Онлайн жарнаманың тілі

Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 62 бет
Таңдаулыға:

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ ҒЫЛЫМ ЖӘНЕ ЖОҒАРЫ БІЛІМ МИНИСТРЛІГІ

Қ. ЖҰБАНОВ АТЫНДАҒЫ АҚТӨБЕ ӨҢІРЛІК УНИВЕРСИТЕТІ

Теориялық және қолданбалы тіл білімі кафедрасы

«Қорғауға жіберілді»

Кафедра меңгерушісіШ. Г. Абдирова

ДИПЛОМДЫҚ ЖОБА

мамандығы 6В02301 - Цифрлық лингвистика

Орындағандар:Достанова А., Бисенова А., Елеуханова Н.

АҚТӨБЕ -2024

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ ҒЫЛЫМ ЖӘНЕ ЖОҒАРЫ БІЛІМ МИНИСТРЛІГІ

Қ. ЖҰБАНОВ АТЫНДАҒЫ АҚТӨБЕ ӨҢІРЛІК УНИВЕРСИТЕТІ

Теориялық және қолданбалы тіл білімі кафедрасы

«Қорғауға жіберілді»

Кафедра меңгерушісіШ. Г. Абдирова

ДИПЛОМДЫҚ ЖОБА

мамандығы 6В02301 - Цифрлық лингвистика

Орындағандар: Достанова А., Бисенова А., Елеуханова Н.

АҚТӨБЕ 2024

МАЗМҰНЫ

Кіріспе3

1 ЛИНГВИСТИКА САЛАСЫНДА ОНЛАЙН - ЖАРНАМА ТІЛІНІҢ ЗЕРТТЕЛУ ДЕҢГЕЙІ8

1. 1. Онлайн жарнаманың теориялық проблемалары, ерекшеліктері12

1. 2. Онлайн - жарнаманың жалпы теориялық проблемалары. 17

1. 3. Онлайн - жарнама тілі мен сөзжасамның арақатынасы ( прнициптері мен тәсілдері) 21

1. 4. Онлайн - жарнама жүйесінің жасалу прнициптері27

2 ОНЛАЙН - ЖАРНАМАНЫҢ ӘЛЕУМЕТТІК ЕРЕКШЕЛІКТЕРІ32

2. 1. Онлайн - жарнама мәтіндерінің құрылымдық - семантикалық ерекшеліктері32

2. 2. Онлайн - жарнама тілінің қазақ тілінің лексикалық - грамматикалық жүйесінің дамуына әсері37

2. 3. Онлайн - жарнама тіліндегі сөзжасам үдерісінің қызметі. Онлайн - жарнама мәтіндерінің құрылымдық - семантикалық ерекшеліктері38

Онлайн - жарнаманың нормалары мен қағидаттары49

2. 4. Қазіргі қоғамдағы контекст негізінде онлайн - жарнамадағы активті үрдістер53

ҚОРЫТЫНДЫ57

ПАЙДАЛАНҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ61

Кіріспе

Онлайн - жарнаманы дамыту, тілдік тұрғыдан түсінік беру, олардың нәтижесін қоғамның әр түрлі салаларына енгізу мәселесі маңыз алып отыр. Қазақстан Республикасының өркениет биігіне ұмтылуы, мамандардың кәсіби біліктілігі мен рухани мәдениетінің деңгейін көтеруді талап ететіні аян. Сондықтан да, бүгінгі таңда онлайн - жарнама мәселесін зерттеудің бірнеше себептері бар. Онлайн - жарнама - тілдік құралдар арқылы да, вербалды емес құралдар арқылы да ұлттық мәдениеттің белгілерін көрсетуі қажет. Ал ұлттық мәдентиеттің танылуы тілдің ұлттық белгілері: сөз қолдану, граматикалық заңдылығы, нормалары игерілгенде көрінеді. Жарнама мәтіндері ұлт тілімен, ұлттық мәдениетпен байланысты қалыптасатын жағдайда жазылуы тиіс; Онлайн - жарнама тілі мен қоғам байланыс; Атап айтқанда ғылыми-техникалық прогрестің талабына сай әрбір өркениетті елдің онлайн - жарнамасыда заман талабына орай дамуға тиіс. Екіншіден, онлайн - жарнама тілі - мемлекеттік тілдің негізі болса, ғылым тілі болуға тиіс. Үшіншіден, онлайн - жарнама қазақ тілінде әртүрлі жағдайларға байланысты қазіргі кезде үлкен мәселеге айналып отыр. Онлайн - жарнама практикасы аяқасты болып, әркімнің өз бетінше дамуы барынша орын алып отыр. Демек, қазіргі кезеңде мемлекеттік мәртебелі ана тіліміздің табиғатына сайжаңаша қалыптастырудың принциптерін белгілеу басты мақсат етілді. Қазіргі онлайн - жарнама ішінде ұлттық тіл мәселесіне аса көңіл бөлініп, салиқалы да жан-жақты зерттеу жұмысын жүргізу бүгінгі күннің зор талабы ретінде жұмысымның өзектілігін белгілейді. Қоғам дамуының жаңа кезеңіне көтерілгенде, халық тұрмысына, ғылымға, салалық өзгерістер енгенде көптеген жаңа атаулар, соны ұғымдар пайда болып, соған байланысты тілдегі бұрыннан бар сөздердің мағыналары көбейеді немесе мүлдем жаңа сөздер, терминдер туады. Ал осы терминология саласында жаңа ұғымдарды қалыптастыруда аударманың рөлі ерекше. Онлайн - жарнама саласының елімізде соңғы кезде қарқындап дамып, өркендеп келе жатыр Қазақ тіл білімінде онлайн - жарнама саласы соңғы он жылдың ішінде Қазақстан Республикасының аумағында жұмыс істейтін онлайн - платформаларға байланысты қоғамдық қатынастарды, сондай-ақ Қазақстан Республикасының аумағында онлайн-жарнаманы жасау, орналастыру, тарату және сақтау процесінде туындайтын қоғамдық қатынастарды реттейді Қазақстанда онлайн-платформалардың жұмыс істеуі, онлайн-жарнама жасау, орналастыру, тарату және сақтау, құқыққа қайшы контентті болғызбау және оның жолын кесудің құқықтық негіздерін айқындау мақсатында "Онлайн - платформалар және онлайн-жарнама туралы" заң қабылданып, күшіне енді. Жаңа заңға сәйкес, онлайн-жарнамада оның жарнама екені көрсетілуге тиіс. Сондай-ақ, Қазақстан аумағында құқыққа қайшы контент, балаға қатысты кибербуллинг деп танылған ақпарат таратқан аккаунттар қызметін тоқтата тұруға міндетті. Онлайн - жарнама тілі психологиялық жағынан зерттелуі бойынша елеулі жетістіктерге қол жеткізуде қаржылық көрсетілетін қызметтер ұсынуға және электрондық коммерцияға арналған интернет-ресурсты, интернет желісінде жұмыс істейтін бағдарламалық қамтылымды, лездік хабар алмасу сервисін қоспағанда, онлайн-платформаны пайдаланушының өзі ашқан аккаунт, жария қоғамдастық арқылы онлайн-платформадағы контентті алуға, жасауға, орналастыруға, таратуға, сақтауға арналған интернет-ресурс, интернет желісінде жұмыс істейтін бағдарламалық қамтылым, лездік хабар алмасу сервисі. болып табылады. Онлайн-платформаны пайдаланушы - онлайн-платформада өзінің дербес деректерін тіркеген, сәйкестендіруден өткен жеке немесе заңды тұлға. Ғылыми жұмыстың өзектілігі. Қазіргі қазақ тіл білімінде арнайы зерттеуді талап етіп отырған онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі. Онлайн жарнаманың тілі . сөзжасамдық қызметі тілтанымдық жағьшан да - басты дәйектемелері, шешуші негіздері тіл ғылымының объектісі мен ұстанымдары, әдіс-тәсілдері мен бірлік тұлғалары, нормасы, қойылатын талаптар сияқты маңызды жағдаяттардың анық-қанығы ғыльгми тұрғыдан анықталып келеді. Қандайда бір тәжірибенің негізіңде ғылыми тұжырымдарды түйіндеу, теориялық негіздемені қалыптастыру - ғылым дамуындағы занды құбылыс Онлайн - жарнама нысаңдарын, түрлері мен тәсілдерін қамтитын, өзге де бірнеше ғылым тармақтарымен тығыз байланыстағы, әлеуметгік, мәдени, шьғармашылық, коммуникативтік қызметі бар тұтас жүйе, мәдениеттер байланысьгна тән құбылыс; Онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі, рухани-мөдени, тілді байыту қызметі, қазақ тілінің лексикалық - фразеологиялық құрамының игерілуіндегі сипаттар тарихи-мәдени тұрғыдан мәдениеттер байланысы мен тілдер ықпалдастығы аспектісіңде зерггелуінің маңызы зор. онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі және ерекшеліктердің сақталуьша қатысты біршама зерттеулер жүргізілген; ал екінші, тілдің ұлттық-мәдени табиғаты, тілдің ұлттық бітімге тән негіздері қалай игерілгендігі турасында зерттеулер жоқ. " онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілінің қазақ тілінің көрнекі ақпарат пен жарнама тілі ретінде қолданылуы.

Дипломдық жұмыстың өзектілігі.

Дипломдық жұмыстың мақсаты мен міндеттері. Онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі - тілдік құралдар арқылы да, вербалды емес құралдар арқылы да ұлттық мәдениеттің белгілерін көрсетуі қажет. Оған жататындар:сөз қолдану иен, нормалары игерілгенде көрінеді.

онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі. үлгілерін қазақ тіліне дұрыс аудару өзектілігін көрсету;

онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі мен қоғам байланыс.
онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі арқылы жарнама үлгілерін теріп, оларды сараптамаға алу;
онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптерін жарнаманы безендірудегі қолданылатын нормаларды анықтап, оны қадағалайтын ұйымдардың жұмысымен танысу;

Бүгінде онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тіліне қатысыт жаңа үлгілері, қалыптасып келеді. Онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері қазақ тілінде жаңа сала деп қарастыруға болады. Онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі үстем болып отырған орыс тілінде дайындалады да, кейін қазақ тіліне аударылады. Бұл жағдай керісінше болуы тиіс. Алдымен қазақ елінде қазақ тілінде әзірлену керек. Сол тілдің ыңғайына жығылу, сол тілде қалай жазылса, үтір нүктесіне дейін қалдырмай, қазақ тілінде де солай жазу басым.

Дипломдық жұмыстың зерттеу объектісі.

Дипломдық жұмыстың зерттеу пәні.

Дипломдық зерттеу әдістері.

Зерттеудің ғылыми жаңалығы. Зерттеу жүмысы казақ филологиясындағы онлайн - жарнаманың теориялық негіздемелерін анықтайтын диплом жұмысы болып табылады. Диплом жұмысында онлайн жарнаманың қағидаттары, нормалары туралы, оның теориясының басты бағыттары анықталады; нысандары мен түрлері, бірлік тұлғалары, аудару тәсілдерінің, аударылатын мәтіннің ерекшеліктері туралы түйіндер жасалады. Қазақшаға аударылған қазақ тілінің дамуы мен қалыптасуы тұжырымдалады. Қазақ тілінің бай қорының тіліне құрылымдық - типологиялық, сальістьірмальі-комлоненттік, нормативтік талдау жасау арқылы қорытынланды. Онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі ұлтгық ойлау мен ұлттық философияға қатысы бар, мәдениетгің тілдегі көрінісін белгілейтін тілдік единицалардың игерілуіне тән зандьілықтары басты бағыттары, зерттеу объектілері қарастырылады.

Жұмыстьң теориялық маңызы. Диплом жұмысында тиянақталған ғылыми тұжырымдар мен ұсыныстар арқылы теориялық негіздерін талдауға ұмтылыс жасалды. Қазақ тіл білімінің лексикология, семасиология, терминология, стилистика салаларына қатысты бағыттар, тіл дамуьгңдағы тенденциялар анықталды. Онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптерінің басты багыттарьша, объектісіне, сондай-ақ тіл-тілдердегі ерекшеліктерді материалдар арқылы салыстыру негізіңде сальістырмальі ғылыми негіздемелеріне бағдар жасалды.

Зерттеудің практикалық маңызы. Диплом жұмысында айтылған теориялық түйіндерді , мәселенің қойылысына қарай нүсқалған бағьггтарды лексикология, семасиология, лексикография, терминология, стилистика, лингвомәдениеттану, неология салалары бойынша оқылатын лекцияларда пайдалануға болады. Диплом жұмысының материалдары аударманың теориясы мен практикасына қатысты дәріс- семинарлардьщ, практикалық сабақтардың жүргізілуіне негіз бола алады. Тілдік материалдардьщ талдануы өзге тілді аудиторияларда қазақ тілін оқыту әдістемесіне, аудармапш-мамандардың, журналистердің кәсіби біліктілігін арттыруға көмегін тигізеді.

Қорғауға ұсынылатын тұжырымдар:

Онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілі. - қоғамдық-саяси қүрылымньщ сипатынан тәуелсіз, халықтар арасьшдағы мәдени-рухани байланыстарды орнықтыратын, нығайтатын, ұлттық мәдениетгің дамуына игілікті ықпал ететін, өркениетті қоғам мүшесін - жеке адамды тәрбиелеу, қалыптастыру ісіндегі қуатты арналардың бір.

Онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілінің бірнеше ғылымдармен тікелей байланыстағы, қоғамдық- әлеуметтік, мәдени - танымдық, білім мен ақпаратты жеткізу, шығармашылық, коммуникативтік қызмет атқаратын, түрлері мен нысандары, әдіс- тәсілдері жағьшан көпқұрамды негізі - тіл қызметінің көрінісі. Орыс тілінен қазақ тіліне аударылған онлайн - жарнаманың қағидаттары, нормалары, принциптері мен тілін мәдени-тарихи тұрғыдан, ұлт мәдениетіне ықпалы аясьшда қарастыру маңызды. қазақ тілі жүйесінің қолданылуына тән зандылықтарды талдау.

Дипломдық жұмыстың құрылымы. Диплом жұмысы кіріспеден, екі бөлімнен, қорытындыдан, пайдаланылған әдебиеттерден тұрады.

1 ЛИНГВИСТИКА САЛАСЫНДА ОНЛАЙН - ЖАРНАМА ТІЛІНІҢ ЗЕРТТЕЛУ ДЕҢГЕЙІ

Тіл білімінде онлайн - жарнама тілінің зерттелу деңгейі сол тілде сөйлеушілердің қалыптасқан белгілі бір ойлау кеңістігіне қызмет жасайды. Онлайн - жарнама тілінің зерттелу деңгейі көптеген ғылым салаларының мәселен, экономика, психология, мәдениеттану, философия, тарих, тіл мен әдебиетпен байланыстырады. Қоғамдық өмірдегі күнделікті қажеттіліктерді өтеуге байланысты онлайн - жарнаманың қызметі қазіргі уақытта маңызды болып отыр. Онлайн - жарнама тілін зерттеуде, оның әлеуметтік маңызын анықтауда тілші - ғалымдарнақты бірнеше белгілерінің атап көрсетіп келеді. Ондай белгілердің қатарына онлайн жарнама тіліне гносеологиялық, онтологиялық, психологиялық және постмодернистік белгілерді басты ерекшеліктері деп атайды. [2, 67] Тілші - ғалымдар Л. Л. халық мәдениетіндегі жарнаманың тарихы, оның қалыптасуы (В. В. Ученова туралы жазса, жарнаманың әлеуметтік рөлі туралы (Б. М. Разумовский, В. Е. Демидов, онлайн - жарнама мәтінінің аксиологиялық аспектісі туралы (З. П. Табакова) зерттеулер бар. Онлайн - жарнаманың кез келген адам көзбен көріп қабылданатын жарнамалардың ерекшеліктері туралы (В. Барабанщиков; Р. Арихейм) ; ал теледидар, кинофильмдер арқылы берілетін жарнамалардың рөлі (В. Глазунова! сөз қылса, радио арқылы берілетін жарнамалардың рөлі (Э. П. Стоянова, И. Жарнаманың саудадағы қызметі (В. В. Глазунова, Д. Беклешов, И. жарнаманың нарықтық қарым - қатынастағы рөлі (Е. Ф. Тарасов) ; көрмедегі жарнаманың атқаратын қызметі (Р. Р. Кликс, Е. С. жарнама мәтінінің жасалуын жалпы сипаттау (А. Кромптон, М. А. жарнама мәтінінің ерекшеліктерін жалпы лингвистикалық тұрғыдан сипаттау (Н. А. ) жарнама мәтінінің функционалдық - семантикалық қағидаларын анықтау (Г. Н. ) жарнама тілінің әлеуметтік және психолингвистикалық ерекшеліктері (А. А. Леонтьев) тұрғысынан көптеген тілші ғалымдар талдап келеді. Қазақ жарнамаларының тілдік сипаты мен тұтынушыға ықпал ету қызметі мен тілдік және бейвербалды құралдардың жиынтығынан тұратын, сөйлеу актісі етіп және жазбаша түрде мәтін үлгісінде берілетін сөздер деп бөлу бар. [3, 9] . Жарнама (жар + нама; жар - «жария етті, мәлімдеді дегенді білдіреді.

Жарнама - тіліміздің және өмірдің көпастарлы саласы. Оның экономикалық әлеуметтік, саяси- қоғамдық мәні өте зор. Онлайн - жарнама тілі туралы тілші - зерттеуші ғалымдардың көқарастары бойынша оың көрінісі кең тараған тіл болуы шарт, онлайн - жарнама қоғамдық өмірдің ажырамайтын бір бөлшегіне айналды. Онлайн -жарнама коммерция, саяси- әлеуметтік, қоғамдық ғылым мен өнерде жиі қолданылады.

Онлайн - жарнама экономиканың дамумен тілімізден берік орын алып, қандайда бір сала болсын қның қызметін көреміз. Қазіргі кезде біздің қоғамда нарық экономикасымен қатар технологиның, ақпарат ағының белсенді дамуы мықты «сер етіп отыр. Қазақ қоғамының қазіргі жағдайын да және әлемде болып жатқан жаңа жетістіктердің барлығы да әлеуметтік өміріміздің дамуына мықты әсер етіп, күнделікті тұрмыста адам қмірінің бір қажеттілігіне айналып отыр. Әлеуметтанушылардың зерттеулеріне сүйенсек, адамдардың 78 пайызы жарнаманы міндетті түрде өздерінің күнделікті айтылады. Жарнама - өте күрделі құбылыс., Онлайн - жарнаманы жариялаумен қатар оны басқару жүйесіне қатысты болып келеді. Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері бар екендігін тілші - ғалымдар көрсетуде. (***) Олардың қатарына, бірінші принцип бойынша онлайн - жарнаманы басқару жүйесі кімге бағытталғаны анықталған, әлеуметтік - қоғамдық орны бойынша қандай қызмет атқаратындығына негізделенді. Екінші принцип бойынша онлайн - жарнаманың имидждік негізін жасау керек. Онлайн - жарнаманың имидж үлгісіне:

- жарнамалық сюжет кейіпкерін дұрыс жолмен іздеу;

- қабылданған түстің сюжеттік материалдың мәнімен сәйкес келуі;
- ерлер және әйелдер стилінің оптималдық арақатынасы;
- материалды бейнелеудегі мәтін мен мән - мәтіннің, ойдағы бейнемен сәйкестігінің болуы керек;

Үшінші принцип бойынша онлайн - жарнаманың жарияланған материалдарының тұтынушы мен пайдаланатын, оқитын адамдарға әсер етуі үшін мынадай талаптар қойылады. Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптеріқатарына тақырыбын, міндетті түрде мемлекеттік тілде болуын, қажет болған жағдайда өзге тілде беріуі талап етіледі. Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптерінің ішінде онлайн - жарнама мәтінінің әсер етуінің мынандай ерекшеліктері мен заңдылықтарын атап өтеді. Олардың қатарына онлайн жарнаманың атауы бас әріптермен жазылып және қатар тұрған немесе аралық әріптер бір өлшемде әрі қажетті әріп (шрифт) түрін пайдалану сол жарнамаланып тұрған немесе ұсылылып отырған заттардың, бұйымдардың және т. б. тауарлармен сәйкес келуі қатаң сақталады.

Онлайн - жарнама басқару жүйесін жасаудың және тілін жасау, оны жүжеге асыру тұрғысынан қарастыру оның адамға ықпал етужолымен ерекшеленеді және онлайн - жарнамалық ақпараттардың адам санасына әсер етуі де қарастырылуда.
Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі қоғамда онлайн - жарнаманың мәдени кеңістікте сомдалып жасалған соң туындайды. Мысалы, онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптерінің «имидж» орыс тілінде «образ», қазақ тілінде «түр». Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптерін жақсы тұлғаланған және түсінікті етіп ойластырған имидж тұлғаның әлеуметтік салада сатып алу туралы болатын тілге, салт - дәстүрге, мәдениет пен өнерге, жалпы қоғамның дамуына байланысты жарнамалар бар. Мысалы, Отаншылдыққа тәрбиелеуге арналған патриоттық мазмұндағы онлайн - жарнамалар туған жер немесе салт - дәстүрге байланысты шыққан өнімдерді жарнамалау, Отандық тауарларды, сапалы өнімдерді көрсеткен жарнамалар жатқызуға болады. Әлеуметтік және экономикалық сипаттағы онлайн - жарнаманың негізгі сипаттарының бірі -онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі қоғамдаоны жақтаушылар мен сынаушылардың арасында әр түрліпікір көзқарастар бар. Онлайн - жарнама ол ақпараттар емес, әуелде солай көрінгенімен, онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі қоғамда тарту, қызығушылығын туғызу, тілектерді онлайн - жарнама мен тұтынушының мінез - құлқының арасындағы арақатынасты түсіну болып табылады. Соңғы уақытта Қазақстанда онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі туралы тану үрдісі өрістеп дамуда. онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі туралы мәселелеріне тіл мен тарих, психология, әлеуметтану және журналистика сияқты ғылымдар араласады. Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі қатысты коммерциялық құрылымдар радио - теледидарлар арқылы жаңа онлайн - жарнама әсерінің тиімділігін дұрыс түсінбеу, осы бағыттың методологиялық - теориялық мәселелері - онлайн - жарнаманы қабылдаудың ескермейді, Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі ұнамсыз, тәрбиелік мәні төмен жарнамалық коммуникациялардың тілдік үлгілері жасалған. Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі негізгі кәсіби сараптау (экспертиза) мәселелері де көп зерттелінбеген. Онлайн - жарнаманы басқару жүйесін жасаудың бірнеше принциптері, нормалары, қағидаттары мен тілі туралы осы бағытта істейтін мамандар үшін үшін көптеген практикалық қолданбалымаңызы өте зор.

1. 1. Онлайн жарнаманың теориялық проблемалары, ерекшеліктері

Онлайн - жарнаманың жалпы теориялық проблемалары, ерекшеліктері ғылымының қолданбалы салаларының бірі. Онлайн - жарнаманың жалпы теориялық проблемалары, ерекшеліктері заттарға, шараларға, дәстүрлерге, т. с. с. кең өрісті қылып, жария ету мақсатымен қолданылатын хабарлау жолы. Онлайн жарнама эргономиканың, физиологияның, эстетиканың және этникалық нормалардың мүмкіндіктерін ескереді, хабарлайды, түсіндіреді, сендіреді. Олай ету үшін жалпыға ақпарат үрдісінің функциясы, нұсқасы және адамдардың білім деңгейлері мен кімдерге арналғанын жан-жақты қарастырады, әртүрлі әлеуметтік функцияларының механизмдері мен заңдылықтарын зерттейді.

Онлайн - жарнаманың үлгілері мен ұсынушы, жарнамалаушы материалдары көптеген мақсатта қолданылады, сондықтан бір мақсатты көздейтін болып көрінуі мүмкін, бірақ шын мәнінде олай емес. Онлайн жарнаманың жалпы теориялық проблемалары, ерекшеліктері:

-сатып алушының көңілін аудару; - сатып алушыға тауар (қызмет) сатып алудың пайдасын көрсету; - сатып алушыға тауарды қосымша зерттеу мүмкіндігін ұсыну; - тұтынушыда тауар немесе қызмет туралы білімнің белгілі бір деңгейін қалыптастыру; - өндіруші фирманың немесе сатып алушының жақсы бейнесін (имидж) жасау, сонымен қатар тұтынушылардың және іскер серіктестердің сауда немесе өндіріс маркасын жасау; - осы тауар мен қызметке қажеттілік қалыптастыру; - фирмада жағымды қатынас қалыптастыру; - сатып алушыға бәсекелес фирмадан емес осы фирманыңжарнамаланған тауарын сатып алуын ояту; - тауар, қызмет сатылымы белсендігін арттыру; - тауар айналымын жеделдетуге әсер ету; - бір тұтынушыны тауарды үнемі сатып алушы ету немесе осы- фирманың тұрақты клиенті ету; - басқа фирмаларға сенімді серіктес бейнесін қалыптастыру; - тұтынушыға фирма туралы және оның тауары туралы ескеру. Іс жүзінде жарнама бір ғана мақсатты көздемейді, тәртіп бойынша бір жарнамалық өнеркәсіпте жарнамалар байланысып жатады. Онлайн жарнаманың жалпы теориялық проблемалары, ерекшеліктері төмендегілермен байланысады:

- халық үшін тауар мен жаңа қызметтің жарнамасы;

- тауар және қызмет жарнамасы тұтынушы мен халыққа таныс, демеуші жарнама;

- танымал аджамның жарнамасы (мысалы, банк президенті) ; - бәсекелестіктен алшақтату болуға тиіс;

- онлайн - жарнама берушінің қабілеттілігі мен іскерлігін бағалау.

Онлайн жарнаманың жалпы теориялық проблемалары, ерекшеліктері мәні мен мақсатына мыналарды атаймыз:

- халық тұтынатын тауарды және оның шығаратын өндірушісін немесе оны ұсынатын сатушыны идентификациялау

- тауарды, қызметті және идеяны алға жіберу;

- халыққа және тұтынушыға жария түрде таныстыру және ақпарат беру;

- қажетті тауар мен затқа сұраныс жасауды қалыптастыру және т. б.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.