PR-дың қалыптасу тарихы және дамуы

І КІРІСПЕ: Паблик рилейшнз ұғымы, оның пайда болуы

ІІ НЕГІЗГІ БӨЛІМ
1. Ресейдегі РR тәжірибесі
2. Ғаламдық PR.компаниялар

ІІІ Қорытынды

Пайдаланған әдебиеттер
Паблик рилейшнз (publіc relatіons – көпшілікпен қарым-қатынас) – мемлекеттік және қоғамдық ұйымдар мен әлеуметтік құрылымдар арасындағы қарым-қатынастар жүйесі; қоғаммен байланыстардың жаңа кәсіпкерлік салласы; қоғам мен ұйымдар арасындағы өзара түсінушілікке қол жеткізуге бағытталған қызмет.
Бастапқыда РR (паблик рилейшнз) ұғымы ұйым мен жұртшылықтың арасындағы қарым-қатынастың ерекше түрі, жұртшылықпен өзара пайдалы әрі тиімді қарым-қатынас орнату, халықтың, сондай-ақ, т.б. қоғамдық ұйымдар тарапынан өзіне жағымды көзқарас қалыптастыру мақсатында ұйым жүзеге асыратын басқару түрі (немесе функциясы) ретінде қолданылды. РR еркін баспасөз бен ақпарат еркіндігіне негізделетін инновациялық басқару жүйесі ретінде түрлі кең көлемді жобаларды ақпаратпен қамтамасыз етеді. Оның мақсаты – ортақ көзқарастар мен мүдделерді анықтау және сенімділік ауанын қалыптастыруға негізделген өзара түсіністікке қол жеткізу үшін екі жақты қарым-қатынаc орнату. РR бағдарламасының негізгі міндеттері: адамдар арасындағы қарым-қатынас жолдарын жақсарту, екі жақты ақпарат ағымы мен түсіністікті қалыптастыру әдістерін әзірлеу, ұйымның басшылығын қоғамдық пікір турасында ақпаратпен қамтамасыз ету, жұртшылықтың мүддесіне қарай басшылықтың қызметін қамтамасыз ету; бұқаралық ақпарат құралдарымен жұмыс жасау, ұйымның имиджін нығайту, т.б. Қоғаммен байланыстың өзiндiк формаларының ерекше құлпыра гүлдеуi көне замандарда көрініс тапты. Осылай, Ежелгi Римде олар альбумсы деп аталатын арнайы қабырғалар пайда болды. Қабырғаларға хабарлаулармен, көшiрiп алған көмiрлер немесе қан қызыл бояумен толтырылды, саяси жетекшiлердiң қадырлары, гладиаторлардың соғыстары және тағы басқалар туралы ілінді. Қабырға қол қоюларының Помпей жазбасымен ерекшеленді, Мұның бәрі соңында халық осыған дауыс беру мақсатында жасалынған болатын. Алайда, саудагерлер дегенменде өз хабарландыруларын үйлердің іргесіне жиi іліп тұрды. Рим администрациясы жарлық шығарады: «Бұл жерде ілуге не жазуға рұқсат етiлмейдi. Кімде-кімнің аты көрінсе қатаң жазаға ұшырайды»-деді.
Қоғамдық айқайшылар қабырғаларда мәлiметтердi толықтырды. Мекеме қызметкерлері топты ентелеуге шақыратын адамдар туралы жазды. Тауарлардың сатуларына орынды емес деді. Олар көшелерді кезіп, жаяу болсын айғайлап қала тұрғындарын ақпаратпен қамтамасыз етуге тырысты. Сондығы ақпарат тақтаға ілуге тыйым салынған сатылымдағы тауарлар туралы болатын. Дегенменде, олар қала тұрғындарын құлақтандырды.
Еуропадағы алғаш қолжазба газет Римде «Акта диурну» (Күнделікті оқиғалар) атымен шықты. Онда ақпараттық жарнамалар жарияланып тұрды. Паблик рилейшнз 1450 өмірге келді. Кезінде баспа станогын өмірге әкелген Иоганн Гутенберг PR-ды да дүниеге әкеліп, ойлап тапты. Ал, 1473 жылы атақты баспа хабарламалары Англияда пайда болды. Оны Уильям Кэкстон ұйымдастырған болатын. 1611 жылы Лондонда ортаңғы қоғамдық және делдалдық деуге де болады, орталық бюро дүниеге келді. 17 ғасырдың ортасында Англияда күнделікті коммерциялық газет «Меркурий» өмірге келді. 1631 жылы Францияда, Париж қаласында Теофрастан Ренедо атты дәрігердің анықтама конторы пайда болды. Ол, «Газет де франс» газетінің құрамына кіреді (Хабарламалар тек оң бағытта ғана жұмыс істеді).
1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990
2. Блэк Сэм. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на Дону,1998.
3. Блажнов Е.А. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных связей.М.; 1994.
4. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. М.,1996.
5. Блэк C. Конкретный и конкуретный PR. М, 2004
6. Доти Дороти. Паблисити и паблик рилейшнз.М.,1996.
7. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., ЮНИТИ, 1998.
8. Салыкова М. Как нам обустроитъ PR. "Новости недели ", № 42, 2001.
        
        Реферат
Тақырыбы: PR-дың қалыптасу тарихы және дамуы
ЖОСПАРЫ
І КІРІСПЕ: Паблик рилейшнз ұғымы, оның пайда болуы
ІІ ... ... ... РR тәжірибесі
2. Ғаламдық PR-компаниялар
ІІІ Қорытынды
Кіріспе
Паблик рилейшнз (publіc relatіons – көпшілікпен ... ... және ... ұйымдар мен әлеуметтік құрылымдар арасындағы
қарым-қатынастар жүйесі; қоғаммен байланыстардың жаңа кәсіпкерлік ... мен ... ... ... ... қол ... бағытталған
қызмет.
Бастапқыда РR (паблик рилейшнз) ұғымы ұйым мен жұртшылықтың арасындағы
қарым-қатынастың ерекше түрі, жұртшылықпен өзара ... әрі ... ... ... ... сондай-ақ, т.б. қоғамдық ұйымдар тарапынан өзіне
жағымды көзқарас қалыптастыру ... ұйым ... ... басқару түрі
(немесе функциясы) ретінде қолданылды. РR еркін ... бен ... ... ... ... ... ... түрлі кең
көлемді жобаларды ақпаратпен қамтамасыз ... Оның ...... мен ... ... және ... ... қалыптастыруға
негізделген өзара түсіністікке қол жеткізу үшін екі жақты қарым-қатынаc
орнату. РR ... ... ... ... арасындағы қарым-
қатынас жолдарын жақсарту, екі жақты ... ... мен ... ... ... ... ... қоғамдық пікір турасында
ақпаратпен қамтамасыз ету, жұртшылықтың мүддесіне қарай ... ... ету; ... ... ... жұмыс жасау,
ұйымның имиджін нығайту, т.б. ... ... ... ... ... ... көне замандарда көрініс тапты. Осылай, Ежелгi ... ... деп ... ... ... пайда болды. Қабырғаларға
хабарлаулармен, көшiрiп алған көмiрлер немесе қан ... ... ... ... ... ... ... және тағы басқалар
туралы ілінді. Қабырға қол қоюларының Помпей жазбасымен ерекшеленді, Мұның
бәрі соңында ... ... ... беру ... жасалынған болатын.
Алайда, саудагерлер дегенменде өз ... ... ... ... тұрды. Рим администрациясы жарлық шығарады: «Бұл жерде ілуге не жазуға
рұқсат ... ... аты ... ... жазаға ұшырайды»-деді.
Қоғамдық айқайшылар қабырғаларда мәлiметтердi толықтырды. Мекеме
қызметкерлері ... ... ... ... ... ... Тауарлардың
сатуларына орынды емес деді. Олар көшелерді кезіп, жаяу болсын айғайлап
қала тұрғындарын ... ... ... ... ... ақпарат
тақтаға ілуге тыйым салынған сатылымдағы тауарлар ... ... олар қала ... құлақтандырды.
Еуропадағы алғаш қолжазба газет ... ... ... ... ... шықты. Онда ақпараттық жарнамалар жарияланып тұрды.
Паблик рилейшнз 1450 өмірге келді. Кезінде ... ... ... ... Гутенберг PR-ды да дүниеге әкеліп, ойлап тапты. Ал, 1473 жылы ... ... ... ... ... Оны ... ... болатын. 1611 жылы Лондонда ортаңғы қоғамдық және делдалдық
деуге де болады, орталық бюро ... ... 17 ... ... күнделікті коммерциялық газет «Меркурий» өмірге келді. 1631 жылы
Францияда, ... ... ... ... атты ... ... пайда болды. Ол, ... де ... ... ... ... тек оң бағытта ғана жұмыс істеді).
XVII екiншi жартысында да алғашқы германдық PR пайда ... ... ... ... ... ... ... «прусстық интеллегенттік
қағаз», «Жарлық», «Жалпыға ортақ неміс ... ... PR ... осы процесс қызу жұмыс істеп жатты. Ол жарнаманың күнделікті
өсуіне байланысты ... 1704 ... ... ... ... ... ... газет «Ньюс Летерс» басылып шықты. 1729 жылдан
коммерциялық газеттерде шыға ... Оның ... ... ... ... ... ... деп атайды екен. Ол тиражды мейлінше
жоғарлатып, жоғарғы статусқа ие болды. Америка барлық газеттерiнiң ... ... ... ... отырды. Десек те, оның ... оның ... ... ... болмайтының бiртiндеп сезiне
бастады.
Iскер топтарының арасындағы төңкеріс қатынастары «Қағида принциптері»
декларациясы ... ... Ол ... 1906 ... ... ... тапты. Мәліметтер мен хабарламалар ... үй ... ... ... ... ... ... РR өзінің бiрiншi жетiлу фазасында жарнамамен тығыз
байланысты дамыды деп айтуымыз ... ... PR ... жарнаманың
формаларында да сөз сөйлейдi, жасырын жарнамамен де тығыз байланысты.
Ресейдегі РR тәжірибесі
Паблик рилейшнздың бастапқы формаларының дүниеге келу ... ... ... ... ... Мәскеуде хабарлаулардың
бiрiншi кеңсесі өмірге келді. Оны 1878 жылы белгілі кәсіпкер Метцель ашты,
жалынды ... да ... ... ... ... да ... Паблик рилейшнзді дамытуда ең маңызды кезең I Петрдiң жарлығы
бойынша дамыды. Ресейде 1703 жылы оның бұйрығымен ... ... ... ... Жеке қоғамда болып жатқан жаңалықтар мен Олонца ... ... ... ... Тағы ... ... осы тақырыптарға ұқсас
болып келді.
1728 жылы жаңа газет пайда болды – «Санкт-Петербург ... ... ... ... ... ... ... кiтаптардың тiзiмдерi
басылып шықты. үкiмет мәлiметiнен басқа, ... ... ... РR тәжірибесі Батысқа қарағанда рынок жағдайының өзіндік
ерекшеліктеріне байланысты дамуда. Дегенмен салиқалы РR ... ... ірі ... ... ... дені ... елдердің бәріне бірегей технологияларды ТМД елдеріне қолданғысы
келген ... ... ... ... РR ... ... ... жинақтаған болатын. Оның себептері түсініксіз болып
отыр. Сондықтан шетелдік компаниялар көбіне жергілікті ... ... ... ... фирмалардың қызметіне жүгінеді. Бұл жағдайдың
басты себебін зерттеушілер шетелдерде қалыптасқан РR ... ... ... ... ... ... базасының өзгеру
динамикасының жоғарылығымен ерекшеленетін ресейлік ... ... ... ... ... ... ету
ерекшеліктері оның РR саласындағы ... ... де ... ... осы ерекшелікті түсіне бастаған секілді. Ресейдегі бизнес
Паблик рилейшнз мәнін жетік ... оның ... ... ... ... ... отыр дейді мамандар. Оның себептерін былай деп атап
көрсетеді:
Біріншіден, маркетингтің бұл бөлігі БАҚ –қа ... ... ... ... ... ... ... компаниялар маркетинг қызметін де
қажетсінбейді. Мәскеулік ... 80% ... ... не екендігіне
жауап бере алмаған.
Екіншіден, ресейлік бизнестің ерекшелігі ... ... ... ғана қоғаммен байланыс орнатудың қажеттігін түсіне
бастайды.
Үшіншіден, РR ... ... оны ... ... жүзеге асыра
алмайтын фирмалар дамып келе жатқан ... ... ... ... ... ... ... жоғалта
бастайды.
Мұның бәрі шетелдік технологияларды негізге ала отырып, оларды ел
ерекшелігіне сай пайдалануға бағыттайтын ... ... ... ... Бұл ... ... қоғаммен байланыс қызметі коммерциялық
саладан гөрі саясатта, ... ... ... ... ... ... мысалы – 1996ж. президент сайлауы алдында өткізілген «Голосуй или
проиграешь!» акциясы. Мемлекеттік органдарда қоғаммен ... өз ... ... ... да ... ... ішінде кәсіби жоғары білікті
мамандардан құралған командалар құрыла бастады.
1997 жылы орталық ... ... ... ... құрылды. Оған
дейін қызмет атқарған баспасөз орталығы пресс-релиз таратумен ... ... мен ... ... соң деноминация жөнінде
түсіндіру жұмыстары жүргізілді. Бұл күндері банктың РR қызметі өте ауқымды
жұмыстар ... ... ... ... РR ... ... Әрі бұл
өзгерістер тек сан жағынан ғана емес, сапа жағынан да ... ... ... агенттіктер күн көріс үшін жарнама агенттіктермен біріксе, енді тек
РR ... ... ... ... болу ... байқалуда. ХХІ
ғасырда Ресейде қоғаммен байланыс қалай болу керек деген тақырыпта бірнеше
күн бойына пікір алысқан басқосуда ... ... РR- ның ... ... ... Edelman Public Relations» агенттігінің бас ... ... «ХХІ ... «лас технологиялар» толығымен ... ... ... ... РR – ... бір ... бола ... орыннан үміттіне алады. Әрине, біздің рынок АҚШ және ... ... жас. ... ол өте ... ... РR ... мамандардың креативтік потенциалды күдік тудырмайды,»- дейді.
Осы агенттіктің халықаралық байланыстар агенттігінің ... ... «ХХІ ... халықаралық рынокта байқалып ... ... ... да тән ... Оның ... РR –желілер әр елдердегі РR-агенттіктердің акцияларын сатып алып
немес ... бір шарт ... ... ... не өкілеттігі ретінде
олардың кеңселерін иеленуде. Бұл барлық елдерде ... ... ... ... ірі ... жаһандық РR-желілер арқылы елден ... ... ... тәуелсіз РR-агенттіктерінің үлкен
бюджетті клиенттерді иеленуі қиынға соғады. Мықты әрі маңызды ... - РR- ... ... ... дегеніміз бір клиентке, бір
бағытқа не бір ғана ... ... ... ... адамнан
тұратын шағын фирма «АҚШ және батыс елдерінде бар»» - деп ойын түйіндеді.
Осы жиында Т. ... ... Киев ... ... ... ... ... коммуникация және қоғаммен байланыс
кафедрасының болашақта даму тенденцияларын былай деп сипаттайды:
Ресей әлемдегі ... ... ... ... ... ... мен ... РR-да бәсекелестік онан әрі күшейе
түседі. Олардың ішінен мынадай тенденцияларды атап ... ... ... мен ... ... қатаң дифференциация
байқалады. Қаржылық рыноктағы мамандар саяси рынокқа ... ... ... ... ... өзінің кәсіби орнын жақсы сезінеді.
2. Мамандардың осылай бөлінісі білім берушілік ұйымдар тарапына қолдау
көрсеткен жағдайда мүмкін болады. Бұған ... ... оқу ... бар ... ... ... бірнеше арнаулы курстар енгізеді. Бұл студенттік
партадан ... ... ... ... ... ... Мамандар қызметінде жаңа сапалық өзгерістер пайда ... ... ... ... ... ... әлем ... туындап отырған
проблема болып саналады. Клиент объективті нәтижеге ... ... ... тапсырыс беруші не тапсырады деген сөз.
4. Бүкіл әлемде ерте ме, кеш пе ... ... ... Бұл ... ... ... ... Бүгінде интернет-жарнама, интерактивті жарнама, интернеттегі
саяси жарнамалар белсенді дамуда. Бұл сала мамандардың күш салуымен ... ... ... ... ... РR саласының тәжірибесінде бар ғылыми қолдаулар
мүмкіндігі ... ... ... ... ... мен институттар осы
мамандықтың ғылыми негізін ұлғайтуы керек.
6. Коммуникация мамандарының тәжірибесін қажет ететін «Жазмыш өлімге»
соқтырмайтын ... шешу ... онан әрі ... ... әлемі енетін ақпараттық ... ... ... ... ... ... кеңістікке қызмет етуші
ондаған жаңа мамандықтар дүниеге келеді. Коммуникация теориясы жиырмасыншы
жүз-жылдықтағы генетика не кибернетика сияқты өте ... да ... ... ... баспа мәлiметiнің ғасыры деп айтуға болады. Бұл ғасырда
күнтізбелер, парақшалар, прейскуранттар дүниеге ... ... ... ... ... айналмалы бағаналарға арнайы ... ... ... кейде көшелер бойынша ілінді. Жарнамаларды сырт бейне
үшін ... мен ... ... ... ... Жапсырма түрінде
жапсырылған жарнамалық плакаттар жоғарғы сипатқа ие болды.
Сол мерзiмге Паблик рилейшнздың дамуы үшiн ... жыл ... ... ... ... 20-шы жылдарында Новгород қаласында жәрмеңке
жүргізілді, және ол тұңғыш рет жүргiзiлдi елдiң ... ғана ... ... да таңымал болды. Оның ерекшелігі мен маңызы танымалдылыққа әкелді.
Осы жылдары Паблик рилейшнзбен ... ... ... ... ... ... А.Родченко, К.Юон. Сондай-ақ олардың қатарында
елге еңбегі сіңген мастерлардың да есімдерін атай ... ... ... ... ... ... ... т.б.
Қазiргi Паблик рилейшнз тағы бiр глобалдi маңызды ... ... ... бәсеке, саяси имидж, ... ... ... осы ғасырдың аяғында қолынға алынды. Басындағыдай емес ... ... ... ... толыққанды маңызға ие болды. Мысалы, өзгердi
және құрал-сайман Лорға бұнына дейiн мемлекеттiк ... үшiн ... (БАҚ ) ... ... ... бар ... уақытын Паблик
рилейшнздың есебi тиiмдiрек iске ... ... ... ең ... ... ... болып табылады. Сонымен қатар
компьютерлік технологиялар, мысалға интернет, жаһандық интернет ... ... ... ... мен ... жариялауға бұл
бағыт еркеше сұранысқа ие болды.
Паблик рилейшнз өзінің міндетін атқару ... шын ... ... ... бір ... ұстану, қайсыбір пікірлер мен
идеяларды қабылдауды (теріске шығаруды) ұсынады, міндетті түрде екі ... ... ... ... ... ... елдердің көбісінде Паблик
рилейшнз кез келген ұйымның ... ... ... ... ... ... айналған. Пиар-технологиялар, PR-технологиялар
- [ағылш. PR, public relation - жұртшылықпен (қоғаммен) байланыс] - хьютек-
технологиялардың бір ... PR деп ұйым мен ... ... ... пен ... ... ... тұрақтылығын сақтап отыруға,
қоғамдық пікірді ... оның даму ... ... ... ... ... басшылыққа уақыт талабына сай болуға және
ұйымның, оның қызметінің, даму бағытының жағымды ... ... ... ... ... түсініледі. XX ғ. ортасынан PR-
технологиялар әртүрлі ... - ... ... ... ... ... қала ... халықаралық деңгейде мемлекеттің имиджін
қалыптастырып, көтеруге дейінгі ... ... ... ... ... ... жағымды имиджін қалыптастыру экономикалық
әріптестік пен экономикалық жағдайдың ... ... әсер ... ... және оның ... сенімнің артуына және халықаралық
қарыз-несие саласында елеулі жеңілдіктер алуға ... ... ... ... ... ... өз ... жүйесі мен әлемдік
қауымдастық саласында ықпалын (мәдени және экономикалық) ... ... ... ... ... ... стратегиясында RACE: R
(research) жүйесі қолданылады - міндетті қою және ... A (action) ... ... және ... ... С (communication) - алға
қойылған мақсаттарға жету жолында коммуникативті байланыстар ... ... - кері ... ... ету, нәтижелерді қорытындылау және
түзетулер енгізу.
Ғаламдық PR-компаниялар
PR-технологиялардың түрлері. Ғаламдық PR-компаниялар жүргізу үшін сын
тезінен өткен дәстүрлі PR-технологиялар қолданылады: үгіт-насихат; ... - ... ... ... ... ... қалыптастыру; паблисити
(publicity) - сәйкес БАҚ-да жағымды ақпараттың пайда болуына жағдай жасау,
жұртшылықты ... (public ... ... ... - ... ... ... сүйемелдеу; басын айналдыру
(brainwashing) - әсер етудің қарқынды түрлері; ... ... ... - ... шегінер жолды алдын ала ойластырып қойып, дағдарысты
жағдайды әдейі ойдан ... ... ... ... ... ... ... және ақпаратты қарқынды әрі жеделдетілген тәртіпте
жүргізу барысында ... ... ... ... көзқарастар мен
құндылықтар қайта ... ... ... ... ... ... жоғалады, нәтижесінде жаңа құндылықтар жүйесін енгізу
оңайға түседі. Символдық перфоманстарды қалыптастыру - ғаламдық ... ... ... қарсылар, жасылдар және т.б.)
бұқаралық шерулер (қолдау немесе наразылық); халық алдында мәлімдеме жасау,
спорт ... ... ... ... - ... ... ... немесе халық жіктерінің діни, мәдени, білім, мүліктік,
құндылықты бағдарларын есепке ала ... ... ... ... Спин-
докторинг (spin-doctoring) - ақпаратгық кеңістікті ... ... ... ... ... және ... ... арқылы
әлеуметтік, экономикалық, саяси және мәдени кеңістікке ену, ... ... ... қайта қалпына келтіру. Ғаламдық деңгейде
әлемнің бейнесін қалыптастыруға шешуші ... ... ... ... және ... ... ... интернеТ-PR-
технологияларын пайдалану, веб-сайттар, ... ... ... ... ... ... ... БАҚ-та аты- жөні
жоқ интернет-басылымға сілтеме жасап, ... ... ... ... тарату
және т.б.
PR дегеніміз адамзат өркениетінің даму сатысында дүниеге ... ... ... ... ... өзінің әсерін ... ... ... ... шет ... құбылыстардың бірі
екенін айтып кеттік. Пиардың негізгі қозғаушы күші де, ... ... ... ... Сан ... ... ... шырмалып, бұқара
халыққа мәні мен маңызы әрқилы бағыттарды көздеп ... ... ... ... ... ғана ... Ол үшін оқырмандар мен
телекөрермендердің ойлау қабілеті, сана-сезімі мен пайымдаулары ... ... сай ... ... ... ... Пиар ... журналистер қауымы өздерінің қоғам алдындағы жауапкершілігін жете
түсінуі тиісті. Өйткені олар әрдайым қоғамда болып ... ... ... ... өзгерістердің, әлеуметтік реформалардың бел ортасында
жүреді. Сондықтан пиардың ақ, ... ... сұр және тағы ... ... ... ... құралдары өкілдерінің түйіндеген ойлары мен
көзқарастарына ... Тек ... ... ... сараптамалар мен
талдаулар негізінде қабылдап, өзінше ақпараттық қорытынды жасайды. ... ... ... ... мен түрлі-түсті төңкерістерге дем беріп,
жекелеген адамдар мен ірі ... ... ғана ... ... айға ... ... Англия, Қытай тәрізді алпауыт мемлекеттердің де есін ... ... ... ... шет ... Ол үшін пиардың шығу
төркінін, оның алдағы мақсаттары мен жоспарларын алдын ала ... ... ... қорытынды жасауы қажет.
90-жылдардың басы нағыз технологиялық, әсіресе компьютер ... ... ... Компьютерлерді пайдаланушылардың мұқтаждықтарына орай
қонақүйлер мен самолеттерді компьютерлермен қайта жабдықтауға тура келді.
"Ақпараттық магистраль" ұғымының бір жағынан жетістіктері ... ... ... ... де тудырды. Факс енді ... ... ал ... ... телефон сияқты тиімді болды. Дауыстық пошта
жүйесі барлық 24 сағат бойына, тіпті үйде де ... ... ... ... телефонды пайдалану мүмкіндігі туды. Сенімді телефон
байланысы жоқ елдерде ұялы ... ... ... Іскери хаттар мен
визиткалық карточкаларды енді телефонға да, ... де, ... ... адресіне де қоса беретін болды. ... ... ... өз ... ену үшін несиелік карточканы пайдаланатын ... енді ... ... ... өте ... ... елдерден достар табу да оңайға түсті. Халықаралық
компьютерлік байланыс ... ... жаңа ... мен оны ... болды. Байланыстың жаңа құралдары дүниеге келді. ... ... ... ... ... тұтас кітапханалар компакт диск ... ... ... енді кез ... адам ... отырып тек газет
шығарып қоймастан, оны барлық жерге электронды түрде тарауға мүмкіндік
туғызды.
Бүкіл әлемдік ... желі жаңа ... ... ... жаңа түрін дүниеге әкелді. Бүкіләлемдік желі Интернетте бәрі
де: өзіндік бет пен "келісім бөлмесінен" ... ... ... мен жеке
тұлғалардың электронды жіберілімдерінің тізіміне дейін бар. Электронды
пошта компания ішінде ... жаңа ... ... бере ... арасындағы қарым-қатынасты өзгертті.
Интернет ессамен байланысты да өзгертті. Енді Интернет ... ... ... ... табуға болады. Мәтін, картинка мен
графикалық бейнелері бар қосымша ақпаратқа жол ... ... ... ... ... ... ал ақпарат құралдары ... ... ... ... ала алады.
Бұқаралық ақпарат құралдарының да өз беттері бар. Олар бұл ... ... де ... ... Бұл РR-кәсібилері үшін өте үлкен
қиындықтар ... Жеке ... да ... ... ... ... ... кез келген "'сыбыс" жібере ... ... ... ... болатындықтан ондағы ақпараттар үлкен күдік те тудыра бастады.
Жаһандануы РR-дың дамуына өзіндік әсерін тигізуде. Жаңа ... ... ... ... ... ... мақсатта бағытталған
коммуникация мүмкіндіктері оның ... да әсер ете ... ... ... ... ... өте ... болып отыр әрі РR-мамандары
ағымдағы өзгерістер мен оның ... ... ... ... ... ... ... деген қауіпте ... РR ... ... ... рынок жағдайының өзіндік
ерекшеліктеріне байланысты дамуда. Дегенмен ... ... ... ірі ... ... Олардың дені Батыстағы
өркениетті елдердің бәріне бірегей технологияларды ТМД елдеріне қолданғысы
келген ... ... ... Ресейде РR-акциялар өткізгенде
нәтижесіз тәжірибе жинақтаған болатын. Оның ... ... ... ... ... ... ... жергілікті тұрғындар арасында
жақсы бейімделетін ресейлік фирмалардың ... ... Бұл ... ... ... шетелдерде қалыптасқан РR ифрақұрылымының
Ресейде ... ... ... ... ... базасының өзгеру
динамикасының жоғарылығымен ерекшеленетін ... ... ... түсіндіреді. Ресейлік рыноктың қызмет ету ерекшеліктері
оның РR ... ... ... де айқындайды. Батыс бизнесі
осы ерекшелікті түсіне бастаған секілді. Ресейдегі ... ... ... жетік түсінбей, оның рынокты табысты игерудегі маңызын ескере алмай
отыр дейді мамандар. Оның ... ... деп атап ... ... банктың қоғаммен байланыс департаменті құрылды.
Оған дейін ... ... ... ... ... Департаменттің мақсаты мен міндеті өзгерген соң деноминация
жөнінде түсіндіру жұмыстары жүргізілді. Бұл ... ... РR ... ... ... ... ... алғанда, Ресейде РR рыногы ... ... ... тек сан ... ғана ... сапа ... да өсуде. Мысалы,
бұрын кейбір агенттіктер күн көріс үшін ... ... ... тек РR ... ... компаниялар пайда болу тенденциясы байқалуда.
XXI ғасырда Ресейде қоғаммен байланыс ... болу ... ... ... күн ... ... ... басқосуда PR мамандары Ресей РR-ның
болашағын сөз етеді. "Имиджленд Edelman Рublіс Relations" ... ... ... ... "XXI ... "лас технологиялар" толығымен
жойылады деуге болады. Ресей әлемдік РR-қоғамдастығының бір бөлігі ... ... ... ... ... Әрине, біздің рынок АҚШ жөне
Еуропамен салыстырғанда әзірге жас. ... ол өте ... ... ... ... мамандардың креативтік потенциалы күдік тудырмайды",-
дейді.
Бүкіл әлемдік компьютерлік желі жаңа мүмкіндіктерімен, PRоблемаларымен
РR-дың тіпті жаңа түрін ... ... ... желі ... ... өзіндік бет пен «келісім бөлмесінен» бастап, түрлі ұйымдар мен жеке
тұлғалардың ... ... ... ... бар. ... ... ішінде қызметкерлерге жаңа байланыс құралын бере отырып,
олардың арасындағы қарым-қатынасты өзгертті.
Интернет PRессамен байланысты да ... Енді ... ... жөніндегі негізгі ақпаратты табуға болады. ... ... ... ... бар қосымша ақпаратқа жол табуға болады. Беттерде жиі-
жиі PRесс – ... ... ал ... құралдары қажетті
компьютерлік желіден қажет ... ала ... ... ... да өз беттері бар. Олар бұл беттерде
күдікті мәліметтерді де тарата алады. Бұл РR ... үшін өте ... ... Жеке ... да ... ... салмақты салдар
тудыруы мүмкін кез-келген «сыбыс» жібере алады. ... ... оңай ... ... ақпараттар үлкен күдік те тудыра бастады.
Жаһандануы РR-дың дамуына өзіндік әсерін тигізуде. Жаңа технологиялар
ескі бизнесті басынан аяғына ... ... ... ... мүмкіндіктері оның мазмұнынан да әсер ете бастады. Дегенмен
әлемде РR-дың ... ... ... өте ... ... отыр әрі ... ... өзгерістер мен оның салдарын байқамастан ескіше жұмыс
істеуді жалғастыра ... ... ... ... ... ... түрлері тәрізді PR өз мақсатына жету үшін ... ... ... және ... ... ... ... түрінің
бөлінбес бөлшегі. Қоғаммен байланыстың әлемдік тәжірибесінде ... ... ... атап ... қызметінің бір бөлігі;
Қоғам мен фирманың ... ... ... ... алу;
Қоғамдық пікірді зерттеу;
әлеуметтік байланыстарды орнықтыру қоғамдық пікір мен ... әсер ... ... таным, өзара қарым-қатынас, өзара әрекет қоғамдық ... ... ... ... табылады. Жан-жақты қырларымен
ерекшеленетін бұл элементтер PR саласына ене ... ... ... (PR ... ... т.б.) ... бір бөлігіне айналады.
Қортынды
РR технологияның қазіргі заманғы жай-күйі, заманауи құбылыс ... ... ... ... ... ... ... айтылуда.
Бүгінгі РR-ға жаһандану әсер етуде. Яғни бұл ... оның ... ... мен ... де ... ... ... екенін талдау, оның РR-ға қауіп - қатері бар ма деген ... ... ... ... жыл ... түрлі ресми басқосуларда жиылып, талдап,
ойларын ... ... - ... әлемдік қауымдастыққа бірлесу
процесі. Әлемдік ... ... ... ... (экономикалық,
территориялық, саяси және т.б) ... ... ... жергілікті
қауымдастыққа бірігуі мүмкін. Олардың инфрақұрылымдары қауымдастықты да,
байланысты да нығайта түсетін өзара бірігуге ұшырайды. Осы ... ... ... бірігуге үздіксіз ұмытылысқа негіз болады.
Бүгінде РR саласында халықаралық ұйымдар құрылып, олардың жұмысы
белсенді дамуда. Олардың ішінде ең ... мына ... ... ... ... ... ассоциациясы – Internatiohal Publik
Relation Association (ІРRА), Америкалық зерттеу және ... ... ... ... Паблик рилейшнз институты - Тһе ... Pubiik ... ... of Florida, USA6, Паблик рилейшнз бойынша
Еуропалық конфедерация - European ... of Publik ... ... т.б.
Қазіргі заманғы РR әр елдің ... ... ... ... ... осы саладағы жетістіктер бүкіл әлемнің
жетістігіне айнала бастады. Олардың барлығы үшін теория бірдей, ал ... де ашық та ... ... ... ... ... еніп ... байқамауы да мүмкін. Бірақ бұл шын мәнінде болып ... және ... ... ... бұл ... ... табуда.
Қоғаммен байланыс – «паблик рилейшнз» (ПР) ... ... ... ... ... ... қарым-қатынастың ең
негізгі элементі ... ... ... біз ... басқарманың
шекарасындағы мемлекеттік қызметтің, үкімет қызметінің өзара ... ... ПР – бұл ... ... істің ең тиімді басқару түрі. ПР-дің
жалпы принциптері әмбебап, ол ... ... ... немесе
коммерциялық секторға байланысты болсын.
Сэм Блэктің айтуынша «жақсы дамыған ПР-дің демократия да тиімді жұмыс
атқара алмайды.» Демократия ... ... ... ... ... ... олар қалай қызмет атқарады, ... ... ... болуы тиіс.
ПР халыққа өздерінің құқықтары мен ... ... ... ... ең ... ... ... БАҚ саналады. Яғни олар:
баспасөз, радио және телеарна.
Осы күні Ресейде ... ... ... күшін түрлі жолдармен атқарады.
Соңғы жылдары жаңа БАҚ оның ішінде альтернативті ... ... ... ... ... Әрбір саяси партия және парламент, үкімет пен президент те
өзінің аудиториясын жинап ... ПР-ң бір ... ол ... ... адам ... ... ... сараптама жасайды.
PR қазiр бүкiл әлемде әр түрлi жұмыс ... ... рөл ... ... ... үлкен күш талап ететiн тұтас және қиын болып
есептеледi. ... бұл ... ... ... келіп, олар жоғары
сатыда тұрды. ... ... ... - бұл (серiктестiк, адам,
іс-шара, тауар, идеяға) кейбiр ... ... ... ... Көбi маркетингтiң бiр түрiне PR-ды кірістіреді. Пиар ... ... ... бередi, мақсаттық мәлiметті жеткiзуге жауапты
болады, клиенттiң танымдылығына. Пиар-мамандар (интервьюлердi ... ... ... ... ... ... ... бар
бұқаралық ақпарат құралдарының барлаулары өткiзедi). БАҚ-мен байланысады,
клиенттiң жобалары веблердi алға бастырады, (тағы ... ... ... мәслихаты) әр түрлi шаралар өткiзедi. Дәстүрлi PR-дың ... бiр түрi бар - (iшкi PR). ... PR ... ... алғашқы шығарулар, серiктестiктiң қызметкерлерi үшiн БАҚ-на
ақпарат жасау не PR саласында жұмыс ... ... ... ... ... ... тіл ... – ПР маманның білуге қажетті
салалары. Бұл маманнан тысқары өте жақсы коммуникатив дағдылары және адам
сүйсiнетiн креативтi ойлаумен ие ... ... ... Шет ... ... ... ... болып табылады. Пиар-маман клиенттiң интернет
қорына жиi жауап бередi. Web-дизайнның бiлiмдерi iске ... - ... ... ... ... да талап етіледі.
Әдебиеттер тізімі:
1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., ... Блэк Сэм. ... в ... ... ... Дону,1998.
3. Блажнов Е.А. PRиглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных
связей.М.; 1994.
4. ... Ф.А. ... ... или ... доверия.М.,1996.
5. Блэк C. Конкретный и конкуретный PR. М, 2004
6. Доти Дороти. Паблисити и паблик ... ... И.М. ... ... в коммерческой деятельности. М., ЮНИТИ,
1998.
8. Салыкова М. Как нам обустроитъ PR. "Новости недели ", № 42, 2001.

Пән: Журналистика
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 16 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Мұнай және газ саласындағы терминологиялық өрістің ерекшелігі93 бет
Сын есім10 бет
Сөйлеу әрекеті онтогенезі: лексикалық мағынаның шығуы мен дамуы162 бет
Қазақстан Республикасындағы қаржы нарығының қалыптасуы,және қызмет атқару механизмдері48 бет
Қазақстан Республикасының кеден саясаты және сыртқы экономикалық қызметті мемлекеттік реттеу шаралары50 бет
Қазақстан Республикасының урбандалған аумақтарындағы әлеуметтік - демографиялық мәселелер142 бет
Қазақстан тарихы жоғары және арнаулы орта оқу орындарына арналған оқулық440 бет
Қазақстандағы кеңестік мәдениет ошақтарының қалыптасуы78 бет
Үкіметтің қалыптасуының әлемдік тәжірбиесін салыстырмалы талдау27 бет
Ұйымдарды басқарудың методикалық және экономикалық негіздері73 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь