Маркетингтік зерттеулер жүргізу әдістері

ЖОСПАР:

1. Маркетингтік зерттеулер жүргізу әдістері.
2. Сыртқы рынокта маркетингтік зерттеулер жүргізу үрдісі мен ерекшеліктері.
3. Халқаралық маркетингтік зерттеудің жобасын жоспарлау.
4. Шетел рыноктарын кешенді талдау әдістемесі.
МАРКЕТИНГТІК ЗЕРТТЕУЛЕР ЖҮРГІЗУ ӘДІСТЕРІ.
Халқаралық рынокты кешенді зерттеу тауар ерекшеліктеріне, кәсіпорын қызметі сипатына, экспортталатын тауарды өндіру ауқымына және т.б факторларға байланысты.
Халқаралық рынокты зерттеудің келесідей әдістері қолданылады:
 Рынок сыйымдылығын және жекелеген сараланымдарын анықтау. Рыноктың сыйымдылығы – бұл белгілі бір уақыт аралығында (көбінесе 1жылдағы алынады) өткізілген тауар мөлшері болып табылады. С(рынок сыйымдылығы) = Р(ұлттық өндіріс) + R(тауар қоры қалдығы) - E(экспорт) + I(импорт) + D(тұтынушы мен сатушыдағы тауар қоры азаюы) – M(көбеюі) – E0(жанама экспорт) + I0(жанама импорт).
 Рынок жағдаяты (конъюктура) мен өткізуді болжау. Ол 1-6 айдан 1,5 жылға дейін созылады, және онда баға деңгейі, тауар қоры, тапсырыс, сұраныс пен ұсыныс көрсетіледі.
 Сатып алушылар мінез-құлқы.
 Бәсекелестер қызметтерінің тәжірибесі.
 Фирманың тауарды енгізуін алдын-ала шамаланған реакциясы (жауапты әсері).

СЫРТҚЫ РЫНОКТА МАРКЕТИНГТІК ЗЕРТТЕУЛЕР ЖҮРГІЗУ ҮДЕРІСІ МЕН ЕРЕКШЕЛІКТЕРІ.
«Сыртқы рынокты зерделеу» деген ұғымға жүйелі жинақ, жазба, тауар мен қызметтердің экспорты мен импорты туралы деректерді түсіндіру (интерпретация) және талдау, маркетингті ұйымдастыру жатады.
Шетел рыноктарының маркетингін зерттеу кезеңдері:
 Рыноктық проблемаларды анықтау;
 Зерттеулердің көлемі мен міндеттерін анықтау;
 Зерттеулердің жоспарын жасау;
 Деректер жинау;
 Нәтижелерді қорыту және есеп беруді дайындау.
Халқаралық рыноктарды зерттеуде рынок дамуының беталыстары мен жалпы жағдайлары туралы ақпарат қажет, олар мында қолданылады:
 Кәсіпорын шығаратын өнім жататын салада;
 Осы өнімді өндіретін және тұтынатын елдерде;
 Өнімді сатушы, тұтынушы және жекелеген өндіруші фирмаларда.
Шетел рыногын зерттеу принциптері:
 Нысаналық – зерттеу жұмыстары кәсіпорын міндеттері, мақсаттары, қызмет бағыттарымен тығыз байланыста болу;
 Кешенді тәсілдеме – зерттелетін рыноктың элементтерін зерделеу, талдау оған әсер ететін факторлармен байланыстыру;
 Жүйелілік – талдау, қадағалауды әрдайым және қалыпты жүргізу;
 Ақпарат көздері көптүрлілігі – бірнеше ақпарат көздерін зерттеу;
 Ғылымдық – зерттеулер әділдігі, дәлелдігі, дәлдігі болу.
Халқаралық маркетингтік зерттеудің үш негізгі талабы:
 Зерттеуде ең пайдалы жобаларды таңдау;
 Нәтиженің салыстырмалылығы;
 Зерттеуді үлкен ауқымда ұйымдастыру.
ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ:
1. «Халқаралық маркетинг», Р.А.Қамшыбаев, Л.Қ.Баймағамбетова, Алматы 2003 жыл.
2. Сатыбалдыұлы.С, «Маркетинг - нарықтану», Алматы 1999ж
3. Алтынбаев.Б.А, Истаева.А.А, «Основы маркетинга»
4. «Халқаралық маркетинг стратегиялары мен әдістері», ISB ном 9965-532-98-2
5. Ф.Котлер, «основы маркетинга», 1999ж
        
        ЖОСПАР:
1. Маркетингтік зерттеулер жүргізу әдістері.
2. Сыртқы рынокта маркетингтік зерттеулер жүргізу үрдісі мен
ерекшеліктері.
3. Халқаралық маркетингтік зерттеудің жобасын жоспарлау.
4. Шетел ... ... ... ... ... ЖҮРГІЗУ ӘДІСТЕРІ.
Халқаралық рынокты кешенді зерттеу тауар ерекшеліктеріне, кәсіпорын
қызметі сипатына, ... ... ... ... және ... байланысты.
Халқаралық рынокты зерттеудің келесідей әдістері қолданылады:
✓ Рынок сыйымдылығын және жекелеген ... ... ... – бұл ... бір уақыт аралығында
(көбінесе 1жылдағы ... ... ... ... болып
табылады. С(рынок сыйымдылығы) = Р(ұлттық өндіріс) + R(тауар
қоры қалдығы) - ... + ... + ... ... ... қоры ... – M(көбеюі) – E0(жанама экспорт) +
I0(жанама импорт).
✓ Рынок жағдаяты (конъюктура) мен өткізуді болжау. Ол 1-6 ... ... ... ... және онда баға ... тауар қоры,
тапсырыс, сұраныс пен ұсыныс көрсетіледі.
✓ Сатып алушылар мінез-құлқы.
✓ Бәсекелестер қызметтерінің тәжірибесі.
... ... ... ... ... ... ... РЫНОКТА МАРКЕТИНГТІК ЗЕРТТЕУЛЕР ЖҮРГІЗУ ҮДЕРІСІ МЕН ЕРЕКШЕЛІКТЕРІ.
«Сыртқы рынокты зерделеу» деген ұғымға ... ... ... ... ... ... мен импорты туралы ... ... және ... ... ... жатады.
Шетел рыноктарының маркетингін зерттеу кезеңдері:
✓ Рыноктық проблемаларды ... ... ... мен ... анықтау;
✓ Зерттеулердің жоспарын жасау;
✓ Деректер жинау;
✓ Нәтижелерді қорыту және есеп беруді ... ... ... ... ... ... мен ... туралы ақпарат қажет, олар мында қолданылады:
✓ Кәсіпорын шығаратын өнім жататын ... Осы ... ... және ... ... ... ... тұтынушы және жекелеген өндіруші фирмаларда.
Шетел рыногын зерттеу принциптері:
✓ Нысаналық – ... ... ... ... қызмет бағыттарымен тығыз байланыста болу;
✓ Кешенді ...... ... элементтерін
зерделеу, талдау оған әсер ететін факторлармен байланыстыру;
✓ Жүйелілік – талдау, қадағалауды ... және ... ... ... ... – бірнеше ақпарат көздерін
зерттеу;
✓ Ғылымдық – ... ... ... ... ... маркетингтік зерттеудің үш негізгі талабы:
✓ Зерттеуде ең пайдалы жобаларды таңдау;
✓ Нәтиженің салыстырмалылығы;
✓ Зерттеуді ... ... ... ... ... |Міндеттерді|Жоспар |Дерек жинау |Деректерді ... мен |
| ... ... | ... ... |
| | | | | ... |
|Шеш|Міндеттерді|Мақсаттарды |Дерек алатын |Деректерді кестеге|Нәтижелерді |
|ілу|жасау мен |атау: ... және ... ... ... ... |зерттеу |міндеттер, |сыртқы көздерді|проблемаға |қызығушылық |
|қаж|себептерін ... ... ... ... ... |және жазба |реттеу, ... ... ... ... ... ... ... | ... анық ... ... ... | ... ... |қателерді | | |
| ... ... ... | | |
| ... жоқ ... ... | | |
| ... ... ... | | |
| ... |жоспар, | | | |
| ... ... | | | |
| ... ... | | | |
| ... ... | | | |
| ... ... | | | |
| ... бас ... | | | |
| ... | | | | ... ... ... не ... |Шетел ... ... ... ... ... ... |айырмашылықты |тексеру, күтпеген |қызметкерлері |
|жат|ой-пікірлер|салаларды |жою үшін түзету|нәтижеде ... ... ... ... жерлер |деректер |
|н |бірыңғай |«кабинетті |енгізу, ... ... ... ... ... ... екеніне|терминдер |
|ымш|қарау, |жүргізу, |анықтау. |көз ... ... даму ... |рұқсат |нәтижелерге | | ... ... ... ... | | ... ... ... | | ... ... болу ... | | ... |
| |кезінде ең |анықтау, | | ... ... ... | ... ... |
| ... |аз | | | |
| ... |әдістемені | | | |
| | ... | | | |
| | ... | | | |
| | ... | | | |
| | ... | | | |
| | ... алу. | | | ... ... ең ... ...... ... ... бюджет қаржысынан алып тастау. Көптеген ... бұл ... ... аппарат шешеді. Халқаралық фирмалар жобаларды таңдау
үшін 3 тәсімді қолданады. Бұл ... әр қуыс ... ... көрсетеді, ал
жобалардың жалпы саны а*b*c болады. Егер оған тарату жүйесі, ... ... ... т.б ... ... ... Ең ... жобаны таңдау үшін бақылау ... ... ... ала ... шығындар мен қайтып келетін пайда салыстырылады.
Зерттеу жобаларын таңдау өлшемдері:
✓ Экономикалық және саяси жағдайлары тұрақты елдерде жұмсалатын
ресурстар ... ... ... ... көп ... ... ... алынуы керек;
✓ Рынок сыйымдылығына қатысты зерттеу құнына адам ресурстарының
құны сияқты қаржылық сипаттарға мән берілу;
✓ Заң немесе, мемлекеттік ... ... ... шектеу
факторлары ескерілу.
Таңдалған жобалардан бірінші кезектегісі алынады. Оны белгілеудің
көрсеткіші – өнімді өткізудің ... ... ... ... ... ... және егжей-тегжейлі зерттеулер деңгейінде.
Халқаралық маркетингтік зерттеулердегі негізгі ... бірі ... ... салыстырмалылығы. Рыноктардың әр ... ... мен ... ... байланысты
зерттеу нәтижелерін салыстыру мүмкін ... ... ... ... ... қамтамасыз ету үшін келесі ерекшеліктерді
есте сақтау керек: тілдер, мәдени құндылықтар, тұтыну ... ... мен ... ... ... жағдайлар,
маркетингті қоршаған жағдайлар, ақпарат көздері және валюта сипатындағы
мәселелер.
Зерттеу қызметкерлерінің орны мен ... ... ... Зерттеулердің орталықтандырылуы және орталықсыздандырылуы;
✓ Шекара бөлімшелеріндегі маркетингтік ... ... ... ... ... мен ... да ... байланыстарын қамтамасыз ету;
✓ Бөлімшелер арасында ақпаратпен алмасу және оның ... ... ... ... ... ... жүргізілуін бақылау;
✓ Зерттеуге ресурстарды бөлісу;
✓ Зерттеу нәтижелерінің салыстырмалылығы.
ХАЛҚАРАЛЫҚ МАРКЕТИНГТІК ... ... ... ... ... белгіленгеннен кейін жүзеге асыру бойынша
жоспар жасау керек. Онда бірнеше маңызды сұрақтарға ... табу ... ... ... рыногының маркетингтік ортасын зерттеу нәтижелері,
оны кешенді талдау және ... ... мен ... ... ... ... ... стратегиясын таңдап алу керек. Бұл
сараланған немесе сараланбаған, ... ... ... ... ... ... екенін рынок сыйымдылығының көрсеткіштері және
фирманың ондағы үлесі көрсетеді.
Ағылшын экономисі С.Маджаро ... ... ... ... ... рыноктың маркетингтік зерттеулерін жүргізудің жұмыстарын
жоспарлауға мүмкіндік береді.
Халқаралық рынокты зерттеудің ... ... ... ... ... |иә |жоқ |
|1 ... ... асыруға жеткілікті уақыт берілді ме? | | |
|2 ... ... ... ба? | | |
|3 ... көрсеткіштер анықталған ба? | | |
|4 ... емес ... ... ба? | | |
|5 ... ... ... ... ... ... ... | | |
| ... ... ме? | | |
|6 ... ... ... ... ... қамтамасыз | | |
| ... ме және ... ... ... барлық алғы шарттары мен| | |
| |мақсаттарын дұрыс түсінгеніне көз жеткізуге бола ма? | | |
|7 ... ең ... ... таңдауды алуға қатысты ма | | |
| ... бұл ... ... ... ма? | | |
|8 ... ... әсерін тигізетін проблемалар | | |
| ... ма? | | |
|9 ... бір ... таңдап алынғаннан кейін сұраулар тізімі | | |
| ... ... | | ... ... ... енгізілген сұрақтардың екі мәнді түсінігіне | | |
| |тап ... үшін ... ... ... ... ... ме? | | ... |Түзету коэфициенттері өзара келісіліп, анықталындыма? | | ... ... ... ... ... белгілі бір орында кездескен дұрыс. Ондай кездесулерге
шығатын шығындар жобаның ... ... көп ... ... ... ... ... қателіктер одан да қымбатқа түсуі мүмкін.
Кездесу кезінде бағдарламаның әр бөлшегі, ... есеп ... мен ... ... ... Нәтижелердің бұрмалануына немесе дұрыс
түсіндірілмеуіне алып келетін кез келген ой-пікір немесе әлсіздік ... ... ... ... ... ... көздерден
алынғанын анықтау өте маңызды. ... ... ... ... ... ... керек. Әсіресе, халқаралық зерттеулерде бұл –
ең ... ... ... оның ... ... ... ... салыстырмалылығы және әділдігіне қарай олар
әрдайым ең шынайы болып есептеледі. ... ең ... ... ... ... өзге де халқаралық ұйымдардың материалдарын мұқият
зерттеп білген дұрыс. Оларға мыналарды жатқызуға болады:
✓ ЭСКАТО – ... Азия мен ... ... ... және ... комиссиясы;
✓ ЭКЛА – БҰҰ-ның латын Америкасы мен Кариб айдынының ... ... ... ЭКА – БҰҰ-ның Африкаға арналған экономикалық комиссиясы;
✓ БҰҰ-ның ... ... ОЭСР – ... ... және даму ... ВТО – ... сауда ұйымы;
✓ ФАО – БҰҰ-ның азық-түлік және ауылшаруашылық ұйымы;
✓ МБРР – Халқаралық жаңғырту және даму ... ЕС – ... ... және ... ... арналған мына ақпараттарды қолдануға болады:
✓ Business International – АҚШ ... ... ... саласындағы ақпарат қызметінің бюллетені;
✓ Мерзімді баспасөз, ресми шығармалар, баспасөз ... және ... ... баға ... Сауда палаталарының статистикалық деректері, зерттелетін
елдердің ... ... ... маркетингте жабық ақпараттар да бар, олар да
зерттеу жобасының нәтижесіне едәуір ықпал тигізеді. ... ... ... туралы ақпаратты құпияландыруы мүмкін. Шетел рыногында тауар
айналымының және шетел инвестицияларының ... ... ... ... ... қол ... ... қиын болады. Маркетингте ... ... ... мемлекет тарапынан реттеу, ... ... ... ... ... пен өзге де
халқаралық сатып алу ... ... ... ... ... ... ... КЕШЕНДІ ТАЛДАУ ӘДІСТЕМЕСІ.
Шетел рыногын кешенді талдау үшін Л.Сабо (Венгрия маркетинг
институты) ... ... ... Ең алдымен, маркетинг жағдайының
сыртқы рыноктағы маңызды ... ... ... ... ... ... коэфициенті анықталады.
Сыртқы рынокта маркетинг жағдайын талдау:
| |Факторлар атауы ... ... |
| | | ... |
|1 |2 |3 |4 |
|1 ... ... ... (млн ... ... |8 |
| |АҚШ ... |30-50 |16 |
| | |15-30 |24 |
| | |8-15 |32 |
| | |2-8 |40 |
|2 ... жаңа ... сату ... |-5 ... |6 |
| |, ... |+5 ... |12 |
| | |-5 ... |18 |
| | |0 ... |24 |
| | |+5 ... |30 |
|3 ... 10 ... ... |Өте ... -40% | |
| ... ... -10-40% | |
| | ... | |
| | ... +10+40% | |
| | |Өте ... +40% ... | |
|4 ... ... тауарларымыздың |Өте арзан болса |10 |
| ... ... баға |20 |
| | |Әлі ... |40 |
| | |Жоқ ... |50 |
| | ... ... |30 |
|5 ... тауар осы рынокта |Өте ... |8 |
| | ... |16 |
| | ... ... |24 |
| | ... ... емес |32 |
| | ... |40 |
|6 ... ... |Өте ... қарайды |2 |
| | ... ... |4 |
| | |Тек ... жаман қарайды |6 |
| | ... |8 |
| | ... |10 |
|7 ... деген қажеттілік |Аймақтың 75% жоқ |4 |
| | ... жоқ |8 |
| | ... жоқ |12 |
| | ... ... оң |16 |
| | ... жерде қажет |20 |
|8 ... ... алу ... ... 1 рет |6 |
| | |Үш не одан да көп айда |12 |
| | |Екі айда 1 рет |18 |
| | |Бір айда 1 рет |24 |
| | |1-3 ... 1 рет |30 |
|9 |Кей ... ... бар |Өте ... |12 |
| ... ... ... |Жағымсыз |24 |
| ... ... ... ... т.б) ... |36 |
| | ... |48 |
| | |Өте ... |60 ... ... делдалдарыныңтауарларға |Теріс |12 |
| ... ... ... ... |24 |
| | ... |36 |
| | ... |48 |
| | ... |60 ... ... ... ... өзгеріс керек |10 |
| | ... ... ... |20 |
| | ... жасау керек |30 |
| | ... ... ... |40 |
| | ... ... жоқ |50 ... ... ... ... соғысы |10 |
| ... |Үш және одан да көп ... |
| | ... ... | |
| | |2-3 ... ... |30 |
| | ... шабуыл | |
| | ... ... ... |40 |
| | ... мүлдем жоқ |50 |
Рыноктарды ... ... үшін ... ... барлық
факторлары, олардың сипаттамаларын анықтайды, одан кейін әр ... ... ... алып ... Ең көп ұпай ... рынок ең
қолайлы деп саналады. Рынок тартымдылығын бағалау үшін «Бостон қалыптамасы
(матрица)» қолданылады. Рыноктарға кешенді зерттеулер жүргізіліп, ... ... және ... ... белсенділігінің
өлшемдеріне сүйеніп, әр рынокты ... ... ... Ең ...... сол ... жоғарғы бұрышына
түскен рынок болып табылады.
ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ:
1. «Халқаралық маркетинг», Р.А.Қамшыбаев, ... 2003 ... ... ... - ... Алматы 1999ж
3. Алтынбаев.Б.А, Истаева.А.А, «Основы маркетинга»
4. «Халқаралық маркетинг стратегиялары мен әдістері», ISB ном ... ... ... ... 1999ж

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 7 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Тауар өткізу арналарының мәні, қызмет аясы28 бет
Эксперимент құбылыстардың себепті салдарлы байланыстары жайлы гипотезаны тексеру процедурасы ретінде. Зерттеудің гипотезасын белгілеу7 бет
«Dara International» ЖШС23 бет
«DreamPro» компаниясының даму стратегиясы93 бет
«Арзан» оптомаркетіндегі маркетингтік іс-әрекеттерді жетілдіру жолдары37 бет
«Ақсай» ХБК ЖШС-нің маркетингтік іс-әрекетін бақылау61 бет
«Каспиймұнайқұрылыс» АҚ – ның қысқаша тарихы22 бет
«Нұрбанк» АҚ-ның қаржылық қызметін талдау69 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет
Ішкі маркетингтік ақпарат жүйесі26 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь