Маркетингтің тероиясы


Жоспары:

І. Кіріспе бөлім
1.Маркетингтің тероиясы

ІІ.Негізгі бөлім
1.Маркетингтің орны
2.Маркетингтің тұжырымдамасы

ІІІ.Қорытынды
Пайдаланылған әдебиеттер:




1. Шеденов Ө.Қ. Сағындықов Е.Н. Жүнісов Б.А. Байжомартов Ү.С.
Комягин Б.Ж.
« Жалпы экономикалық теория » Ақтөбе, 2004 ж.

2.Әубәкіров Н. « Экономикалық теория негіздері » Алматы, 1998 ж

3.Әубәкіров Н « Экономика » Алматы, 1996 ж

4. «Экономикалық білімдер тарихы»

5. «Экономикалық теория негіздері бойынша методикалық нұсқау» Ақтөбе, 2002 ж

Пән: Экономика
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 8 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге


Жоспары:
І. Кіріспе бөлім
1.Маркетингтің тероиясы
ІІ.Негізгі бөлім
1.Маркетингтің орны
2.Маркетингтің тұжырымдамасы
ІІІ.Қорытынды
Маркетингтің теориясы.
Маркетингтің мәні және қызметтері
Маркетинг (“marketing ”- нарықтық қызмет деген ағылшын сөзі )
капеталистік
кәсіпорынның өндірістік өткізу және сауда қызметін басқаруды
ұйымдастыру тәсілі
ретінде ХІX-ХХ-шы ғасырдың басында өмірге келді. АҚШ-та оның
басталуын
1901-1905-ші жылдарға болжауда. Алғашқыда маркетингті өткізуді
ұйымдастыратын
тәсіл ретінде қарады. Алайда , қазір маркетингті тауарды бір жаққа
өткізу
қызметімен шектеп қана қоймайды. Қазіргі кезде маркетинг үлкен
ғылым әрі қызмет
саласы болып табылады. Ол бәсекелестіктің дамыған кезінде
кәсіпорынның
тактикасы мен стратегиясын сатып алушыны қызықтыру тәсілін, нарықты
билеу
әдісін жасайды және көзделген пайда деңгейін қамтамасыз етуді, нарық
пен бағаны
барынша бақылауды жүзеге асырады. Маркетингтің нағыз дамуы
Еуропадағы
дамыған капеталистік елдерде екінші дүниежүзілік соғыстан кейін ғана
басталды.
Соңғы жылдары халықаралық көлемде маркетингті қолдану кәдімгідей
ұлғайып, осы
облыстағы зерттеу саласы кеңейе түсті.
Экономикалық әдебиеттерде маркетингтің көптеген анықтамалары
кездеседі. Осы
анықтамалардың біразына тоқталайық. .
Маркетинг – қазіргі бар және әлеуметті тауарды сатып алушылардың
жиынтығы.
Маркетинг – бұл тауарға, қызмет көрсетуге, адамдарды
ұйымдастыруға,
территорияға және идеяға айырбас арқылы сұранымды қанағаттандыруды
басқарумен
көріп келу деп түсінеміз.
Маркетинг – бұл кәсіпорын қызметінің сауда-өткізу облысын
зерттейтін, өндіріс
процесі мен ұсынысына және өндірушіден тұтынушыға қызмет көрсетудің
әсерін
ескеретін барлық факторларды қатыстырудың кешенді шаралары.
Маркетинг – бұл өзінің тұтынушысын ізденуге , оның сұранымын
қалыптастыру мен ынталандыруға бағыттылған кәсіпорынның нарықтық
қызметі.
Қазіргі маркетинг теориясы оны басқарудың нарықтық бағыт алуын
қамтамасыз ететін, күрделі динамикалық жүйе ретінде қарастырады.
Көркемдеп айтатын болсақ, маркетинг – бұл экономиканың,
инженерлік істің, жарнама, психология, сауда, жоспарлау мен болжаудың
өзіндік біртұтас жиынтығы.
Маркетингтің ұраны бір сөзбен мынаған сай: «Өндіргенің не
болса да, соны өндіресің, соны сатасың». Біздің ойымызша түптеп
келгенде, маркетингтің мән-жайы көзқарастың үнемі өзгеруіне,
экономикалық дағдарықа тұрақты ұшырап отырған қазіргі нарық
жағдайының өзгеруіне икемделуінде жатыр.
Терминологиялық дау-дамайға және 200-ден астам маркетинг
анықтамасының интерпретациясына қарамай-ақ , оның негізгі қасиеті
нарықтағы болып жатқан құбылыстарға кілт таба білуі. Маркетинг
зерттеушілердің ойынша – бұл артық өндіру экономикасының феномині,
сұранымның әбден толып, ұсынымға тым «еркелеп» кетуі. Басқаша айтар
болсақ, ғылымретінде К.Маркстың пайымдауынша, ұсынымның сұранымды
күштеп алуы.
Жалпы маркетинг өндірісті басқару мен өнімді өткеруге деген
кешенді көзқарасымен анықталады. Ол нарықты дәйектілікпен
қарастыруға, баға құрылымына, жарнамаға, өндірісті, сұраным мен
тұтынуды болжауға, тауарды тұтынушыға жеткізуге және оған қызмет
көрсету негізіне құрылған. Нарықтық тұжырымдама ретінде
маркетингтің негізгі принцептері мынаған сай:
- өндіріс қызметінің түпкі нәтижесіне жету мақсаттылығы;
- нарыққа тауар өткерілуін тиімді жасау;
бағдарлы – мақсаттық тәсіл және қойылған мақсат пен міндеттерге
кешенді көзқарспен қарап, мұнда маркетингтің құрал-жабдықтар
жиынтығы нарықтық қызметтің жағдайын қамтамасыз етеді;
- нарыққа икемделудің тактикасы мен стратегиясы бірлігін және өзара
байланыстылығын қолдану, оған бір жағынан мақсаттыбағытта әсер ете
отырып, оның талаптарына жауап беру;
- кәсіпорын қызметін бір мезгілдік емес, ұзақ мерзімді нәтижеге
бағыттап, жаңа тауарларды жасау мен зерттеуді болжауға мән береді.
Осы аталған принцептер негізінде маркетингтің негізгі қызметін
айқындауға болады.
Баға саясаты – маркетинг қызметінің ең маңыздысының бірі. Ол
сұраным мен ұсыным арақатынасын реттеуге ықпал жасайды.
Өткізу саясаты маркетинг қызметі ретінде барлық тауар
қозғалысы жүйесін қамтиды. Бұл тауар процесін ұйымдастырудың сондай
түрі – нәтижесіне әсер ететіндей нәрселер ескеріліп, шешім
қабылданады. Нарық жағдайында маркетинг тауарға салыстырмалы қалыпты
сұраным жасауға талпынады және пайда таба отырып, бәсекелестікке
кәдімгідей төтеп береді. Нарықтың экономикасы дамыған елдердегі
көптеген фирма мен кәсіпорындар маркетингке сондай қаржы жұмсайды.
Лабораториялық зерттеуге, конструкторлық жұмысқа, үлгіні дайындап,
оны аяғына дейін жеткізуге, өндіріске дайындауға; технологиялық
жабдықтау мен шығаруды игеруге кеткен сомаларға тең десе болады.
Американ мамандарының есептеуінше, АҚШ-тағы нарық кеткен маркетингтік
шығындар жиынтығы көптеген тауарлардың түпкі бағасының 55-60%
құрайды. Батыс Еуропамен Жапония нарыққа қатысты шамамен осындай
баға беріледі.
Кәсіпорында (фирмада) маркетингті ендіру - бұл бұрын
қалыптасқан практикадан саналы айырмашылығы бар, жаңа принцепке
негізделген барлық өзгерістік, өткізу, қаржы саясатын түбегейлі
қайта құру. Арнайы маркетингтік құрылым құрылады. Ол нарықты, сатып
алушыларды зерттеумен, жаңа тауарды жасау, арнама қызметі және
тауарды өткізумен айналысады. Жоғарыда айтылған нарықты талдау
негізінде белгілі үш мәселені шешеді: нені өндіру керек? кім үшін
өндіру керек? қалай өндіру керек?
Маркетинг құрылымы - бұл оның мақсаттық бағытының нақты
мазмұны. Оған маркетингтің төрт міндеттері кіреді:
- нарыққа нені өндіруге болады? білімді ме әлде қызмет көрсетуді ме?
- өнімді қалай өткізген жөн. Тікелей тұтынушыға ма әлде делдал
арқылы ма?
- өнімді тұтынушыға қандай әдіспен қозғалту керек? Өткізуді қандай
тәсілдермен ынталандырамыз: әр түрлі құралдарды қолданумен, жарнаманы
жандандырумен, делдалды марапаттау жүйесімен, өткізуші мен тұтынушыны
қатыстырумен;
- баға құрылымының қандай стратегиясын жүргізу қажет?
Сондықтан кәсіпорынға қазіргі жағдайда нарыққа өтуде
мүмкіндіктері шектеулі көрінуі мүмкін. Бұл кәсіпорынның алдағы
келешегін болжай алмауынан, немен айналысуын білмегендіктен
туындайды. өзінің келешегін пайымдау - бұл кімдер үшін өндіру
керектігін, шешу деген сөз. Қазіргі кезде маманданудың күшеуі мен
бәсекелестіктің артуында өз кәсіпоаыныңа нарықты анықтау ғана
анықтау маңызды емес, одан ең тар саланы жиірек іздеп табу қажет,
яғни ешкім игермеген сондай «қуысты» немесе бәсекелестер толық
қолданбаған жерді тапқан абзал.
Өнімді жоспарлау процесінде жаңа тауардың нарықта пайда
болуын анықтау өте маңызды. Мұны анықтауға тауардың циклдық
өміршендегі көмектесді. Тауардың циклдық өміршеңдігіне сатушының
әрбір төрт фазадағы (стадия) пайда деңгейі тікелей тәуелді: а)
нарыққа тауарды ендіру; ә) сату көлемінің өсуі; б)жетілу фазасы;
в) құлдырау фазасы. Тауардың циклдық өміршеңдігін типтік моделі
график түрінде көрсетіледі.
Ендіру фазасы – бұл нарықта пайда болу кезеңі. Тауар жаңалық
болып, оның өткерілу көлемі әлі аздау. Оның сату көлемін жайлап
ұлғайту үшін кәдімгідей уақыт қажет және көптеген ақшалай қаражат
керек болады.
Қазақстан республикасында маркетинг элементтері қолданудың
жекелеген талпыныстары бар: сұранымды, жарнаманы қарастыру, тауар
сапасы мен ассортиментінің дамуы тұжырымдамасын жасау. Маркетинг бұл
іскерлік операциялардың өзіндік методологиясы болып табылады.
Сондықтан, қазіргі әлемде маркетингті қолдану объективті қажеттілікке
айналды.
| Өндірістік |
|тұжырымдамасы |
|Тауар тұжырымдамасы|
| Өткізу тұжырымдамасы|
|Маркетинг тұжырымдамасы|
| Нарық |
| |
|тұжырымдамасы |
|Әлеуметтік-этникалық |
|маркетингтік |
|тұжырымдамасы |
| Стратегиялық |
|маркетинг |
|тұжырымдамасы |
Сонымен маркетингтің арқасында кәсіпорынның сұранымға және оның
сипатына әсер етуге, тұтынушы нарығына жұмыс істеуге, нақты
тұтынушының талаптарын орындауға мүмкіндік туды.
Кәсіпорын осыны ескере отырып, өзінің нарықтық маркетинг
тұжырымдамасын жасайды.
Маркетинг өндірістік тұжырымдамасы кәсіпорынның өндірісті
ұйымдастыру мен технологиясының тұрақты қажеттілікпен жетілдіру
сеніміне негізделген. Тауарға деген сұранымның ұсынымнан асқан
кезінде немесе тауарға өзіндік құнды төмендету қажеттілігі туғанда
бұл тұжырымдаманы қолдану ыңғайлырақ.
Тауар тұжырымдамасы мынаған негізделеді: кәсіпорын үлкен
жетістікке жоғарғы саналы тауарды ұсыну арқылы жетуі мүмкін.
Практикада мұндай тұжырымдаманы жүзеге асыру кейде тәуекелділікпен
байланыстырылады, себебі тауарды дайындаушылар оның аржағындағы
сатып алушылардың сұранымын көрмей қалуы ғажап емес. өткізу
тұжырымдамасы былай жүзеге асады: өнімнің сандық мөлшерінің
өндірісте көп болуы, кейін оны барлық мүмкіндіктерді қолдана
отырып нарыққа өткізу. Бұл тұжырымдаманың мән-жағдайы – тауар
өндірушілер өнімнің өзгешіліктерін іздестіргенде, онымен қамтамасыз
ететін жағдайды қарастыру керек.
Маркетингтің нарықтық тұжырымдамасы кәсіпорынды мынаған сендіреді:
нарық
сұранымын анықтау арқылы ол комерциялық жетістікке жетуі мүмкін
және ... жалғасы







Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
АҚШ экономикасы28 бет
Банк қарыздарының есебі және ұйымның несие қабілетін талдау83 бет
Ислам дінінің түсу мақсаты44 бет
Кәсіпорынның басқару құрылымы28 бет
Молдовия20 бет
Терроризм: оның ұғымы және түрлері49 бет
Қазақ тілін оқыту әдістемесі21 бет
Қазақстан Республикасында лизингтің дамуын талдау60 бет
Ұйымның несие қабілетін талдау39 бет
«Нұрбанк» АҚ-ның қаржылық қызметін талдау69 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь