Қазақстанда қонақ үйлерді жарнамалау практикасы

Жарнама сөзі латынның «reclamare» деген сөзінен шығып айқайлап шақыру, шақырғанға көңіл бөлу дегенді білдіреді. Қазақстан республикасының 19.12.03. қабылданған «Жарнама туралы» заңы жарнама туралы келесідей анықтама береді: Жарнама – бұл анықталмаған тұлғалар ортасына арналған және берілген тауарларға идеяларға және бастамаларға жеке және заңды тұлғалардың қызығушылығын аяқтауға және қалыптастыруға негізделген және тауарларды, идеяларды бастамаларды реализациялауға бағытталған кез келген формада және әр түрлі құралдар арқылы таратылатын жеке заңды тұлға, тауар идея және бастамалар туралы (жарнамалық ақпарат) ақпарат. Біз байқағандай заң жарнамаға кең ауқымды анықтама беріп отыр. Әдетте шетелдік авторлар да жарнамаға сондай ауқымды анықтама береді. Негізінен маркетингтік көзқараста. АҚШ-тың Солтүстік –Батыс үниверситетінің маркетинг профессоры әйгілі маркетолог Филип Котлер жарнамаға келесідей анықтама береді. «Жарнама нақты қаржыландыру көзі көрсетілген ақылы ақпаратты тарату құралдары арқылы жүзеге асырылатын коммуникацияның жеке емес формаларын көрсетеді. (Котлер Ф. Основы маркетинга – М. Прогресс 1990 511 бет).
Жарнаманың ең көп тараған саласының бірі туризмдегі жарнама болып табылады, бұл жерде жарнамалық әсер етуі – туристтік тауарлар, туристтік кәсіпорындар, сол кәсіпорындар көрсететін қызметтер. Туризмдегі жарнама- бұл тауар немесе қызмет көрсету түрлерінің атын шығаруға, тұтынушылардың назарын аударуға, тауар немесе қызметті көбейтуге бағытталған іс-шараларды және әр түрлі тауар қызметтерін, жаңалықтарды таратуға негізделген жарнама.
Жарнамалық хабарландырудың қарапайым ақпараттық хабарландырудан айырмашылығы ол адамдардың әр түрлі тауарларға деген қызығушылығын аяқтады. Жарнама нарықтық жарнаманың бір бөлігін құрайды. Жарнама тұтынушыға тауар немесе қызмет жайлы нақты және тура мәліметтер беруі керек. Жарнамалық хабарламаларда тауар сапасы тым асырып айтылып не болмаса фальсификациялы тауарды
        
        Қазақстанда қонақ үйлерді жарнамалау практикасы
Жарнама сөзі латынның «reclamare» деген сөзінен шығып айқайлап ... ... бөлу ... ... Қазақстан республикасының
19.12.03. қабылданған ... ... заңы ... ... ... береді: Жарнама – бұл анықталмаған тұлғалар ортасына арналған
және берілген тауарларға ... және ... жеке және ... ... аяқтауға және қалыптастыруға негізделген және
тауарларды, идеяларды бастамаларды реализациялауға бағытталған кез ... және әр ... ... арқылы таратылатын жеке заңды тұлға, тауар
идея және бастамалар туралы (жарнамалық ақпарат) ақпарат. Біз ... ... кең ... ... ... ... Әдетте шетелдік авторлар да
жарнамаға сондай ауқымды анықтама ... ... ... ... ... –Батыс үниверситетінің маркетинг профессоры
әйгілі маркетолог Филип ... ... ... ... ... ... ... көзі көрсетілген ақылы ақпаратты ... ... ... ... ... жеке емес ... ... Ф. Основы маркетинга – М. Прогресс 1990 511 бет).
Жарнаманың ең көп ... ... бірі ... жарнама болып
табылады, бұл жерде жарнамалық әсер етуі – туристтік ... ... сол ... ... қызметтер. Туризмдегі жарнама-
бұл тауар немесе қызмет көрсету ... атын ... ... аударуға, тауар немесе қызметті көбейтуге бағытталған іс-шараларды
және әр түрлі тауар қызметтерін, ... ... ... ... ... ... хабарландырудан
айырмашылығы ол адамдардың әр түрлі тауарларға деген қызығушылығын аяқтады.
Жарнама нарықтық жарнаманың бір бөлігін құрайды. ... ... ... ... ... ... және тура ... беруі керек. Жарнамалық
хабарламаларда тауар сапасы тым асырып айтылып не болмаса ... ... ... ... көрсетуге немесе әр түрлі кері
мотивацияларды қолдануға ... ... ... ... эстетикалық
талаптарға жауап беруі қажет. Ал оны құрудағы шығындары рационалды ... ... ... айта ... жай ... бұл әрқашан да мәлімет, ал жарнама бола
бермейді. Бір жағынан жарнама тұтынушыға тауарды сатып алуға және ... ... ... ... бір ... ... ... қолданып, тауарды адамға сенімділікпен жеткізумен адамға
эмоционалды ... әсер ... ... ... ... ... ... бір уақытта жұмыс та, шеберлік те болып ... ... ... де адам ... аз ... ... ... әлімде бұрынғы кезден
бастап саяси жарнаманы қолданады. Жарнаманың ... ... ... ... ... және оңай ... аз ... ішінде алуына
мүмкіндігі болады.
1. Жарнаманың түрлері және оны тарату жолдары
Прессадағы жарнама
Прессадағы ... басу ... ... ... ... ... Олар ең ... шартты түрде екіге бөлінеді.
- жарнамалық хабарландыру және жарнамалық шолу мұнда әр түрлі статья,
репортаж әртүрлі шолу ... ... және ... жарнама жатады.
Жарнамалық хабарландыру жарнамалық хабарды басу кезеңінде орналастыру
ақылы болып келеді.
Хабарландыру классикалық вариантты жарнамалық ... аты ... ... ол ... ... болады, жарнама берушінің
коммерциялық ұсынысының қасиеті мен мәнін бейнелейді.
Жарнамалық хабарландырудың негізігі текст ... көбі ... ... анық ... көп ... тұрмайтын негізгі текстің
бөлімі жарнамалық үндеудің мәнін ... ... үшін ... ... мен оның басымдылығын бөліп шығарады. Хабарландыру
соңынан мекен –жайы көрсетіледі (қажет болған жағдайда телефон, ... ... ... осы арқылы тұтынушы анықтама ала алады. Ескере
кету ... ... ... ... ... ... бірге кесімді купон (отрезной) ... ... ... ... ... ... көркемдеп безендіру оның
мазмұны мен сай келуі тиіс және фирманың тауарлық ... ... ... ... ... мен статьяларды шығаруда баспада газет
журнал әр түрлі справичник, және путеводитель көп қолданылады. Өнім ... ... ... ... жайы ... ... ... көрсетіледі. Қоғамдық – саяси іс-әрекеттерді жарнамаланғанда
көбінесе халыққа ... ... ... ... ... жету ... баспаны таңдай білу қажет.
Қандай болмасын тауарды жарнамаланғанда ең ... ... ... ... ... оқырман аудиториясын таба білу керек.
Баспа жарнамасы туризмде аса маңызды орынға ... ... ... жерлерін газет журналға брошюркаларға басылып шығарылады.
Күнделікті басылып шығарылатын газеттерде, ... ... ... ... ... ... ролін орналастыруына
байланысты кезеңдік және емес етіп ... ... ... ... ... ... басылып шығарылатын газет, және апта сайынғы шығатын газет
журналдар.
Ай сайын шығатын журналдар, егерде сапалы болса онда көп ... ... ... Күнделікті шығатын газеттің оқырманы көп,
өйткені мұндай газетті ... ... оқи ... Күнделікті шығатын
газеттің бір пайдасы жарнамаланған тауарды күнде қайталауға төленген
ақысына байланысты тауардың өтуіне ... ... ... ... ... ... өте ... болып
келеді. Күнделіті баспа жарнамасы адамдар үшін сондай-ақ жарнама
берушілер үшін де өте ... ... ... ... емес ... ... ... бір рет шығатын газет,
журналдарды ... ... ... күнделікті оқи алмайсың. Мұндай
жарнама түрі жарнама берушілерге тиімді ... ... және ... және
қымбат болып келеді. Бұндай жарнама түрі туризмге шетелдік журналдарға
жарнамаланған тиімді. Прессадағы жарнамада түстерді қолдану өте ... ие ... ал ... бұл ... роль ... Мысалы
суреттер, фотолар және басқада слайдтарды баспада ... ... ... ... ... ... көп болса, жарнама берушіге тиімді
және оқырмандардың көзі үйренген ... ... білу ... ... ... ... ... сауалдық және техникалық журналдарда көптеп
кездеседі. Баспадағы түрлі-түсті түстерді таңдағанда ... ... көк, ... сары ... ... жөн. Баспадағы жарнамада
жарнама беруші төленген газеттегі орынға сай келу ... ... ... ... ... ең ... ... тұтынатын бөлігі.
Баспа жарнамасында барлық түс гаммасын қолданылады. Бұлардың қатарына
- жарнама каталогтары
- жаңа ... ... ... ... ... брошюрка жатады.
Жарнамалық каталог дегеніміз тауардың, өнімнің қызметтің нақты бағасын,
түрлерін көрсетеді.
Каталог бұл түптелген, ... ... ... ... ... затқа не
жатады соның бәрі кіреді. Белгіленген реттігіне және ... ... ... ... Мысалы үйге қажетті заттар, жалпы адамзат
тұтынатын өнімнің бәрі жүйелі ... ... ... бұл брошюрланған
түптелген баспа өнімі, каталогтан айырмашылығы көлемі кішкентай ... ... ... ... ... көрікті жерлер, фирманың тауарлық
белгісі, қонақ ... ... ... көрсетіледі.
Буклет- бұл каталог проспектке қарғанда брошюрланбаған. ... ... ... ... түрі ... ... түрі көрсетіледі.
Буклет гармошка түрінде болады.
Плакат-ірі форматты баспа өнімі. Мұнда көбінесе бір жағынан басылады.
Мұнда үлкен сурет, фотолар, ірі ... ... ... формада
тауардың негізгі формасын көрсетеді. Соңғы ... ... ... ... ... ... құрылымы көрсетіледі.
Листовка- кіші форматты, бір иілетін баспа өнімі. Мұнда жарнамаланған
тауардың иллюстриясы көп ... ... Яғни ... құрылымы
көрсетіледі.
Жарнамалық каталог материалдарын көркемдеп безендіру үшін фирма
символикасын, мекен-жайын, телекс, ... ... үшін ең ... ... жылдық жарнама сыйлықтық өнімдері. Бұл баспа жарнамасындағы ең ... түрі ... ... ... және ... ... ... белгіленсе тұтынушыларға өте тиімді. Кітап қаптары, күнтізбелер,
киімдер, кепкалар баспа жарнамасының ... ... ... Бұл ... ... ... туризмде әр қайсысы маңызды роль атқарады. Мысалға
алатын болсақ брошюрка, күнтізбе, открыткалар туризмге өте қатысы зор.
Аудиовизуальды ... ... ... ... видео фильмдер, слайд
фильмдер жатады. Жарнамалық кино фильмдер жарнамалық құралдардың ең тиімді
және жай, ыңғайлы ... ... ... ... ... ... орны ... обьектілерді, көрермендерге жеткізуге яғни халық
бара алмай жүрген жерлерді халық телевидение ... көре ... Тек ... емес ... ... ... ... орынға ие болады.
Жарнамалық роликтер- бұл қысқа жарнамалық ... 15 ... ... ...... 10-20 ... созылатын жарнамаылық
фильмдерді жатқызуға болады. Бұл жерде өнімнің сапасын және ... ... ... ... ... Ол ... ... сатыға көтерілгені
жайлы көрсетіледі.
Жарнамалық – техникалық және жарнамалық фильмдерде халыққа танымал
адамдар және мультфильм жанрларын және ... ... ... ... және ойындық киноларды қолданылады.
Мұндай кейіпкерлер мен түсірген жарнамалық фильмдерді ... ... ... ... ... ... іскерлік кездесулерде ... ... ... ... мен ... кинофильмдерге
тәріздес.
Жарнамалық ақпарат, видеоэкспресс- бұл жарнаманың спецификалық түрі.
Мұнда белгілі обьектіні видеосюжет етіп түсіргенін ... ... ... ... ... роль атқарады, өйткені ... бір ... ... ... ... ... ... жарнама түрі
туризмге ыңғайлы. Мысалы Түркістан қаласын алуға болады. Сондай-ақ басқада
жағдайларда экологиялық, ... ... ... ... ... түсіруге зор ықпалын тигізеді.
Киім демонстрациясында видеофильмдер ... ... ... ... ... кең көлемде анық түс гаммаларын қолдану керек.
Көрермен аудиториясы көзі үйренген түстерді ... ... ... ... ... автоматикалық түстер дипазитивтік бағдарламалар арнайы фонограммалармен
жасалынады. Слайд фильмдер тауардың әр ... ... ... ... ... ... ... жарнамаға үлкен жол
ашады. Мұндай жарнамалық құралдар біздің елімізде даму үшін ең ... ... ... ... алға қою ... ... фильмдер
демонстрациясын видео кассеталарға сонан соң теле экранға шығарады.
Радио және ... және ... ... тұтынушылардың ең жаппай
қолданылатын түрі. Радио біздің тұрмыстық өмірімізге қажет құралдың ... ... ... ... жарнаманы естиміз, яғни адам қай
жерде болмасын радиодағы ... ... ... бар. Ал радиодағы
жарнама тұтынушыларға үшін ... ... үшін ... ... адам
күнделікті тамақтанғанда саяхатта автомобильде, поезда барлық ... ... да ... ... ... әуесқойлық адам құлағына
үйренген сөздермен жарнамаланған жөн. Ал ... ... ... кең көлемде
орын алады. Кез-келген туристік фирманың қызметін қонақ үйдің ... ... ... ... ... ... жеткізе алады.
Радиодағы жарнамалық ақпараттың ... 30 ... 1 ... ... ... ... ... музыкалық әуенмен жарнамаланған дұрыс. Мысалға
алатын болсақ ... ... адам ... ... оқи алады. Ал
радиода жоспарланған уақытқа сай жарнамалайды. Мысалы азанғы 8- ден кешкі ... ... ... ... ішкі ... және ... етіп екіге бөлінеді. Сыртқы
дүкен мұнда ауылдық, қалалық, облыстық радио ... ... ... ... түйіндері.
Ішкі дүкендік бұл белгілі орынға радио жүйелері. Ішкі дүкендік
жарнамада тауардың сапасын, құрамын, ... айта ... ... ... ... ... ... тауар жағынан алынғанда ең сапалы құрал. Радио
кең көлемде тарату құралдары көп:
- радио хабаоландыру
- радио роликтар
- ... ... ... және ... ... хабарландыру бұл диктор оқитын ақпарат.
Радио ролик –арнайы дайындалған радио сюжет, мұнда ойын сөздерін музыканың
әуенімен қолданылады.
Радио ... ... ... ... ... Теледидарлық
жарнаманың ең көп тараған түрі ... ... ... ... ... ... теолерепортаж, теле бағдарлама ақпарат пен
бағдарламаның арасындағы жарнама. Телероликтер – бұл жарнамалық кино және
видео роликтер бұл екі үш ... ... Олар ... ... көрсетіледі. Теле хабарландыру- диктор оқитын жарнамалық ... ... ... ... шоу, ... ... яғни тауар туралы сұрақтар.
Теле заставка – диктор текстімен ... фото ... ... жарнамалық сюжет. Бағдарламалар арасында көрсетіліп тұрады.
Жалпы тележарнама жаппай бүкіл барлық салаға ... ... ... ... ие болады.
Көрмелер және жәрменкелер
Жарнамалық іс әрекеттің ең негізгі ... ... ... ... әр ... заттардың демонстрациясы өтеді. Мысалға
мода, кітап т.б.
Жәрмеңке – бұл коммерциялық іс-шара.
Көрме- бұл рухани материалдар демонстрациясы.
Халықаралық жәрмеңкелер және көрмелер ереже ... әр жылы ... ... ... ... – бұл ... ұйымдастырылған ұлттық нақышы бар
экспозициялар ... ... әсер ... әсер ... және ... ... ... етеді. Әр жыл сайын ұлттық көрмелер ... ... ... ... ... ең ... ... болып отыр.
Көтерме жәрмеңке -өндірілген өнімге бағасымен ... ... ... ... ... табуға көп көмектеседі.
Көтермелер жарнаманың ең негізгң формасы. ... өнім ... ... ... жақсы форма болып табылады.
Жарнамалық сувенирлер
Жарнамалық сувенирлер жарнамалық мақсатта кең көлемде ... ... ... ... әр ... ... шығаруға болады.
Фирмалық сувенирлік бұйымдар- бұл фирма белгісімен белгіленген
сувенирлер. Бұлардың ... ... ... ... ... майка,
сумка, күл салғыш, кепка жатады. Мысалы adidas фирмасының тауарлары.
Жарнамалық сувенирлер дайындағанда пошталық реквизиттер көрсетілуі тиіс,
болмаса жарнамалық ... ... ... ... ... әр ... наклейка грвюралар. Қол
еңбегін қажет еткен сувенирлер жатады. Ішкі нарық жарнамасына ұлттық
әшекейлерді мысалға матрешка, ... ... ... ... осы
заттарға жабыстырылған фирмалық белгілері.
Сыйлықтық бұйымдар – бұл ... ... ... ... ... сыйлық ретінде ұсынылады. Шетелдерде кеңсе заттарын
ұсынады. Ал біздің елімізде шетелде келген қонақтарға «Абай елі» ... ... жөн ... ... ... бұл ... ... жасалған
пакеттер, слоган сөздер, әртүрлі қораптар т.б.
Тікелей пошталық жарнама
Тікелей пошталық жарнама (директмейл) – бұл әртүрлі ... ... ... ... пошта арқылы жеткізу. Тікелей
пошталық жарнама – бұл қазіргі таңдағы тұтынушылардың потенциалды жаппай
қолданылатын түрі. Біздің елімізде бұл түрі енді ... ... келе ... ... ... ... ... теріліп керекті
жеріне пошта арқылы жіберіледі. Тікелей пошталық жарнама берушілер үшін
және жарнамалық агенттер үшін ең ... ... ... ... ... ... бұл ... жарнамалық құралдың ең тиімді түрі.
Сыртқы жарнама түріне афиша, транспорант, жарнамалық щит, жарық ... ... ... ... Сыртқы жарнама түрлерін көбінесе
жолда, ірі жол магистралінде, адам ... ... ... ... көркемдеп бейнелеуде анық нақты болуы тиіс. Яғни стандартқа сай
келуі тиіс.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 9 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Сыртқы жарнама түсінігі және оның өзіндік ерекшеліктері 11 бет
Қонақ үй шаруашылығы жайлы71 бет
Қазақстан және ТМД елдеріндегі қонақ үйдің пайда болу кезеңдері17 бет
Қонақ үй бизнесі17 бет
Қонақ үй бизнесінің қалыптасуы мен дамуы83 бет
«жазбаша аударма практикасы» пәнін оқытудан әдістемелік нұсқаулар10 бет
Абай «Қарасөздерінің» ағылшын тіліне аударылған нұсқасындағы прагматикалық аспектісі, сонымен қатар лексикалық және стилистикалық жағынан қарастырылған сәйкестіктерді анықтау арқылы қазақ аударматану ғылымының дербес теориясы мен практикасына қатысты жалпы тұжырымдар43 бет
Инфляцияны реттеу: әлемдік тәжірибе және Қазақстан практикасы29 бет
Сақтандыру: теориясы, практикасы, шетелдік тәжірибесі68 бет
Қазақстан Республикасындағы трансферттік төлемдер теориясы және практикасы7 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь