Нарықтағы баға қалыптастырудың түрлері және маркетингтегi баға қалыптастыру саясаты

Нарықтық механизмнің негізгі элементтерінің бірі – баға. Нарықтық баға өндірушілердің және тұтынушылардың өз арасындағы бәсеке нәтижесінде қалыптасады. Бұған бәсекеден басқа да көптеген факторлар әсер етеді. Жалпы нарық бағасына нарыққа қатысушылардың бәрі де әр түрлі деңгейде тәуелді болады, әсіресе сұраным мен ұсыным нарықтық баға әсерінен қалыпты жағдайдан тез ауытқиды. Сондықтан да нарықтық бағаның құрылуын, қалыптасуын және оның ауытқу заңдылықтарын біліп отыру, әр фирманың табысты тұрақты алуына және өндіріс бағытын жетілдіруге негіз бола алады. Міне, әр салада, әр сферада және әр тауар түрі бойынша бағаның құрылуының маңызы мен маңыздылығы осында десек, артық айтқандық емес.
Бағаның құрылуы пәні жоғары оқу орындарындағы көптеген мамандықтар бойынша оқу бағдарламасына еніп отыр. Бұл пәннің негізгі міндеттері: өндіріс, тауарды өткізу, құнның қалыптасуы, жалпы ішкі өнім мен ұлттық табыстың өндірілуі, оның бөлінуі және пайдаланылуы, баға түрлері, олардың негізгі принциптері мен есептеу жолдарын анықтау. Жалпы баға – күрделі экономикалық категория. Сондықтан да баға теориясын түсіну және оны нақты практикада іс жүзінде қолдана білу болашақ мамандар үшін аса қажет. Өйткені, Қазақстан Республикасы жағдайында бағаның құрылуының өзіндік ерекшеліктері бар. Атап айтсақ, бағаның құрылуы өндіріс және айналым шығындары негізінде және бағаның нарықтағы сұраным мен ұсынымның өзара әрекеті негізінде құрылуы, бағаның нарықтық қатынастардағы орны, баға құрылымының механизмі және оның өзіндік сипаты тұрғысындағы өзекті мәселелер бәсекелестік ортаға тікелей әсер етеді.
К.Ә. Ахметова «Фирманың маркетингтік қызметі» - Астана, 2004 жыл.
Ө. Н. Нурғалиев «Кәсіпкерлік негіздері» - Қарағанды, 2002 жыл.
Котлер «Маркетинг негіздері» - 2000 жыл
Ш. Қашықов, Ө. Нурғалиев «Кәсіпкерлік және маркетинг негіздері» - Қарағанды, 1995 жыл.
Положение о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг) и о порядке финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли. // Казахстанская правда – 1994 – 1 июля.
Изменения и дополнения к «Положению о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг) и о порядке финансовых результатов, учитываемых при налогообложении прибыли». // Казахстанская правда – 1995 – 27 июня.
Экономика переходного периода / Под ред. Радаева В.В., Бузгалина А.В. – М.: Издательство МГУ, 1995 г.
Райзберг Б.А. Рыночная экономика (учебное пособие). – М.: Деловая жизнь, 1995 г.
Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Ао "Финанстатинформ", 1995.
Ахметова К. Ә. Қаменова М. Ж. Нақыпова Г. Н. Фирманың маркетингтік қызметі. Астана 2004.
Голубков Е. П. Маркетинг. стратегии, планы, структуры. 1998.
Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. 1996.
Шаекина Ж.М. Нәбиева Е.Н. Базарова С.Қ. Маркетинг негіздері. - Астана 2003 жыл.
Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. Гальперина В.М. – ПСБ: Экономическая школа, 1993 г.
Дюсембаев А.Д. Маркетинговые исследования: методологические, методические и практические подходы. Караганда, 2001г
        
        Курстық жұмыс
Тақырыбы; Нарықтағы баға қалыптастырудың түрлері және маркетингтегi баға
қалыптастыру саясаты.
КІРІСПЕ
Нарықтық механизмнің негізгі элементтерінің бірі – ... ... ... және ... өз ... ... ... Бұған бәсекеден басқа да көптеген факторлар әсер етеді. Жалпы
нарық бағасына нарыққа ... бәрі де әр ... ... ... ... ... мен ұсыным нарықтық баға әсерінен қалыпты жағдайдан
тез ауытқиды. ... да ... ... ... ... және ... ... біліп отыру, әр фирманың табысты тұрақты алуына және
өндіріс бағытын жетілдіруге негіз бола алады. Міне, әр ... әр ... әр ... түрі бойынша бағаның құрылуының маңызы мен маңыздылығы
осында десек, артық айтқандық емес.
Бағаның ... пәні ... оқу ... ... ... бойынша
оқу бағдарламасына еніп отыр. Бұл пәннің негізгі міндеттері: өндіріс,
тауарды өткізу, құнның қалыптасуы, жалпы ішкі өнім мен ... ... оның ... және ... баға түрлері, олардың негізгі
принциптері мен есептеу жолдарын анықтау. Жалпы баға – ... ... ... да баға ... ... және оны ... іс жүзінде қолдана білу болашақ мамандар үшін аса ... ... ... ... бағаның құрылуының өзіндік
ерекшеліктері бар. Атап айтсақ, бағаның құрылуы өндіріс және айналым
шығындары негізінде және бағаның нарықтағы ... мен ... ... ... құрылуы, бағаның нарықтық қатынастардағы орны, баға
құрылымының механизмі және оның өзіндік сипаты тұрғысындағы өзекті
мәселелер бәсекелестік ... ... әсер ... ... экспорт және
импорт тауарлары мен қызмет көрсету түрлерінің сыртқы сауда бағасы және
ұлттық баға ... ... ... ... жіктелуі, экспорт және импорт
тауарларының ішкі бағасы және оның қалыптасу тәсілдері мен принциптері,
сонымен қатар экспорттық және импорттық ... ... ... оның мәні және ... ... ... Республикасына
ТМД елдерінен әкелінген тауарлар бағасын есептеу әдістемесі де ... орын ... ... ... ... ... баға ... саласын дамытудың
актуалды мәселелерін табуға ұмтылыс және мемлекеттік нарықтық саясатының
мазмұнын талдау.
Жұмыстың негізгі міндеттері:
маркетинг жүйесіндегі қызмет көрсету мен ... алға ... ету ... ашып ... баға ... тауар мен қызмет көрсетудің дамуында кері
әсер туғызатын факторларды көрсету;
маркетинг жүйесіндегі тауар мен қызмет көрсетудің қалыпты ... ... баға ... ... ... және оны іске асыру;
. Маркетингтегi баға қалыптастыру саясаты.
1.1 Баға ... ... ... ... экономика жағдайында баға қалыптастыру өте күрделi процесс.
¤нiмге қойылған баға табыстың дұрыс түсуiн қамтамасыз етуi керек жєне ол
кєсіпорынның шығындарын жауып, ... ... ... ... ... ... ... тыс қалған фирмалар, ал керiсiнше
бағаны тµмендету арқылы кµптеген қолайсыз жағдайға кездескен фирмалар iс-
жүзiнде кµптеп кездеседi.
Баға - ... мен ... ... ... құнының бағаланған
µлшемі деп есептелiнедi. Бұл анықтамада үш жағдай маңызды.
Бiрiншiден, баға, оған енген қоғамдық қажеттi ... ... ... тұтыну бағасымен байланысты.
Екiншiден, баға тұтынушылар мен емес, өндiрушiлер мен немесе тауар
сатушылардың ұсынуы жєне бағалауымен байланысты. ... ... ... ... құнының бағасын ескереді жєне ол факторлардың
әсерімен анықталатын максималдық шекарадан аспауы тиісті.
Үшiншiден, бағаның ... ... ... ... ... қаншалықты жақындағанына байланысты. Сондықтан, өндiрушiлер
мен тұтынушылардың арасындағы кез-келген аралық өткiзу арналары құнды
ұлғайтады.
Компания өзінің ... үшін ... ... төменгі деңгейін өндірістік
шығындар бойынша анықтайды. Компания өндіріс шығындарын, таратуға кететін
шығындарын жєне тауарды сатуға кететін шығындарын ... ... ... ... пен ... үшін ... пайда әкелетін баға
белгілеуге тырысады. Баға қалыптастыру стратегиясында шығындар маңызды
элемент ретінде қарастырылады. Көптеген компаниялар өз салаларында ... ... ... ... ... онда ол төменгі баға белгілей
алады да, соның нәтижесінде сату мен пайданың деңгейін арттырады.
Шығындардың екі түрі болады – ... және ... ... - ... ... ... тәуелсіз шығындар.
Мысалы, ай сайын төленетін жалгерлік және жылжыту үшін ... ... ... ... және ... ... ақылары өндіріс көлемімен
байланысты емес.
Өзгермелі шығындар өндіріс көлеміне тікелей байланысты.
өндірістің белгілі деңгейіндегі тұрақты және өзгермелі ... ... ... ... ... проблемасына фирмалар әртүрлі жолдармен келеді. Шағын
фирмаларда бағаны басшылар тағайындайды. Ірі компанияларда баға ... ... ... және тауар ассортиментінің
басқарушылары айналысады. Бірақ бұл жағдайларда да ... ... ... жалпы бағытын және мақсатын анықтаумен қатар, ... ... ... ... ұсынған бағаларын бекітеді. Баға
факторы шешуші роль атқаратын салаларда (темір өндіру компаниялары,
аэрокосмос өндірісі, мұнай компаниялары т.б.) ... ... ... ... құрады жєне олар тиімді бағаларды белгілейді,
немесе басқа бөлімшелерге осы ... ... ... ... баға ... түрлері.
Нарық типтеріне байланысты сатушы баға қалыптастырғанда әртүрлі
деңгейдегі еркіндікте ... ... ... төрт түрін бөліп
көрсетеді және єрқайсысы баға қалыптастыру бойынша өз шарттарын ұсынады.
1. Таза бәсекелестік нарығы ұқсас тауар өнімінің, мысалға, бидайдың,
мыстың, ... ... ... ... және ... алушыларынан
құралады. Бірде - бір жеке сатып алушы не сатушы нарықтағы күнделікті
тауардың баға деңгейіне үлкен ... ... ... Сатушы нарық
бағасынан жоғары баға да сұрамайды, себебі сатып алушылар ... ... ... осы ... ... ... нарық бағасымен сатып
ала алады. Сатушылар нарық бағасынан төмен баға да ... ... ... ... ... сата алады. Бұл нарықта маркетингтік
зерттеу, тауарды дайындау, баға ... ... және ... ... ... бірақ та мүлдем нольге жеткізбейді.
2. Монополиялық бәсекелестік нарығы келісімді біркелкі нарықтық бағамен
емес кең ... ... ... ... ... ... Баға диапазонының болуы сатушылардың, сатып алушыларға
тауарлардың әр түрлі варианттарын ұсыну мүмкіншілігінде. Реальды бұйымдар
бір-бірінен сапа, касиеті, сырт безендіруі бойынша айырмашылықта болады.
Айырмашылық ... ... ... ... де ... ... Сатып
алушылар ұсыныстардың айырмашылығын кµретіндіктен әр түрлі тауарға әр түрлі
баға төлеуге дайын. Бағадан басқа кейбір айырмашылықта болу үшін сатушылар
әр түрлі тұтынушылар ... ... ... дайындауға тырысады және
тауарларға маркалық атау беру тәжірибесін, жарнаманы және жеке ... ... ... ... көп ... ... маркетингілік стратегиясы әр фирмаға тигізетін ықпалы
олигополистикалық нарық жағдайынан төмен ... ... ... баға ... саясатына және бір-бірінің
маркетингілік стратегиясына өте сезімтал біршама сатушылардан құралады.
Тауарлар бір-біріне ұқсас та (болат, алюминий), ұқсас емес те ... ... ... Жаңа талапкерлердің нарыққа енуі өте қиын
болғандықтан сатушылардың саны көп ... Әр ... ... және қимылына дереу қарсы әрекет көрсетеді. Егер қайсы бір
болат қорыту компаниясы өз бағасын 10 % ... ... ... ... компанияға ауыса бастайды. Басқа болат өндірушілер бұл жағдайды ескеріп
не бағаны төмендетуі, не атқаратын кызмет санын, не көлемін өсіруге тиіс.
Олигополистер ... ... ... ұзақ ... ... ... ылғи ... бола алмайды. Екінші жағынан олигополист бағаны
жоғарылатса, оның бәсекелестері оған ермеуі мүмкін. Мұндай жағдайда ол
бағаны не бұрынғы қалпына келтіруі керек, не өз ... ... ... дайын болуы керек.
4. Таза монополия жағдайында нарықта тек қана бір сатушы болады. Бұл
мемлекеттік мекеме (мысалға, Қазақстанда ... жол ... ... ... ... ... не жүйеленбейтін
монополия (мысалға, нарыққа нейлонмен шығар кезеңіндегі “Дюпон”). Әр ерекше
жағдайда баға белгілеу әр түрлі болып құралады. Мемлекеттік ... ... ... әр ... мақсатты көздеуі мүмкін. Ол тауар сатып
алушылар үшін өте маңызды болып, бірақ олар оны ... ... ... ... ... оның ... ... құнынан төмен белгілеуі мүмкін.
Баға тек шығындарды қайтару, не жақсы табыс ... ... ... ... ... ... өте жоғары баға белгіленуі де мүмкін.
Жүйеленген монополия жағдайында үкімет компанияға “Әділ нормалы табыс”
келтіретін, соның нәтижесінде мекемеге ... ... ... ... ... оны кеңейтуге мүмкіншілік беретін баға тағайындауға
ұлықсат береді. Оған керісінше, жүйеленбейтін монополия жағдайында фирма
нарық көтеретін кез ... ... ... алады. Дегенмен бірқатар
себептерге байланысты, фирма мүмкіншілігінше максимальды бағаны
тағайындамайды. Бұл әрі мемлекеттік жүйелеуді енгізуден сескену, әрі
бәсекелестерді ... әрі ... ... пайдаланып - нарықты игеруді
тереңдете түсу.
Беделді тауарлар үшін сұранымның қисығы басқаша болады. Тұтынушылар
тауардың бағасы неғұрлым жоғары болса, сапасы да ... ... ... ... ... ... шектен тыс жоғары бағаласа сұраным күрт төмендейді.
Сұраныс ұсыныстан ... ... ... ... шетелдiк түрлерiне
сұраныстың өсуi, оларға нарықтық бағаның күрт өсуiн тудырады.
Еңбек ... өсуi ... ... өсуiнен немесе тауар мен қызметтi
өндiруден артық болса.
Сатушының талабы әсер еткен жоғары баға. Кейбiр өнiмдердi оның тұтыну
сапасына сәйкес келмейтiн өте ... ... ... және бұл жағдай өте
жиi кездеседi.
Баға жақын арады көтерiледi деген немесе осыған ұқсас ақпараттарды тарату
әбігерлік сұранысқа әкеледi.
Бағаның төмендеуiне әсер ... ... ... ... ... артуы мен тауарларды өндiрудi ұлғайту табыс деңгейiн
тұрақтандырады.
Сатушының не болса да ... ... өте ... ... ... ... ... өзгертуiңiзге байланысты өз үйiңiзден тез арылғыңыз келетiн
жағдайыңызды білетiн сатып алушы бағаны төмендетуге тырысады. ... ... ... ... сатып алушылар ұсынылған тауардан бас
тартады.
Коммерциялық көрсету саласының ерекшеліктері: жеке тұтыну сипаты,
қорланудың мүмкін еместігі, өндіру мен тұтынудың ... ... ... қарай, мұнда баға құрылуының, оны анықтау тәсілінің және
баға саясатын жүргізудің де өзіндік ерекшеліктері бар.
Коммерциялық маркетинг саласында баға ... ... ... ... баға ... сапа ... ... алынады.
Коммерциялық маркетинг саласының бағасын реттеу үш факторға бөлінеді:
Мемлекет реттейтін қызмет көрсету бағасының тарифі;
Нарыққа ... ... ... қызмет көрсету бағасының тарифі;
Таза нарық механизмі қалыптастыратын қызмет көрсету бағасы.
Бірінші топқа қызмет көрсетудің мына түрлерін жатқызуға болады: байланыс,
транспорт, денсаулық сақтау және ... ... Бұл ... ... ... ... монополия да жатады.
Екінші топқа, қызмет көрсетудің баға тарифін әр түрлі бірлестіктер немесе
нарыққа ... ... ... тобы жатады: авиа тасымалдау,
нотариус қызметі, адвокат.
Ал, үшінші топқа баға тарифі толықтай нарық ... ... ... ... қызмет көрсету, банк қызметі, коммерциялық,
медициналық қызмет көрсету.
Коммерциялық ... ... ... ... ... баға құрылуының
тәсілімен стратегиясына фирманың жұмыс істейтін нарық құрылымы ... ... ... жағдайында коммерциялық маркетинг саласының, туристік
агент, емханадағы тіс ... ... бұл ... ... іс-әрекеттерінің баға деңгейі белгіленіп беріледі, бірақ
бұлардың қызмет бағасы нарық конъюнктурасының өзгеруіне байланысты тез
өзгеруі мүмкін.
Коммерциялық маркетинг саласының нақты жағдайда сол ... ... ... ... адамға қайталап сату болмайды. Бірақ, баға құрылу процесінде
баға дискриминациясы болуы мүмкін (әр түрлілік). Бұл процесс әр ... ... ... ... ... ... тұтынушылардың бір тобына
арзан немесе қымбат бағамен қызмет көрсетіледі: коммуналдық қызмет көрсету,
транспорт, адвокат қызметі – Ұлы Отан соғысына қатысқандар, ... ... ... ... ... ... ... көрсетіледі.
ҚОРЫТЫНДЫ
Қорытып айтатын болсақ, коммерциялық маркетинг саласында тауар бағасының
құрылуына қолданылатын ... ... баға ... ... көбінің негізіне шығындар және ағымдағы баға деңгейі алынады.
Коммерциялық негізде тауар асортименттерін талдау және өндірілетін
өнімдердің ... ... ... ... ... ... орын ... Бұл бағыттағы маркетингтік зерттеу фирманың
жалпы тауарлық номенклатурасында (өндірістік бағдарламасында) тауар
топтарының позицияларын анықтаумен байланысты. Осы мақсатпен тауарлардың
топтары, ... және ... ... ... ... ... бәсеке қабілеттілігі түсінігі – барынша ауқымды және сан қырлы.
Бұл көрсеткіш ... ... ие және ... үш ... ... экономикалық және әлеуметтік – ұйымдастырушылық.
Тауарды маркетингтік тұрғыдан ұсыну келесі элементтерден құралады: жарнама
немесе жарнамалық компания; өткізудің кейінге қалдырылуы; икемді баға
саясаты; ... ... ... ... ... Оған техникалық параметрлердің
өзгері шекараларын анықтайтын стандарттар, ережелер, заң актілері жатады.
Экономикалық параметрлер – тауарды өндіруге кететін шығындар, баға
тасымалдауға, орнатуға, жөндеуге, пайдалануға, ... ... ... ... кететін шығындар көрсеткіштерімен берілген. Бұл
жерде мынаны есте ұстау қажет: барлық қызмет етуі кезіндегі сатып алушылар
үшін, тұтыну бағасы ең ... ... ... ... ... қабілетті
болып саналады.
Тауар ассортименттерін маркетингтік зерттеулер фирманың
нарықтағы стратегиясын жасаудағы негізгі бағыттарын қалыптастыруға
мүмкіндік ... ... ... «Фирманың маркетингтік қызметі» - Астана, 2004 жыл.
Ө. Н. Нурғалиев «Кәсіпкерлік негіздері» - Қарағанды, 2002 жыл.
Котлер ... ... - 2000 ... ... Ө. ... ... және маркетинг негіздері» -
Қарағанды, 1995 жыл.
Положение о ... ... по ... и реализации продукции (работ,
услуг) и о порядке ... ... ... при ... // ... ... – 1994 – 1 ... и дополнения к «Положению о составе затрат по производству и
реализации продукции (работ, услуг) и о порядке финансовых результатов,
учитываемых при налогообложении ... // ... ... – 1995 –
27 июня.
Экономика переходного периода / Под ред. Радаева В.В., ... А.В. – ... МГУ, 1995 ... Б.А. ... ... ... ... – М.: Деловая жизнь,
1995 г.
Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: ... ... К. Ә. ... М. Ж. ... Г. Н. ... ... ... 2004.
Голубков Е. П. Маркетинг. стратегии, планы, структуры. 1998.
Пешкова Е. П. ... ... в ... ... ... Ж.М. Нәбиева Е.Н. Базарова С.Қ. Маркетинг негіздері. - Астана
2003 жыл.
Теория потребительского поведения и ... / Под ред. ... В.М. ... ... ... 1993 ... А.Д. ... исследования: методологические, методические и
практические подходы. Караганда, 2001г

Пән: Саясаттану
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 8 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Баға саясаты28 бет
Бизнес жоспар. «Буэно пицца» серіктестігінің жалпы сипаттамасы, оның маркетингтік жоспары, жалпы нарық сыйымдылығы және бәсекелестердің нарығын талдау мен баға құру және де өндірістік, ұйымдық және қаржылық жоспары34 бет
"Инвестициялық қызметтің экономикалық мәні мен мазмұны."38 бет
5в050700 «Менеджмент» мамандығы 1-курс студенттері үшін іс-тәжірибеден өту туралы есебі12 бет
HTML – базалық технологиясы5 бет
Token Ring желілік технологиясы2 бет
Web-қосымшаларын құру технологиялары4 бет
«DreamPro» компаниясының даму стратегиясы93 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет
Ішкі маркетингтік ақпарат жүйесі26 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь