Тауардың өмірлік цикл кезеңдері. Өндіріс. Өнімді сатып өткізу

КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..3
НЕГІЗГІ БӨЛІМ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 4
1. Тауар және оның негізгі қасиеттері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .4
2. Тауардың өмірлік цикл кезеңдері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 6
3. Өндіріс және өндіріс факторлары туралы түсінік ... ... ... ... ... ... ... ..16
4. Өнімді сатып өткізу ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..17
5. Өнімді өткізудің маркетингтік жүйелері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..20
ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 22
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..23
Менің қарастырып отырған рефератымның тақырыбы «Тауардың өмірлік цикл кезеңдері. Өндіріс. Өнімді сатып өткізу». Менің рефератым негізгі бес бөлімнен тұрады: 1. Тауар және оның негізгі қасиеттері;
2. Тауардың өмірлік цикл кезеңдері; 3. Өндіріс және өндіріс факторлары туралы түсінік; 4. Өнімді сатып өткізу; 5. Өнімді өткізудің маркетингтік жүйелері.
Мен, бірінші бөлімде жалпы алғанда «тауар» деген түсінікке анықтама беріп, оның негізгі қасиеттерін талдадым. Рефераттың екінші бөлігінде, тауардың өндірілуінен бастап, оның дайын күйінде тұтынушысына ұсынылуына дейінгі циклі бес кезеңге бөлінетіндігіне және олардың әрқайсысына толығырақ тоқталдым. Үшінші бөлігінде, «өндіріс» ұғымына және оның факторларына түсінік бердім. Яғни, өндіріс – өзінің өміріне қажетті маиериалдық жағдайларды жасау мақсатымен адамның табиғатты белсенді жаңғырту үрдісі. Төртінші және бесінші бөліктерінде, өндірілген өнімді сатып өткізу, сонымен қатар өнімді өткізудің маркетингтік жүйелеріне тоқталдым. Өндірілген өнімді тұтынушыға міндетті түрде жеткізу керек. Өндірушілер осы қызметті екі әдіспен жүзеге асырады, өзіндік өткізу бөлімшелері арқылы немесе дербес делдалдау арқылы. Өнімді тікелей өткізу әрқашанда тиімді емес сондықтан өндірушілер делдалдардың қызметін қажет етеді. Өзінің байланыстары, тәжірибесі және мамандануы арқасында делдалдар бірқатар қызметтер ұсынып, фирманың өз бетінше ала алатын шамадан көбірек пайда табуға жәрдемдеседі.
1. Я. Әубәкіров, «Экономикалық теория негіздері»// Алматы: Эверо, 2005.- 258б.
2. Г. Жолдасова, «Экономикалық теория»// Алматы: Эверо, 2007. ­236б.
3. С. Әкімбеков, С. Баймұхамедова, «Экономикалық теория»// Астана: 2002.­464б.
4. Я. Ә. Әубәкіров, К. Н. Нәрібаев, Е. Б. Жақанбаев, «Экономикалық теория негіздері»//Алматы: 2000.­364б.
5. Б. Мәденов, «Нарықтық экономика теориясына кіріспе»//Алматы: Экономика, 2001.­234б.
        
        МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ..................................................................................................................3
НЕГІЗГІ БӨЛІМ....................................................................................................4
* Тауар және оның негізгі қасиеттері.........................................................4
* Тауардың ... цикл ... ... және ... ... ... ... Өнімді сатып өткізу..................................................................................17
* Өнімді өткізудің маркетингтік жүйелері..............................................20
ҚОРЫТЫНДЫ....................................................................................................22
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР..............................................................23
КІРІСПЕ
Менің қарастырып отырған рефератымның тақырыбы . Менің рефератым негізгі бес бөлімнен ... 1. ... және оның ... ...
2. ... ... цикл ... 3. Өндіріс және өндіріс факторлары туралы түсінік; 4. Өнімді сатып өткізу; 5. Өнімді өткізудің маркетингтік жүйелері.
Мен, бірінші бөлімде жалпы алғанда ... ... ... ... оның ... қасиеттерін талдадым. Рефераттың екінші бөлігінде, тауардың өндірілуінен бастап, оның дайын күйінде тұтынушысына ұсынылуына дейінгі циклі бес кезеңге ... және ... ... ... ... Үшінші бөлігінде, ұғымына және оның факторларына түсінік бердім. Яғни, өндіріс - өзінің өміріне қажетті ... ... ... мақсатымен адамның табиғатты белсенді жаңғырту үрдісі. Төртінші және бесінші бөліктерінде, өндірілген өнімді сатып өткізу, сонымен қатар өнімді өткізудің ... ... ... ... ... тұтынушыға міндетті түрде жеткізу керек. Өндірушілер осы қызметті екі әдіспен жүзеге асырады, өзіндік өткізу бөлімшелері ... ... ... ... ... ... тікелей өткізу әрқашанда тиімді емес сондықтан өндірушілер делдалдардың қызметін қажет ... ... ... ... және мамандануы арқасында делдалдар бірқатар қызметтер ұсынып, фирманың өз бетінше ала алатын ... ... ... ... жәрдемдеседі.
1.Тауар және оның негізгі қасиеттері
Тауар өндірісінің өзекті категориясы -- ... ... ... Оның ... әртүрлі түсіндіреді. Солардың ішіндегі басты екеуіне тоқталайық (1­сызбанұсқа).
I. Маркстік теорияда, ... -- ... ... ... пайдалы еңбек өнімі ретінде қарастырылады. Бұл анықтамадан туындайтын салдарлар:
* тауар деп ... ... бір ... ... ... ... ... деп еңбек жұмсалған заттарды айтады. Мысалы, ормандағы жидектер оларды жинаушылар үшін ... ... ... ... жинауға еңбек жұмсалған соң, олар тауарға айналады.
* тауар деп сатуға арналған заттарды айтады.
II. Австрияның экономикалық мектебі ... ... ... ... ... айырбасқа арналған игіліктердің ерекше түрі деп анықтама береді.
Тауар
еңбек жұмсалған заттар
адамның белгілі бір қажеттіліктерін қанағаттандыратын ... ... ... ... түрі
сатуға арналған заттар
1­сызбанұсқа. Тауардың мәні
Тауарлы өндірісте өнім тауар түрінде өндіріледі. Бірақ, кез келген өнім ... ... ал кез ... ... - ... ... ... дегеніміз не?Тауар дегеніміз - оқшауланған өндірісші өзі тұтынуы үшін емес, басқалар тұтынуы үшін, рынокта сатып пайда табу үшін ... ... ... ... ... ... - бастапқыдан рынокта сату үшін өндірілген өнім (зат және зат емес түрдегі). Демек, кез келген өнім (зат және зат емес ... ... ... өте бермейді. Егер өндіруші ол өнімді өзі тұтыну үшін өндірсе, ол ... ... ... өнім кез ... ... ... ... бермейді. Өнім тауарға айналуы мүмкін, егер оның екі қасиеті бар болса:
1.Тұтыну құны;
2.Айырбас құны.
Тауардың тұтыну құны дегеніміз - оның ... ... бір ... ... алу ... ... кез келген өнім тұтыну құны болып табылады. Өзі тұтынады ма, әлде басқалар үшін өндіреді ме, ... ... ... ... өнім өндірмейді. Адам өндірген өнім белгілі бір жеке ... ... ... ... ... өнімдерді ендіру құралы бола алады. Демек, кез келген заттың тұтыну құны бар, сондықтан экономикалық теория ... зат ... құны ... ... де аталынады.Есте ұстайтын нәрсе, тұтыну құны немесе пайдалылық адам ... ... ... ғана болуы шартты емес. Мысалы, табиғат сыйлаған, бірақ адамдар тұтынып жатқан игіліктерді де тұтыну құны деп айтуға ... ... ... мен ... таза су, ... және тағы ... ... тауардың айырмашылығы және ерекшелігі -- зат тауарға айналуы үшін ол қоғамдық тұтыну құны болуы ... яғни ... оны ... ... ... ... ... адамның қажеттілігін өтеуі тиісті. Қоғамдық тұтыну құны дегеніміз ... ... ... жатқан өнімдердің рынокта сатылып, белгісіз басқа біреулердің, қоғамның қажеттіліктерін қанағаттандыра алу қабілеті. Демек, тауардың тұтыну құны тек ... ... ... Егер ... ... ... бар болса, оны басқалар сатып алып жатса, онда ... ... ... сол зат ... ... құны ... ... айтқанда, ол -- қоғамға пайдалы тауар. Осыдан барып келесі қорытынды туындайды: кәсіпкер деген мәселені ... ... ... ... ... ... -- айырбас құны, яғни белгілі бір ... ... ... ... алу қасиеті. Тауардың айырбас құны сандық қатынас түрінде нақты ... ... ... құны ... бір ... ... бір саны тұтыну құны өзгеше басқа тауарға айырбасталады. Мысалы, 1 жылқы 10 қойға айырбасталған кезде айырбасталып ... ... ... ... яғни ... құны ... тұр. ... кезінде тұтыну қасиеттері мүлдем өзгеше әртүрлі тауарлар белгілі бір саны арқылы бір-бірімен теңестіріледі.Тұтыну қасиеттері мүлдем ... ... ... ... ... не ... ... оларды қалай бірдей етеді? Демек, оларды теңдестіретін ортақ негіздің бар болғаны. Ол қандай негіз? Ондай негіз ... ... ... ... түрі мен ... физикалық-химиялық қасиеттері сияқты сипаттамалары роль атқара алмайды. Бұл сияқты пайдалы қасиеттері арқылы ... ... құны ғана ... ... ... тұтыну құндарының әртүрлі болуы -- айырбастың қажетті шарты, өйткені ешкім бір ... ... дәл ... ... ... ... өмірлік цикл кезеңдері
Өзгеріс бар жерде даму, ілгерілеу де бар. Олай болса, тауардың ... ... ... өмірлік циклі -- онық физикалық қасиеттерімен қатар, ең ... ... ... ... ... ... ... Ал тауардың айналымдағы уақытының ұзақтығы: оның сапасына, бағасына, оған қажеттіліктік дайындық дәрежесіне, жалпы сұраныстың көлеміне, нарықтық конъюнктураның қалпына байланысты және бұл ... ... өз ... ... -- ... ... жағдайдың нәтижесі болып көрінуі де мүмкін. Сондықтан белгілі бір тауардың нарық айналымындағы әрекет ететін уакыты әр түрлі деңгейде байқалатынын күтпеген ... деп ... орны ... ... ... оның ... ... тұтынушысына ұсынылуына дейінгі циклі бес кезеңге бөлінеді (1­кесте).
1­кесте. ... ... цикл ... ... цикл ... ... ... тауар жөніндегі идея дүниеге келіп, бұл бастаманың жүзеге асуын мақұлдау, ... және ... ... сол өндірілетін тауарды тәжірибе арқылы сынау процестері қолға алынады.
2.
Тауардың дүниеге келуі
Дайын ... ... ... ... және ... ... ... жұмсалған алғашқы шығындардың орнын толтыру үшін тауар сатыла бастайды.
3.
Тауардың өсу және даму кезеңі
Ол кезеңде әр ұсынылған тауарлар тұтынушылардың ... ... ... бағалануы мүмкін. Міне, сонда ғана сатылымнан түскен табыс арта түсіп, өндіріс шығындарын жабумен қатар, біршама пайда түсіретін болады.
4.
Тауардың ... ... ... өмірлік циклінің төртінші кезеңінде нарықта тауардың өтуі біртіндеп немесе кенет қыскарады.
5.
Тауардың нарықтан кету ... ... кету ... ... ... ... ... жөніндегі идея дүниеге келіп, бұл бастаманың жүзеге асуын мақұлдау, қабылдау және қажет саналса, сол ... ... ... ... ... ... ... алынады. Міне, тап осы сынақтан сүрінбей өткен тауар ғана оған ... ... ... алады. Сөйтіп, оның тауарлық бәсекеге төзімділігіне сенім оянады да, ақырында сол тауарды ендіру процесі басталатын ... -- ... ... ... ... әрі шешуші кезеңі, осы кезеңде келешектегі тауар өтімдігінің сәтті немесе сәтсіз ... ... Енді ... ... ... ... ... және өткізу жағын ұйымдастыруға жұмсалған алғашқы шығындардың орнын толтыру үшін тауар сатыла бастайды. Бірақ бұдан ... ... ... ... ... түсе ... ... өндіру жалғаса береді яғни ол өзінің келесі кезеңіне көшеді деген сөз.
Бұл тауардың өсу және даму ... деп ... Ол ... әр ... тауарлар тұтынушылардың ойынан шығып, жоғары бағалануы мүмкін. Міне, сонда ғана сатылымнан түскен табыс арта ... ... ... ... ... ... пайда түсіретін болады. Бұл -- тауар дамуының үшінші кезеңіне бет алғанының нышаны.
Тауар бұл кезеңде өзінің ... ... ... ... және ... ... ... түсіп, тұрақты пайда алуға қол жеткізеді. Іскер де сергек ... тап осы ... өз ... одан ... ... ... ... отырып, оны өткізуді ынталандыруға күш салады. Нарық конъюнктурасының өзгерістерін де үнемі қадағалаудан қол үзбейді. Өйткені бәсеке жағдайындағы ... ... ... ... толы және онық жалғасуына күтпеген оқиғалар кедергі келтіріп, тауардың ... тыс ... да ... де ... зандылық бойынша, көп ретте жаңа оқиға -- ескі тәртіптің қойнауында пайда ... Сол ... ... ... беруі кездейсоқ оқиғаның нәтижесі емес, оның да ... ... ... ала ... ... жуықтайды. Міне, осындай кезде кәсіпкердің тапқырлығы мен ... ... ... Сол үшін де ол ... ... көзге өзгеруі өз тауарын ығыстырмай қоймайтынына көзі жеткен тұста-ақ өндірістегі ... ... ... ... ... қарастыра бастайды. Мұны дәлірек айтқанда, өндірілген тауар өзінің жетілу ... ... ... ... ... тауардың үлгісі тауардың өмірлік циклінің алғашқы кезеңдеріне ендірілген немесе ... әзір түру ... жол ... және ... ... дер ... ... сәтті шарасы болып есептеледі. Ондай дайындықсыз, яғни тауар келешегін күні бұрын болжамай тауар ... ... қол ... ... Бұл, ... қатардан шығып қалған тауардың орнын жаңа тауармен толықтыру ... және осы жаңа ... өзі ... ... ... ... циклдерінің үш бірдей кезеңінен өтуі тиіс. Ал бұған біршама уақыт қажет. Екіншіден, жаңа ... ... ... ... сынағында-ақ сәтсіздікке ұрынуы, соның салдарынан даму, жетілу кезеңіне жете ... ... ... ... әр ... ... ... мүмкін. Әрине, мұның ақыры -- күйреу деген сөз. Мұны болдырмаудың жолы қаржы-қаражатқа байланысты деген пікірдің жаны бар. ... ... ... ... ... нарық айналымында тұрған -- өмірлік цикліне жоғары пайданы қамтамасыз ете алады, міне, соның есебінен тауарды жаңарту және жетілдіру ... ... ... ... ... ... ... жағдай жасалады.
Тауардың өмірлік циклінің төртінші кезеңінде нарықта тауардың өтуі біртіндеп немесе кенет қыскарады. Мұның себептері әр түрлі. Жалпы алғанда, ... ... ... ... қанағаттандырылуы деуге болады. Бұған қоса, тауар өндірісі технологиясының ескіруі, ... бері ... ... ... ... ... тауарларға деген қажеттіліктің мәні жойылып кетуі немесе оның орнын соған ... ... ... ... т.б. ... себептер де әсер етуі мүмкін. Басқаша айтқанда, мұның бәрі де нарықтағы ... ... ... сұраныс қарқынынан қалып қоюының, ал тереңдей қарасақ, тауар өндірушілердің нарықта белгі беріп келе жатқан сәйкессіздікке мән бермеуінің немесе одан ... ... ... Бұл ... аса ұтымды шешім -- нарықка жаңа тауар ұсыну арқылы нарық айналымына қосылу болып ... және ... ... ... ... ... ... ұзақ уақытқа созылатыны сөзсіз.
Тауар қолдануда әрбір дәуір өз жаңалығын ... ала ... ... ... ... ... елеулі өзгеріс ендіріп отырады. Материалдық игіліктерді тұтынудағы ерекше шарықтау кезеңі, әсіресе, үстіміздегі ғасырдың екінші жартысынан бастап, ... ... ... ... машинасы кез келген адамның үйреншікті құралына айналып, күнделікті тұрмысқа компьютердің небір жаңа түрлері енуде. Адамзат қоғамының ... ... ... ... ... ... ... өмірлік циклі және оның кезеңдері тауар атаулының ... ... ... емес. Олардың ерекшеліктеріне және қолданатын елдері мен аймақтардың технологиялық, экономикалық және ... даму ... ... ... ... ... жерінің экономикасында алатын орнына сәйкес тауардың өмірлік циклі мен кезеңдері де әр түрлі болады. Мысалы, өндіріс процестерінде қолданатын тауарлар мен ... ... ... сол ... ... әр ... жоғары дамыған елдер мен дамуға бет алған елдерде қолдануларына қарай өзіндік өмірлік цикл ... ... ... ... ... ... ... жеріндегі әдет-ғұрып, салт-дәстүр тағы да басқа ұлттық өзгешеліктер әсерін тигізеді. Әдетте тауар неғұрлым көбірек қолданылатыи жерде оның нарық айналымындағы ... ... онша ... созыла қоймайды
Тауардың өмірлік циклі бірнеше кезеңдерге бөлінуі ... Егер ... ... ... ретінде алсақ, оның өмірлік циклі мынадай екі ... ... 1) ... өндірілген кезден бастап, тұтынушыға сатылғанға дейінгі кезеңі;2) өндіріс процесі барысында қолданысқа түсіп, соңынан ... өнім ... ... ... ... яғни оның бұл жердегі өмірлік циклі өндіріс кезеңімен тең болады.
Көпшілік қолды тауарлардың өмірлік циклінде, ... оның ... ... алдын ала болжауға келмейтін жағдайлар қалыптасуы мүмкін. Шындығында, ... бір ... ... ... ... ол өз тауарының нарықта ұзақ уақыт тұрақтап қалуын тілейді. Өйткені тап осы ... ... ғана ... ... ... ... түсіп отырады. Ал тауардың пайдалы болуы онық нарықтағы айналымы ... әрі ... ... ... білдіреді. Тауардың нарықта тұрақтай алуы -- сегментті-сұранысты жоғалтпауға тырысу немесе соны ... ... тұру ... ... ... айналым мезгілі мен көлемі- сол сегментті кеңейту, яғни нарыққа тереңірек және кеңінен ену мағынасын береді. Тауар өндірушінің ... оның жеке ... ізгі ... ... ... ... бұл ... нақты жүзеге асуы сол нарыққа таласушы басқа да бәсекелестердің іс-әрекеті мен мүмкіндіктеріне тікелей байланысты болады. Сонымен ... ... және ... ... ... тауар өндірушінің жеке бастық ынта-ықыласы мен мүмкіндіктеріне ғана емес, сонымен қатар нарықтық ортадағы басқа да ... ... ... ... ... ... құрамындағы тағы бір ерекше кезеңі -- өндіріс процесінен өткен дайын өнімнің нарыққа жеткенге ... ... ... ... ... тәрізді мұнда да тауар өндіруші аталған мерзімнің қысқа болғанын қалап, әрі ... ... ... өз ... тұрған соң оны нарыққа жылдамырақ жөнелтуге күш салатын болады.
Бәсекелік күрес және тұтынушылық тауар таңдау мен тауарды сатып алудағы ... ... бірі -- ... ... ... ... яғни тауардың тұтыну төзімділігі. Тауардың бұл қасиеті тұтынушы мүддесіне жақын келетіндіктен, ол бұған айырықша мән ... және ... ... ұзақ ... ... ... оның ... жөнінде саудаласып жатуға ыңғай көрсетпейді. Тұтынушының мұндай көзқарасы тауар өндіруге деген ынта-ықыласты арттыра түседі.
Осы орайда тауардың өмірлік циклі мен ... ... ... ... ... аударған жөн. Бүгінгі таңдағы технологиялық дамуы тауар өндіруді ұлғайту және жетілдіруге көмегін ... ... ... ... ... ... тұрақтылығы неғұрлым қысқартады да, оның ... ... ... ... ... ... ... қатысты технология жетістіктерінің пайдалылығы немесе зияндылығы жөнінде кесіп айту қиын. Шындығында, бәсекенің қатал тәртібі жағдайында тауар өндірушілердің нарықтағы ... ... ... одан ... ... ... ... қай деңгейде болсын, өндірістің аты өндіріс, оның ... және ... ... жаңа бағытқа немесе жаңа тауарға сәйкес қайта құру немесе бейімдеу оңай шаруа болмайды. Сонымен қатар ол әжептәуір шығын жұмсауды ... ... Жаңа ... ... ... ... оны ... өмірлік циклі деңгейіне дейін көтеру оңай шаруа емес. Немесе сол ... ... ... ... және ... ... өзінде оған сұраныстың жоқтығынан, моральдық тұрғыдан ескіріп қалатын жағдай да кездеседі. Ал тауар бәсекесіне төзімділікті ... ... ... ала өндірілуге тиіс тауарлардың бірнеше үлгілерін тауар өмірінің алғашқы немесе ортаңғы циклдеріне қор есебінде ұстап тұруға, не ... ... ... ... одан тыс ... үшін ... жаңа қасиеттер енгізу мен сапасын жоғарылатуға, сатудан соңғы қызмет көрсету жағын ... ... ... ... ... ... күшейту шараларын іске асыруға, тіпті тауар бағасын төмендетуге дейін барады.
Нарықтағы тауардың жиі өзгеріп тұруы жалпы жетілудің нышаны деп ... ... ... да жоқ ... Соның бірі -- тауардың өмірлік циклінің қысқаруына байланысты тауарлар мен шикізаттың еріксіз пайда болатын ... ... Бұл ... ... ... әр кезеңінде нарықка қосылмай қалған тауарлар мен арнайы тауарлар өндірісінде қолданылмай ... ... ... Бұл қор, ... ... ... ... қозғалыссыз ұстап отыруы салдарынан, олардың шаруашылық әрекеттеріне көп жағынан нұқсан келтіреді. Ондай қорлардың өсуі нарықтағы ... ... ... ... өмірлік циклінің соңғы кезеңіндегі өндіріс куаттарын жүктеудің, осалдауының нәтижесі болып табылады.
Тауар өндірудің өзекті ... -- ... ... ... және оның нарықтан шығып қалуына жол бермеу. Ол үшін қолдағы мүмкіндікті толық пайдалану керек. Өйткені тауардың нарықтағы өмірлік циклінің қысқаруы тек ... ... ... ғана ... сол ... дер ... ... біліп, жаңа үлгідегі тауар өндіру мен нарықтағы бәсекені ... ... де. ... ... ... ... ... уакыт ағымына ілесе білген және тапқырлықпен жұмыс істеген кәсіпкер ғана әрдайым ұтыста болады. ... жаңа ... ... ... өндіріс өз бәсекелестері осындай дәрежедегі тауарға қол жеткізгенге дейін монополдық жоғары бағамен сатуға мүмкіндік алады. Соның есебінен қаржы жағдайын да ... ... сол ... ... бір жаңа ... игере отырып, нарықтағы өз үлесінін өсуінің арқасында бәсекелестер арасында мерейі үстем болады. Әйтсе де фирма ... ... ... ... құдіретті болғанымен, нарықта нақтылы тауар топтарымен ғана үстемділікке ие болып, өзінен ... да ... ... ... кәсіпкерлермен бірлесе әрекет етеді. Басқаша айтқанда, нарық шеңберінде тауар топтары немесе түрлері бойынша жетекші ... мен ... ... ... олар ... бағасын құрауда бәсеке тағдырын анықтауда шешуі рөлге ие ... ... ... ... ... сатысы өзіне тән көрсеткіштерімен ерекшеленеді. ... ... ... алғашқы сатыларында оны өндіру шағындау және ... ... ... ... ... ... іске қосылмауынан, оның қажеттілігі шамалыдай көрінуі мүмкін. Жаңа тауардың ... ... ... ... ... ... құны жоғарылап, алғашқы кезеңде одан келетін пайда біршама аз болады. Нарықта жаңа ... ... ... оның ... ... ... ... бұйымдардың, т. б. тауар түрлерін көркемдеу), тұтыну ... мен ... және ... ... кері, яғни екі жақтық байланыс орнату зор маңызға ие. Бұл жағдайда нарықта қасиеттері ұқсас көптеген тауарлар айналымда ... ... та бір ... ... ... ... ... өндірмейді. Мұндайда нарықта жаңа тауар жасаған фирма мығым болады. Мұндай тауарларды сату көлемі алғашқыда шамалы болатыны рас, бірақ жаңа тауардың ... түсе ... ... оның ... ... жоқ дерлік.
Тауардың жаңа әрі теңдесі жоқ болуына байланысты оның өмірлік циклінің бұл кезеңінде баға, әдетте жоғары ... ... да, ... ... қарай ол төмендетілуі де мүмкін. Сонымен қатар, тауардың жаңадан өндіріле бастауы себепті ... ... ... ... оның ... аз ... ... әуелгі кезде зиян шегетін болады.
Тұтынушылардың жаңа тауарға бірден үйіріне қоймайтын кездері жиі кездеседі. Өйткені оларға тауар жөнінде сенімді хабар жете ... да, ... тек ... бір ... ғана ... Бұл ... едәуір қаражат жұмсай отырып, жаңа тауарды жарнамалау жағына күш салған жөн. Соның ... жаңа ... үшін ... ... ... ... да, ... өсуіне қарай, басқа да шаралар қолданылады.
Жаңа тауарды өндіріске ендіруден гөрі, оның келесі өсу сатысы қай жағынан ... ... ... Сол ... тауарды ірі көлемде сериялық өндіру әрекеті қолға алынып, өндіріс қуаттары толығымен іске қосылған күннің өзінде оның аздық ететіні ... ... ... өмірлік циклінің тап осы сатысында тауар жеткілікті дайындалуы себепті оның сапасы жоғарылаумен қатар, сатылу көлемі мен қарқыны да жоғары ... ... Бұл ... ... саны ... ... нарықтағы өзара күресі шиеленісе бастағанымен, тауар сапасының ... ... ... ол ... ... ... қоймайды.
Сөйтіп тауардың сатып алу ауқымы кеңейе келе, оның нарықтағы ... ... ... ... ... әр түрлілігіне онша көңіл аудармай, ала береді. Тауарды бөлу жаппай тауар өткізу жүйелері бойынша жүргізіліп ... да, оның ... ... ... ... өсе ... ... тауар бағасы өзінің жеткілікті деп ... ... ... ... өндіріске жаңадан енген кезінен біршама төмендеу болады. Өндіріс жоғары бағаның есебінен елеулі пайда ... ... оның ... өсу ... соңына қарай ең жоғары деңгейге жетеді.
Тауардың өмірлік циклінің ... ... оны ... ... ... ... ... Бірақ тауар дамуының келесі кезеңдеріндегі жарнамалауға жұмсалатын қаржы көлемі азая ... және бұл ... ... ... кұндылығы мен қасиеттеріне, оның нарықта алатын жетекші орнына, ... ... ... жағдайындағы беделіне ерекше көңіл аударуға қарай ойысады. Міне, жарнамалаудың осы үлгідегі әрекеті тауар саудасында аса ... рөл ... ... ... ... ... -- ... қуатының жетіп-артуымен және тұрақты, толық ... ... ... тауарлардың ірі-ірі топтарын бөліп шығарумен, ... ... ... ... мол ... ... жұмсаумен тікелей байланысты болады. Бұл жағдайда өндірілетін тауар көз тартатын және ... ... жоқ ... ... және ... ... ... қанағаттандыру мақсатында сан алуан үлгілер мен нұсқаларда ұсынылады. Соған сәйкес сауда-саттық ісі де ... ал ... ... ... ұласады. Бұл кезде басқа да көптеген фирмалар осындай ... ... шыға ... ... ... әуел ... шынайы тауарға қоса, оның үлгісінен алынған ... ... бар ... тауарларды ұсынып, тұтынушы мүддесіне үйлеспейтін баға ... ... ... ... бола ... Соның салдарынан баға шешуші факторға айналып, баға құрамы мен бәсекелесуші фирмалардың арасында нарықтағы үлестерін бөлісу ... ... ғана ... ... ... ... сұранысы жалпылама және стандарттық түрге айналады. Жалпы нарық тауармен толықтырылу дәрежесіне жетеді. Тауарларды қайталап және дүркін-дүркін ... алу ... ... ... ... үшін ... фирмалық сауда тақбалары бойынша өзіне қалаған тауарын алудың, мол мүмкіндігі туады.
Жарнама тауар алушыларды жаппай тартуға баса ... ... бұл іске ... ... ... көбірек бөлігін жұмылдыру қарқынын жеделдете түсетін болады.
Тауардың өмірлік циклінің жетілу кезеңіндегі маркетингтің басты міндеті -- тауардың өмірлік ... ... ... түсуге байланысты шараларды іске асыру болып есептеледі.Бұларға: тауардың жаңа үлгілері мен жаңа тұтынатын салаларын және тұтынушыларын (нарықтарды, сегменттерді) табу, ... ... ... және ... ... іздестіру, тауар түрлерін нақты бөлшектерге жіктеп (топтап) бөлу, ... ... әр ... ... іздестіру, тұтынушылардың жаңа топтарын ... ... ... ... ... ... жиі ... тұтынушыларды қолдау және материалдың ынталандыру т.б. жатады. Бұл жағдайда аталған шаралардың ... ... ие ... ... ... ... жөн. ... өзінің жетілу барысында ... рет ... ... ... ... мезі етеді. Сол себептен тауарды сапалық, тартымдылық жағынан түрлендіріп отырмаса, қасиетін ... ... оның түсу ... ... ... ... нарықтан каупі төнеді.
Тауардың өмірлік циклінің ерекше сатысына оның бәсекеңдеу кезеңі жатады. Өйткені оның қойнауында ... ... ... ... ... ... ... пайда болады. Мұнда өндіріс қуатының едәуір артықтығы белгі беріп, тауар сапасы тұрақсызданады. Тауар сату көлемі төмендейді. Тауар ... ... ... шыға бастайды, яғни оның тауары бойынша бәсеке ... ... ... ... ... олар осы ... ... көтерілуі мүмкін), пайда кенеттен қысқарады да, тауарлар кәсіпорын үшін ... ... ... ... ... және тауар жағдайын жақсы білетіндіктен, тауар қозғалу жүйесінің, тек қана ... ... ... ... Бұл ... жарнамалауға арналған қаржы қоры да азайған. Демек, маркетингтік шараларды жүзеге асыру үшін жұмсалатын қаражат та жеткіліксіз деген сөз. ... осы ... ... ... нарықтағы тауарды сатуды жалғастырудың ешқандай мәні қалмай, ол біртіндеп жаңа тауармен алмастырыла бастайды.
Тауардың ... ... осы ... ... байланысты тығырықтан шығудың үш мүмкіндігі бар екенін ескерте кетелік:
1) жарнаманы күшейте түсу, тауардың сапасы мен ... ... ... ... баға ... ретке келтіру;
2) сенімді де адал тұтынушыларды тарту, өндіріс пен ... ... ... ... ... ... аз алу ... тауардың нарықтан кету уакытын ұзарта түсу;
3) нарықтағы айналымы шамалы әрі нашар өтетін тауарларды нарықтан мүлде аластату арқылы қалғандарының есебінен жағдайды ... тұру ... ... өмірлік циклі оның нарықта тұрақтануы, айналымда болуы. өндірістен нарыққа жету аралығындағы кезеңдерден және оны алғаннан кейінгі қолдану ... ... ... та ... дейін қарастырылған тақырыптар тауардың нарықта тұрақтануы мәселесі төңірегінде ғана сипатталған еді Ал ... ... ... оның ... ... да ... деумен шектелу аздық етеді. Шындығында, тауардың қайтарымдылық яғни пайдалылық дәрежесі оның нарықта болу мезгіліндегі ... ... ... екенін есепке алған жөн. Екінші бір мәселе -- тауардың өндіріс процесінен шығып, ... ... ... ... да өз есебі бар, өйткені бұл да тауар айналымына жатады. Егер ... ... ... ... онда ол -- ... ... алу ... шешім қабылдауының негізгі себептерінің бірі. Өйткені тауардың нарықта тұрақтауы мен тұтынушыларды өзіне тартуы ... ... ... ... ... ... ұзақ қызмет ету қабілетіне кәміл сенген тауар ... оның ... аса ... бөле ... ... ... цикл тұрғысынан қарағандағы тауар тағдыры:
1) тауардың жеке қасиетіне ... ... және ... ... және ... даму ... және ... сәйкес тауар молшылығына, нарықтағы бәсекелік күрестің дәрежесіне;
2) тауар сапасы, қасиеті, өндірілу мерзімі, ортасы және соған сәйкес ... ... ... ... даму ... қаншалықты жоғары болса, тауар түрлерінің өзгеруі де соншалықты жеделдей түседі. Ал тауар өндіру жағынан мұндай қарқынға ілесе алу үшін ... ... ... пен ... ... қажет. Өйтпеген жағдайда тауардың моральдік тұрғыдан ескіру мерзімі тездеп, оның өмірлік циклі қысқаратын болады. Тауар қасиетіне сәйкес ... ... ... оның ... ... және ... ... төзімділігіне немесе мұқтаждық түріне байланысты. Сол себепті олар: күнделікті сұраныс, алдын ала таңдап алу мумкіндігі бар ерекше сұраныс, сондай-ақ, ... ... деп ... ... түрлеріне бөлінеді.
Күнделікті тұтынатын тауарлар құны онша жоғары болмауы себепті ол әдетте сатып алу кезінде

Пән: Экономика
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 23 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Қаржылық менеджмент түсінігі мен құрылымы5 бет
Рынокты сегменттеу22 бет
Тауардың өмірлік циклдері18 бет
75 орындық толық циклмен жұмыс істейтін асхана19 бет
PHP тілінде шартты операторлар (if, switch), циклдермен жұмыс (while, for, foreach) және include, require функцияларын қолдану12 бет
Turbo Pascal тілінде циклдармен жұмыс14 бет
«АлматықалжерҒӨО» МЕК ұйымдық құрылымы, мемлекеттік сатып алулары мен стратегиялық бағдарламалары31 бет
«ОРГАНИКАЛЫҚ ЖЫЛУТАСМАЛДАҒЫШТАРМЕН ЖЫЛЫТЫЛАТЫН АЭС БУГЕНЕРАТОРЛАРЫНЫҢ КОНСТРУКЦИЯЛЫҚ СҰЛБАСЫ» ЗЕРТХАНАЛЫҚ- ПРАКТИКАЛЫҚ САБАҒЫН ӨТКІЗУГЕ АРНАЛҒАН ӘДІСТЕМЕЛІК НҰСҚАУ9 бет
«Циклон 5» өнеркәсіп роботы20 бет
«Циклопропанкарбон қышқылының биологиялық активті жаңа туындыларын синтездеу»49 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь