Маркетинг және қоғам ұғымы


Кіріспе
1. Маркетинг және қоғам ұғымы
2. Қоғамдағы маркетинг функциялары
ҚОРЫТЫНДЫ
Қолданылған әдебиеттер тізімі
Маркетинг нарық дамуының жай күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді, тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға, көрсетілген қызметке) сұранымды қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін тездетуге бағытталады. Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау, жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін, тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін технологиялық және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық, қаржы, коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
Қоғам дегеніміз адамдардың өзара бірлесе отырып, саяси әлеуметтік, экономикалық және рухани іс-әрекеттерін атқаратын ортасы болып табылады.
Маркетингтің негізгі қызметтері: сұранысты, баға қалыптастыру мәселелерін, жарнама мен өткізуді ынталандыруды зерттеу, тауар ассортиментін, өткізу мен саудалық операцияларды жоспарлау, тауарларды сақтау, тасымалдау, сауда-коммерциялық персоналды басқару, тұтынушыларға қызмет көрсетуді ұйымдастыру бойынша қызмет.
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. - 350 с.
Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 1200.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс = Essentials of Marketing. — М.: «Прогресс»/«Вильямс», 1991/2007. — С. 656.
Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. — СПб.: ПИТЕР, 1999. — С. 896.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 7 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге




Маркетинг және қоғам ұғымы
Мазмұны

Кіріспе 3
1. Маркетинг және қоғам ұғымы 4
2. Қоғамдағы маркетинг функциялары 6
ҚОРЫТЫНДЫ 11
Қолданылған әдебиеттер тізімі 12

Кіріспе

Маркетинг нарық дамуының жай күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді,
тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға, көрсетілген қызметке) сұранымды
қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін
тездетуге бағытталады. Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау,
жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың осы
заманғы тәсілдерін, тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін
технологиялық және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа
өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық, қаржы,
коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
Қоғам дегеніміз адамдардың өзара бірлесе отырып, саяси әлеуметтік,
экономикалық және рухани іс-әрекеттерін атқаратын ортасы болып табылады.
Маркетингтің негізгі қызметтері: сұранысты, баға қалыптастыру мәселелерін,
жарнама мен өткізуді ынталандыруды зерттеу, тауар ассортиментін, өткізу мен
саудалық операцияларды жоспарлау, тауарларды сақтау, тасымалдау, сауда-
коммерциялық персоналды басқару, тұтынушыларға қызмет көрсетуді ұйымдастыру
бойынша қызмет.

1. Маркетинг және қоғам ұғымы

Маркетинг (ағылшынша: marketing — нарық, базар, өткізу, сауда) —
кәсіпорынның (фирманың, бірлестіктің, т.б.) тауар өндіру-өткізу және сауда
жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі.
Қоғам дегеніміз адамдардың өзара бірлесе отырып, саяси әлеуметтік,
экономикалық және рухани іс-әрекеттерін атқаратын ортасы болып табылады.
Қоғамдағы әр түрлі жағдайларды зерттеуде философия тарихында материализм
мен идеализм бағыттарының арасында үздіксіз күрес жүріп келе жатыр.
Материалистер қоғамды және оның даму жолдарын объективті құбылыстарға
байланыстырып түсіндірсе, ал идеалистер сана-сезімге рухани әлемге
байланысты мәселелермен түсіндіреді. Бұл жолда материалистік қоғам өмірін
ғылыми тәжірибелер айқындаса, идеалистік бағыттағы қоғам мәселелерін дін
тұрғысынан шешеді. Қалай болса да қоғамның дамуы ой еңбегі мен дене
еңбегінің дамуына немесе еңбекші халықтың қоғам туралы ой-пікірлерінің, іс-
әрекеттерінің дамуына себеп болды, яғни қоғамдағы өндірістік қатынастарды
дамыта отырып, қоғамның адамзат өміріндегі мәңгі құбылыс екендігі
дәлелденді. Қоғамның пайда болу жолында негізгі роль адамзат қауымымен
тығыз байланысты. Өйткені адамзат өзінің жанұясынан бастап, белгілі бір
ортада қоғамның пайда болуына түрткі болатын, жоғары рухани құндылық басым
тұлға болып табылады. Сондықтан да адамзат қоғамда өмір сүріп, қызмет ете
отырып қоғамның ажырамас бөлігі болып табылады.
Әрбір қоғамның алдына қойған мақсат, міндеті болады. Соған сәйкес адамдарды
тәрбиелеу өркениетке жету жолында белгілі бір мақсатқа жұмылдыру
қажеттіліктері орындалады. Осы орайда материалдық қатынастар да үлкен үлес
қоса отырып материалдық экономикалық құрылымының негізі болып табылады.
Маркетинг нарық дамуының жай күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді,
тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға, көрсетілген қызметке) сұранымды
қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін
тездетуге бағытталады. Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау,
жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың осы
заманғы тәсілдерін, тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін
технологиялық және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа
өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық, қаржы,
коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
Маркетинг — шаруашылық шешімдерді қабылдау үшін нарықта орын алып жатқан
үрдістерді мұқият есепке алуды қарастыратын капиталистік кәсіпорынды
басқару жүйелерінің бірі. Маркетинг мақсаты — өндірістің қоғамдық
сұранысқа, нарық талаптарына сәйкес болуы үшін жағдай жасау, нарықты
зерттеу, өнім өткізуді қарқындату, тауарлардың бәсекелестік қасиетін
жоғарлату бойынша ұйымдастырушылық – техникалық шаралар жүйесін құрастыру.
Маркетингтің негізгі қызметтері: сұранысты, баға қалыптастыру мәселелерін,
жарнама мен өткізуді ынталандыруды зерттеу, тауар ассортиментін, өткізу мен
саудалық операцияларды жоспарлау, тауарларды сақтау, тасымалдау, сауда-
коммерциялық персоналды басқару, тұтынушыларға қызмет көрсетуді ұйымдастыру
бойынша қызмет.
Көптеген зерттеушілер маркетинг — бұл үрдіс деген көзқарасты ұстанады. Бұл
үрдіс компания жұмыс істегісі келетін мақсатты нарық сегментін зерттеу ден
басталады. Маркетологтар әлеуетті сұранысты және оның көлемін (нарық
сегментінің көлемін) анықтайды, яғни қажеттіліктері жеткілікті деңгейде
қанағаттандырылмаған немесе нақты тауарлар мен қызметтерге қызығушылық
білдіретін сатып алушыларды айқындайды. Нарықты сегменттеу жүргізіледі және
сол сегменттің компания ең жоғарғы деңгейде қызмет көрсете алатын
бөліктерін таңдау жасалады.
2. Қоғамдағы маркетинг функциялары

Әдетте маркетинг мазмұнын өткізу мен өткізуді жарнама арқылы ынталандыруға
теңдейді. Бірақ өткізу жалпы маркетингтің бір функциясы бола отырып, оның
ең маңызды функцияларына жатпайды. Егер фирма тұтынушылар қажеттіліктерін
анықтау, қажетті тауарларды жасау және оларға дұрыс баға тағайындау,
тауарларды таратудың мен тиімді ынталандыру жүйелерін жақсарту сияқты
маркетинг бөлімдері аясында жақсы жұмыс жасаса, онда бұндай тауарларды
өткізуде проблемалардың пайда болуы мүмкін емес. Басқару теоретиктері
тұжырымдайтындай:  Маркетинг мақсаты — өткізу бойынша артық жұмыс істеуді
болдырмау. Оның мақсаты — тауар мен қызметтің клиентке тура сәйкес
келетіндей және өздерін өздері сататындай клиентті танып, оны түсіну.
Бұның барлығы өткізу мен оны ынталандыру бойынша күш жұмсау өзінің
маңыздылығын жоғалтатынын білдірмейді. Бұл функциялар одан да ауқымды
маркетинг кешенінің (marketing mix) бөлігі, яғни нарыққа ең көп деңгейде
әсер ету үшін бір бірімен үйлесімді байланыстыру қажет маркетингтік
құралдар жиынтығы болып табылады. Жалпы маркетинг — бұл қай жақтан болса да
нарыққа қатысы бар адамдар қызметі.
Ғылым мен философиялық ізденістерде қарапайым халық қоғамның бірден-бір
қозғаушы күші болып табылады. Себебі бұқара халық қоғамның шикізат көздерін
өндіруші материалдық және рухани игіліктерді жасаушы әлеуметтік процестерді
тудырушы жалпы қоғамның дамуы мен өзгеруін қамтамасыз ететін күш болып
саналады. Яғни қоғамның даму жолы қозғаушы күштер арқылы жүзеге асады. Осы
тұрғыда қарапайым халық өзінің ой белсенділігі және еңбек процесі арқылы
қоғамның дамуына үлкен үлес қосады. Мысалы: қоғамдағы ғылыми жаңалықтар,
экономикалық даму жолдары, мәдениет, спорт, қолөнер мен сауда-саттық
жетістіктері, рухани әлем өмірі осы халықтың арқасында орындалады. Сонымен
бірге қоғамның қозғаушы күші ретінде материалдық, экономикалық
қажеттіліктер негізгі роль атқарады. Бұл қажеттіліктер қоғамның өндіріс
көздерінің дамуына, жұмысшылар мен жеке кәсіпкерлердің белсенді іс-
әрекеттер атқаруына, қоғамның әлеуметтік жағдайының түзелуіне себер болады.
Сонымен қатар қоғамның бірден-бір қозғаушы күші рухани қажеттіліктер болып
табылады. Рухани қажеттіліктер қоғамның этикалық, мәдени, діни өмірлерінің
қалыптасып, адам баласының ұлылық деңгейлерге жетуіне жол ашады. Сондықтан
да материалдық, экономикалық қажеттіліктер мен рухани қажеттіліктер бір-
бірімен байланыса отырып қоғамның дамуында негізгі роль атқарады.
Маркетингтік функциялар мынадай ұғымдарды қалыптастырады: мұқтаждық,
қажеттілік, сұраныс, тауар, айырбас, мәмле және нарық. Маркетинг
негізіндегі бастапқы идея болып адам мұқтаждығы идеясы табылады. Мұқтаждық
— бірдеңенің жетіспейтіндігінің сезімі. Адамдар мұқтаждықтары әртүрлі және
күрделі. Бұған негізгі болып табылатын тамаққа, киімге және қауіпсіздікке
деген мұқтаждық ; және де рухтық жақындық, беделді болудың әлеуметтік
мұқтаждықтары; білім мен өзін-өзі көрсету сияқты жеке мұқтаждықтарды
жатқызуға ... жалғасы
Ұқсас жұмыстар
Маркетинг және қоғам
Маркетинг функциялары мен ұғымы
Маркетинг жүйесіндегі тауар ұғымы
Маркетинг функциялары мен ұғымы жайлы
Азаматтық қоғам ұғымы
"Қоғам" әлеуметтік жүйе ұғымы
Маркетинг
Маркетинг және менеджмент негіздері
Халықаралық маркетинг функциялары мен ұғымы, халықаралық маркетингтің мәні
Кәсіпорындағы маркетинг және өндірісті ұйымдастыру
Пәндер

Қазақ тілінде жазылған рефераттар, курстық жұмыстар, дипломдық жұмыстар бойынша біздің қор №1 болып табылады.

Байланыс

Qazaqstan
Phone: 777 614 50 20
WhatsApp: 777 614 50 20
Email: info@stud.kz
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь