар маңызды рөл атқарады. Егер тауарлар мен қызметтер жағымды ассоциацияларды тудырса, бірыңғай фирмалық стильді қолдану аудиторияның көз алдында сенім қалыптастырады, компанияның тұрақтылығын көрсетеді. Бұл тұтынушылардың санасында оған сенуге болады деген ойды тудырады.
3. Компанияның құндылықтарын таратады. Әр компанияның өзіндік құндылықтары мен ерекшеліктері бар. Ол байсалды немесе күлкілі, ұстамды немесе ашық болуы мүмкін. Бұл құндылықтардың барлығын түстермен, қаріптермен және суреттермен аудиторияға жеткізуге болады. Әрине, бұл сөздерді алмастырмайды, бірақ жарнамалық хабарламаны неғұрылм сенімді етіп, назар аударуға көмектеседі.
4. Қызметкерлер үшін ыңғайлы жұмыс ортасын жасайды. Көрнекі элеменнтер компанияның өз қызметкерлерімен байланысуына қызмет етеді - бұл ішкі корпоративті стиль деп аталады.
Фирмалық стиль (басқаша айтқанда кіші айдентика) бренд пен айдентикадан туады. Бірақ олардың барлығы бір-бірінсіз өмір сүре алмайды. Брендсіз айдентиканы жасау мүмкін емес, бұл компанияның танылуына әсер етпейтін графикалық элементтер жиынтығы болады. Сондай-ақ, айдентикасыз фирмалық стиль жасау мүмкін емес, өйткені фирмалық стиль - бұл логотиптерді, қаріптерді, түс схемаларын медиада қолдану тәсілдерін анықтайтын компанияның сәйкестігін пайдалану бойынша ережелер жиынтығы мен нұсқаулық.
Бренд - бұл тұтынушылардың санасында компаниямен немесе өніммен байланысты болатын кескін, миссия, стартегия, идея және имидж. Ол компанияның құндылықтарын, философиясын, оның беделін және бренд туралы айтқан кезде тұтынушылардың бойындағы сезімдерді қамтитын зат. Бренд визуалдық, дыбыстық, мәтіндік және басқа элементтерді қамтуы мүмкін.
Фирмалық стиль ұғымы қазіргі мағынасында салыстырмалы түрде жақында, жүз жылдан аз уақыт бұрын пайда болды. Ал "Фирмалық стиль" терминінің өзі ежелгі уақытта пайда болған. Фирмалық стилін толығымен жасаған алғашқы дизайнер неміс сәулетшісі Питер Беренс болып саналады.
1907 жылы Беренс AEG көркемдік директоры (қазір жұмыс істемейтін машина жасау компаниялары) қызметін атқарып, тарихта алғаш рет ребрендингөткізді. AEG компаниясы өндіріске арналған машиналар шығарды: турбиналар, трансформаторлар, электр қозғалтқыштары және үй шаруашылығына арналған электр құрылғыларын шығаруды бастады. Ол цехтардың архитектурасынан бастап өнеркәсіп пен тауарларға, сондай-ақ өнімді жарнамалауға дейін барлығына жеткілікті назар аудара отырып, фирманың бет-бейнесін құрудың бүкіл бағдарламасын жасады. Питер Беренстің фирмадағы көркемдік реформалары оның пайдасына қызмет етті және оған қазіргі тілмен айтқанда "алғашқы дизайнер және бренд стилін жасаушысы"деген атақ әкелді. Көшелерде жаңа тұрмыстық техниканың суреттері бар жарнамалық плакаттар пайда болады. Плакаттар мазмұнның өзіндік ерекшелігімен ғана емес, сонымен қатар графикалық лаконизммен де назар аударды. Мұнда Беренстің график ретіндегі жұмысы бүгінгі күнге дейін өзгермеген AEG сауда белгісінің авторы көрінеді.Питер Беренстің практикалық жұмысы дизайнның жаңа түрін қалыптастыруда үлкен рөл атқарды-компания үшін жеке сәйкестендіру стилін құру.
Сонымен, ХХ ғасырдың жартысында маркетингте жаңа бағыт пайда болды, фирмалық стильді дамыту. Қазіргі уақытта фирмалық стильдің міндеті өзгеріссіз қалады, компания ерекшеленетін және бір саладағы бәсекелестерден өзіндік ерекшелігі бар нәрсені табу.
Бірақ дизайнерлер әрқашан дұрыс фирмалық стилін дамыта бермейді. Есте қалмайтын бренд стилі мен логотип - бұл компания үшін минус. Тәжірибе көрсеткендей, сауатсыз, сапасыз бренд стилі компанияға әлдеқайда көп зиян келтіруі мүмкін, клиенттерді тартпай, керісінше оларды қорқытып және компанияның беделін төмендетеді. Сонымен қатар, сауатсыз фирмалық стиль компанияның ерекшеліктерін көрсетпей, оларды толығымен нөлге дейін төмендету мүмкін.
Брендтің "ребрендингі" нашар компаниялардың бір мысалы Gap Inc.. Бұл киім мен аксессуарларға маманданған американдық компания. 2010 жылы GAP жаңа логотип пен жаңартылған фирмалық стилін енгізді. Ол көрермендердің теріс реакциясын тудырды және іске қосылғаннан кейін көп ұзамай кері қайтарылды. Жаңа GAP логотипі алдын-ала хабарландырусыз енгізілді және 20 жылдан астам уақыт бойы қолданылып келе жатқан алдыңғы логотиптен түбегейлі ерекшеленді. Жаңа дизайн өте қарапайым және минималистік болды: көк градиенті бар қара шаршыға қарсы ақ GAP әріптері. Бұл көгілдір кружкада үлкен GAP әрпі бар алдыңғы логотипке тән сәйкестілік пен танымалдылықтың жоғалуын бағаламаған бренд жанкүйерлерінің көңілін қалдырды. Әлеуметтік желілердегі сын мен жағымсыз пікірлерден кейін GAP жаңа логотипті қайтарып алуға және бұрынғы дизайнға қайта оралуға мәжбүр болды. Бұл брендтің өзгеруі ұзақ мерзімді зерттеулер мен аудиториямен кеңесуге негізделуі керек екенін түсіндіріп. Жағымсыз реакцияларды болдырмайды және клиенттердің адалдығын сақтайды. Бұл жағдай мақсатты аудиторияның қажеттіліктері мен күтулеріне сәйкес корпоративті сәйкестікті дұрыс әзірлеу мен бейімдеудің маңыздылығын көрсетеді.
Бренд стилі мейрамхана бизнесінде және оны ілгерілетуде маңызды бөлік болып табылады және бизнесті ілгерілетудің негізгі құралдарының бірі болып табылады. Қазіргі уақытта мейрамхана бизнесінде көптеген бәсекелестер бар және олардан ерекшелену үшін фирмалық стильге көп көңіл бөлу керек. Рестораторларда Барлық жағынан шабуыл деп аталатын жарнама бар : олар тек визуалды ғана емес, сонымен қатар аудио және кинетикалық әсерді де қолдана алады. Басқаша айтқанда, адамның барлық бес сезімін келушіге эмоционалды жауап беру үшін пайдалануға болады.
Көрнекі әсер барлық жерде қолданылады: мейрамхананың сыртқы және ішкі көрінісі, аксессуарларды, сондай-ақ жабдықтарды таңдау (декор, техника, жиһаз, ыдыс-аяқ, тоқыма, форма және т.б.). Фирмалық стильдің негізгі "аудармашылары", әрине, жарнамалық медиа болып қала береді (белгілер, парақшалар, парақшалар және т. б.)
Аудио әсері локализацияланған, оның жұмысы келуші мекемеден шыққан кезде аяқталады. Музыка стилі, орындаушыларды таңдау, дыбыс деңгейі - бұл параметрлердің барлығы қатаң реттеледі, өйткені дыбыстық орта мекеменің "атмосферасы" деп аталатын нәрсеге әсер ететін факторлардың бірі болып табылады. Дыбыстық әсер радио мен теледидардағы жарнамалар кезінде де қолданылады, бұл кезде аудио роликтің фоны фирмалық әуен болып табылады.
Кинетикалық әсер - ең маңыздыларының бірі. Жиһаз, декор, мейрамхананың жабдықтары да фирмалық стилінің тасымалдаушылары болып табылады. Маңыздысы сапа мен құрылым болып табылады. Тіпті жұмсақ жиһазға арналған қаптаманы таңдау брендтің стиліне (түсі, құрылымы) сәйкес жасалуы керек. Ағаш, пластик, металл-жиһаз бен декорға арналған бұл материалдар кездейсоқ таңдалмауы керек, тек берілген стильге сәйкес. Егер дәм мен иіс сезу сияқты сезімдер туралы айтатын болсақ, онда фирмалық стильдегі компанияның жауапкершілігі тікелей мейрамхананың өзіне, дәлірек айтқанда оның қызметкерлеріне ауысады. Тағамдардың ерекшеліктері, дәмдік тәжірибелер, иістер мен хош иістер қазірдің өзінде ішкі фирмалық стилі болып табылады, оның жоғары сапасынсыз қонақтардың адалдығына сену қиын. Кейбір мейрамханаларда хош иісті брендинг деп аталатынды қолдану орынды. Оның міндеті - асханада белгілі бір иісі бар мейрамхана атауының тұрақты ассоциативті байланысын қалыптастыру.
Сондай-ақ, мейрамхананың фирмалық стилінің негізгі факторларының бірі: мәзір және қызмет көрсету. Ыдыс-аяқтың дизайнымен, фотосуреттерін өңдеумен, қағазды таңдаумен және басып шығару тәсілімен тәжірибе жасау нәтиже береді. Мәзірдегі сөздерді шашырату жұмыс істемейді, өйткені бұл біздің ас үйдің бет-бейнесі. Бұл үшін дизайнерлер мен копирайтерлерден бастап аспаздар мен даяшыларға дейін мәзір жасау үшін барлығы жұмыс істейді. Жақсы мәзір интуитивті және қызметкерлердің қажеттіліктеріне сай болуы керек. Фирмалық мәзірде таңдалған тағамдар фирмалық киімін киген қызметкерлерге қызмет етуі керек. Қоғамдық тамақтандыру бизнесінде формалар киімді әмбебап ететін кесу арқылы жасалады.
Мейрамхананың фирмалық стилін ілгерілетудің жақсы мысалдарының бірі - Gusto Italiano мейрамханасы. Gusto Italiano мейрамханасы жаңа ингредиенттер мен авторлық тағамдарға баса назар аудара отырып, итальяндық тағамдарға маманданған. Мейрамхананың фирмалық стилі - стильдендірілген винтажды итальяндық ас үй ыдыстарының логотипін және жерорта теңізі бояуларымен байланысты жылы реңктерде түстер палитрасын пайдалануды қамтиды.
Мейрамхана онлайн және офлайн режимге дейінгі барлық жарнамаларды пайдаланады. Instagram және Facebook сияқты әлеуметтік желілерді өздерінің брендтік стилін алға жылжыту үшін онлайн жарнамаларда белсенді пайдаланады. Әлеуметтік желілерде мейрамхананың тағамдары мен интерьері бар фотосессияларды, мекеменің атмосферасы мен аспаздық ерекшеліктерін көрсететін жоғары сапалы фотосуреттерді көруге болады.
Офлайн жарнамаларда, мейрамхана итальяндық шарап дәмін тату кештері, немесе Италия мерекелеріне арналған арнайы іс-шаралар сияқты тақырыптық кештер өткізіледі. Мейрамханада тұрақты қонақтарға арналған акциялар мен арнайы ұсыныстар бар, мысалы, белгілі бір тағамдарға жеңілдіктер немесе аптаның белгілі бір күндеріне арналған арнайы мәзір. Сондай-ақ, мейрамхана блогерлермен серіктес болып, оларды мекеме туралы шолуларға шақырады. Блогерлермен бірге олар бірегей мазмұн жасайды, мейрамхананың аспазшыларымен тамақ дайындап және сонымен қатар итальяндық тағамдардың құпиялары туралы аспазшымен сұхбаттасуға мүмкіндік береді. Бұл мысал Gusto Italiano мейрамханасының әртүрлі байланыс арналары арқылы өзінің фирмалық стилін қалай сәтті насихаттайтынын көрсетеді, бірегей фирмалық стилін жасайды, қонақтарды тартады және олардың мейрамханаға деген адалдығын сақтайды.
1.2 ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІ ДАМЫТУ КЕЗЕҢДЕРІ
Фирмалық стильді дамыту - бұл жан-жақты, уақытты қажет ететін процесс. Оны құруды жеңілдету үшін дизайнерлер процесті бірнеше кезеңге бөледі. Осы кезеңдердің әрқайсысы брендтің бірегей сәйкестігін және оның визуалды көрінісін қалыптастыруда маңызды рөл атқарады. Төменде жеке қарастырылатын мысалдар келтірілген :
1. Дайындық кезеңі.
2. Тұжырымдаманың анықтамасы.
3. Фирмалық стильдің негізгі элементтері.
4. Фирмалық стильді тасымалдаушыларда көрсету.
5. Заңды деңгейдегі патент.
Дайындық кезеңі.
Фирмалық стилін дамытудағы дайындық кезеңі - бұл мейрамхананың бірегей бейнесін құруды және енгізуді қамтамасыз ететін негізгі кезең. Бұл кезеңнің негізгі элементі брифинг болып саналады. Қысқаша - бұл тапсырыс беруші орындаушыға тапсырмаларды, жұмыс кезеңдерін және техникалық мәліметтерді тағайындайтын нұсқаулық. Оның көмегімен жұмыстың барлық нюанстарын нақтылай алуға болады. Брифингтің көмегімен тапсырыс беруші өз идеясын орындаушыға толығымен жеткізе алады, сонымен қатар осы құжатпен тапсырыс беруші қорытынды суретті көрсетеді, оның ойындағы дайын жоба қандай болады. Сондай-ақ, брифингте компанияның іске асыруға салуға дайын байланыстары, мерзімі және бюджеті көрсетілген. Мейрамхананың қолтаңба стилін дамытудағы негізгі мәселелер:
Мейрамхананың тарихы мен құндылықтары - Ең алдымен, мейрамхананың тарихын, идеясы мен негізгі құндылықтарын нақтылау қажет. Ол қандай миссияларды орындайды, сонымен қатар қандай жұмыс принциптерін ұстанады.
Мейрамхана сипаттамасы - Мейрамхананың атауы, ол қалай ойлап табылды, оны немен байланыстыруға болады. Және, мейрамхананың ұраны мен қонақтарды тартатын арнайы сөздер.
Мақсатты аудиторияны анықтаңыз - Мейрамхана қандай мақсатты аудиторияға бағытталған ( жасы, қызығушылықтары, табыс деңгейі және т.б.). Сондай-ақ, олардың ерекшеліктерін ескеру қажет ( мысалы, дизайндағы артықшылықтар, мейрамханаға барып дәмелену және т.б.), бұл фирмалық стильді әзірлеу кезінде қажет.
Қажетті бірлестіктер мен эмоциялар - Мейрамхананың фирмалық стилі тудыруы керек қажетті бірлестіктер мен эмоциялардың сипаттамасын нақтылау ( мысалы, сән-салтанат, отбасылық атмосфера және т.б.). Дизайнда көрсетілетін тақырып пен стильді анықтау (мысалы, заманауи, дәстүрлі және т.б.).
Сәйкестендіру элементтері - Мейрамхананың логотипі қандай болуы керек, мейрамхана қонақтарына қандай эмоциялар жеткізуі керек, ол қандай ерекшеліктер әкеледі. Негізгі түстер палитрасы қандай, фирмалық стилінде қанша түстер болуы керек, олардың психологиялық қабылдауы, негізгі және қосымша түстер. Сондай-ақ, қандай қаріпті қолдану керек, қатаң немесе калиграфиялық және т.б.
Фирмалық стилін қолдану - Фирмалық стильдің негізгі тасымалдаушыларын қолдану (мәзір, интерьер және сыртқы, қызмет көрсету персоналы және т.б.). Әр түрлі материалдар мен контексттерде фирмалық стильді қолдануға арналған тілектерді нақтылау қажет.
Қосымша нұсқаулар мен талаптар - Жасалған материалдарға қойылатын талаптарды нақтылау (файл пішімдері, құжат түрі және т.б.). Ең бастысы, жұмысты аяқтаудың ең соңғы мерзімен келісу.
Бұл брифингтің барлығы дизайнерлер мен тұтынушыларға мейрамхананың қажеттіліктері мен үміттерін жақсырақ түсінуге, сондай-ақ оның бірегей тұжырымдамасына сәйкес келетін және мақсатты аудиторияны тартатын жақсы қолтаңба стилін жасауға көмектеседі.
Сондай-ақ, дайындық кезеңінің маңызды бөлігі нарықты талдау болып табылады. Нарықты талдау бізге ұзақ уақыт бойы есте қалатын танымал және тартымды бейнені жасауға көмектеседі. Фирмалық стилін жасамас бұрыy, бәсекелестердің фирмалық стилін зерттеу керек. Олар қандай дизайн шешімдерін қолданады, қандай түстер палитрасы, қаріптер, графикалық элементтерін қолданады. Бұл бізге бәсекелестердің күшті және әлсіз жақтарын анықтауға және нарықтан ерекшеленудің жолдарын табуға көмектеседі, жәнеде бәсекелестердің сәтті кейстерін талдап, онда олардың фирмалық стилі қалай қонақтардың мейрамханаға қызығушылықтарын оятып, маркетингтік мәселелерін шешті. Трендтер уақыт өте келе өзгеріп отырады, соңғы өзгерістер мен инновацияларды қадағалап отыру керек, бұл жаңа технологияларды, интерактивті элементтерді, белгілі бір түс схемаларын, интерьер стильдерін қолдануды қамтуы мүмкін. Осының бәрін зерттей отырып, ол мақсатты аудитория арасында қандай нәрселер танымал болуы мүмкін екенін және қандай бағыттардан аулақ болу керектігін түсінуге мүмкіндік береді. Мейрамхананың брендтік нарығын талдау мақсатты аудиторияны тарту, бәсекелестерден ерекшелену және брендтің ерекше және есте қаларлық бейнесін жасау үшін сіздің мейрамханаңыздың дизайны қандай болуы керек екендігі туралы нақты түсінік қалыптастыруға көмектеседі.
Тұжырымдаманың анықтамасы.
Бұл өте қызықты және болжанбайтын жұмыс кезеңі, өйткені осы сәтте көптеген идеялар жасалып, олардың ішінен біреуі таңдалады. Тұжырымдаманың анықтамасы ұғымы - бұл компанияның немесе бизнестің сыртқы және ішкі визуалды көрінісінің негізінде болатын процесс. Тұжырымдаманың анықтамасы логотип пен түс жасау ғана емес, компанияның өзін әлемге қалай көрсететіні, қонақтар мен қызметкерлер үшін қандай атмосфера жасайтыны, оның құндылықтары мен артықшылықтарын қалай көрсететіні және жеткізетіні туралы тұтас көзқарас. Тұжырымдаманың анықтамасын, кезеңдерге бөліп және оларды бөлек қарастыруға болады.
Тұжырымдаманы анықтаудың бірінші қадамы - бизнес туралы мәліметтер мен ақпаратты талдау. Барлық тұжырымдамалармен дайындық кезеңдерінде негізінде тарих пен миссияны білу, өйткені компанияның тарихы мен миссиясын түсіну оның құндылықтары мен принциптерін анықтауға көмектеседі, олар корпоративті сәйкестендіріліп, жеткізілуі керек. Мақсатты аудиторияны талдау компанияның өнімдері немесе қызметтері кімге арналғанын және осы аудиторияның дизайн мен стильде қандай қалауы бар екенін түсінуге мүмкіндік береді. Тағыда бір маңызды сәт бұл бәсекелестердің фирмалық стильдерін зерттеу, бұл олардың кемшіліктерін бөліп көрсетіп, олардың фирмалық стилін ұғынып өзіңіздің ерекше фирмалық стиліңізді жасауға көмектеседі.
Деректерді талдау негізінде компания стилінің негізгі элементтері қалыптасады. Компанияның көрнекі символы болып табылатын және оның жеке басын көрсететін бірегей логотип жасалады. Логотип бұл компаниялардың бет-бейнесі, бізді бәсекелестерден ерекшелендіретін және тұтынушыларға біздің қызметімізді немесе тауарымызды мыңнан білуге көмектеседін құрал. Осы кезеңде фирмалық стиль тұжырымдамасын анықтауда сілтемелер зерттеледі, ( анықтамасы - басқалардан қалай жасалғаны, басқа брендтер осы элементтерді қалай сынағаны туралы мысалдарды іздеу және зерттеу. ) әр түрлі компаниялардан және бәсекелестерден идеялар алынып түрлі логотиптердің нұсқалары жасалады. Жасалған жүздеген элементтердің ішінен фирмалық стилі үшін ең жақын логотиптер таңдалады, содан кейін олар компанияның фирмалық стилінде қолданылады. Мәліметтер негізінде компаниялардың дизайны мен стилінде қолданылатын негізгі және қосымша түстер палитрасы анықталады. Бұл қонақтың эмоцияларын меңгеріп, оған өнім немесе қызмет туралы жағымды түсінік қалыптастыруға және оны сатып алуға деген ұмтылысты оятуға көмектесетін әдіс. Компанияның фирмалық стилінің психологиясын, сипаты мен миссиясын ескере отырып, жүздеген түстер палитрасынан негізгі және қосымша түстер таңдалады, олармен болашақта фирмалық стильді дамыту ушін жұмыс жасалады. Бұл түстер барлық элементтерде және компаниялардың сыртқы және ішкі жарнамаларында қолданылады. Осыған байланысты психологтар тұжырымдаманың осы бөлігіне жиі қатысады. Келесі негізгі анықтама қаріп, мәтіндерде, тақырыптарда, логотипте және басқа дизайн элементтерінде қолдануға арналатын құрал. Қаріптер компаниялардың жалпы стиліне сәйкес келіп, кішкентай өлшемдерде де оқылуы керек. Барлық графикалық дизайн элементтерінде қаріптің дәйектілігі болуы керек : логотип, тақырыптар, мәтіндер және басқа элементтер. Қаріп компанияның стилі мен жүргізуінен жасалады, егер компания байсалды немесе көңілді болса онда қаріпте көңілді және мерекелік болуы тиіс.
Үшінші кезең компанияның жалпы бейнесі. Компанияның бұл кезеңіне : жалпы графикалық элементтер стилі, бренд стилінің құндылықтары және жүргіліуі кіред.
Соңғы кезеңде, компанияның негізгі элементтері мен жалпы имиджін анықтағаннан кейін, логотиптен қаріпке дейінгі барлық элементтерді қолдануға арналған ережелер мен ұсыныстарды қамтитын фирмалық стильге арналған гайдбук нұсқаулығы жасалады.
* Әр түрлі беттер мен материалдарда логотипті қолдану, және түстер палитрасын қолдану ережелері. Мәтіндер мен қаріптер стилінің қолдану нұсқаулығы.
* Әр түрлі материалдардың дизайн мысалдары (брошюралар, визиткалар, қаптама және т. б.)
Мейрамхана үшін тұжырымдаманы анықтау өте маңызды кезең, бұл сіздің мейрамханаңыздың қалай көрінетінін және қонақтарды қалай тартатынын сипаттайтын жоспар түрі.Тұжырымдаманы анықтаған кезде мейрамхана үшін маңызды нәрселер туралы ойлану қажет :
Ас үй түрі: Мейрамхана қандай ас үйге бағытталған және қандай бас тағамдар ұсынады. Сіздің ас үйіңіз итальяға, жапонияға, немесе францияға бас назар аударуы мүмкін. Бұл өте маңызды шарт өйткені ол сіздің мейрамханаңыздың қандай стильді тасымалдайтынын анықтайды.
Атмосфера және стиль: Мейрамхананың ішінде қандай көрініс болады ? Интерьерге қандай элементтерді қолданғыңыз келеді, ол ағаш жиһазы бар жайлы орта болады ма, әлде жарқын түстері мен заманауи жиһаздары бар заманауи кеңістік болады ма. Себебі интерьер және экстерьер дизайнның алғашқы аспектілердің бірі, мақсатты аудитория үшін өте маңызды элемент. Ересектерге жарқын және мультфильмдық стильге толы интерьер ұнамас еді, ал балаларға керісінше минимализм стилі жақпас еді. Сол үшін интерьер және экстерьер дизайынын талқыламас бұрын, мейрамхананың мақсатты аудиториясын зерттеп алу қажет.
Мақсатты аудитория: Мейрамхананың қонақтары кім болады, жас отбасыма немесе іскер адамдарма. Жоғарыда айтылғандай, мейрамхананың дизайны мен қызметі, мақсатты аудиторияны зерттеуден же басталады.
Бірегей ұсыныс: Қазіргі уақытта көптеген мейрамханалар мен кофейнялар бар, олардың әр біреуінің атмосферасын және тағамдарының дәмін сезінуге болады. Бірақ ең бастысы, әр мейрамхананы бір-бірінен ерекшелендіретін нәрсе фирмалық стиль және бірегей ұсыныс, бұл арнайы акциясы бар арнайы мәзір,немесе ерекше интерьер мен қызығушылық тудыратын экстерьер, және керемет қызмет болуы мүмкін.
Түстер мен дизайн: Фирмалық стильді көрсететін түстер мен стильді ерекше айқындықпен таңдалуы керек. Егер мейрамхананың асханасы Италияға бағытталған болса, онда итальяндық тудың түстерін қолдану маңызды. Италияның тарихын көрсететін графикалық және визуалдық элементтер таңдалуы тиіс.
Фирмалық стильдің негізгі элементтері.
Осы этапта тұжырымдаманы анықтап, көптеген жасалған элементтер арасынан пікірталас арқылы бірнеше элементтерді қалдырып, таңдалған элементтермен жұмыс жасай отырып, оларды тереңірек зерттеп, дамыта бастаймыз. Брифинг кезінде таңдалған барлық негізгі элементтер осы кезеңде бір топқа бөлінеді, онда фирмалық стильге арналған элементтер жиналады. Фирмалық стильдің негізгі элементі - түсті графикалық элементтер. Оған мыналар кіреді: логотип, сауда белгісі, қаріп пен түстерді таңдау, компанияның атауы және сол компанияның ұраны. Оларды өзгермейтін компоненттер деп те атайды, өйткені бұл элементтерді фирмалық стильдің барлық нысандарында өзгеріссіз табуға болады.
Түс схемасы. Түс схемасы жоғарыда айтылғандай негізгі элементтің маңызды құрамы, түсті логотип үшін және басқа графикалық және визуалды элементтер үшін бөлек таңдауға болады. Бұл қағаздың, құжаттардың түсіне, сондай-ақ үстел мен орындықтардың түсіне бірдей қатысты. Негізгі және қосымша түстерді анықтағаннан кейін оларды бренд стиліндегі тасымалдаушыларға қолдануға және тапсырыс берушіге немесе басшылыққа көрсетуге болады.
Фирмалық қаріп. Қаріп - бұл дұрыс таңдалған каллиграфия ғана емес, бұл әріптердің сипаттамалық құрылымын, өлшемін, көлбеуін, әріптер арасындағы бос орынды, сондай-ақ түстің қанықтылығын таңдау. Мысалы, Coca - Cola, Apple, Mercedes - Benz сияқты танымал брендтерді келтіруге болады, олардың көпшілігі ерекше қаріптің арқасында танымал болды. Іс жүзінде жасалған қаріп компанияны басқалардан ерекшелеуге көмектеседі.
Логотип. Сәйкесінше брендтің бет-бейнес, сәййкесінше оны жасау маңызды кезең болып табылады. Кәсіби мамандар жасаған керемет логотип тұтынушылардың назарын аударады және ұзақ уақыт есте қалады. Логотип тек эскиз салу арқылы жасалмайды. Бұл әлдеқайда көп уақыт пен экспериментті қажет етеді.
Компанияның атауы жарқын және эмоцияларға толы болуы керек, фирмалық стильдің құндылықтарын көрсетіп және аудиториямен байланыс орнататын негізгі элементтердің бірі. Бұл атау компанияның құндылықтарына, миссиясына және принциптеріне сәйкес келуі керек, мейрамхананы Италия деликатестері деп атап онда Франция тағамдарын жасауға болмайды. Компнанияның атауы фирмалық стильдің логотип және түстер палитрасы секілді негізгі элементтердің бірі.
Ұран, фирмалық стильдің және мейрамхананың маңызды бөлігі болып табылады. Мейрамхананың ұраны - бұл брендтің негізгі аспектілерін, оның құндылықтарын, тұжырымдамасын немесе қонақтарға берген уәдесін көрсететін қысқа, мәнерлі сөз. Бұл мейрамхананың бірегей сәйкестігі мен есте қалуын құруда маңызды рөл атқарады. Тиімді ұран мақсатты аудиторияның назарын аударуға және қонақтармен эмоционалды байланыс орнатуға көмектеседі. Бұл мейрамхананың бірегейлігі мен тартымдылығын тиімді жеткізе алатын қысқа, бірақ мағыналы элемент.
Мейрамхананың фирмалық стиліндегі сауда белгісі - Бұл кез келген компанияның фирмалық белгісі. Бұл белгі сурет, сөз болуы мүмкін, және ол әр мейрамхана үшін ерекше. Бұл адамдарға мейрамхананы басқа бәсекелестерден тануға көмектеседі. Сауда белгісі тек логотипті ғана емес, сонымен қатар компнанияң фирмалық стиль бар жерде қолданылатын түстерді, қаріптерді және дизайн стилін де қамтиды. Мысалы, мәзірде, тағамға арналған қаптамада және жарнамада. ҚР Заңы № 456-і қызмет көрсету тауар белгілері туралы 2-бап.
Фирмалық стильді тасымалдаушыларда көрсету.
Фирмалық стильдің тасымалдаушылары -- бұл өмірде логотип пен фирмалық стильдің басқада элементтері тасымалданатын заттар. Әр түрлі бизнестерде тасымалдаушылар әр түрлі, мейрамхана бизнесінде бұл: интерьер және экстерьер, белгі, персонал нысаны, мәзір, алып кетуге арналған тамақ пен сусындарды буып - түйегіш, сыйлық сертификаттары, тақтайшалар, визиткалар және т. б. Ешқандай логотип немесе фирмалық стильдің элементтері құжаттарда немесе компьютерде сақталу үшін жасалмайды, олар сайттарда, тауарларда және тасымалдаушыларда орналастырылады. Дизайнерлер тасымалдаушыларға гайдбуктарда, құжаттарда осы фирмалық стилімен қалай жұмыс істеу керектігі көрсетілген жеке бөлімді арнайды. Сонымен қатар тасымалдаушыларды брендтеу, тұтынушылар арасында тануды арттырады.
Барлық әртүрліліктен дұрыс брендтік тасымалдаушыны таңдауды жеңілдету үшін төменде мысалдар келтірілген.
1. Компанияның қандай ортада жұмыс істейтінін анықтау: онлайн немесе оффлайн. Көбінесе желіде, сайттар мен әлеуметтік желілер қолданылады, ал желіден тыс көп, мысалы белгі мен қаптамалар.
2. Мақсатты аудиторияңыз жиі араласатын заттардың тізімін жасау. Мейрамханаларда көп жағдайда бұл мәзір.
3. Тізімнен бизнес-процесс тоқтайтын элементтерді немесе оларсыз жобаны бастау мүмкін емес тасымалдаушыларды таңдау қажет . Мысалы, мейрамханадағы тағамды қаптамасыз жеткізу мүмкін емес.
4. Компания қызметкерлері қандай заттарды жиі қолданатынын, сондай-ақ бәсекелестер не қолданатынын есте зерттеу қажет.
5. Бизнес адамдар туралы болғандықтан, серіктестер туралы ұмытпаңыз. Серіктестерге қандай корпоративтік кәдесыйлар беруге болатынын қарастырған жөн. Соған орай тасымалдаушыларды таңдауға болады.
6. Сіз идеяларды бәсекелестерден немесе дизайнерлерден ала аласыз. Сіздің салаңыздағы дизайнер портфолиосын немесе жоба дизайн студиясын қарап, зерттеп, бәсекелестердің тасымалдаушыларынан идея алуға болады.
7. Дизайнерге тасымалдаушылар тізімінің нұсқасын көрсетіңіз: ол таңдау туралы шешім қабылдауға көмектеседі және сіз жіберіп алған тасымалдаушыларды айтады.
Тасымалдаушыларды таңдаудағы кеңестерді, өз жобаңыздан алуға болады: қонақтар немесе қызметкерлер жиі қолданатын нәрсені брендтеу керек.
Мейрамхананың фирмалық стилінің маңызды аспектілердің бірі, ол қонақтарға деген жоғары қызметті көрсетуі. Мейрамхана қызметкерлері мейрамхананың жалпы стилі мен қызмет көрсетуіне сәйкес келуі керек, киімнен бастап қарым-қатынас пен қызмет көрсету тәсілдеріне дейін. Бұл мейрамхананың бірыңғай имиджін жасауға көп көмектеседі.
Тасымалдаушыларды бастапқы элементтерді көрсету статикалық процесс емес, фирмалық стильдің келбетін сақтау және дамыту бойынша тұрақты жұмыс. Бұл дизайнды үнемі жаңартуды және жақсартуды қамтиды, жәнеде нарықтағы жаңа трендтер мен өзгерістерге бейімделеді. Тек фирмалық стильді қолдау және дамыту арқылы ол мақсатты аудитория арасында өзекті және тартымды болып қалады.
Нәтижесінде тасымалдаушыда фирмалық стилін көрсету, мейрамхананың фирмалық стилінің бірегейлігі мен сәйкестігін құру мен сақтаудың маңызды аспектісі болып табылады. Бұл әсер қалдыруға көмектеседі және мақсатты аудитория немесе мейрамхана қонақтары арасында ғана емес, серіктестер арасында да тануды қалыптастырады.
Заңды деңгейдегі патент.
Фирмалық стильдің заңды деңгейіндегі патент, ұрлық пен плагиаттан қорғау үшін өте маңызды. Бұл құқықтық растау және қорғау салдарын білдіреді, логотип, түстер палитрасы, типография және компания өз тауарлары мен қызметтері үшін пайдаланатын басқа да сипаттамалық атрибуттар сияқты бірегей фирмалық элементтерін қорғауға кепілдік береді. Патент компанияның меншігін және оның бірегей бренд элементтерін қорғаудың маңызды құралы болып табылады. Қазақстан Республикасындағы фирмалық стильдің патенті Қазақстан Республикасының патенттік Заңы № 427-I қорғалуы патенттік Заңмен реттелетін қатынастар2-бабы қорғалады.
Фирмалық стильдің заңды деңгейінде патент нені қорғайды.
1. Фирмалық стильдегі патенттің мақсаттары: көшірмеден қорғау, патент компанияны басқа компаниялардың немесе тұлғалардың фирмалық элементтерін заңсыз пайдаланудан немесе көшіруден құқықтық қорғауды қамтамасыз етеді. Ол меншік құқығын белгілейді және, патент компанияның өз брендінің бірегей элементтерін пайдалану құқығын растайды және меншік құқығы туралы ықтимал дауларды болдырмайды.
2. Фирмалық стильге патент алу процесі: Бірегейлікті анықтау, компания өзінің фирмалық стилінің түпнұсқа екенін және басқа брендтермен аналогтары немесе айтарлықтай ұқсастықтары жоқ екенін дәлелдеуі керек. Патентке өтінім зияткерлік меншікті қорғау жөніндегі тиісті органға, мысалы, патенттік ведомствоға беріледі.
3. Сараптама және тіркеу: Өтінім патенттік заңнама талаптарына сәйкестігі бойынша сараптамадан өтеді және оң нәтиже бергенде фирмалық стильге патент тіркеледі және компанияға беріледі. Өнертабысқа патент беруге өтінімдерге сараптаманы, сараптама ұйымы : Қазақстан Республикасы Әділет министрлігінің Ұлттық зияткерлік меншік институты шаруашылық жүргізу құқығындағы республикалық мемлекеттік кәсіпорны жүргізеді.
4. Паттентеуге жататын негізгі элементтер :
* Логотип - Бұл фирмалық стилін анықтайтын ерекше графикалық белгі немесе таңба.
* Түстер палитрасы - Бұл фирмалық стилін сипаттайтын және оның дизайнында қолданылатын түстердің үйлесімі.
* Типография - Фирмалық көріністі жасау үшін қолданылатын қаріптер, жазу стильдері және графикалық элементтер.
* Жалпы дизайн стилі - Бұл брендті басқалардан ерекшелендіретін және оның ерекше көрінісін жасайтын композиция, пішіндер, текстуралар және декор сияқты ерекше дизайн элементтері.
5. Фирмалық стильді патенттеудің артықшылықтары: Бәсекелестіктен қорғау, патент компанияға басқа компаниялардың фирмалық элементтерді көшіруінен және еліктеуінен құқықтық қорғауды қамтамасыз етеді, бұл нарықтағы фирмалық стильдің бірегейлігі мен құндылығын сақтауға ықпал. Сондай-ақ имиджді нығайтады, және патенттік құқық арқылы фирмалық стильді қорғайды тұтынушылар мен серіктестердің алдында компанияның кәсібилігі мен маңыздылығын растайды. Заңды қорғаныс патенті компанияға даулар туындаған немесе зияткерлік меншікті бұзған жағдайда өз құқықтарын қорғауға заңды негіз береді.
6. Патенттің қолданылу мерзімі: Әдетте Қазақстан Республикасында фирмалық стильге патенттің қолданылу мерзімі өтінім берілген сәттен бастап 10 жылды құрайды, содан кейін оны мерзім өткеннен кейін ұзартуға болады.
Қазақстан Республикасында өнертабысқа патент алу үшін құжаттар тізбесі :
* ЖШСЖК тіркеу анықтамасының көшірмесі.
* ЖК басшысының жеке куәлігінің көшірмесі.
* Фирмалық стиль құқығын растайтын құжат.
* Фирмалық стильдің сипаттамасы.
* Төлем құжаттары (патентке өтінім бергені үшін мемлекеттік баж төленгені туралы түбіртек )
* Сенімхат ( қажет болған жағдайда): Егер өтінімді өтініш берушінің өкілі берсе, оның өтінім беру құқығына сенімхат беру қажет.
Қазақстан Республикасында фирмалық стильдегі патент беру кезеңдері мен құны:
* Бюро қызметтеріне ақы төлеген сәттен бастап 7-10 жұмыс күні ішінде құжаттарды беру мен өтінімді дайындау. 160.000 теңге.
* Ресми сараптама, өтінім берілген күннен бастап 2 ай, қызмет бағасы бірінші кезеңге кіреді.
* Патент беру, қорғау құжатын бергені үшін баж төленген күннен бастап 10 жұмыс күні. 20.000 теңге.
Айрықша құқықтарды қорғау: патент иесінің өзінің фирмалық стилін пайдалануға және оның келісімінсіз басқа адамдардың оны пайдалануына жол бермеуге айрықша құқығы бар. Бұл корпоративті сәйкестікті нарықтағы бірегейлік пен құндылықты жоғалтудан қорғауға мүмкіндік береді.
Қорытындылай келе, фирмалық стильге патент компаниялар үшін өз брендінің бірегейлігін қорғауға, оның имиджін нығайтуға және көшіру мен зияткерлік меншіктің бұзылуынан құқықтық қорғауды қамтамасыз етуге мүмкіндік беретін маңызды құрал болып табылады.
2. ФИРМАЛЫҚ СТИЛЬДІҢ ЖЕКЕ ЭЛЕМЕНТТЕРІН ДАМЫТУ
2.1 ЛОГОТИП ӘЗІРЛЕУ, БРЕНДТІҢ ТҮС ГАММАСЫН ТАҢДАУ
Логотип - бұл компанияны, оның фирмалық стилін, өнімін немесе қызметін анықтайтын графикалық сурет, символ немесе белгі. Ол тануды құрауға және визуалды сәйкестендірудің маңызды элементі болып табылады. Логотип әдетте бірегей дизайнды, түстерді, пішіндерді немесе қаріптерді қамтиды.
Логотип фирмалық стиль ретінде - бұл компаниялардың бір идеясы мен стилімен біріктірілген көркемдік және мәтіндік элементтердің жиынтығы, фирмаға көптеген бәсекелестер арасында танымал болуға және тұтынушылар мен серіктестердің көз алдында фирманың бейнесін қалыптастыруға мүмкіндік беретін түс схемасы.
Фирмалық стиль - бұл элементтердің үйлесімі және оның ішіндегі барлық нәрсе үшін бірлікті қамтамасыз етуші (өнімдер, үй - жайлар, жабдықтар, құжаттама, жарнама және т.б.), оның көмегімен фирма өзінің жеке басын атап көрсетеді. Логотип компанияның фирмалық стилінің негізгі элементі ретінде, есте сақтауға оңай және қарапайым болуы керек, және оны бәсекелестер тізімінен ерекшеленуі қажет. Логотиптің визуалды сапасына қарамастан, тіпті кішігірім плагиат, компанияның имиджіне зиян келтіруі мүмкін, сондықтан логотипті компания қызметінің ерекшелігін көрсететін мүлдем жаңа идеяда жасалу керек. Логотип пен фирмалық стильді әзірлеу кезінде тек қаріптер ғана емес, сонымен қатар графикалық элементтер де жасалады, өйткені адам санасындағы кескінді есте сақтау процесі, сөздер мен атауларды есте сақтаудан гөрі тезірек жүреді. Бұл ұзақ жобалық ізденістердің нәтижесі. Сондықтан оны компьютердің көмегімен бір сағат немесе бір күнде жасау мүмкін емес, оны дамытуға айлар, тіпті жылдар қажет болуы мүмкін, бұл компаниялардың фирмалық стилінің құндылықтарын, сипаты мен атмосферасын жеткізетін өзіндік тіл.
Логотипті дамыта отырып, компанияның маңызды жарнамалық жұмысы басталады. Ол жарнамада шешуші рөл атқарады, өйткені логотип брендті сәйкестендірудің көрнекі символы және брендтің маңызды элементі болып табылады. Логотип серіктестер арасында да, клиенттер арасында да компанияның қолайлы имиджін қалыптастыруға ықпал етуі керек. Брендтік жарнамадағы логотиптің негіздері төменде толығырақ сипатталған :
Тану және есте сақтау. Жақсы дамыған логотип тануды қалыптастыруға көмектеседі, сонымен қатар клиенттер мен серіктестердің жадында қалады. Адамдар олар үшін танымал логотипті көрген кезде, оны бірден белгілі бір брендпен байланыстырады.
Біртұтас кескін жасау. Логотип компанияның бірыңғай бейнесін құрудың негізгі элементтері болып табылады. Ол құндылықтарды, миссияны және фирмалық стильді біріктіреді, оларды визуалды түрде көрсетіледі.
Жарнама компаниясы. Логотип жарнаманың негізгі бөлігі болып табылады. Ол әртүрлі ақпарат құралдарында қолданылады, мақсатты аудитория арасында оның көрінуін арттыра отырып, компаниялардың фирмалық стилінің біртұтас және танымал бейнесін жасауға көмектеседі.
Жақсы логотип - бұл компанияны бәсекелестерден ерекшеленуге мүмкіндік беретін фактор. Қызметтер нарығында танымал болу, табысты бизнес үшін маңызды фактор. Жақсы логотип жанама түрде компанияның сенімділігін растайды, бұл компанияның өндірісте де, кез-келген басқа қызметте де үлгілі тәртіпті сақтауын қамтамасыз етеді. Сауатты жасалған логотип саналы түрде тұтынушылар мен серіктестерге сенім сезімін тудырады, ал нақты анықталған бірыңғай брендтің болмауы, компанияға деген танымалдылық пен адалдықты айтарлықтай төмендетеді. Дизайнердің міндеті бұл мағынада логотип идеясын, оның визуалды қасиеттерін стильдің жалпы тұжырымдамасын жоғалтпай жеткізу.
Логотип мейрамхананың фирмалық стилін қалыптастыруда шешуші рөл атқарады және брендті қабылдауға, қонақтарды тартуға және мейрамхана үшін ерекше атмосфераны құруға айтарлықтай әсер етеді. Логотип бәсекелестер арасында мейрамхананың бірегей идентификациясын жасауға көмектеседі. Бұл қонақтарға мейрамхананы өз брендімен оңай тануға және байланыстыруға мүмкіндік беретін көрнекі символға айналады. Логотип мейрамхананың стилін, тұжырымдамасын және атмосферасын көрсетуі керек. Мысалы, егер мейрамхана итальяндық тағамдарға маманданған болса, логотипте итальяндық жалаулар, түстер немесе Италияға тән кескіндер сияқты тиісті элементтер болуы мүмкін. Логотиптің дизайн элементтері мысалы : түстер, қаріптер және пішіндер сияқты эмоцияларды жеткізе тұрып фирмалық стилінің белгілі бір қасиеттерімен байланысты болуы мүмкін. (мысалы, дәстүр, қазіргі заман, талғампаздық және т.б.).
Тиімді логотип әлеуетті қонақтардың назарын және қызығушылығын және серіктестер үшін ынтымақтастықты тарта отырып, маркетинг пен жарнаманың күшті құралы бола алады. Тартымды ... жалғасы
Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.
Ұқсас жұмыстар
Пәндер
- Іс жүргізу
- Автоматтандыру, Техника
- Алғашқы әскери дайындық
- Астрономия
- Ауыл шаруашылығы
- Банк ісі
- Бизнесті бағалау
- Биология
- Бухгалтерлік іс
- Валеология
- Ветеринария
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Дін
- Ет, сүт, шарап өнімдері
- Жалпы тарих
- Жер кадастрі, Жылжымайтын мүлік
- Журналистика
- Информатика
- Кеден ісі
- Маркетинг
- Математика, Геометрия
- Медицина
- Мемлекеттік басқару
- Менеджмент
- Мұнай, Газ
- Мұрағат ісі
- Мәдениеттану
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности)
- Педагогика
- Полиграфия
- Психология
- Салық
- Саясаттану
- Сақтандыру
- Сертификаттау, стандарттау
- Социология, Демография
- Спорт
- Статистика
- Тілтану, Филология
- Тарихи тұлғалар
- Тау-кен ісі
- Транспорт
- Туризм
- Физика
- Философия
- Халықаралық қатынастар
- Химия
- Экология, Қоршаған ортаны қорғау
- Экономика
- Экономикалық география
- Электротехника
- Қазақстан тарихы
- Қаржы
- Құрылыс
- Құқық, Криминалистика
- Әдебиет
- Өнер, музыка
- Өнеркәсіп, Өндіріс
Қазақ тілінде жазылған рефераттар, курстық жұмыстар, дипломдық жұмыстар бойынша біздің қор #1 болып табылады.
Ақпарат
Қосымша
Email: info@stud.kz