Агро маркетинг

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .2
1. Агро маркетингтің теориялық негізі мен басқарудың маңызы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .3
1.1 Агро маркетингтің түсінігі оның қалыптасуы мен дамуы ... ... ... ... ... ... ... 3
1.2 Агро маркетингтің негізгі қағидалары мен ерекшеліктері және оны маркетингтік басқару ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .5
2.Қазақстандағы агро маркетингті қолдану мен оны басқаруды талдау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .10
2.1 Қазақстандағы ауыл.шаруашылық саласында агро маркетингті қолдану мүмкіндіктерін талдау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..10
2.2 Оңтүстік Қазақстан облысының агроөнеркәсіп кешеніндегі маркетингтік қызметті қолдануды талдау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..24
2.3 Агромаркетинг саласындағы іс.әрекеттерді жетілдіру шаралары мен ұсыныстары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 24
Қортынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...30
Қолданылған әдебиеттер ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...32
Агроөнеркәсіп кешені республикадағы экономикасы жоғары потенциалды, мүмкіндігі мол, ұдайы өндірістік және әлеуметтік мәнді негізгі саланың бірі болып саналады. Қазақстанда маркетингті енгізу қажеттігі басқару теориясы мен тәжірибесін дамытудағы жалпы әлемдік тенденциялардан туындап отыр. Сонымен қатар, маркетинг қоғамның даму бағдарын, уақыт пен сыртқы ортаның ерекшеліктерін көрсетеді. Сол себептен, маркетинг саласындағы батыс тәжірибесі бірқатар өлшемдері бойынша қазақстандық шарттарға сәйкес келмейді. Оның үстіне, отандық тәжірибе маркетингтің экономикасы дамыған елдерге тән емес, беймәлім тұстарын ашып берді. Біздің шарттарда маркетингтің классикалық сызбасын пайдалану және енгізу процесі өте қиын әрі баяу жүзеге асады.
1. Альмухамбетова Б.Ж. Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру/Автореферат.-Түркістан, 2010.-17 б.
2. Есімжанова С.Р. Маркетинг / Оқу құралы. – Алматы: «Экономика», 2003.-466 бет
3. Зиядин С.Т. Агроөндірістік кешендегі маркетингтің қалыптасуы мен дамуының теориялық аспектілері // Транзитная экономика.-2009-3.-111-116б.
4. Матвеев И. А. Отличительные особенности агромаркетинга и их роль вразвитии сельскохозяйственного производства/Автореферат.-Якутск,2002.-26б.
5. Зиядин С.Т. Агроөндірістік интеграцияда маркетингтің даму бағыттары // Вестник КазНУ.-2009-6.-100-104б.
6. Айтаханов К. АПК в Республике Казахстан //Закон и право.- 2008-11.- 101-102б.б.
7. Валовая продукция сельского хозяйства ююююююю;;;;;;;;;;;;;;;;;; http://www.stat.kz/digital/selskoe_hoz/Pages/default.aspx.
8. http://www.nomad.su/?a=4-200904290225
9. Котлер Ф. Маркетинг негіздері / Оқу құралы. – Алматы: «Экономика», 2000.-551б.
10. Сактаева.А.А. Сүт және сүт өнімдерінің бәсекеге қабілеттілігін жоғарылату/Автореферат.-Алматы, 2010.-26 б.
11. АграрныйКазахстан http://www.minagri.gov.kz/agro/ ?ID=1442
12. Комплекс мер по устойчивому развитию агропромышленного комплекса Республики Казахстан на 2009 – 2011 годы. Астана, 2008 г.- с. 45-48 http://www.minagri.gov.kz/evolution/detail.php?ID=4181
13. Молдаходжаева Г.Н. Аграрлық өндірісте маркетингтің қалыптасуы мен дамуы /Автореферат.-Қызылорда, 2010.-17 б.
        
        Жоспар:
Кіріспе.....................................................................................................................2
1. Агро маркетингтің теориялық негізі мен басқарудың маңызы.....................................................................................................................3
1.1 Агро маркетингтің түсінігі оның қалыптасуы мен дамуы ............................3
1.2 Агро маркетингтің негізгі қағидалары мен ... және оны ... ... агро ... ... мен оны басқаруды талдау.....................................................................................................................10
2.1 Қазақстандағы ... ... агро ... ... ... ... Оңтүстік Қазақстан облысының агроөнеркәсіп кешеніндегі маркетингтік қызметті қолдануды талдау..................................................................................24
2.3 Агромаркетинг саласындағы іс-әрекеттерді жетілдіру шаралары мен ... ... ... республикадағы экономикасы жоғары потенциалды, мүмкіндігі мол, ұдайы өндірістік және әлеуметтік мәнді негізгі саланың бірі болып ... ... ... ... ... ... теориясы мен тәжірибесін дамытудағы жалпы әлемдік тенденциялардан туындап отыр. Сонымен қатар, маркетинг қоғамның даму ... ... пен ... ... ерекшеліктерін көрсетеді. Сол себептен, маркетинг саласындағы батыс тәжірибесі бірқатар өлшемдері бойынша қазақстандық шарттарға сәйкес келмейді. Оның үстіне, отандық тәжірибе ... ... ... ... тән ... беймәлім тұстарын ашып берді. Біздің шарттарда маркетингтің ... ... ... және ... процесі өте қиын әрі баяу жүзеге асады. Өйткені, отандық аграрлық кәсіпорындарда маркетингті қалыптастыру шарттарының өзіндік ерекшеліктері бірқатар мәселелердің туындауына алып ... және ... ... ... ... кедергі келтіруі мүмкін.
Қазіргі таңда еліміздің жекелеген ... ... ... ... ... басты міндет тұрақты дамитын аграрлық-индустриялық және инновациялық орталыққа айналу, отандық ... әлем ... ... ... ... ... үшін маркетингтік қызметті қолданудың жаңа жүйелерін қалыптастыруды қажет етеді. Осыған байланысты, елімізде 2006-2010 жылдарға арналған Қазақстан Республикасының агроөнеркәсіп ... ... ... ... және ... жылдарға арналған Қазақстан Республикасының тұрақты дамуға ауысу тұжырымдамасы ... ... ... ... және ... әдебиеттерді зерттеуге және нақты кәсіпорындарда маркетинг қызметін ұйымдастыру процесінің ерекшеліктері бойынша мәліметтерді сараптауға негізделген осы ... ... ... ... оның ... ... кәсіпорындардың іс-жүзінде әрі қарай пайдалануы тұрғысынан өзекті мәселе болып табылады. Зерттеу мәселесінің өзектілігі ... ... ... мен ... негіздері жеткіліксіз Қазақстан үшін жаңа бір мәселе болуымен де айқындалады. Жұмыс нәтижелерін маркетинг қызметінің даму бағыттарын анықтау үшін ... ... мен ... ... ... ... мүмкіндігі де осы тақырыптың маңыздылығын күшейте түседі. Осылайша, аталмыш мәселенің өзектілігі мен ... ... ... ... ... ... ... пәнін және нысанын таңдауда негіз болып табылады. ... ... ауыл ... маркетинг қызметін қалыптастыру және дамыту жөніндегі кеңестер мен ұсыныстарды дайындау қажеттігі ...... ... мақсаты - экономикалық даму жағдайында агроөнеркәсіп ... ... ... жетілдіру бойынша теориялық-әдістемелік және тәжірибелік тұрғыдан ұсыныстар дайындау болып табылады. Міндеттері ...
- ... ... ... ... және оны дамытуға қандай жағдайлар жүргізілп жатқанын зерттеп білу;
- экономикалық даму жағдайын есепке ала отырып, ауыл шаруашылығында маркетингті ... ... және ... ... ... елімізде агроөнеркәсібін жетілдіру үшін қандай іс-шаралардың қолданатының ... ... ... даму ... ... ... және аграрлық маркетинг қызметінің қазіргі ұйымдастырылу барысы мен даму тенденцияларын ... ... ... курстық жұмыс кіріспеден, екі бөлімнен, қорытындыдан, пайдаланылған әдебиеттер ... ... ... ... 5 суреттен және 2 кестеден тұрады. Әр бөлімге тоқталатын болсақ:
- бірінші бөлімде, жалпы маркетингтің дамуы және оның ... ... және ... маркетингтің басқа маркетинг түрлерінен айырмашылығы жазылған.
- екінші бөлімде, Қазақстанда қазіргі таңда жүргізіліп жатқан маркетингтік іс-шаралар жайлы және қазіргі таңда оның даму ... ... ... ... үшінші бөлімде, агросектордағы маркетингті одан әрі жетілдіру үшін не істеу, қандай ... ... ... керектігі аталып өткен және кластерлік жүйенің пфйдалы жақтары жазылған.
1.Агро маркетингтің теориялық негізі мен басқарудың маңызы
1.1 Агро маркетингтің түсінігі оның ... мен ... ... ... ... және тағы ... ... түрлерiнен айырмашылығы бар. Бұл ауыл шаруашылығының ерекшелiктерiмен анықталады: табиғат жағдайы, АӨК мемлекеттiк органдардың дамытуында және оның салаларының,жеке ... ... ... және ... мәнi, әр ... ... ... формаларының,жұмыс мерзiмi және өндiрiстiң мерзiмiнiң сәйкес келмеуi, өндiрiс және өнiмдердiң алуын маусымдылықпен алуантүрлiгi және олардың диалектикасы, сыртқыэкономикалық байланыстарға қатысуымен ... ... ... және ... ... ... қызметін өндiрiс және маркетингтiң ұйымға арналған ерекше шарттарды интегралдап құрастырады.
Нарықтық қатынастардың дамуына орай,экономикалық субъектілердің қызметін ... ... ... ... ... ... объективтік қажеттілігі туындады.Маркетинг қағидаларын терең пайдалану үшін, оның теориясы мен ... ... ... ... ... ... пайымдау қажет.Әкімшілдік-жоспарлы экономика кезіңде отандық ғалымдар маркетингті өнімді мөлшерден көп өндіріп, оны өткізумен ғана айналысатын капиталистік қоғамға ғана тән ... ... ... ... қағидаларын елемеу, көптеген өнімнің өткізу нарықтарының және ... ... ... ... ... ... ... дайын өнімнің ірі қорларының жинақталуына әкеледі.Ірі қорлардың жинақталуының әсерінен тауардың бағасы айтарлықтай күрт төмендеп кетуі әбден мүмкін.Әлемдік тәжірбие көрсеткендей,маркетинг белгілі бір ... яғни ... ... ... және нағыз бабындағы нарықтық қатынастар бар болғанда қолданылуы мүмкін. АҚШ-та маркетинг даму ... ... әр ... көз ... ... ... бар.Мәселен, Гарвард университетінің профессоры Тюлевитт ұсынған американдық маркетинг ... ... ... ... өзінде маркетинг өз әрекетін тоқтатпайды деп есептейді.Кентуки штатындағы Экономика университетінің профессоры Скиннер басқарған маркетинг ... ... ... тек және дамыған бәсекелестер жағдайында ғана орын алады.Маркетинг дамуының маңызды факторы - нарық шартын сатып алушы белгілеп, ... ... ... ... ... болатындай жағдай жасау. [1,46-47 б.]
Маркетинг экономиканың ғылымдары мен ... ... ... ... ... мен ... ... дағдарыстарға қарсы құралдарына, экономиканың түрлі күйзелістеріне, нарықтық қатынастарды ... ... ... саласын негіздеуге ықпал ететін ұзақ уақыт бойы түрлі көзқарастар эволюциясының нәтижесі болып табылады.
Агромаркетингтің даму тарихында, ғалымдардың осы ғылымды мүлде ... ... де ... ... осы ... ... маркетингтің өзінің дербес теориясы болмаған деп есептелініп келді. Маркетингтің пайда ... ... ... ... электроника, әлеуметтану, математика, статистика, басқару, эконометрия т.б. сынды ғылымдарымен, түрлі экономикалық теорияларының дамуымен байланыстырылады. ... ... ... ... даму сәйкестігінің көмегімен, сонымен қатар, маркетингтік мәселелерді шешуде арнайы жүйелік жолдарды ... ... ... ... тұрғысынан маркетингке қарай бағытталған шешім жолы қалыптасты. - Қазіргі таңда маркетинг нарық талаптарының есебімен өндірісті заманға сай ... ... ... ... ... ... мен адамзаттың қызмет жүйесі ретінде қарастырылды
Нарық жағдайында маркетинг ... ... ... және өтімдік қызметін ұйымдастыру мен жоспарлаудың негізіне, ал ... ... ... ... ... маңызды бөлігіне айналуы тиіс. Сол себептен, кәсіпорындарда маркетинг - дербес маманданған ішкі шаруашылық ... ... ... ... ... ... - күрделі әрі көп аспектілі әлеуметтік-экономикалық ... ... ... үдеріс, ойлау түрі және тұжырымдамасы. Сондай-ақ, үнемі құбылып отыратын қазіргі нарықтық шарттарда бизнесті жүргізу әдестемесі мен ... ... ... ... және ... ... ...
1.2 Агро маркетингтің негізгі қағидалары мен ерекшеліктері және оны маркетингтік басқару
Агросектордағы маркетингке тоқталып кетсек, нарықтық қатынастардың даму ... ауыл ... ... қолдану кешенді-мақсатты тәсілді пайдалану арқылы тұтынушылардың талаптарына бейімделудің икемді тактикалық саясатын жүргізуге, ауыл шаруашылығы өнімдерін өндіру, дайындау, тасымалдау, ... ... ... және ... ... ... экономикалық байланыстарының сан алуан түрлерінің тиімділігін арттыруға мүмкіндік береді. ... ... ... ... жиынтығымен анықталады. Бұл үрдіс белгілі бір қағидаларды сақтау арқылы ауыл шаруашылығы саласында маркетингтік қызметті ұйымдастыруды жүзеге ... оның ... және ... ... ... 1 ... ... маркетингтік қызметтің ерекшеліктері және оның мамандануы-шығындар мен нәтиженің ... ... ... ... ... тиімді қол жеткізуге мүмкіндік беретін формада құрылған басқару деңгейлері мен функционалдық салалар арасындағы қисынды өзара қарым-қатынастарды сипаттайтын ұйым құрылымын құруда ... ... ... ... бір түрі ... ... ... ерекшеліктері агробизнес жүйесіндегі нарықтардың және аграрлық азық-түлік кешеніндегі сұраныстың, ұсыныстың, бағаның деңгейімен анықталады. ... ... ... кешенінің негізі мен өзегін халық үшін азық-түлік өнімдері мен өнеркәсіптің көптеген ... үшін ... ... ауыл ... құрайды. Ал, қалған салалар болса, ауыл шаруашылығына ... ... ... ... ... ие ... ...
Көптеген дамыған елдердің даму тәжірибесінен нарықтық жүйенің ауыл шаруашылығын тиімді дамыту үшін қажетті шарттармен қамтамасыз етілмегендігімен дәлелденеді. Стратегиялық сала бола ... ... ... ... ауыл ... ... сұраныс деңгейіне мемлекеттік қолдау саясатынан басқа маркетингтік және кеңестік қызмет көрсетуші ұйымдар желісі көмегі арқылы қол ... ... ... ... ... ... ... қызметі және ауыл шаруашылығы тауар өндірушілерін оқыту көмегі арқылы аграрлық өндірісте ... ... және оны ... ... өзінің пайдалылығын жоғалтқан емес.
Шет елдердегі аграрлық өндірісте маркетингті қолдану үрдісі мен Қазақстанның маркетинг жүйелерін ... ... ... ... ... ... саясатының әлсіздігі, ішкі нарықтың протекционистік шаралармен қорғалмағандығы, маркетингтің рөлін басшылардың жете түсінбеуінен және т.б ... ... ... ... ... елеулі дәрежеде артта қалып отырғанын аңғартады.
Қазіргі кезеңде ауыл шаруашылығы саласындағы маркетингтің даму серпін ескере отырып, агромаркетингті маркетинг ... ... ... ... желілік қарым-қатынастар арқылы тиімді пайдалануға бағытталған қызметтің арнайы кешенді түрі ... ... ... ... ие. Бұл ... кешеніндегі маркетинг субъектілерінің желі арқылы бір-бірімен байланысып, тұрақты қарым-қатынас орнатып отыратынын және бұның агромаркетинг саласында желілік теорияны жан-жақты негіздеп, ... ... ... ... ауыл ... ... өндіру - күрделі сала болғандықтан, АӨК-де ... ... ... өндірістік маркетинг,немесе маркетингтің басқа түрлерінен күрделі. Ауыл шаруашылық нарығының құрамы күрделі әрі өндіріс үрдісі мен оны қамтамасыз ету ... өзі ... ... ... ... ... мен оларды іске асырудың жолдары өте көп. Бірінші кезекте, агроөндірістік маркетингтің ... - ... ... ... ... түрлі баға мақсаттарын көздейтін екі түрлі өндіріс және сервис жүйелерін интеграциялау қажет.
Қазіргі кезде ауыл шаруашылық ... ... ... ... ... болады:
- агромаркетингтiң қызметi бiрiншi қажеттiлiк тауарлармен жұмыс iстегендіктен, демек, қажетті уақытында, қажетті көлем және ассортиментте, жас ... ... ... қатар, жынысын, ұлттық дәстүрлерлерін , тұтынушылардың денсаулық жағдайын, олардың мұқтаждығын және ... ... ... ... тез ... , жабдықтауды жедел түрде, әдемілеп орап, сервистік және эстетикалық қызмет көрсетуі керек;
- жұмыс мерзiмiмімен өндiрiстiң мерзiмiнiң сәйкес келмеуi. ... ... ... ... ... бiр-екi рет қана аламыз ал жұмыс мерзiмi бір жылға ... ... ... ... ... ... икемi болуы керек, оның қанағаттандыруының тенденциясын, нарықтық конъюнктураны және тағы басқаларын жақсы бiлуi ... ... ... ... ... ... болады. Ауылшаруашылығының мұндай ерекшелігі,маусымдық секілді, агромаркетингтің әдістері мен формалары өндірістік маркетингтің формалары мен әдістерін әлде қайда жақсартады;
- ... ... ... қолданылатын жердің құнарлығына, оның интенсивті пайдалануына тікелей байланысты болып келеді. Мал ... ... ... ... ... ... ... тығыз байланыс болады. Бұның бәрі өнімнің не туардың көлемін, ассортиментін және өнiм сапасын анықтай отырып,өзінің бір ерекшелігін агромаркетингті ... ... ауыл ... ... өндірі аймақтың ауа-райы, климатына, тағы да басқа ... ... ... ... ... ауа-райы күрт суып кететін болса, өнімнің жоғалуына септігін туғызады.Бұндай жағдай болмасы үшін көп фермерлер ... ... ... ... ... қояды;
- бұл нарықа кірудің кедергілері көп, мобильдік пен нарыөтан кету қиындықтары да жетерлік;
- өндірілетін ауыл ... ... ... ... ... ... арқылы шығады, себебі тауар саудасы қалалар мен аудандық орталықтарға шоғырланған;
* маркетингтік жобалардың ауқымдылығы;
- аймақта ... бар ... ... ... ... ... ауыл-шаруашылық нарығын басқару қажеттігі;
- маркетингтік қызметтің мамандандыруы мен универсализайиясының үйлемсімдігі ( мысалы, ет-сүт өнімдерінің ... ... ... басқа да өнім түрлерімен толықтырылуы тиіс )
Сонымен қатар, ... ... ... шешімдерді қабылдағанда, кәсіпорындар макроортаның көптеген факторларын ескерулері қажет. Олардың маңыздылығының бірі - аграрлық нарықтағы сұраныс пен ұсынысқа ... ... әсер ету ... ... ... ... ... мысалы, нарықта қожайындық субъектілер болып келетін акционерлік қоғамдар мен холдингтік компаниялардың
Жеке ... ... ... ... ... ауыл ... ... бағаны қадағалау;
- өндірістік өнімдер мен қызмет түрлеріне ауыл шаруашылық кәсіпорындар үшін бағаларды қадағалау;
- мемлекеттік стандарттар мен ... ... ... ... өнім ... ... АӨК жағдайына үнемі әсер ететін бірқатар факторлар бар: әлеуметік, экономикалық, саясаттық жәнеэтно-тұрмыстық. Бұл топтардың әрқайсысында басқарылатын, басқарылмайтын үрдістер болады.
Ауыл ... ... ... ... агроөндірістік кешендегі маркетингтің ерекшеліктері осындай.Ресейдегі нарықтық реформалардың стратегиялық бағыттарын жасағанда осыларды ескеру қажет.
Негізгі міндетті атқаратын, әрине-аймақтар, себебі, ... ... мен ... саланың тұрақты дамуын қамтамасыз ету осы ерекшеліктерге тәуелді. Алайда, аймақтық басқару механизмдерінің даму қарқындығы ... ... ... ... деп айту әлі де ... ... концепциясы мен оның ерекшеліктері саласында отандық және шет елдік ғалымдардың жүргізген теориялық зертеулерінің ... ... және ... негізінде біз келесідей қорытындыларға келдік:
Біртұтас көп-функциялық жүйе болып келетін АӨК-нің тұрақты дамуына маркетинг когцепция септігін тигізеді;
Маркетингті, кәіпкерлерді тұтынушыла сұранысын ... ... өз ... қол ... ... ... ... концепциясы ретінде қарастыруға болады: ұйымдарға арналған маркетинг-ұйым стратегиясының бағыты. Коммерциялық ұйымды тұтынушының сұранысына, ал коммерциялық емес ... ... ... мен ... ... ... ... векторы;
- бұрын маркетинг обьектісі - ... мен ... ... деп ... ... ... заманғы маркетинг обьектілірінің екі элементі ғана, сондықтан, біз қазіргі ... ... ... 9 ... ... ... ... деп есептейтін экономистердің пікірлерімен келісеміз, олар: адамдар, қызмет көрсету, тәжірбие, жеке меншік мүлік, географиялық орналасу орындары, ұйымдар, мәлімет және идеялар;
- ... ... және ... ... агроөндірістік кешенде маркетингтің нәтижелі стратегиясын экономиканың осы саласының келесі ерекшеліктерін ... ... ... ... нарықтардағы жоғары бәсекелестік деңгейі, мемлекеттің сұраныс пен ұсынысқа тікелей немесе жанама әсер етуі, мобильділіктің ... ... ... және ... ... әсері, әлеуметтік-экономикалық, мәдени ерекшеліктері, т.б.;
- біздің мақсатымызға сәйкес, қазіргі маркетинг әдістерін ... оның ... үш ... ... айтамыз: макро, мезо және микро деңгей;
- маркетингтің негізгі әдістері, құралдары мен функцияларын микродеңгейден мезодеңгейге репликациялауды мүмкін деп ... ... ары ... аймақтық маркетингтің қазіргі заманғы теориясын қарастыратын боламыз.[2]
2.Қазақстандағы агро ... ... мен оны ... талдау
2.1 Қазақстандағы ауыл-шаруашылық саласында агро маркетингті қолдану ... ... ... ... дамытуда маркетингтік қызметті қолдануды жетілдірудің негізгі алғышарттарын табысты жүзеге асыру үшін нарық қажетілігіне сай келетін және ... ... ... ... ... ... мақсаттарына толық жауап беретін, халықтың өмір сүру жағдайын жақсартуға қол жеткізуге мүмкіндік жасайтын сала құрлымын анықтау ... Бұл ... ... ... ... және ... ... ұсақтығы мен технологиялық жетілмеген агроөнеркәсіп кешені үшін маңызды. Осыған байланысты агроөнеркәсіп кешенін тұрақты дамытуда маркетингтік ... ... ... ету еліміздің ауыл шаруашылығының болашақтағы жағдайын зерттеудің ғылыми әдісі ретінде ұзақ мерзімді және орта ... ... ... негізінде жүзеге асуы тиіс. Сонымен қатар қазіргі таңда болжам тек болашақты болжау емес, сонымен бірге ... ... ... ... ... ... табылады [1].
Елімізде ауыл шаруашылығы өндірісін дамытуда маркетингтік қызметті қолдануды жетілдірудің ғылыми-негізделген қатынасын жасау үшін саланың құрлымдық саясатының ... ... ... оның болашақтағы құрылымдық қайта құрылуын болжамдау жолдары:
- ауыл шаруашылығы құрылымдарын аймақтық мамандандыру және ірілендіру;
- ауыл ... ... ... негізделген салалар мен өндірісті дамыту;
- қаржылық, сақтандыру инфрақұрылымдары және ... ... ету ... АӨК ... ... ... ...
Осы ұсыныстарға, аймақтағы қалыптасқан әлеуметтік-экономикалық жағдай мен тенденцияға қарай, агроөнеркәсіп кешенін тұрақты дамытуда маркетингтік қызметті жетілдірудің стратегиялық бағыттарын негіздеуге ... ... ... ... ... ... агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдірудің төмендегі стратегиялық бағыттарын ұсынамыз:
- тұтынушылардың сұранысына және ... ... ... мен ... ... ... келетін біртұтас икемді маркетинг кешенін құру, сондай-ақ, облыс, аудан көлемінде бірқатар бірыңғай кәсіпорындар мен бірлескен ... ... ... мен ... ... ... агромаркетингтің ұйымдық құрылымдарын дамыту қажеттілігі;
- ауыл шаруашылығы ... ... ... ғылыми сыйымды және еңбек сыйымды салаларды (жеңіл ... ... ... ... ... және бұл ... ... басқаруды кеңінен қолдануды жетілдіру мүмкіншілігі;
- ауыл шаруашылығына ... ... ... ... агроөнеркәсіп кешенінің тұрақты дамуын қамтамасыз етілуі. ... ... ... ... ... қызметті жетілдірудің стратегиялық бағыттарына негізделе отырып, маркетингтік басқарудың негізі инвестициялық талдау болып табылатындықтан, ауыл шаруашылығы жалпы ... ... ... көрсету мақсатында эконометрикалық модель құрастырылды. Экономикаға салынған инвестициялар жылдар бойына өзгеруіне байланысты эконометрикалық модельде серпінді болып табылады. ... ... ... ... ... өндірілетін тауарды сату үшін немесе сол тауарды жетілдіру мақсатында жүзеге ... ... ... ... ... Жаңа ... дайындау және тауарлардың өмір циклі проблемаларын
шешу тәсілдері;
- Нарықтағы бағаларды ескере отырып, тауарға баға белгілеу;
- Тауардың тарату ... ... ... немесе көтерме
сауда арқылы;
- Тауарды жылжыту мақсатында түрлі акциялар,жеңілдіктер қолдану;
- Сол тауарға жарнама жасау және т.б.
Тауардың нарықтағы бағасына тоқталатын ... ... ... баға ... сол ... кеткен шығындарды есептейді және бәсекелес компаниялардың қойған бағасына қарапта қояды. Себебі өндіруші нарықтағы бағадан жоғары қойған жағдайда, өндірген тауарлары сатылпай қалу ... ... ... ... ... ... ... бағалау
Сұранымды анықтау
Бәсекелестердің тауарын және бағасын талдау
Бағаны белгілеу мәселесің қою
Баға белгілеу әдісін ... ... ... 1 ... ... ... әдісі [3].
Суреттен көріп отырғандай ең алдымен, бағананын белгілеу мәселесін анықтау ... соң сол ... ... сұранысты анықтау қажет.Сұранысты анықтағаннна кейін сол тауарды өндіруге ... ... ... есепеу қажет. Содаң соң осылардың барлығын ескере отырып, нарыққа шығатын таурдың немесе өнімнің соңғы ... ... ... 5 ... сүт өніміне баға белгілеуде ескерілетін шығындар көрсетілген.Яғни айтып ... жаңа бір ... баға ... уағытта ең алдымен оған кеткен барлық шығындар ескеріледі.
Сурет 2 2009 ж. Шығыс Қазақстан ... сүт ... ... орташа жылдық өзіндік құны[4].
2 суретте көрсетілгендей, сүттің өзіндік құнының 43,4% жем-шөп шығындарынан, 23,8% еңбек ақы қорынан, 12,9% - ... да ... ... 5,9% - ... ... жөндеу және құрылыс материалдарынан, 5,6% - отыннан, 3,8% - ... ... 2,8% - ... 1,6% - ... мен ... төленетін ақыдан, 0,3% - суға төленетін шығындарынан тұрады. Осы мәліметтер бойынша, ... ... ... ... ... ... ... болып тұр. Мамандандырылған жем өндірісін қолға алмай бұл мәселені шешу мүмкін емес. Өндірілген жемді тиімді қолданудың өзі ... ... ... шикізаттың сапасы, құрамдас жем түрін дайындайтын мамандардың кәсіби біліктілігі, компьютерлік бағдарламалар мен ... ... және ... ... ... технологиясы.Маркетологтар жоғарыда көрсетілген шығындарды ескере отырып, нарыққа шығатын тауардың бағасын белгілейді.
Ал енді тауарды өткізу үшін жүргізілетін түрлі ... ... ... бір ... айтқанда өткізуді ынталандыру шаралары жайлы жазатын болсақ.Негізі кез-келген ... ... ... оған ... ... ... жарнамалар жасалынады. Жарнама дегеніміз қаржыландыру көзі алдын-ала анықталған, БАҚ арқылы ... ... ... мен ... жылжыту қызметін айтамыз. Яғни жасалған жарнама БАҚ арқылы тарайды.Жалпы қазіргі таңда ауыл шаруашылығы кешенінде жарнама өте аз ... Ауыл ... ... ... көбінесе тек сүт өнімдеріне ғана жаранамалар жүргізіледі. Жалпы кез-келген сатып алушы тауарды сатып ... ... ... назар аударады.
Сурет 3 - сұрағының нәтижесі[4].
Респонденттердің ... әсер ... ... ... үшін ... ... келесідей нәтижелер алынды. Сауалнамаға қатысқан респонденттердің басым бөлігі ... 42% ... 27% ... орам дизайніне, 7% бағасына, 4%тауар маркасына және 2% мөлшері\орамына мән беретіні белгілі ... ... ... сапа көрсеткіштерінің мағыздылығын анықтау мақсатында тұтынушыларға Лайкерттің 5 баллдық шкаласымен сапа ... ... үшін ... ұсынылып, олардың маңыздылығы анықталды (1-кесте).
Кесте 1 - Сатып алушы-респонденттердің сапа критерийлерін 1-5 ... ... ... ... ... ... ... маңыздылығына байланысты бағалауы бойынша есептелген орташа балдар
1.
Жаңа сауылған сүт ... ... ... ...
4,6
4.
Дәмінің табиғилығы
4,45
5.
Сақтау мерзімі
4,3
Ескерту - Сауалнама нәтижелері бойынша автормен жасалған
Кестеден көріп отырғанымыздай, тұтынушылар үшін бірінші сүттің жаңа болуы, ... ... ... ... ... ... болмауы, төртінші дәмінің табиғилығы және бесінші сақталу мерзімі маңызды болды. ... мен ... ... ... сипаттау үшін жайғастыру немесе қабылдау картасы жасалынады. Позициялар картасы - ... ... ... ... ... жайғастыру үдерісін ұсыну тәсілі. Сондай көрсеткіштердің бірі қарым- қатынасы. Осылайша ... ... ... ... ... ... ... келеді [4].
Осы бөлімді қортындылай келе маркетингтік іс-шараларды дұрыс ұйымдастыру арқылы өндірілетін өнім немесе көрсетілетін қызметтін болашағы осы ... ... ... ... ... ... ... жаңа бір тауарды нарыққа шығаратын болса, онда оның тауарың болашақта алға жылжуы маркетингтік іс-шаралардың қолында.Бірақта қазіргі таңда ... ... баяу ... ... Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметтің баяу дамуына әсер етуші факторлар, біріншіден, ұлттық экономиканың ең әлсіз ... ... бола ... ауыл ... ... ... ... тауарларын өндірушілері тарапынан тұрақты баға үстемдігін көріп отырады.
2.2 Оңтүстік Қазақстан облысының агроөнеркәсіп кешеніндегі маркетингтік қызметті қолдануды талдау
Агроөнеркәсіп кешенін ... ... ... ... қолдануды жетілдірудің негізгі алғышарттарын табысты жүзеге асыру үшін нарық қажетілігіне сай келетін және аймақтың ... ... ... индустриальды-инновациялық дамыту мақсаттарына толық жауап беретін, халықтың өмір сүру жағдайын жақсартуға қол жеткізуге ... ... сала ... ... ... Бұл әсіресе Оңтүстік Қазақстан облысының салалық жетілдірілмеген және ... ... ... мен ... ... агроөнеркәсіп кешені үшін маңызды. Осыған байланысты агроөнеркәсіп ... ... ... ... ... ... ... ету Оңтүстік Қазақстан облысының ауыл шаруашылығының болашақтағы жағдайын зерттеудің ғылыми әдісі ретінде ұзақмерзімді және ортамерзімді ... ... ... ... асуы ... ... қатар қазіргі таңда болжам тек болашақты болжау емес, сонымен бірге маңызды стратегиялық шешімдерді қабылдауды негіздеу болып табылады.
Аймақта ауыл ... ... ... ... қызметті қолдануды жетілдірудің ғылыми-негізделген қатынасын жасау үшін саланың құрлымдық саясатының маңызды ... ... оның ... ... қайта құрылуын болжамдау жолдары:
- ауыл шаруашылығы құрылымдарын аймақтық мамандандыру және ірілендіру;
- ауыл ... ... ... ... салалар мен өндірісті дамыту;
- қаржылық, сақтандыру инфрақұрылымдары және ... ... ету ... АӨК ... ... ... арттыру;
Осы ұсыныстарға, аймақтағы қалыптасқан әлеуметтік-экономикалық жағдай мен тенденцияға қарай, агроөнеркәсіп кешенін тұрақты дамытуда ... ... ... ... бағыттарын негіздеуге әрекет жасалды.
Зертеулерге негізделе отырып, Оңтүстік Қазақстан облысының агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдірудің төмендегі стратегиялық бағыттарын ұсынамыз:
- тұтынушылардың ... және ... ... ... мен нарықтағы өзгерістерге бейім келетін біртұтас икемді маркетинг ... ... ... ... ... көлемінде бірқатар бірыңғай кәсіпорындар мен бірлескен құрылымдардың маркетингтік қызметтері мен міндеттерін кеңейту арқылы агромаркетингтің ... ... ... ... ауыл ... өнімдерін өңдеуге негізделген, ғылымисыйымды және еңбек сыйымды салаларды (жеңіл өнеркәсіп, тамақ өнеркәсіп) ... ... және бұл ... ... ... кеңінен қолдануды жетілдіру мүмкіншілігі;
- ауыл шаруашылығына инвестиция тартуды ынталандыру негізінде агроөнеркәсіп кешенінің тұрақты дамуын қамтамасыз ... ... ... ... ... ... қызметті жетілдірудің стратегиялық бағыттарына негізделе отырып, маркетингтік басқарудың негізі инвестициялық талдау ... ... ауыл ... ... ... ... ... көрсету мақсатында эконометрикалық модель құрастырылды. Экономикаға салынған инвестициялар жылдар бойына өзгеруіне байланысты эконометрикалық модельде серпінді болып табылады. Осыған ... ОҚО ауыл ... ... ... және ауыл ... негізгі капиталына жұмсалған инвестициялардың серпінін төмендегі кестеден көруге болады (кесте-2).
Кесте 2 - ОҚО ауыл ... ... ... және ауыл ... ... капиталына салынған инвестициялардың 1998-2007 жж. серпіні
Көрсеткіштер
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Ауыл шаруа-шылығы жалпы өнімі (млрд.тенге)
31,1
36,3
49,4
55,4
67,7
87,6
80,4
95,2
100,8
118,4
Ауыл шаруа-шылығының
жалпы өнімінің нақты көлем индексі ... ... ... ... негізгі капи-талына салын-ған инвестиция
(млн.тенге)
25,7
47,1
328,1
948,9
523,6
2950
2479
2592
1381
439
Ескерту - Оңтүстік Қазақстан облысы Ауыл шаруашылығы департаментінің мәліметтері негізінде автор құрастырған 2008ж.
Жоғарыда ... ... ... ... тек қана ... мәндерден құралған модельді қолданумен қатар, факторлық айнымалылардың кешігу мәндерін қолдана отырып жасалынды. Шексіз таралымды эконометрикалық моделдер мен ... ... ... отырып t мерзімінде ауыл шаруашылығының жалпы өнімнің инвестицияның осы ... b0 ... ... ... ... болатынын өзгерісін көрсететін бағалаушы модель анықталды: ... - ... ... аралығындағы ОҚО ауыл шаруашылығына жұмсалған инвестиция;
yt - t ... ... ОҚО ауыл ... ... өнімі;
- эконометрикалық модель коэффициенттері.
Бұл алынған модель екі факторлы авторегрессия моделі ... ... ... ... ... санына қарамастан, таратылымның геометриялық құрылымы орташа таралымды анықтауға мүмкіндік береді. Моделдегі регрессия коэффициенттерінің соммасы-бұл ... ... ... яғни мына ... ... ...
(2)
Бұл жағдайда орташа кешігу мына түрде анықталады :
(3)
ОҚО ауыл шаруашылығының жалпы өнімінің (уі) ... ... ... ... (хі) ... ... ... модель үшін теңдіктер жүйесі құрылып компьютер негізінде шешіп, келесідей математикалық формула көрінісіне ие болды, оның детерминация коэффициенті D=0.8635 және ... ... R=0.8552 тең ... ... ... жалпы өнімнің ауытқуының 86% зерттелінетін фактормен болып отырғандығын көрсетеді. Ал ... (14%) ... ... ... ... ... ... жалпы өнім мен инвестиция арасында байланыс өте ... ... ... ... ... 3,5692 тең ... ... ОҚО ауыл шаруашылығының негізгі капиталына жұмсалған инвестицияның 1млн.теңгеге өсуі ағымдық мерзімде ОҚО ауыл ... ... ... 3,5692 ... ... алып келеді.
Орташа кешігу бұл жағдайда немесе 0,66 жыл ... ... ... ... ОҚО ауыл ... негізгі капиталына жұмсалған инвестиция әсері 0,66 жылдан кейін сезіле бастайтындығы көрінеді.
Бүгінгі таңдағы ... ... ... қызметтердің жалпы жұмыс істеу жүйесін талдай отырып агроөнеркәсіп субьектілері және ақпараттық-кеңестік жүйе ... ... ... іс-қимыл тетіктерінің жетілмегендігін, агроөнеркәсіп кешені субьектілері үшін ақпараттық қамтамасыз етудің жеткіліксіздігі, аграрлық секторға ақпараттық маркетингтік және консалтингтік қызмет ... ... ... тар ... ... жеткілікті қамтамасыз етілмеген және өңірлік желілері дамымаған. Сол себептен, ... ... ... ... ... ... үрдісінде агроөнеркәсіп кешенінің мемлекеттік деңгейден бастап ауыл шаруашылық тауар өндірушілеріне дейінгі барлық саласы мен деңгейін қамтитын аудандық маркетинг жүйе шешуші ... ... ... ... нәтижесінде ауыл шаруашылығына бағдарлы ауданда өнім өндіру, өңдеу және өткізудің үйлесімді жүйесін қалыптастыруға, сондай-ақ, аталмыш ауданға ... ... ... және ... ... ... мамандану саласын айқынуға мүмкіндік беретін аудандық маркетинг жүйесінің үлгісі ұсынылды ... 4). ... ... ... ... ауыл шаруашылығы басқармасы
Ауыл шаруашылығы кәсіпорындары
Өңдеуші
кәсіпорындар
Дайындаушы кәсіпорындар
Кооперативтер,
бірлестіктер, ассоциациялар
Агросервис кәсіпорындары
Шаруа қожалық-тары, жұртшылық шаруашылықтар
Аудандық маркетингтік
кеңес беру
орталығы
Биржалар мен ... ... ... ... ... ... ауыл ... және өңдеуші кәсіпорындардың, агросервистердің, кооперативтердің, бірлестіктердің жеке маркетингтік қызметтері
Маркетингтік қызметтің жеке түрлерін көрсететін коммерциялық маркетингтік орталықтар
Маркетингтік қызметтің ... ... ... ... ... ... - Автор құрастырған
Сурет 4 - Аудан деңгейінде маркетингтік ... ... ... деңгейде маркетингтік қызметке деген қажеттілік келесі іс-шараларды атқаруда ... ... ауыл ... ... ... ... күш-жігерді біріктіру;
- ауыл шаруашылық өнімдерінің тауар қозғалысының ... ... ... ... ... азық-түлік өнімдеріне, ал қайта өңдеуші кәсіпорындардың шикізатқа деген қажеттіліктерін қанағаттандыру;
- ауыл шаруашылық тауар ... ... ... ... білікті кеңес беру арқылы көмектесу.
Аудандық маркетингтік орталық әртүрлі деңгейдегі орталықтар мен маркетингтік бөлімдердің ... ... ... жағдайында ғана тиімді жұмыс істей алады. Сонымен бірге, нарық заңына сәйкес ... ... және ... ... ... бәсеке туындайды. Бұл бөлімдер арасындағы ынтымақтастықты үйлестіруді және қолдауды мемлекеттің аудандық маркетингтік орталықтар арқылы жүзеге ... ... сай ... ... ... аудандық маркетингтік орталықтың негізгі міндеттеріне мыналар кіреді:
- азық-түлік өнімдері ... ... ... ... және өнімдердің өткізілуін ақпараттық-жарнамалық қамтамасыз ету;
- ауыл шаруашылығы өндірісі ... және ... ... ... ... ... есеп ... механизмін және тауар қозғалысы жүйесін жетілдіру.
Агроөнеркәсіптік кешенін тұрақты дамытудың концепциясын іске асыру жөніндегі бірінші кезектегі шаралардың аймақтық ... ... ... міндеттердің бірі ауыл шаруашылығы саласының бәсеке қабілеттілігін арттыру үшін кешенді шаралар жүйесін қарастыру. Бұл міндетті орындауда агроөөнеркәсіп кешеніне ... ... ... ... ... бейімделе жұмыс істеуі үшін қаржылық қолдау мен қатар маркетингтік ... ... ... ... ... орынға шығып отыр. Осы мақсатта маркетингтік қызметті жетілдірудің бастысы ауыл шаруашылығы ... ... ... ... агросфера субьектілерінің өзара байланыс жүйесін дамыту мақсатында электрондық ... ... ... ... ... сала ... ... кластерлік желіні қолдауды күшейту арқылы шарушылық субьектілерінің ... ... ... ... ... ... ... қатар, агроөнеркәсіптік кәспорындарда агромаркетингті қолдану аясын кеңейту керек. ... ... ... ... және өткізу қызметі, тәуекел деңгейін төмендетуге байланысты қабылданатын шешімдердің негізділік дәрежесін көтеруге мүмкіндік береді.
Бүгінгі ... ... және өнім ... ... ... жанасудың негізгі қағидасы, кәсіпорында жүйелі және тиімді түрде жүргізілген маркетингтік қызмет мақсаттар мен ... ... ал ... ... тиімді түрде үйлестіруге мүмкіндік береді.
Болжамдық есептеулер және жан-жақты зерттеулер ... ... ... ... аграрлық ... ... ...
басқаруға бағдарлану барысында келесідей міндеттер тұрғанын анықтауға мүмкіндік береді:
- нарықты, сұраныс пен ұсынысты жан-жақты және ... ... ... ... ... ... тұтынушы сұранысына жауап беретін тауарларды шығару;
- кәсіпорын мүддесі негізінде нарыққа және ... әсер ... ... ең өзекті мәселелердің бірі елдің азық-түлік қауіпсіздігін қамтамасыз ету мәселесін шешу агромаркетингті қолданусыз мүмкін еместігі болып табылады. ... ... ... ... ... ... ауыл шаруашылығы нарықтарына шығу, агромаркетингтің халықаралық жүйесін қалыптастыру, сыртқы экономикалық байланыстардың тиімді формасын таңдау, әлемдік ауыл шаруашылығы нарығын ... ... ... ... ... ... отыр.
Агромаркетинг жүйесінің тиісті дәрежеде ілімдік негіздемесінің болмауы, аграрлық ... оны ... ... ... әдістемелердің өте аз болуы жағдайын ескере отырып агромаркетингтің келешектегі дамуын ... ... ... деңгейін көтеру қажеттігін бүгінгі таңдағы агроөнеркәсіптік кәсіпорындардағы жағдай дәлелдейді. ... ... ... ... ... ... ... маркетинг бөлімін ұйымдастыру, агромаркетингті ұйымдастыру механизмін жетілдіру, агромаркетинг ... ... ... ... ... ірі ... агрохолдингтар және т.б. құру, басқарудың автоматтандырылған жүйесін қалыптастыру, агромаркетингті басқаруды жетілдіруді жатқыза ... ... ... ... ... бағыттары тек агромаркетингтің ғылыми-негізделген жүйесін құру және оның тұрақты жұмыс істеу жағдайында ғана ... ... ... Бұл жүйе ... қатынастарға (коньюнктура, сауда, бәсеке, баға және т.б.) бейім және сезімтал болуы тиіс, сонымен ... ... ... ... ... ... Агромаркетинг саласындағы іс-әрекеттерді жетілдіру шаралары мен ұсыныстары
Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті
Тарту(үгіттеу):
Жоғалтуларды азайту:
Нәтиже:
Шетел инестициялары мен отандық капитал салымдарын
Жаңа ... ... ... ... ... инфрақұрылымның дамуы
Адам ресурстарының ағымы
Сала ішінде кластерлік-желілік жүйені жетілдіруге қолдауды күшейту және басқада отандық капитал салымдар
Аймақтағы өндірілген тауарлар ... ... ... ... ... ... мен ... сапа-сының жақсаруы және ассортиментінің кеңейуі
Адам ресурстарын
Экологиялық жағдай- дың нашарлауы
Бәсекеге қабілетті, экспортқа ... ... ... ... ... жаңа ... нарықтарына шығу
Қазіргі таңдағы жаңа өндіріс және технология
Халықтың денсаулығының нашарлауы
Электронды ... ... таза ... қалдықсыз технологияларды ендіру
Әлеуметтік нәтижелер
Экономикалық нәтижелер
Демографиялық жағдайдың жақсаруы
Кәсіпкерлік тәуекелділіктің төмендеуі
Халық жағдайының жақсаруы
Инвестициялық ... ... ... ... ... ... артуы
Аймақтық жалпы өнімнің өсуі
Жергілікті бюджетке және облыстық бюджетке, шаруашылық субъектілерінен ... ... - ... құрастырған
Сурет 5 - Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру үлгісі
Агроөнеркәсіп кешенінде ... ... ... ... ... ... бірқатар қорытындылар мен ұсыныстар жасауға мүмкіндік береді.
1. Аграрлық өнеркәсіп кешенінде маркетингті қолдануды ... ... ... ... мен ауыл ... ... ... мамандануды орнықтырудың қажетті шарты болып табылады. Маркетинг нарыќтаѓы ауыл шаруашылыќ uнімдері мен uзге де ... ... ... пен ... жєне ... даму тенденцияларын зерттеу, АӨК-ніњ ұтымды құрылымын төзу және ... ... ... мен ... арасында өнім айырбасын ынталандыру арқылы АӨК кәсіпорындарының мамандануын тереңдету мен дамыту үшін қажетті шарттарды қалыптастырады. Агромаркетинг жөніндегі ғылыми көз ... мен ... ... ... ... ... отырып, агромаркетинг мәніне нарық субьектілерінің нарықтық және экономикалық өзара байланыстарын желілік қарым-қатынастар арқылы максимальды ... ... ... бағытталған қызметтің арнайы кешенді түрі ретінде қарастыру түсінігін береді. Бұл ... ... ... ... ... мәнділігі айқындалған.
2. Агроөнеркәсіп кешеніндегі ... ... ауыл ... ... ... тән ерекшеліктерімен қатар, экономикалық аймақ ерекшеліктерінің ықпалы, аграрлық құрылымдарда маркетингтік қолдану ... ауыл ... ... ... кезеңдерінде маркетингтің қолданысын есепке ала отырып баға берілді. Ауыл шаруашылығы өндірісінде маркетингті ұйымдастырудың өзіндік ... ... ауыл ... ... өндірушілер ауыл шаруашылығы емес кәсіпорындарға қарағанда қысқа мерзімде де, ұзақ мерзімде де өз өнімдерін толық бақылай алмайды, сондықтан қажетті ... және ... ... ... мен ... қанағаттандыру үшін жылдам жеткізу, мақсатқа сай орау, сервистік және эстетикалық қызмет көрсету жұмыстарын ... ... ... ... ауыл ... ... ... салыстырғанда тәуекел деңгейі мен белгісіздік дәрежесі жоғары болады, осыған байланысты маркетинг бойынша мамандар тұтынушылар сұранысын қанағаттандыру ... ... ... және т.б. ... ... ... Үшінші ерекшелігі ауыл шаруашылығы өнімдерінің нарығы еркін бәсеке нарығы болып табылатындықтан, бұл нарықта көп мөлшерде тәуелсіз ... ... ... және ауыл ... ... өндірушілері жеке дара немесе топтаса отырып, бағаға ... ... әсер ете ... Басқа да ерекшеліктеріне ауыл шаруашылық өнімінің шығындары мен бағасы ... ... ... айқын байқалады, бұл өнім көлемін, ассортиментін және сапасын анықтайды және агромаркетинг ... ... ... бір ... ... етеді.
3. Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтің дамуы мен қазіргі таңдағы ... ... ... ... ... және оның дамуына кедергі келтіріп отырған бірнеше ... ... ... ... мен ақпараттық-кеңестік жүйе қатысушылардың өзара іс-қимыл тетіктерінің жетілдіру қажеттілігі ... ... ... ... ... ... және ... қызмет көрсететін компаниялардың қызметтерін кеңейту және өңірлік желілерді дамыту үшін ... ... ... ... қолайлы жағдайларды құру және нарықтық қатынастарды реттеуде маркетингтік басқаруға бағытталуы тиіс.
4. ... ... ... ... ... ... ерекшеліктерін анықтай отырып, біздің ойымызша агроөнеркәсіп кешенінде маркетинг қызметін жетілдіру мақсатында маркетингтік және кеңестік қызмет көрсетуші, сонымен қатар бәсекелік ... ... ... ... жаңа ... нарыққа шығару стратегиясы, компанияның маркетингтік қызмет нәтижесін өлшеу және ... ... ... бойынша ұйымдардың дамыған желісін құру қажет. Ауыл шаруашылығы кәсіпорындарына және шаруа қожалықтарына даму ... ... және ... ... ... ... ... ақпараттық-кеңестік қызметтің қызметтер аясын кеңейту керек.
5. Тиімді аграрлық ... ... ... басты бөлігі мемлекеттік деңгейден бастап, ауыл шаруашылығы тауар өндірушілеріне дейінгі аралықты қамтитын ... ... және ... ... ... маркетингтік жүйенің болуы қажет. Бірақ өндірістік бөлімге ең жақын орналасқан, АӨК-нің ... ... ... ... және үйлестіруші аудандық бөлім болып табылады. Аудан-кәсіпорын деңгейінде ... ... ... ... ... ... маркетингтік қызметті ұйымдастырудың логикалық моделі ұсынылған, мұнда барлық жүйе қызметін ... ... ... ... ... ... орталық атқарады.
6. Аграрлық шаруашылықтарда маркетинг қызметін ұйымдастыру, ендіру және маркетинг бөлімі қызметінің тиімділігін бағалау бойынша әдістемелер ұсынылды. Ауыл шаруашылық ... ... ... ... ... және тәжірбиелік жағынан жобалық матрицалық түрде құрылған маркетингтік қызметті ұйымдастыру құрылымы қолайлы да, ыңғайлы болады. Матрицалық құрылымды қалыптастыруды екі ... ... ... өнім түрі және маркетинг функциясы бойынша ұйымдастыру ... ... ... Бұл жағдайда маркетингтік қызметпен ауыл шарушылығы өндірісінен арнайы білімге ие шаруашылықтың бас мамандары айналысады. Бұл өз ... ... ... және олардың іскерлігін икемді пайдалануға мүмкіндік береді. Жалпы кәсіпорындағы үрдісі шаруашылық субъектісінің коммерциялық қызметінің пайдалылығы мен бәсекеге қабілеттілігін сипаттайтын мынадай ... ... ... отырып, жүзеге асырылу қажет: кәсіпорынның коммерциялық қызметінен келіп түсетін пайданың ... ... ... үлесі, нарық сыйымдылығы, маркетинг қызметінің шығындары, өнімнің бәсекеге қабілеттілігі көрсеткіші, кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілік коэффициенті болып табылады.
7. Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті ... ... ... ... ... ... басқарудың негізі инвестициялық талдау болып табылатындықтан, ауыл шаруашылығы ... ... ... ... көрсету мақсатында эконометрикалық модельдер көмегі арқылы компьютерлік шешім нәтижесінде, олардың ... ... ... ... ... ... коэффициенті 0,863, яғни жоғары деңгейде.
8. Агроөнеркәсіп кешенінде мемлекеттік және аймақтық деңгейде әртүрлі механизмдерді ... ... ... ... ... ... ... үлгісі ұсынылды. Маркетингтік қызметті жетілдіруді жүзеге асыру ауыл шаруашылығы саласының инвестициялық тартымдылығын ... ... ... ... байланыс жүйесін дамыту мақсатында электрондық сауда желісін дамыту, адам ресурстарын тарту, жаңа техникалар мен технологияларды қолдану, сала ... ... ... ... қолдауды күшейту арқылы шаруашылық субьектілерінің қызметін ұйымдастыруды жүзеге асыру жолымен мүмкін болады.
Курстық жұмысты жазу барысында төмендегедідей ... ... ... ... жай күйі мен ... зерделеуге негізделеді, тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға, көрсетілген қызметке) ... ... ... алу ... ... тауарлардың өткізілуін тездетуге бағытталады. Маркетинг сұранымды жан-жақты зерделеп, болжау, жарнаманы пайдалану, өндірісті ынталандыру, сақтау және тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін, тауарлардың ... ... ... ... және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу, өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық, қаржы, ... және ... ... ... ... ... : біріншіден, ауыл шаруашылығы өндірушілері қысқа мерзімде де, ұзақ мерзімде де өз ... ... ... ауыл ... емес ... сияқты бақылай алмайды, екіншіден, ауыл шаруашылығы өндірісінде ... ... ... және ... белгісіздігі, айқындалмағандығы, үшіншіден, ауыл шаруашылық өндірушілерінің өзінің жекелік және топтық іс әрекеттері арқылы бағаға әсер ету қиындығы, ... ... - ауыл ... ... ... ... күшті болуы, бесіншіден, ауыл шаруашылығы өнімін ... ... ... ... ауыл ... өнімін өндірушілердің нарықтық күшімен салыстырғанда жоғары болуы, алтыншыдан, азық-түлік тауарлары нарығында баға ... ... ... ... ... ... маркетингтің дамуы мен қазіргі таңдағы жағдайын талдау жасай отырып маркетингті ұйымдастыруға және дамуына кедергі келтіріп отырған бірнеше факторлар анықталған, олар ... ... мен ... ... ... ... ... тетіктерінің жетілдірілмегендігі, агроөнеркәсіп кешені субъектілері үшін ақпараттық қамтамасыз ету, оқытатын және кеңес беретін қызметтер көрсетудің жеткіліксіздігі, аграрлық секторға ... және ... ... ... ... ... тар бағытта болуы, ақпаратпен жеткіліксіз қамтамасыз етілген және өңірлік желілерінің болмауы.
4.Маркетингтік іс-шараларды дұрыс ұйымдастыру арқылы өндірілетін өнім ... ... ... ... осы ... ... қолында десек болады.Себебі кез-келген өндіруші жаңа бір ... ... ... ... онда оның ... болашақта алға жылжуы маркетингтік іс-шаралардың қолында.Бірақта қазіргі таңда бұндай іс-шаралар баяу жұмыс істеуде. Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметтің баяу дамуына әсер ... ... ... ... ... ең ... монополиялы саласы бола отырып, ауыл шаруашылығы өнеркәсіп саласының азық-түлік тауарларын өндірушілері тарапынан тұрақты баға ... ... ... ... ... ... шетелдік нарыққа шығатын отандық тауардың бәсекеге қабілеттігінің төмен болуымен түсіндіріледі.Отандық тауардың ... ... ... үшін ... жүйені дұрыс пайдалануымыз тиіс.ДСҰ-ның құрамына кіру үшін бәсекеге қабілетті өнім, тауар шығаруымыз тиіс.Ол үшін өнім өндіру процессіне немесе ... ... ... жаңа ... еңгізе отырып, сол тауарды немесе қызметті шетелдік нарыққа шығаруымыз керек.
6.Агромаркетингті жетілдіру бағыттары тек агромаркетингтің ... ... құру және оның ... ... ... ... ғана ... болып табылады. Бұл жүйе нарықтық қатынастарға (коньюнктура, сауда, бәсеке, баға және т.б.) бейім және сезімтал болуы тиіс, сонымен бірге ... ... ... ... ... ... Б.Ж. Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті ... 2010.-17 ... ... С.Р. ... / Оқу құралы. - Алматы: , 2003.-466 ... ... С.Т. ... ... ... қалыптасуы мен дамуының теориялық аспектілері // Транзитная экономика.-2009-3.-111-116б.
4. Матвеев И. А. Отличительные особенности агромаркетинга и их роль вразвитии ... ... ... С.Т. Агроөндірістік интеграцияда маркетингтің даму бағыттары // Вестник КазНУ.-2009-6.-100-104б.
6. Айтаханов К. АПК в Республике Казахстан //Закон и право.- 2008-11.- ... ... ... ... ... ... ... http://www.nomad.su/?a=4-200904290225
9. Котлер Ф. Маркетинг негіздері / Оқу құралы. - ... , ... ... Сүт және сүт ... ... ... ... 2010.-26 б.
11. АграрныйКазахстан http://www.minagri.gov.kz/agro/ ?ID=1442
12. Комплекс мер по устойчивому развитию агропромышленного комплекса Республики Казахстан на 2009 - 2011 ... ... 2008 г.- с. 45-48 ...
13. ... Г.Н. ... ... маркетингтің қалыптасуы мен дамуы /Автореферат.-Қызылорда, 2010.-17 б.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 27 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру133 бет
Ауыл шаруашылық саласында маркетингті қолдану81 бет
Маркетинг- өнімнің бәсеке қабілеттігіне жетудің кешенді жүйесі59 бет
Нарықтық қатынастар жағдайында құс шаруашылығы өнімдерін өндірудің тиімділігін жоғарлату жолдары30 бет
XVII-XVIII ғ егіншілік жүйесі6 бет
«Агросервис Шапағат» жауапкершілігі шектеулі серіктестігінің есептіліктері мен алғашқы құжаттары33 бет
Аграрлық қатынастар олардың мазмұны мен эволюциясы23 бет
Аграрлық өнеркәсіптік кешенді мемлекеттік реттеу90 бет
Агро өнеркәсіп кешенінің қазіргі даму жолдарына жалпы сипаттама51 бет
Агробизнес 13 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь