Маркетинг және қоғам ұғымы

Кіріспе
1. Маркетинг және қоғам ұғымы
2. Қоғамдағы маркетинг функциялары
ҚОРЫТЫНДЫ
Қолданылған әдебиеттер тізімі
Маркетинг нарық дамуының жай күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді, тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға, көрсетілген қызметке) сұранымды қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін тездетуге бағытталады. Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау, жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін, тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін технологиялық және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық, қаржы, коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
Қоғам дегеніміз адамдардың өзара бірлесе отырып, саяси әлеуметтік, экономикалық және рухани іс-әрекеттерін атқаратын ортасы болып табылады.
Маркетингтің негізгі қызметтері: сұранысты, баға қалыптастыру мәселелерін, жарнама мен өткізуді ынталандыруды зерттеу, тауар ассортиментін, өткізу мен саудалық операцияларды жоспарлау, тауарларды сақтау, тасымалдау, сауда-коммерциялық персоналды басқару, тұтынушыларға қызмет көрсетуді ұйымдастыру бойынша қызмет.
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. - 350 с.
Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 1200.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс = Essentials of Marketing. — М.: «Прогресс»/«Вильямс», 1991/2007. — С. 656.
Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. — СПб.: ПИТЕР, 1999. — С. 896.
        
        Маркетинг және қоғам ұғымы
Мазмұны
|Кіріспе |3 ... ... және ... ... |4 ... ... ... ... |6 ... |11 ... ... тізімі |12 ... ... ... жай күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді,
тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға, ... ... ... ... алу ... ... тауарлардың өткізілуін
тездетуге бағытталады. Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау,
жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың ... ... ... ... ... жәрдемдесетін
технологиялық және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа
өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық, қаржы,
коммерциялық және басқа қызмет ... ... ... ... өзара бірлесе отырып, саяси әлеуметтік,
экономикалық және рухани іс-әрекеттерін атқаратын ортасы болып табылады.
Маркетингтің негізгі қызметтері: сұранысты, баға ... ... мен ... ... ... ... ассортиментін, өткізу мен
саудалық операцияларды жоспарлау, тауарларды сақтау, ... ... ... ... ... ... ... ұйымдастыру
бойынша қызмет.
1. Маркетинг және қоғам ұғымы
Маркетинг (ағылшынша: marketing — нарық, базар, өткізу, сауда) —
кәсіпорынның (фирманың, бірлестіктің, т.б.) ... ... және ... ... ... мен ... жүйесі.
Қоғам дегеніміз адамдардың өзара бірлесе отырып, саяси әлеуметтік,
экономикалық және ... ... ... ... ... ... әр түрлі жағдайларды зерттеуде философия тарихында материализм
мен идеализм бағыттарының арасында үздіксіз күрес жүріп келе жатыр.
Материалистер ... және оның даму ... ... ... ... ал идеалистер сана-сезімге рухани әлемге
байланысты мәселелермен түсіндіреді. Бұл жолда материалистік қоғам өмірін
ғылыми тәжірибелер ... ... ... ... ... дін
тұрғысынан шешеді. Қалай болса да қоғамның дамуы ой еңбегі мен дене
еңбегінің дамуына немесе ... ... ... ... ой-пікірлерінің, іс-
әрекеттерінің дамуына себеп болды, яғни қоғамдағы өндірістік қатынастарды
дамыта отырып, қоғамның адамзат өміріндегі мәңгі құбылыс ... ... ... болу жолында негізгі роль адамзат қауымымен
тығыз байланысты. Өйткені адамзат өзінің жанұясынан бастап, белгілі бір
ортада қоғамның пайда болуына түрткі болатын, ... ... ... ... болып табылады. Сондықтан да адамзат қоғамда өмір ... ... ... ... ажырамас бөлігі болып табылады.
Әрбір қоғамның алдына қойған мақсат, міндеті болады. ... ... ... ... жету ... ... бір мақсатқа жұмылдыру
қажеттіліктері орындалады. Осы орайда материалдық қатынастар да үлкен үлес
қоса отырып материалдық ... ... ... болып табылады.
Маркетинг нарық дамуының жай күйі мен келешегін зерделеуге ... мен ... ... ... ... ... сұранымды
қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін
тездетуге бағытталады. Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау,
жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың ... ... ... ... ... ... және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа
өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу ... ... ... және ... ... ... ... — шаруашылық шешімдерді қабылдау үшін нарықта орын алып жатқан
үрдістерді мұқият есепке алуды қарастыратын капиталистік кәсіпорынды
басқару ... ... ... ...... қоғамдық
сұранысқа, нарық талаптарына сәйкес болуы үшін жағдай ... ... өнім ... қарқындату, тауарлардың бәсекелестік қасиетін
жоғарлату бойынша ұйымдастырушылық – ... ... ... құрастыру.
Маркетингтің негізгі қызметтері: сұранысты, баға қалыптастыру мәселелерін,
жарнама мен өткізуді ынталандыруды зерттеу, тауар ассортиментін, ... ... ... ... ... ... тасымалдау, сауда-
коммерциялық персоналды басқару, тұтынушыларға қызмет көрсетуді ұйымдастыру
бойынша қызмет.
Көптеген зерттеушілер маркетинг — бұл үрдіс ... ... ... ... компания жұмыс істегісі келетін мақсатты нарық сегментін зерттеу ден
басталады. Маркетологтар әлеуетті сұранысты және оның көлемін (нарық
сегментінің көлемін) ... яғни ... ... ... ... нақты тауарлар мен қызметтерге қызығушылық
білдіретін сатып алушыларды ... ... ... жүргізіледі және
сол сегменттің компания ең жоғарғы деңгейде қызмет көрсете алатын
бөліктерін таңдау жасалады.
2. Қоғамдағы ... ... ... мазмұнын өткізу мен өткізуді жарнама арқылы ынталандыруға
теңдейді. Бірақ өткізу жалпы маркетингтің бір функциясы бола ... ... ... функцияларына жатпайды. Егер фирма тұтынушылар қажеттіліктерін
анықтау, қажетті тауарларды ... және ... ... баға ... таратудың мен тиімді ынталандыру жүйелерін жақсарту сияқты
маркетинг бөлімдері ... ... ... ... онда ... тауарларды
өткізуде проблемалардың пайда болуы мүмкін емес. Басқару теоретиктері
тұжырымдайтындай: « Маркетинг мақсаты — өткізу бойынша артық жұмыс істеуді
болдырмау. Оның мақсаты — тауар мен ... ... тура ... және өздерін өздері сататындай клиентті танып, оны түсіну».
Бұның барлығы өткізу мен оны ынталандыру бойынша күш жұмсау өзінің
маңыздылығын жоғалтатынын білдірмейді. Бұл ... одан да ... ... ... mix) ... яғни нарыққа ең көп деңгейде
әсер ету үшін бір бірімен үйлесімді байланыстыру қажет маркетингтік
құралдар жиынтығы болып ... ... ... — бұл қай ... болса да
нарыққа қатысы бар адамдар қызметі.
Ғылым мен философиялық ізденістерде қарапайым халық ... ... күші ... ... ... ... ... қоғамның шикізат көздерін
өндіруші материалдық және рухани игіліктерді ... ... ... ... ... ... мен өзгеруін қамтамасыз ететін күш болып
саналады. Яғни қоғамның даму жолы ... ... ... ... ... Осы
тұрғыда қарапайым халық өзінің ой белсенділігі және ... ... ... ... ... үлес қосады. Мысалы: қоғамдағы ғылыми жаңалықтар,
экономикалық даму жолдары, мәдениет, спорт, қолөнер мен сауда-саттық
жетістіктері, ... әлем ... осы ... ... ... Сонымен
бірге қоғамның қозғаушы күші ретінде материалдық, экономикалық
қажеттіліктер негізгі роль атқарады. Бұл қажеттіліктер қоғамның өндіріс
көздерінің дамуына, жұмысшылар мен жеке кәсіпкерлердің белсенді ... ... ... ... жағдайының түзелуіне себер болады.
Сонымен қатар қоғамның бірден-бір қозғаушы күші рухани қажеттіліктер болып
табылады. Рухани қажеттіліктер қоғамның этикалық, мәдени, діни өмірлерінің
қалыптасып, адам ... ... ... ... жол ашады. Сондықтан
да материалдық, экономикалық қажеттіліктер мен рухани қажеттіліктер бір-
бірімен байланыса ... ... ... ... роль атқарады.
Маркетингтік функциялар мынадай ұғымдарды қалыптастырады: мұқтаждық,
қажеттілік, сұраныс, тауар, айырбас, ... және ... ... бастапқы идея болып адам мұқтаждығы идеясы табылады. Мұқтаждық
— бірдеңенің жетіспейтіндігінің сезімі. ... ... ... ... Бұған негізгі болып табылатын тамаққа, киімге және қауіпсіздікке
деген ... және де ... ... ... ... ... білім мен өзін-өзі көрсету сияқты жеке мұқтаждықтарды
жатқызуға болады. Бұл мұқтаждықтардың көбісі адам табиғатының бастапқы
құрамдастарымен ... Егер ... ... онда адам
өзін қанағаттандырылмаған болып сезініп, сол мұқтаждықты қанағаттандыра
алатын объекті іздейді, не ол мұқтаждықты басып тастауға тырысады.
Маркетингтің ... ... ... ... ... ... идеясы
табылады.
Қажеттілік — индивидтің мәдени деңгейі мен оның жеке тұлғасының
ерекшелігіне сәйкес спецификалық пішінге келген мұқтаждық. Мысалы, ... ... ... ... ... ... алса, жастар үшін
оның орнын би кештері алмастырады. Қажеттіліктер нақты қоғам немесе
әлеуметтік топтың мәдени құрылымына байланысты әдіспен қанағаттандыра
алатын объектілермен білінеді.
Қоғамның прогрессивті ... ... оның ... ... ... Адамдар олардың қызығушылықтары мен тілектерін туындататын
объектілердің түрлерімен күннен күнге жиі кездесетін болды. ... ... ... ... ... алу ... ... үшін
мақсатты шаралар жүргізеді. Олар өздері шығаратын тауарлар мен адамдар
мұқтаждықтарын байланыстыруға ... ... бір ... ... ... қанағаттандыру құралы ретінде үгіттейді. Маркетинг
қызметшісі мұқтаждықты тудырмайды, ол одан бұрын да бар болған.
Сатушылар жиі қажеттілік пен мұқтаждықты шатастырады. Бұрғылау колонкаларын
өндіруші ... оның ... ... деп ... ... ... ... (скважина) қажет. Ұңғыманы тезірек және арзанырақ жасай
алатын басқа тауар пайда болатын болса, онда ... жаңа ... ... ... ... ... ал мұқтаждық сол бұрынғы болып қалады.
Адамдар қажеттіліктері шексіз болып табылады, бірақ адамдар ең төменгі құн,
уақыт және ... ... ... ең ... ... ... ғана сатып алады.
Сұраныс — бұл сатып алу қабілеті бар ... ... ... ... ... ... ... сұранысын айтып өту қиынға соқпайды,
бұның өзінде қоғам өндіріс көлемін алдыңғы жылғы сұранысқа негізделіп
келесі жылға жоспарлай да алады. КСРО- да өндірісті ... ... ... сұраныс – тұрақсыз көрсеткіш. Адамдарға қазір айналымда
жүрген заттар тез қызықсыз болып көрініп, олар ... үшін ... ... ... ... келмеуі , бір бөлігінің ғана
сәйкес келуі мүмкін, қажеттіліктерге толықтай cәйкес келуі және идеалды
тауар болуы мүмкін. Тауар неғұрлым тұтынушы ... ... ... ... ... ... « Тауар» ұғымы физикалық объектілермен
шектелмейді. Тауар деп, қызмет көрсете алатын, яғни ... ... кез ... ... айтуға болады. Бұйымдар мен
қызметтерден басқа оған тұлғаларды, ... ... ... ... ... жатқызуға болады. Тұтынушы теледидардан қандай ойын-сауық
бағдарламасын көргісі келетінін, демалысқа қайда барғысы келетінін, қандай
идеяларды қолдағысы келетіндігін өздігінше ... ... ... ... мен ... айырбас арқылы қанағаттандырғысы келген
кезде пайда болады. Айырбас — маркетингтің ғылыми пән ... ... Оны іске ... үшін ... бес ... ... қажет: Тараптар саны
ең аз болғанда екеу болу керек. Әр ... ... ... ... ... ... болуы қажет. Әр тарап байланыс орнатуы
және өз тауарын жеткізуі қажет. Әр тарап басқа тараптың ұсынысын
қабылдағанда немесе қайтарғанда абсолютті еркін болуы ... Әр ... ... іс жүргізудің дұрыстылығында және оның керектілігінде сенімді
болуы қажет. Бұл бес шарт айырбастың іске асуының тек ... ... ... ... ... не ... тараптардың айырбасқа
қатысты шарттар туралы келісіміне байланысты болады. Егер айырбас —
маркетингтің ғылыми пән ретіндегі негізгі ұғымы болса, онда ... ... ... бірлігі болып мәмле табылады.
Мәмле — екі тарап ... ... ... ... ... ... сатушыға белгілі бір соманы беріп, өзіне керекті тауарды алады.
Бұл классикалық ақшалай мәмле. Бартерлік мәмледе ... ... ... — күнбағысты метталға алмастырады, немесе қызметтер арқылы жүруі да
мүмкін — ... ... ... ... ... ... өз ... медициналық көмек көрсетеді.
Мәмле бір қатар шарттардың болуын қарастырады:
ең аз болғанда құндылығы бар екі объектің болуы;
мәмлені іске ... ... ... ... ... келісілген уақытының болуы;
мәмлені жасаудың келісілген орнының болуы.
Әдетте, мәмле шарттары заңнан қолдау тауып, қорғалады. «Мәмле» ұғымынан
тікелей «нарық» ұғымына келуге болады. ...... және ... ... ... ... ... экономикалық жүйелерде адамдардың
мұқтаждықтарын қанағаттандырудың әдістері әртүрлі. Қарапайым әлеуметтік
құрылымдарда өзін -өзі ... ету орын ... — яғни ... аз
және әр адам өзіне қажетті нәрсемен өзін-өзі қамтамасыз ете ... ... ... ... ... белгілі бір тауарды
өндіруші оның тауарларына қызығатын әрбір тұтынушыны іздейді және мәмле
жасайды. Үшінші әдіс — ... ... ... айырбастаудың
қосымша қатысушысы — саудагер және белгілі орын — ... ... ... ... ... бар ... бір ... немесе қызмет үшін құрылуы
да мүмкін. Мысалы, еңбек нарығы өзінің жұмыс күшін жалақыға ... ... ... ... ... Ақша ... адамдар
мұқтаждықтарын қанағаттандырады, яғни ақшаны қарызға алуға, несиеге алуға,
ақшаны ... және ... ... ... ... береді.
Маркетинг сатушылардың ісі болып саналғанымен, маркетингпен сатып алушылар
да айналысады. Үй шаруашылықтарындағы әйелдер ... ... ... ... ... ... ... Тапшылық көретін тауарларды
іздеу барысында фирма жеткізушісіне сатушыларды іздеу қажет болады.
ҚОРЫТЫНДЫ
Қоғамның прогрессивті дамуына қарай оның ... ... ... ... ... қызығушылықтары мен тілектерін туындататын
объектілердің түрлерімен күннен күнге жиі кездесетін болды. Өндірушілер өз
тарапынан тұтынушылардың ... ... алу ... ... ... ... жүргізеді. Олар өздері шығаратын тауарлар мен адамдар
мұқтаждықтарын байланыстыруға тырысады. Тауарды бір немесе бірқатар ерекше
мұқтаждықтарды қанағаттандыру құралы ... ... ... мұқтаждықты тудырмайды, ол одан бұрын да бар болған.
Әрбір қоғамның алдына қойған ... ... ... ... ... ... ... жету жолында белгілі бір мақсатқа жұмылдыру
қажеттіліктері орындалады. Осы орайда материалдық қатынастар да үлкен үлес
қоса отырып ... ... ... ... ... ... ... тізімі
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. - 350 с.
Котлер Ф., Вероника ... Джон ... Гари ... ... ... ... европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. —
М.: «Вильямс», 2007. — С. 1200.
Котлер Ф. ... ... ... курс = ... of ...... ... — С. 656.
Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. — СПб.: ПИТЕР, 1999. — С. 896.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 7 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Азаматтық қоғам дамуының алғышарттары9 бет
Банктік қызмет аясындағы банктік құқықтық қатынастардың кейбр теориялық мәселелері7 бет
Банктегі қоғаммен байланыс бөлімі77 бет
Постиндустриялды қоғам концепциясы4 бет
Қоғам және жеке адамның қалыптасуындағы конфликтінің мәні7 бет
Қоғам және жеке тұлға14 бет
Қоғамдық тамақтану ісі36 бет
Қоғамдық тамақтану кәсіпорындары37 бет
Қоғамдық қатынастардың мәселелері10 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь