Жарнама

Мазмұны:

Кіріспе
І Бөлім.
1.1. Жарнама, оның мәні, функциясы, рөлі мен мағынасы
1.2. Жарнама қызметін жоспарлау
1.3. Жарнама түрлері мен құралдары, оларды таңдау.
ІІ Бөлім.
2.1. Жарнаманың экономикалық тиімділігі
2.2. Қазақстан Республикасындағы жарнама нарығының даму мәселелері
2.3. Жарнама . туризм саласындағы тиімділікті жоғарлатудағы ең маңызды құралы
ІІІ Бөлім.
3.1. Жарнамадағы басты мәселелер және оларды шешу жолдары
3.2. Жарнама нарығының қарқынды даму бағыттары
Қорытынды
Пайдаланылған әдебиеттер
Кіріспе
Жарнаманың мәні оның қоғамдағы алатын қоғамдық, экономикалық, маркетингтік және коммуникациялық рөліне байланысты.
Жарнаманың қоғамдық рөлі оның адамдардың санасы, көзқарасы, пікірлері мен мінез-құлқының қалыптасуында әсерін тигізуінде. Сәннің, стильдің және дизайнның тенденциясын көрсету арқылы жарнама адамның эстетикалық кажеттілігіне әсер етеді.
Жарнама сұраныс пен ұсыныс жасауға, бәсекенің пайда болуына, инвестиция үйіруге, өткізу нарығының кеңеюі мен сайып келгенде, жалпы экономиканың және оның әр түрлі саласының дамуына әсерін тигізеді. Бұл жарнаманың экономикалық ролін ерекшелейді.
Сату көлемін ұлғайту және пайда табу үшін сапалы тауарлар мен қызметтерді иелену жеткіліксіз, ол үшін тұтынушылардың осы тауарлардан алатын пайдасын олардың санасына жеткізе білу керек. Бәсекенің күшеюі мен нарықтың тауарлармен толығуына байланысты қазіргі кезде маркетингтік коммуниацияның рөлі мен маңыздылығы өсуде.
Маркетингтік коммуникацияның мынадай түрлері бар:
- жарнама;
- өткізуді ынталандыру;
- жеке (дербес, персональные) сату;
- қоғаммен байланыс – паблик рилейшнз (PR).
Тауарды нарыққа жылжыту жүйесіндегі маркетингтің классикалық тұжырымдамасында жарнаманы ең бірінші орынға қояды. Ол болашақ сатып алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен қызметтер туралы маңызды фактілер мен мәліметтерді жеткізу үшін көркем көрсетілген нысанда қысқа және нұсқа түрінде ұсынылады.
Жарнаманың мәні оның қоғамдағы алатын қоғамдық, экономикалық, маркетингтік және коммуникациялық рөліне байланысты.
Курстық жұмыстың мақсаты – Қазақстан Республикасындағы жарнама қызметін теориялық негіздері арқылы маркетингтік мәнін түсіну, жарнаманың даму бағыттарын, тиімділігін және жарнамалық процестерін басқарудың арттыру жолдарын іздестіру.
Пайдаланылған әдебиеттер:

1. «Маркетинг негіздері»
Нысанбаев С.Н., Садыханова Г.А. Алматы, 2002 ж.

2. «Рекламная кампания»
Асеева Е.Н., Асеев П.Н. М: «Приор», 1996 г.

3. «Маркетинг теориясы мен практикасы»
Ильясов Д.К. Алматы: Қазақ университеті, 2002 ж.

4. «Маркетинг»
Есімжанова Е.Р. Алматы, «Экономика», 2003 ж.

5. «Халықаралық сауда»
Молдабекова А.И. Алматы, 2002ж.

6. «Маркетинг нарықтану»
Сатыбалдыұлы С. Алматы, 1999ж.

7. «Хабаршы» журналы
Аликбаева №5, Алматы, 2007 ж.

8. «Айқын» газеті
Сарсенов Ж. №66, 16 сәуір, 2009 ж.

9. «Заң газеті»
Төлегенұлы №74, 20 мамыр, 2009ж.

10. «Паблик Рилейшнз»
Шарков Ф.И. Москва, 2009ж.

11. «Реклама»
Ромат Е.В. Москва, «Питер», 2008ж.
        
        Мазмұны:
Кіріспе
І Бөлім.
1.1. Жарнама, оның мәні, функциясы, рөлі мен мағынасы
1.2. Жарнама қызметін жоспарлау
1.3. Жарнама түрлері мен құралдары, оларды таңдау.
ІІ Бөлім.
2.1. Жарнаманың экономикалық ... ... ... ... ... даму ... Жарнама – туризм саласындағы тиімділікті жоғарлатудағы ең маңызды
құралы
ІІІ Бөлім.
3.1. Жарнамадағы ... ... және ... шешу жолдары
3.2. Жарнама нарығының қарқынды даму бағыттары
Қорытынды
Пайдаланылған әдебиеттер
Кіріспе
Жарнаманың мәні оның қоғамдағы алатын ... ... және ... ... ... ... рөлі оның ... санасы, көзқарасы, пікірлері
мен мінез-құлқының қалыптасуында әсерін тигізуінде. Сәннің, стильдің ... ... ... арқылы жарнама адамның эстетикалық
кажеттілігіне әсер етеді.
Жарнама сұраныс пен ... ... ... пайда болуына, инвестиция
үйіруге, өткізу нарығының кеңеюі мен сайып ... ... ... оның әр ... ... ... ... тигізеді. Бұл жарнаманың
экономикалық ролін ерекшелейді.
Сату көлемін ұлғайту және ... табу үшін ... ... ... ... ... ол үшін тұтынушылардың осы тауарлардан
алатын пайдасын олардың санасына ... білу ... ... ... ... тауарлармен толығуына байланысты қазіргі кезде ... рөлі мен ... ... ... ... ... ... жарнама;
- өткізуді ынталандыру;
- жеке (дербес, персональные) сату;
- қоғаммен байланыс – паблик рилейшнз (PR).
Тауарды нарыққа жылжыту ... ... ... ... ең ... ... ... Ол болашақ сатып
алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен қызметтер туралы ... мен ... ... үшін ... ... ... қысқа
және нұсқа түрінде ұсынылады.
Жарнаманың мәні оның қоғамдағы алатын қоғамдық, ... және ... ... ... ... мақсаты – Қазақстан Республикасындағы ... ... ... арқылы маркетингтік мәнін түсіну, жарнаманың
даму бағыттарын, тиімділігін және жарнамалық процестерін ... ... ... ... оның ... функциясы, рөлі мен мағынасы
Тауарды нарыққа жылжыту жүйесіндегі ... ... ... ең бірінші орынға қояды. Ол ... ... ... мен ... ... мен қызметтер туралы маңызды
фактілер мен ... ... үшін ... көрсетілген нысанда қысқа
және нұсқа түрінде ұсынылады.
Жарнаманың мәні оның ... ... ... ... және ... ... байланысты.
Жарнаманың қоғамдық рөлі оның адамдардың санасы, көзқарасы, пікірлері
мен мінез-құлқының ... ... ... ... ... ... ... көрсету арқылы ... ... ... әсер ... ... пен ұсыныс жасауға, бәсекенің пайда болуына, инвестиция
үйіруге, өткізу нарығының кеңеюі мен ... ... ... экономиканың
және оның әр түрлі саласының дамуына ... ... Бұл ... ... ерекшелейді.
Жарнама тек өнім туралы ақпарат ... қана ... оның ... ... ... ретінде қалыптасуына әсер етеді. Осыдан жарнаманың
коммуникациялық рлін байқауға болады.
Жарнама ... ... ... ... және ... ... әсер ... Бөл оның маркетингтік ролін көрсетеді.
Бастапқыда жарнаманың даму ортылығы Ұлыбритания болды, ... ... ... жартысынан көбі АҚШ-қа ауысты.
Халықаралық жарнама ассоциациясының көптеген елде ... ... ... ... ... ... ... маңыздылығын Батыс
Еуропа респонденттерінің 75%-ы, Азия Тынық мұхит аймағының 76%-ы, Балтық
жағалауы мемлекеттерінің 71%-ы атап ... Осы ... ... 70%-ға жуығы жарнаманың тауарлар мен қызметтер сапасын
жақсартуға әсері бар екенін айтты.
Сонымен қатар жарнама экономика, ... және ... бәр ... болып
табылады.
Журналистика, киноматография, графика, көркем сурет тәсілдерін және
түс, көлем мен ... ... ... ... ... ... әр ... өзіндік идеялары мен жанрларын жасайды. Жоғары
кәсіптік деңгейде орындалған жарнама ... ... ... ... ... және ... әлеміне әсерін тигізеді, адамның нанымы
мен құндылықтарының бағытына ықпал етеді. ... ... ең ... ... туындылары болып табылады. Пішіні, идеясы, көркемдігі,
сәтті сценарийі, стилі тұрғысынан үйлесімді ... ... ... және ... әсер ...... ... шеңберлерін қамтитын қоғамның ... ... Оны ... үшін ... ... редакторлар, мәтін жазушылар, психологтар, операторлар және
т.б. жұмыс істейді.
Жарнама дегеніміз қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ ... ... жеке ... ... мен ... ... ... аудиторияға екі тәсілмен беріледі:
- жарнама беруші жарнаманы өзін дайындап, содан кейін оны басып, БАҚ-қа
ұсынады;
- жарнама беруші жарнама ... атап ... ... ... агенттеріне тапсырыс береді.
«Gallup Media Asia» деректері бойынша, 2002 жылы ... ... ... көлемі ЖҰӨ-нің 0,34%-ын құрады. Бұл көрсеткіштерді батыс
елдерінің деңгейімен салыстырсақ, АҚШ-та жарнама шығыны ЖҰӨ-ның 2,1-2,2%-
ын, ... - 1%-ын, ал ... – 0,65% ... ең ірі жарнама берушілерінің тізімінде «Procter & ... ... ... Оның ... ... 1993 жылы 3,6 ... ... компанияның сату көлемінің 15,5%–на жуық болды.
Жергілікті өндірушілердің көбі ақшалай ... ... ... ... ... ... ... істегенді
қалайдыү Мысалы, «Фуд Мастер», «Беккер және Ко», ... ... ... ... ... ... ... жасап, жарнамаларын
орналастырады. Ал «Филип Моррис», «PRG Botllers», «Қант орталығы», «Бахус»
сияқты компаниялар ... ... ... ... ... ... Олар «Ogilvy & ... «Mc Cann-Erikson», «Styx/Leo
Burnett», «D’Arcy», «Initative», «Panda» ірі ағылшын саксондық-американдық
концерндерінің желілі агенттіктерімен ... ... ... ... да ... ... ... дамуда, олардың ішіндегі
«Proba», «Pro-Metia Counsel», «Das-Marketing» сияқты ... ... ... ... іс-әрекеттер бойынша қызмет етеді.
Жарнама берушілер – бұлар өндірушілер, бөлшек-көтерме саудагерлер,
мемлекеттік емес ... және т.б. ... ... ... ...... ... Мәселен, «Procter & Gamble» компаниясының
2002 жылғы жарнамалық бюджеті 3,8 млн. доллар, «Unilever»-дікі – 2,8 млн.
доллар, «LG Electronics», ... ... – 1,9 млн. ... ... ... ... бюджет бойынша шетелдік компаниялармен
бәсекеге түсе ... ... ... ... ... «Terra ... аталған брендін жасап шығарған жарнама компаниясына кеткен шығындары
бойынша Қазақстанда екінші орынды иеленді.
Жарнама агенттіктері – жарнама ... ... ... ... ... ... құралдарын таңдау, жарнама орнын немесе уақытын
сатып алу, жарнама ... ... ... ... ... ... ... қызметтерді ұсынады. Жарнама беруші оны шығаруға
байланысты ... ... ... өзі жасай алады. Жарнама ... ... ... ... ... шығармашылық мүмкіндіктерін,
қызметінің сапасын талдау керек.
Көрсетілетін қызмет көлеміне байланысты жарнама агенттіктері әмбебап
және мамандандырылған болып ... ... ... ... және ... ... ... қызметін ұсынады. Осындай агентіктерге «Стикс», «Юлия»,
«Триумф», «Бизнес ... ... және ... ... жарнама агенттігі жарнама қызметінің белгілі бір түрін
ұсынады. Оларға шығармашылық шеберханалар, жарнама ... ие ... ... ... ... ерекше көркем тұжырымдамаларын
жасап, ол туралы материалдарды дайындайды, бірақ жарнаманы ... ... ... ... ... ... ... «Киік» агенттіктері кең өрісті полиграфиялық ... ... ... жаңа ... ... уақытына ие болушы фирмалар алдын ала үлкен көлемде БАҚ-тан
орын сатып алады, содан ... оны ... ... және жарнама
агенттіктеріне сатады.
Қазақстан Республикасы ... ... ... ... ... ... 788 ... агенттіктері тіркелген, ал оның
саны Жапонияда 4000–ға жетеді.
Жарнама агенттіктердің барлық ... ... ... ... комиссиялық алым немесе көрсетілген қызметтері үшін үстеме баға қою
арқылы тауып отырады.
Жарнама құралдары – ... ... ... Бес ... ... ... бар, оларға: баспасөз, теледидар, жарнама,
радио, кино жатады.
Қазіргі қоғамда жарнама туралы адамдарда әр ... ... ... сынаушылар оны адам санасын улайтын, тауарға қосымша құндылық
дарытып, жалған ... ... ... ... деп ... ғана көрсетеді.
Алпысыншы жылдары Америка кинотеатрларында мынадай эксперимент
жүргізілді. Кино көрсетілімі ... ... 24 ... кейін, экранда «Поп-
корн жеңіздер», «Coca-Cola ішіңіздер» деген сөздер жарқ етіп ... ... ... ... ... қарамастан (бес секунд сайын оның 1/3000
бөлігіндей жылдамдықпен), бұл ақпарат адам ... ... ... ... әсер ... өз ... тауардың сатып алу көлемінің ұлғаюына
әкелді. Бұл ... ... ... ... деп аталды.
Нәтижесінде мұндай жарнама түйсікке әсер ететін, визуалды, адам құқықтарын
бұзатын жарнама деп ... оған ... ... ... та ғылыми түрде оның
адамға тигізетін кері әсерін ... ... ... ... оның ... дамытатынын, сұранысты
арттыратынын, тұтынушыларды пайдалы ақпаратпен қамтамасыз ететінін, ... ... ... ... ... тауардың өзіндік құнының
азаюына ықпалын тигізетінін атап көрсетеді.
Алайда кейбір жекелеген фирмалар ... ... ... заттың
шынайы жағдайын бұрмалап, жалған хабар таратуы мүмкін. Тауар қасиеттерінің
жағымды жағын ... ... ... ... ... ... қатысты жалған
ақпарат беруді теріс ниетті жарнама деп атайды. Мұндай жарнама заң ... ... ... ... ... туралы» Заңы
тұтынушыларды теріс ниетті жарнамадан қорғауға бағытталған. Әлемде ... ... ... және ... ... ... қоғамдық
ұйымдар қозғалыстары сияқты екі бағытта жүргізіледі.
Қазақстандағы жарнама қызметі «Жарнама туралы» Заңмен реттеледі.
1.2. Жарнама қызметін жоспарлау
Жарнаманы жоспарлау процесі мынадай ... ... ... аудиторияны таңдау;
- жарнама мақсатын анықтау;
- хабарлаудың стратегиясы мен тактикасын әзірлеу;
- жарнама құралдарын таңдау;
- жарнама тиімділігін бағалау.
|Мақсатты | ... ... | ... ... | ... |
| ... |ма |
| |А ...... ... ... ... – басылым тиражы немесе бақылау аудиториясы, мың адам.
Жарнама жеткізушілер – бұл ... әр ... ... ... Бұл – ... ... телешоу және радиобағдарламалар.
Теледидарда ... ... ... көптеген арналар мен
бағдарламалар бар. Ыңғайлы уақытта жарыққа шығатын бағдарламалар ... ие және ... өте ... ... ... ... оның ... жарнама орнының бағасына, басылым жиілігіне,
беделіне, мақсатты аудиториясына, басылым сапасына аса ... ... ... егер ... ... ... болса, онда экономикалық
басылымдарлы қолдану қажет.
Жарнаманың әсер ету күші аудиторияның құрамына және ... ... ... ... ... ... арнайы журналдарда
жарнамалау керек. Жарнаманың әсер ету күші мен құнына ... ... ... жол таба ... ... қолданатын график жөніндегі шешімдер. Ол үш түрде болады.
Біріншісі – жарнаманы жыл бойы қалай ... ... ... ... бойы ... ... бойынша беріп отыруға болады. Екіншісі – жарнаманы
таратудың жиілігін ... ...... бір кезеңде жарнаманы
әркелкі тарату. Мысалы, жарнаманы бір жылда бір рет беруге болады ... рет ... ... ... ... ... ... науқаның өткізбей тұрып және оны өткізгеннен кейін, ... ... ... ... ... тиімділігін бағалаудың әдістері
коммуникативтік психологиялық, коммерциялық (сандық) болып бөлінеді.
І. Тиімділікті бағалаудың коммуникативтік әдісінің түрлері;
1. Тікелей ... Бір топ ... ... ... ... ... ... баға беру сұралады.
2. Қоржынды тексеру. Тұтынушылар жарнама хабарларын тындайды, содан соң
олардан жарнама ... ... ... ... Есте ... жарнама хабары
тиімді болып есептеледі.
3. Зертханалық. Арнайы құралдарды пайдалану ... ... ... ... ... ... арнайы тестілеу арқылы жарнаманың өткізу
көлемінің өсуіне ықпалын тигізгендігі немесе ... ... ... ... ... ... қолданылады.
Жарнаманың есте сақталуын және оңай танылуын тест жүргізу арқылы
анықтау. ... есте ... және ... ... ... ... ... немесе оқырмандар мен көрермендерден пікір сұрау ... ... ... ... ... ... ... көргендерден
компания немесе жарнамада көрсетілген тауарлар туралы еске түскендерін
айтып беруді сұрайды. ... оңай ... ... ... журнал
оқырмандарынан осы жарнаманы бұрынырақ көргені туралы сұрау жүргізеді.
Алғашқы екі әдіс жарнама жасау алдында жиі ... ... ... ... ... ... ... (Yн),
жүрек үлесі (Yж), дауыс үлесі (Yд) және ... оң ... (L) ... ... ... тиімділігін бағалау әдістері сандық
әдістер деп ... ... ... ... және одан кейінгі сату көлемдерін
салыстыру. Мұнда жедел мәліметтер мен бухгалтерлік есептер қолданылады. Оны
бақылау жарнама ... ... ғана ... ... ... ... ... Экспериментальды әдісті қолдану үшін ... ... ... ... фирманың сату көлемі бірдей болуы керек. Нарық үш бөлікке
бөлініп, біріншісінде – ... ... ... бір ... ... – тура сондай пайызға ... ...... ... ... Сату ... ... нәтижелері
жарнама тиімділігі болып табылады.
IV. Жарнама тиімділігін мынадай сандық тұрғыдан бағалауға болады:
|Тж= ... 100% |
| |А1 | ...... ... ... ... айналымы;
А1 – жарнама жүргізгенге дейінгі тауар айналымы.
Жарнама науқанының тиімділігін зерттеу өте қиын. ... ... ... ... сапасы, бағасы, оған қол жететіндігі, имиджі әсер етеді.
2.2. Қазақстан Республикасындағы жарнама нарығының даму ... ... ... ... өз ... ... ... нарықта дамуы мен бәсекелестерін жеңіп шығуына, ... ... мен ... ... ... бір әсер ... болып саналады.
«Ақшаны үнемдеу үшін жарнамадан тартынған адам сағатты тоқтатуға ұмтылған
жанның кейпін көрсетеді». Бұл ... сөз ... ... да ... ... ... ... жарнама дегеніміз – тұтынушылар көңілін өзіне
аударып, өз тауары мен қызметін ... ... ... ... ... ... ... дамуына, құралдар айналымының қозғалысына әсер
етеді.
Жарнама сұраныс пен ұсыныс жасауға, бәсекенің пайда болуына, инвестиция
үйіруге, ... ... ... мен ... ... ... ... оның әртүрлі саласының дамуына әсерін тигізеді. Сол себепті де, бұл
саланың дамуы ... ... ... әсер ... ... ... ... нарықтағы орны, өмір сүру ұзақтығы, оның ... ... сол ... ... ... ... ие ... нарықта
жақсы өтуіне байланысты. Ал әрбір ... ... ... ... ... өз тауарын нарықта тиімді сатып, өз пайдасын жоғарлатуда
жарнаманың алатын орны ... зор. Яғни ... ... ... зор. ... ... сол ... де қазіргі уақытта жарнамаға
үлкен мән беруде. Әйтсе де бұл сала біздің мемлекетімізде дами ... ... біз әлі де ... жоғары сапалы жарнама түсіргеніміз жоқ. Қазақстан
Республикасында көлікте ... ... өте ... ... ... ... жарнамасының халі мүшкіл. Ал теледидар ... әсер ... ... ... Сондықтан теледидарлық жарнаманың дамуына
үлес қосуымыз қажет. Тұтыну тауарларын жылжытудың ең тиімді түрі – ... ... ... ... – қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ
арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен ... ... ... ... ... күші деп те ... ... Егер бұл
теңеуді одан әрі жалғастырсақ жарнаманы заңды жол ... ... ... ... еді. ... қызметімен өнімнің сапасы төмен болуы екі
негізгі фактормен айқындалады. Біріншіден, қазақстандық жарнама берушілер
сапалы өнім ... үшін ... ... ... ... ... ... оларды алу үшін жағдай жоқ болғандықтан қол жетпейді.
Екіншіден, Республикада ... ... ... кадрлардың тапшы
болып, сонымен қатар, барлық жарнама үрдісімен басқару звеносы болмауы ісер
етіп отыр.
Кез-келген жарнамалық ... ... ... ... нарық
сегментінің тұтынушылары жақсы қолданатын таңдау. Егер бқл ... онда ... ... мазмұнын таңдау, оның тұтынушыға ... ... ... ... ... ... құрылуында жақсы жақтарын ... ... Дәл ... кезде жарнама нарығы туындау үрдісінен өтіп
кеткен. Жарнамалық бизнесте үлкен ... ... және ... ... және ... қателіктерінен үйреніп, орындалатын
жарнамалық жұмыстардың деңгейін көтеру арқылы өз істерін ... ... Одан ... халықта және кәсіпорында жарнама арқылы қызығушылық
танытқан адамдар үшін өз ... ... ... ... ... ... бойынша жарнама нарығының қазіргі даму ... ... ... ... ... ... ... көбінесе
Қазақстандағы жарнама әрекетін дамытуды тежейтін фактор болып табылатын
мәнді мәсілелерге келіп тіріледі. Оларды ашып ... ... ... жарнама агентіктерін жоғары мамандырылған
жұмысшылармен қамтамасыз ету. Қазақстанның жарнама агентіктерінде әр ... ... ... ... ... ... ... саласы бойынша
мамандық жоқ деп айтуға болады. Қазіргі кездері ... ... ... ... ... ... ала алатын жарнама берушіні іздестіретін
жарнама менеджері жұмыс істейді. Сонымен қатар олар ... ... ... айналысады. Бұндай жағдайда кез-келген адам өзін
жарнама саласының маманы ретінде қабылдай береді. ... да, ... ... ... ... ... ... немесе балаларға
ұсынылған фильмдер ортасында банк депозиті туралы көруімізге тура келеді.
Жарнама нарығын дамытуға ұмтылу жоғары мамандарды ... ... ... ... ... жарнама мамандарын даярлайтын жоғары оқу
орындары жоқ. Осыған сәйкес жарнама саласына маманданбаған ... ... ал ... ... ... ... соң ... аңғарылады. Тек
кейбір ғана жарнама агенттерінде ... және ... ... ... ғана ... бар, ... ... «КИИК», «Panda
Promotions», «Twiqa» және т.б. жатқызуға ... Бұл ... ... ... әсер ете алады.
Бұл байланыста Россияның жағымды жақтары көрсетіледі, өйткені онда
мамандарды оқытатын арнайы бөлімдері ... ... ... ... оқу ... ... ... жақын мамандар даярлайтын арнайы
бөлімдер бар: журналистер ...... ... ... ... ... бойынша психология мамандары.
РАРА бірлескен жобасы мен ... ... 1995 ... ... ... ... маманын ең бірінші енгізген жарнаманың ... ... ... ... ... ... маркетинг», «жарнамадағы безендіру». Жоғары оқу орындарынан
тыс өте көп мөлшердегі жарнамалық студиялар ... Онда ... ... ... дайындықтар жүргізеді. Москвадағы ең танымал студияға –
Ю.Грымовтың кино және жарнамалық ... ... ... ... ... ... Москвада қаншалықты жарнама ... көп ... де ... деген сұраныс әлі әлі
қанағаттанарлықтай емес. Жарнамалық агенттіктердің ... ... ... ... мына ... ... аңғарылады: менеджерлер
(26%), экономистер (13%), маркетологтар (11%), ... ... ... ... ... (11%), ... режиссерлары (5%),
суретші-дизайнерлер (3%), журналистер (3%) т.б.
Россияның жағымды тәжірибелерін қарастыра келіп, Қазақстанда ... ... ету ... ... ... көп күш жұмсауымыз
қажет. Дәлірек айтсақ:
1. «Маркетинг» және «Менеджмент» мамандарын даярлау ... ... ... және ... ... депте қосуға болады;
2. Қазақстандағы жарнама агентіктерінің ассоциациясы батыс және
россиялық ұйымдарға сәйкес семинарлар мен ... ... ... ... ... ... жағдайындағы жарнама әрекеті туралы
жоғары оқу орындарында методикалық-оқу әдебиеттерін басып шығару керек.
Екінші мәселе – аймақтардағы жарнаманың дамуының теңсіздігі. Бұл ... ... ие және оның ... ... ... өмір ... мен ... әртүрлілігі, сонымен бірге шашыраңқы орналасуы.
Осының салдарынан ... ... ... ... ... ... тәрізді жаңашылық пайда болды және аймақтарда олардың өте
баяу дамуы байқалады. Біздің көз-қарасымыз бойынша, ... ... ... қалу ... ... ... ... деңгейдегі сатып алу
қабілеті табылады. Ауылдан қалаға халықтың ауысуы Қазақстандағы урбанизация
үрдісінің бастапқы сатысы ... ... ... болып жарнама аудиториясының сенімділігі мен жеткізе білу
қабілетінің өлшемдері табылады. Қалалық телезаттық жарнаманы, соған сәйкес
теле және ... мен ... ... ... қоятын
бағдарламаларында көрерменмен санаспай қоя салу өте қате екенін ... өтер ... ... тақта» ТВ-метрі (теледидардың қосылуы және
өшірілуін, бір арнадан екінші арнаға ауысуын бақылайтын құрал) мен ... (әр ... ... ... ғана ... қоймай, сонымен
қатар, алынған рейтингілердің нақтылығын мәнді төмендетеді). Барлық белгілі
тақтайлы өлшемдегі ... ... ... 25-30% үй ... бір жыл ... өзгерушілігін ұсынады. Бұл жағдай, біріншіден,
тақта мүшелерінің телекөруші қабілеттерінің ақпараттар жинағының арқасында
өзгерушіліктер ... ... ... жыл ... ... ... сипатының сай келуі (заттық аумақтың кеңеуі, жаңа
телеарналардың пайда болуы); үшіншіден, тартып ... үй ... ... өте келе ... ... (жаңа теледидар сатып алуы мүмкін,
үйден біреуі кетіп ... ... ... статус өзгерді) – барлық
аталған ... ... ... ... ... және тақта құру кезінде
ескерген жөн.
Төртінші мәселе қарама-қарсы әрекеттегі ... ... ... және ... ... ... ... және жинастыратын
зерттеуші агентіктері арасындағы ақпараттар алмасуының ... ... ... ақпараттармен айналысатын агентіктер мен БАҚ пен
жарнама берушілердің ... ... Ал ... ... ... ... және ... айтарлықтай шектеулі ғана.
Қатты ескерелік жағдай, біздің елдегі жарнамалы ... ... ... ... ... БАҚ) ... ... жарнама агентіктері мен жарнама берушілер өздерінің ақпаратты
жайындағы әрекеттерін алдын-ала жариялап отыратынындай, ақпаратпен танысуға
және талдауға мүмкіндік бермейді. ... ... ... ұйымдардың белгілі
бір ақпараттарының жетіспеуі немесе «құпиялылығы» кез-келген қазақстан
нарығындағы маркетингтік жұмысты жүргізуге ... ... ... де ... мен ... ... объектілігіне әсер етеді. Бұл
мәселені шешу үшін жарнама нарығына қатысушылар үшін, біріншіден, өз ... ... ... ... ... ... жеткізілетін
ақпараттардың және ұйымдық коммерциялық құпиялар туралы ақпараттарды келісе
отырып анықтау керек.
Осыдан соң бесінші мәселе туындайды – ... ... ... ... ... бұның нәтижесі әр түрлі зерттеу
агентіктерінің ... ... ... ... сай ... Бұл ... әр жарнама агентіктері (олардың ҚР-ғы жалпы саны 10)
өздеріндегі берілген ... бар, ... өз ... арқылы
зерттейді дегенге әкеліп соғады. ... ... БАҚ тек ... ... ие ... ... басып шығарады. Нәтижесінде кейбір БАҚ-
тың нашар көрсеткіш деңгейі ... ... ... көрсеткіштер деңгейлері
жалпы талдаудың тақырыбынан жыртылып тасталады және шындық ... ... да ... ... ... уақытта БАҚ
көрсеткіштерінің деңгейлері ... ... ... ... ... үшін өте ... болы отыр. БАҚ арасында көрерменге,
оқырмандарға тұтынушыларға көрсетілетін шешімдері, көрсеткіш ... әр ... де ... ... ... ... біздің көз-қарасымыз бойынша:
1. Маркетингтік зерттеулер жүргізу үшін ортақ ережелер енгізуді жасау,
мәліметтер жинағының ... ... ал бұл ... ... ... ... тәжірибелік маркетингтік зерттеу Комитеті және
маркетингтік бәләм орталығы бар Қазақстандық ... ... ... Бұл ... жағымды тәжірибесі бар өндірістік дамыған
елдерді қатыстыруға ... ... ... ... ... ... қалушылық бағалануы үшін жалпы танымал ... ... ... және ... әдістері. Сонымен бірге, өндірістік дамушы елдерде
барлық ... ... ... ... Халықаралық
маркетингтік зерттеу кодексінде арнайы таңдалған негізгі ... ... ... ... ... мәліметтерді мемлекеттік статистикалық
органдар арқылы басып шығаруды мақсатты іске қосу. Бұл ... ... ... статистикалық базасын міндетті түрде құрастыру
керек. нақты база, біздің көз-қарасымыз бойынша, ... ... ... ... ... ресурстардың ... ... ... ... ... ... ... етуін
қамтитынын білуі керек.
Алтыншы мәселе БАҚ-та жарнаманың орналасуы үшін ... ... ... ... ... бастапқы сатыларында қазіргі
жағдайларда тиімсіз болып табылатын өнімнің экстенсивті жылжуы болды, ... ... ... тек қана нарықтың бөлігін жаулап алып қана қоймай,
оны ұстап тұру, ... ... өте ... мәселе – жарнамалық әрекеттік реттеудің тиімді әдістерін
анықтау. Барлық ... ... ... ... ... ... әрекетті әр
түрлі субъектілерге әрекеттенген тәрізді ... ... ... ... ... ету үрдісінде жарнамаға аз емес шығын шығарған
өндірушілер, кәсіпорындар, тапқан табысына байланысты мәнді болатын ... ... ... бюджетінен салық түрінде ақы ... ... ... ... ... жиі
қарастырылады. Осыған сәйкес әр қайсысы ... ... мен ... ... ... ... танытуда. Жарнамалық үрдісті
жүргізу кезінде басқа да қатысушылар болатынын ашып айту керек: қоғамдық
(ассоциация) және ... ... ... ... ... ... ... өз әрекетін жүргізетін өндірістік, зерттеушілік
және т.б. ұйымдар жатады. Жарнамалық ... ... және ... ... ... жарнамалық үрдісті реттеудің үш түрін айтап
өтуге болады: өзіндік реттеу, қоғамдық және мемлекеттік реттеу.
Сонымен қатар, ... ... ... ... жасау,
тарату, орналастыру және пайдалану процесінде туындайтын ... заң ... ...... саласындағы тиімділікті жоғарлатудағы ең маңызды
құралы
Туризм қазіргі уақытта сыртқы экономикалық қызметтің жақсы серпінді
дамып келе ... ... бірі ... ... . Туризмнің ұдайы өсуі
біртұтас әлемдік экономикаға әсер етуі ... ... ... мен аймақтар
экономикасына әсер етуі дүниежүзілік шаруашылықтың дамуы мен ... ... ... ұзақ ... ... бірі ... Қызметі халықтың өзгеше ... ... ... ұлттық экономикадағы ірі өз алдына салаға айналуы
осыдан байқалады. Осы ... ... ... ... ғана ... қоймайды, сонымен қатар экономика
дамуына мултипликаттық әсері факторларының бірі ретінде туризм ... ... ... ... ... қанағаттандырады.
АҚШ Маркетинг Ассоциациясының анықтамасы бойынша, жарнама дегенiмiз
тауарларды, қызметтердi, идеяларды тұтынушыларға қарай жылжытуына арналған
кез – ... ... ... және ... ... ... ала отырып,
анағұрлым тиiмдi тәсiлдер мен әдiстердi қолдана ... ... ... ... объектiсiне аудару үшiн орындалатын
ақылы қызметтер деп анықталған.
Жарнама науқаны мен құралдарының ... ... ... санмен анықтау
мүмкiн емес. Осы туралы американдық ... Джон ... ... ... ... ... ... бiрталайы бекерге кететiнiң бiлемiн.
Бiрақ оның нақты мөлшерiн анықтай алмадым. ... есеп ... өзiн ... да ... ... жарнаманың экономикалық тиiмдiлiгi
жарнаманың сату көлемiне тигiзетiн әсерiмен анықталады. 
Қазiргi кезде жарнама тарату құралдарының көптеген түрлерi қалыптасқан.
Жарнама түрлерi және оны ... ... ... пошта хаттары, баспа материалдары;
- пошта арқылы видеокассеталар, видеодисктер
2.Баспа жарнамасы:
- анықтамалар, ... ...... баспасөз хабарламасы;
- буклет;
- анықтама;
3.Баспасөз жарнамасы: Газеталар мен журналдар:
4.Хабар жарнамасы: Радиожарнама мен тележарнама:
5.Сыртқы жарнама;
- үлкен габариттiк плакат;
- газжарығы құрылымдар;
- роллер;
- мультивизио ... ... ... жарнамасы: Кино және видеофильмдер мен слайд –фильмдер;
6.Транспорт жарнамасы: ... ... ... және транспорт
салонындағы плакаттар және хабарландырулар;
7.Сату орынындағы жарнама: ... ... ... , зат ... ... арналған жазулар, таңбалар ("ай - стоппер”);
8.Жарнаманың басқа түрлерi: ... және ... және ... жарнамасы,
кәдесый және купон, лотерея.
Жарнаманың психологиялық әсер ету тиiмдiлiгi әлуеттi тұтынушылардың
назарын тарту деңгейiмен және жарнамалық ... ... ... ... ... ... Бұны тұтынушылар қимылдарының
өзгерiстерiнiң шамалап бiлуге болады. Ал оны нақты есептеу шығару қиындау.
Маркетингтік ... ... ... ... жарнаманы тұтынушыға
әсер ететің өте күшті құрал екенің ұмытпаған жөн. ... ... ... ... шындық.Жарнаманы жасау объектісіне байланысты
тауарлық және престиждік жарнама деп бөлуге болады. ... ... ... - ... ... сұранысты құру мен ынталандыру. Бұндай
жарнама потенциальдық клиентарды өнімнің артықшылығы мен, өнімді ... ... ... ... туризм әр жыл сайын еңбек етушілерге
берілетін ... ... ... бір ... ... ... ... болып табылады.Ол адамдар мен ұлттар ... ... ... септігін тигізеді.Әлемдік Туристік Ұйымның зерттеу
анализіне,мамандандырылған ... ... ... мен ... ... ... ... мемлекеттің әлеуметтік,мәдени
экономикасына әсер ететін іс-әрекет ретінде ... ... ... бұл әлем экономикасында құлдырауға берілмейтін
сала. Мамандандардың есебінше,орта есеппен алғанда бір шет ... ... ... алу ... ... ... ... 9 тонна тас көмір, 15
тонна мұнай ... 2 ... ... ... бидай өнімін шығару керек. Бұл
жерде әр шикізатты сатқанда мемлекеттің энерго сақтаушы орындары ... ... ... келу ... ... ... Өткізуді (
сұранысты) ынталандыру іске ... ... ... ... ( ... назарын сіздің еншінізге аударып және
оны сатып алуға ... ... түрі мен ... ... ... олар ... ... қолдайтын шараларды, баспасөздің
түрін жариялауды, кауымдастармен байланыс ... және т.б. ... осы ... ... ... ... ... кен нарықта қалыптастыруға, ықтимал қажетiлiктердi
сұранымға айналдыруға болмайды. Коммерциялық жарнаманың алып ... ... оған ... ... керектi сенiм тәрбиелеуге
арналған. Жарнаманың мақсаты сатып алуға деген құмарлықты қыздырып, ықтимал
тұтынушыны несиенi пайдалануға, қосымша ... ... ... ... ... ... нақтылы талдау және
көптеген балама нұсқаларды бағалау негiзiнде ... Ең ... ... және ... ... ... ... ұстаған жөн: "
фирманың мақсаттары - маркетинг ... - ... ... ... ... - нақтылы өндірушілерге, саудагерлерге, табыстырушың тауарына,
қызметіне назар аударту және олардың шотынан, олардың маркасымен осы тауар
мен ... ... ... ... ұсыныс, тауар мен ... ... ... ... ... ... және ... тарату.
Қазақстан Республикасында туристік саладағы жарнаманың сферасы қазіргі
таңда өте актуальді және даму стадиясында орналасқан.
Туристік жарнаманы анықтау мен оны ... ... ... және ... ... ... турситік өнімдерді жарнамалауда
кездесетін мәселелер мен оларды шешу жолдары.
Жарнама туристік кәсіпорындағы маркетингте ... орын ... ... жиі ... тәуелсіз бағытта қарастырады. әлемдік нарықта жарнама
кешенді толық пайдаланғанда ғана жоғарғы тиімділікке ие ... ... жету үшін ... тапсырмаларды орындау қажет:
- туристік фирмадағы жарнаманың түрлері мен жарнамалық ... ... ... ... жарнаманың даму темпі
- Жарнаманы дамытуда туындайтын мәселелер мен оны шешу жолдары.
3.1 Жарнамадағы басты мәселелер және ... шешу ... ... ... ... ... ... даму жолында және оның жетілдіру бағыттарын реттеуде белгілі
мәселелер қалыптасқан.
Қазақстандық жарнама нарығының басты ... бірі – ... Осы ... ... ... ... ... да атап көрсетті. Бүгінгі таңда жарнамалық агенттіктеріне
жарнама бойынша ... ... ... ... ... тек ... берушілерді іздеумен ғана шектеледі және олар келісім
сомасынан белгілі бір ... ... ... ... олар жарнамалық
материалдарды БАҚ-нда орналастырумен де айналысады. Бұл мәселені шешу үшін
жарнама нарығына мамандандырылған кадрларды ... ... алу ... ... және «Менеджмент» мамандығында мамандарды даярлау кезінде
«Маркетинг жарнамасы» және «Менеджмент жарнамасы» мамандықтарын енгізуге
болады. Қазақстандық жарнама ... ... ... ... ... ... білім беру тренингтерін, семинарларын өткізу
қажет. Қазақстандық жарнама ... ... ... ... ... оқу ... жарнама қызметі бойынша оқу құралдарын
даярлау ... ... ... ... де маңызды мәселелердің бірі
болып табылады, яғни орталықтарда жарнама бизнесінің қарқынды дамиды, ал
аймақтарда баяу ... ... ... баяу ... ... ... деңгейінің төмендігі және ауыл халқының қалаға көшуіне (урбанизацияға)
байланысты.
Келесі мәселе – жарнама ... ... ... және өңдейтін
әртүрлі құрылымдардың өзара қарым-қатынасы. Осы мәселені шешу үшін жарнама
нарығына ... ... ... өзара әрекеттестік құрылымын
анықтау, екіншіден, коммерциялық құпияны көрсететін ақпаратты және бәріне
түсінікті ақпаратты келісіп анықтау.
Жарнама ... ... ... нәтижелердің салыстырмалылық
мәселесі маңызды роль атқарады. Бұл ... мәні ... ... ... ... әрбір агенттікте өз берілгендері бар
және ол зерттеудің өз методикасын ... ... ... ... рейтингтері қалыптасады. БАҚ арасында көрермендерге, оқырмандарға
және тұтынушыларға әсер ететін көрсеткіштер – яғни рейтингтер үшін ... ... да ... агенттіктер тығыз ынтымақтастық жолымен
маркетингтік зерттеулердің жалпы ережелерін ... және ... ... ... алу керек. Осы бағытта құрамында практикалық
маркетингтік зерттеулері ... ... және ... білім беру
Орталығы бар Қазақстандық Маркетингтік Ассоциациясы маңызды роль ... ... ... құрамына осы сферада реттеу жөніндегі
сұрақ та ... ... ... ... 3 ... ... ... өз-
өзін реттеу, қоғамдық реттеу және мемлекеттік реттеу. Үш ... ... ... ... етеді, осының салдарынан ауыр және қайшы реттеу ... ... Бұл ... үш ... ... ... ... бәсекелестік реттеу негіз болып табылады. Келесі деңгейі – қоғамдық
ұйымдар мен ... ... ... ... Жоғарғы деңгейі –
мемлекеттік реттеу. Бұл деңгейлер реттеудің бірыңғай жүйесін құрайды.
Өз-өзін реттеу көптеген жылдар бойы қалыптасқан жарнама ... ... мен ... ... құралады. Жарнама қызметінің өз-
өзін реттеу механизмі реттеудің барлық функцияларын ... ... ... ... ... ... гөрі қуатты әсер
етулер керек ... ... ... және ... реттеу әдістері
қолданылады.
Жарнама бизнесін қоғамдық реттеудің әрекет ету құралы ретінде әртүрлі
ұлттық және халықаралық ... ... ... ... ... ... ... қалыптасады. Қазақстанда келесідей
ассоциациялар мен кәсіби бірлестіктер әрекет етеді:
- ... ... ... ... ... ... маркетинг ассоциациясы (ҚМА);
- Қазақстанның маркетинг орталығы (ҚМО);
- Орта Азия мен Қазақстанның жарнама берушілер Ассоциациясы (ОАҚЖА).
Жарнама қызметін ... ... ...... ... қызметін реттеу үшін мемлекет ... ... ... ... жарнама қызметіне бақылау жасайтын арнайы
ведомствалар, органдар және комитеттер ... ... ... ... бақылаудың басты құралы оның заң шығарушы
базасы болып табылады. Қазақстанда 2003 жылы 19 ... ... ... заңы – жарнама қызметінің даму жолындағы ... ... бұл ... ... ... мен ... енгізілуі
қажет. Себебі қазіргі кезде оның кейбір қаулыларын айналып өту ... ... №13 ... 1-ші ... ... ... өнімдерін
жарнамалауға тыйым салынады. Бірақ өндірушілер өз тауарларын ... ... ... ... аз ... ... ... шығарады
да оларды жарнамалайды («Славянка», «Парламент», «Полтина» және ... ... ... ... ... №7 ... ... айтылған [2].
1997 жылдың 11 шілдеде қабылданған «Қазақстан Республикасындағы тілдер
туралы» Қазақстан Республикасының заңы бойынша, ... ... ... ... таратылған хабар көлемі уақыт бойынша басқа тілдердегі ... аз ... ... Бірақ бұл мәселе әлі шешілген жоқ, көптеген БАҚ
хабарларын орыс тілде ... ... жылы 10 ... қабылданған «Авторлық құқық пен бір-бірімен
байланысты құқықтар туралы» Қазақстан Республикасының заңы ғылым, әдебиет
және өнер ... ... ... ... және ... тарату (бір-
бірімен байланысты құқықтар) қойылымдары, фонограммалары, орындалулар, ұйым
хабарлары ... және ... ... ... меншік
облысындағы пайда болатын қарым-қатынасты реттейді. Бұл заңның ... ... ... БАҚ ... ... ... экономикалық және әлеуметтік тиімділігін анықтау жарнама
практикасындағы маңызды мәселелерінің бірі ... ... Бұл ... ... болады.
Біріншіден, жарнама – маркетингтің ақырғы нәтижелерін анықтайтын
көптеген аргументтердің бірі. Осы ... ... ... элементтері: тауар, баға, өтім, ... ... ... ... ... ... роль ... нақты тұтынушының мінез-құлқы (жалпы нарықты ... ... ... көрсетеді. Оның ішінде өтетін процесстер зерттеуге
қиын немесе зерттеуге келмейді .
Үшіншіден, нарықтық процесс ... ... ... ... ... анықтай алатын кездейсоқ жағдайларға мол. Мысалы, белгілі бір
жарнама бірлестігі брак деп ... ... ... ... ... келуі мүмкін. Бұл жағдайда жарнама тиімділігі нольдік
деңгейге ғана түсіп қоймай, кәсіпорын тағдырына да ... әсер ... ... жарнама бірлестіктеріне белгілі бір жарнама құралдарының
тиімділігін нақты түрде анықтау мүмкін емес, ... олар ... ... ... ... ... тудыруда. Жарнама
тиімділігін бағалауда жарнаманың экономикалық тиімділігін және ... ... ... ... нарығының қарқынды даму бағыттары
Жарнама нарығының сыйымдылық дәрежесінің болжамын трендтің қозғалмалы
орта әдісі (кесте 1) мен корреляциялық тәсілі (кесте 2) ... ... орта ... ... үш ... орташа өсім байқалады. Бұл
әдіс қысқа мерзімді болжамдар құруға жарамды (2004-2007жж.).
Жарнама нарығының даму бағыттарын ... мен ... ... ... ... 2
Жарнама нарығының сыйымдылығы бойынша берілген болжамдар (млн. долл.)
|Жылдар |2004 |2005 |2006 |2007 ... |2631 |2931 |3015 |2859 ... |174 |189 |194 |185 ... бойынша, 2004 жылы жарнама нарығының сыйымдылығы Ресейде
25%-ға және Қазақстанда 20%-ға ... ... ... орта ... 11% және Қазақстанда 8% өсу байқалады.
Трендтік тәсілді қолдануда 2007 жылға дейінгі ... ... ... ... ... 4
Қазақстандағы және Ресейдегі жарнама нарығының сыйымдылығының
болжамдарына баға беру (млн. ... |2004 |2005 |2006 |2007 ... |1229 |1611,6 |2139,8 |2389,4 ... |72,1 |97,0 |139,3 |161,9 ... жылдың қорытындылары бойынша жарнама нарығының тұрақты дамуы 35%-
мен жалғаса берді. Жарнама нарығының жалпы көлемі 2005 жылы ... ... ... 430 млн. ... ... нарығының дамуына негізгі ресурс теледидарлық бюджет болып
табылады. Теледидарлық жарнама нарығы 2004 жылдағыдай 2005 жылы ... ... өсу ... ... ... журналдар нарығындағы ірі ойыншылардың
(Cosmopolitan, Burda және т.б.) ... ... ... ... ... да атап ... болады. Бұл соңғы екі жылдары 1,5 еседен
астам нарық көлемі қарқынының өсуіне әкелді.
Жарнама нарығының дамуына көптеген кедергілер әсер ... ... ... ... мен ... ... болуы керек. Міне ... ... ... ... ... берушілер жалған пайымдауларды ... ... ... ... бір аурулардан емдейді деп, шынында ондай қасиеті ... үшін ... ... жетелейтін жарнама. Жарнама беруші адасуға потенциальды ... ... ... ... тіпті шындық жағдайда онда мүмкін
ешкім алданбайтын болсада.
- Жоғалатын еліктіргіш жарнама. Сатып алушыларды өтірік уәдемен қызықтыруға
болмайды. Мысалға, сатушы 25000 ... ... ... ... жарнамалайды,
ал содан кейін оны осы бағаға сатудан бас тартады.
- Ынталандыру шараларын және ... ... үшін ... ... ... шараларын жүргізгені және үгіттеу жұмыстарын орындағаны
үшін барлық ... ... ... ... ... беруге
тиіс.
2005 жылы көрсетілген теледидарлық жарнама нарығының даму тенденциясы
2006 жылы да өз жалғасын ... ... ... ... ... Жарнамалық уақытқа және жарнамалық эфирді толтыру ... ... ... әсер ету өнімділігінің өсуі.
Эксперттердің болжамы бойынша, ... ... ... өсуі
динамикасының негізгі себептері:
- Статистикалық көрсеткіштерге қарағанда, Қазақстан халқының ... ... бұл ... ... ... үлкен әсер етеді. Осы көрсеткіштер
жарнама берушілерді ұлғайтуға ынталандырады;
- Жарнамалайтын өнімдер категориялардың ... ... ... ... егер де бір ғана ... ... жарнамаға қаражат бөлуінің
өсуі өз ... оның ... ... ... өсу ... ... ... келе, жарнама ... ... ... болады:
Жарнама – маркетинг комплексінің басқа элементтерімен ... ... және ... ... ... да элементтеріне (тауар, баға,
өтім және өткізу) белсене әсер ететін ... ... ... Табысты тауар саясатының көптеген сұрақтары жарнама қызметінің
тиімді ұйымдастырумен тікелей ... ... ... баға ... ... ... өтім қызметі барысында нарықты тауар және сату
орындары жөніндегі тиісті ақпаратпен қамтамасыз етеді, сонымен қатар ... кері ... ... ... ... жетекші рольді атқара отырып,
бөлек және оның басқа элементтермен бірге де ... ... ... тағы ... ... құралдарын дамытуға болады? Осы
сұраққа өзімнің ұсыныстарым арқылы жауап іздеп ... ... ... ... ... ... бұл
экрандардан жарнамалық видио роликтерді көрсету, ... ... ... ... ретінде қолдануға болады, үшіншіден, жүгірме
жолын да ... ... SMS, MMS ... ... функция). Осы функциялар арқылы жарнама
текстерді немесе қысқа ... ... ... ... ... Бұл ... құралы Ақтөбе қаласында болса ... ... ... ... қасы, деп айтуыма болады. Мұнда тауардың
имидждік жағын көрсету арқылы белгілі бір ... ... ... ... ... Бұл да, ... ... да, өте тиімді жарнама
құралы ретінде болып саналады. Сондықтан да, осы ... ... ... деп ... ... ... Жолда келе жатқанда, біз сағатқа қарай ... ... ... ... аударуымыз (мұнда көбінесе имидждік жарнама
қолданылады).
6. Жүретін жарнама (сэндвичтік адам). Енді мен, бұл ... ... ... жоқ деп тура айта ... Бұл адам бір ... ... кие
отырып, көшеде немесе үлкен сауда орталықтарында белгілі бір тауарды және
марканы жарнамалайды.
Жалпы, жарнама ... ... ... мекемеге өте тиімді құралдың
бірі болып есептелінеді.
Пайдаланылған әдебиеттер:
1. «Маркетинг негіздері»
Нысанбаев С.Н., ... ... 2002 ... ... ... Е.Н., ... П.Н.
М: «Приор», 1996 ... ... ... мен ... Д.К. ... Қазақ
университеті, 2002 ж.
4. «Маркетинг»
Есімжанова Е.Р. ... 2003 ... ... ... ... ... «Маркетинг нарықтану»
Сатыбалдыұлы ... ... ... ... ... 2007 ... «Айқын» газеті
Сарсенов ... 16 ... 2009 ... «Заң газеті»
Төлегенұлы
№74, 20 мамыр, 2009ж.
10. «Паблик Рилейшнз»
Шарков ... ... ... ... «Питер», 2008ж.

Пән: Экономика
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 24 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Адамдар санасына жарнама әсерінің теориялық аспектісі37 бет
Ағылшын тілінен орыс тіліне жарнама мәтінін аудару ерекшеліктері17 бет
Банк саласындағы жарнама26 бет
Жарнама агенттіктері және олардың атқаратын қызметтері11 бет
Жарнама және оның маңызы13 бет
Жарнама және оның түрлері16 бет
Жарнама және өткізуді ынталандыру25 бет
Жарнама нарығы27 бет
Жарнама нарығы туралы90 бет
Жарнама тілі мен стилі144 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь