Қазақстанда қонақ үйлерді жарнамалау практикасы


Жарнама сөзі латынның «reclamare» деген сөзінен шығып айқайлап шақыру, шақырғанға көңіл бөлу дегенді білдіреді. Қазақстан республикасының 19.12.03. қабылданған «Жарнама туралы» заңы жарнама туралы келесідей анықтама береді: Жарнама – бұл анықталмаған тұлғалар ортасына арналған және берілген тауарларға идеяларға және бастамаларға жеке және заңды тұлғалардың қызығушылығын аяқтауға және қалыптастыруға негізделген және тауарларды, идеяларды бастамаларды реализациялауға бағытталған кез келген формада және әр түрлі құралдар арқылы таратылатын жеке заңды тұлға, тауар идея және бастамалар туралы (жарнамалық ақпарат) ақпарат. Біз байқағандай заң жарнамаға кең ауқымды анықтама беріп отыр. Әдетте шетелдік авторлар да жарнамаға сондай ауқымды анықтама береді. Негізінен маркетингтік көзқараста. АҚШ-тың Солтүстік –Батыс үниверситетінің маркетинг профессоры әйгілі маркетолог Филип Котлер жарнамаға келесідей анықтама береді. «Жарнама нақты қаржыландыру көзі көрсетілген ақылы ақпаратты тарату құралдары арқылы жүзеге асырылатын коммуникацияның жеке емес формаларын көрсетеді. (Котлер Ф. Основы маркетинга – М. Прогресс 1990 511 бет).
Жарнаманың ең көп тараған саласының бірі туризмдегі жарнама болып табылады, бұл жерде жарнамалық әсер етуі – туристтік тауарлар, туристтік кәсіпорындар, сол кәсіпорындар көрсететін қызметтер. Туризмдегі жарнама- бұл тауар немесе қызмет көрсету түрлерінің атын шығаруға, тұтынушылардың назарын аударуға, тауар немесе қызметті көбейтуге бағытталған іс-шараларды және әр түрлі тауар қызметтерін, жаңалықтарды таратуға негізделген жарнама.
Жарнамалық хабарландырудың қарапайым ақпараттық хабарландырудан айырмашылығы ол адамдардың әр түрлі тауарларға деген қызығушылығын аяқтады. Жарнама нарықтық жарнаманың бір бөлігін құрайды. Жарнама тұтынушыға тауар немесе қызмет жайлы нақты және тура мәліметтер беруі керек. Жарнамалық хабарламаларда тауар сапасы тым асырып айтылып не болмаса фальсификациялы тауарды

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 9 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге




Қазақстанда қонақ үйлерді жарнамалау практикасы

Жарнама сөзі латынның reclamare деген сөзінен шығып айқайлап шақыру,
шақырғанға көңіл бөлу дегенді білдіреді. Қазақстан республикасының
19.12.03. қабылданған Жарнама туралы заңы жарнама туралы келесідей
анықтама береді: Жарнама – бұл анықталмаған тұлғалар ортасына арналған
және берілген тауарларға идеяларға және бастамаларға жеке және заңды
тұлғалардың қызығушылығын аяқтауға және қалыптастыруға негізделген және
тауарларды, идеяларды бастамаларды реализациялауға бағытталған кез келген
формада және әр түрлі құралдар арқылы таратылатын жеке заңды тұлға, тауар
идея және бастамалар туралы (жарнамалық ақпарат) ақпарат. Біз байқағандай
заң жарнамаға кең ауқымды анықтама беріп отыр. Әдетте шетелдік авторлар да
жарнамаға сондай ауқымды анықтама береді. Негізінен маркетингтік
көзқараста. АҚШ-тың Солтүстік –Батыс үниверситетінің маркетинг профессоры
әйгілі маркетолог Филип Котлер жарнамаға келесідей анықтама береді.
Жарнама нақты қаржыландыру көзі көрсетілген ақылы ақпаратты тарату
құралдары арқылы жүзеге асырылатын коммуникацияның жеке емес формаларын
көрсетеді. (Котлер Ф. Основы маркетинга – М. Прогресс 1990 511 бет).
Жарнаманың ең көп тараған саласының бірі туризмдегі жарнама болып
табылады, бұл жерде жарнамалық әсер етуі – туристтік тауарлар, туристтік
кәсіпорындар, сол кәсіпорындар көрсететін қызметтер. Туризмдегі жарнама-
бұл тауар немесе қызмет көрсету түрлерінің атын шығаруға, тұтынушылардың
назарын аударуға, тауар немесе қызметті көбейтуге бағытталған іс-шараларды
және әр түрлі тауар қызметтерін, жаңалықтарды таратуға негізделген
жарнама.
Жарнамалық хабарландырудың қарапайым ақпараттық хабарландырудан
айырмашылығы ол адамдардың әр түрлі тауарларға деген қызығушылығын аяқтады.
Жарнама нарықтық жарнаманың бір бөлігін құрайды. Жарнама тұтынушыға тауар
немесе қызмет жайлы нақты және тура мәліметтер беруі керек. Жарнамалық
хабарламаларда тауар сапасы тым асырып айтылып не болмаса фальсификациялы
тауарды (қызметі) толық ретінде көрсетуге немесе әр түрлі кері
мотивацияларды қолдануға болмайды. Жарнама құрылуы кезінде эстетикалық
талаптарға жауап беруі қажет. Ал оны құрудағы шығындары рационалды шектен
асып кетпеуі керек.
Бір айта кететін жай жарнама бұл әрқашан да мәлімет, ал жарнама бола
бермейді. Бір жағынан жарнама тұтынушыға тауарды сатып алуға және қолдануға
керекті мәліметтерді жеткізеді. Келесі бір жағынан жарнама өзінің
ақпараттылығын қолданып, тауарды адамға сенімділікпен жеткізумен адамға
эмоционалды психикалық әсер етеді. Осыдан қорыта айтқанда жарнама өз
алдында бір уақытта жұмыс та, шеберлік те болып табылады. Бірақ басқа
түрлері де адам өміріне аз әсерін тигізбейді. Бүкіл әлімде бұрынғы кезден
бастап саяси жарнаманы қолданады. Жарнаманың көмегімен тұтынушы өзіне
керек тауарларды жылдам және оңай жолдармен аз уақыт ішінде алуына
мүмкіндігі болады.

1. Жарнаманың түрлері және оны тарату жолдары
Прессадағы жарнама
Прессадағы жарнама басу кезеңінде шығарылған әртүрлі жарнамалық
материалдар тұрады. Олар ең негізгң шартты түрде екіге бөлінеді.
- жарнамалық хабарландыру және жарнамалық шолу мұнда әр түрлі статья,
репортаж әртүрлі шолу немесе тікелей және жанама жарнама жатады.
Жарнамалық хабарландыру жарнамалық хабарды басу кезеңінде орналастыру
ақылы болып келеді.
Хабарландыру классикалық вариантты жарнамалық тақырып аты мен
слогыннан басталады, ол қысылыңқы формада болады, жарнама берушінің
коммерциялық ұсынысының қасиеті мен мәнін бейнелейді.
Жарнамалық хабарландырудың негізігі текст бөлімі көбі майда
шрифтпен терілген, анық бірақ көп сөзден тұрмайтын негізгі текстің
бөлімі жарнамалық үндеудің мәнін баяндайды, тұтынушылар үшін пайдалы
өнімдердің қасиеттері мен оның басымдылығын бөліп шығарады. Хабарландыру
соңынан мекен –жайы көрсетіледі (қажет болған жағдайда телефон, факс
және басқа реквизиттер) осы арқылы тұтынушы анықтама ала алады. Ескере
кету керек соңғы кездерде жарнамалық хабарландыру шыққанда
хабарландырумен бірге кесімді купон (отрезной) немесе бланк заказ
басылып шығады. Жарнамалық хабарландыруды көркемдеп безендіру оның
мазмұны мен сай келуі тиіс және фирманың тауарлық белгісі элементі болып
табылады. Жарнамалық хабарландыру мен статьяларды шығаруда баспада газет
журнал әр түрлі справичник, және путеводитель көп қолданылады. Өнім мен
тауарды жарнамаланғанда өндірістің мекен жайы көрсетіледі, баспа мекен-
жайы көрсетіледі. Қоғамдық – саяси іс-әрекеттерді жарнамаланғанда
көбінесе халыққа ұсынады. Прессадағы жарнама жақсы нәтижеге жету үшін,
жақсы баспаны таңдай білу қажет.
Қандай болмасын тауарды жарнамаланғанда ең алдымен маркетингтік
ізденіс жүргізу қажет сондай-ақ оқырман аудиториясын таба білу керек.
Баспа жарнамасы туризмде аса маңызды орынға болады, мысалы еліміздің
көрікті жерлерін газет журналға брошюркаларға басылып шығарылады.
Күнделікті басылып шығарылатын газеттерде, күнделікті тұтынатын
тауарларды жарнамалауға болады. Баспадағы жарнама ролін орналастыруына
байланысты кезеңдік және емес етіп бөлуге болады. Кезеңдік баспа жарнама
ол күнделікті басылып шығарылатын газет, және апта сайынғы шығатын газет
журналдар.
Ай сайын шығатын журналдар, егерде сапалы болса онда көп жылдар
арасында сақтауға болады. Күнделікті шығатын газеттің оқырманы көп,
өйткені мұндай газетті бүкіл семья оқи алады. Күнделікті шығатын
газеттің бір пайдасы жарнамаланған тауарды күнде қайталауға төленген
ақысына байланысты тауардың өтуіне мүмкіндік береді.
Жарнамада баспаның кезеңдік сатысы туризмге өте пайдалы болып
келеді. Күнделіті баспа жарнамасы адамдар үшін сондай-ақ жарнама
берушілер үшін де өте тиімді пайдалы болып келеді.
Кезеңдік емес баспа жарнамасына жылына бір рет шығатын газет,
журналдарды жатқызуға болады. Оларды күнделікті оқи алмайсың. Мұндай
жарнама түрі жарнама берушілерге тиімді болып келмейді және тиімді және
қымбат болып келеді. Бұндай жарнама түрі туризмге шетелдік журналдарға
жарнамаланған тиімді. Прессадағы жарнамада түстерді қолдану өте ерекше
орынға ие болады, ал туризмде бұл маңызды роль атқарады. Мысалы
суреттер, фотолар және басқада слайдтарды баспада қолдану қымбатқа
түседі. Кейбір кезде ақ-қара түстері көп болса, жарнама берушіге тиімді
және оқырмандардың көзі үйренген түстерді таңдай білу қажет. Баспада көп
түсті қолдану көбінесе сауалдық және техникалық журналдарда көптеп
кездеседі. Баспадағы түрлі-түсті түстерді таңдағанда стандартқа сай
келетін көк, қызыл, сары түстерді қолданған жөн. Баспадағы жарнамада
жарнама беруші төленген газеттегі орынға сай келу керек.

Баспа жарнамасы

Баспа жарнамасы жарнама құралының ең негізгі көрермен тұтынатын бөлігі.
Баспа жарнамасында барлық түс гаммасын қолданылады. Бұлардың қатарына
- жарнама каталогтары
- жаңа жылдық жарнама сыйлықтар
- газет, журнал, брошюрка жатады.
Жарнамалық каталог дегеніміз тауардың, өнімнің қызметтің нақты бағасын,
түрлерін көрсетеді.
Каталог бұл түптелген, брошюрланған баспа өнімі, мұнда әмбебаптық затқа не
жатады соның бәрі кіреді. Белгіленген реттігіне және құрылымына қарай
иллюстривті түрде енгізіледі. Мысалы үйге қажетті заттар, жалпы адамзат
тұтынатын өнімнің бәрі жүйелі түрде енгізіледі. Проспект бұл брошюрланған
түптелген баспа өнімі, каталогтан айырмашылығы көлемі кішкентай болып
келеді, мұнда тарихи жолдар, орындар, көрікті жерлер, фирманың тауарлық
белгісі, қонақ үйдің бағасы, қызметі көрсетіледі.
Буклет- бұл каталог проспектке қарғанда брошюрланбаған. Мұнда қысқа
мерзімде қолданылатын тауар түрі қызмет, мекеме түрі көрсетіледі.
Буклет гармошка түрінде болады.
Плакат-ірі форматты баспа өнімі. Мұнда көбінесе бір жағынан басылады.
Мұнда үлкен сурет, фотолар, ірі жарнамалық слогандармен қысылыңқы формада
тауардың негізгі формасын көрсетеді. Соңғы кездерде жарнамалық плакаттарда
соңғы жағынан өнімнің детальді құрылымы көрсетіледі.
Листовка- кіші форматты, бір иілетін баспа өнімі. Мұнда жарнамаланған
тауардың иллюстриясы көп болып келеді. Яғни техникалық құрылымы
көрсетіледі.
Жарнамалық каталог материалдарын көркемдеп безендіру үшін фирма
символикасын, мекен-жайын, телекс, телефон тұтынушылар үшін ең қажетті
жарнама түрі.
Жаңа жылдық жарнама сыйлықтық өнімдері. Бұл баспа жарнамасындағы ең бір
эфетивті түрі болып табылады. Қабылғалық және столдық күнтізбелер фирма
... жалғасы
Ұқсас жұмыстар
Қонақ үйлерді классификациялау және оның түрлері.
Қонақ үй
Қонақ үйдің болашақтағы маңызы
Қонақ үй бизнесі жайлы
Әлеуметтік педагогиканың теориясы мен практикасы
Қонақ үй бизнесі
Қонақ үй шаруашылығының негізгі қызметтері Қонақ үй шаруашылығының негізгі қызметтері Қонақ үй шаруашылығының негізгі қызметтері
Қонақ үй шаруашылығы
Қонақ үй қызметі
«Достық» қонақ үйі
Пәндер

Қазақ тілінде жазылған рефераттар, курстық жұмыстар, дипломдық жұмыстар бойынша біздің қор №1 болып табылады.

Байланыс

Qazaqstan
Phone: 777 614 50 20
WhatsApp: 777 614 50 20
Email: info@stud.kz
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь