Маркетинг функциялары

КІРІСПЕ 3
1. Кєсіпорынның маркетингтік іс.єрекетінің теориялық негіздері 6
1.1 Кәсiпорынның маркетингтiк iс.әрекетiнiң мәнi мен мазмұны 6
1.2 Кәсiпорынның маркетингтiк iс.әрекетiн басқару процесi 12
1.3. Маркетингтi ұйымдастыру құрылымы 18
2. Қазақстан Республикасындағы кєсіпорындардың маркетингтік іс.єрекетін басқаруды талдау 28
2.1 Алси фирмасының сипаттамасы 28
2.2 “Алси” фирмасының маркетингтік іс.єрекетін талдау 37
2.3. “Алси” фирмасының бµлшек саудасын басқару кєсіпорынның маркетингтік іс.єрекетін жетілдіру элементі ретінде 43
ҚОРЫТЫНДЫ 55
ПАЙДАЛАНҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ

ҚОСЫМШАЛАР 58

Бітіру ж±мысының µзектілігі осы уақытта Қазақстан Республикасының экономикасының түбегейлі жүйелік өзгерістерінен туындайды. Микро деңгейде бұл кезең экономикалық субъектілердің іскерлік бағыттары мен шарттарының өзгерісімен сипатталады. Кәсіпорындар мен ұйымдарда басқарудың жаңа жүйесі қалыптасып келе жатқан кезінде негізгі құрамдастарының бірі – маркетинг жүйесі. Қазақстанда маркетингтің қалыптасуының қажеттілігі жалпы әлемдік басқарудың теориясы мен практикасының тенденцияларымен анықталады. Осымен қатар маркетинг рынок инфрақұрылымының құрамдасы ретінде қоғамның даму тенденциясы, уақыт пен сыртқы орта өзгешілігін айқындайды. Қазіргі отандық жағдайларда маркетинг аумағындағы батыс тәжірибесін толықтай қолдану мүмкін емес. Сол себепті Қазақстанда маркетинг жүйесінің қалыптасуы бағыттары мен мүмкіндіктерін, шарттарын анықтау мақсатында маркетингтің дамуының теориялық тұжырымдамаларын құру және оның тәжірибесін талдау маңызды мәселелердің бірі. Қандай да болсын кәсіпорын өзінің серіктестерімен нарықтық қарым– қатынаста іс- әрекет етеді. Ал бұл жағдайда тек заманға сай, бәсекелестік қабілеті жоғары өнім шығаратын кәсіпорын ғана жетістікке жете алады. Сол себепті қазіргі нарық жағдайында шаруашылық субъектілерінің табысты жұмыс істеуі үшін осы заманғы ғылыми теория мен практиканың әдіс- амалдарын қолдана білудің маңызы зор.
Бүгінгі таңда қалыптасқан экономикалық жағдайларда кәсіпорындар алдында тұрған жаңа мәселелерді пайымды шешу маркетинг принциптері мен әдістерін қолдану арқылы жүзеге асады. Осы тұрғыда маркетинг өндіруші көзқарасындағы тиімді шығын мен пайда кезінде сұранысты табу, болжау және оны қанағаттандыруға байланысты тұтынушыға негізделген тауар (қызмет) өндіру және басқару жүйесі ретінде сипатталады. Маркетингті кәсіпкерлік, коммерциялық және тағы да басқа шаруашылық іс-әрекеттерде өте жақсы жетістіктерге жетудегі тиімді құрал ретінде қолдану үшін міндетті түрде оның қазіргі таңдағы жаңа әдістемелерін білу керек.
Қазақстан Республикасы экономикасының дамуының қазіргі өтпелі кезеңінде түрлі меншік формасындағы кәсіпорындар мен шаруашылық іс-әрекеттің әртүрлі масштабтары үшін маркетингтік іс-әрекетті қолдану өте маңызды болып отыр.
Қазіргі таңда көптеген кәсіпорындар өте

1. Крылов И.В. Маркетинг. – М.:Центр, 1998 – 192с
2. Грем Х., Пол У.Найди свой путь в маркетинге. Пер с англ. – М.:”Ай кью”, 1993. – 54с
3. Друкер П.Ф. Как выйти в лидеры. Пер с англ. – М.:СП Бук Чембэр Интернешнл, 1992 – 349с
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.Издательство ”Фнпресс”, 1999 – 656с
5. Болт Г.Дж. Практическое руоводство по управлению сбытом:Пер.с англ. – М.:Экономика, 1991 – 271 с
6. Акофф Р. ”Корпорация болашағын жоспарлау” – М.: Прогресс, 1985 жыл
7. Арманд Дейян ”Реклама”. М.:Экономика, 1998ж
8. Амблер Т. ”Маркетинг от А до Я” – СПб.: Питер, 1998ж
9. Беклешов Д.И., Попырин В.И. ”Реклама в системе маркетинга” Учебное пособие. – М.: Объединение Реклама, информ., маркетинг, 1989 жыл
10. Викентьев И.П. ”Приемы рекламы” Новосибирск, 1999ж
11. Волков И.М. ”Основы экономики и организации рекламной деятельности” М.: Экономика, 1997ж
12. Голубков Е.П. ”Основы маркетинга”. Учебник – М.:Издательство ”Финпресс” 1999ж
13. Дейан А. ”Реклама: пер. с франц.” – М.:Прогресс, 1993ж
14. Ильин В.Я. ”Тайны рекламы: Как делать рекламу в России и государствах содружества” – Тверь: Российский брокер, 1992 ж
15. Ламбен Жан Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.:Наука, 1196 – 589с
16. Зазыкин В.Н. ”Психология в рекламе”. М.:Инфра, 1998ж
17. Картер Г. ”Эффективная реклама” – М.: Прогресс, 1990
18. Керов М.С. ”Реклама в системе маркетинга” Учеб.пособие М.: 1990
19. Кожамкулова Ж.Т.”Маркетинг: Уч.пособие – Алматы: Қазақ Университеті, 1998ж
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1992 – 720с.
21. Королько В.Г. ”Основы паблик рилейшнз” – М.:”Рефл-бук”, Киев ”Ваклер”, 2001ж
22. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. – М.:1996. – 325с
23. Дэй Джордж. Стратегический маркетинг. – М.:ЭКСМОµПресс, 2002-640с
24. Богданова Е.Л. Информационный маркетинг. Учебное пособие. – СПб.:”Альфа”, 2000-174с.
25. Қазақстан Республикасының Конституциясы // Каз.правда – 1995 ж 8 қырк‰ек.
26. Қазақстан Республикасының Азаматтық Кодексі – Алматы 1995 ж
27. ”Жеке кєсіпкерлікті қолдау қорғау мен қолдау туралы” Қазақстан Республикасының Заңы // Каз.правда – 1992 – 16 тамыз
28. Назарбаев Н.А. ”Қазақстанның егеменді ел ретіндегі даму стратегиясы” // Каз.правда – 1992 – 16 сєуір