Маркетингтің тероиясы

Жоспары:

І. Кіріспе бөлім
1.Маркетингтің тероиясы

ІІ.Негізгі бөлім
1.Маркетингтің орны
2.Маркетингтің тұжырымдамасы

ІІІ.Қорытынды
Маркетингтің мәні және қызметтері

Маркетинг (“marketing ”- нарықтық қызмет деген ағылшын сөзі ) капеталистік
кәсіпорынның өндірістік өткізу және сауда қызметін басқаруды ұйымдастыру тәсілі
ретінде ХІX-ХХ-шы ғасырдың басында өмірге келді. АҚШ-та оның басталуын
1901-1905-ші жылдарға болжауда. Алғашқыда маркетингті өткізуді ұйымдастыратын
тәсіл ретінде қарады. Алайда , қазір маркетингті тауарды бір жаққа өткізу
қызметімен шектеп қана қоймайды. Қазіргі кезде маркетинг үлкен ғылым әрі қызмет
саласы болып табылады. Ол бәсекелестіктің дамыған кезінде кәсіпорынның
тактикасы мен стратегиясын сатып алушыны қызықтыру тәсілін, нарықты билеу
әдісін жасайды және көзделген пайда деңгейін қамтамасыз етуді, нарық пен бағаны
барынша бақылауды жүзеге асырады. Маркетингтің нағыз дамуы Еуропадағы
дамыған капеталистік елдерде екінші дүниежүзілік соғыстан кейін ғана басталды.
Соңғы жылдары халықаралық көлемде маркетингті қолдану кәдімгідей ұлғайып, осы
облыстағы зерттеу саласы кеңейе түсті.
Экономикалық әдебиеттерде маркетингтің көптеген анықтамалары кездеседі. Осы
анықтамалардың біразына тоқталайық. .
Маркетинг – қазіргі бар және әлеуметті тауарды сатып алушылардың жиынтығы.
Маркетинг – бұл тауарға, қызмет көрсетуге, адамдарды ұйымдастыруға,
территорияға және идеяға айырбас арқылы сұранымды қанағаттандыруды басқарумен
көріп келу деп түсінеміз.
Пайдаланылған әдебиеттер:




1. Шеденов Ө.Қ. Сағындықов Е.Н. Жүнісов Б.А. Байжомартов Ү.С.
Комягин Б.Ж.
« Жалпы экономикалық теория » Ақтөбе, 2004 ж.

2.Әубәкіров Н. « Экономикалық теория негіздері » Алматы, 1998 ж

3.Әубәкіров Н « Экономика » Алматы, 1996 ж

4. «Экономикалық білімдер тарихы»

5. «Экономикалық теория негіздері бойынша методикалық нұсқау» Ақтөбе, 2002 ж
        
        Жоспары:
І. Кіріспе бөлім
1.Маркетингтің тероиясы
ІІ.Негізгі бөлім
1.Маркетингтің орны
2.Маркетингтің тұжырымдамасы
ІІІ.Қорытынды
Маркетингтің ... мәні және ... ... ”- ... ... ... ... сөзі )
капеталистік
кәсіпорынның өндірістік өткізу және сауда қызметін басқаруды
ұйымдастыру ... ... ... ... өмірге келді. АҚШ-та оның
басталуын
1901-1905-ші жылдарға болжауда. Алғашқыда ... ... ... ... Алайда , қазір маркетингті тауарды бір жаққа
өткізу
қызметімен ... қана ... ... кезде маркетинг үлкен
ғылым әрі ... ... ... Ол ... дамыған кезінде
кәсіпорынның
тактикасы мен стратегиясын сатып алушыны қызықтыру тәсілін, нарықты
билеу
әдісін ... және ... ... ... ... етуді, нарық
пен бағаны
барынша бақылауды жүзеге асырады. ... ... ... ... елдерде екінші дүниежүзілік соғыстан кейін ғана
басталды.
Соңғы жылдары ... ... ... ... кәдімгідей
ұлғайып, осы
облыстағы зерттеу саласы ... ... ... ... ... ... Осы
анықтамалардың біразына тоқталайық. .
Маркетинг – қазіргі бар және ... ... ... ... – бұл ... қызмет көрсетуге, адамдарды
ұйымдастыруға,
территорияға және идеяға айырбас арқылы сұранымды ... келу деп ... – бұл ... ... ... ... ... мен ұсынысына және өндірушіден тұтынушыға ... ... ... ... ... кешенді шаралары.
Маркетинг – бұл өзінің тұтынушысын ізденуге , оның ... мен ... ... ... нарықтық
қызметі.
Қазіргі маркетинг теориясы оны басқарудың нарықтық бағыт ... ... ... ... жүйе ... ... ... болсақ, маркетинг – бұл экономиканың,
инженерлік істің, жарнама, психология, ... ... мен ... ... ... ұраны бір сөзбен мынаған сай: «Өндіргенің не
болса да, соны өндіресің, соны ... ... ... ... ... мән-жайы көзқарастың үнемі өзгеруіне,
экономикалық дағдарықа тұрақты ұшырап ... ... ... ... икемделуінде жатыр.
Терминологиялық дау-дамайға және 200-ден ... ... ... қарамай-ақ , оның негізгі ... ... ... құбылыстарға кілт таба білуі. Маркетинг
зерттеушілердің ... – бұл ... ... ... ... ... ... ұсынымға тым «еркелеп» кетуі. Басқаша айтар
болсақ, ғылымретінде ... ... ... ... алуы.
Жалпы маркетинг өндірісті басқару мен ... ... ... ... анықталады. Ол нарықты дәйектілікпен
қарастыруға, баға құрылымына, жарнамаға, ... ... ... ... ... ... ... және оған қызмет
көрсету негізіне ... ... ... ретінде
маркетингтің негізгі принцептері мынаған сай:
- өндіріс қызметінің ... ... жету ... ... ... ... тиімді жасау;
бағдарлы – мақсаттық тәсіл және қойылған ... пен ... ... ... ... ... құрал-жабдықтар
жиынтығы нарықтық қызметтің жағдайын қамтамасыз етеді;
- нарыққа ... ... мен ... ... және өзара
байланыстылығын қолдану, оған бір жағынан ... әсер ... оның ... жауап беру;
- кәсіпорын қызметін бір мезгілдік емес, ұзақ мерзімді нәтижеге
бағыттап, жаңа ... ... мен ... болжауға мән береді.
Осы аталған принцептер негізінде ... ... ... болады.
Баға саясаты – маркетинг қызметінің ең маңыздысының бірі. Ол
сұраным мен ... ... ... ... жасайды.
Өткізу саясаты маркетинг қызметі ретінде барлық тауар
қозғалысы ... ... Бұл ... ... ... ...... әсер ететіндей нәрселер ескеріліп, шешім
қабылданады. Нарық жағдайында маркетинг тауарға ... ... ... талпынады және пайда таба отырып, ... ... ... ... ... дамыған елдердегі
көптеген фирма мен кәсіпорындар маркетингке сондай қаржы жұмсайды.
Лабораториялық зерттеуге, ... ... ... ... ... дейін жеткізуге, өндіріске дайындауға; ... мен ... ... ... ... тең десе ... мамандарының есептеуінше, АҚШ-тағы нарық кеткен маркетингтік
шығындар жиынтығы ... ... ... ... 55-60%
құрайды. Батыс Еуропамен Жапония нарыққа ... ... ... ... ... ... ... - бұл бұрын
қалыптасқан практикадан саналы айырмашылығы бар, жаңа принцепке
негізделген барлық ... ... ... ... түбегейлі
қайта құру. Арнайы маркетингтік құрылым құрылады. Ол нарықты, сатып
алушыларды ... жаңа ... ... ... ... ... ... айналысады. Жоғарыда айтылған нарықты ... ... үш ... ... нені ... керек? кім үшін
өндіру керек? қалай өндіру керек?
Маркетинг құрылымы - бұл оның ... ... ... Оған ... төрт міндеттері кіреді:
- нарыққа нені өндіруге болады? білімді ме әлде ... ... ... ... ... ... жөн. Тікелей тұтынушыға ма әлде делдал
арқылы ... ... ... ... ... қозғалту керек? Өткізуді қандай
тәсілдермен ынталандырамыз: әр түрлі құралдарды қолданумен, ... ... ... ... ... мен ... баға құрылымының қандай стратегиясын жүргізу қажет?
Сондықтан кәсіпорынға қазіргі ... ... ... ... ... ... Бұл ... алдағы
келешегін болжай алмауынан, ... ... ... өзінің келешегін пайымдау - бұл ... үшін ... шешу ... сөз. ... ... ... ... мен
бәсекелестіктің артуында өз ... ... ... ... маңызды емес, одан ең тар саланы жиірек ... табу ... ... ... ... ... немесе бәсекелестер толық
қолданбаған жерді тапқан абзал.
Өнімді ... ... жаңа ... нарықта пайда
болуын анықтау өте маңызды. Мұны ... ... ... көмектесді. Тауардың циклдық өміршеңдігіне сатушының
әрбір төрт фазадағы (стадия) пайда ... ... ... ... ... ендіру; ә) сату көлемінің ... ... ... ... ... ... циклдық өміршеңдігін типтік моделі
график түрінде ... ... – бұл ... ... болу ... Тауар жаңалық
болып, оның өткерілу көлемі әлі аздау. Оның сату ... ... үшін ... ... ... және ... ақшалай қаражат
керек болады.
Қазақстан республикасында маркетинг ... ... ... бар: ... ... ... тауар
сапасы мен ассортиментінің дамуы тұжырымдамасын жасау. Маркетинг бұл
іскерлік операциялардың ... ... ... ... ... ... ... қолдану объективті қажеттілікке
айналды.
| Өндірістік ... ... ... ... ... тұжырымдамасы|
| ... |
| ... ... ... ... |
| ... ... ... |
Сонымен маркетингтің ... ... ... және оның
сипатына әсер етуге, ... ... ... ... нақты
тұтынушының талаптарын орындауға мүмкіндік туды.
Кәсіпорын осыны ескере отырып, өзінің нарықтық ... ... ... ... ... ... мен технологиясының тұрақты қажеттілікпен жетілдіру
сеніміне негізделген. ... ... ... ... ... ... тауарға өзіндік құнды төмендету қажеттілігі туғанда
бұл ... ... ... ... ... ... ... үлкен
жетістікке жоғарғы саналы тауарды ұсыну ... ... ... ... ... ... асыру кейде тәуекелділікпен
байланыстырылады, себебі тауарды дайындаушылар оның аржағындағы
сатып алушылардың ... ... ... ... ... ... ... жүзеге асады: өнімнің сандық мөлшерінің
өндірісте көп болуы, кейін оны ... ... ... ... өткізу. Бұл тұжырымдаманың мән-жағдайы – тауар
өндірушілер өнімнің ... ... ... ... жағдайды қарастыру керек.
Маркетингтің нарықтық тұжырымдамасы кәсіпорынды ... ... ... ... ол комерциялық жетістікке жетуі мүмкін
және ... ... ... оны тиімді әдіспен
қанағаттандырады. Бұл тұжырымдама өткізу ... ... ... қайта тұтынушыны жіктеп беруге ... ... ... – кәсіпорын маркетингтік зерттеуді тек өткізу
стадиясында ғана емес ... ... ... ... ... ... толықтырады. Ол кәсіпорыннан жекелеген тұтынушылар мен
оның топтарыгың, тіпті ... ... ... және ... ... ... ... етеді.
Стратегиялық маркетинг тұжырымдамасы тауар ... даму ... ... ... ... ... ... әсер етуді күшейтуге негізделген.
Бұл кезде тек перспиктивалы тұтынулар ғана ... ... ... ... шектеу мүмкіндіктері қарастырылады.
Маркетинг – нарыққа әсер ... ... ... Ол - ... сұраным және қалыптасатын ұсыным.
Енді маркетингтің негізгі ... ... Оны ... және ... ... ... жағдайына қарай қолдануы мүмкін.
Сұраным мынадай түрлерге бөлінеді: теріс, ... ... ... ... ... ... ... өмір сүруші, төмендеуші, тым артық және ретсіз,
сапырылған, ... және ... ... ... ... ... аса зауқым білдірмесе , онда
жағымсыз сұраным болып есептелінеді.
Икемді сұраным – бұл ... мен ... ... , сұраным
және оған деген ... ... ... әсерінен өзгеруін
айтамыз.
Икемсіз сұраным – бұл ... ... ... ... ... ... айтамыз.
| Сұраным сипаты | ... ... | ... |
| | ... ... ... ... пайда болуы | ... ... ... ... ... ... мен| ... |
|сұраным мүлде жоқ ... | ... ... ... дамуы | ... ... ... |Сұранымды ... ... ... |
|Реттелмейтін сұраным |Сұранымды тұрақтандыру | ... ... ... ... ... | ... ... ... сұраным |Сұранымның төмендеуі | ... ... емес ... ... жою ... | Қарсы әсер |
| ... ... ... ... ... егер ... сұраным жоқ болса,
онда нарық жағымсыз сұраным жағдайында ... Бұл ... ... Бұл ... сұранымға ие емес
тауарға ... ... осы ... ... жатады.
Тауар қызмет көрсетуге сұраным әлсіз немесе мүлде жоқ. Осы
кзде ... ... мен ... ... Бұл ... маркетингті қолданған абзал. Себебі, оның негізгі
міндетіне сұранымды құру мен ... ... ... асырады: а)тауар мен қызмет көрсетуді тұтынушының біреуіне
«байлау»; ә) ... бар ... ... ... ... ... ... есеппен өзгерткен жөн; б) ... ... ... сұранымның жоқтығы нарықтағы мол тауардың
болмауымен ... ... да ... Бұл жағдайда дамушы
маркетингті қолданған жөн.. ... ... ... және ... ... ... ... осы маркетинг қолданылады. Бұл
кезднгі маркетингтің ... ... ... ... ... ... күшті барынша жұмсауға сүйенеді.
Нарықтың белгілі тауармен толу ... ... ... ... ... ... Бұл кезде ремаркетинг
қолданылады. Мұндағы ремаркетингтің ... ... ... ендіру арқылы оған ... ... ... ... ... ... отыру және т.б. жүктелген.
Реттелмеген сұраным тауардың ... ... ... ... ... ... ... қажет.
Бұл кезде синхромаркетингті қолданған жөн. Оның ... ... сай ... ... ... ... және ... баға арқылы, басқа да тәсілдермен бәсенсіту керек.
Оңтайлы ... яғни ол ... ... ... ... ... сай келеді.
Нарықтағы қалыпты сұранымның болуы күнделікті ... ... ... ... ... әсер ... ... мән беріледі. ... ... ... бар құрал-жабдықтар көлемін сату қажеттілігін қолдау болмақ.
Егер тауар ... ... ... ... ... ... онда сұранымды төмендету қажет. Бұл
жағдайда демаркетинг қолданылады. Негізінде ... жаңа ... ... ... ... ... үшін ... әдістер
қолданылады: а) жарнамаларды тоқтату; ә) сатуды ынталандыруды
жасақтау; б)бағаны көтеру және т.б. ... ... ... ... ... шетел фирмасына сатуға болады.
Сұранымның рациональды емес ... ... ол ... ... Бұл ... қарсы әсер етушілік маркетингті
қолданған ... Оның мәні ... мен ... ... ... ... ... түсіндіріліп, олар тұтынушының ... ... ... ... Егер ... ... қуатына қарай сапалы дұрыс тауарға
сұранымның азаюымен байланысты болса, онда ... әсер ... ... ... ... етіп ... ... қазіргі
кездесетін жағдайға сайма-сай маркетингтің типтері мен сұранымның
мән-жайы осындай болады. ... ... да ... ... ... ... ... маркетингтің бірнеше түрлері бар:
дифференцияланбаған, дифференцияланған маркетинг, шоғырланған,
интеграцияланған және вертикалды маркетингтер.
Дифференцияланбаған ...... ... ... ... ... ... Дифференцияланбаған яғни сатып алушыларды
жынысына, жасына және басқа ... ... ... ... ... ... тауар өндірушілердің
көптеген сатып алушыларға бір ғана тауармен шығуын жатқызамыз.
Тауарды жасау ... ... ол әр ... тұтынушыны немесе
нарықтың ең ірі ... ... ... ... ... біркелкі тауарлар үшін дұрысырақ, мысалы: мұнай, астық,
алма және т.б. сондай-ақ ... ... ... ... ... ... ... жағдайында да құптауға
болады, яғни, онда ... ... ... бір қалыпты болып,
маркетингтік ынталандыруға және т.б. бір ... ... ... ... осы ... ... отырып,
дифференцияланбаған маркетинг барынша үнемшіл болуда: тауар
өндіруге, оны тасымалдауға, ... ... ... аз
шығын жұмсалуда. Сондай-ақ осындай стратегия кезінде басқа тауар
өндірушілер тарапынан сол сегменттегі ... ... ... ... ... бар ... айырады.
Тауарды артық өндіру және онымен байланысты қиындықтар нақты тұтынушы
тілегіне ... ... ... алып келді. Бұл кезеңде сатып
алушыны жынысына, жасына және басқа белгісіне қарай жіктейтін
Дифференцияланған маркетинг жағдайында таңдап алынған әрбір ... ... ... ... тауарды ұсынумен шығады. Бұл кезде тауардың
бір түрі (киім, аяқ киім) болуы мүмкін, алайда оның модификациясы сатып
алыушылардың әртүрлі жынысына, жасына, табыс ... ... ... ... ... ... ... ие болып, өзінің
көптеген мүмкіндіктерін бекітіп, тауар өндіруші ... ... ... ... ... ... деңгейіне қарай
тұтынысын қанағаттандыра алады. Сатып алушылардың сеніміне ... ... ... ... ... ... өндіруші
қайтадан сатып алушыларға есеп ... және осы ... ... енуді көздейді.
Нарықтық тауармен толуы шоғырланған маркетингтің пайда болуына
алып ... Ол тым аз ... ... ... ... ... өз ... талабына ешқандай көңіл
бөлінбейді.
Интеграцияланған маркетинг кәсіпорында арнайы топ ... ... ... ... бір ... ... әрі ... инженер
мен сауда қызметкерін біріктіреді. Сөйтіп сауда қызметкері
өндірістің ... ... ал ... ... ... ... ... Кәсіпорын мамандарының осылай
шығармашылық өзара іс-әрекеті, маркетологтардың ойынша, нарықтағы
болып жатқан ... дер ... ... көрсетуге ықпал
етеді.
Пайдаланылған әдебиеттер:
1. Шеденов Ө.Қ. Сағындықов Е.Н. ... ... ... ... ... ... теория » Ақтөбе, 2004 ж.
2.Әубәкіров Н. « Экономикалық теория ... » ... 1998 ... Н « ... » ... 1996 ж
4. «Экономикалық білімдер тарихы»
5. «Экономикалық теория негіздері ... ... ... 2002 ж

Пән: Экономика
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 8 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
«Нұрбанк» АҚ-ның қаржылық қызметін талдау69 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет
Агро маркетинг27 бет
Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру133 бет
Ақпараттық технологиялар мен қызметтер сферасындағы маркетингтің дамуы 6 бет
Банк жүйесіндегі маркетинг45 бет
Банк жүйесіндегі маркетингтік басқарудың теориялық негіздері76 бет
Банк маркетингісі14 бет
Банк маркетингісі туралы19 бет
Банк маркетингісі туралы ақпарат10 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь